栏目包装 教学大纲 修改

《栏目包装》课程教学大纲

适用于四年制本科艺术设计专业（影视动漫设计方向）

学分:5 总学时:80 理论学时:48 实验/实践学时:32/0 必修

一、课程作用与目的

栏目包装是一门实践性较强的设计课程。本阶段课程进一步强化学生的综合实践能力。目的是让学生从前期创意、艺术表现、色彩构图、运动匹配、音乐节奏、调色、特效制作等方面学习如何运用动画技术与后期合成技术表现不同类型的电视包装创意，并结合实例分析国内外的成功电视包装案例，最终掌握整个栏目包装的制作流程，达到独立设计完成整套电视栏目包装的能力。

课程前期从栏目包装的设计基础——包括平面元素的设计技巧、画面的构图研究、色彩的合理搭配和使用入手，将栏目包装中设计包装项目的基本要素进行详细讲解。进一步介绍电视包装的概念、频道理念的阐述、电视频道整体包装的意义等电视包装理念。

课程后期要求学生在前面学习的有关三维动画，后期合成课程的基础上，结合国内外的成功电视包装案例。引导学生完成电视栏目的整体包装创意、动画制作和后期合成工作。二、课程基本要求

通过本课程的学习，使学生掌握电视栏目包装理念，对栏目包装的概念、意义——包括电视频道整体包装的总体设计、包装项目的执行制作流程有全面的了解，能够独立完成电视台整套包装的设计、提案和制作。课程后期着重培养学生的实战能力，对整套栏目包装设计具备一定的把握能力。

三、教材及主要参考书

1．使用教材

电视频道品牌包装艺术，郭蔓蔓世纪工厂著，北京，中国广播电视出版社，2006 2．主要参考书：

[1] After Effects影视特效与电视栏目包装实例精粹，应杰著，北京，机械工业出版社，2009

[2]栏目片头包装，杨春蓉朱富宾著，杭州，浙江人民美术出版社，2010

[3] 3ds max7/After Effects三维影视片头制作技法实例详解，艾莉莉著，北京，人民邮电出版社，2006

[4] 新火星人–Maya & Max片头动画风暴，房海山著，北京，北京科海电子出版社，2003

[5] 3ds Max/After Effects影视包装与片头制作完美风暴，郭发明著，北京，人民邮电出版社，2009

[6] 电视台栏目设置与栏目经营运作实用艺术手册，王东著，安徽，安徽文化音像出版社，2004

[7] 影视节目片头设计与制作入行实战，王志新著，北京，电子工业出版社，2006

[8] 典藏3dsMax8影视片头与包装制作完美风暴，毛国民著，北京，人民邮电出版社，2007

四、课程内容

第一章电视频道的品牌战略

主要内容：介绍品牌的概念以及电视频道品牌的重要意义，对电视频道品牌的特征、电视频道品牌战略的具体方面进行阐述。

重点：电视频道品牌的概念和重要意义。

难点：电视频道品牌的几个误区。

第二章频道包装中的形象识别系统

主要内容：通过分析、欣赏案例的方式，了解电视频道包装实际是打造电视频道识别系统，电视频道包装应将不同的节目形态和识别系统打造成与品牌战略相一致的整体。电视形象识别系统应遵循完整性、统一性、规范性、延续性、人性化等特点，而做为主体的视听识别系统应更好的体现定位并进行包装和推广。

重点：了解频道包装中建立视听识别系统的重要性。

难点：形象识别系统与品牌战略的统一。

第三章频道形象包装和栏目包装

主要内容：讲解分析不同的频道包装和栏目包装的案例，学习频道包装的整体包装和栏目包装中的细节体现。从图形设计和视频设计两个方面以及视频风格、运动方式、声音、色彩、光影等细节来完整理解栏目包装的设计思路。

重点：如何在确立了频道形象的前提下进行栏目包装的设计。

难点：栏目包装的细节体现。

第四章栏目包装设计范畴

主要内容：分析不同的栏目整体形态，理解栏目包装应包括的设计范畴，包括栏目形象宣传片、栏目片头、栏目间隔片花、栏目片尾以及栏目角标，以及不同方面的栏目包装应如何体现频道形象的延续。

重点：栏目包装的设计范畴和分类。

难点：栏目包装在不同的类别中如何强化风格的统一。

第五章栏目包装片头设计表现

主要内容：学习3D MAX、After Effects在栏目包装中的各种应用技巧。金属质感的研究、玻璃质感的研究、粒子系统的应用、丝绸效果与质感的研究、分层渲染的原理与使用。掌握栏目片头字体的设计思路，学习栏目包装中字体的不同表现方式。

重点：电视栏目片头制作软件的应用。

难点：结合课题要求掌握栏目包装片头的设计技巧。

第六章电视栏目包装的制作流程

主要内容：主要介绍娱乐类，新闻、体育类，文化、法制类栏目片头的制作方法及设计流程，详细讲解频道整体包装的制作流程。视频格式、数字标清和高清的概念、分辨率与制式输出的认识。

重点：学习各种不同风格的电视栏目包装的案例，掌握各种常见的栏目片头的制作流程及表现技巧。

难点：不同类型栏目包装的手法异同。

第七章电视栏目整体创意设计

主要内容：主要介绍栏目包装中对于形象宣传、片头、片尾、片花及栏目角标以及字幕等包装元素的创意方法和设计流程，学习栏目包装如何把握整体风格的建立。

重点：栏目包装不同元素的设计方法。

难点：文字、图形、视频、声音等元素的结合。

五、习题内容及要求

（一）栏目片头制作

1、课题方向：

标题文字效果片头制作

2、课题要求：综合使用三维动画与后期合成技术完成文字效果的栏目片头的设计、提

案和制作，完成后将作品制作多媒体演示光盘。

（二）主题栏目片头制作

（1）文化类栏目片头制作

（2）娱乐类栏目片头制作

（3）新闻类栏目片头制作

（4）体育类栏目片头制作

2、课题要求：综合使用动画技术与后期合成技术，2-3人一组，选择以上选题的两种，分别完成栏目片头的设计、提案和制作，完成后将作品制作多媒体演示光盘。

（二）洛阳电视台文体频道整体包装设计

1、作业方法：频道定位策划——基础设计——方案整合——制作实施——设计创意提案手册

2、课题要求：3-4人一组，综合使用动画技术与后期合成技术完成某频道整套包装的设计、提案和制作，完成后将作品制作多媒体演示光盘。

六、实验教学环节

依据课程要求，学生应完成5项设计实验，实验环节共32学时，主要练习栏目片头制作与频道整套包装的表现技巧。3D MAX、After Effects等在栏目包装中的各种应用技巧，质感的表现等。

音效编辑、影视特效、三维动画

九、适用对象