男士护肤品广告中的男性气质建构——以欧莱雅男士护肤品广告为例
欧莱雅：打动男人心
欧莱雅：打动男人心作者：曾莉芳来源：《销售与市场·营销版》2009年第20期男性护肤品，中国最具潜力的市场之一，因其在中国只占化妆品市场的2％，而在欧美国家却能占到30％。
但是，也正是在这2％的市场上，却拥有着和女性化妆品市场上同样多的竞争对手。
有国内的，如大宝、小护士：有国外的，如欧莱雅、妮维雅，有高端的，如碧欧泉；有低端的，如大宝：有从女性护肤品延伸而来的，如采诗；也有单独做男性护肤品品牌的，如高夫。
“现在的势头很猛，但这还只是开始。
无论男人是否喜欢，营销专家都将把他们拽进这个行业。
他们将创造这些产品的需求，然后男人就会开始全盘买进。
”这句话很形象地说明了中国男性护肤品的处境。
因为一直以来，中国男士消费者对皮肤护理和使用护肤品持抗拒态度：在他们的观念里，只有娘娘腔或是同性恋才十分重视自己的外表。
所以，面对男性护肤品这个巨大的市场，最后能抢滩成功的必然是那些能从中国男性消费者的心理出发，尊重本土文化和本土消费者的企业。
欧莱雅便是其中之一。
欧莱雅的广告策略欧莱雅的男士护肤品广告在上市不久就取得了骄人的营销战绩——上市首阶段就令销量超越原预计的两倍；巴黎欧莱雅男士护肤品系列产品占据超市货架同类别产品首位；在广告推出首阶段，巴黎欧莱雅迅速成为男士护肤品产品类目的最高意识品牌；其广告的也是所有巴黎欧莱雅产品中投资回报最高的产品之一。
在广告成绩背后，我们看到的是欧莱雅对中国本土文化与本土消费者的研究与尊重。
欧莱雅男士护肤品有一个非常传统的广告，也是其品牌的全球化策略，广告机智幽默，从女性的角度去看，男性进行护肤行为是吸引女性。
但是，由于文化的差异，这个广告策略在中国遭遇到了困境：广告本身的幽默，消费者很难理解，男士使用护肤品为了吸引女性的观念，也得不到中国消费者的认同，而男模特的形象被放大，类似一些女性化妆品的广告，也让中国的消费者认为缺乏男子气概。
为此，欧莱雅品牌小组进行了一年的追踪调查，最终选择了吴彦祖作为代言人，并在广告中强调了一个努力工作，又懂得享受生活的都市男人的形象，他们可以很好对自我进行肯定、对自我有很好的掌控，时刻保持自信、出色的状态。
护肤品广告中男士代言人形象转变研究——以大宝和欧莱雅男士广告为例
２ ０ １ ３ 年第 ３ 期
媒介经 营
护肤 品广告 中男士代言人黔象转 变研 竞
以大宝和欧莱雅 男士广告 为例
刘 兰 兰
（ 河 南 大 学 新 闻与 传 播 学 院 ，河 南 开 封 ４ ７ ５ ０ ０ １ ）
摘 要：男士护肤 品自 ９ ０ 年代进入 中国市场，经过 ２ ０年的发展 ，从市场 导入期逐步走 向市场成 熟期 。从不被消费者认可，
首先通过理性诉求 的方式 ，通过“ 大宝美容 日霜、晚霜社 问题” 的形式 ， 为男士皮肤 在不同年龄 阶段提供各具针对性 的 会调 查” 将 日常 生活 中各种职业如 ：京剧演 员、教师、工人和 解 决 方 案 ，帮 助 男 性 解 决 如 净 爽 去 油 光 ， 保湿 抗倦 容及 抗 衰 摄 影 记 者 等 人 的 个 人 心 得 体 验 汇 集 在 一 起 ，通 过 简 单 真 切 的 老 的不 同问题 。相较市场其它男性护肤品牌多以清 洁产 品为 语 言和 生活工作场景的再现 ，让消 费者体会 到不 同行 业领 域 主 ，巴黎欧莱雅男士专业护肤系列显然更为专业及全面 。 的人 相同的使用感受 ，拉近与普通消费者 的距离 ，让 人产生 信赖 感。其次，通过感性 的述求方式模拟生活场 景中的片段
到成为 中国化妆 品市场的新增长点，大众对男士护肤品的观念发生 了颠覆性 的变化 。本文将 以男士 护肤 品市场导入期和成熟期的
两则广告为例 ，通过不同 时期广告诉求分析研究男性代 言人的形 象转变。
关键词 ：护肤 品广告；男性；新形象；消费社会
中图分类号：Ｆ ７ １ ３ ． ８ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ２ ． ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ３ ． ０ ０ ７ １ ． ０ ２
欧莱雅男士广告词
欧莱雅男士广告词——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
其实第一次听说要拍洗发水的广告我是拒绝的，因为，你不能让我拍，我就马上去拍，第一我要试一下，因为我不愿意拍完了以后再加一些特技上去，头发“咣”一下，很亮、很柔，这样观众出来一定会骂我，根本没有这样的头发，就证明上面那个是假的。
后来我也经过证实他们确实是中药的，我用了大概一个月左右，感觉还不错，后来我在拍的时候也要求他们不要加特技，因为我要让观众看到，我用完之后是这个样子，你们用完之后也会是这个样子!那种不喜欢停下来的人,社交，运动、旅行,不过我很享受,最近身体很累,但我决不允许脸色疲倦,一旦有时间我就会放松一下,最重要是照顾我的皮肤,每天我会用欧莱雅男士劲能醒肤露,它是唯一一个有维它命C的润肤霜,可以帮皮肤注入能量,皮肤充满电,它真的很好.皮肤的未来,由你决定.你值得拥有,巴黎欧莱雅.它真的很好.皮肤的未来,由你决定.你值得拥有,巴黎欧莱雅.香港国家生育委员会——“好”字篇：只有男孩子，国家发展岂健康! “妙”字篇：只有女孩子，谈情乐趣再难读! “姓”字篇：没有女孩子，将来如何保家族? 香港尼尔普莱德游泳衣If your own skin isn’t protec tion enough, get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。
本机还配备了具有具有5倍数码变焦并最多可达200万像素数码照相机，让你随时记录精彩瞬间(注，本机拍照时请一定在正午并阳光直射的时候使用，其他时段如拍摄的照片较暗属正常现象请放心使用)。
两年后，当陈欧从美国斯坦福毕业再次回国进行创业时，陈欧在中国大饭店又一次遇到了徐小平。
男性化妆品广告中的男性形象
男性化妆品广告中的男性形象作者：许思齐来源：《现代语文(语言研究)》2014年第02期摘要：从多模态语篇分析的视角，结合视觉语法和系统功能语法，从文字、视觉和听觉三个层面，对一则男性彩妆的电视广告中的男性性别形象进行解读。
关键词：化妆品电视广告男性性别形象多模态视觉语法系统功能语法摘要：从多模态语篇分析的视角，结合视觉语法和系统功能语法，从文字、视觉和听觉三个层面，对一则男性彩妆的电视广告中的男性性别形象进行解读。
一、引言一直以来，化妆品都被视为女性的专利。
但近年来市面上大量涌现出了面向男性消费者的化妆品和推销这些化妆品的广告，这引起了研究者们极大的兴趣。
许多社会性别研究者关心的是，在面向男性消费者的化妆品中，男性被刻画为什么形象？这是否意味着男性刻板印象的瓦解？鉴于目前最常见的广告形式——电视广告是一种集文字、图像、声音等符号系统于一体的多模态语篇，本文从多模态语篇分析的视角，对一则男性彩妆的电视广告中的男性形象进行解读，以期得到这两个问题的答案。
二、理论基础视觉语法(Visual Grammar)是Kress和Van Leeuwen在Halliday系统功能语法的基础上，将语言三大元功能拓展到符号学领域而提出的分析视觉符号的一套研究方法。
两位研究者认为在视觉符号系统里存在着三大元功能，并对照“概念、人际、语篇”三大元功提出了视觉语法中的“再现、互动、构图”三大功能，这三大功能都具有相应的意义。
三、多模态语篇分析本文所分析的这则轩谛男士化妆品广告来自视频网站。
广告时长1分8秒，由26个镜头组成。
每个镜头配有台词、画面和画外音，分别对应多模态分析的文字、图像和声音的三个分析层面。
以下从这三个层面对该广告进行性别形象构建的探讨。
(一)文字分析Chetti Rouge Homme，轩谛专业男士护肤·彩妆。
拥有明亮深邃的电眼。
Step1眉粉。
修饰眉眼部，瞬间提升睿智气质。
先重点描绘眉峰到眉尾部分，然后均匀晕染整条眉毛。
影响男性护肤品品牌忠诚度之因素研究——以巴黎欧莱雅男士护肤品牌为例
三 、研究方法与设计
本研究主要 以北京地 区的消费者为研究对象 ，采用定量研究法 。通
过调查 问卷获取第一手资料。 问卷及样本概况 ：
文化内涵式提升品牌附加值 、产品竞争力 的原动力 ，也是 品牌价值 的核心资源 （ 李光斗，２ ０ ０ ４ ） 。张红霞， 马桦， 李佳嘉认为 ，品牌文化作为 企 业经 营 战略 的支 持 系统 ，必 然是 与企业 长 远谋划有 关 的长期 存在 （ ２ ０ ０ ９ ） 。 品牌文化的建设原则不是追求最优化 ，它寻求和体现的是一种 整体优势 ，是把经营 目 标 、经营理念、道德规范 、 行为方式等因素融合 成一个有机整体 ，形成一种文化力 ， 对 品牌运作产生综合作用 （ 张德 ，
无论是其产品功效还是他所宣扬 的 “ 型男”理念 ， 都受到了中国男性消 费者的广泛认可 。 本论文 以巴黎欧莱雅男士为例 ，主要研究品牌文化 、品牌知名度 、
就会购买 自己满意的产 品。因此对企业营销活动来说 ，最重要的任务就 是通过各种途径提高顾客对产品感知的质量 ，顾客通过感知质量的满意 度会影响顾客忠诚度 （ 霍 印宝 ， 韩之俊 ，２ ０ ０ ３ ） 。
０ ． ８ ６ ２、０． ８ ５ ８、 ０ ． ８ ９ １。
四 、数 据分 析
（ 一 ）研 究结果
品牌知名度是指潜在 购买者认识到或 记起某一品牌是某类产品的能
力 。Ａ ａ ｋ ｅ ｒ （ １ ９ ９ １ ） 认为品牌知名度是消费者评价某项产品的主要考察因 素之一。Ｈ ｏ ｙ ｅ ｒ 与Ｂ ｒ ｏ ｗ ｎ（ １ ９ ９ ０ ） 则通过研究指 出： 消费者在评价与选购
５ ．社会责任
社会营和管理 。周祖城认 为：企业社会责任是指企业应
该承担的 ，以利益相关者为对象 ，包含经济责任 、法律责任和道德责任 在内的一种综合责任 （ ２ ０ ０ ５ ） ｏ 社会责任通常是指组织承担 的高于组织 自
创意男士护肤品广告文案
创意男士护肤品广告文案男人，让你的肌肤成为你的自信之源。
现代社会中，男士护肤早已不再是女性的专利。
如今，男士们也开始更加注重自己肌肤的呵护，因为他们懂得健康的外貌在世界中发挥着重要的作用。
我们明白，男性的肌肤和女性有所不同。
由于男性面部毛孔较大且油脂分泌较多，皮肤容易出现油光、暗沉以及粗糙的问题。
因此，男士护肤产品需要更专业的设计和配方，以满足男性皮肤的特殊需求。
为了帮助现代男士们拥有更好的肌肤，我们倾心推出了一系列创意男士护肤品。
我们的产品不仅仅是为了解决肌肤问题，更注重提升男性肌肤的整体健康和外貌亮度。
首先，让我们来介绍我们的男士洁面产品。
它采用了特殊的配方，通过温和的洗净成分去除肌肤表面的污垢和油脂，但同时又不破坏皮肤的天然屏障。
使用后，你会感受到清爽无负担的肌肤，为后续护肤步骤打好基础。
接下来是我们的男士保湿乳液。
它深入滋润肌肤，为你的皮肤提供所需的水分和营养元素。
不仅如此，我们的乳液还带有防晒功能，有效阻挡紫外线的伤害，让你的肌肤在炎炎夏日中也能保持健康的状态。
对于那些面临肌肤问题的男士们，我们的特别护理系列是你的最佳选择。
面部粉刺、暗疮、黑眼圈等问题都可以在我们的护理产品中找到解决方案。
我们的专业团队精心调配了草本植物成分，帮助舒缓肌肤问题并促进肌肤的康复。
无论你是一个事业心强、活力无限的商务精英，还是一个追求自由和冒险的运动爱好者，我们的男士护肤品都将成为你每天的必备。
我们相信，让你的肌肤闪耀光彩，将使你在人群中脱颖而出。
现在，是时候给你的肌肤以应有的呵护了。
选择创意男士护肤品，让我们帮助你展现真正的男子气概，让你的肌肤和自信一同升华！因为，男人的魅力源于细致呵护下的健康肌肤。
浅析广告对男性消费的影响
浅析广告对男性消费的影响作者：王方圆来源：《新闻世界》2011年第06期【摘要】当今社会，越来越多的男性注重自己的形象。
护肤品、粉红色等一些过去被认为是女性化体现的东西逐渐被男性接受，可见，广告对男性消费产生了一定的影响。
【关键字】性别建构媒介消费社会去年湖南卫视的“快乐男声”选秀比赛中，参赛选手刘著曾引起了广泛争议。
在一档以男性为主角的选秀节目中，其却完全以女性形象出现：长卷发、彩色连衣裙、蓝色的丝袜、高跟鞋，浓妆。
为什么刘著会产生争议？这是因为在我们的脑海里都有一个对男性外表的期望，当这种期待落空时，有人会惊讶、烦恼、愤怒亦或是成为娱乐的来源。
在T台上，为男士设计的裙子早在20世纪80年代就出现了，而花边、蕾丝、束身设计、明艳色彩都是当今设计师们常运用在男性服装中的元素。
这种现象并不是只出现在时尚圈和娱乐圈，它已经渐渐融入我们的日常生活。
在大街上你可以看到穿着粉色衣服的男性，电视里出现了各类男性护肤品的广告……随着社会价值的多元化，传统上的男性气质定义已经有所改变。
一、潮男当今社会，越来越多的男士开始注重自己的外表，他们关心服装的剪裁和颜色，经常去健身，买啫喱水和保湿霜。
这些穿着时尚，注重生活细节的男性被称为“潮男”。
这个词出自辛普森在1994年11月15日发表的一篇文章，标题为《Here comes the mirror men》，该文章主要讲述新都会男性的特征。
潮男即都会美型男（Metrosexual）是指：那些拥有强烈的美感触觉并且会花大量的时间及金钱在他的外表及生活方式上的都市男性。
21世纪初，这个词也被广泛应用在报纸杂志等媒体上，泛指注重外表的都市男性，他们的爱好就是从外表着手，用服饰、配饰等对自己进行包装，购物是潮男们最喜爱的事情。
“潮男”们大多在工作中身兼要职，特定的工作性质使得这一类男人温文尔雅，着装固定，男人特有的阳刚气质在他们身上淡化。
新时代对男性的审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去的体格强壮、魁梧有力。
男人也爱“俏” ——男用化妆品广告分析
男人也爱“俏”——男用化妆品广告分析□易丹丽近年来，一些国际知名品牌纷纷推出男士专用护肤品以抢占市场，欧莱雅、迪奥、妮维雅相继加入战局，一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场，创造出一些知名品牌，如美国的Kiehl‟s和Zirh、法国的Nick el等。
随着海外品牌加速进入国内市场，这股男用化妆品的风潮开始在国内由南至北蔓延，如今已扩展至中国许多大中城市，目前以营养霜和润肤蜜为代表的男士护肤品逐渐在化妆品市场上占据一席之地。
市场的成熟让越来越多的国内厂家意识到这种产品巨大的市场潜力，竞相加入到男用产品的研制和开发的队伍中来。
男用化妆品市场越来越热闹。
2001年资生堂推出“俊仕(JS)”系列，随后上海卓多姿中信推出“吾诺(UNO)”，上海家化也重振老品牌“高夫（GF）”，成为争夺中档男用化妆品市场的三匹黑马。
低档化妆品品牌除大宝之外，东洋之花、立志美丽、采诗等更是纷纷跟进。
传统观念认为男人应该不修边幅，体现粗犷本色，然而随着现代社会的发展与观念的进化，已经有越来越多的人（包括男性自身）认为，注意保养与美容自我的男人，更容易体现他自身的修养，给人以愉悦感。
消费者的需求是市场最大的动力。
打破一块成熟市场的坚冰是艰难的，与国内女性化妆品市场相比，男用化妆品市场的不完善与不成熟正给商家提供了一块自由发挥的土壤。
在这个时候如果广告策略应用得当定会事半功倍，占有一席之地。
大宝：不进则退化妆品/浴室用品广告是电视广告的主要投放者，AC尼尔森市场研究公司调查结果显示，2003年1至5月，化妆品企业大幅增加了其广告花费，仅次于保健品/药品广告。
大宝是电视化妆品广告的大户，而且广告投放主要集中在中央电视台。
打开电视机，我们总能听到它的广告词：“大宝，天天见。
”“用大宝，挺好的！”大宝确立了自己独特的形象和推广传播原则：走大众化路线。
大宝较为持久的主推两款护肤品：ＳＯＤ蜜、大宝日霜和晚霜，价格有明确的工薪指向。
在大宝播出量最大的两则电视广告“职业分诉”篇和“众人称赞”篇中，其人物职业身份与环境选择，刻意追求平民化和生活的实态，产品功效则是一种温和的承诺：“大宝，挺好的”。
欧莱雅男士护肤品创意文案
2．广告构思：成功男人 的面子，求职中也注重外 表形象。 • 镜头一：男士，在排队等 待面试，信心满满 • 镜头二：面试中……面试 官问：“你为什么总是自 信满满呢？”答：“因为 我有欧莱雅” • 镜头三：出现欧莱雅护肤 品，并配音“因为有你， 人生更自信”
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3. 广告构思：以婚姻为主题，衬托幸福的感觉。 镜头一：一对新人正在礼堂中举行婚礼，神父问新郎：“你愿 意娶***为妻吗 ？不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱她疼 她，不离不弃直到永远吗？”新郎：“我愿意” 镜头二：神父问新娘：“你愿意嫁**为妻，不论富有，贫穷， 生老病死，你都会爱他疼他，不离不弃直到永远吗？”（在神 父问新娘的过程中，新娘盯着新郎的脸，突然想象那张脸上慢 慢布满皱纹的样子，吓出一身冷汗。） 镜头三：新娘低头问他：“你用什么牌子护肤品？“新郎回答： 欧莱雅清透水润精华霜啊！”这时新娘要回答神父的问题了。 镜头四：新娘顿了顿对新郎说：“你愿意作为我丈夫，不论富 有，贫穷，生老病死，你都会用清透水润精华霜，不离不弃直 到永远吗？”（全场变的非常安静） 镜头五：新郎惊讶的表情突然转为狂喜，回答说：“当然！我 愿意！”神父定了定直接说：“交换戒指，新郎可以吻新娘了！ 新郎新娘露出幸福的表情。 镜头六：出现欧莱雅护肤品，并配音“因为有你，人生更幸福”
从目前市场状况来看，抓住新 增主流消费群体
20~30岁男性是最主要的目 标人群。他们认为整洁对个 人来说不论是感觉还是外观 形象都是很重要的； 以大学生和公司白领为主的 年轻客户，对欧莱雅男士护 肤系列产品潜在需求很大， 外在环境的污染和个人皮肤 的健康老化已经开始影响他 们对皮肤护理的关注； 虽然对护肤品还未主动使用， 但年过30岁的男性也开始关 注自己的皮肤了。
多模态话语下的形象建构——以欧莱雅男士面膜广告为例
多模态话语下的形象建构——以欧莱雅男士面膜广告为例储明月（作者单位：天津商业大学）摘 要：大数据时代的到来与传播技术的迅猛发展，使得广告的传播形式与呈现方式也愈发多样化。
无论是线下广告还是线上广告，图片、文字、版式、声音、动作等模态交织在一起，成为广告传播与发展的新动态。
本文选取一则欧莱雅面膜的互联网广告进行多模态分析，以克瑞斯和勒文的视觉语法理论为基础，从再现、互动和构图三个意义层面来分析，利用社会语言学中对社会性别建构的研究，探究该广告是如何塑造有关性别的刻板印象及建构不同形象的。
关键词：多模态话语分析；刻板印象；形象建构计算机与多媒体技术迅速发展的时代下，信息的传递与接收不仅仅局限于以文本为载体的语言符号，图像、版式、音乐、声音等非语言符号越来越多地运用到信息的输送、形象的建构以及意义的传递中，以多模态形式存在的广告越来愈多。
在有关多模态的认知中，辛志英认为，多模态包括口语、笔语、图画、音乐、非言语的发声、嗅觉、味觉和触觉以及传统意义上的非语言信息等[1]。
刘立春认为，多模态话语是指在交际中运用多种感觉如听觉、视觉、触觉等，并且这些交际则是通过多种手段和符号资源如声音、动作、图像、语言等实现的[2]。
多模态话语分析始于《阅读图像》，克瑞斯和勒文认为韩礼德所提出的语言的三大功能不仅仅适用于语言层面，同样适用于对社会符号的分析，这些社会符号包括图像、声音、颜色、版式等，并据此提出了系统的视觉语法理论。
在视觉语法理论中，他们根据三大语言功能：概念功能、人际功能和语篇功能提出图像的分析框架，认为图像可以体现出三种意义，即再现意义、互动意义以及构图意义。
本文以欧莱雅男士山泉水润保湿面膜的线上广告为例，探究互联网广告是如何运用多种模态进行信息传递与意义构建的，以及如何塑造出男女性别的差异。
１ 意义分析１．１ 构图意义图像的构图意义对应语言的语篇功能。
克瑞斯和范柳文认为，图像的构图意义可以从三个方面来进行分析：信息值、显著值和框架[3]。
男士护理套盒广告文案
男士护理套盒广告文案
人在外表的改变中获得不同的尊重。
于是我们选择了男士护理套盒，帮助你变得更加自信和魅力四射。
第一个产品是我们精心研发的洁面乳。
它能温和清洁你的皮肤，去除污垢和多余的油脂，同时提供深层滋养。
你会立刻感受到肌肤的清爽和柔软。
接下来是我们特制的面部磨砂膏。
它能去除死皮细胞，为你的皮肤带来光滑和健康的外观。
使用后，你会发现脸部更加明亮，肤色均匀。
紧接着是我们独特的爽肤水。
它可以收缩毛孔，平衡肌肤的水油平衡，同时具有镇定和舒缓的功效。
你的皮肤会变得更加清爽和富有活力。
最后一个产品是我们的护肤霜。
它含有丰富的维生素和天然成分，能够滋养和修复你的皮肤。
使用后，你会发现皮肤更加有弹性，细纹和皱纹也会逐渐减少。
男士护理套盒是我们专为现代都市男士度身定制的护理方案。
无论你是想提升自己的形象，还是希望拥有更好的皮肤，我们相信这套护理产品能满足你的需求。
让我们一起迈向自信和魅力的新时代吧！。
男士护肤大牌广告文案
男士护肤大牌广告文案一第一家男士护肤大牌，为您带来无可比拟的护肤体验！我们深知，男士皮肤与女士有着不同的需求。
男士的皮肤更加厚实、油脂分泌较多，容易出现毛孔粗大、油光满面的问题。
因此，专业的男士护肤品已迫在眉睫。
优质的男士护肤品是男士们日常护肤不可或缺的选择。
而我们作为一家专业的男士护肤品牌，正是源自对男士肌肤的深入研究和理解，将最先进的科技与天然植物成分相结合，为您量身定制全面的护肤方案。
我们的独家生物科技，能够有效深入肌肤底层，提供全方位的保护和修护。
无论您是面对工作压力还是外界环境的侵害，我们的护肤品能够帮助您增强肌肤屏障功能，抵御外来因素的伤害。
更重要的是，我们的护肤品能够减少肌肤问题的出现，如痘痘、粉刺和黑头等。
让您拥有一张清透、亮丽、健康的肌肤。
我们的产品线涵盖了洁面、爽肤水、乳液、面膜等多个护肤步骤，并且针对不同的男士肌肤需求和问题，量身推出了系列产品。
无论您是油性肌肤、干燥肌肤还是敏感肌肤，我们都有适合您的产品。
只要您选择我们的护肤品，我们相信您一定能够感受到它们的卓越效果。
不仅如此，我们以贴近消费者需求为基础，不断推陈出新，不断创新我们的产品。
我们不仅关注品质，更注重用户体验。
我们的产品不仅具备高效的护肤功效，还具有清爽的质地和迷人的气味，令您在使用的过程中感受到愉悦和舒适。
男士护肤，不再是奢侈和无趣的事情。
我们致力于打破传统观念，让男士护肤成为生活的一部分。
因为我们相信，每个男士都有权利拥有健康、自信、迷人的肌肤。
选择我们的男士护肤品，让您焕发新的活力，展现全新的魅力！二时尚之都的男士首选护肤品牌作为一家专注于男士护肤的大牌，我们以独特的品质和独具匠心的设计为广大时尚男士们带来了一系列前卫而实用的护肤品。
我们的产品以高品质的天然成分为基础，充分解读男士肌肤的需求，打造出独一无二的护肤配方，让您的肌肤焕发出健康的光泽。
无论您是油性、干性或是混合性肌肤，我们的产品都能满足您的需求。
男生产品广告文案
男生产品广告文案
不管是追求自我的时尚达人还是注重男性护理的现代绅士，我们为你打造了一系列令人惊叹的男生产品，让你更加自信地面对每一天的挑战。
我们深知男性肌肤的独特需求。
因此，我们特别研发了一款男士面部清洁霜，拥有强大的清洁功效，可以彻底清除面部的污垢和杂质。
同时，它含有保湿成分，能够给予肌肤足够的水分，并防止水分流失，令你的肌肤充满活力。
使用过后，你会发现自己的皮肤变得更加清爽、光滑，焕发出年轻活力。
为了满足男士对于发型的要求，我们还推出了一款专业的男士发胶产品。
这款发胶具有超强的定型力，可以帮助你轻松打造出任何想要的发型，无论是短发还是长发。
它不仅不会粘腻，而且能够持久保持发型的造型效果，让你始终保持完美的形象。
不止于此，我们还有许多专为男士定制的商品，例如男士洗面奶，男士剃须膏等。
他们都具有舒缓、温和的成分，为男性剃须带来愉悦的体验，并同时滋养肌肤，避免剃须引起的刺激和不适感。
我们的目标是为每一位男性提供独特而专业的男生护理产品，以帮助他们实现完美的形象和自信的人生态度。
因此，我们坚持选用优质的原材料，并结合最先进的科技研发出每一款产品。
无论你是事业型男，还是运动达人，我们都有适合你的护理产品。
选择我们的男生产品，让你的形象焕然一新，让你的自信从外而内地散发出来。
快来体验吧！。
欧莱雅男士护肤品营销之道探究
版权声明本人呈交的毕业设计论文，是在秦杉老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、资料真实可靠。
尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。
对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。
学生签名：______________ 日期：______________目录一、欧莱雅男士护肤品介绍 (1)（一）欧莱雅男士护肤系列的定位 (1)（二）欧莱雅男士护肤系列的产品分类 (1)（三）欧莱雅男士的市场竞争对手 (2)二、欧莱雅男士护肤品的广告策略分析 (2)（一）广告策略的成功运用 (2)1.广告诉求点与利益点明确 (2)2.广告中的形象塑造抓住男性心理 (3)（二）广告策略中存在的不足 (3)1.广告媒介的选择单调 (3)2.广告设计缺乏新意 (3)3.代言人选择与时代不同步 (4)三、欧莱雅男士护肤品的微博与微信营销分析 (4)（一）微博与微信营销带来的效益 (4)1.提高了消费者的关注度 (4)2.利用O2O模式实现销售 (4)3.“私人定制”的产品路线更为专业 (4)（二）微博与微信营销存在的弊端 (5)1.微博遭遇粉丝瓶颈 (5)2.微博信息更新过快 (5)3.微信营销处于被动状态 (5)4.高频率投放广告会使关注者反感 (6)四、欧莱雅男士护肤品营销的提升策略 (6)（一）广告策略的调整 (6)1.整合传播理念 (6)2.丰富广告的内容 (6)3.广告媒介与代言人的有效选择 (6)（二）微博与微信营销的合理运用 (7)1.注重领袖意见 (7)2.加强微博平台的建设 (7)3.主动策划事件 (7)4.借助名人效应 (7)参考文献 (9)致谢 (10)欧莱雅男士护肤品的营销之道探究摘要获利空间上升的男士护肤市场获得了许多男士护肤品牌的青睐，欧莱雅集团旗下的三线品牌欧莱雅男士护肤品在此市场中占有一席之位，这与其广告策略中诉求点与利益点明确、微博与微信营销中利用O2O模式销售、产品路线专业化等成功的营销策略密不可分。
文化渗透重点4：欧莱雅男士护肤品的广告营销策略
赢取市场
—“欧莱雅Men Expert”广告创意
案例：巴黎欧莱雅男性护肤品
思考：
从这段广告中你 学到了什么？
一、背景分析
男性护肤品市场在中 国仍然是一个很新的 市场。谁先进入，谁 便能夺取这块新宝藏。 但是一直以来，男性 消费者对注重皮肤护 理和使用护肤品存在 排斥心理，怎样才能 将男性护肤品市场做 大，将欧莱雅Men Expert做强？
• 2、 品牌目标
以最快最有效的方法，赢取男性目标消费者பைடு நூலகம்认同和使用。
• 3、广告目标群
• (1). 20～35岁的男性； • (2).认为整洁对个人来说不论是感觉还是外观形象都是很 重要的； • (3).外在环境的污染和个人皮肤的健康老化已经开始影响 他们对皮肤护理的关注； • (4).虽然对护肤品还未主动使用，但年过30岁的男性也开 始关注自己的皮肤了。
二、市场挑战
• 1.突破传统观念——男性不太接受主动护肤； • 2.消费者总是觉得护肤品一定是很贵的，是 非必要的； • 3.在新的市场吸引消费者注意的同时，又要 建立新品牌产品的亲和度和可信度。
三、如何打开市场？
• 1、创新点
争取“即时印象”，男性的“美”其实很自然、很生活。
• • • • • • • • • • • • • 吴彦祖：我的生活就是快节奏。 吴彦祖：社交， 吴彦祖：运动， 吴彦祖：旅行， 吴彦祖：工作„„从不停止。 吴彦祖：但我绝不允许脸色疲倦。 吴彦祖：除了休息，更重要的是选择专业护肤！ 吴彦祖：巴黎欧莱雅男士劲能醒肤露， 吴彦祖：含维他命C， 吴彦祖：补充肌肤能量， 吴彦祖：给我健康肌肤，脸色不再疲倦、暗淡。 吴彦祖：让我时刻表现出色。 吴彦祖：你的皮肤由你掌控，你也值得拥有。
关于欧莱雅男士英文广告词_广告词
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下面是名言网橙子带来的关于欧莱雅英文广告词的内容，欢迎阅读!欧莱雅男士英文广告词I do not like to stop the people, social, sports, travel, but I enjoy the recent body tired, but I will never allow his face tired, once I have time to relax, the most important thing is to take care of my skin, Every day I will use L'Oreal men's strong refreshing lotion, it is the only vitamin c moisturizing cream, can help the skin to inject energy, the skin is full of electricity, it is really good. The future of the skin, you decide. You deserve it, L'Oreal Paris.It's really good. The future of the skin is up to you. You deserve it, L'Oreal Paris.L'Oreal Paris, you also deserve.You worth it too ~~I just worth my dear and lovelyyou deserve to have.拓展：欧莱雅英文广告词赏析1 / 4I believe seen the ads to the crush L'Oreal Paris can immediately think of the popular L'Oreal Paris ad. This ad is the L'Oreal Paris, you deserve it. In addition to the outstanding advertising endorsements, in fact, our consumers the most important thing is the quality of the brand itself.I believe seen the ads to the crush L'Oreal Paris can immediately think of the popular L'Oreal Paris ad. This ad is the L'Oreal Paris, you deserve it. In addition to the outstanding advertising endorsements, in fact, our consumers are most valued or the quality of the brand itself. As a big brand and attaches great importance to bring consumers high-quality brand.L'Oreal Paris naturally will not let you feel the disappointment of consumers.The brand not only in skin care products have been covered, and hair care in hair shampoo has also made a lot of achievements. As the ad said, it has by virtue of their own strength in the minds of the majority of consumers occupy a space for one person. Xiaobian here for you on the brand is not very understanding of the crush a brief introduction.L'Oreal Paris ad is a spokesperson Fan Bingbing say. Fan Bingbing Fan Ye believe that the hearts of many of the goddess 2 / 4of the United States and her atmosphere and calm and elegant and dignified yet glamorous and very generous and approachable style and L'Oreal Paris positioning itself is also very relevant. Although maintained a high standard of quality has been, but the price is very close to the public can be accepted by consumers. But also in the hair care of this cold has been achieved good results. Not only is advertising good, more importantly, Paris L'Oreal R & D center has been persistent research. The brand is not only responsible for their own products, but also to the majority of new L'Oreal responsible for the consumer. So insist on high standards of strict requirements has been constantly developing new products also continue to upgrade themselves, in particular, is worth mentioning that the R & D part of L'Oreal has so far developed on the 10,000 kinds of patents, such a huge number of figures have to People feel very surprised. But in addition to the surprise at the same time can also feel more L'Oreal responsible for the consumer.Although taking the high-end line, but the price can make the majority of consumers are acceptable. Which is more against the background of the Paris L'Oreal ad the phrase you deserve.3 / 4Recently, there are a lot of crush response to the small series of L'Oreal Paris law enforcement essential oil is very easy to use. In fact, it is not only in the field of shampoo and law enforcement has been a lot of consumer praise in the skin care and cosmetic aspects of it even have involved. In fact, a brand in the end good or bad is not the effect of their propaganda how magical, and no longer with their advertising how delicate shot. Ultimately, as long as consumers recognized that this is the biggest success of the brand. Many crush has been to Xiaobian feedback that the brand is very easy to use.4 / 4。
男士护肤基础课：好水养出好皮肤
男士护肤基础课：好水养出好皮肤
阿花
【期刊名称】《健康生活》
【年(卷),期】2010(000)012
【摘要】男人需不需要爽肤水？这是许多男士在护肤时的疑惑，总以为自己皮厚肉粗，爽肤水不能被吸收，不如乳液来得干脆，一抹就觉得皮肤不紧绷了。
其实爽肤水是护肤非常基础的步骤，要让肌肤彻底健康起来，一定要习惯使用爽肤水!【总页数】1页(P60-60)
【作者】阿花
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】R168
【相关文献】
1.男士护肤品广告中的男性气质建构——以欧莱雅男士护肤广告为例
2.护肤品广告中男士代言人形象转变研究--以大宝和欧莱雅男士广告为例
3.要养好虾先养好水
4.要养好虾先养好水
5.养鱼先养水好水养好鱼
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欧莱雅男士护肤品的市场营销策划
市场营销策划书——巴黎欧莱雅男士护肤品一、背景介绍护肤在中国一向被视为女性的“专利”，但随着社会的不断发展，男性对自己的外表也开始越来越重视，干净、充满活力的外表形象既是尊重自己、尊重他人的体现，也能为男性在工作、社交过程中获得不少的“印象加分”。
在这一观念的带动下，中国男性护肤市场开始迅速成长，蕴含无限潜力、且拥有数亿潜在成熟消费者的男性护肤品市场无疑成了众多化妆品企业争夺的焦点。
男士化妆品也很早就被认为是一坐尚待开发的金矿，男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。
近年来全球男性美容护肤品的销售额涨幅超过50％，其中美国男性每年消耗的美容护肤品超过6.3亿美元，中国男性化妆品市场的销售额也将以15％的年平均速度增长。
男性化妆品市场商机无限，如何赢得金玉满怀是众多商家进行男性化妆市场“美丽谋略”的终极目标。
二、对欧莱雅男士化妆品的市场调查结果通过调查了解到，有24%的消费者都比较倾向于欧莱雅男士护肤品，其次为大宝和妮维雅，各占15%和23%，随后就是曼秀雷敦、丁家宜各占10%。
由此可反映出欧莱雅在市场上的销售业绩与知名度还是比较有优势的，其主要竞争对手为大宝和妮维雅。
由上可知，大部分消费者还是比较能接受欧莱雅男士护肤品的。
消费者对欧莱雅男士护肤品的接受程度分析，如图所示：三、欧莱雅男士护肤品的机会和威胁以及STP思路。
SWOT分析优势：欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，销售业绩在全球范围内稳步增长。
本集团有雄厚的经济实力、较强的技术实力和管理能力；集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。
巴黎欧莱雅男性专用护肤系列价格合理且质量一流，能在很大程度上迎合消费者的需要。
劣势：针对男性护肤品的信息传播渠道阻塞，引起了男性消费者对男性护肤品的认知不足。
目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品，销售额只占整个化妆品市场的10％，如果算全国的情况，估计不会超过2％；加之传统男性性别身份的角色观念影响，进一步形成男性对护肤品消费观念的固化和认知的空白。
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一
－
、
研 究缘 起 与研 究方法
人 。由于中国拥有广阔的疆域和庞大的消费者人 群， 加之 生活 和 消费 水 准 的 提 高 ， 欧莱 雅 将 中国男 性 消费者 视为 其后 来居 上 的消费原 动力 。 ］ ｎ
本文将 采 用文本 分 析和文 献分 析法 ， 结合社 会
２０ｌ０ 年 ８月 第 ４期
中华 女子学 院学报
Ｊ ｒ ｌ ｏｆＣｈｉ ｏｕ ｎａ ｎａ ｏｍ ｅ ｓＵ ｎｉ ｅｒ ｉｙ Ｗ ｎ’ ｖ ｓｔ
Ａｕｇ ２ ． ０１ ０
ＮＯ． ４
男士护肤 品广 告中的男性气质建构
— —
以欧莱雅男士护肤 品广告 为例
李 敏
型生活方式和社会身份 的表征。护肤不再仅是女 中国化妆品的市场排位仅 次于宝洁。但宝洁的男 性的专利 ， 还成为男性改善 自我形象、 塑造男性气 士 用 品多 集 中在 清 洁 方 面 ， 如 ， 发 、 须用 品 ， 譬 洗 剃 以及 香水 上 ，０９年 ６月 宝 洁 刚 收 购 男 士 护 肤 品 ２０ 质 的重要 手段 。
保定 ０ １０ ） ７０２
（ 河北大学 摘
新 闻传播学院 ，河北
要 ：男性 气质的养成是一 个建构性过程 ， 男子气概的表 现也是 多样化 的。 男男性 气质 ， 费社会 中的 男性气质则发 生 了很大改 变。从 广告文本表现手法上看 ， 消 男性护肤品
广告展示 了不 同的明星身体 ， 塑造 出不 同的 男性气质 ， 实际上无论广告主 角代表 的气质 类型看起 来有 但 多么大的差异 ， 其本质都是传 统支配性 气质在 消费社会 中的不 同表 现形式。 关键词 ：男性 气质 ；身体消 费；身份认 同；社会 性别
注重文化对性别气质的建构和影响 ， 社会学模式则 等特点的论述 。 Ｌ贺雪飞在《 ７ 广告 中男性形象 的潜 强调 社会化 过程 对性 别角色 的调 整 。 ＿无论 采 用 哪 台词 》 ２ 中分 析 了广 告建 构 的男 性 形象 ， 为广 告 从 认
种研 究范式 ， 学者 们都 普遍认 为男 性气 质是某 种社 社会 、 性格 以及 家庭 三个 层 面 展示 了男 性 形 象 ， 他 会构 成 。这 些研 究 关 注两 个 方 面 ： 一 ， 性 为 获 们仍 旧是 符合 传统文 化认 知 的、 于社会 和家庭 中 其 男 处 得支 配地 位所 产 生 的焦 虑 、 张 以及 所 获 得 的经 心地 位 的男性 ，被描 述成 力量 、 紧 “ 创造 、 奋斗 、 征服 的
的重要 方式 ， 明显 的表现是 男性 保养 品成 为美 容 统男性气质进行对比， 最 以分析这种脱离了工人阶级
收 稿 日期 ：２ １ —０ —２ ００ ５ ０
作者简介 ：李
敏， ， 女 河北大学新闻传播学院讲师 ， 中国传媒 大学博士生 ， 主要研究方 向为性别传播 、 国际传播 。
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中华女子学院学报
２ｌ ０Ｏ年
二、 理论探 讨 与文献 综述
的模 式 。６ 珈’ ［（ ］ 曾莉 芬 在 分析 男 士 护肤 品 的广 告 诉 求策 略时提 出“ 统 的形象 不能 轻易撼 动 ”主要 传 ，
对男 性气 质 的研 究 ， 以男性 研究 的社会 学模 式 是针对中国传统中男性的“ 顾家” “ 、愿意为女性花 和人 类学模 式 最 为 常见 。人 类 学模 式 的男 性研 究 钱” 以及在男女关系上比较认真、 讲究面子和尊严
通常认 为 ， 性 主 要 的消 费对 象 是 娱 乐 、 遣 男 消
和服务 性项 目， 随着 消费 的社会 逻辑 的深 入 ， 但 其 性别 理论 、 号学 、 告 学等相 关理 论 ， 过对 广告 符 广 通
消费范畴呈现出不断扩大的趋势 。针对男性身体 创意 以及 相关社 会产 业 背景 的分析 ， 归纳 出媒介 呈 的消费成 了 日常 消 费创 造 新 生 活 哲 学 和行 为 时 尚 现了何种男性气质 ， 间的建构机制如何 ； 其 并与传
Ｄ Ｉ 码 ：１ ．９ ９ｊ ｉ ｎ １０ Ｏ 编 ０ ３ ６ ／． ｓ ．０ ７—３ ９ ．０ ０ ０ ．１ ｓ ６ ８ ２ １ ．４ ０ ０
中图分类号 ：Ｃ １ ．８ ９３６
文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１０ —３９ （ １）４ ０ ５ —０ ０７ ６ ８２ ００ — ０７ ５ ０
在 传统 观念 中 ， 肤 品被 视 为女性 用 品 。在 消 护肤市 场 畅销速 度最 快 的产品 。 护 费社 会 中 ， 肤 品 的意 义 发 生 了很 大 的 改 变 ， 现 护 表 本 文 选 取 欧莱 雅 男 士护 肤 系列 广 告 为研 究对 为 两个层 面 ： 一是 “ 肤 ” 护 的行 为超 越 了性别 界 限 ； 象 。欧 莱雅 是全 球最 大 的化 妆 品集 团 ， 也是 第一个 二是 护肤 品 的功 能超 越 了美 白、 肤 ， 为 一种 新 进 入 中 国男 士护肤 品市 场 的 国际 高档 护肤 品牌 ， 护 成 在
护肤 品 广 告在 建 构男 性 气 质 的过 程 中发 挥 着 牌瑟雅 ， 男士护肤品及市场占有率不及欧莱雅。欧 中国 ） 限公 司副 总 裁 陆 晓 明在 谈及 欧莱 雅 有 引导 、 询唤 的作 用 ， 们通 过对 明星形 象 的描绘 ， 它 叙 莱雅 （ 述 消费 文 化 中 男 性 在 身 体 、 活 方 式 等 方 面 的 特 男士 的销售 策 略 时提 出 ，化妆 品和 男 人永 远 都 不 生 “ ， 要 还包 征 。通 常 ， 类广 告会 选择不 同类 型 的明星 作为 广 矛盾 ”欧莱雅 “ 吸 引 的不 仅 仅是 女 大 学 生 ， 这 告 主角 ， 以针 对不 同的 目标 消费群 体塑 造不 同 的男 括 １ 中 国人 中 的另 一 半 。 “ 一 半 ” 中 国男 ３亿 ”另 即