某化妆品男士系列推广策划案
男性化妆品曼秀雷敦营销策划书
男性化妆品曼秀雷敦营销策划书第一篇：男性化妆品曼秀雷敦营销策划书-男性化妆品曼秀雷敦营销策划书- 概况营销分析营销战略营销组合概况市场概况目前男性化妆品市场没有专一男性化妆品牌。
为数不多的男性品牌缺乏鲜明男性色彩。
很多具有高知名度的化妆品品牌往往借助本品牌在女性市场上所建立的知名度立足，大多数化妆品往往是在原有女性化妆品基础上进行改良。
公司概况中国曼秀雷敦主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品，主要的产品：男士Q10弹力活肤乳，曼秀雷敦男士润唇膏，MEN’S男士护肤二重奏：清洁+保湿，曼秀雷敦新碧透白防晒液SPF30。
无可厚非，曼秀雷敦占据男士护肤品的大量份额。
营销分析市场细分曼秀雷敦的主要目标顾客是中层到高层收入的男性白领，金领。
他们具备实力，品质和个人魅力合一的人格，他们新时代自我审美标准是举止得体，仪容整洁，个性化。
他们需要纯净简单，清爽淡雅，独特超群的男性化妆品。
另一个目标是大学生，他们追求健康与活力，增加对女性的吸引力，仪表整齐，意识到外表英俊受到“羡慕目光”的注视会使人的自我得到满足。
其中，中年男性是男性化妆品消费的主力军，而青年男性则是男性化妆品消费的强有力的后备军。
以北京为例，从关注程度上看，在对“不管买还是不买，只想看看”的回答中，年龄为35岁-44岁持肯定态度的男士为20.5%，25岁-34岁为14%；从消费观念上看，认同“过去在化妆品上花了不少钱”观点的男士35岁-44岁的为13.4%，25岁-34岁为7.3%，对于“今后愿意在这方面花钱”表示同意的35岁-44岁的为15.7%，25岁-34岁为12%，从尝试新产品上看，“购买这种商品的新类”，决定购买的35岁-44岁男士占7.9%，25岁-34岁占7.3。
而男性化妆品的消费群体多为成熟男性，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，重视产品的质量，容易形成品牌偏好度，男性消费行为特征为注重产品的简易，快捷，安全。
从男性是生理层面（肤质，性别特征等）及心理层面（男性追求健康与活力）方面看都与女性迥异。
男性美妆策划书3篇
男性美妆策划书3篇篇一《男性美妆策划书》一、策划背景随着社会的发展和人们审美观念的不断变化，男性对于美妆的关注度也日益提升。
越来越多的男性开始注重自身形象的塑造，美妆产品也不再仅仅是女性的专属领域。
为了满足男性消费者对于美妆产品的需求，开拓男性美妆市场，特制定本策划书。
二、市场分析1. 目标受众主要针对年龄在 18-45 岁之间的男性群体，他们具有一定的消费能力，追求时尚潮流，注重个人形象。
2. 市场需求男性消费者对于美妆产品的需求主要包括：护肤、底妆、彩妆、男士香水等。
他们希望通过美妆产品提升自己的肌肤状态、打造精致妆容，展现自信魅力。
3. 市场竞争目前男性美妆市场竞争相对较小，但随着市场的逐渐发展，一些国际知名美妆品牌已经开始涉足男性市场，竞争压力逐渐增大。
三、产品策略1. 产品定位以高品质、实用性强、适合男性肤质的美妆产品为主，打造专业的男性美妆品牌。
2. 产品种类（1）护肤系列：包括洁面、爽肤水、乳液、面霜等，满足男性肌肤的清洁、保湿、修复等需求。
（2）底妆系列：推出适合男性肤质的粉底液、遮瑕膏等产品，打造自然、清透的底妆效果。
（3）彩妆系列：如眉笔、眼影、唇膏等，丰富男性的妆容选择。
（4）男士香水系列：推出具有独特魅力的男士香水，提升男性的个人气质。
四、营销策略1. 品牌推广（1）线上推广：利用社交媒体平台、电商平台等进行品牌宣传和产品推广，吸引目标受众的关注。
（2）线下活动：举办男性美妆讲座、体验活动等，增加品牌的知名度和影响力。
（3）合作推广：与男性时尚杂志、男性网站等进行合作，进行品牌推广和产品宣传。
2. 产品销售（1）开设线下专柜：在商场、购物中心等开设专柜，提供产品展示和销售服务。
（2）线上销售：入驻知名电商平台，开展线上销售业务。
（3）会员制度：建立会员制度，为会员提供积分兑换、专属优惠等服务，增加客户粘性。
3. 客户服务（1）提供专业的美妆咨询服务，帮助男性消费者选择适合自己的产品。
某品牌男士化妆品营销策划方案
某品牌男士化妆品营销策划方案一、市场分析男士化妆品市场近年来呈现快速增长的趋势，主要受到男性审美观念的变化以及社会认知的转变影响。
然而，相对于女性化妆品市场来说，男士化妆品市场的竞争仍然相对较少，因此存在巨大的发展潜力。
二、目标受众1. 年龄段：25-45岁的年轻职场男性和成熟男性为主要目标受众。
2. 地域：首先在一线城市进行推广，随着市场的发展逐步拓展到二线和三线城市。
3. 社会地位：以白领蓝领为主的中产阶级男性。
三、品牌定位本品牌选择定位为专为现代男性打造的高端男士化妆品品牌。
通过产品研发、品质保证以及个性化的销售策略，以满足男士对于个人仪表的追求。
四、产品系列1. 护肤品：针对男性肌肤特点量身定制护肤产品，包括洁面乳、爽肤水、面霜等。
2. 彩妆品：推出男士专属的彩妆品，如BB霜、遮瑕膏、修容粉等，以提升男性面部轮廓和肤色的自然光彩。
3. 个人护理：推出男性专属的洗发水、护发产品等，并采用男性喜欢的清爽香氛。
五、线上渠道策略1. 打造官方网店：通过建立官方网店，在线上销售产品，并提供产品使用教程和护肤咨询服务。
2. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布品牌宣传信息和产品推荐，与目标受众建立联系。
3. KOL合作：与时尚潮流相关领域的影响者合作，通过其影响力推广品牌。
六、线下渠道策略1. 商场柜台：在知名商场或百货公司开设专柜，提供产品试用和咨询服务，吸引消费者亲身体验。
2. 线下活动：组织男士化妆品体验会、讲座或研讨会等活动，吸引目标受众参与并加深品牌印象。
3. 合作推广：与男士形象塑造相关企业合作，如理发店、男装店等，共同推广品牌产品。
七、价格策略1. 初期阶段采用略低于竞争对手的价格，以吸引更多消费者尝试。
2. 随着市场占有率的提升，逐步调整价格，保持与品质的匹配性。
八、促销策略1. 赠品活动：定期进行赠品活动，如购买护肤品赠送洗面奶等，增加购买的附加值。
2. 限时促销：举办限时折扣活动，吸引消费者及时购买。
大宝男士护肤品市场推广策划案
芜湖大宝男士护肤品推广策划案目录一、市场现状1. 营销环境分析 (3)2. 企业SWOT分析 (5)3. 消费者分析 (7)4. 主要品牌情况 (8)二、产品定位策略1. 产品特征分析 (9)2. 产品定位分析 (10)3. 主要产品 (10)三、策划思路1. 通路开拓策略 (13)2.品牌传播策略 (13)3.防伪码 (13)4.宣传语 (13)四、执行计划1. 专业市场户外广告 (14)2.电视报纸杂志广告 (14)3. 终端展示 (15)4.小区推广 (15)五、费用预算六、效果预测七、附件1.市场问卷 (18)2.相关资料 (19)3.策划工作实况照片 (27)提要北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，是北京市三露厂（国家二级企业，北京市先进福利企业）成功进行股份制改造的结果。
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
在中国享有很好声誉的国有日化企业。
属民族老品牌。
企业一直以平易近人的形象出现，在产品上一直走低端大众路线。
大宝公司技术力量雄厚，生产设备与检测仪器完善。
掌握着当今世界最新的科技信息，不断对配方进行调整，及时推出了适应市场需且的男性化妆品系列随着生活水平的提高，中国男人越来越重视自己的外表，大宝男性化妆品也就应运而生。
本次策划通过对目标市场的调查研究及分析，为大宝企业制订了一套适应市场需求的广告策略，仅以此协助大宝企业开拓新市场，实现企业短期和长期的目标。
一、市场现状1. 营销环境在中国大陆城市男性每月用于美容护肤的花费大约为80元人民币，个人月收入4000元以上者，每月用于美容护肤花费更是达到332元，，男性化妆品市场销售额增长约为15%，速度虽快，但总量仍然很小，销售额约7.6亿，占整个化妆品市场的1.2%。
而且化妆品属于快速消费品，它的消费周期比较短，重复消费的频率比较高。
男士化妆品营销方案
与影视剧合作
与影视剧合作，为剧中的男性角色提 供化妆品赞助，扩大品牌知名度。
与运动品牌合作
与运动品牌合作，将男士化妆品融入 运动装备和活动中，吸引更多年轻消 费者。
04
品牌推广与传播
品牌形象塑造
品牌定位
明确品牌的核心价值观和目标受 众，塑造独特的品牌形象。
品牌形象设计
统一品牌视觉识别，包括标志、 字体、色彩等，强化品牌记忆。
会员制度
建立会员制度，为会员提 供专属优惠及积分兑换活 动，增加客户粘性。
03
营销渠道选择
线上渠道
社交媒体平台
利用微博、微信、抖音等 社交媒体平台，发布男士 化妆品的相关内容，吸引 目标用户关注。
电商平台
在淘宝、京东、天猫等电 商平台开设店铺，提供男 士化妆品的销售服务。
直播带货
邀请知名主播进行直播带 货，通过直播互动形式推 广男士化妆品。
消费观念
注重品质、追求时尚、愿意为 个人形象投资。
地理位置
主要针对大城市和发达地区， 如北京、上海、广州等。
市场需求与趋势
01
随着男性护肤意识的提 高，市场需求逐年增长 。
02
男性化妆品市场呈现出 个性化、专业化和高端 化的趋势。
03
男性对化妆品的பைடு நூலகம்求不 仅仅局限于护肤品，还 包括彩妆和香水等。
04
销售量
关注销售量的变化，了解产品在市场上的接受程 度。
3
客单价
分析客单价的变化，判断消费者购买决策的变化 。
市场反馈收集
客户满意度调查
01
通过问卷、访谈等方式，了解消费者对产品和服务的满意度。
客户反馈渠道
02
建立多种反馈渠道，方便消费者提供意见和建议。
男性化妆品营销策划方案
男性化妆品营销策划方案一、市场背景及概况男性化妆品市场在过去几年呈现出逐渐增长的趋势，尤其在发达国家市场中已经达到了相当规模。
男性化妆品的概念和产品种类也在不断扩展，从简单的护肤品到彩妆产品，男性消费者对于自身形象和美容需求的意识也逐渐增强。
然而，相对于女性化妆品市场的竞争日趋激烈，男性化妆品市场还有很大的发展空间。
二、目标群体定位1. 主要目标群体：20-40岁的都市白领男士，他们注重自身形象，追求时尚潮流，对于个人护理和美容保养的需求有一定的意识。
特点：有一定的经济实力，愿意投入到个人形象和美容保养的产品上，注重自身形象的维护，偏爱高品质的产品。
2. 次要目标群体：20-40岁的学生群体和20-30岁的自由职业者或个体户男士。
特点：经济压力较大，购买力相对较低，追求时尚潮流，对于个人护理和美容保养的需求有一定的意识。
三、竞争环境分析男性化妆品市场尽管发展迅速，但与女性化妆品的市场规模相比还较小，竞争对手相对较少，主要以国际知名品牌为主。
目前市场上存在的男性化妆品主要集中在护肤品类，彩妆品种类较少。
国内品牌在男性化妆品领域的研发和推广力度较弱，有待进一步开拓和创新。
四、品牌建设与传播策略1. 品牌定位以“自信、时尚、专业”的形象定位，旨在帮助男性消费者提升自信、塑造个人形象和追求时尚潮流。
2. 品牌名称和标志设计选择一个简单、易记、有辨识度的品牌名称，并设计一个简洁、独特的品牌标志，以凸显品牌的个性和特征。
3. 产品线设计根据目标群体需求，结合目前市场上缺乏的产品，设计一套完善的男性化妆品产品线，包括护肤品、彩妆品和个人护理用品。
护肤品方面，分为清洁、保湿、修护等系列产品。
彩妆品方面，分为底妆、眼部、唇部等系列产品。
4. 渠道布局a. 选择适当的销售渠道，包括线上和线下销售渠道，线上渠道包括自有官网、电商平台销售，线下渠道主要通过美妆连锁店、专柜、超市等方式销售。
b. 在选择线下渠道时，要选择与品牌形象和目标群体匹配的销售点，以提供舒适的购物环境和良好的购物体验。
某化妆品男士系列推广策划案
某化妆品男士系列推广策划案1. 引言近年来，男性化妆品市场逐渐兴起，呈现出快速增长的趋势。
然而，相较于女性化妆品市场，男性化妆品市场发展仍处于起步阶段，存在着巨大的潜力。
为了抢占这一市场先机，本文将为某化妆品公司设计一份男士系列化妆品的推广策划案。
2. 目标受众2.1 年龄段男士化妆品的目标受众主要集中在18-40岁之间的年轻男性群体。
这一年龄段的男性更加注重个人形象、健康和自信，更愿意尝试使用化妆品来达到这些目标。
2.2 地理位置目标受众主要分布在大城市，如北京、上海、广州等。
这些城市的男性更加注重个人形象，并有更高的消费能力。
2.3 价值观和消费习惯目标受众更加注重品质、健康和可持续性发展。
他们愿意为高品质的产品支付合理的价格，并且对环境友好的产品更加偏好。
3. 品牌定位本次推广策划案中，我们将公司的品牌定位为“自信、健康、自然”。
定位以满足目标受众对个人形象塑造的需求，同时注重产品的健康成分和对环境的关爱。
4. 推广渠道为了将公司的男士系列化妆品推广给目标受众，我们将采用以下推广渠道：4.1 线上推广通过社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，在线上建立品牌形象，分享产品信息和用户案例。
同时，通过线上广告投放提高品牌的知名度和曝光率。
4.2 线下活动组织线下活动，如化妆品讲座、产品体验会等，吸引目标受众参与并了解产品。
此外，可以与时尚杂志和男性健康类杂志合作，发布相关文章和广告。
4.3 合作推广与男性健身俱乐部、时尚博主以及知名男性形象顾问合作，进行品牌合作推广。
通过与这些合作伙伴的联合活动，提高品牌的影响力，并获得更多目标受众的认可。
5. 产品特点和卖点为了确保产品在竞争激烈的男士化妆品市场中脱颖而出，我们将侧重于产品的独特性和价值。
5.1 健康成分男士化妆品将采用天然、绿色和无化学添加剂的成分，以确保对皮肤的健康和安全。
5.2 简化护肤步骤男士化妆品将注重简化护肤步骤，减少使用过程中的繁琐。
男妆品牌营销策划方案
男妆品牌营销策划方案随着社会发展和观念的变化，男性化妆品市场正逐渐兴起。
过去，男性对于化妆品的需求主要集中在须后水、洗面奶等基础护肤品上。
然而，现代社会男性更注重自己的形象，并开始使用更广泛的化妆品，如BB霜、粉底液、口红等。
因此，开拓男性化妆品市场对于化妆品品牌来说是一个巨大的商机。
1.市场定位市场定位是品牌成功的关键。
在男性化妆品市场，我们可以定位多个不同目标群体，如年轻职业男性、绅士们、时尚潮流男性等。
根据自己品牌的实力和特点，选择适合的市场定位非常重要。
首先，年轻职业男性是一个潜力巨大的市场。
随着社会发展，男性在职场上注重自己的形象和气质，越来越多的年轻职场男性开始使用化妆品来提升自己的外貌吸引力。
因此，品牌可以瞄准年轻职业男性，提供适合他们使用的高质量、高性价比的产品。
其次，绅士们是另一个重要的目标群体。
绅士们注重自己的外表形象，他们追求高品质的生活和时尚潮流的东西。
针对绅士们，品牌可以推出高档次、高品质的男性化妆品，满足他们对于品质和精致的需求。
最后，时尚潮流男性也是一个备受关注的市场。
这些男性对于流行趋势非常敏感，并且乐于尝试各种新的产品和品牌。
因此，品牌可以借助时尚潮流男性的影响力，推出一些独具特色的产品，有效吸引这一目标群体的关注。
2.产品开发为了满足男性需求，品牌需要开发一系列适合男性使用的产品。
首先，基础护肤品是必不可少的。
清洁产品如洗面奶、洁面乳对于男性肌肤的清洁至关重要；保湿产品如爽肤水、面霜可以有效改善男性的干燥肌肤。
除了基础护肤品外，品牌还可以开发一些特色产品，如男士面膜、眼霜、唇膏等，满足男性进一步对于细节护理的需求。
此外，品牌可以推出一些彩妆产品，如BB霜、粉底液、口红等。
男性彩妆的需求在现代社会越来越受到关注，开发适合男性使用的彩妆产品可以吸引更多的目标群体。
3.品牌形象与宣传品牌形象在男性化妆品市场中非常重要。
品牌可以选择多种手段来宣传自己的形象，并吸引目标消费者。
关于xx男士化妆品营销策划书
酷俊男士护肤品营销策划书前言随着人们生活水平的逐年提高，同时受到各个品牌厂商针对男士产品市场宣传的影响，男士们逐渐认识到皮肤护理的重要性，男人的护肤也逐步得到家人和朋友的认可和支持。
男士专用护肤品开始大量呈现在现代卖场、日化专营店等不同的日化销售渠道，针对男士护肤品的宣传也出现在各个平面杂志、电视广告、网络广告等多种媒体上。
男士专用护肤品，一个潜在的大市场即将点亮。
继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。
随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。
大学生的护肤品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。
大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。
全国几千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的消费氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
在校大学生是一个相对集中的群体相对于校外，校内更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的，我们通过一次关于高校男士护肤品市场的调查，分析调查结果，希望通过具体的市场调查对高校男士护肤品消费方面有一个科学、清晰的认识。
通过调查，我们得出无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的国内男士护肤品市场一直处于滞后状态。
男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。
甚至一些如大宝、丁家宜这类的知名品牌，在人群定位上仍以男女兼适为主，没有体现男性专用的特点。
可以预计，男性护肤市场即将成为一轮新的投资热点。
如果此时适时切入男士护肤领域且避开国际知名品牌，将目标消费人群定位于大学生或许是一座极待挖掘的巨大金矿。
根据调查中北在校70%的男生每天都在使用护肤品，90%的女生认为男性应该使用自己专业的护肤品，但是由于市场上目前真正的男士专业护肤品的目标消费群体均以白领精英男性为主，价格比较昂贵，使普通高校男生望而却步。
某男性化妆品营销策划书
某男性化妆品营销策划书一、市场分析：近年来，男性化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
随着社会观念的变化，男性越来越重视自身形象和外在魅力的提升，对于个人护理产品的需求也不断增加。
然而，目前男性化妆品市场仍然存在较大的发展空间，需要通过巧妙的营销策略来促进消费者对男性化妆品的认知和接受度。
二、目标人群定位：1. 年龄段： 25-40岁的都市年轻白领男性2. 教育程度：高中及以上学历3. 收入水平：中等以上收入群体4. 个人形象意识高，有追求时尚和个性的需求三、产品定位：1. 产品名称：男士魅力润肤霜产品特点：- 无油配方，不油腻- 清爽保湿，提供长时间舒适感- 含有防晒成分，有效抵御紫外线伤害- 细致调理肌肤，改善粗糙毛孔- 独特的男性香型，增添男性魅力四、营销策略1. 品牌形象塑造：- 强调“男性护理专家”的品牌形象，通过专业形象打造消费者对产品的信任感。
- 推出男性化妆品品牌宣传广告，并选择知名男星作为代言人，以增加品牌的影响力。
2. 线上推广：- 建立品牌官方网站，提供产品详情、使用方法等信息。
- 在社交媒体平台上开展线上活动，如微博抽奖、社群互动等，以吸引潜在消费者的注意力。
3. 线下推广：- 在高档百货公司设立专柜，提供产品试用和咨询服务。
- 举办产品发布会，邀请时尚媒体和意见领袖，增加产品曝光度。
- 在男性消费者聚集的场所，例如健身房、高尔夫球场等，进行品牌推广活动。
4. 产品包装设计：- 设计简约大方的包装外观，突出男性化妆品的专业感和高端氛围。
- 以黑色和金属质感为主色调，呈现出时尚与高贵。
5. 价格策略：- 根据市场调研结果，制定具有竞争力的价格策略，使产品定价能够吸引目标人群的消费需求。
6. 促销活动：- 针对节假日进行折扣促销活动，增加产品的销售量。
- 提供会员卡制度，通过积分等优惠措施激励忠诚消费者。
五、预期结果：通过以上的营销策略，预计可以在一年内实现以下成果：- 品牌在目标人群中获得较高的知名度和美誉度。
男士化妆品的营销策划方案
男士化妆品的营销策划方案一、市场分析随着时代的发展和观念的进步，男性对外貌的重视程度也在增加，越来越多的男性开始关注个人形象和美容护肤。
男士化妆品市场潜力巨大，但目前市场上男士化妆品的品类和品牌相对较少，市场份额较小。
因此，为了开拓男士化妆品市场，制定一套科学合理的营销策划方案至关重要。
1. 市场规模和增长趋势根据市场调研数据显示，男士化妆品市场规模正呈现快速增长的趋势。
2019年，全球男士化妆品市场规模预计达到300亿美元，而仅美国市场的男士化妆品销售额就超过了90亿美元。
预计未来几年，男士化妆品市场将保持高速增长，全球市场规模有望突破500亿美元。
2. 市场竞争现状目前，男士化妆品市场上的主要竞争品牌有L'Oreal、Estee Lauder、Shiseido等。
这些品牌在全球范围内都有一定的知名度和市场份额。
在国内市场上，男士化妆品品牌相对较少，主要有大宝、美宝莲等。
这些品牌在男士化妆品市场中的市场份额较小，面临着较大的竞争压力。
3. 消费者需求和行为特点对于男士化妆品的需求主要来自于以下几个方面：（1）提升个人形象。
男性在工作和社交场合中，对个人形象要求越来越高，化妆品可以帮助他们改善肌肤状况，增强自信心。
（2）解决肌肤问题。
男性肌肤常常面临粗糙、暗沉、油腻等问题，化妆品可以帮助改善这些问题。
（3）健康保养。
男性护肤不仅仅是为了追求美丽，更是为了保持肌肤健康和延缓衰老。
二、目标市场与目标消费者根据上述市场分析，我司将主要以25-45岁的城市白领男士为目标市场，他们注重自身形象和护肤健康。
这一人群相对稳定，消费能力较强，是男士化妆品市场的主要消费群体。
三、产品定位在产品定位方面，我们将面向城市白领男士群体推出高品质、专业化的男士化妆品产品线。
通过高性价比的产品和个性化的营销手段，满足目标消费者的需求，提升产品品牌的影响力和市场份额。
（一）产品特点1. 个性化定制：根据男士不同的肤质和需求，提供个性化的护肤方案和产品。
男性化妆品营销策划书
男性化妆品营销策划书尊敬的先生/女士，感谢您阅读我们精心准备的男性化妆品营销策划书。
今天，我们将向您展示我们独特的，专注于满足现代男性独一无二的呼声的产品线以及我们的全面市场营销计划。
我们相信，在当今社会，男性不再满足于传统的美容观念，而是逐渐接受并追求他们自身的美丽和自信。
1. 市场状况分析：男性化妆品市场在过去几年里取得了显著增长，预计未来几年将继续保持稳定增长。
根据市场数据分析，男性化妆品市场的主要驱动因素包括社会和文化观念的变化，男性对外貌的日益重视，以及不同年龄段男性的需求差异。
2. 产品开发与定位：我们以男性为核心，精心研发了一系列高质量的男性化妆品产品。
我们的产品范围广泛，包括护肤品，彩妆，洗发护发产品等。
我们的产品致力于解决男性肌肤和头发的特殊需求，并注重提升男性的自信心。
3. 目标市场：我们将重点关注年龄在20至40岁之间的现代都市男性。
这一人群普遍关注自己的外貌，并对个人形象有较高的要求。
我们也会兼顾少数关注外貌的年轻一代男性以及需要特殊护理的中年男性。
4. 品牌定位：我们的品牌将着重于激发男性自信和魅力，以及强调男性的个性和独特性。
我们的品牌形象将采用现代、时尚和简约的设计风格，以吸引我们的目标消费者。
5. 渠道拓展：我们计划通过多渠道来推广和销售我们的产品。
我们将在线上和线下渠道中设立自己的销售点，并与主要零售商合作，在护肤品专柜中开设男性化妆品区域。
此外，我们也将积极利用社交媒体和网络广告来扩大品牌知名度。
6. 宣传推广活动：为了吸引目标人群的注意力并建立品牌认知度，我们计划开展一系列宣传推广活动。
这包括社交媒体营销、明星代言、举办时尚领域活动和市场参展等。
我们也将通过印刷媒体以及电视和广播广告来提高品牌的曝光度。
7. 售后服务：为了确保客户满意度，我们将建立一个完善的售后服务体系，提供专业的产品建议和使用指导。
我们将定期开展客户满意度调查，并持续改进我们的产品和服务。
男士彩妆品牌策划书3篇
男士彩妆品牌策划书3篇篇一《男士彩妆品牌策划书》一、市场分析1. 男性对于美容和个人护理的关注度不断提高，对彩妆产品的需求逐渐增加。
2. 目前市场上专门针对男性的彩妆品牌较少，存在较大的市场空白。
3. 男性对于彩妆的接受度逐渐提高，愿意尝试新的产品和品牌。
二、品牌定位1. 定位为中高端男士彩妆品牌，以高品质、高性能的产品吸引消费者。
2. 品牌形象注重时尚、个性、自信，与男性消费者的价值观相契合。
3. 产品涵盖面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆等多个品类，满足男性消费者的不同需求。
三、产品策略1. 研发适合男性肌肤特点的彩妆产品，确保产品的安全性和舒适性。
2. 产品包装设计简约大方，符合男性消费者的审美需求。
3. 与知名化妆师、时尚博主等合作，推出联名产品，提升品牌知名度和影响力。
四、营销策略1. 线上渠道：通过品牌官网、电商平台等进行销售，同时利用社交媒体进行推广和营销。
2. 线下渠道：与高端商场、美妆店等合作，开设品牌专柜，提高品牌曝光度。
3. 活动营销：举办男性彩妆体验活动、时尚秀等，吸引消费者关注和参与。
4. 会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠、生日礼品等，增加消费者粘性。
五、品牌传播1. 利用社交媒体、时尚杂志、男性时尚博客等渠道进行品牌传播，树立品牌形象。
2. 邀请男性明星、时尚博主等代言品牌，提升品牌知名度和影响力。
3. 开展公益活动，关注男性健康和形象，提升品牌社会责任感。
六、推广活动1. 新品上市推广：在新品上市时，通过线上线下相结合的方式进行推广，如举办新品发布会、推出优惠活动等。
2. 节日促销：在重要节日和纪念日，推出相应的促销活动，如情人节、父亲节等。
3. 会员专属活动：定期举办会员专属活动，如美妆讲座、彩妆体验等，增加会员参与度和忠诚度。
七、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌定位、产品研发、包装设计等费用。
2. 营销推广费用：包括广告投放、活动举办、社交媒体推广等费用。
某男性化妆品营销策划书
竞争对手分析
竞争格局
分析市场竞争格局，包括品牌数量、市场份额、销售渠道等，以便更好地制定营销策略。
竞争策略
根据竞争对手的情况，制定相应的竞争策略，包括产品差异化、定价策略、推广渠道等。
主要竞争对手
分析主要竞争对手的产品特点、价格策略、营销策略等，了解其竞争优势和劣势。
产品定位与描述
02
广告渠道与媒介选择
评估指标
数据收集
分析总结
广告效果评估与调整
营销预算与投资回报率
05
广告宣传费用：40%电视广告：10%网络广告：20%印刷广告：10%公关活动费用：20%品牌发布会：10%赞助活动：5%媒体关系：5%销售与分销费用：30%线上销售费用：15%线下销售费用：15%研究与开发费用：10%产品研发：5%市场研究：5%
促销策略
线上广告
利用社交媒体、搜索引擎、男性护肤美容网站等线上渠道进行广告宣传，吸引潜在客户。
线下活动
举办产品发布会、男性护肤美容课程等活动，提高品牌知名度和吸引消费者。
优惠券和赠品
提供优惠券、赠品等促销活动，以吸引消费者购买并增加购买频次。
01
03
02
销售渠道与销售策略
实体店销售
在商场、百货店等实体店销售产品，以满足高端消费者的需求并提供更好的购物体验。
某男性化妆品营销策划书
2023-10-27
contents
目录
市场分析产品定位与描述营销策略与渠道广告与宣传计划营销预算与投资回报率结论与建议
市场分析
01Biblioteka 03地理主要针对大城市和发达地区的男性消费者。
目标市场
01
年龄
主要面向20-40岁的男性消费者，特别是那些关注个人形象和保养意识的年轻男性。
男士化妆品营销策划方案
男士化妆品营销策划方案一、产品定位1.1 目标市场目标市场是指需要或可能需要男士化妆品的男性消费群体。
目前，男士化妆品的需求主要集中在20-45岁的男性群体。
对于这个年龄段的男性而言，他们既注重生活品质，也注重外表形象，因此对于男士化妆品的需求比较高。
同时，随着社会对男性外表形象的要求不断提高，越来越多的男性开始尝试使用化妆品来改善自己的外貌。
因此，这个年龄段的男性将是我们产品的主要消费群体。
1.2 产品定位在产品设计和开发上，男士化妆品需要与女性化妆品有所不同。
男性对于化妆品的要求主要集中在以下几个方面：（1）简单易用：男性不像女性那样精心打扮，他们更注重效果和使用的便捷性。
因此，男士化妆品的配方和使用方法需要更加简单明了。
（2）多功能性：男士希望一个产品可以同时满足多个化妆需要，比如同时具备遮瑕、控油、保湿等多种功能。
（3）自然健康：男性更偏向于自然健康的外貌效果，对于过于浓重的妆容持保留态度。
因此，男士化妆品的自然度需要更高。
在产品定位上，我们将强调“简单、多功能、自然健康”的特点，满足男性消费者对于化妆品的需求。
二、市场调研2.1 竞争分析进行市场调研时，需要对竞争对手进行分析，了解他们的产品定位、市场份额、销售渠道等信息。
通过了解竞争对手，我们可以更好地制定出自己产品的策略。
（1）品牌定位：目前市场上的男士化妆品品牌主要分为两种，一种是男士专属品牌，如L'Oreal Men Expert、Nivea Men等，其主打产品主要是男性护肤品和彩妆；另一种是女性化妆品牌推出的男士系列，如Estee Lauder的雅诗兰黛男士系列。
竞争对手在产品定位上多有异于我们，因此我们有机会通过差异化定位来吸引消费者。
（2）市场份额：目前男士化妆品市场还相对较小，大部分男性尚未尝试使用化妆品，因此市场潜力巨大。
同时，竞争对手的市场份额也相对较小，我们有机会通过市场调研和产品创新来争取更多消费份额。
关于男性化妆品营销策划书
关于男性化妆品营销策划书1. 引言男性化妆品市场近年来呈现出快速增长的趋势，越来越多的男性开始使用化妆品来改善自己的形象和外貌。
因此，制定一份具有创新性和吸引力的男性化妆品营销策划书对于品牌的成功至关重要。
2. 目标受众确定目标受众是制定营销策划书的首要任务之一。
男性化妆品的目标受众可以划分为以下几个方面：- 年轻一代：年轻人对于个人形象和外貌十分重视，因此，他们对于男性化妆品具有较高的接受度。
- 职业人士：一些职业人士需要在工作场合保持良好的形象，化妆品可以帮助他们呈现出更专业与自信的形象。
- 运动员：许多运动员需要在比赛或者赛事中保持最佳的形象，化妆品可以帮助他们有效控制汗水和油光。
3. 品牌定位品牌定位在男性化妆品市场中至关重要。
在制定品牌定位时，需要充分考虑到目标受众的需求和市场竞争状况。
一些成功的男性化妆品品牌定位包括：- 专业形象：强调品牌在化妆品行业的专业性和优秀品质。
- 创新科技：突出品牌所使用的创新科技，以吸引年轻一代消费者。
- 时尚与个性：结合男性流行时尚元素，强调个性化的形象打造。
4. 产品线为了满足不同消费者的需求，男性化妆品品牌可以考虑推出多个产品线，包括但不限于：- 日常护肤：男性护肤品在清洁、保湿和防晒等方面具有重要作用。
- 彩妆：男性使用彩妆可以提升自己的外貌形象，包括遮瑕、眉笔和唇膏等产品。
- 美发产品：男性美发产品可以改善发型和发质，帮助打造更加时尚和个性化的形象。
5. 营销策略制定营销策略是确保成功推广男性化妆品的关键步骤。
以下是一些潜在的营销策略：- 线上推广：通过社交媒体平台、博客和线上广告等渠道，吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度。
- 线下推广：通过在体育比赛、时尚活动和商场活动等场合设置展台和样品分发，吸引目标受众的目光，增加试用和购买机会。
- 品牌代言人：寻找一位具有较高影响力和吸引力的男性代言人，通过其形象和声誉来加强品牌形象和市场认可度。
6. 营销活动通过创新的营销活动来进一步促进男性化妆品的销售：- 示范活动：举办男性化妆的示范活动，在活动中展示如何使用化妆品来改善形象和外貌，吸引更多男性参与。
某男性化妆品营销策划书
某男性化妆品营销策划书1. 引言随着社会观念的转变，男性化妆品市场逐渐兴起。
越来越多的男性意识到化妆的重要性，并开始关注如何改善自己的外貌形象。
本文档旨在提供对某男性化妆品品牌的营销策划，以满足这一不断增长的市场需求。
2. 目标市场分析2.1 市场规模根据市场调研数据，男性化妆品市场在过去几年保持了稳定增长，预计未来几年仍将保持良好的发展态势。
目前市场规模约为XX亿元。
2.2 目标群体我们的目标群体主要是年龄在20~40岁之间的都市白领男性，他们注重自己的形象、职业形象，并具有一定的消费能力。
2.3 市场需求根据市场调研数据，男性化妆品市场的需求主要集中在以下几个方面： - 皮肤护理：男性越来越关注皮肤护理产品，特别是护肤品和保湿霜等产品。
- 化妆品：男性希望通过化妆来改善自己的外貌形象，主要需求为粉底液、遮瑕膏等产品。
-男士香水：男性对于香水的需求也在增加，希望通过香水来展示自己的个性和魅力。
3. 品牌定位3.1 品牌理念我们的品牌理念是“让男性更自信”，致力于提供一系列高品质的男性化妆品产品，帮助男性塑造自信、健康的形象。
3.2 品牌特点•自然与健康：我们的产品注重自然成分与健康配方的结合，为男性提供更好的护肤体验。
•简单与实用：我们的产品设计简洁实用，方便男性日常使用，节省时间，提高效率。
•专业与信赖：我们的产品经过专业的研发和严格的测试，以确保品质和效果。
4. 营销策略4.1 产品线开发我们计划推出一系列针对男性肌肤需求的化妆品产品，包括洁面乳、护肤霜、粉底液、遮瑕膏、男士香水等。
通过丰富的产品线满足不同男性的需求。
4.2 渠道拓展为了增加产品的曝光度和销售渠道，我们计划在线下开设专柜和实体店铺，并与知名美妆电商合作，在线上渠道进行销售。
4.3 品牌宣传我们计划通过以下方式进行品牌宣传： - 在线广告：通过社交媒体平台和流行男性媒体发布品牌广告，吸引目标群体关注。
- 线下活动：参与男性时尚展览、展会等活动，加强品牌形象的宣传。
男生化妆品营销策划方案
男生化妆品营销策划方案一、背景分析在过去的几年中，男性化妆品市场呈现出了快速增长的趋势。
男性群体对于外貌的重视程度越来越高，他们愿意为了追求更好的形象而购买和使用化妆品。
尤其是在大城市中，年轻男性越来越注重个人形象的塑造，他们认为使用适当的化妆品可以提高自信心和魅力，并在职业和社交场合中取得更好的表现。
然而，相比女性化妆品市场，男性化妆品市场的规模和潜力仍然较小。
这主要是由于以下几个方面的原因：1. 文化观念的束缚：在传统观念中，男性化妆被认为是女性特有的行为，男性使用化妆品容易被贴上“娘娘腔”或“不够阳刚”的标签。
2. 缺乏产品和渠道：市场上缺乏专门为男性设计的化妆品，同时男性购买化妆品的渠道也相对有限。
3. 教育和宣传不足：男性对于化妆品的认知和了解程度普遍较低，缺乏对化妆品的正确使用方法和效果的正确认识。
因此，我们需要制定一套切实可行的男性化妆品营销策划方案，以最优化的方式推广男性化妆品，拓展更大的市场份额。
二、目标市场分析1. 潜在目标市场- 20-35岁的年轻男性：这是最具潜力的目标市场，他们注重形象，有一定的购买力和接受度。
- 中年男性：这个群体在工作和社交场合中表现良好，也开始关注个人形象，有一定的购买力。
- 男性模特和艺人：这些职业对外貌要求极高，使用化妆品可以帮助他们塑造形象。
2. 目标市场特点- 注重形象：这个群体愿意通过使用化妆品来改善自己的形象，提升自信心。
- 追求品质：他们会更加注重化妆品的品质和效果，愿意为了获得更好的效果支付合理的价格。
- 容易受到科技和时尚的影响：年轻男性尤其对新技术和时尚潮流比较敏感，容易尝试新的产品和品牌。
三、品牌定位及核心竞争力在推广男性化妆品时，我们需要明确品牌的定位和核心竞争力，以便在市场中与竞争对手形成差异化。
1. 品牌定位- 技术领先：通过创新的技术和配方，提供高品质的男性化妆品，以满足男性消费者对品质的需求。
- 专业形象塑造：强调男性化妆品的功效，如修饰瑕疵、提亮皮肤、塑造轮廓等，帮助男性塑造更好的形象。
某男性化妆品营销策划书
同意的35岁-44岁的为15.7%，25岁-34岁为12%，从尝试新产品上看，“购买这种商品的新类”，决定购买的35岁-44岁男士占7.9%，
25岁-34岁占7.3。
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而男性化妆品的消费群体多为成熟男性，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，重视产品的质量，容易形成品牌偏
好度，男性消费行为特征为注重产品的简易，快捷，安全。从男性是生理层面（肤质，性别特征等）及心理层面（男性追求健康与
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❖ 威胁 ❖ 市场开发尚未成熟 尽管男性化妆品行业前景看好，
但目前这个市场尚未出现热销现象。市场开发的条件 并不成熟，此时进入该市场存在(cúnzài)着较大的市 场风险。 ❖ 更多的竞争 随着男性化妆品市场的成熟，产品巨 大市场潜力，必将导致越来越多的厂家竞相加入男性 化妆品的研发队伍中来，使得莱坤营销战略在清晰的 差异化上很重要的。 ❖ 价格下降的压力 日益激烈的竞争和各公司的市场 份额战略将促使男性化妆品是价格下降，如果我们不 保持紧缩成本控制和利用经济模式总数的增长很明显， 这使莱坤的长期资金稳定将是一个威胁。
活力）方面看都与女性迥异。
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分析(fēnxī)
❖ 优势
❖ 劣势
❖ 专业品牌，男性色彩 现 代男性个性消费的趋势，
❖ 缺少品牌意识 作为刚成立的 公司，莱坤在目标市场上仍然 没有建立自己的品牌和形象。
有利于在男性消费者中树 立形象，同时也是克服了 目前市场男性化妆品男性 特色不明显的弱点，这也
❖ 目标群体
❖ 中层到高层收入的男性白领，金领；大学生，以及高消费男性群体
❖ 该类群体形象： 他激情四溢，年富力强；他自信而又偏执，独立而又不孤僻， 热情而又不狂荡，主动而又不放肆；他健康整洁，得体大方，在拥挤的人群中也能 脱颖而出，引人注目，他可以肩负时代与环境所赋予的重任。
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他们，是父亲、丈夫、恋人、儿子肩负着生活的重任，是家庭的希望他们，是精英、白领、蓝领、学生创造着社会的财富，是世界的脊梁他们就是男人有人说男人的脸是最厚的因为他们要经历最坚韧现实的打磨有人说男人的脸是最薄的因为他们要承担最温柔最甜蜜的负担男人是坚韧的，同时也是最脆弱的爱她是男人义不容辞的责任男人更要爱自己或许你务实豪放，不拘小节或者你高贵傲慢，特立独行粗犷或精致男人需要的只是绽放他的本性古语云：护夫的女人最贴心关爱他，就从生活的每个细节开始释放他的压力，感受他的魅力爱护夫爱生活给你的他一份贴心的礼物成功或者幸福的那一刻，丁家宜让你们更有面子目录封面卷首语第一部分：市场分析营销环境分析竞争对手分析企业自身分析消费者分析SWOT分析第二部分：营销策略发现问题解决问题推广策略广告策略第三部分：媒介策略媒介形式整体媒介计划广告发布计划广告预算第四部分：广告效果评估附录丁家宜男士市场调查问卷第一部分市场分析营销环境分析一、市场规模及现状据国际市场研究公司AC尼尔森调查，2005年，全球男性护肤品销售总额已达53.37亿美元，约占全年化妆品销售总额的5.3％，美国男性护肤品的销售总额已达23.8亿美元，英国男性护肤品的销售额达1.6亿美元，在德国已有40%的男性使用美容用品。
国际美容发展趋势决定了国内男性护肤品市场的前景，同年，我国男性化妆品的销售额达7.6亿元，约占我国全年化妆品的销售总额的1.17％，业内预计到2010年将发展到75亿。
中国男性对化妆品的需求也正在呈较快的上升趋势，2005 年，中国男性美容用品消费的增长达到30%，其中对基础护理品的需求更是达到了70%的涨幅。
从国际化妆品市场的发展来看，目前国内男性护肤品市场状况可概括为方兴未艾，前景喜人。
男性对面部修饰的日益重视正在推动男性护肤产品在全球范围内的增长；国内外护肤品品牌商的大力宣传也必然会成为男性护肤品市场发展的强劲推动力。
男性护肤品这片“尚待开发的金矿”，引得国际知名品牌竞相挖掘，欧莱雅、迪奥、碧欧泉、妮维雅、阿迪达斯等纷纷推出男士系列化妆品登陆中国；国内一些品牌也按捺不住推出了自己专属的男性护肤品，高夫、东洋之花、采诗等国产品牌在市场迂回挺进。
国内外众多品牌将共同把中国男性护肤品这块“蛋糕”越做越大。
二、市场构成据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是由于市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。
面对庞大的目标消费群，而市场却没有一个优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。
不争的事实提醒我们，进入男士化妆品领域将大有可为，对企业具有重要意义。
目前我国男性护肤品市场上，主要品牌有十个左右：碧欧泉、妮维雅、倩碧、俊士、李医生、碧柔、大宝、丁家宜等，其中国外品牌占到八成以上。
造成这种现状可以归因为我国男性护肤品产业起步较晚，我国男性的护肤观念尚未成熟。
但随着WTO进程加速我国开放的步伐，与国际接轨日益加深，跨国公司大批进驻，欧美发达国家男士注重仪表的风尚将会日益影响我国，已经有越来越多的人认为，注意保养与个人护理的男人，更容易体现其自身的修养，给人愉悦的感觉。
男性使用护肤品是文明程度提高的标志之一。
因此，我国男性护肤品市场正是由于开发程度尚低，因而存在巨大的发展潜力。
三、市场特征（1）男性护肤意识的逐渐觉醒中国的男性，同样需要在工作和生活中表现出自己良好的外形和状态。
随着生活水平的提高和消费观念的更新，现代的男性对于护肤品意识也渐渐开始萌动，越来越多的男士的观念正由传统转为开放。
中国男性护肤品市场随着男性护肤意识的觉醒而觉醒。
未来5年，中国男士对化妆品的市场需求更将每年以96％的速度递增（2）男性护肤知识的缺乏由于中国男性护肤市场起步晚，市场导向不足，男性普遍存在护肤品选择、使用上的错误。
调查显示，许多男性存在想用不懂用什么，买了不懂如何用，甚至使用女性护肤品的现象。
企业应引导消费者正确选择使用护肤品，培养使用习惯，进一步扩大中国男性护肤品市场。
（3）大部分消费者对男士的妆容要求都较高，因为他们认为整洁的妆容可以提高他的整体形象同时可以增强他人的自信心，也是对自己和别人的尊重；还有一部分人认为不是很重要，只要不是很差就可以；也还有一部分人认为男士主要看能力和才华，而不是外表的妆容，所以他们觉得男士妆容不重要。
竞争对手分析（一）欧莱雅集团公司概况：欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商,创立于1909年。
主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
现在的各类化妆品畅销全世界,广受欢迎，是历史悠久的大众化妆品品牌之一。
旗下男士品牌：碧欧泉、欧莱雅广告策略：碧欧泉：逾20年领衔全球男士专业护肤打造中国都市精英男士护肤第一品牌科技醒肤。
欧莱雅：活性防护系统，增强皮肤的自身防护能力。
形象代言人及产品价位：碧欧泉：丹尼尔、金城武， 200-300元，欧莱雅：吴彦祖，50-130元，包装及广告渠道：碧欧泉：以蓝、绿、银灰等浅色调为主，辅以草绿、大红、黄。
广告渠道：时尚杂志。
欧莱雅：金属亮蓝、白、橙。
广告渠道：时尚杂志、站牌广告。
（二）雅诗兰黛集团公司概况：雅诗·兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司，与其创始人同名。
二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。
它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
旗下男士品牌：倩碧广告策略：每日2次，每次3分钟，就是这么简单，COSMO MAN倩碧有型男。
形象代言人及产品价位：古天乐，150-270元包装及广告渠道：以金属黑为主小部分浅肉红、粉绿。
广告渠道：时尚杂志。
（三）资生堂集团公司概况：资生堂（Shiseido ）创立于1872年，总部在日本东京，是日本著名的化妆品品牌。
旗下男士品牌：俊士、UNO广告策略：俊士：领导新时代自然健康的"男性美"，智慧。
UNO：Draw your style时尚不仅仅停留在外形的体现，更是一种自我价值的体现。
形象代言人及产品价位：俊士：郑伊健， 40-100元UNO：漫画形象代言人， 20-60元包装及广告渠道：俊士：黑、白、银灰色调，广告渠道：时尚杂志。
UNO：黑、白、蓝色调，广告渠道：香港时尚杂志。
（四）上海家化公司概况：上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。
2008年，公司营业收入达到24.93亿元人民币，净利润达到1.85亿元人民币。
旗下男士品牌：高夫广告策略：你自己的选择，中国的第一个男性化妆品品牌，选择高夫就是选择高品质的生活。
和《男人装》礼品合作。
形象代言人和产品价位：梁朝伟， 50-100元。
包装及广告渠道：黑、白、灰、深蓝、红色调，广告渠道：百货、户外广告、时尚杂志。
（五）妮维雅公司概况：来自欧洲全球护肤专家——妮维雅(NIVEA)，于1994年正式重回中国市场。
妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，于短短8年间妮维雅已成为广大朋友相伴左右的护肤品牌。
旗下男士品牌：妮维雅。
广告策略：给敢于护肤的真男人。
形象代言人和产品价位：代言人无， 20-60元包装及广告渠道：靛蓝、孔雀蓝色调，广告渠道：时尚杂志、公交车身、CCTV。
总结：（1）产品促销活动方面：各男士护肤品在苏州市场已经开始激烈的广告竞争，从简单、自然健康、专业、时尚、到敢于护肤、个性、醒肤功能等各种广告主题都有发挥。
对应的公关活动则主要走拍摄帅哥、俊男选秀路线。
在如火如荼的口号竞争下，各男士护肤品牌请代言人亦是不遗余力。
丁家宜作为市场的新角色，可采取跟随市场热潮策略，但一定得把稳自己的独特产品区隔，紧抓住消费者，采取特立独行的广告营销策略。
（2）价格竞争方面：相对高价的品牌如“碧欧泉”“倩碧”，原先就在女性护肤品市场里奠基了高端形象，如碧欧泉男士自称为“逾20年领衔全球男士专业护肤”、定位为“男士护肤第一品牌”。
丁家宜可以借用其女性护肤系列的中低端价位特征，在推广男士护肤系列也可以走该路线，这样可以被更多的消费者认同和接受。
（3）产品品类方面：目前市场上产品品类较简单，多数品牌的产品品类并不齐全，处于开发基础护肤品和主打明星产品的阶段。
按功能步骤简洁地搭配产品是男士护肤品目前的主流。
丁家宜男士系列应根据男性消费者的心理和生理特征，做到产品品类应尽可能的简单，易于使用，注重产品实际的功能性的同时突出男性消费者自信、洒脱、受人尊重等特点。
丁家宜的主要竞争对手来自于欧莱雅男士中低端消费系列，丁家宜走的是中低端路线，与雅诗兰黛等高端路线不同，欧莱雅中低档产品、妮维雅、上海家化、资生堂中低端产品对丁家宜够成了很大威胁，丁家宜要想在激烈的竞争中脱颖而出就应该抓住消费者的消费习惯和特点，发挥自己的个性和优势，突出自身产品的诉求点。
企业自身分析（一）企业概况：丁家宜，北京农业大学植物生理学毕业。
他在1987年发明了“人参活性细胞的培养方法”国家专利技术，成为我国生物美白的第一人，该专利于1995年底获得国家专利局颁发的中国专利优秀奖，同年荣获中国高新产品博览会金奖及国际生物技术展示会金奖。
1993年，办中国药科大学神农生物技术公司；1995年，与台商合作成立南京珈侬生化有限公司。
经营商觉得丁家宜作为中国药科大学的教授，有公认的研究成果，遂将产品命名为“丁家宜”。
2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集团(Coty Inc.)与丁家宜正式宣布双方达成了股份购买协议。
丁家宜旗下产品主要以女士美白补水防晒等系列为主，男士系列产品品类简单，开发不足。
（二）产品分析：丁家宜男士主要包括两类：控油劲爽系列、祛痘系列和水能保湿系列。
产品价位：20-40元，属于中低端价位产品。
借助丁家宜美白防晒女士在中国的推广，推出丁家宜男士系列，优点是价格便宜，借助民族品牌优势，产品品类不齐全，没有自己的诉求点。
从产品的性能来看，丁家宜目前的主要性能就是控油和保湿系列，对于其他品类的开发甚少，这样产品适应的消费者的规模方面是比较少的，即产品的类别和品种不够齐全，不能满足消费者的多种多样的需求。
丁家宜目前控油和保湿系列在价格方面都属于中低档次的产品，产品定位的目标消费群体也是中低端消费人群。
产品品牌知名度宣传方面，丁家宜还有待宣传。
据我们的调查消费者对丁家宜男士系列的产品了解很少，甚至没听说过丁家宜牌子的人也大有存在。