论互联网时代下传统媒体与新媒体的融合

论互联网时代下传统媒体与新媒体的融合
作者：张伟
来源：《中国科技博览》2016年第03期
[摘要]在互联网时代的背景下，媒体的发展务必遵循新媒体的发展规律与新闻的传播规律，充分运用互联网的思维来思考新媒体的发展方向与规律，为了推动我国经济与社会文化的发展与进步，务必将传统媒体与新媒体这两种方式进行充分融合，扬长避短，以便构建出适应互联网时代发展的新媒体与传统媒体。

本文将重点探讨互联网时代影响下新媒体和传统媒体的有效融合，再进一步探讨在互联网时代影响下我国全媒体未来的发展趋势。

[关键词]互联网时代；新媒体；传统媒体；融合
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）03-0068-01
当前，随着新媒体的不断发展与完善，新媒体重新为人们提供了获取信息的方式与方法，因而为传统媒体造成了非常大的冲击。

未来社会，媒体将以何种形态后形式出现，现在都还难以想象，面对新挑战与新形势，传统媒体该如何改变才能得以生存与发展，而新媒体在发展过程总也存在一些缺陷，因而无法仅仅靠它的力量来推动全社会的进步与发展。

针对这种情况，本文将重点探讨互联网时代的背景下传统媒体与新媒体的充分融合。

一、互联网时代下新媒体与传统媒体的发展状况
（一）互联网影响下的传统媒体
随着我国经济建设的迅猛发展，也在一定程度上加快了信息电子时代的到来，在电子时代的影响下，传统媒体也不再局限于新闻广播、电视以及报刊，而是拥有了更多的平台，与此同时，也被赋予了更多的空间价值。

传统媒体在很长一段时间内，在我国媒体发展中占据了主导地位，因而直到现在仍然具备广阔的群众基础。

互联网不断发展的过程中，新媒体应时而生，此时，传统媒体也在这一时期历经了改革与更新的重要过程。

传统媒体本身具备十分厚实的品牌意识，且其经济效益相当突出，因而传统媒体的社会影响力与广告利益都非常大，比如，电视媒介便具有用户信用率高，所传达的信息可靠真实以及受众范围广等一系列优势。

与此同时，传统媒体的受众群体也越来越趋向于老龄化方向发展，其用户大多是中年人或老年人，他们大部门不太懂网络，因而也不常使用新媒体。

因此，在互联网时代的影响下，传统媒体需要与时俱进，不断发展、完善、创新以及改革，这样才能顺应时代的发展。

（二）互联网影响下的新媒体
新媒体是在互联网影响下，以传统媒体为基础所形成的新媒介，比如，数字电视、互联网、移动通讯等。

相对于传统媒体而言，新媒体在互联网时代充满了激情与活力，可以说，新媒体将传统媒体作为前提，在此基础上进行的一次延伸与升华。

高速与及时是新媒体具备的显著特征，利用互联网传播信息时速度相当快，并且可进行及时的互动，而传统媒体在传播信息时具有一定的时间差，常常是前日发生，见报时间却是明日，因而新媒体完全打破了传统媒体的时间差。

与此同时，新媒体本身与具备一定的弊端，自从新媒体问世以来，一些虚假性的信息多次借助新媒体进行传播，并且各种各样的虚构、丑化以及造谣的时间也接二连三的出现。

比如，2012年12月21日是世界末日便是新媒体的网络监管力度不足而造成的，不仅使广大民众造成恐慌心理，更出现了疯狂抢购蜡烛等一系列混乱局面。

（三）互联网影响下新媒体与传统媒体的有效融合
随着互联网时代的带来，新媒体在其中的影响力也在日渐增强，就目前而言，移动电视、数字报刊、微信、微博、手机短信、手机媒体、博客、播客等新媒体逐渐崛起，其影响力也在不断增强。

我国网民接近7亿人，在使用手机上网的用户也达到8亿多人，微博使用人数更是达到了3亿之多，越来越多的群体，尤其是年轻人，已经基本不关注一些主流媒体了，而是通过网络来获取信息。

因而，对新媒体信息传播的真实性与准确性也有了更高的要求，需要及时加强新媒体建设的思想宣传工作，以便进一步改革与完善新媒体信息的传播环境。

与此同时，拥有广大受众群体的传统媒体也并不可能一下子消亡，随着新媒体不断发展与壮大，两者之间务必会出现摩擦与融合。

对新媒体与传统媒体进行融合可以说是两者不同文化的融合，早融合之前务必充分认识到各自的特点与价值，这样才能更好的实现优势互补。

在互联网时代的影响下，新媒体和传统媒体各有其优势与劣势，为了更好的促进媒体的发展，应将新媒体和传统媒体这两种方式进行有效融合，从而充分发挥各自的优势，达到互惠互利的作用。

互联网时代将信息进行高度聚集和传播，传统媒体的改革与更新速度无法满足时代发展的需求，它目前还无法完全打破空间与时间的弊端，而新媒体在时间与空间上具有较强的优势，因而可以充分借助新媒体的这一优势，从而加速媒体的扩散范围以及传播力度，使信息之间的互动与交流进一步增强。

比如，新媒体微博便在较强的时效性，140字的短语中能够充分说明信息，通过转发传播，其传播速度与传播范围使传统媒体无法比拟的。

然而，新媒体缺乏传统媒体中十分严格的监督与管理，虽然信息能够快速传播，但其传播信息的真实性却有待考证。

因此，在融合新媒体和传统媒体的过程中，务必对两种媒体方式进行扬长避短，从而促进媒体时代的进一步发展与完善。

二、互联网时代影响下全媒体未来的发展趋势
电子时代也被称为网络时代，随着互联网时代的不断发展与进步，需要具备全方位发展的媒体。

全媒体在发展过程中需借助互联网，这样才能尽早实现有序且高速的发展。

全媒体未来的发展趋势需要遵循该行业具体的规则，结合新媒体和传统媒体各自的特点，及时制定出发展目标与模式。

例如，传统媒体具备传播速度慢、用户年龄趋向老化、管理制度严格以及受众群体之间缺少交流与互动等特点，而新媒体却具备传播速度非常快、受众群体较年轻、网络管理存在较多弊端以及用户间互动频繁等特征，因此，人们开始讲新媒体与传统媒体这两种方式进行有效融合，许多报刊杂志，如《南方周报》、《人民日报》、《半月谈》等，不仅具有纸质的实物报刊，也同时出现了一些虚拟的电子类型，如网络杂志、微信公共平台以及手机客户端等。

另外，电视媒体也趋向多元化的方向发展，出现了一大批网络电视，比如CNTV所研发的网络电视、PPS网络电视、PPLive网络电视、UUSee网络电视、QQlive、云电视以及数字媒体等。

将多元化网络电视同传统电视台进行同步播放，不仅充分扩展了各自的受众群体，更加强了群众之间的互动与交流，从而有效提升了客户群体，也在一定意义上使社会影响力有所提升。

因此，在互联网时代的影响下，全媒体的进一步发展需有效结合新媒体与传统媒体，根据两种方式各种的利弊选择出促进媒体发展的模式，从而适合互联网时代的发展需求。

结语
综上所述，新媒体与传统媒体在互联网时代下的发展，并不是为了“争个你死我活”或者此消彼长的过程，而是新媒体的出现让传统媒体正视自身的传统思维，对其传播方式与能力进行改革与创新；而传统媒体的严谨性，更让新媒体认识到自身的不足，从而加强传播信息的真实性与准确性。

为了加快我国信息时代的发展进程，应将新媒体与传统媒体这两种方式进行有效融合与配合，这样才嫩充分发挥二者的优势，并通过互补互助的过程，实现我国媒体健康、稳定、高速的发展。

参考文献
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