互联网思维下的体育营销模式创新实证研究
体育市场营销教案
体育市场营销教案一、教学目标1. 让学生了解体育市场营销的基本概念和原理。
2. 培养学生对体育市场营销的兴趣和热情。
3. 提高学生分析体育市场营销问题和制定营销策略的能力。
二、教学内容1. 体育市场营销的基本概念2. 体育市场营销的环境分析3. 体育市场营销的策略制定4. 体育市场营销的实施与评价5. 体育市场营销案例分析三、教学方法1. 讲授法：讲解体育市场营销的基本概念、原理和环境分析。
2. 案例分析法：分析体育市场营销的案例，让学生深入了解体育市场营销的实施过程。
3. 小组讨论法：分组讨论体育市场营销策略制定和实施的问题，培养学生的团队协作能力。
4. 实践活动法：让学生模拟体育市场营销的过程，提高学生的实际操作能力。
四、教学准备1. 教材：体育市场营销相关教材或资料。
2. 课件：制作课件，辅助讲解和展示体育市场营销的相关内容。
3. 案例材料：收集体育市场营销的案例，用于分析和讨论。
4. 实践活动材料：准备相关的实践活动材料，如市场调查问卷、营销策划书等。
五、教学过程1. 导言：介绍体育市场营销的基本概念和重要性，引发学生的兴趣。
2. 体育市场营销的基本概念：讲解体育市场营销的定义、特点和目标。
3. 体育市场营销的环境分析：分析体育市场的外部环境和内部环境，包括市场机会和威胁、目标市场等。
4. 体育市场营销的策略制定：讲解体育市场营销的策略制定过程，包括市场定位、产品策略、价格策略、促销策略等。
5. 体育市场营销的实施与评价：讲解体育市场营销的实施过程和评价方法，包括营销计划的执行和效果评估。
6. 案例分析：分析体育市场营销的案例，让学生深入了解体育市场营销的实施过程和效果。
7. 小组讨论：分组讨论体育市场营销策略制定和实施的问题，培养学生的团队协作能力。
8. 实践活动：让学生模拟体育市场营销的过程，提高学生的实际操作能力。
9. 总结与评价：总结体育市场营销的重要性和实施要点，对学生进行评价和反馈。
数字经济驱动体育产业高质量发展的实践路径研究
数字经济驱动体育产业高质量发展的实践路径研究党的二十大报告中指出，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，要“加快发展数字经济，促进数字经济与实体经济深度融合”。
数字经济是新时代国家综合实力的重要体现，也是现代化经济体系的重要引擎。
在新一轮科技革命的背景下，数字红利持续释放，数字经济总规模快速增加，在国民经济中的地位日益稳固。
体育产业是现代产业体系的重要组成部分，发展数字经济有助于体育产业转换动能，解决体育产业产品服务质量不高的问题，调整体育产业的业态结构，促进体育产业的消费需求增长，依托数字经济的技术优势赋能体育产业高质量发展。
因此，研究数字经济赋能体育产业高质量发展的机理和表现，多角度剖析数字经济驱动体育产业高质量发展的实践路径，可以为数字经济驱动体育产业高质量发展提供相应的理论支撑和现实对策。
1、数字经济驱动体育产业高质量发展的机理数字经济驱动体育产业的高质量发展，不仅在于数字经济可以利用自身的技术优势推动体育产品服务提质增效，还在于数字经济可以助推体育产业结构优化，并拓展体育产业的发展空间。
第一，数字经济可以通过技术创新效应为体育产品服务创新提供动力支持。
随着社会经济的不断发展，人们的体育需求呈现出多样化、个性化的趋势，已经从参与型消费向享受型、发展型消费转变，不再满足于单一的产品服务功能和形式，要求体育产品的功能形态更加丰富多样，体育服务的性能更加智能高效。
人工智能、云计算、大数据等先进技术的发展与应用，有助于体育企业更好地感知市场需求，对自身的体育产品与服务进行持续创新，为消费者提供多样的产品功能形态，改善供需不匹配、生产低效等问题，向体育市场提供高质量的产品与服务，充分满足消费者的差异性和个性化需求。
比如，围绕消费者偏好的大数据分析可以用于挖掘潜在的消费者群体，对现有消费者群体进行细化分类，推动体育供给市场的创新，从而更好地满足消费端需求。
以体育健身服务为例，从提供基本的健身器材与健身指导意见，逐渐发展为智能化的软硬件设施与配套服务，可以利用可穿戴设备获取消费者的身体数据，为其提供相匹配的个性化运动计划和完善的服务体系，使体育产品服务的科技感、智能化程度大幅度提升；第二，数字经济可以通过资源配置效应助推体育产业结构的持续优化。
国外足球俱乐部运营模式的比较研究
国外足球俱乐部运营模式的比较研究在当今足球市场上，俱乐部的经营模式已经成为了一种竞争力。
国外足球俱乐部的成功经验可以为我们所借鉴和学习，而在本文中，我将就国外足球俱乐部的运营模式进行比较研究，希望可以给我们的足球产业提供一些新的思路和发展方向。
一、球迷经济的创造球迷经济是一种全球性的现象，足球俱乐部也是其中最显着的体现。
俱乐部们通过不断改进自身的商品营销方式和销售渠道，将自身打造成为饱受球迷喜爱的品牌，并通过球迷购买球衣、观赛门票等多种方式向球迷市场获取了巨额的经济收益。
在西甲联赛中，巴塞罗那俱乐部是一个典型的球迷经济模式。
巴萨俱乐部拥有着全球最庞大的粉丝群体之一，并把其营销武器延伸到了全球各地。
例如，俱乐部在香港和中国内地都有自己的体育用品商店，在过去的几年中，两家商店的销售额已经超过了2700万欧元。
而在英国，曼联球迷经济的成果也同样显著。
据英国《观察家》报道，曼联俱乐部每年有近10%的收入是来自于球迷经济。
这一成果得益于俱乐部积极利用互联网渠道，不断开发新的经营模式。
例如，俱乐部不仅在社交网络上开设了自己的账号，并让球迷参与互动交流，还将粉丝群体的数量和质量作为收入的最重要指数。
二、财务投资的灵活性在国外足球俱乐部中，财务投资和运营管理是相互结合的，两者互相制约，相互配合。
俱乐部的财务投资必须在符合商业原则和盈利模式的前提下，才能为其发展提供有力的保障。
在德国足球联赛中，拜仁慕尼黑俱乐部作为当地最富有的足球俱乐部之一，几乎每年都有近3亿欧元的收入。
球迷经济的兴起为俱乐部的财务发展注入了更多的动力。
在拜仁慕尼黑的2020财年报中，球迷经济为其财务投资提供了1.64亿欧元的营收，其次是在营销和品牌领域的投资。
在英国，曼彻斯特城是一支比较有特色的俱乐部。
这支球队的所有者是阿布扎比国有投资公司，其资本背景强大，能够为俱乐部的财务投资提供充足的支撑。
同时，由于俱乐部不用自己的钱，从而可以灵活地进行财务投资，而不会因为资金短缺而产生扭曲的处置决策。
信息化时代体育传播模式及影响研究——以NBA为例
信息化时代体育传播模式及影响研究——以NBA为例随着信息技术的不断发展，体育传播方式也在经历着重大的变革。
在信息化时代， NAB作为美国最受欢迎的体育项目之一，不仅保持了其体育本质，同时也积极迎合信息时代的需求。
本文探讨了信息化时代下NBA的传播模式及其对体育产业的影响。
一、信息化时代的背景现代社会进入了一个数字技术和通讯技术高度发达的信息时代，人们的生活方式、消费行为，甚至每一个思维和观念都随着时代的变革而发生着变化。
在这个时代，数字技术的飞速发展，人们的消费行为也愈加依赖于数字化产品和信息化服务。
尤其是互联网和移动互联网的普及，极大推动了信息时代的来临。
二、 NBA的传播模式及其影响1. TV直播和数字化媒体渠道在信息化时代，NBA可以通过市场渠道和数字内容搭载，利用数字化传播平台来扩大其品牌影响力。
NBA采用数字化媒体的方式来传播赛事，可以满足不同人群、不同需求的观看方式，从而最大限度地满足消费者的需求。
此外， NBA也与微信、微博等热门社交媒体平台合作，可更好地将比赛内容与观众连接起来，延伸对NBA品牌的宣传。
这些数字化渠道为NBA带来了新的收入来源，并且随着数字技术的不断发展，NBA在数字化媒体的传播方式将越来越重要。
2. 球星的品牌效应NBA球星可以带动品牌推广，从而促进传播效果。
与此同时， NBA球员的品牌代言、球衣贩卖等也为球员和俱乐部带来了重要的收入来源。
一些球星过去曾进入华尔街排名前十的收入水平，而NBA参与全球运动员品牌评级和品牌相关数据分析，已成为球员提高赞助商、营销和奖励的关键点。
3. 新媒体与传统媒体融合除了数字化渠道之外，传统媒体也在数字化时代中逐渐发生着变化。
例如，在前一篇文章中提到的KOL（重要开发人员），通过他们的社交媒体和传统媒体，为NBA击中了新观众，进一步扩大了NBA的传播模式。
三、结论信息化时代已经改变了我们的生活方式、消费行为和思维观念，对NBA的传播方式同样是如此。
网络营销变革的十大创新案例
营销变革十大创新案例前言：2005年，创新颠覆传统营销模式，创新成就年度成功企业。
网络、娱乐、移动、校园、无聊……曾经边缘的传播媒体成为了影响高端人群的主流；联合、色彩、暗市、体育、忠诚……曾经辅助的传播手段成为了营销组合拳里的重量一击。
有幸的是，这些创新的营销谋略，《成功营销》杂志都在它们积蓄力量爆发之前，以独特的前瞻性和国际性的视角给予过重点报道。
今天，我们再来关注这些2005年中国营销界的创新坐标和里程碑，希望它们能成为企业营销系统工程中的制胜一环。
1. 网络成就完美互动年度创新案例：腾讯多点置入创新全景式网络营销2. 娱乐点燃流行狂潮年度创新案例：六C造就蒙牛+超女完美战役3. 移动创造贴身营销空间年度创新案例：诺基亚+《神话》精准和互动的销售力4. 品牌联盟寻找共同DNA年度创新案例：动感地带+NBA 共享新鲜时尚5. 得校园者得未来年度创新案例：百事可乐让大学生突破渴望6. 暗市营销突破市场黑暗地带年度创新案例：Johnnie Walker暗市营销，破坚冰而出7. 色彩让品牌全方位增值年度创新案例：格兰仕的色彩革命8. 数字时代体育突围年度创新案例：三星独特的体育营销9. 忠诚计划掘金二八定律年度创新案例：招行信用卡，为梦想积分10.向无聊要眼球忠诚度年度创新案例：分众传媒全面占领无聊空间网络成就完美互动传统企业对网络营销的使用还比较少。
在市场环境已成熟的条件下，谁先进入，谁的机会就最多，收益就最大，机会成本也相对低。
使用网络营销的风险和费用也并不高，至少不会比用传统营销手段的风险大。
大部分企业对利用网络开展营销的主观意识还存在偏差，缺乏深刻的理解、尝试的决心，这是制约他们开展网络营销的第一大瓶颈。
年度创新案例：腾讯多点置入创新全景式网络营销经常使用即时通讯软件QQ的用户在最近两个月会发现，有一个仁和闪亮新主播的活动频频通过各种方式出现在他们的面前：甚至QQ宠物的食品店中也在销售闪亮滴眼露，很多人经常玩的QQ对对碰游戏中的图案也换成了仁和和闪亮的商标。
体育产业发展中的创新与提升措施
体育产业发展中的创新与提升措施一、引言：体育产业的兴起与发展体育产业作为现代社会的重要组成部分，不仅是推动经济增长和就业岗位的重要力量，也是促进国民身心健康发展的重要途径。
近年来，我国体育产业得到了迅猛发展，在政策支持和市场需求的双重推动下，已经成为一个倍受关注且前景广阔的行业。
然而，在体育产业快速崛起的过程中，我们也面临着一些挑战和问题。
因此，在保持持续创新的基础上，探索并实施提升措施，势必能进一步推动我国体育产业的健康、稳定和可持续发展。
二、创新驱动引领体育产业变革1. 科技创新：信息技术在体育场馆建设、运动装备研发、赛事转播等方面具有广泛应用潜力。
通过引入互联网+、人工智能、大数据等先进技术手段，可以实现场馆智能化管理、精准用户定位和个性化用户服务，提升观众参与度和用户体验。
2. 体育内容创新：在体育赛事、娱乐节目和健身教育等领域，以内容创新为驱动，提供更具吸引力和个性化的产品与服务。
通过整合传统媒体与新媒体资源，打造多元化的赛事形式和丰富的体育文化内涵，满足不同受众的需求。
三、提升措施助力体育产业发展1. 政策支持：加大政府对体育产业的支持力度，制定出台相应政策措施，鼓励投资者和企业参与其中。
建立健全长效机制，促进体育产业可持续发展。
2. 强化人才培养：加大培养高素质专业人才的力度，提高人才队伍的整体素质水平。
推行产学研一体化，加强理论与实践结合，在校园创建良好的实践环境，培养有能力、有担当、有激情的高端专业人才。
3. 开展国际交流与合作：积极参与国际性比赛和赛事，在国际舞台上展现我国的优秀体育产业成果和形象。
与国外相关机构和企业开展广泛合作，学习借鉴国外先进经验，促进产业的互利共赢。
4. 加强品牌营销：通过打造知名品牌、精心策划营销活动、优化供应链管理等手段，提升产品竞争力和市场影响力。
要注重文化传承，践行社会责任，在产品研发和推广过程中融入公益元素，增加品牌的社会认同度。
5. 加强行业协作：搭建行业交流平台，促进不同领域企业之间的合作与共赢。
镇江市教育科学十三五规划(一)备案课题名单
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丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 丹阳 京口 京口 京口 京口 京口 京口 京口 京口 京口
“巧造生态微景”落实小学科学“生命科学”教育目标的研究 基于核心素养的小学民间文化教育的实践研究 幼儿园户外区域性体育活动开展的研究 《指南》背景下幼儿布艺自主游戏活动研究 初中英语教学中“以读促写”的教学策略研究 初中语文快乐作文序列化研究 小班化背景下的小组合作学习模式的创新研究 基于问题生成的化学动态课堂的构建研究 网络环境下多元互动高中英语教学模式研究 高中 STEM 课程的设计与实施研究 “互联网+”环境下的高效课堂的行动研究 农村“拓展成长空间，培育和乐孩童”的实践研究 农村幼儿园创意美术活动的实践研究 农村高中体艺特色班数学课堂教学的实践研究 童话剧园本课程的开发与实施研究 云教育环境下小学“立美教育”的实践研究 幼儿分享意识培养的策略研究 幼儿创意手工活动的实践研究 农村九年一贯制学校女足特色项目建设的行动研究 基于微信平台的家校共建行动研究 提高农村初中语文备课组合作教研有效性的策略研究 小学篮球“文化德育”的实践研究 童伴课堂“导学”教学策略研究 中小学美术教育与地方优秀传统文化资源整合的实践研究 用艺术浸润幼儿身心发展的实践研究 农村初中教师队伍建设的实践研究 篮球精神引领下“三自双导”育人模式建构的行动研究 “问题导学”引领下的师生行为优化的实践研究 小学“爱的教育”的实践研究
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“互联网+”视角下ITMC沙盘模拟实训教学体系构建研究——以安徽体职院为例
①基金项目：2019安徽省职业与成人教育学会教育科研规划课题（项目名称：“互联网+”视角下体育类院校ITMC 沙盘模拟实训教学体系构建研究——以安徽体院体育运营管理专业为例，项目编号：Azcj150）。
作者简介：王芳（1984—），女，硕士，讲师，研究方向为体育经济管理。
DOI：10.16655/ki.2095-2813.2004-5554-9407“互联网+”视角下ITMC沙盘模拟实训教学体系构建研究①——以安徽体职院为例王芳(安徽体育运动职业技术学院体育教育管理系 安徽合肥 230051)摘 要：互联网背景下，ITMC沙盘模拟教育是一种全新的情景模拟教学课程，学生分组演练，模拟企业运作过程，弥补了传统课程中体验感不足的缺点。
该文分析安徽体职院体育运营管理专业前期实践教学现状，存在人才培养难以满足市场需求、尚未形成专业的实训教学体系、实训教学资源不足、实训教学评价体系仍需完善的问题，从教学目标、课程内容设计、教学方法创新、教学考核体系角度提出构建ITMC沙盘模拟实践教学体系的对策建议。
关键词：ITMC 市场营销 实训教学 体系构建中图分类号：G807 文献标识码：A 文章编号：2095-2813(2021)01(c)-0124-03Research on the Construction of ITMC Sand Table Simulation Training System based on the "Internet plus" Perspective——Taking Anhui Professional and Technical Institute Of Athletics as an ExampleWANG Fang(Department of Physical Education Management, Anhui Professional and Technical Institute of Athletics,Hefei, Anhui Province, 230051 China)Abstract: Under the background of Internet, ITMC sand table simulation education is a brand-new situational simulation teaching course. Students group drill and simulate the operation process of enterprises, which makes up for the lack of experience in traditional courses. This paper analyzes the current situation of practical teaching in the early stage of the major of sports operation and management in Anhui institute of physical education, and points out that it is difficult to meet the market demand for personnel training, the training teaching system has not been formed, the training teaching resources are insufficient, and the training teaching evaluation system still needs to be improved. From the perspective of teaching objectives, curriculum content design, teaching method innovation and teaching assessment system, this paper puts forward the construction of ITMC sand table model countermeasures and suggestions of the practical teaching system.Key Words: ITMC; Marketing; Practical teaching; System construction市场营销学是一门应用性较强的课程，具有很强的理论性、专业性和实效性，普遍应用于高职院校教学中。
我国体育产业数字化转型的现实要求、发展困境与实践策略共3篇
我国体育产业数字化转型的现实要求、发展困境与实践策略共3篇我国体育产业数字化转型的现实要求、发展困境与实践策略1我国体育产业数字化转型的现实要求、发展困境与实践策略随着数字化时代的到来，各行各业都在不断尝试数字化转型，以提高生产效率和产品质量。
其中，体育产业也不例外，数字化转型成为了当前时代的一个趋势和必然选择。
数字化转型旨在用数字技术替代传统模式，对体育产业的生产效率、管理模式、服务模式等方面进行优化和升级。
然而，数字化转型在我国体育产业还面临着一些实际问题和发展困境。
实际要求数字化转型是我国体育产业发展的现实要求之一，因为数字化转型可以提高产品质量和服务水平。
数字化技术可以帮助人们提高训练效益和观赛体验，进而促进人们对体育运动的热爱和支持。
同时，数字化转型也能加强体育营销和品牌建设，提高体育产业的市场竞争力和盈利能力。
发展困境然而，在数字化转型的过程中，也面临着一些困境和挑战。
首先，我国体育产业数字化转型的进程仍然比较缓慢，数字技术的应用还存在着较多的局限性。
例如，优质的体育教育资源和服务仍然无法覆盖到所有人群，数字化技术的普及程度还较低。
其次，数字化转型需要付出较高的成本，包括技术投入和人才培养等方面。
这使得一些中小型企业和个体户难以承担这些费用，从而影响数字化转型的进程。
实践策略在实践数字化转型的过程中，我国体育产业应该采取一些策略来克服数字化转型所面临的困境。
首先，政府应该出台一些政策来支持体育产业数字化转型的发展。
例如，加大对体育产业数字化技术的研发和推广力度；为企业提供财政支持和税收优惠等措施；加强人才培养和技术普及等。
其次，企业应该提高自身的数字化转型意识和水平，积极开展数字化营销和品牌建设，提高产品质量和服务水平。
同时，要注重互联网和移动端的开发应用，提升用户体验和服务水平。
最后，体育行业还需要加强合作和共享，共同搭建数字化平台和生态系统，实现资源优化和共赢。
总之，数字化转型不仅是我国体育产业的现实要求，也是未来发展的必然走向。
体育产业现代化发展研究
体育产业现代化发展研究近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，体育产业正在成为中国经济发展的一个新的增长点。
体育产业现代化发展是当前我国体育产业发展的重要方向之一，本文就体育产业现代化发展进行探讨。
一、体育产业现代化的概念体育产业现代化，通俗来说就是通过现代化的思维、技术和管理手段来推动体育产业的发展。
采用现代化的手段推动体育产业的发展，可以使体育产业更好地适应市场的需求，提高企业的经济效益，提高体育观众和体育爱好者的参与感和体验感，进而推动体育事业的发展。
二、体育产业现代化的重要性（一）提高体育产业的经济效益在市场运行的规则下，体育产业的经济效益是企业核心竞争力的体现。
现代化手段的采用可以优化体育产业的组织架构和市场营销手段，提高企业的竞争力，优化产业结构，从而促进体育产业的可持续发展。
（二）提高体育参与者参与体育运动的体验和满意度现代化手段包括先进的技术手段和体育管理思想，可以从多个角度来提高体育赛事的观赏性和体验感。
通过更科学的赛制规划、更先进的场馆设施和更高效的组织安排，提高体育参与者的参与感和体验感，进而提高体育爱好者和观众的参与热情。
（三）促进体育事业的可持续性发展现代化手段的采用，能够从多个方面提高体育产业的整体竞争力，促进体育事业的可持续性发展。
促进体育产业的可持续性发展，需要从推动体育法律政策的创新、提高体育赛事的影响力和提高体育产业的整体竞争力等多方面发力。
三、体育产业现代化的发展方向（一）促进体育赛事运营的现代化现代化的赛事运营是体育产业现代化的关键环节。
现代化赛事包括先进的赛事组织和营销手段、完善的比赛规则和场馆设施以及先进的科技手段等。
中国目前的体育赛事水平和欧美相比还有较大的差距，因此，中国应该在体育赛事现代化方面加大力度进行研究和开发。
（二）推动体育场馆建设现代化现代化的体育场馆是保障体育赛事顺利进行的重要条件，同时也是有利于体育活动的开展。
现代化体育场馆一般包括场馆硬件设施的更新和升级、场馆软件设备的提高和更新以及场馆与观众互动的完善等。
“互联网+”背景下休闲体育产业的发展趋势和创新路径研究
“互联网+”背景下休闲体育产业的发展趋势和创新路径研究1. 引言1.1 背景介绍“互联网+”是指互联网与各行业的融合发展，已经成为当前社会经济发展的重要趋势。
休闲体育产业作为人们日常生活中不可或缺的一部分，正逐渐受到“互联网+”的影响与改变。
随着互联网技术的飞速发展，休闲体育行业也在不断拓展新的业态和服务模式，成为一种新的增长引擎。
传统的休闲体育产业在“互联网+”的背景下，必须更新思维、拓展服务，才能适应新的市场需求和消费习惯。
通过互联网平台，人们可以更加方便快捷地获取到各种运动锻炼的信息和服务，同时也更好地满足了个性化、多样化的运动需求。
在“互联网+”背景下，休闲体育产业面临着新的机遇和挑战，需要不断探索创新发展的路径。
本文旨在通过对“互联网+”背景下的休闲体育产业进行研究分析，探讨其发展趋势和创新路径，旨在为行业提供参考和启示。
【2000字】1.2 研究目的本文旨在探讨在“互联网+”背景下，休闲体育产业的发展趋势和创新路径，以及分析该行业的现状和未来市场前景。
具体研究目的包括以下几点：1. 分析互联网+背景下休闲体育产业的发展现状，了解目前行业存在的问题和挑战；2. 探讨休闲体育产业在互联网+时代的发展趋势，预测未来发展方向和市场需求；3. 研究休闲体育产业如何通过创新路径，实现在互联网+背景下的可持续发展和竞争优势；4. 分析互联网+背景下休闲体育产业的关键成功因素，探讨如何有效应对市场竞争和变化；5. 展望互联网+背景下休闲体育产业的市场前景，为相关企业决策提供参考和建议。
1.3 研究意义休闲体育产业在互联网+背景下的发展研究具有重要意义。
随着互联网+时代的到来，传统休闲体育产业正在迎来全新的发展机遇和挑战，需要及时研究和探讨。
互联网+背景下的休闲体育产业发展将对整个产业链条产生深远影响，对于提升产业竞争力、推动产业升级具有重要意义。
研究互联网+背景下休闲体育产业的发展趋势和创新路径，有助于为相关企业提供发展方向和转型思路，促进产业的可持续发展。
网络营销成功的案例分析
网络营销成功的案例分析在当前信息化社会，以互联网为代表的数字化技术正在推动各行各业的进步。
其中，网络营销已经成为企业宣传、推广和销售的重要手段之一。
网络营销能够帮助企业进行品牌推广、创造销售机会、增加营收利润等方面带来显著的作用。
而在网络营销中，成功的案例更是能够将一个企业的知名度、业务规模和影响力提升到一个新的高度。
下面就让我们来看一看几个网络营销成功的经典案例。
1. 红牛：创造运动风潮，借助娱乐元素推广品牌红牛能够成为全球领先的能量饮料品牌，其中运动的元素起到了至关重要的作用。
红牛除了在大型旗舰店内做现场销售推广，更多地能够将品牌与大型的体育赛事联系起来。
红牛十分强调品牌形象和个性特色，一方面是基于风靡全球的极限运动元素，展示出品牌的活力和青春感；另一方面则是将品牌与音乐元素、电影艺术元素结合起来，打造出各种独具特色的娱乐活动，从而吸引更多的消费者参与到品牌推广中。
2. 滴滴出行：科技手段推动市场扩张，引领行业变革滴滴出行是一家具有创新思维、善于抓住市场机会和顺应市场发展趋势的新兴企业。
其以互联网和大数据技术为支撑，打造了一种全新的共享出行模式，使消费者更加方便、便捷地出行。
同时，它通过不断加强品牌宣传和推广，让用户更容易接触到产品，强化了品牌的黏性和口碑影响力。
因此，通过创新的手段和渠道，滴滴出行成为中国出行市场的领导企业，也引领了整个行业的变革和发展。
3. 双汇集团：创造品牌文化，塑造健康食品形象作为中国著名的食品企业之一，双汇集团以塑造品牌文化和强调健康食品形象推广品牌。
双汇集团以品牌建设为重点，注重品牌口碑传播和用户满意度，使品牌认知度和美誉度得到提升。
除此之外，它更加注重健康食品的形象和质量，推出“健康多元选择”的品牌理念。
这样的思路也为消费者打造出一个理性消费、健康消费的品牌形象，使品牌得到消费者的信赖。
4. 花王：以产品创新和消费者体验提升品牌价值花王是日本著名的生活用品企业，以卫生巾、纸尿裤、洗发水等生活用品为主导产品。
新媒体时代我国大型体育赛事营销策略
新媒体时代我国大型体育赛事营销策略关键词：新媒体;大型体育赛事;营销策略体育产业中营销作为主要组成部分，新媒体时代体育对于赛事的需要更为显著。
体育营销，即利用规划执行营销策路满足消费者需求的方法达成企业销售目标，实现顾客与企业双赢的目的。
体育赛事利用新媒体传播营销，要制定适应性更强的营销计划推动大型体育赛事健康发展，整合营销传播理论的特点，构建一个满足新媒体时代的营销模式。
一、新媒体特点与大型体育赛事营销分析（一）新媒体特点传媒生存与发展的基础就是时效性，也是提高各媒体竞争力的关键，新媒体在传播速度方面优势显著，这也是传统媒体无法企及的。
同时新媒体利用现代技术传播方式多样化，打破时间与空间的限制，第一时间内将信息传播给大众，因此受到人们的青睐。
（二）融合必要性1.丰富营销传播途径与手段2.提升赛事营销的商业价值现阶段大型体育赛事传播的首选媒介就是移动媒介与数字电视。
移动通信技术的发展直接打破传统单向传输方式，直接改变信息发布者与受众之间的关系。
移动通信技术的发展，使得人们关注体育赛事活动时打破时间与空间的限制，直接推动大型体育赛事营销传播发展。
尤其是人们精神文化需求增加，对于体育内容需求也在增加，推动数字电视付费业务的发展。
3.新媒体与赛事营销的双赢大型体育赛事潜在庞大的受众群体、商业信息及丰富广告资源。
新媒体传播方式多样化、信息传递快速及时，资源利用率明显高于传统媒体。
新媒体将大型体育赛事内容传播给受众，达成提高收视率、点击率及广告收益的目的。
体育赛事组织利用新媒体的宣传扩大影响力、提高吸引力，吸引更多受众及广告商参与其中，促进经济效益的提升。
市场竞争日趋背景下这种模式可以实现两者双赢。
二、新媒体时代下大型体育赛事营销环境的变化（一）消费者需求呈现多样化趋势改革开放给我国的经济带来了巨大的变化和发展，国民经济水平也得到了很大的提升，人们的生活质量和消费水平呈上升趋势，网络购物已经成为当前人们消费的主要渠道，各种“代购、海外购”等网络消费方式冲击着人们的生活。
互联网时代背景下体育产业发展的形势分析和对策探讨
互联网时代背景下体育产业发展的形势分析和对策探讨随着互联网技术和互联网思维的不断普及和深入，各行各业都在经历着巨大的变革和创新，其中不乏体育产业。
互联网时代下的体育产业在面临更多的机遇和挑战的同时，也需要创新的思路和策略应对。
本文将对互联网时代下的体育产业发展的形势分析和对策探讨进行阐述。
首先，互联网时代对于体育产业的机遇是显而易见的。
互联网技术的发展，让体育产业的信息化、数字化进程加速，促进了体育产业与新型媒体、通讯、生活方式等方面的深度融合，传媒、广告、赞助等产业的跨界融合，也加快了体育产业的商业化和全球化进程，助推着产业的快速发展和壮大。
其次，互联网时代也给体育产业带来了不小的挑战，如互联网行业的崛起、技术改变的速度和竞争的激烈程度，都使旧概念在淘汰，老模式在瓦解，而互联网对于消费者的影响和参与的力度加强，同样对体育产业提出了新的要求。
如何提供创新性的、全方位的信息服务，使体育与各类社交环节无缝衔接，如何满足消费者不断变化的需求，如何在短时间内适应市场的波动等都是互联网时代体育产业需要解决的问题。
在这样的形势下，体育产业需要深化转型和创新，以期应对这些挑战和机遇。
首先，应该加快体育产业信息化、数字化进程，建设更加完善的体育信息化平台，集成多元化的体育服务，更高效的组织、管理和营销体育活动，以满足现代消费者对于个性化、多元化、专业化的需求。
其次，应该创新经营模式，提供更具有竞争力的产品和服务，加强“线上”和“线下”的融合，发掘新的运营模式和价值体系，如虚拟现实技术与足球产业的融合以及5G技术的运用等。
此外，体育产业应该加强与新媒体、广告、零售等领域的跨界合作，拓展体育产业的商业和经济效益。
短期内，加快体育场馆网络智能化建设，引入5G、云计算等高新技术，实现高清视频的直播、虚拟现实、实时数据分析等创新应用，为用户提供更加智能匹配的各项服务，也为场馆增加了资产的价值。
此外，加大对于市场的拓展力度，增强品牌与产品竞争力，提供吸引消费者的扶持政策，如优惠购买、钟点场，各种互动游戏与体育活动等。
新兴体育产业的商业模式创新及市场机遇
新兴体育产业的商业模式创新及市场机遇第一章：新兴体育产业概述 (2)1.1 新兴体育产业的定义与分类 (2)1.2 新兴体育产业的发展背景 (3)1.3 新兴体育产业的现状与趋势 (3)第二章：商业模式创新理论基础 (3)2.1 商业模式的概念与构成 (3)2.2 商业模式创新的策略与方法 (4)2.3 新兴体育产业商业模式创新的必要性 (4)第三章：新兴体育产业商业模式创新案例 (5)3.1 线上体育赛事直播平台 (5)3.2 体育用品电商化 (5)3.3 体育健身服务O2O模式 (6)3.4 体育产业大数据应用 (6)第四章：新兴体育产业市场机遇分析 (7)4.1 政策支持与市场需求 (7)4.2 体育产业链的整合与拓展 (7)4.3 跨界融合与创新 (7)4.4 数字化转型与智能化升级 (8)第五章：体育赛事IP开发与运营 (8)5.1 体育赛事IP的定义与价值 (8)5.2 体育赛事IP的开发策略 (8)5.3 体育赛事IP的运营模式 (8)5.4 体育赛事IP的营销推广 (9)第六章：体育培训与教育市场 (9)6.1 体育培训与教育市场概述 (9)6.2 体育培训与教育产品创新 (10)6.3 体育培训与教育服务模式创新 (10)6.4 体育培训与教育市场机遇 (10)第七章：体育旅游与休闲产业 (11)7.1 体育旅游与休闲产业概述 (11)7.2 体育旅游产品创新 (11)7.2.1 产品多样化 (11)7.2.2 产品个性化 (11)7.2.3 产品智能化 (11)7.3 体育旅游与休闲产业商业模式创新 (11)7.3.1 跨界融合 (11)7.3.2 平台化运营 (12)7.3.3 社区化发展 (12)7.4 体育旅游与休闲市场机遇 (12)7.4.1 政策支持 (12)7.4.2 市场需求 (12)7.4.3 产业融合 (12)7.4.4 科技创新 (12)第八章：体育科技与创新创业 (12)8.1 体育科技发展概述 (12)8.2 体育科技产品创新 (12)8.3 体育科技创新创业模式 (13)8.4 体育科技市场机遇 (13)第九章：体育产业投资与融资 (13)9.1 体育产业投资概述 (13)9.2 体育产业融资模式创新 (14)9.2.1 传统融资模式 (14)9.2.2 融资模式创新 (14)9.3 体育产业投资风险与机遇 (14)9.3.1 投资风险 (14)9.3.2 投资机遇 (14)9.4 体育产业投资案例分析 (14)第十章：新兴体育产业未来展望 (15)10.1 新兴体育产业发展趋势 (15)10.2 新兴体育产业商业模式创新方向 (15)10.3 新兴体育产业市场机遇与挑战 (16)10.4 新兴体育产业政策与法规建议 (16)趋势第一章：新兴体育产业概述1.1 新兴体育产业的定义与分类新兴体育产业，作为一个涵盖广泛且不断发展的领域，其定义超越了传统的体育竞技和健身活动。
体育产业的商业模式创新
体育产业的商业模式创新随着城市化和经济发展的加速，体育产业正在成为一个新的商业领域。
在体育产业中，商业模式创新是非常重要的一环。
本文将从体育产业的定义开始，探讨当前体育产业的商业模式，并对未来的趋势进行一些分析。
一、体育产业的定义体育产业的定义是一个包括体育运动、器材、服装、旅游等领域的产业。
随着人们对健康和休闲的关注增加，体育旅游成为一种新的消费模式。
体育运动、器材和服装等方面也迎来了很大的增长。
除此之外，体育赛事的商业化也是一个比较重要的领域。
体育赛事作为体育产业的代表，其市场规模、商业模式等在国际范围内都受到广泛关注。
二、当前体育产业的商业模式1、传统的体育产业商业模式在很长一段时间里，传统的体育产业商业模式都是以广告、赞助和转播为基础。
体育赛事通过转播网络，向全球播出，赚取高额收益。
但随着市场和技术的快速发展和变化，传统的商业模式已经无法满足市场需求。
2、数据经济与体育产业商业模式数据经济的展开，使得大数据技术进一步深入到商业应用中。
体育产业中的数据分析已经成为一项非常重要的工作，可以为球场、球队、运动员以及与之相关的商家提供更加精准的服务。
比如，可以实现更好的团队分析、比赛分析和教练战术分析等。
通过更加精准和科学的数据分析，为体育赛事的促进、推进、管理和服务提供更好的帮助。
3、多元化商业模式多元化的体育产业商业模式涵盖的领域非常广泛。
通过不断的探索和尝试，体育产业已经涉及到了体育投资、体育旅游、线上教育和培训、商业衍生品以及智能硬件等领域。
比如，在智能硬件领域，智能手环、智能手表等硬件设备已经成为越来越多的体育爱好者必备的常用设备。
三、体育产业的未来趋势1、技术智能化未来的体育产业趋势将越来越依赖技术和智能化。
通过互联网、人工智能、大数据等技术的应用，体育产业的各个领域将得到进一步的拓展和创新。
比如，智能化的运动追踪、虚拟现实技术、智能化的体育营销等都将成为未来的重点领域。
2、全球化和国际化体育产业是一项非常国际化的行业。
大学生职业规划体育赛事管理新机遇
大学生职业规划体育赛事管理新机遇近年来，随着体育产业的不断发展壮大，职业体育赛事管理成为了一个备受关注的领域。
大学生作为未来社会的中坚力量，他们以优秀的学识、积极的进取心和对体育的热爱，为体育赛事管理注入了新的活力和潜能。
本文将从大学生角度出发，探讨大学生职业规划体育赛事管理的新机遇。
一、体育赛事管理现状在当前体育产业快速发展的背景下，职业体育赛事管理已成为一个多元化的领域。
从传统的体育基础设施建设到赛事组织和管理，再到运营、市场推广等方面，都需要专业化和高素质的人才。
然而，当前我国体育赛事管理人才相对不足，面临着人才供给不足的问题。
这就为大学生提供了一个广阔的舞台，他们可以通过职业规划，将自己的兴趣与专业知识相结合，从而开拓体育赛事管理的新天地。
二、大学生职业规划体育赛事管理的意义1.培养学生多元化能力体育赛事管理要求管理者具备较强的危机处理能力、组织协调能力和沟通协作能力。
而大学期间，学生可以通过参与各类社团活动、组织体育赛事等方式，培养和锻炼自己的团队合作精神和组织能力。
2.拓宽就业渠道随着体育产业的蓬勃发展，体育赛事管理已经成为了一个新兴的就业领域。
大学生通过职业规划，可以在毕业后选择从事体育赛事管理相关工作，拓宽自己就业的渠道。
同时，体育赛事管理涉及面广，可与传媒、市场、公关等多个领域结合，为大学生提供更多的就业选择。
三、大学生职业规划体育赛事管理的途径1.加强自身学识和专业知识的学习大学生在职业规划体育赛事管理方面，首先要加强自身学识和专业知识的学习。
可以选择相关专业进行深入学习，同时结合实践经验，培养自己在体育赛事管理领域的专业素养和能力。
2.积极参与相关实践活动大学生职业规划体育赛事管理还需要通过积极参与相关实践活动来提升自己的实践能力。
可以参加学校或社会组织举办的体育赛事，例如志愿者、实习生等，亲身体验赛事管理的全过程，锻炼自己的能力和技巧。
3.寻求导师的指导和帮助在职业规划体育赛事管理过程中，大学生可以寻求专业导师的指导和帮助。
体育项目线上创业计划书
体育项目线上创业计划书一、项目概述随着互联网的发展和普及，线上体育项目逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
本项目旨在借助互联网平台，为用户提供丰富多样的体育活动服务，让用户可以随时随地参与体育运动，并享受健康快乐的生活。
二、市场分析1.市场需求：随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康和体育运动，希望通过参与体育活动来保持健康。
线上体育项目可以满足人们对于体育运动的需求，方便他们随时随地参与。
2.竞争分析：当前市场上已经有不少线上体育项目，竞争激烈。
但是由于市场需求大，有着发展空间。
本项目将通过创新的服务和优质的体验，赢得用户的青睐。
三、项目内容1.线上体育课程：提供各种体育课程，如瑜伽、健身操等，用户可以根据自己的需求选择适合自己的课程进行学习。
2.线上体育比赛：组织各种体育比赛，让用户可以在家中参与比赛，锻炼身体，提高体育水平。
3.线上体育社区：建立一个体育爱好者的交流平台，让用户可以分享自己的体育经验和心得，结识志同道合的朋友。
四、盈利模式1.课程收费：部分高级课程需收费学习。
2.广告收入：通过线上广告获取广告收入。
3.赛事赞助：吸引企业进行赞助，获得赛事相关收入。
五、市场推广1.线上推广：通过各大社交平台进行线上推广，吸引更多用户关注。
2.线下推广：组织线下宣传活动，提高项目知名度。
六、运营规划1.团队建设：组建专业的运营团队，保证项目顺利运行。
2.技术支持：与技术团队合作，保证平台的稳定运行。
3.用户服务：提供优质用户服务，解决用户遇到的问题。
七、风险分析1.市场风险：市场竞争激烈，需不断提升服务质量来吸引用户。
2.技术风险：技术更新迭代快，需要不断跟进和升级技术。
3.合作风险：合作伙伴倒闭或者变卦，可能会影响项目的发展。
八、发展规划1.优化服务：不断优化产品和服务，提升用户体验。
2.拓展市场：逐步拓展国内外市场，提升项目知名度。
3.合作拓展：与更多相关企业合作，提高项目的盈利能力。
浅谈“互联网+”背景下休闲体育的发展
浅谈“互联网+”背景下休闲体育的发展近年来，“互联网+”已逐渐成为经济社会发展的一个重要方向，从传统产业向现代产业转型的重要工具。
休闲体育作为生态体系中的一个重要环节，也受到了“互联网+”的影响和推动，得到了更好的发展。
一方面，互联网技术让休闲体育更加便利。
在传统的体育设施中寻找渠道可能比较繁琐，需要去一个一个场馆询问，而通过互联网则能够更加方便、快捷地进行预约体验，例如，《Keep》、《达人阅读》等APP都是这方面的典型例子。
通过这些APP，用户可以轻松找到符合自己需求的场馆和时间，并且进行在线预约，省去了很多麻烦和时间。
同时，互联网技术的发展也使得跨地域、全球化的在线比赛得以实现，极大地促进了休闲体育的普及。
另一方面，互联网技术还为休闲体育提供了更好的商业化发展机遇。
在互联网时代，信息传递和共享变得更加方便，通过社交媒体平台（如微信、微博等），品牌商可以通过线上推广，吸引更多的粉丝和用户。
同时，通过大数据技术，品牌商还可以更加精准地了解目标用户的需求、喜好和行为习惯，从而制定更加精细化的营销方案。
此外，借助“互联网+”的思维，传统体育品牌还可以拓展新的商业模式，如联合电商平台、共同开发体育产业龙头；或者与线下运动场馆合作，推出定制化训练计划等等。
但是，“互联网+”背景下休闲体育的发展也存在着一些风险和挑战。
首先，用户体验可能会受到一定的影响，因为在线预订的场馆质量和服务质量难以得到保证。
其次，盈利模式并不明确，线上商业化模式仍需探索，目前大部分APP得益于基础设施的搭建和用户需求的增长，但如何在这些用户的基础上赚钱却是一个挑战。
最后，随着市场竞争的加剧和用户的不断升级，如何维持用户忠诚度和丰富产品内容也是一个需要解决的问题。
综上所述，“互联网+”背景下休闲体育的发展是一个发展迅速的趋势，也给休闲体育的发展提供了更大的机遇和挑战。
对于品牌商来说，需要顺应时代潮流，利用互联网技术和新兴商业模式来革新产品、服务和传播手段，才能在市场竞争中立于不败之地，并向着更广、更深入的方向不断拓展。
中国体育服务行业
建设绿色、环保的健身房，如使用太阳能、雨水收集系统等可再生 能源，减少对环境的影响。
循环经济
在生产和消费过程中，循环利用和再利用的意识逐渐增强，例如二手 健身器材交易、共享健身空间等。
04
商业模式与盈利模式
商业模式创新与多元化
体育场馆租赁模式
通过与体育场馆合作，提供体育设施租赁服务，满足消费者举办 体育赛事、开展体育培训等需求。
全球市场竞争促进行业创 新
随着中国体育服务行业走向国际市场，面临 着日益激烈的全球竞争。为了在竞争中脱颖 而出，中国体育企业不断加大创新投入，提 高自主创新能力，推动了中国体育服务行业
的持续发展。
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THANKS
市场推广手段单一
许多企业在市场推广方面手段单一，缺乏创新和差异化，难以吸引 消费者。
加强品牌建设与多元化市场推广
企业应注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，同时采取多元化 的市场推广手段，提高市场占有率。
06
未来发展前景与展望
消费升级与体育消费市场拓展
消费升级推动体育服务市场增长
随着中国消费者收入水平的提高，对体育服务的需求也日益增加。消费升级趋势为体育服务市场提供了巨大的增 长机会。
场地租赁成本
对于以租赁场地为主要业务的体育服务企业，场 地租赁成本是其主要成本之一。
营销成本
包括广告宣传费用、赞助费用等。
05
行业挑战与对策
法律法规与监管政策
1 2 3
缺乏完善的法律法规
中国的体育服务行业法律法规相对较少，缺乏完 善的法规体系，这使得市场参与者面临较大的法 律风险。
监管政策不完善
分类
体育服务行业包括体育健身休闲业、体育培训与教育业、体育竞赛表演业等。
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渐增多 ， 竞争也 比较激烈 。特别是 当下很多体育 品牌 纷纷 以 广告为手段进行竞争 ， 而 电视广告 的受众 以及传播速 度远远
收稿 日期 ： ２ ０ １ ６ — １ ２ — ０ ８
作者 简介 ： 杨 沛（ １ ９ ８ ０ 一 ） ， 男， 陕西西安人 ， 讲师 ， 硕士 ， 从 事体育教 育训练研 究。
比不上 互联 网。因此 广告 营销也是必要手段 ， 最重要的是能将广告成本产 生的
效果实现最大化 。
月， 中 国网民规模达 ７ ． １ 亿， 其中手机 网民规模达 ６ ． ５ ６ 亿， 占
比达 ９ ２ ． ５ ％。 同时 ， ２ ０ １ ６年上半年 ， 中国网民人均周上 网时长 为２ ６ ． ５小时 。 这意味着 ， 网民每天平均上网接近 ３ ． ８ 小 时。 网 民规模 的扩大 ， 相应的也增长 了互联 网的市 场规模 。利用互 联 网实现产 品营销也是一种极 为便捷 的方式 ， 毕 竟互 联网 已
告 营销 的重要 组成部分 ， 商家完全可 以联合各大 网络视频播 放平 台 ， 将 广告置 于视频播 放之前 ， 并 配上优美 的画 面与配 音， 完全可 以保证 网民的接受 程度。并且也可 以进行 持续 的 投放 ， 潜移 默化地影 响 网民的购物思 想 ， 这样对 体育 品牌 的
４ ． 体育品牌的逐渐增 多。 当今体育行业之中 ， 品牌数量逐
然趋势。
１ ． 时代发生转变 。 经济 的发展推动 了互联 网广告的发展 ， 消费方式的多样化使人 民有更多 的机会接触 到网络 ， 传统 广 告逐 渐加入了新鲜的网络元素 ， 体 育广告作为广告领域 的一
分子受到影响在所难免 。再加上 当今 时代 年轻 网民众多 ， 很 多信息也是从 网络 中得来 ， 受 到 网络文 化 的影 响也 比较 大 ， 所以很有 必要在 网络 中进行营销模式 。 互联网科技 的最 大好处 就在于交流 的迅速性 ， 不仅能够 实现信息的传播和交换 ， 还能够及 时地处理好 体育广告效果
二、 体 育广 告 营销 中的互 联 网思 维
下 图显示 ， 传统 的体育广 告消费模 式 ， 广告 主作为最 重
经逐步走进 了人们 的 日常生 活。与此 同时 ， 体育相关 企业 也
注重加强在互联 网之 中的营销 ， 不仅延续 了 自身 的市场竞争 地位 ， 还相对增长 了同行之间的竞争优势。
续爆发趋势 。 传统的广告模式 已不 能满 足人 民对体育需求 的 消费 ， 采用互联 网思维对体育广告进行 营销无疑成为企业家
们 的必 然 选 择 。
发达 ， 能够展现更 多的精彩 画面 和链 接 ， 加深 客户在 视觉上
的印象 ， 提升体育品牌的 良好形象。 除此之外 ， 当今 各大视 频播放平 台中 ， 也能 够投放 大量 的体 育广告。 由下页表可 以看 出 ， 投放方式也 是体育品牌广
关键词 ： 体 育广告 ； 营销创新 ； 互联 网思维 ； 策略 中图分类号 ： Ｇ ８ ０ — ０ ５ 文献标志码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ — ２ ９ １ Ｘ （ ２ ０ １ ７ ） ０ ９ — ０ ０ ４ ５ — ０ ３
２ ０ １ １年 ， 互联 网在 全球 范 围内大爆 发 ， 截至 ２ ０ １ ６年 ６
２ ０ １ ７年第 ９ 期
总第 ３ ２ ３期
经济研究导刊
Ｅ Ｃ０Ｎ０ ＭＩ Ｃ ＲＥ Ｓ ＥＡＲＣ Ｈ ＧＵＩ Ｄ Ｅ
Ｎｏ ． ９， ２０１ ７ Ｓｅ ｒ ｉ ａ ｌ Ｎｏ． ３ ２３
互联网思维下的体育营销模式创新实证研究
杨 沛
（ 西安工业 大学 ， 西安 ７ １ ０ ０ ２ １ ）
用户价值 数据分析 ， 定量分析
避免成本浪费。 易测量 ， 比较精准 。
销量增加有很大 的推动作用 。事实上 ， 国家各大 电视 台的广 告投放具 有一定 的时 间性 ， 往 往在某个 时段 固定播放 ， 其实 在某个时段 中， 观众未 必去观看那个 节 目， 这也造成 了广告 投放 的浪费。但是在大 网站 的视频播放 中， 往往无时无刻不 在播 放投放 的广告 ， 效果更加理想。
摘
要： 网络科技在 近些年的发展十分迅速 ， 随之 而来的则是 互联 网思维的产 生。在 互联 网思维的模式之下 ， 能
够有效地将体育广告的营销做得 更加 出色。由此也印证 了在 网络科技普及的时代 ， 互联 网传播的迅速与广泛性 。 就这
一
思 维之 下 的体 育营 销 模 式 进 行 相 关研 究 ， 以期 为 推 动 体 育广 告 行 业 进 一 步 发展 提 供 相 关 依 据 。
一
要 的决 策者 ， 主观决定 广告 的位 置 ， 凭经验 决定体 育广告 的
投放控 制 、 固定购买 的方式 和时间 ， 在投放 方式 上进行事前
商议 。传统体育广告 的营销效果 ， 可以说有很大一部分是 由
广告主决定 的。
、
体 育 广告 采用 互联 网思 维 的必然 性
在互联网时代 ， 采用互联网思维进行体育广告 营销是必
－－— —
４ ５ － － — —
互联 网时代体育广告营销的新 策略
用 户名称
广告位
购 买 方 式 投 放 方 式
依据标准
用户 自身需要
实 时 竞 价 需 要 人 群 性 质
优势
判断用户属性 ， 决定用户 。
无界化 。 准确 ， 实 时投 放 。
投放控制 效果
的 回馈 。有 关用户 能够在互 联 网平 台上看 到喜欢 的体育广 告， 还能够利用社交 平台 、 电子 邮件 等和厂商进行相关 咨询 ， 并提出相关服务 。从下页表 可以看 出 ， 互联 网模 式下的体育
广告 在交流之 中具有很大 的优势 ， 加上现在视频 制作技术的
２ ． 体育广告 的受众性。 人 民物质生活水平提高 ， 健康养生 理念 的广 泛传 播 ， 使人们更加认 可体育对于健康生活 的必要 性， 对网络上的体育广 告更加容易接受 。 ３ ． 传统思维 已不能满足需要。 近几年 ， 我 国体育产业 的发 展 和全 民健身计划 的实施 ， 使体育 消费品在我国的需求呈持