浅谈创造性思维在户外广告设计中的运用
从户外广告看创造性思维
照相机
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户外广告
是目前广大广告主非常看好的一个传播方式，同 时也是广告主最难把控和判断的一个广告形式。
户外广告
户外广告牌作为一种传统的广告载体，一直以来，以其经济价廉、 设置方便、效果显著等优点，受到广告主的广泛喜爱。为强化其向公 众传递信息的功能，户外广告牌多设置在高大建筑物的顶部，繁华商 业街区，主要交通干线、通道的两侧，以及临街店铺的墙体上。这些 位置大多处于或邻近人口稠密的区域。
从户外广告看创造性思维
我国著名数学家华罗庚曾说：“‘人’ 之可贵在于能创造性地思维。”
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计是一门复杂而又创新的艺术，随着社会的不断发展和科技的不断进步，广告设计也在不断地进行创新。
如何在广告设计中运用创新思维方法，成为了当下广告设计师们所面临的一个重要问题。
本文将从不同的角度，介绍一些广告设计中的创新思维方法，希望能对广告设计师们有所启发。
一、了解目标受众在进行广告设计时，首先要了解目标受众是谁，他们喜欢什么，他们的需求是什么，以及他们的行为特点。
只有深入了解目标受众，才能更好地进行创新设计。
可以通过调查问卷、焦点小组等方式了解目标受众的喜好和需求。
在了解目标受众的基础上，广告设计师可以为他们打造更贴合他们口味的广告。
二、多媒体整合随着科技的不断发展和信息的不断传播，广告设计师可以利用多媒体进行整合，创造出更为丰富多彩的广告作品。
如视频广告、互动广告、VR广告等，都是利用多媒体进行整合的创新方式。
在广告设计中，利用多媒体整合可以更好地吸引目标受众的注意力，从而提高广告效果。
三、故事叙述故事叙述是一种很好的创新思维方法，在广告设计中可以做到效果的事半功倍。
通过一个好的故事，可以更好地打动目标受众的心。
在广告设计中，可以通过讲故事的方式，将产品或服务与故事进行关联，让受众在观看广告时产生共鸣，从而更容易记住和接受广告中的信息。
四、巧妙运用情感情感在广告设计中是一个非常重要的元素，可以对受众产生深远的影响。
在进行广告设计时，可以巧妙地运用情感，让受众在观看广告时产生情感共鸣。
情感的共鸣可以让受众更容易接受广告中的信息，并且更容易产生购买欲望。
在广告设计中，巧妙运用情感是一种很好的创新思维方法。
五、结合时事热点结合时事热点是一种很好的创新思维方法，可以让广告更具有吸引力和话题性。
在进行广告设计时，可以考虑结合当前的时事热点，从而让广告更具有新鲜感和亮点。
结合时事热点可以让广告更容易引起受众的共鸣，从而提高广告的效果。
六、跨界合作七、不断学习和尝试最后一个创新思维方法是不断学习和尝试。
创意思维在广告设计中的运用分析
很 强的感 染力 ， 能使消 费者 身心愉悦地 沉浸在广 告情境 中， 接 受引导。广 告的特殊意义决定 了它的发展前 景非常广 阔。
二、 广 告设计 中创 意思 维 的运用
１ ． 广告 的设 计
蒙牛企 业的奶制 品。由此可知创 意思维在广 告设计 中运用 的
重要性。
如今 ， 一件产 品要想提高知名度 ， 让广大消费者接 受， 为产
业带来 效益， 离不开广告这个传播工具。广告要想准确地描述 产 品的信息 ， 为企 业树 立品牌形 象， 弓 ｌ 导消费者消 费， 都 需要对 广 告进 行独特 设计 。广 告设计 成功 了， 才 能够 为企 业带来 效
意思维决定 了广 告行 业 的成 与败 、 兴与衰 ， 只有有好 的创意 才
能 成 就 优 秀 的广 告 。
参考文献：
随着社 会的发展 ， 知识经济 时代 已经 到来 。随着人 们欣 赏 水 平 的不 断提高 ， 广 告设计 者只有不 断运 用创意 思维 ， 不断创 新广 告设计， 才能让广告作 品得到人们的认可 ， 这是最 重要 的。
创 意 思维就是 为创 新服 务 的， 创 新是 一个 民族进 步 的灵 魂， 是一个 国家兴 旺发达 的不竭动力。创意 思维决定 了一个人 的发展 ， 对人有直接 的影响 。它可 以使人们 正确地认 识 自己， 设 计 自己的未来 ， 完善 自己。 由此说 明 了创 意思维 的重要性 ， 它不仅影响着每个人 ， 更影响着国家的发展 。
３ ． 广告设计 的灵魂— —创意思维 广 告的本质 是传 播， 广告设计 的灵魂是创 意思维。通过 以
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计是一门艺术和商业结合的学科，它既要呈现出创意和美感，又要传达产品或服务的信息，引起观众的兴趣和共鸣。
在广告设计中，创新思维方法是非常重要的，它可以帮助设计师打破常规，提出新颖的创意，创造出引人注目的广告作品。
创新思维方法在广告设计中的应用可以从多个方面进行探讨，包括创意构思、视觉效果、传播媒介等方面。
下面我们将就广告设计中的创新思维方法进行详细介绍。
一、创意构思在广告设计中，创意构思是非常关键的一环。
创新思维方法可以帮助设计师打破常规，挖掘出新的灵感和创意。
在进行创意构思时，设计师可以采用以下创新思维方法：1. 反常思维：通过反常思维方法，设计师可以打破传统的思维定势，挖掘出新的创意。
可以尝试颠倒思维，给观众带来意想不到的惊喜。
2. 联想思维：通过联想思维方法，设计师可以将不同的事物进行联想和组合，创造出新的创意。
可以将产品与不同的场景、情感或符号进行联想，找到更多的表达方式。
3. 多元化思维：通过多元化思维方法，设计师可以从不同的角度思考问题，找到更多的创意灵感。
可以尝试不同的视角、情感、文化背景等，给作品带来更多的创意元素。
以上创新思维方法可以帮助设计师在创意构思阶段提出更具创新性的创意，打破传统的设计方式，提高广告作品的吸引力和创意度。
二、视觉效果1. 融合多元素：通过融合多元素的方式，设计师可以创造出更加独特和引人注目的视觉效果。
可以尝试融合不同的颜色、线条、形状等元素，打造出多样化的视觉效果。
2. 故事化设计：通过故事化设计的方式，设计师可以通过画面讲述一个生动有趣的故事，吸引观众的兴趣和共鸣。
可以通过人物形象、场景设置等元素，打造出具有故事感的画面效果。
3. 科技化设计：通过科技化设计的方式，设计师可以利用现代科技手段，创造出更加炫酷和引人注目的视觉效果。
可以采用动态效果、特效处理等手段，提升画面的视觉冲击力。
三、传播媒介1. 多元化选择：通过多元化选择的方式，设计师可以挖掘出更多的传播媒介，达到广告传播的多样化效果。
浅谈创新思维在广告创意中的运用
博 的知识 。广阔的眼界和渊博的知识 ， 都 能促成一 则优秀广 告作 品 的诞 生。例 如 ， 美 国饮誉 百 年 的 “ 象牙香皂” 的取名就是一个典型的例子。在 １ ８ ９ ７ 年的某一天， 在一个制造香皂的工厂里就发生 了这 样的一幕 ， 由于工人的一时疏忽， 却将香皂的原有黄 色变成 了白色 ， 因为不符合 当时的产品流行样式 ， 所 以只能将这批产品减价处理掉 ， 否则会造成更大的 浪费。可是让他们没有想到 的是 ， 这样的 白颜色的
思 维 。而狭 义 的通 常 是 指 心 理 学 意 义 上 的 思 维 ， 是
广告的创意是广告的灵魂 ， 是现代广告的支柱 ， 是广告 的精髓所在 。但广告 创意 的本 质是创 新思
维， 在广告创意 中， 创新思维具有非常重要的作用。
创新思维最终是达到广告 目标 ， 让广告 的 目标达到
中经常运用到的创新思维要体现如下特性 ：
（ 一） 广告创意中的重构性
重构就是将两样外观相似的物象重新组合在一
作＝ Ｉ简介 ： 庞 占川（ １ ９ ｒ ７ ｌ 一） ， 男， 辽 宁凌 源人 ， 朝 阳师范高等专科学校 ， 讲师 。 主要从 事广告设 计理论研 究。
・
３ ９・
起， 达到比原有事物更强的效果 。在广告设计 的创 意过程 中， 用女性来表达女性产品的特征 ， 在我们 的 观念里是很 自然 的事情 ， 不足 为奇。但如果用男模
二、 广 告创 意 中如何 运 用创 新思 维
（ 一） 创新思维的内涵 创新在我们 生活 中的每个领域都会提到 ， 创新 是对我们工作提 出最大挑 战 的难题 。如何 理解创 新， 在不同的领域会给出不同的答案 。 思维分广 义的和狭义的 ， 广义的思维是人脑对 客观现实概括的和间接 的反映 ， 它反 映的是事物 的 本质和事物问规律性的联系 ， 包括逻辑思维和形象
浅谈创意思维在现代广告设计中的运用
浅谈创意思维在现代广告设计中的运用作者：马卓娅来源：《青年文学家》2012年第01期摘要：“创意是广告的灵魂”。
这是很久以来一直在广告界流传的一句名言，出自美国的广告设计大师大卫奥格威。
这个人和这句话，给广告设计提出了一个明确和苛刻的要求，那就是广告设计者一定要具有创造性思维，创意思维。
本文结合创作实际，对创意思维中的事实分析法、形象思维法、横向思维法、逆向思维法等方法的运用，进行了初步的分析。
关键词：创意思维；现代广告设计；创意思维方法[中图分类号]：J524.3 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2012)-01-0126-01广告设计中的创意思维,是广告设计人员在前所未有的情况下,创造出新的意念来。
优秀和成功的广告设计师都是在创意思维上大胆探索前进的开拓者。
缺乏创意思维,就不可能产生杰出的广告创意,发挥广告应有的感染力。
80年代初，“创意”这个词出现在中国的广告设计中，对于什么是广告设计中的创新思维，却有着各自不同的理解。
有的设计者甚至认为，创意是捉摸不定的，丝毫没有规律可循的，否认它是一种思维的产物。
但是通过近三十年的设计实践和相关心理学的研究可以看出，创意思维绝不是凭空而来的，看似是一种灵感，一种机遇，其实一种思维形式的必然结果，在有了资料和经验的充分储备之后，在创意过程中，思路不被束缚，发现各种创意之间的联系，进而提出全新的设计方案。
平庸的创新让人感到索然无味，而优秀的广告创意却叫人拍案叫绝，久久不能难忘。
因此，笔者结合自身的设计实践，就如何在广告设计中激发并利用好创意思维，进行了初步的分析。
一、各种创意思维方法在现代广告设计中的运用所谓广告设计中的创意思维，就是从搜集到的信息中，提炼出抽象的广告主题，尝试用不同的当时进行表现，在多个方案中进行挑选，对其中最契合的一个，作为广告设计的原型，常用的创意设计思维包含事实分析法、形象思维法、横向思维法、逆向思维法等。
1、事实思维法所谓实施思维法，就是将创意着眼于产品本身的诸多事实，这也是广告设计创意思维中最常用的方法，虽然这种对于现实的分析，更倾向于一种理性思维，但是作为一个广告设计者来说，则是通常从产品本身的直接因素和间接因素两个方面寻求创意的来源，主要包含产品的名称、包装方式、产品的历史、产品的社会效应等。
创造性思维在广告设计中的运用
创造性思维在广告设计中的运用学院：创业教育学院学号：********姓名：***创造性思维在广告设计中的运用一、引言随着社会主义市场经济的发展，广告充斥了商业社会的每一个角落。
从最早的万宝路香烟广告进而充斥到服饰、酒类，进而到21世纪的多种产品纷繁多样的广告加以对产品的竞争力，广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具和手段。
有些广告却新颖独特，令人耳目一新，创造性思维在广告设计中给人深刻印象。
除了设计、制作方面的因素外，关键是创造性思维水平高低不同而产生的不同效果。
同时让他们来买你的商品非要有很好的点子不可。
这个点子就是人们所认为的创造性思维，即通过创意，构想出新的意境。
可以说，没有创造性思维，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。
因此，成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。
好的创意是最能引起消费者注意，激发消费者购买欲望的催化剂。
二、创造性思维的基本知识（一）创造性思维个概念创意性思维是一种具有开创意义的思维活动，即认识新领域、开创更好的生活方式的思考过程运动，该思维基于人类通过视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉得到的生活经验的积累，然而对于创造性思维的培养需要长期的积淀，不断的探索发现，该思维是改善人类社会生活，提高生活质量的有力保障。
创造性思维具有新颖性，它贵在创新，或者在思路的选择上、或者在思考的技巧上、或者在思维的结论上，具有着前无古人的独到之处，在前人、常人的基础上有新的见解、新的发现、新的突破，从而具有一定范围内的首创性、开拓性。
创造性思维具有极大的灵活性。
它无现成的思维方法、程序可循，人可以自由地海阔天空地发挥想象力。
创造性思维具有艺术性和非拟化的特点，它的对象多属“自在之物”，而不是“为我之物”，创造性思维的结果存在着两种可能性。
创造性思维具有着十分重要的作用和意义。
首先，创造性思维可以不断增加人类知识的总量；其次，创造性思维可以不断提高人类的认识能力；再次，创造性思维可以为实践活动开辟新的局面。
创造性思维在广告创意中的运用-广告设计论文-计算机论文
创造性思维在广告创意中的运用-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：随着信息化时代的到来和不断发展, 各种各样的广告遍布人们生活的每个角落。
现在的广告界, 广告的创意和创造性思维是得到消费者关注和认可的重要因素, 也是广告设计中面临的难题。
笔者就广告的创意和创造性进行探讨, 希望能够对广告业的发展起到一定的促进作用。
关键词：广告创意,广告创造性,研究发展广告的目的是传播, 广告的灵魂是创意。
那么, 如何在当今充满各式各样广告的社会环境中将自身广告所包含的信息强有力地传播出去并得到很好的回馈效果呢?随着科学技术的飞速发展, 广告信息传播技术也得到了进一步的提高, 这就让广告的创意和创造性不再仅仅局限于广告文本本身, 也可以从技术手段、媒体等方面入手, 更好地促进广告的发展。
1 广告的创意与创造性我国着名广告学专家陈培爱老先生认为, 广告的创意可以从动态和静态两方面进行定义。
从动态方面来说, 广告创意就是广告工作者对自己的广告内容进行了创造性的思考;从静态来说, 广告创意就是广告工作者对广告的未来发展方向所提出的创造性的意见。
而创造性思维, 就应该是具备创新和创意的思维, 那么其思考的结果也应该具备这两个特点。
其次, 创造性思维的过程应该具有一定的思维路径或者是在一定的规则下进行思考。
最后, 创造性思维要有一定的事物或目标作为基础, 其思考的结果要通过一定的方法进行实施。
那么, 在进行创造性的广告创意制作时, 首先要具备独创性。
独创性是广告人或其团队对广告进行创造性的必要条件, 是指广告人或其团队构思出来的之前市场上的广告所没有运用过的新思路、新方式、新概念等新的东西。
在进行独创性的创意创造时, 广告人或其团队还要考虑社会大众的接受意愿, 要保证创造出来的广告能够被社会所接受。
2 创造性思维在广告创意中的研究2.1 还原性思维在广告创意中的应用还原性思维是创造性思维中常用的一种思维模式, 从认识论的角度来解释还原性思维, 就是找到事物的出发点, 然后把事物放在整体系统中, 对其最原始的状态进行思考。
广告设计中创造性思维能力的培养分析
广告设计中创造性思维能力的培养分析广告设计是一个融合了艺术、科技、文化和商业的综合性专业，它要求从业者具备丰富的想象力和创造力。
在如今竞争激烈的广告设计行业中，如何培养和提升创造性思维能力成为了一个重要课题。
本文将从创造性思维的概念、广告设计中的创造性思维应用以及培养创造性思维能力的方法等方面进行详细分析。
一、创造性思维的概念创造性思维是指在问题解决、创新和创造中表现出的一种独立、开放、富有想象力、灵活和前瞻性的思维方式。
它是一种非线性的思考模式，通过重新组合和重新解释信息，创造出新的观念、想法和解决方案。
在广告设计领域，创造性思维能力是至关重要的，因为它能够帮助设计师更好地理解和把握客户的需求，提供更具创意和创新的设计方案。
二、广告设计中创造性思维的应用在广告设计中，创造性思维广泛应用于创意构思、视觉设计、文案策划等方面。
首先是创意构思，广告设计的首要任务就是要具有吸引力和影响力，而创意构思正是广告设计中的第一步。
设计师需要通过创造性思维，将产品或服务与目标受众之间的联系进行深入挖掘，从而找到最适合的宣传方式和表现手法。
其次是视觉设计，创造性思维能够帮助设计师塑造出独特、具有表现力的视觉形象，使广告作品更加吸引人。
最后是文案策划，创造性思维能够帮助策划人员更好地构思出有趣、有深度的广告文案，从而引起受众的共鸣和关注。
三、培养创造性思维能力的方法在广告设计中，培养和提升创造性思维能力是至关重要的。
下面将介绍一些方法来帮助从业者培养创造性思维能力。
1. 多元思维训练多元思维是指能够在不同的背景和环境下进行思维的能力。
广告设计师需要开阔自己的视野，多走出去看看世界，从不同的文化、历史、艺术等领域获取灵感和创意。
可以通过阅读书籍、参观展览、旅行等方式来培养多元思维能力。
2. 创新思维训练创新思维是创造性思维的一种延伸和升华，它要求从业者在解决问题和创意构思上有更多的前瞻性和新颖性。
广告设计师可以通过参与创意竞赛、进行头脑风暴、与同行交流等方式来培养创新思维能力。
广告设计中创造性思维能力的培养分析
广告设计中创造性思维能力的培养分析随着现代广告业的发展，广告设计也越来越被人们所关注。
广告设计作为广告的一种形式，在广告传达信息的同时，更需要突出其文化、情感和审美价值。
创造性思维能力是广告设计的核心，只有拥有高度创造力的设计师，才能够创造出具有影响力和吸引力的广告作品。
所谓创造性思维能力，指的是能够为解决问题和创造新颖理念和方案的思考和探索能力。
广告设计不同于其他设计领域的地方在于，需要将产品、服务和品牌与目标市场的需求和期望结合起来，提供有吸引力和创意的创意方案。
因此，广告设计师需要具备以下几个方面的创造性思维能力。
第一，观察能力。
设计师需要具备敏锐的观察力，能够发现和关注细节，并从中发掘出创意。
例如，在市场推广中，设计师需要研究市场上的竞争产品和已有的广告素材，以及目标受众的特点、喜好和需求，从中发现有趣的灵感和创意。
第二，联想能力。
广告设计有时需要将看似没有关联的元素联系起来，创造出跳脱传统的创意。
设计师需要拥有丰富的文化和生活经验，能够将不同的元素进行巧妙的组合和融合。
比如，想象一下，海报中的一只猫和一盆仙人掌是如何通过联想联系在一起制作出来的。
第三，创新能力。
创意的核心是创新，设计师需要有创新的思维能力，可以突破传统的思维模式，打破常规。
设计师需要多角度考虑问题，不只是描述表现，而是通过思维的跨越和超越，让受众感受到思维的震撼。
第四，细节把控能力。
创意在广告设计中只是一个方面，广告的成功还需要注重细节的把控。
设计师需要熟练掌握各种设计软件，并注意每个细节。
例如人物的表情、颜色的搭配、字体的大小和间距等等，都决定着整体效果。
第五，多元思维能力。
广告设计涉及到多个领域的知识，设计师需要具备丰富的多元知识，跨领域思考，将不同的元素和概念进行融合和创新。
这不仅能够提高广告设计师的综合素质，更能够为广告作品提供更前卫和创新的元素。
在广告设计创作的过程中，广告设计师需要通过创造性思维来挖掘和发展优秀的广告作品。
广告设计中创造性思维能力的培养分析
广告设计中创造性思维能力的培养分析广告设计是一门创意与艺术相结合的学科，需要设计师掌握高度的创造性思维能力来打造独具特色、引人注目的广告内容。
如何培养这种思维能力呢？以下是一些分析和建议：一、观察力培养创造力来源于生活，设计师需要时刻保持对周围环境的观察和洞察力。
只有通过不断地观察、发现并创造出独特的视觉体验，才能更好地满足广告设计的需求。
考虑到这一点，我们可以通过日常生活中的“小练习”来培养观察力，例如走路时多留意周围环境中的广告，注意各种不同类型、风格和主题的广告如何设计，这有助于开启更广阔的想象空间，创造出更丰富的设计元素。
二、放飞想象力在广告设计中，设计师需要将广告主的需求转化为设计思路，并将这些概念通过视觉化的方式呈现出来。
放飞想象力可以是一个将想象与现实融为一体的过程，创造出独具特色的广告概念。
设计师可以通过观看影视、参观展览、读书等方式有意识地训练自己的想象力。
此外，积极尝试拓展自己的思维方式，摆脱传统思路的束缚，以引领潮流的思维方式探索广告设计的世界。
三、挑战思维局限设计师在面临广告设计问题时，经常会遭遇思维局限的挑战，这需要设计师主动调整自己的思维模式，寻找独特、创意的解决方案。
为了挑战思维局限，设计师可以制定“逆向思维”训练计划，打破常规思维方式的约束，鼓励生产反常的想法。
另外，设计师还可以借鉴其他领域的思维方式，例如从哲学、文学、科学等领域中探索创新的思考方式，来丰富自己的设计思路。
四、合理利用技术资源技术的更新和发展在广告设计中扮演重要的角色，设计师应该对技术及其应用有一定的了解和掌握。
如今，随着信息技术的高速发展，各种设计软件、在线资源和设计社区成为了广告设计师们快速获取信息和设计资源的重要渠道。
设计师不仅要具备基本的设计软件操作技巧，还要了解CAD、3D等高端技术的应用方法，创造出更加高质量、多样化的广告设计。
综上所述，广告设计领域需要设计师具备高度的创造力，这需要设计师注重培养自己的观察力、想象力、挑战思维局限的能力，并合理地利用技术资源来推动自己的创意更快地得到实现。
广告设计中创造性思维能力的培养分析
广告设计中创造性思维能力的培养分析广告设计是一门融合了艺术、设计和传播学的综合性学科，而创造性思维能力在这个领域中起着至关重要的作用。
在广告设计中，创造性思维能力不仅是提高设计作品质量的关键，也是培养设计师个人素养和竞争力的重要手段。
本文将从培养创造性思维能力的重要性、创造性思维能力的具体内容以及有效培养创造性思维能力的方法等方面进行分析和探讨。
一、培养创造性思维能力的重要性创造性思维能力是指在解决问题、开展创新活动和发展创意时所表现出的一种心理能力。
在广告设计领域中，需要有创意和想象力才能产生吸引人的广告作品，而创造性思维能力正是发挥这种作用的核心。
在当今信息时代，消费者对广告的要求越来越高，对于设计师来说，如何更好地表达产品的特点、吸引消费者的眼球成为了一项重要的任务，而这就离不开创造性思维能力的支持。
广告设计是一个需要不断创新和突破的行业，如果设计师缺乏创造性思维能力，就难以应对市场的变化和竞争的挑战。
只有不断推陈出新，才能吸引更多的目标群体，而这就需要设计师有足够的创新精神和创造性思维能力。
创造性思维能力不仅能够提高广告作品的创造力，还能帮助设计师更好地理解客户的需求，找到更合适的策略和手段来实现客户的目标。
在广告设计中，创造性思维能力主要包括以下几个方面：1. 创新意识：设计师首先需要具备较强的创新意识，对于传统的设计方式和思维方式有一定的批判精神，并且能够不断接受新的理念和方法。
只有打破常规，才能获得更多的创意灵感，产生更多新颖的设计作品。
2. 想象力：想象力是创造性思维的核心能力，广告设计作品需要有吸引力和独特性，而这些都离不开设计师的丰富想象力。
设计师需要能够构建出一个具有吸引力的形象，通过想象力来挖掘产品或品牌的内在特性，从而更好地传达信息。
3. 逻辑思维：虽然创造性思维与逻辑思维并不是完全对立的，但广告设计师需要在两者之间取得平衡。
逻辑思维能够帮助设计师更好地整合创意和理性，使得广告作品在吸引人的也能够传达清晰、准确的信息。
创意思维与广告创作
创意思维与广告创作创意思维，作为一种创造性的思维方式，对于广告创作起着至关重要的作用。
在当今竞争激烈的市场环境下，广告创意的独特性和差异化已成为品牌成功的关键因素之一。
本文将探讨创意思维在广告创作过程中的应用，以及如何培养和提升创意思维。
一、创意思维在广告创作中的应用1. 突破常规创意思维鼓励与众不同的观点和想法。
在广告创作中，创意思维可以帮助广告人员从传统视角中解脱出来，打破常规，寻找创新的灵感。
通过思考产品或服务的特点，探索与之相关的各种可能性，创造独特而令人印象深刻的广告创意。
2. 强调情感共鸣创意思维注重触动受众的情感共鸣。
在广告创作中，创意思维可以帮助广告人员挖掘并表达产品或服务与受众之间的情感联系。
通过以情感为导向的创意思维，广告能够更加深入地触及受众的内心，引发共鸣，并激发其购买欲望。
3. 传递核心价值创意思维可以帮助广告人员准确传递产品或服务的核心价值。
通过深入思考产品的特点和品牌的核心价值，广告人员可以将这些要素巧妙地融入到广告创意中。
创意思维不拘泥于传统的表达方式，而是通过独特的视觉、语言和情感表达手法，将核心价值直观地传递给受众，增强品牌的辨识度和影响力。
二、如何培养和提升创意思维1. 开拓眼界培养创意思维的首要条件是开拓眼界。
广告人员应时刻保持对外部世界的敏感性，多关注不同领域的创新和变化。
通过阅读书籍、参观展览、与不同行业的人交流等方式，不断扩展视野和思维空间，为广告创作提供更多的灵感来源。
2. 多元思考创意思维强调多元思考，即从不同角度思考问题。
广告人员可以通过开展头脑风暴、组织创意分享会等活动，引导团队成员以不同的思维方式提出创意。
这样可以避免团队陷入思维定势，打破常规，产生更多创新的想法。
3. 培养团队合作精神创意思维需要团队合作，每个团队成员的观点和想法都很重要。
广告人员应建立一个积极与创造性思维相结合的团队合作环境，鼓励成员分享和交流自己的创意。
通过团队的协作，可以促进创意的碰撞和升华，使广告创作更加丰富和多样化。
浅谈户外广告设计的创意构思
学 术 论 坛210科技资讯 SC I EN C E & TE C HN O LO G Y I NF O R MA T IO N户外广告发展的历史反应了不同时期的社会风貌。
商品经济的发展是户外广告产生的首要条件,商品生产和商品交换是其起源的基本前提,户外广告是出现最早的广告形式之一,战国时代的《易经》中说“神农氏作,列于国,日中为市,致天下之民,聚天下之货,交易而后退,各得其所。
”这段文字体现了当时商品交易的盛况。
我国经济迅猛发展,城市化进程在飞快的加速,城市的空间也越来越紧躄,户外广告作为城市市场经济、商业文明和城市文化的“招牌”,记录着即将失去的过去和正在经历的现在,也是现代社会设计领域的重要组成部分,代表了综合技术的运用层次。
1 户外广告的功能与价值户外广告的功能可以概括为以下几方面:一是展示企业形象。
企业形象广告是企业针对自身发展、提高品牌效应所做的宣传广告。
这种广告不直接介绍和宣传产品,而是宣传企业的历史和成就、宗旨和信誉、经营管理状况等,增强企业的信誉度,树立起良好的企业形象,优化企业和消费者的关系。
有利于产品销售,也可以积累企业的无形资产,促进企业的发展壮大。
二是突出商品功能。
商品广告是以宣传商品、获得经济效益为目的的广告。
当新产品开发后,通过广告向受众宣传产品的性质、优势、以及优惠条件,突出产品的功能,使受众对产品留下深刻的印象,提高市场的占有率,延迟产品衰退期的到来,通过全方位的展示使产品深入人心。
三是宣传公众道德。
公共类广告是为社会公共利益而创作、发布的广告,不以营利为目的,是完全为社会服务的广告。
公共类广告呼吁公众对某个社会性问题的关注,用合乎道德的准则去规范公众的言行举止,增强公众的社会责任感,以达到培养良好社会风气和社会文化的目的。
户外广告的价值体现在以下方面:一是带动商品消费。
户外广告设计是一种“信息传递的艺术”,优秀的户外广告能使作用对象在宣传区域中得到广泛的普及,从而使得企业及品牌的形象得到美化,深入人心,企业的商品和服务信息得到更有效的传递,刺激消费者的购买欲望,最终达到促销的目的。
户外广告的创新思考
户外广告的创新思考首先是表现形式的创新我们每年看到的各种户外广告的参评作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。
无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。
而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。
还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。
使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。
在去年中国广告节广告作品评比中，唯一的一面户外广告金奖伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人或吊在拉链的拉环上，或站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。
其次是表现内容的创新创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。
问题是大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。
受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。
表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。
但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。
在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。
因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。
有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。
这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。
第三是表现手法的创新高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。
浅谈广告设计中的创意思维
浅谈广告设计中的创意思维摘要：广告因创意而精彩，往往让人眼前一亮，吸引人们眼球的广告都是创意十足的广告。
广告可以提升产品的价值，使商品得到消费者的青睐。
因此，在对广告进行设计时，就要考虑到创意思维这个元素。
创意思维意念要新奇，需要的是敢于探索，大胆开拓的精神。
如果广告设计中缺乏创意，就会影响广告感染力的发挥。
本文通过分析创意思维的形式与方法，对其本质进行探讨，为人们深刻理解创意思维在广告设计中的地位作了充分介绍。
关键词：广告设计；创意思维在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付出足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极其重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状；空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象；再造想象就是把书面的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
另外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
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Vol.41/No.10/Westleather 浅谈创造性思维在户外广告设计中的运用
龙思语
(四川轻化工大学，四川自贡643000)
摘要：在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告作为基于广告目的设置在户外的广告物，它能在固定的地点长时期地展
示企业的形象及品牌，同时也是美化城市的一种艺术品，也是城市经济发达程度的标志之一％然而要如何更好的在众多户外广告
中脱颖而出，吸引消费者的目光，则必须依靠创造性思维的创意性来体现％本文将对创造性思维的基本概念进行阐述，并对创造
性思维在户外广告中运用的案例进行分析，从而总结出创造性思维在户外广告设计运用中的重要性%
关键词：创造型思维；户外广告；设计方法
中图分类号：J524.3文献标志码：A文章编号：1671-1602(2019)10-0037-01
1创造性思维的概念
1.1思维的定义
思维是一种极为复杂的心理现象，具有许多重要的属性或性质％单从字面上来考察，思维中的“思”可理解为思考或想，“维”可以理解为方向或序％而思纟蹴是沿着一定方向的思考，或是有一劉质序的想%⑴人们通过思维，可以认识没有直接作用于我们的事物与方法；可以将认识提升到更加高深与宽广的境界；也可以带动人们造物的能力与创造设计的方法％总之，思维活动是人们智慧的体现，是人脑中不可或缺的一部分％
1.2维的概念
创造性思维是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动％创造性思维是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础，以综合性、探索性和求新性特征的高级心理活动。
⑵任何一项创造性思维成果总是需要经过长时间的摸索与探索、努力刻苦的钻研之后才能取得，人们需要付出脑力劳动，去冥想和思索％创造性思维能力也是要经过长时间的科学理论知识积累、刻苦地钻研和磨砺才能具备％
中国著名数学家华罗庚说过：“人之可贵在于能创造性地思维”，艺术设计也是如此，作为设计师，创造性思维是必不可少的%如果没有创造性思维，■设十活动也就无法深入地开展下去％因此，成功的设十作品首先要有不同凡响、别出心裁的创意％好的创意是最能吸引消费者，最能抓住消费者眼球的，同时也能激发消费者的购买欲望％2户外广告的概念
广泛的说，基于广告目的设置户外的广告物，叫做户外广告％户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等％它是面向所有的公众的，户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。
⑶户外广告也以最快速、最简单、最具有宣传性的方式与消费者拉近距离，它能有效的宣传和推广产品的功能，也成为了产品与消费者沟通的桥梁％同时，户外广告在宣传社会道德公益的层面上也起到了至关重要的作用％
户外广告注重实用性、创意性、美观性％首先，户外广告要具有实用价值，要充分利用其户外的优势特点，以提高企业品牌知名度为出发点进行创意构思，突出宣传的商品价值属性与功能，使产品能够深入人心％其次，要在众多的户外广告中，让消费者一眼看到并紧抓其眼球，令人耳目一新，则需要别具一格、独具匠心的创意来体现% 3创造性在户外中的用
3.1创造性思维在户外商业广告中的运用
创造性思维具有创意性，而创意是户外广告设计的灵魂之所在，独特的创意能够使其在众多广告中脱颖而出，从而更有效地实现广告意图，也能提升企业的品牌形象与知名度％
正如德国一个名为“Koleston Naturals染发膏”的户外创意广告,该广告板上是一位留着长发的女性，她的“头发&眼睛”等部位是镂空的，从正面看的时候，女性人物的形象与背后壮丽的大自然环境融为一体％随着日出日落等环境的变化，人们能看到人物的长发颜色也随自然景色的不同而改变％Koleston NaturaM是以纯天然染色颜色为企业推广定位的染发剂产品，而设计师运用创造性思维巧妙地将“染发”与“大自然”相结合，抓住该染发剂“天然染色”的诉求，突出该产品的卖点％由于这个独具匠心的创意，使得它在设计网络论坛上不断地被转载传播，这也使该企业的品牌知名度得到不小的提升％
3.2维在广中的运用
户夕卜广告除了拉近了消费者与商品的距离，提升了企业品牌知名度之外，还有f宣传核心点，则是针对社会公益和道德而创作的公共类广告，其创意宗旨是为社会服务％那么如何将创造性思维融入公益广告中呢？嘶牙的f关于e寸儿童家庭暴力的户夕卜广告便是很好的体现％
在西班牙,有一个名为《OnSy For Children》的户外广告牌,它利用特殊印刷方法在成人与孩童之间身高的视差中做巧妙的设计,从不同角度观察会看到不同的画面内容％当身高高于135厘米的成年人注视此广告牌时，所看到的是一个面无表情的男孩，以及上面的一段文字写着“有时候，虐待儿童的行为只有受害者才看得到”；假如站在广告牌前的是b身高低于135厘米的孩子，他所看到的则是一个脸上满是伤痕、面部淤青、遭到痛殴的男孩，还有截然不同的文字写着：“如果有人伤害你，请打这支电话，我们会帮助你%”此广告的设计者表示，当受到虐待的孩童上街时,施暴者很可能就站他们在身边，将这些讯息巧妙而隐秘地隐融来对他们来说才有意义％
此户外广告的创意设十颇为精妙，巧妙地利用儿童与成人视角的不同以及所睛的角度的差异，巧妙地将设十思维毗融入进去％4总结
“人只不过是一根苇草，是自然界最脆弱的东西，但他是一根能思想的苇草%”法国哲学家帕斯卡尔如是说％正是凭借着不断地开拓自身的思维，人类才能不断完善自我，开拓创新％艺术设计亦如是，作为设十师，如果一味泥古不化，或者抱残守缺，不能将创造性的思维融入到自己的设十中，那设十将犹如东施效颦,最终只能贻笑大方%我们正处于一个信息量爆炸的时代，每天我们都能从外界获得数以万计的信息，如果设计流于俗套，又怎能让消费者的目光为自的设所？因此，有不断精不，摸索创造维在
外广告的新的应用，方能游刃有余，始终立于不败之地％
参考文献：
[1]郑建启•李翔•设计方法学!M].北京:清华大学出版社,2012,9.
[2]多湖辉，王彤译•创造性思维!M].北京:中国青年出版社,2002,10.
[3]郭毅•市场营销学原理！M]•北京：电子工业出版社,2008.
[4]李健创戋谈户外广告设计的创意构思[J].中国知网,2018,4,24.
作者简介：龙思语(1994.08-),汉族，在读研究生，研究方向：视觉传达设计%
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