医疗网络文案编辑培训材料-PPT精品文档
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医疗文案培训课件
医疗文案应该使用通俗易懂的语言，避免使 用过于专业或难以理解的术语，以确保大多 数读者都能理解。
图文并茂
针对性强
优秀的医疗文案通常会配以适当的图片和图 表，以更直观地解释文字内容，增强读者的 理解能力。
医疗文案应该针对不同的受众群体进行细分 ，如针对不同年龄段、不同性别、不同疾病 状况等人群的需求进行创作。
医疗文案创意策划的实际应用
应用于宣传医疗服务和产品
通过创意和策划，将医疗服务和产 品的特点、优势和价值点呈现给患 者，提高知名度和美誉度。
应用于建立医疗品牌形象
通过文案创意和策划，建立医疗品 牌的形象和个性，增强患者的信任 度和忠诚度。
应用于提高患者互动参与
通过文案策划，设计有趣、互动性 强的宣传内容和活动，提高患者的 参与度和粘性。
医疗文案的发布渠道管理
渠道拓展
了解各种媒体和网络平台，如新闻媒体、社交媒体、医疗门户 网站等，积极建立合作关系，拓宽医疗文案的发布渠道。
渠道选择
根据文案类型和传播目标，选择合适的发布渠道，如线上广告、 微信公众号、短视频等。
发布规范
遵守各种媒体和平台的发布规范，确保医疗文案的合法性和真实 性。
医疗文案的推广与传播效果评估
增强医患沟通效果
通过医疗文案，医生可以更清晰地向患者传递诊断和治疗方案，增强患者对医生的信任感 和依从性，提高医患沟通效果。
提升公众健康素养
优秀的医疗文案能够向公众普及健康知识，提高公众的健康素养，使公众具备更好的自我 保健意识和能力。
优秀医疗文案的标准
准确性
通俗易懂
优秀的医疗文案必须具备准确性，不能夸大 或歪曲事实，也不能误导患者。
，以增加读者对医疗服务的信任感。
医疗网络部编辑培训课件
五、三个小建议
1、多关注热点新闻：网络、医院当地、医疗行业、全国 2、多浏览同行好的医院网站，借鉴文章写法 3、多搜集网络好的段子，流行语，运用到文章中，点睛之笔
Thank you！
泻药空பைடு நூலகம்吃可以吗？对孩子身体有危害吗？ ——疑问式
你不可不知的泻药服用五大误区——盘点式
二、站内普通文章
2、内容
长篇大论
亮点内容
通篇字体一样
排版精致有层次
在不影响文章主体内容情况下： 延伸展开，突出营销性
二、站内普通文章
l亮点内容——文字包装
如何包装？ .修饰(拟人，比喻，谐音…… ) 了解网友喜欢的阅读习惯，专业的医疗知识转化成通俗易懂有趣味性的文字。
Example： 无痛人流后要注意的几点——平铺式
人流术后，怎样保养才能终止“杯具”频发？ ——疑问式 警惕：人流术后不注意可致不孕！ ——恐吓式 人流术后， 5大保养秘诀保你“产”权——盘点式 小月子暖宫，来自外婆的关爱——促销式 人流术后保养， 6成女性不当回事——评论式
二、站内普通文章
l案例类文章： 情感式、 恐吓式、新闻式
. 网络语言(网络流行语插入使用) 我们是做网络的，为网友服务的，贯彻网络文化！
.数据展示(关键处使用) 大段的文字中间，数字最能被关注到，效果更直接。
二、站内普通文章
Example ：
二、站内普通文章
l排版问题——有层次感
篇首文字引导，篇尾文字呼应，篇中文字分段 .分版块 超过500字的文字均分不同版块，每个版块有独立的二级标题 各版块层层递进，围绕主题展开 小标题的关联性和独立性
医疗站内文章编辑培训
一、站内文章分类
l站内普通文章 特点：病种，常识，案例 l首页头条文章 特点：结合新闻热点谈医院 l竞价文章 特点：强调营销性
医疗网络编辑培训教程精华版共56页PPT
❖ 8，站内更新的文字，一律要用排版工具过滤 废旧代码，或者用TXT文档过滤，或手动删 除。除标题性的词句外，其他文字一律不能 使用特效。例如文字斜体，加粗，添加颜色 等等。
三.1.2.文字的编辑-伪原创
❖ 伪原创就是从其他地方拷贝过来，通过编辑 人员的加工处理，达到能让搜索引擎收录的 目的。
❖ 伪原创的要求如下：
❖ 3， 关键词要均匀分布，不能集中出现。
❖ 4，导读大多为文章内容第一段文字的主要内容，略有变通 和修改。也可与文章首段无关。
❖ 五，文章内容：
❖ 1， 字数控制在200-800字以内为佳。
❖ 2， 文章的第一句话可以引用完整标题或者简标题。 文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收录 的地方，所以在第一段文字里，要表达和展现最主 要的关键字词，出现次数1-3次。第一段也相当于 文章导读，故关键字字词要分布均匀。出现次数过 多搜索引擎视为作弊，将不被收录，或者即使被收 录，也不被权重，排名比较靠后。即质量度下降。
❖ 图片更新是指新的图片在网站上可以起到一 定的视觉效果，也要定期不定期的更换，更 换要求见后面“图片优化”。
❖ 视频更新是一些相关的专题视频，起到是视 觉、听觉、权威三合一的效果。根据策划的 方案，定期或不定期更换。具体要求见后面 “视频优化”。
❖ 交换链接更新，包括外链和內链更新。但是 这里主要是指外链的更新。它们能起到提高 网站权重、增加搜索引擎收录率的作用。内 链由于受到一定程序方面知识的影响，加上 更换的频率较少，一般在建站的时候已经由 程序员根据策划人员的要求建立好了。而外 链则需要编辑随时查看连接的有效性，和更 换权重更高的网站链接。
❖ 包括新闻类，访谈类，专题报道，情感故事，简介 说明类，软文类，硬广告等类。
医疗网络编辑培训教程精华版共56页
医疗网络编辑培训教程精华版
51、没有哪个社会可以制订一部源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
56
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
51、没有哪个社会可以制订一部源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
56
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
医院网络编辑工作规范24页PPT
谢谢！
医院网络编辑工作规范
61、辍学如磨刀之石，不见其损，日 有所亏 。 62、Байду номын сангаас文共欣赞，疑义相与析。
63、暧暧远人村，依依墟里烟，狗吠 深巷中 ，鸡鸣 桑树颠 。 64、一生复能几，倏如流电惊。 65、少无适俗韵，性本爱丘山。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
医疗软文新闻源写法培训讲义(ppt40张)
如果他在1秒钟之内看不到利益点，你就 失去了说服他的机会
三 写一个好的标题
常犯的错误（二）
●与受众无关
没关系
没意思
三 写一个好的标题
常犯的错误（三）
●标题太平
对比这两个标题
三 写一个好的标题
常犯的错误（四）
●标题太怪
看这几个标题
四 关于正文
软文的核心内容还是一个销售主张"USP"，也就是一
定要有一个核心的卖点，一个足以产生销售的刻骨铭心
虚
对比下面两句话
该技术是引进美国的新技术、很 受颈、腰椎病患者喜欢和信赖。
率先由美国引进的新技术，治疗 颈、腰椎病，不开刀，无痛苦
四 软文写作常犯的9个错误（5）
繁
语句罗嗦，结构复杂
每句话最
1个要求
长不超过 13个字
四 软文写作常犯的9个错误（5）
四 软文写作常犯的9个错误（6）
乱
逻辑混乱，条理不清
破
题
1条主线
提出问题
分析问题 解决问题 强调产品
四 软文写作常犯的9个错误（6）
乱
逻辑混乱，条理不清
四 软文写作常犯的9个错误（7）
慢
入题慢，产品出现慢
第1段结束前出现 产品名 尽可能多地重复 产品名
2点要求
四 软文写作常犯的9个错误（8）
平
行文平平，形式平平
语言创新
4个方法
结构创新
形式创新
资料创新
如何让软文来咨询
提纲
写作前
什么是软文
软文，策划最重要
写作中
写一个好的标题 关于正文
写作后
软文写作常犯的9个错误
一 什么是软文
三 写一个好的标题
常犯的错误（二）
●与受众无关
没关系
没意思
三 写一个好的标题
常犯的错误（三）
●标题太平
对比这两个标题
三 写一个好的标题
常犯的错误（四）
●标题太怪
看这几个标题
四 关于正文
软文的核心内容还是一个销售主张"USP"，也就是一
定要有一个核心的卖点，一个足以产生销售的刻骨铭心
虚
对比下面两句话
该技术是引进美国的新技术、很 受颈、腰椎病患者喜欢和信赖。
率先由美国引进的新技术，治疗 颈、腰椎病，不开刀，无痛苦
四 软文写作常犯的9个错误（5）
繁
语句罗嗦，结构复杂
每句话最
1个要求
长不超过 13个字
四 软文写作常犯的9个错误（5）
四 软文写作常犯的9个错误（6）
乱
逻辑混乱，条理不清
破
题
1条主线
提出问题
分析问题 解决问题 强调产品
四 软文写作常犯的9个错误（6）
乱
逻辑混乱，条理不清
四 软文写作常犯的9个错误（7）
慢
入题慢，产品出现慢
第1段结束前出现 产品名 尽可能多地重复 产品名
2点要求
四 软文写作常犯的9个错误（8）
平
行文平平，形式平平
语言创新
4个方法
结构创新
形式创新
资料创新
如何让软文来咨询
提纲
写作前
什么是软文
软文，策划最重要
写作中
写一个好的标题 关于正文
写作后
软文写作常犯的9个错误
一 什么是软文