私人订制——CCTV-1春节频道宣传包装制作篇
2019正定春晚整体包装的设计与制作
2019正定春晚整体包装的设计与制作作者：李悦潘世超来源：《传播与制作》2019年第04期【摘要】介绍2019正定春晚的整体包装设计制作流程。
分享高效完成项目的制作经验。
【关键词】春晚整包流程2019正定春晚，晚会名称为《红红火火大平原》，举办地在正定园博园，此台晚会的整套视觉包装内容包括片头、字幕系统、logo以及现场大屏设计等内容。
要求整体风格喜庆有年味又能结合正定这个千年古城的特色。
因为本台晚会采用直播形式，这就要求所有的包装项目都要提前完成。
节目组大约提前20天来预约制作这套晚会的整体包装，当时我们手头项目非常多，等把其他项目都完成这时候距离晚会直播也只有9天时间了，9天时间设计制作晚会的整套包装需要我们有科学高效的工作流程。
晚会定在2019年2月2号也就是大年二十八直播，我们所有的流程按照这个时间点来计划，按制作流程有条不紊的推进时间刚刚好但是很紧张。
整个制作流程如下：首先，盘算一下包装的全部内容1.晚会LOGO一个2.20秒片头一个3.过场动画一个+角标一个4.片尾板+人名条+曲目条+标题版5.现场主屏+侧屏循环动画因为晚会前期宣传及舞美等需要logo是要最先出来的，logo确定后设计logo的动作就等于过场动画和角标也同时出来了，之后就是大片头的制作。
按经验面对这种情况我们会首先设计制作落版画面，根据片头落版画面再进行设计调整很快就能完成现场循环大屏动画。
片头制作完成也能确定一些主要视觉元素，把这些视觉元素用在各种字幕系统的版式上，一套整包基本就搞定了。
根据不同项目，设计科学高效的制作流程很重要，按这样排序可以有效避免重复工作，大大提高工作效率。
跟导演组具体沟通之后了解到项目的具体内容：正定春节晚会，名字叫红红火火大平原，标题的几个字已经有书法家写了大字，色调喜欢红色、金色，要有年味，要大气一些。
沟通之后之后我们开始大量的找样片和样图，寻找创意思路和视觉方向，看了大量的样片后，我们开会讨论，基本形成了片头的一个大概的框架。
试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例
推进创新理论探索创新实践O N G N A N CH U A N B0业务研究一媒体与节目试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例赵清(福建省广播影视集团电视都市时尚频道福建福州350001)摘要：电视频道包装是一个系统工程，是观众重要的识别标识。
是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化，包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。
关键词：包装元素作用频道取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。
电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响这个频道的收视和整体形象。
各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。
都市时尚频道播出的《寰宇地理》是美国“包装”，指为了保护、装潢和美化产品，设计并生产容器或包扎物的一系列活动，具有审美和提示功能。
包装艺术对人对物都十分重要，俗话说“三分人才，七分打扮”，一些明星卸了装都没人认得出，可见化妆的重要性。
改革开放初期，我国许多出口产品卖不了好价钱，原因就在于包装太过粗糙，“一流产品，二流包装，三流价格”，国外经销商买走原始产品，经过精美的包装，轻易就赚走了数倍的利润。
随着时代的发展，包装艺术被广泛应用到社会生产活动的诸多方面，而电视作为科技进步的一大象征性案物冀譬套耋兰譬磊詈釜譬翥竺娄毳黧戮薹福建电视台都市时尚频道术。
就拿每年一届的中央电视台春节联欢晚会来说，其。
嘣建‘l^目酬”p_Jl uJ剐曙包装可谓年年出新，上个世纪八十年代的春节联欢晚会的包装可以说是素面朝天，而2008年的春节联欢晚会的包装已经容纳了当今所能拥有的一切电视表现手段，包括声、光、电和各种电子数码技术，五彩缤纷、美轮美奂。
如今，电视观众每天要面对的是几十个电视频道、几百个类型的节目和栏目。
各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。
观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。
据资料显示，一个观众在选择频道时，平均停留在某一频道的时间只有3．4秒，要在如此短的时间内抓住观众，除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段，在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。
整体包装讲义
（3）电视频道形象宣传片 电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形 象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超 过3分钟为宜。 电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成， 要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的 文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确 的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、 音响完美结合。其播出频率会相对较少。
2.色调。 根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。 主色调可能是单色，也可能是复合色。 如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调 以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基 本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下 是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为 自己的主色调。 所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基 本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能 与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节 目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
（4）导视系统 导视系统实际上是亮相率最高的部分，他是穿插在各 类节目之间的，一套有创意、流畅的导视系统可以让 观众朋友收看时觉得过瘾，流畅。
（5）频道角标 一块美丽的膏药紧紧地贴在屏幕的角落，叫做属性、 和领地
（6）节目预播菜单 （7）主持人包装 这两者其实可以揉合在导视系统内，可以有很强的统 一性
1.频道的包装 （1）电视频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画 面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声 音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。 可以反复频繁播出，增强记忆性。
（2）频道开始曲 每天节目开始的时候，以美丽的画面伴以优美的音 乐，唤醒一天的开始，也是每天博得好感的第一印象
3.声音。 声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在 电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装 中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整 体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什 么栏目。
电视新闻栏目的制作包装
如清远，古称凤城，因为清远的版图从上空看下来就像一只凤凰，凤凰是传说中的百鸟之王，象征着吉祥如意，和平安康；清远有着深厚的历史文化底蕴：珠江三大主要河流之一——北江是清远的母亲河；清代末科榜眼朱汝珍；广东八大名山之一的飞霞山；千年古刹飞来寺；著名连州古村落；全国唯一八排瑶聚居地，这里有千年瑶寨、瑶族文化变迁的活化石——瑶族歌舞和刺绣。瑶族、壮族民俗风情和历史悠久的道教文化共同构成了多元化的清远文化色彩。
在设计字幕时，字幕文字的字体、大小、位置、编排、颜色、图文的配置和停留时间等，要根据节目内容的整体基调来设定，以适应内容的需要和屏幕的特点，使文字取得最佳视觉效果。新闻节目的字幕通常用黑体、宋体、楷体等字体；字幕的字号以36至42号之间为宜；在编排字幕时，字幕的位置不能过于靠边，以免被屏框切掉，新闻标题字幕要在字数上尽量压缩，使其尽量成为单行题。而整屏字幕呈现信息时，文字与文字之间的字间距以及行距都是很讲究的：一般遵循“字幕边距＞行距＞字距”、“横排时，上下边距＞左右边距、竖排时，左右边距＞上下边距”等原则，而且每屏字幕一般不超过6行，每行10个字左右为宜，文字的行距应为字高的1/2左右，如果内容篇幅较长，字数较多，还可采用多屏更换方式解决；在字幕的色彩选择上，新闻节目中字幕的字色以白色、蓝色、黄色为首选，字幕与背景的色彩搭配时，色彩设计一般就要选择对比明显、适合观看的色彩搭配，力求清晰醒目，协调一致，并设法突出与节目内容相匹配的主色调。
今天，如何更好地运用最新的电视技术手段，加强新闻类节目的制作包装，提高电视新闻质量，已是摆在每个电视新闻工作者面前的当务之急。所以制作包装人员要不断地学习新技术，有超前的包装理念，使制作出来的节目形式新颖、生动、赏心悦目，以此来增强对观众的吸引力。
(作者单位为清远广播电视台)
《栏目包装设计》课程标准
《栏目包装设计》课程标准课程编码：0301792课程类别：专业核心课适用专业：电视节目制作授课单位：数字媒体学院学分：5学时：80编写执笔人及编写日期：朱晓春2014年3月审定负责人及审定日期：1．课程定位和课程设计1.1课程性质与作用《栏目包装设计》课程是电视节目制作专业的一门专业核心课程，综合应用AfterEffects、Photoshop、3DMax、Illustrator等软件，实现任务式教学。
1.1.1课程性质《栏目包装设计》课程是一门操作性和实践性很强的课程，它主要通过综合性的实践模拟训练，让学生学习电视栏目包装设计制作的内容。
通过本课程使学生充分认识掌握实践技能的重要性，提高学生的实践设计操作能力，使学生能够适应现代社会对栏目包装设计人才的要求，满足就业的需要以及可利用前沿技术进行栏目包装设计。
1.1.2课程作用本课程主要介绍运用AE这个影视特效合成软件以及3DMAX三维动画制作软件等进行电视栏目包装的知识与技术，使学生通过本课程的学习，不仅可以了解电视台栏目整体包装的制作流程和方法，还能根据需要制作出形式多样、效果丰富的片花、导视及宣传片来。
为学生今后能成为栏目包装设计师这个岗位打下良好的基础。
此外，还能使学生通过本课程的学习，培养学生正确的设计理念与设计方法，培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力，引导学生掌握各类栏目包装设计的同时促进学生设计个性的发展。
本课程相关的先修课及后续课：《栏目包装设计》这门课程和《影视图像处理》、《影视特效合成》、《三维动画制作》等课程联系密切，如经过PS图像处理过的图像以及使用3DMAX软件制作的三维动画可以导入AE中进行特效合成，并制作出具有创意的片花、导视等。
先修课程：《影视图像处理》、《影视特效合成》平行课程：《数字视频编辑》、《三维动画制作》后续课程：《电视节目创作与制作》1.2课程设计理念《栏目包装设计》课程设计注重职业核心能力打造，基于工作过程化的课程开发设计，实施“教、学、做”一体化的教学。
崇左电视台频道包装策划方案
附件1崇左电视台频道整体包装要求一、主要包装制作项目(一)频道ＩD(二）电视宣传片1、崇左电视台形象宣传片2、《崇左新闻》栏目形象宣传片３、《百姓关注》栏目形象宣传片(三）收视指南(四)栏目片头1、《崇左新闻》栏目片头2、《百姓关注》栏目片头3、《左江剧场》片头4、《木棉剧场》片头5、《花山剧场》片头(五）广告时段提示二、包装制作要求(一）色彩配置简单色彩体系,采用暖色调的颜色。
(二)基本风格崇左电视台整体频道包装的画面要采用大气、民族、动感的风格,来体现南疆边境城市开放、追逐时代脚步的精神风貌；采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。
(三）频道ID画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统构成.台标：现用台标.口号：“您现在收看的是崇左电视台新闻综合频道”.音频:根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐。
（四）电视宣传片1、电视台形象宣传片崇左电视台是崇左市的主要宣传媒体，为此电视台宣传片所要树立的形象即崇左市要树立的形象.一是抓住特色。
形象宣传片要用崇左独特的山水风光,风土人情、城市文化和历史底蕴等城市元素来构成。
二是提炼理念.风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。
我们根据崇左市的气质和电视台的办台理念,提炼出崇左电视台宣传片的宣传语为：▲这里有神奇的边关风情,这里是东盟前沿的开发热土，密切关注与真实纪录崇左前进的点滴历程，一切尽在崇左电视台新闻综合频道。
三是根据画面和理念配上具有地方特色的原创音乐。
2、栏目形象宣传片(1）《崇左新闻》栏目《崇左新闻》主要宣传报道政治类和经济类的新闻。
以严肃、深刻、权威为主要风格。
色调以深蓝为主。
采用蒙太奇手法，围绕栏目主体，使用反映崇左实事动态、展现城市形象、边贸发展和工农业经济建设的精彩镜头进行组接。
宣传语:1、浏览南疆大事，锁定崇左新闻，您关心的事就是我们报道的第一选项。
李咏个人资料 李咏离开央视的真正原因
李咏个人资料李咏离开央视的真正原因李咏个人资料李咏，1968年5月3日出生于新疆乌鲁木齐，中国内地节目主持人、中国传媒大学教师。
1987年考入中国传媒大学播音系。
1991年，进入中央电视台做编导。
1996年任专题片编导，并担任纪录片《香港沧桑》的解说。
1998年开始出任综艺节目主持人，同年开始主持益智游戏节目《幸运52》。
2002年，主持中央电视台春节联欢晚会。
2003年，主持央视二套的平民选秀节目《非常6+1》。
2004年，担任选秀节目《梦想中国》总设计师。
2008年，开始主持名人访谈节目《咏乐汇》。
2009年，出版自传《咏远有李》。
2013年，其人事档案正式从中央电视台转入中国传媒大学。
2016年，主持优酷网与土豆网联合推出的网络综艺节目《偶像就该酱婶》。
个人档案中文名：李咏曾用名：咏哥性别：男国籍：中国籍贯：陕西省咸阳市三原县出生地：新疆乌鲁木齐市沙依巴克区出生日期：1968-5-3职业：演员,主持人毕业院校：中国传媒大学播音系身高：17cm 星座：金牛座血型：A个人生活：个人生活感情李咏认识哈文充满戏剧性，哈文是李咏的同学，是从宁夏考到广院学播音的，起初李咏发现这个女孩侧面很好看，轮廓清晰分明，于是每天上课就用笔给女孩画画，两个人就画到了一起。
哈文既是李咏的爱妻，又是他的老板。
他俩先是同班同学，后是初恋情人;既是一对夫妻，还是同事搭档。
李咏在台前，哈文却藏在幕后，李咏曾笑言，老婆是老板，自己的工资由老婆发。
家庭李咏女儿的名字叫法图麦•李。
给女儿上户口时，户籍民警本以为是位外国友人，哪知往下一看，才知道是李咏给他那宝贝女儿起的名字。
李咏自曝与哈文结婚后一直想当丁克家族，谁料哈文突然想要孩子，没过多久就说怀上了。
获奖经历获奖记录播音与主持奖项2013 第10届华鼎奖中国最佳男主持(获奖)2010 年度优秀播音员主持人(获奖)2010 电视节目主持人30年年度风云人物(获奖)2010 最具商业价值主持人(获奖)2007 年度优秀播音员主持人(获奖)2006 年度优秀播音员主持人(获奖)2006 中国最具价值主持人(获奖)2004 年度优秀播音员主持人(获奖)2003 年度优秀播音员主持人(获奖)2003 第17届星光奖优秀主持人奖(获奖)2002 年度优秀播音员主持人(获奖)大事记早年经历他生在新疆，长在新疆，所以填籍贯的时候他都填新疆。
电视媒体节目包装与宣传方案
电视媒体节目包装与宣传方案第一章：节目包装概述 (2)1.1 节目定位 (2)1.1.1 目标受众 (2)1.1.2 节目内容 (2)1.1.3 节目形式 (3)1.1.4 节目风格 (3)1.2 包装策略 (3)1.2.1 视觉设计 (3)1.2.2 声音设计 (3)1.2.3 营销推广 (3)1.2.4 品牌建设 (3)1.2.5 互动体验 (3)第二章：视觉设计 (3)2.1 视觉元素设计 (4)2.2 色彩搭配 (4)2.3 动态效果设计 (4)第三章：音频设计 (5)3.1 音乐选择 (5)3.1.1 分析节目定位与风格 (5)3.1.2 挖掘音乐资源 (5)3.1.3 考虑音乐版权 (5)3.2 音效设计 (5)3.2.1 分析节目场景与情感 (5)3.2.3 保持音效的连贯性与和谐性 (6)3.3 声音品牌塑造 (6)3.3.1 确立品牌声音风格 (6)3.3.2 设计独特的声音标识 (6)3.3.3 培养专业的声音团队 (6)3.3.4 加强声音传播策略 (6)第四章：节目宣传策略 (6)4.1 宣传渠道选择 (6)4.2 宣传内容规划 (6)4.3 宣传时间安排 (7)第五章：节目推广活动 (7)5.1 线上活动策划 (7)5.2 线下活动策划 (8)5.3 社交媒体互动 (8)第六章：节目品牌塑造 (8)6.1 品牌定位 (8)6.2 品牌形象设计 (9)6.3 品牌传播 (10)第七章：节目内容优化 (10)7.1 内容策划 (10)7.1.1 主题定位 (10)7.1.2 内容结构 (11)7.1.3 内容创新 (11)7.2 内容制作 (11)7.2.1 拍摄技术 (11)7.2.2 后期制作 (11)7.2.3 人员配置 (11)7.3 内容更新 (12)7.3.1 定期更新 (12)7.3.2 跟进热点 (12)7.3.3 互动反馈 (12)7.3.4 创新拓展 (12)第八章：节目团队建设 (12)8.1 人员配置 (12)8.2 团队培训 (12)8.3 团队协作 (13)第九章：节目评估与改进 (13)9.1 评估指标设定 (13)9.2 数据收集与分析 (14)9.3 改进策略 (14)第十章：节目包装与宣传的未来趋势 (15)10.1 行业发展趋势分析 (15)10.2 技术创新应用 (15)10.3 市场需求预测 (15)第一章：节目包装概述1.1 节目定位节目定位是电视媒体节目包装的核心环节，它关乎节目在观众心中的形象及市场竞争力。
电视频道的形象包装
电视频道的形象包装来源：《西南电视》2001年第五期作者：张燕徐平 2003-06-26 17:18:23所谓频道的形象包装是指电视频道对荧屏、节目、主持人、记者等进行宣传推介，以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多的观众群所采取的各种渲染手段。
形象包装是对办台思想的具体阐述，是对频道定位及特色的肯定和张扬，是频道意识的外在包装形式。
形象包装是频道的脸面，每个频道因定位的不同而具有各自不同的频道特色。
尽管频道包装在各方面存在这样或那样的不同，但它们都有其共同特点：短小而精致；有共同的目的：宣传频道形象。
成功的形象包装主要追求形式上的感召力、多样化和视听上的生动感人。
形象包装应针对媒体及频道的主流观众，设计出易识别、能使目标观众产生亲切感、有认知力、亲和力、有特色、能体现媒体和频道理念的识别体系。
频道的形象包装主要包括以下几个方面：一、台标台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。
在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。
一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。
如香港凤凰卫视中文台台标是圆形的凤凰图案，既充满现代生活气息，又蕴涵传统文化魅力。
浙江台是以“浙”字的开头字母“Z”作为形象特征，并通过字体变异犹如行云流水，既明快简洁，又标志浙江台顺应时代潮流和不折不挠开拓创新的精神。
四川台则巧妙地将“四川”二字与电视的三原色红绿蓝艺术地结合，让人一目了然并凸现电视的本色。
类似的好台标(如重庆、河南、山东台)既便于识别，又寓意深刻，受众通过它可以感受到频道外在形象的渲染和内在活力的涌动。
二、宣传片宣传片对塑造频道形象，提高频道在观众心目中的地位起着重要作用。
短小精美的频道宣传片是传达电视频道自身宗旨与观念的窗口，不仅能活跃荧屏，而且对树立频道良好形象、展示频道内在魅力具有不可替代的十分显著的作用。
中央电视台宣传片《继承文明开拓创新》、《有形世界无限风光》均以黄河、大地为主要背景，叠加字幕并配以语言、音乐，分别在各时段新闻节目前后固定播出，既有文化积淀的厚重感，又有现实的使命感以及对未来的开创意识。
从央视新闻频道的改版谈专业电视频道包装
图 ３ 第 二 次 改 版 后 频 道 标 志 效 果
图 ４ 新 版 包装 体 系在 节 目 中的 应 用
从图 ４中我们 可 以看 到新版 栏 目内包装 系统 的 实际应 用情 况 ，橙色调 、 “ 球形 、 地图元素 ” 是本次包装设计 的主要 元 图 ２ 新 闻频 道 第 一 次 改 版 后 的 频 道 呼 号 素， 频道包 装和栏 目包装 间的视觉过 渡没 有违和感 ， 字体选 ２０ ０ ４年开 始 新 闻 频 道 就 着 手 改 版 事 宜 ， 包 于 ２ ０ 整 ０ ５年 用和 色彩 搭 配都 显 示 了 设计 者 的 良苦 用 心 。业 界 对 本 次形 象 陆续问世。相 比初期作 品 ， 在视 觉效 果上有 了翻 天覆地 的变 变化 普 遍 赞 誉 有 加 ， 目整 体 形 态 更趋 时 尚 。 改 版 之 后 的频 节 化， 令人耳 目一新。毕竟草创 的作品只是临时应景之用 ， 真正 道 包 装 ， 足 于 频 道 的 整 体 ， 论 是 频 道 标 志 、 目片 头 、 立 无 栏 频 要让 自己的品牌在众 多频道中脱颖而 出， 还需要 独特 的节 目 道颜 色以及背 景音乐的使用都形成 了一个完善的体 系。还 有 内 容 和 形 象 包 装 。 此 时频 道 对 包 装 的个 性 化 需 求 日益 明 显 ， 诸 如 子 弹 打 在 球 上 、 朵 生 长 、 数 圆点 聚 合 、 乓 球 转 动 等 花 无 乒
【一帧短视频内参】短视频栏目如何包装？这5招分分钟让节目高大上!
【一帧短视频内参】短视频栏目如何包装？这5招分分钟让节目高大上！人靠衣装马靠鞍，对于短视频来讲也是如此，一个赏心悦目的短视频节目，不仅要有精美的内容，更要有足够吸睛的包装。
只有内容和包装都过关，才能够激发受众观看和传播节目的热情，才能使节目达到营销效果的最大化。
下面，一帧酱就给大家分享一些关于短视频包装的干货，一起来看看吧！包装技巧1：片头片头对于短视频节目非常重要，在制作短视频的片头时，首先要定好片头的调性。
短视频的调性要与整体的节目风格相一致，比如你是做母婴类短视频，片头就要体现爱和温馨，如果你是做搞笑吐槽类的，片头可以采取鬼畜风等。
一般来讲片头的时间不要超过5秒，最好在3秒左右，因为人们在碎片化的时间中看短视频，本来就很容易走神，所以如果片头时间过长，观众可能就直接流失掉了。
包装技巧2：片尾对于片尾，最重要的就是要短。
对于短视频创作者来讲，可以在片尾中加入一些互动、转化、导流点，如果想要提升节目的完播率，可以加入大家比较喜欢的抽奖环节，通过抽奖来提高观众的互动。
同片头一样，片尾也要精心制作，但是需要注意的是，片尾要与片头进行呼应，并且不抢节目内容的风头。
不能一个节目看下来，观众对节目本身没什么印象，反倒只记住了片尾。
包装技巧3：内容连贯统一对于短视频节目来讲，不仅片头、片尾和内容要保持统一，每期的短视频内容之间也要保持统一。
统一的内容能够与市面上的UGC内容进行明显的区分，也能够使观众对短视频内容有深刻的印象。
包装技巧4：尝试快节奏以轻爆快为基本特征的短视频能够在短时间内带给用户更多干货和有趣的内容。
相比长视频，短视频的完播率更高，更容易激发用户的观看和分享热情。
对于一般的短视频来讲，快节奏的片头能够在节目的一开始牢牢吸引观众的目光，而快节奏的内容也能更大程度的受到用户喜爱。
包装技巧5：色调、配色有自己的风格颜色的搭配是短视频包装很重要的部分，关于短视频的颜色，要根据视频的内容来确认。
如果你的视频内容是关于职场的，那么颜色的搭配就要简约干练；如果你的短视频内容是关于娱乐吐槽的，那么视频配色就要轻松明亮一些。
巧用电视包装 打造频道品牌形象
巧用电视包装打造频道品牌形象作者：白净来源：《新闻世界》2013年第06期【摘要】现今，越来越多的细分化、专业化频道的出现，使得电视频道的数量已经今非昔比。
越来越多同质化电视频道不断涌现，随之带来的是制作成本的上涨和收视风险的增加。
如何在具有读图化、信息碎片化特性的当今电视市场中取胜，很大程度上取决于频道品牌形象的打造，而打造良好的品牌形象就得巧用电视包装。
电视包装的主要目的是让观众在收视享受中，对节目也就是产品有直观的了解、然后产生深刻记忆，并最终形成较高的品牌忠诚度。
因此，在各大电视频道，借由电视包装进行品牌营销，并建立各自的品牌战略呈现出一种趋势。
【关键词】电视包装频道品牌形象设计在当今电视市场中，电视频道不断细分化、专业化，电视节目类型也不断地增加，要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，就要充分重视对电视品牌形象的打造，而频道品牌形象包装设计是形象打造的最主要手段。
一、电视频道的品牌与形象1、电视频道的品牌品牌，简单来说就是产品或服务的牌子。
电视频道的品牌指的是电视频道为本频道播出的宣传名称，用以在众多电视频道中识别自己，电视频道品牌传达的是一种经过人为设计的形象，它可以为频道增加新的价值。
频道品牌可以使观众收看成为一种习惯，比如说手握综艺王牌的湖南卫视，正因为其具有强大的品牌魅力，无论该频道播放什么新节目，固定观众群依然会选择习惯性收看。
对电视工作者来说，在维护收视习惯的同时，也需要不断打破观众的既定收视习惯，刺激观众产生新的兴趣。
例如，湖南卫视经常巧妙借用当红主持人和明星做成片头、宣传片以及频道ID等，使品牌定位明确，吸引着观众的眼球。
2、电视频道的品牌形象电视频道的品牌形象是观众记忆中的品牌联想，涉及到受众对频道品牌的认知。
品牌形象已不是简单的视听元素或主持人等，它反映的是品牌对于观众的意义。
品牌形象由三方面来评估：强度、喜好度、独特性。
电视频道品牌形象的建立就是树立电视品牌的声誉和观众对品牌的忠诚度。
浅析新媒体时代的电视包装设计
浅析新媒体时代的电视包装设计作者：韦丽莲来源：《科技传播》 2018年第8期1 新媒体时代电视包装的意义相对于传统的电视包装，新媒体时代的电视包装意义更加重大。
具体体现在4 个方面。
1）电视频道定位确定，靠包装来彰显频道个性，满足受众需求，达到节目共识。
以电视节目中的宣传片为例。
制作精美，构思缜密的宣传片不仅能够常常吸引观众的眼球，更能带动观众观看节目的兴趣。
如：中央十套的《探索与发现》栏目，它的预告片运用模拟的手法，制造悬念的构思，从古到今，从无到有，一切皆有可能地令人产生无限遐想，特别是片头中的解说词“探索·发现，在未知领域，我们努力探索；在已知领域，我们重新发现!”成了栏目，乃至整个频道个性的点睛之笔。
其实，在众多电视媒体包装中有许许多多美轮美奂的宣传片、公益片、栏目片头、节目片花等作品值得称道，它们不仅仅是服务于本节目的推介，更是体现一个媒体团队的综合实力。
在不断满足观众日益增长的欣赏力的同时，用各种方式彰显自己的个性，引领观众走向时尚的尖端、科技的前列。
2）电视包装可以在受众中梳理品牌效应。
电视品牌接触点有3 个。
接触点一：电视产品（电视媒体的各个栏目、活动、电视剧），人们通过对电视产品进行消费体验的经历，能够形成一种品牌认知。
接触点二：电视包装，在消费者没有直接接触到电视产品的时候，电视品牌产品可以通过电视包装传递给受众电视品牌的信息描述，奠定对品牌的第一认知与记忆，起到广告的作用。
在新媒体时代，跨媒体广告随处可见。
电视品牌的广告让更多的受众认识和了解品牌节目的功效。
接触点三：人，名主持、名导演、名记者等与媒体品牌相关的人，通过接触，让受众了解品牌的信息，通过印象，与品牌联系。
这3 个接触点中，只有电视包装是电视品牌与受众远距离联系的体现，它给受众提供了电视产品的品牌描述，也在受众中梳理品牌效应。
3）电视包装附带着不错的商业价值。
是品牌就会有价值，电视品牌是社会价值与商业价值的双重体现。
电视包装的创意艺术及制作技术
电视包装的创意艺术及制作技术作者：侯一阳来源：《新媒体研究》 2016年第24期侯一阳辽宁广播电视台，辽宁沈阳 110820摘要随着社会经济的不断发展，特别是信息技术的突飞猛进，传媒行业迎来了新的春天。
以互联网、数字媒体等为代表的新兴媒介异军突起，以其及时性、互动性、现实性等竞争优势迅速掌握了信息传播的主动权，以报纸、电视等为代表的传统媒介面临着巨大挑战和风险。
实际上，电视媒介除了面临外部行业的竞争压力，在电视行业内部竞争也日趋白热化，如何跟上时代发展的潮流，如何在激烈的市场竞争中分得一杯羹，成为摆在每个电视媒体人面前最现实的一道难题。
电视包装的意义就在于突出电视媒体的传播特性，增强消费群体的黏性，从而增强电视媒介的影响力和生命力。
文章分析了电视包装的重要性，研究了电视包装创意艺术的创造原则方法以及制作技术的应用。
关键词电视包装；创意；制作；思维；创新中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 2096-0360（2016）24-0150-02作者简介：侯一阳，体育记者，研究方向为电视包装。
1 电视包装的必要性与重要性电视包装是电视媒介生存发展的必然选择。
在现代社会中，受众思想意识多元化趋势越来越明显，他们获取信息，获得精神文化营养的渠道越来越丰富，口味也更加挑剔。
受众对电视节目的要求，不仅仅是信息传播的速度和数量，更多的是内容表现的形式、节目的品味、环境的设置等；受众不再是简单的被动的接受信息，而是希望形成信息的交流与互动，双向交流的特点逐渐凸显；受众对节目内容及风格的需求类型更精细化，针对性地进行电视包装才能增加粉丝热度与维持黏度。
电视包装是打造特色、塑造品牌的重要手段。
电视包装是对事实信息的再加工、艺术再创造。
科学的精美的电视包装，能够突出电视节目的特点，形成自己独特的热点，从而吸引受众。
中央电视台定位为官方媒体，在原来的综合频道的基础上，细化了新闻频道、音乐频道、电影频道、财经频道等，各频道力求突出自己的权威性；而各大卫视也结合地域特征，形成了个性鲜明的“品牌标签”，如湖南卫视的娱乐品牌、河南卫视的戏剧品牌、江苏卫视的情感品牌等。
电视频道包装策划方案
电视频道包装策划方案电视频道包装策划方案一、频道包装的时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。
“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。
品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。
就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。
当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。
当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。
研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。
于是，频道包装的重要性便凸现出来。
二、频道包装的理论体系（一）、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。
CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。
具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。
视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。
在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。
以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。
长影电影频道频道包装策划方案
长影电影频道-频道包装策划案第 1 页共13 页长影电影频道频道包装改版策划案一. 频道概述长影电影频道是经中华人民共和国广播电影电视总局批准的六大区域性电影专业频道之一。
频道所属权归长影集团有限责任公司所有。
作为“新中国电影的摇篮”,长影电影集团历经了半个多世纪风雨的洗礼和时代的考验,在中国的电影史上,创造了无数个第一——第一部木偶片、第一部科教片、第一部动画片、第一部短故事片、第一部长故事片等等,同时也是全国产量最多的电影公司。
50多年以来,长影不但拍摄了大批优秀影片,还聚集、培养并为全国各地输送了大批电影人才,为中国的电影事业作出了巨大、辉煌的贡献!二. 频道包装功能分析电视是不同与其他“产品”的“产品”,在文化传播的层面上是“消费”速度最快和传播面最广的媒体之一,市场的认识过程与形象推广的成功与否有着极其重要的关联。
此次频道整体改版包装的目的在于,在频道的整合营销传播中引入企业的VI策划概念,使频道能够在竞争日趋激烈、观众素质不断提高且欣赏眼光愈发挑剔的今天,不断满足观众的需求,并在观众心中树立一个独特的、鲜明的整体频道的品牌风格和品牌形象,从而促进频道整体营销效益最大化。
频道包装(VI视觉识别)是频道品牌营销的重要环节,也是专业化频道CI策划中的一部份,是频道理念、风格、行为最直接的表现,也是频道定位与特色的一种张扬。
成功的频道包装可以留给观众一个相对熟悉的频道整体形象,引领观众认识和了解频道的风格特色。
并且对于整个频道的整合营销起着极其重要的作用。
三. 频道定位分析对于专业化频道来说,由于收视对象已经分众化与窄播化,必须定位准确、特色鲜明,才能使目标观众群形成稳固的收视习惯,才能满足受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性,使观众的注意力、忠诚度与满意度有大幅度提高。
由此可见,对频道定位的分析是频道品牌设计、形象包装的前提。
1.受众分析:长影集团位于长春市,长影电影频道目前主要覆盖吉林省地区,其收视家庭占全省电视家庭户的98.1%。