装潢考试

包装设计的起源与发展：原始包装、传统包装、现代包装
包装设计：以保护商品安全流通，方便消费，促进销售为目的，依据特定产品的形态，性质和流通意图，通过策划构思，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料，造
型，结构，文字，图形，色彩与防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理
过程。

包装装潢设计：利用图形，文字，色彩和外观造型等，通过艺术手法传达商品信息的创作过程，即包装的视觉传达设计。

包装造型设计：依据特定产品包装的物质与审美功能的要求，采用一定的材料结构和技术手段创造包装的外观立体形态的活动过程
空间旷奥度：空间的开放性和封闭性
造型线：是构成包装的主体形态线和主体结构线，是在虚空间中占有的时空间轮廓形线，从另一个角度说，即三视图的可见形线。

装饰线：在容器造型中属辅助线，主要对包装造型面起分割，比例，表现层次感，凹凸感，对比感，在包装造型中有时起很大的作用。

标志：使用一个特定而明确的造型来表示事物和代表事物，并对其目的，内容，性质，特征，主张，精神等做总体概括和体现。

设计心理学：专门研究在工业设计活动中，如何把握消费者心理，遵循消费者行为规律，设计适销对路的产品，最终提升消费者满意度的一门学科。

设计心理学的层面：综合创造包容性资讯活动整合规划文化活动
构图的基本方法：传统构图法（对称式构图，均衡式构图）、点线面构图。

分割式构图
形式美法则：对称与均衡安定与轻巧对比与调和重复与呼应节奏与韵律比拟与联想统一与变化
包装设计的原则：从属性，商品性，综合性，时代性，国际性，广告性。

包装设计的要素：○1文字的设计与安排○2色彩的把握（色度，明度，纯度）○3包装的造型设计○4包装的材料运用
色彩的把握包括：○1体现性能，用途。

○2人们对色彩认同的普遍性○3基调○4用色面积○5合理应用对比色
文字的表现手法：装饰化处理、图形化处理
意向空间：内胀力空间意象动态空间意象阴影空间意象指向性空间意象体面空间意象消费者类型：种子消费者（忠诚性，排它性，传播性，重复性）惠顾消费者（品牌忠诚，产品情节，服务到位，1/7）显在消费者准消费者潜在消费者
VI---视觉识别系统CI---企业识别系统（MI,VI, BI）
VI设计要求：○1精细化○2数值化○3统一化（设计标准）○4效率化
VI手册基本要素：○1调查研究○2设计开发（企业标志、标准字、标准色、吉祥物、辅助造型、印刷字体、组合规范）
应用要素：办公用品，服装，车体外观设计，广告宣传，公关礼品等
VI设计特点：1构思巧妙，新颖独特，简单易认。

2图形造型简单明快，美观大方且时尚。

3具有良好的时代感和适应性
标志设计流程：1调查研究
2创意构思：○1单位，团体理念○2以事业的内容传达○3以公司名称传达
○4以公司名称传达○5以历史传统传达
3 图形设计阶段
4 深化调整
标准字设计原则：识别性，独特性，关联性
吉祥物设计要素：○1与企业有必然联系○2设计个性鲜明，形象生动○3有地方特色，或有纪念意义○4具有亲切感，以达到传递信息，增强记忆的效果
象征图案的特征：○1烘托企业形象○2增加设计要素的适应性○3强化视觉冲击力○4象征图案的造型应富有弹性
什么是好的设计？：创造性设计适用性设计美观性设计理解性设计以人为本设计永恒性设计精细化设计简洁化设计生态性设计
适销对路的产品---消费者满意的附加值高的产品：
1 产品的使用价值和价值的实现必须靠惊险的一跃
2适销对路的程度将影响满意度和附加值实现的程度
3适销对路是指符合消费者的显在和潜在消费者的需求
4适销对路产品有一个竞争力的问题
5适销必须适应市场要求的变化
包装造型设计作用和意义：○1造型是包装容器设计不可缺少的重要构成部分与前提○2包装造型必须体现自身的实用与审美价值○3造型为产品功能服务○4包装造型
是包装装潢的载体○5直接关系到包装生产制造加工工艺和经济成本等
装潢设计的表现技法：1绘画表现2装饰表现3摄影表现4喷绘5转印6拼贴7计算机辅助设计
包装造型设计原理：变化和统一：○1形、线的对比调和○2体量的对比调和○3虚实空间的对比与调和○4容器包装造型的面，线装饰对比与调和
形，线的对比与调和：○1不等量对比，拉大对比关系，形成主，次。

○2重视不对称形中的对应，协调关系○3利用节奏的韵律，加强形线对比中的调和感及美感4利
用小圆弧转折连接，增加形线的对比和调和。

5对比中使用局部呼应调和法纸盒造型的表示方法--外观造型法：改变三维尺寸法、改变包装放置形式法、包装展示面增减法、切角增面法、主体线形曲直对比法、盒盖造型法、便携式造型法、组
合串连造型法、天窗造型法、象形造型法。

POP包装造型法、附件添加造
型法。

包装设计人员具备的素质：○1市场意识○2超前意识○3广告意识○4品牌意识○5民俗（民族）意识○6文化意识○7独创意识○8品味意识○9环保意识○10自我否定意识常用软件：Coreldraw Photoshop Illustrate Freehand
硬质包装容器：玻璃，陶瓷，塑料金属。