京东众筹的竞争力分析

京东众筹平台竞争力分析——基于层次分析法和SWOT分析法

课程名称：互联网金融

任课教师：王涛

小组成员：李亚玲、高泽虹、雷鑫、邹林峰、

钱子杰、田鹏举、王星宇

提交日期：2017年6月12日

2017年6月

目录

一、绪论 (3)

1.1发展现状 (4)

1.1.1国外发展现状及趋势 (4)

1.1.2国内发展现状及趋势 (4)

1.2本章小结 (5)

二、文献综述及理论基础 (5)

2.1文献综述 (5)

2.1.1定性研究方法 (6)

2.1.2定量研究方法 (6)

2.1.3案例风险 (7)

2.2理论基础 (7)

2.2.1层次分析法（AHP） (7)

2.2.2评价指标体系的构建 (9)

2.3本章小结 (11)

三、京东众筹与国内其他权益众筹平台比较分析 (11)

3.1层次分析 (11)

3.1.1建立层次模型 (11)

3.1.2建立评价指标 (12)

3.1.3指标分析 (14)

3.1.4权重确定 (24)

3.1.5计算分析与结论 (26)

3.2本章小结 (29)

四、京东众筹与国外众筹平台比较分析 (29)

4.1京东众筹与Kickstarter的SWOT对比分析 (29)

4.1.1Kickstarter的SWOT分析 (30)

4.1.2京东众筹的SWOT分析 (32)

4.2本章小结 (33)

五、建议及展望 (34)

5.1建议 (34)

5.2研究意义 (35)

5.2.1实践意义 (35)

5.2.2 理论意义 (35)

5.3局限性与展望 (36)

5.3本章小结 (36)

六、参考文献 (36)

七、附件 (37)

7.1程序代码 (37)

7.2程序结果 (41)

摘要：本文首先总结了国内外众筹平台起源、发展与现状，并梳理了国内外对于众筹的研究文献，从而为本文所研究对象建立了有效的理论基础。就各众筹平台同质化严重等问题，运用层次分析理论和SWOT分析法，对国内外知名众筹平台京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹及Kickstarter从企业背景、影响力、信息披露、风险控制、运营能力、技术等6个维度进行分析，归纳其商业模式的特征以及存在的共性。本文最后综合众筹平台商业模式发展现状与趋势，针对众筹平台企业商业模式得出启示与相应优化建议，希望可以为众筹平台有序健康发展提供一些参考，同时填补对众筹平台领域研究的理论空白。

关键字：层次分析法、京东众筹、swot分析

一、绪论

伴随着大数据化时代的到来，从2009年4月美国专业性众筹平台kickstarter 网站的正式上线，到2012年国内许多众筹平台，如点名时间、追梦网、众筹网的出现，再到淘宝，京东等综合性众筹平台出现。作为网络时代涌现的一种新型融资模式，众筹把创意企业项目的融资需求、公众的投资需求、项目的曝光宣传需求等诸多需求巧妙地融合在一起，已逐渐从最初的慈善平台延伸为专业的商业融资平台，并逐步向国际化、专业化迈进。

相较于国外众筹的发展，国内起步较晚，但一时间也涌现出了不少众筹有关的网站。众筹平台也在近几年的时间内迅速成长发展，成为大众关注的焦点。大浪淘沙，在众筹行业兴起的同时也有不少众筹平台倒闭或转型，要在这个富有潜力的行业存活下来并持续发展，平台需要找到适合自己的商业模式，并对其商业模式中出现的问题及时解决。所以众筹平台企业非常需要这方面的研究，通过对具有代表性的平台系统的剖析，众筹平台企业可以学习他们的成功经验弥补自身的不足，从而更好地确定其未来的发展战略。因此研究众筹平台竞争力和优劣有很大的必要。

本文一共六章，第一章总体介绍国内外众筹平台的起源、发展以及现状，并且详细介绍了我国新兴权益众筹平台的总况，由此确定了我们的研究对象。第二章为文献综述以及理论基础，通过梳理文献和理论模型，我们发现对于众筹平台的研究较少，运用层次分析法的就更少了，因此我们确定了研究方法，希望可以填补理论上的空白。第三章我们确定了一级指标和二级指标，运用层次分析法分析国内权益众筹三大巨头各自的优劣并得出结论。第四章我们用swot分析法对比了国内众筹平台和国外众筹平台的优势与劣势，并得出结论。第五章我们针对前两张的结论，提出改进措施和建设性的意见。还分析了本篇论文的不足以及创新，并提出未来研究方向的展望。最后一章为参考文献，列举了主要的文献。

1.1发展现状

1.1.1国外发展现状及趋势

从全球范围来看，近年来众筹融资发展非常迅速。根据市场调查公司Massolution的研究报告，2009年全球众筹融资额仅5.3亿美元，2012年快速上升至27亿美元，2013年将会达到51亿美元。2007年全球有不足100个众筹融资平台，到2012年底已超过460个，成功为100多万个项目募资，覆盖社会公益、创业、艺术、影视、音乐、互动数字媒体等多个类别。从地区分布来看，北美和欧洲是众筹最活跃的地区。2012年全球众筹融资总额的95%来自于北美和欧洲。其中，北美地区众筹融资额为16亿美元，接近60%；在全球活跃的众筹融资平台中，美国的占比超过40%。从募资形式来看，2012年众筹融资募得的27亿美元中，52%通过捐赠模式，44%通过借贷模式，4%通过股权模式。欧洲是股权模式使用得最广泛、增长也最快的地区。全球近三年来成立的股权众筹融资平台中，欧洲占大部分，年增长率114%。

北美的众筹发展非常迅速。2005年，Kiva公司发起一个小贷平台，使得普通人可以出借少量的钱给发展中地区的企业主。据Bradford的统计数据，截至2011年6月，超过60万的Kiva用户借出超过2.25亿美元给近60万的企业主。在此基础上进一步改良的P2P借贷公司如Prosper和Lending Club也随后成立。2009年，出现Kickstarter等网站，使得公众可以为创新项目如独立电影、视频游戏或食品项目提供融资。2010至2012年间，已有近1000个初创企业通过美国知名众筹网站Angel List募得超过11亿美元的资金。由硅谷创业公司Pebble Technology 公司设计的一款同步手机短信、电话、邮件和社交网络信息并提醒用户的智能手表项目，在短短37天内就通过众筹网站Kickstarter募资超过1000万美元。2012年，仅P2P借贷这一种众筹方式，已募得超过10亿美元资金，并有望在2013年募资逾50亿美元。

欧洲的众筹正处于起步阶段。2012年欧洲众筹融资额为9.45亿美元，与2011年相比增长超过一倍。

1.1.2国内发展现状及趋势

众筹融资在中国才刚刚起步，但发展迅速。从融资形式来看，目前国内众筹融资模式主要分为股权众筹、产品众筹、混合众筹和公益众筹。股权众筹是指公司出让一定比例的股份，面向普通投资者，投资者通过出资入股公司，获得未来收益；产品众筹是指投资人将资金投给筹款人用以开发某种产品（或服务），待该产品（或服务）开始对外销售或已经具备对外销售的条件的情况下，筹款人按照约定将开发的产品（或服务）无偿或低于成本的方式提供给投资人的一种众筹方式；混合众筹即是股权债权混合式；公益众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金的公益行为，也叫捐赠型众筹。

2011年7月国内第一家众筹平台点名时间上线，标志着我国众筹行业的开端。随后一系列大平台上线代表了国内众筹的重要节点，2011年9月，追梦网在上海上线。2012年3月，淘梦网上线运营，这是国内较早的垂直类产品众筹