2014年直营电商京东商城分析报告

2014年直营电商京东商城分析报告

2014年9月

目录

一、公司简况 (3)

1、京东商城：中国最大的自营电商 (3)

2、采用双层股权结构，保证刘强东实际控制权 (4)

二、京东商城的构成 (6)

1、国内业务为主，国外发展新生 (6)

2、京东步入发展快轨，客户商品齐激增 (9)

3、网络购物渐成主流，京东销量增速稳定 (13)

4、收入结构调整，毛利率水平持续提升 (18)

4、直营商城：优质服务吸引客户，大市场份额带动流量 (21)

5、京东销售平台：丰富商品、拓宽业务 (22)

三、生态链 (25)

1、业务生态链完整，京东居行业领先 (25)

2、京东金融：新业务突破，未来增长点 (26)

3、京东物流：设施齐全、覆盖全国 (28)

四、核心竞争力 (31)

1、结构调整毛利提升，业务结构优化明显 (32)

2、物流布局完成，客户体验加深 (37)

3、联手腾讯，移动端预期增长 (39)

4、线上线下携手，突破业务布局 (41)

五、财务分析及预测 (43)

一、公司简况

1、京东商城：中国最大的自营电商

京东（原名：京东多媒体网）创立于2004 年1 月，开始涉足电子商务领域。

2007 年6 月，京东正式更名为京东商城。至2014 年上半年，京东已经成长为全国最大的自营式电子商务企业，占中国自营电商53.7%的市场份额。京东通过在线网站和移动客户端，为消费者提供便捷的网络购物体验和一系列专业服务，包括211 限时达、次日达、夜间配和三小时极速达，GIS包裹实时追踪、售后100 分、快速退换货以及家电上门安装等。此外，京东拥有完善的物流基础设施，截至2014 年上半年，京东拥有7 个物流中心，在全国建立了97 个仓库，在全国1,780 个区县拥有1,808 个配送站和715 个自提点，211 限时达服务覆盖全国111 个县城和622 个区。

截至2014 年第一季度末，京东商城拥有13 大类共计4,020 万个商品单元（SKUs），包括计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍、电子图书、音乐、电影与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等。2014 年上半年，京东的半年度销售总额达1,071 亿元，活跃用户为3,810 万人，订单量2.93 亿单。