传播学作业―内容分析法研究策划方案甄选
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传播学作业―内容分析法研究策划方案甄选
一、研究目的
内容分析法是一种常用的研究方法,旨在分析和评估传播内容的特点、趋势和效果。
本研究目的是通过内容分析法研究策划方案的甄选过程,从
而更好地了解策划方案的特点、趋势以及市场效果,为策划方案的制定提
供有力的依据和参考。
二、研究方案
1.研究对象选择
选取一定数量的策划方案作为研究对象,可以通过以下途径进行选择:-网上:收集相关行业的策划方案,根据排名和评价情况进行筛选。
-行业展会:参观行业展览会,了解最新的策划方案,并根据现场反
馈进行选择。
2.数据收集
对选定的策划方案进行全面的数据收集,包括以下方面:
-文字内容:收集策划方案的文字内容,包括目标、策略、手段、预
算等。
-图片和视频:收集策划方案中所使用的图片和视频,以便后续的内
容分析。
-市场数据:收集策划方案实施后的市场数据,如销售额、用户量等,用于评估方案的实际效果。
运用内容分析法对收集到的数据进行分析,主要可以从以下几个方面进行评估:
-目标定位:分析策划方案对目标市场的定位是否准确,是否符合目标市场的需求。
-策略手段:评估所采取的策略手段是否创新、有效,以及与竞争对手的差异化程度。
-内容主题:分析策划方案的内容主题是否与目标市场的关注点和热点相契合。
-媒体渠道:评估策划方案选择的媒体渠道是否适合目标市场的传播习惯和特点。
-市场效果:通过市场数据的分析,评估策划方案在实际实施过程中的效果和成果。
4.统计分析
对得到的数据进行统计分析,包括以下几个方面:
-频次统计:分析不同的策划方案在不同媒体渠道上的出现频次,评估其传播效果。
-关联性分析:对研究对象的各个方面数据进行相关性分析,寻找其中的规律和趋势。
-对比分析:将不同策划方案之间的数据进行对比,评估其策略手段的差异和优劣。
根据数据的统计分析结果,对策划方案进行评估和分析,提供策划方
案选择的建议和参考意见,包括:
-优势和不足:评估各个策划方案的优势和不足之处,为决策提供参
考依据。
-市场趋势:分析策划方案中出现的内容主题和策略手段的市场趋势,为未来的策划方案提供预测和建议。
-媒体选择:评估不同媒体渠道的传播效果,为策划方案的媒体选择
提供建议和参考。
三、研究进度安排
1.研究准备期:收集相关的文献和资料,了解内容分析法的研究内容
和方法的基本原理。
2.数据收集期:通过网络、行业展会和行业协会等途径,收集策划方
案和市场数据。
3.数据分析期:对收集到的策划方案和市场数据进行内容分析和统计
分析。
4.结果分析期:根据数据的分析结果,评估策划方案的优势和不足,
并提供策划方案的选择建议和参考意见。
5.报告撰写期:编写研究报告,总结研究过程和结果。
四、预期成果
1.研究报告:撰写一份详细的研究报告,包括研究的目的、方法、过程和结果等,以及策划方案的选择建议和参考意见。