奥运营销方案

奥运营销方案
2022年北京冬奥会将于2月4日至2月20日在北京及张家口举行。

作为全球最大的体育赛事之一，奥运会不仅具有高度的赛事体验价值，更承载着全球体育文化的精神。

因此，在奥运会期间，品牌营销成为各大企业争相瞄准的商机。

本文将从奥运营销的现状、奥运营销的策略、奥运营销的案例三个方面进行探讨，为企业拟定有竞争力的奥运营销方案提供参考。

一、奥运营销现状
1.1 聚焦消费端
从过去的奥运会营销案例来看，绝大部分品牌的营销重心都集中在消费端，即借助奥运会大赛的高峰期，以广告等方式触达消费者，实现品牌曝光和销售提升。

1.2 整合资料端
近年来，随着社交媒体平台等数字化媒介的迅猛发展，更多品
牌将营销重心放在整合资料端。

例如，宝洁公司通过社交媒体策略，将300多万用户数据整合在一起，来支持其2020年东京奥运
会推广计划。

1.3 垂直整合营销资源
在垂直整合营销资源方面，近年来出现了更多创新模式。

例如，7年间的康师傅奥运会集成营销策略，从赛事参赛选手支持、广告任命、场馆设施改善等多个层面进行品牌推广。

二、奥运营销策略
2.1 体验式营销
通过让顾客亲身体验或参与活动等方式，来提高品牌的互动性
和参与感。

例如，通过直播、VR技术等让观众更身临其境地感受
比赛场馆氛围，提供更为个性化的营销体验。

2.2 情感化营销
通过感人肺腑的故事或情感连接，引发观众的情感共鸣，进而让品牌得到更好的曝光度和口碑效应。

例如，可通过与奥运选手合作，讲述他们的励志故事和奋斗史，来展现品牌的正能量。

2.3 现场化营销
通过奥运会现场设立展台和投屏等方式，将品牌形象推送到现场观众面前，实现品牌的进一步曝光和深度沉浸式营销。

同时，也可以借助奥运直播的影响力和受众基础，在线上实现更多用户触达和影响。

三、奥运营销案例
3.1 Nike
自2008年起，Nike就开始与奥运会合作，将其旗下的Flywire 技术纳入到运动员的比赛鞋中，随着时间的推移和奥运会影响力的不断扩大，Nike的奥运会关联营销策略得到了更为广泛和深入的运用。

3.2 Coca-Cola
Coca-Cola一直是奥运会的赞助商之一，通过在奥运会期间推
出限定版的瓶装饮料，来吸引消费者的关注和购买力度。

同时，
也在场馆周边设立主题展台和活动，来增强品牌的直接互动性和
品牌认知度。

3.3 P&G
P&G则主要通过奥运会选手代言等方式，来向观众展示其所面向的消费者群体。

据报道，P&G在2016年里约奥运会期间推出的“呵护每个小家”活动，总计累计获得超过2.5亿的媒体接触度。

结语
在制订奥运营销方案时，企业需要充分考虑消费者的接受程度、品牌自身的特色和发展空间，同时也需要把握奥运会赛事和知名
度影响力的趋势，以实现更为有效和有成效的晋升式营销方案。

希望通过本文的小小探讨，能够为广大企业奥运营销方案的制订
提供一些有益的借鉴和启示。