视觉营销的重要性（精选4篇）

视觉营销的重要性（精选4
篇）
以下是网友分享的关于视觉营销的重要性的资料4篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

篇一：视觉营销的重要性
视觉营销的重要性
广州市贝思特广告策划有限公司设计总监：易欣
在日益竞争激烈的卫浴市场，受金融危机的影响冲击行业洗牌，从而使低端产业走向高端产业，那么品牌形象的建立就显得尤为重要。

所以企业形象作为社会、消费群体及全体员工对企业的各种行为和活动，所形成的综合效应的整体形象和评价，对企业的发展和营销活动发挥诸多方面的功能与作用。

良好的企业形象可以使消费者对企业和产品形成依赖
感和信任感，有利于建立稳定的销售渠道和客商合作关系；能给予企业员工强烈的集体荣誉感和自豪感，增长企业的凝聚力，赢得社会公众的广泛肯定和支持，为企业创造良好的外部环境而打下品牌基础。

本人通过多年来对卫浴企业的形象视觉设计与品牌运作经验，对此有一定的理解和深入认识，我觉得很多卫浴企业在VIS视觉识别系统上大部分并没有结合公司企业文化、理念、市场信息等情报用心去创作，也很难去表现视觉的冲击力及准确性、完整性。

他们就算有了一套完整的VIS推广手册，在设计上缺乏理想个性与独创性，并且在应用上往往很多企业执行力度不够严谨，也很难达到视觉传达目的。

因此，品牌形象在各个区域就会出现不同的面孔，间接导致消费者对企业形象认识不够清晰，不易辩别，设计出来也是一种形式而罢了。

反而适得其反，影响企业形象，对销售产生负面影响。

针对此种情况，在建立品牌形象时必须把握的几点，这几点也是企业在这一问题上的通病，常有类似企业发生。

第一点：CI战略就是使企业经营理念与精神文化形成统一的符号系统，通过各种媒介传达给公众并获得支持，从而塑造良好的企业形象。

在设计VI之前（简称视觉识别系统），针对公司内部企业文化、理念、产品卖点、竞争对手做些具体市场调查，进行评估分析来定位企业形象，将这些内容与与企业外在形象进行有效的整合，全方位地传达给社会公
众，从而使公众对企业形成一种总体印象和方位意识，并激发出一种有利于该企业的正面反应。

其实很多厂家忽略了前期准备工作，缺少投入时间与资金，往往设计出来的作品粗制滥造，经不起市场的考验，导入时却不太理想，既耽误了时间又浪费了资金。

因而我建议企业在设计前必须有足够的时间准备，有计划、有组织的展开工作，收集市场数据，以企业经营理念、创业宗旨、企业精神、文化追求为主线展开创作，才能把握企业形象的总体方向定位。

否则设计的作品就很难吻合企业的整体发展需要，其视觉形象在市场上无法接受那就难以推行下去，到头来前功尽弃。

其次VI在实施时必须严格按照企业标准标志、标准色、标准字等标准化应用，所有形象标识必须通过公司专业人员参照VI手册审核通过才能执行。

所以，企
业的视觉形象传达总是标准一致的、精心设计策划的形象出现，企业对此绝不能草率行事，尽量做到每一个细节尽善尽美，时刻维护好、实施好、监督好企业的品牌形象。

第二点：在设计SI（即终端专卖店形象）之前, 去充分了解专卖店整体环境与相关信息的收集和整理工作，并进行市场分析。

这一点被绝大多数的厂家所忽略，也是造成专卖店设计和装修后效果很普通。

原因之一，因为当前专卖店的设计工作，基本上是由厂家自己或是广告公司完成的，由于受到人力、物力、财力以及个人精力的限制，形象展示设计师
往往无法到每个店铺先观察研究一番，然后再动手设计，主要信息来源于店铺平面图来完成的。

结果，设计师对店铺本身的情况，对店铺周围尤其是店铺周围的空间范围、商业氛围和竞争情况，以及对整个商场的地域情况无任何了解，造成对此店铺的整体概念模糊，理解不透，很难把握其核心设计。

其次专卖店门头形象非常重要，也是最为吸引消费者眼球和激起购买行为的有利武器，是整个专卖店形象的视觉中心，是最难以表现的，也是重点刻画的部分，在设计上要特别考究，重点刻画，从材料运用、LOGO布局、灯光、造型、企业标准色等方面入手。

这就要求形象展示设计师在对店铺本身和周围的环境情况作深入了解和分析后，在店铺自然特点的基础上充分发挥所长，依企业整体视觉设计，使之大气、舒服、夺人眼目、与周围环境相融，传达其企业特有的产品形象气质和文化内涵。

为确保专卖店视觉冲击力，达到统一和最佳的品牌形象传播效果。

建议门头设计方案须经反复测试，选择最佳品牌形象与视觉传播方案，包括整体形象、标志使用、颜色使用、尺寸大小和空间留白等方面，并采用合理的优良材质、标准的厚度和优秀的制作工艺，由厂家统一定制，在全国统一使用，避免制作存在差异性，始终如一的、更准确地传达企业品牌形象。

第三点：在卫浴产品摄影设计之前，围绕着品牌核心价值、品牌定位、品牌形象、品牌个性等品牌精髓进行思考，提出
适于表现和传播本品牌精髓的专项摄影策划方案，以及设计出优良的摄影搭景方案，确保其角度新颖，可以拍下产品的质感和神韵，能表现出品牌的内涵和文化及产品卖点。

在此很多企业只讲究成本，不考虑质量，也随便找家广告摄影公司来拍摄，往往很多产品与环境、道具，灯光场景产生剥离的现象，极不融合，格格不入。

场景是事先在产品拍摄之前，对其产品的卖点、个性、形态、色彩等有一个全方位的了解和认识，做出方案，然后再考虑用什么样的角度去表现其产品属性所传达的风格及文化品味，保证图片质量，即可对产品有独特的诠注与产品文化内涵的提升，打开销售通路。

我希望厂家在这方面多点投入，严格把握摄影设计质量，也是企业传播品牌形象的有力元素。

在设计画册之前，得到优质图片的前提下，依然围绕着品牌精髓并找出一条传播主线出来，设计草图进行深入浅出的创意，将产品、企业、品牌等有效地联系起来，同时又确保在
图片处理、整体排版、色彩调配等方面形成一个整体，极具独特性，极具视觉冲击力，甚至是震撼人心。

因此，图片内容要精，而不是多，在进行极具品牌传播针对性的文案创意策划和撰写，围绕着本品牌精髓进行企业、品牌、文化、产品、技术等方面的创意介绍和宣传，力求新颖、简约又完整，让经销商、加盟商、消费者等目标阅读人群，对本企业、
品牌和产品有个完整、清晰的认识。

建议适量将图片数量减少或将页码增加，空白恰到好处的有意安排，读起来让消费者赏心悦目，引人入胜，过目不忘的视觉效果。

总之，通过对以上三大视觉传达设计项目，是企业当前存在问题的分析和改进提升的办法，可以看出：围绕着品牌精髓进行拓展创意是完成优秀视觉传达创作的关键。

同时，建议任何视觉传达创作和具体实施均要以独创性、统一性和实用性为原则进行。

只有围绕着品牌精髓进行独创性的创意传达设计，才能做到创意和实用双丰收，再加上严格执行达到全国统一，对品牌形象优秀的树立和传播才算打好了坚实的基础。

也只有把握好了这些细节，确保了整体传播的高品质，才能赢取最大的胜利。

篇二：视觉传达设计的重要性一
视觉传达设计的重要性
论文摘要:在现代视觉传达设计中，时时流露出传统的美学观。

本文分析了这些影响，并肯定其积极的因素。

指出它将会有助于发展本民族的视觉传达艺术。

从我国文化发展的历史经验来看，一个国家、一个民族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交融。

无论是从我国早期华夏文化的形成到两汉文化高
峰的出现，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发扬光大，无不表明，只有勇于吸收.才能发展;只有敢于继承、善于交融，才能真正成为自己文化的主人。

在招贴艺术方面，我们也还是应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。

在视觉传达设计中，我们也要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。

艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，它们构成了潜在的深层文化结构，深锁于民族的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。

正因为这样，作为外来的视觉传达设计，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。

分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色的视觉传达设计艺术。

下面，就从这个角度进行一定的剖析。

艺术设计及许多人文社会科学学科的发展，表现在与其它学科的交叉交融上。

艺术设计各个专业与其它学科的交叉交融发展，并不应当限制在学科内，这些专业的相互影响与相互促进是历史形成的。

艺术设计各个专业的发展，应当也必然体现与各自相关联的其他学科专业的交叉交融，造就适应快速发展的各行各业对专门艺术设计所需要的人才。

”服装
设计与工程专业”、”包装工程与设计”等专业，就是符合当今和日后细分市场需要应运而生的。

但是，目前这些专业依托在工学门类，是舍本逐末之举。

中国本土产业进步的根本出路在于”中国设计”，仅仅满足于”Made in China”是不够的。

”设计”是有别于”制造”概念的，前者是对未知领域的开拓和新的物象、形态、可能的创意发现，而后者只是对这些开拓和发现结果的批量加工复制。

满足”中国设计”需要的设计师，对相关产业技术的了解和熟悉固然重要，但是对设计师的创造力培养仍然还是第一位的。

视觉传达设计对于我国企业提高竞争能力的作用十分重要，在与众多学科交差交融中发展速度非常迅猛。

不应当想当然地认为还与装饰、染织差不多。

艺术设计各专业的区别也是显而易见的。

横向比较一下，就可以得到立体的判断。

但凡是个医生，对人的疾病都能大致
诊断，但是医学学科门类分为二级学科就有7个，本科专业不完全统计就分了29个。

人类健康固然是最重要的头等大事，怎样细化研究都是有必要的，看医生都愿意找专家，肯定不会有人愿意找个”拓宽专业面，增强适应性”的医生看病。

视觉传达设计的工作也是很专业化的，不仅仅是完成一张没有油画大、更没有壁画大的设计稿，而是至少涉及印制几万张几十万张之后的效果，更是直接影响到客户的产品销售，企业的兴衰。

我们再看看同样在我国属于新兴学科的管理学类是怎样划分专业的，应该能够从中得到一些启示。

管理学学科门类的二级学科倒不多，只有4个，但是本科的专业种数至少有30个，包括管理科学、信息管理与信息系统、工业工程、工程管理、工商管理、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理、旅游管理、行政管理、公共事业管理、劳动与社会保障、土地资源管理、农林经济管理、农村区域发展、工程造价、商品学、审计学、电子商务、物流管理、国际商务、公共关系学、公共政策学、城市管理、公共管理、信息资源管理、物流工程、海事管理、信用管理等等。

你看分得细不细，怎么就没有人敢说这些专业的许多课程都一样，不能称其为专业，只能是专业方向呢？
大学教育的主流到底应该是”专业教育”还是”通识教育”，一直还在争论着。

其实，专业教育和通识教育并不是绝然对立的。

专业教育要以通识教育为基础，都是为了使学生的专业能力更出色。

一些高校的视觉传达专业连”视觉传达设计史”这类课程都不开，却热衷”通识教育”，岂不是本末倒置。

将上手和后劲对立起来也是不符合实际的。

”企业招聘首先选快手，上手慢了肯定不行。

企业招聘人才不仅要面试，而且还要有试用期。

只图上手快，后劲跟不上，职业位置也坐不稳。

反过来，上手慢的后劲也不会大，连位置都抢不上，也就没有机会发挥后劲了。

” 不断学习是追求上进者毕生的
事情，不可能在有限的几年掌握一生使用的知识。

大学教育的主流应该是培养学生毕业时”抢位置”的能力和追求上进的素质，也就是应当着力于培养日益细分的职场所需要的专业人才。

视觉传达设计各专业都是”给人看的设计”，”告知的设计”。

由于解决问题的差异性，解决问题的方式不同，要求具备有区别的知识结构，因而新的专业必然出现和发展。

如同同是诊病，由于解决问题的差异性，就有了临床医学与口腔医学专业的区分，又有口腔医学与口腔修复工艺学的专业细分；因方式不同，临床医学与中医学就各自都是二级学科类，也有了放射医学与临床医学的专业不同。

难道艺术类的学生就都是天才，同样的学制能样样精通？中国设计业和设计教育的整体水平一直徘徊，不能不说与艺术类相关专业特别是搞传统工艺美术的总是只看到各专业的共性有着直接的关系，因为一些人从表象上是理解不到视觉传达设计的发展，视觉传达设计早已不仅仅只是以造型基础、图案或视觉形式为学科基础了，与
装饰艺术或各种绘画是有本质区别的，虽然都具有可视性，但是与传达功能相比，视觉传达设计的美化毕竟是第二位的、从属性的。

由于旧有学科分类的桎梏,大多数设计学研究者还无法横跨自然科学与社会科学之间的沟壑,对设计学进行立体的研究。

艺术领域接近达成共识，却在其他领域又产生设计是纯科学、纯技术的认识偏差。

由初期把”设计”归于”美术”范畴的僵化，到发现了”设计”的技术性、科学性、实用性的另一面，而抛弃了同根生长的”艺术”。

如今，工业设计专业拿工学士学位；服装设计与纺织工程联姻，其实染织设计与纺织工程的关系算起来更近；环境艺术设计紧抱建筑学的大腿；视觉传达设计专业衍生的包装设计专业方向投入到包装工程的怀抱，广告设计将由日益壮大的广告学科拉走；视觉传达设计专业，国际通称Graphic Design（译为平面设计），因其一直与印刷有极为密切的关系，也完全有理由并入到印刷工程学科里面；书籍设计也同样有理由在出版编辑学里开设……艺术设计将要变成了一个既”新”又”老”的”横断学科”了。

我国正处于并将长期处于社会主义初级阶段，生产力还不发达，城乡区域发展不平衡。

西方经济发达国家已经进入信息社会多年了，我们现在只是刚刚开始工业化和信息化的初期，设计教育还是应该在认真研究总结西方100多年的经验与教训的基础上，再图”创新”为好。

视觉传达设计不能作为工业设计专业的一部分，也不应作为广告学科的一部分，更不能等同于装饰艺术。

尽管它们之间都有着千丝万缕的关系。

确立视觉传达设计的二级学科地位和相应的专业定位，是设计事业少走弯路健康发展的需要。

这也是”坚持以经济建设为中心，坚持用发展和改革的
办法解决前进中的问题” 的具体行动。

视觉传达设计”在研究视觉造型、美学、传播学的同时，还要研究语言、社会、市场、心理、生理、物理、哲学等诸多学科。

一旦设计因为电脑和其他的现代设备得到简化之后，设计师的大部分时间就不用化在完稿工作上，观念的形成、市场的调查、设计战略的组织等等就成为设计师面临的主要问题。

因此，人的精神因素、设计家本身的素质变成设计优劣的主要驱动因素。

我们不得不重新注意设计家本身的素养，而不仅仅是他的手头工夫。

这对于视觉传达设计和设计教育来说，都是一个重大的转折和挑战。

正因为视觉传达设计自身关系的特点产生了可以利用的设计元素的多样化，从而导致了设计上的不确定性。

任何一门学科的特点都有自身的特殊性和不可替代性，即使在学科交叉发展的过程中，其他门类的学科的参与只是对其自身发展的强调和补充，这可以使其自身的特点更加突出与鲜明，而不是混淆与取代。

”从长远看，视觉传达设计必定是更科学、严谨、合理的概念名称，蕴涵着未来设计的趋向。

视觉传达已是一门多元素、多学科交叉的设计学科类。

视觉传达设计的专业细分设置的前提，在于每个专业的毕业生达到每个岗位对专业设计师的基本要求，在固定的学制内完成能够而又必须掌握、了解的知识和技能，也就是知识结构的完善。

我们还是发展中国家，专业细分设置还必须考
虑到便于国际对接。

视觉传达设计学科目前可以包含6个专业：平面设计（Graphic Design）、包装设计（Package Design）、书籍设计（Book Design）、广告设计、电子视传设计（电影电视片头、影视广告等影象，电子读物、多媒体等的视觉传达设计）、会展设计。

会展设计，目前有的学校开设在工业设计专业。

其实会展设计是以信息传达为目的的空间设计形式，是以视觉传达设计为主兼有产品设计和环境设计因素并与声、光、电等现代技术相结合的专业。

插图专业很有独立开办的必要。

字体设计专业也越来越显现出开办的可能和必要性，工学门类里的焊接专业能从本科到博士后都研究不完，而中文字体作为特殊技术产品早已经供不应求，却遭到学习视觉传达设计者的藐视。

视觉传达设计类各专业的专业课程，可由学科平台课程和各个专业的方向设计（含史论与设计思潮等）课程组成，尤其应当注意适度加强各个专业所涉及的自然科学、社会科学和人文科学以及相关应用技术的学习，加强传统认为是上下游专业工作的相关知识技能的了解和熟悉，使得学生毕业时在其专业领域内真正成为行家里手。

职场是需要能够一进去就能创造业绩与效益的专业人才，也只有具备这样能力与素质的学生才具有继续深造培养的价值。

在现阶段，艺术学作为一级学科门类经过一些讨论是容易得到确认的，”设计
学”能否被确认为一级学科门类肯定有争议的过程。

但是，无论结果如何，视觉传达设计作为紧随时代发展的”既有自然科学特征又有人文学科色彩的综合性的”，由多学科交叉融合而形成的多种细分专业所构成的学科类，因其特殊性和所含专业的相互关联性以及学科归属性，这种二级学科类的地位是历史形成的，也是不可替代的。

而且只会随着社会经济和产业进步而发展，这种趋势也是不可逆转的。

篇三：营销渠道的重要性
营销渠道的重要性
营销渠道系统(marketing channel system)是公司分销渠道中的一个特别组成部分，关于营销渠道系统的决策是管理者面临的最重要的问题之一。

在美国，分销商们赚取了最终售价的30%-50%的毛利。

对比一下，广告费用通常只占到最终售价的5%-7%。

营销渠道实际上也是一项重要的机会成本。

主要作用之一是将潜在的顾客转换成有利润的订单。

营销渠道不仅仅是服务于市场，他们更要创造市场。

渠道选择会影响其他所有的营销决策。

公司的定价取决于它是使用大商场还是高档的专卖店。

公司的销售力量和广告
决策也取决于分销商需要公司提供多少培训和激励。

此外，渠道决策包括对其他公司所做的相对长期的承诺以及一系列政策和程序。

当一个汽车制造商授权独立的经销商销售其汽车的时候，制造商不能第二天就买回其经销权而代之以自己的经销点。

但同时，渠道选择本身取决于公司基于市场细分、目标市场和定位考虑而制定的营销战略。

全面营销者们确保这些所有不同领域的营销决策综合起来创造出最大的价值。

在管理中间商的时候，公司必须决定将多少精力分别用于推进和拉动战略，推进战略(push strategy)使用制造商销售队伍、促销资金或其他方法推动中间商购进、促销以及销售给最终使用者。

适用推进战略的情况包括在品类中品牌忠诚度较低，品牌选择在商店现场进行，出于冲动才会购买的品牌，以及商品的好处是众所知的。

在拉动战略（pullrategy)中，制造商使用广告、促销和其他沟通方式来吸引消费者向中间商购买产品，以激励中间商订货。

拉动战略适用的情况包括高品牌忠诚度、高产品涉入，即人们能够认知不同品牌间的差异以及人们在去商店之前就选好购买哪个品牌。

多年以来，制药公司仅仅针对医生和医院做广告，但在1997年，美国食品及药物管理局( FDA)颁布了电视广告指导方针，开辟了医药品直接到达消费者的道路。

这在处于萌芽阶段的处方安眠药行业尤为明显。

Sepracor公司
治疗失眠的处方药的增多很大程度上源于失眠症患者的增多，致使制药公司在印刷品和广告上花费数十亿美元。

看看Sepracor公司为助眠药物Lunesta所做的广告：一个灰绿色的月亮小精灵在一个宁静的睡眠者的头周围飘舞。

Sepracor 2006年在消费者广告上花了298万美元，它的股价和销售额也因成功的战略而大增。

2005年制药行业在消费者广告上的花费超过40亿美元，10年增长超过5倍。

但是，其激进的拉动战略引发了激烈的争论和国会的注意。

毕竟，在激进的广告带来巨额利润的同时，它也使得数以千计的美国成年人面临心脏病的危险。

批评认为新药广告导致了关注治疗症状本身而不是激发消费者去发现他
们不能入睡的原因（从简单的压力到严重的疾病）。

广告的拥护者则声称在看护受到管理和医生治疗时间缩短的时代，广告教育了病人并且激发了他们与医生的重要对话。

尽管制药行业不可能回到原点，但Bristol-Myers Squibb公司却通过自愿在新药上市一年内不做广告而赢得了声誉。

顶级营销公司，如可口可乐、英特尔和耐克，能够技巧性地使用推进和拉动战略。

作为推进战略一部分的面向渠道的营销活动，当被辅以用于刺激消费者需求的经过精心设计和正确实施的拉动战略时，会更为有效。

另一方面，没有一定数量的消费者感兴趣，要获得渠道的接受和支持也会十分困。