2018-2019微博营销价值研究报告
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➢ 广告效果评估：广告喜爱度、广告对意 愿/行为的影响
➢ 样本基本特征：性别、年龄、收入等
主要调研指标
品牌认知度
➢ 是否知晓品牌
品牌喜爱度
➢ 对品牌的喜爱程度 ➢ 通过“非常喜欢/比较喜
欢/一般/不太喜欢/非常 不喜欢”来进行量化。 此报告中涉及的喜爱度 数据结果均为喜爱度 TOP2（非常喜欢+比较 喜欢）的选择比例
*年轻品牌：品牌认知度< 30% ，成长品牌： 30% ≤品牌认知度<60% ，成熟品牌：品牌认知度≥60% *品牌指标提升率指数=品牌指标提升率%/品牌认知提升率%
微博营销对年轻品牌的提升效果
品牌喜爱度 提升率指数
2.7
微博营销对成长品牌的提升效果
品牌喜爱度 提升率指数
3.5
品牌购买意愿 提升率指数
品牌喜爱度
6.1
品牌购买意愿
4.1
品牌推荐意愿
3.8
项目背景说明 社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值 微博产品全矩阵，营销效果有保障 社交媒体评估体系化，契合营销全需求
微博助力品牌营销的5大特征优势
良好的用户关系
2
1
庞大的用户基础
针对内容资源
的策划力
4
3
丰富的广告营销产品
5
多样的用户沟通形式
• 当前媒体环境中没有任何媒体对微博的替代关系能获得 50%以上网民的认同。微博的不可替代性很强。
• 微博除了聚集热点信息，还具有社交属性。
“”受众观点 “微博的社交性很强。我媳妇喜欢狗，微博上有一些宠物群，如果发现有丢狗的他们就会在微博上发，对她来说这是 独特的价值，比如这种爱狗护狗的群体，平时也不见面，在微博上就能够沟通。有一次，我们家狗得了重疾，我媳妇 在微博上@中国小动物协会主席，得到他的回复并带着狗去他开的私立医院看病。这种人你在其他渠道是很难接触到 的。”
规模覆盖平台
深度绑定的受众
丰富资源矩阵
匹配 内容与场景
关联
多维沟通触点
品牌社交营销传播需求
1-庞大的用户基础： 微博月活用户规模保持稳健增长，连续三年增长7000万+
➢ 截至2018年Q4，微博月活跃用户4.62亿
4.62 4.46 4.31 4.11 3.92
2017年 Q4
2018年 Q1
2018年 Q2
数据来源：秒针视频受众定量研究（N=1500），微博受众N=801，抖音受众N=588，快手受众N=363 数据说明：娱乐APP不含游戏APP
秒针视频受众定性研究（N=10）
微博娱乐明星粉丝同比激增39亿人次，粉丝转发评论占比明显提升
2017年 VS 2018年娱乐明星微博粉丝总人次
单位：亿
同比增长 39亿
占比94.8% 同比增长36%
微博对品牌营销提升有显著效果
• 基于多元化的广告形式、强大的明星效应、灵活的资源组合方式、科学的投放策略，微博能够帮助品牌有效搭建起与消费者沟通的桥 梁，助力品牌在认知度、喜爱度、购买及推荐意愿全面实现效果提升。
微博营销在品牌指标方面的提升效果
品牌认知
1.0
*品牌指标提升率指数=品牌指标提升率%/品牌认知提升率% 数据来源：2018AdMaster微博推广案例效果调研数据库
项目目的
评估微博平台对品牌营销的助力效果 探究微博不同资源形式的效果优势
研究设计
• 此次针对2018年微博30个品牌campaign的广告效果评估，均基于对曝光组和控制组样本在品牌KPI指标表现方面的对比，分析得出微博 推广对于品牌KPI提升的效果贡献。
研究对象
研究方法
研究内容
控制组 VS 曝光组
年轻品牌
利用微博的开屏、热搜、粉丝通等资源进行营销推广， 借助广泛的曝光，快速建立品牌认知的同时，实现品牌 喜爱度的翻倍增长。
成长品牌
成长品牌不仅需要扩大品牌认知，同样需要增加用户粘 性，微博推广能帮助成长品牌在各维度上实现增长，其 中对品牌好感度及购买意愿的提升效果更为突出。
成熟品牌
对于品牌认知度较高的成熟品牌，微博营销不仅有助于品 牌进一步获得消费者好感，更对促进消费者购买以及向他 人推荐方面起到较好的助力效果。
2018-2019微博营销价值研究报告
2019年7月
目录
项目背景说明 社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值 微博产品全矩阵，营销效果有保障 社交媒体评估体系化，契合营销全需求
项目背景与目的
项目背景
受微博委托，AdMaster对2018年微博30个 品牌campaign的广告效果进行评估，并将 各项数据指标（品牌认知度/品牌喜爱度/品 牌购买意愿/品牌推荐意愿）进行统计计算， 量化了微博投放对品牌营销的提升效果，积 累形成各行业的Benchmark，通过数据赋能 微博在各行业营销效率的提升。
重点项目
联动微博阿里平台，助力品牌实现全域营销
信息流产品
精准的数据定向，智能的投放策略
视频类产品
丰富的资源形式，适用不同营销目的
8大商业产品
“全面覆盖” + “深度影响”
曝光类产品
“强曝光”+“高互动”资源形式组合，提升广告效果
搜索类产品
将品牌营销信息与微博平台内容相关联，快速聚集用 户关注，引发互动兴趣
购买意愿
➢ 对品牌的购买可能性 ➢ 通过“非常可能/比较可
能/一般/不太可能/非常 不可能”来进行量化。 此报告中涉及的购买意 愿数据结果均为购买意 愿TOP2（非常喜欢+比 较喜欢）的选择比例
推荐意愿
➢ 对品牌的推荐倾向性 ➢ 通过“非常可能推荐/比
较可能推荐/一般/不太可 能推荐/非常不可能推荐 “来进行量化。此报告中 涉及的推荐意愿数据结果 均为推荐意愿TOP2（非 常喜欢+比较喜欢）的选 择比例
案例信息 • 行业：美妆 • 品牌：苏秘37° • 投放时间：2018年12月20日 • 传播诉求：新品上市 • 样本量：451个，控制组273个，曝光组178个
热搜
banner
搜索彩蛋
品牌喜爱度提升效果
品牌喜爱度提升率：408.1% 产品喜爱度提升率：135.1%
* 品牌指标提升率=（曝光组品牌指标%-控制组品牌指标%）/控制组品牌指标%
➢ 没看过广告的样本：广告投放前进行招募 ➢ 看过广告的样本：广告投放后进行招募 ➢ 此次调研总样本量10327个，其中控制组
6371个，曝光组3956个，包括27个品牌 的30个campaign，覆盖5大行业
在线问卷调研
➢ 利用AdMaster问答箱子工具，进行 快速问卷调研
研究内容
➢ 品牌KPI表现：品牌认知、喜爱度、购 买/使用意愿和推荐意愿
微博作为社交媒体引领品牌，用户规模持续增长，营销能力稳步提升
2017年 VS 2018年 微博使用率
42.3%
40.9% 2017.12
2018.12
数据来源：CNNNIC发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》
2018年内容生产者在微博上的收入规模
内容生产者收入
达268亿
网红电商收入达254亿
社交媒体传播的目标升级，不止步于提升品牌知名度
• 品牌在各媒体渠道上的沟通目标全面升级，从放大知名度，逐步升级到在提升品牌兴趣、购买交易以及培养忠诚用户等环节。
Social Metrics
提高知名度
Reach
引起兴趣 购买商品 忠实用户
Engagement Action
Recommendation
➢ 追求参与互动效果，加速行为转化
借力微博成熟的互动体系和用户互动习惯，在内容策划上偏重 参与、互动、吸引表达的元素。促进用户与广告互动，提升体 验意愿，加强转化可能。
改善品牌形象，建立品牌偏好：
高曝光&深互动资源组合，叠加明星KOL影响力、话题策划，形成传播合力， 帮助品牌拉近与粉丝群体距离，进行深度情感沟通，提升品牌好感度
媒体评价
微博
抖音
快手
内容丰富全面
专业
用户规模大
注重用户体验
年轻有活力
正能量
有良好口碑 创新新奇的
具有公信力
具娱乐精神 有个性
除了微博，移动网民娱乐APP*分布
微信公众号 短视频APP新
闻资讯媒体 朋友圈 知乎
视频媒体 文化社区类媒体手机 QQ空间 小红书搞笑社区类媒体
45.6% 40.3% 40.3% 40.0% 38.8% 33.6% 28.7% 24.2% 21.0% 20.2% 16.1%
数据来源：Hootsuite&We Are Social2018年全球数字报告，2019社交和内容趋势观察，数字新思中国2018百大广告主之CMO洞察报告
社交媒体在品牌数字营销策略中占据越来越重要的地位，成为营销驱动新引擎
• AdMaster年度数字营销趋势调查显示，2019年社交媒体在移动端和PC端都将是广告主营销投入的重点领域。
程序化产品
优质的广告资源，支持多种交易模式，程序化精准 定向，优化投放效果
其他产品
原生评论、粉丝红包、下拉刷新/传送门、发现页浮 层/ICON多种资源形式，满足广告主多样的投放诉求
多种资源组合效喜爱度提升率：218.0% 品牌购买意愿提升率：80.7% 品牌推荐意愿提升率：64.0%
2019年广告主PC端重点投放媒体
2019年广告主移动端重点投放媒体
50%
49%
37%
30%
28%
20%
搜索引擎 社交媒体 视频网站 垂直网站 电商网站 门户网站
69%
50%
37%
37%
28%
24%
社交类平台 移动视频 垂直类平台 电商平台 移动搜索 移动新闻
调研时间：2018/10/8 - 2018/11/19 数据来源：线上调研；有效样本量：N=110
3.0
微博营销对成熟品牌的提升效果
品牌喜爱度 提升率指数
10.4
品牌购买意愿 提升率指数
8.0
品牌推荐意愿 提升率指数
7.2
4-内容场景策略能力： 优质内容与社交关系、触点渠道、营销场景的深度融合，为品牌的不同传播目标提供内容场景
➢ 改善品牌形象，建立品牌偏好
借力微博社交属性中用户的信任度和高影响力，选择适合的 广告资源、展现形式，融合创意元素，与用户进行深度沟 通，强调品牌差异性，提升品牌形象和消费者喜好度。
契合不同行业品牌的营销诉求，提高营销效率
快消品：科学投放策略+圈层传播，帮助品牌 加深大众传播的喜爱度，从而形成口碑效应
品牌喜爱度提升率指数
38.2
品牌推荐意愿提升率指数
39.6
消费电子：强曝光资源组合，帮助品牌拉近 消费者距离，提升新品的喜爱度和购买意愿
品牌喜爱度提升率指数
19.8
品牌购买意愿提升率指数
167
128
2017年
2018年
2017年 VS 2018年粉丝与一线明星微博 互动方式变化
转发 评论 点赞
2018年 13.2% 15.9%
76.9%
2017年
8.0% 9.5%
82.5%
3-丰富的广告营销产品： 微博全系8大商业产品，助力品牌营销效果增值
明星类产品
深入触达各场景粉丝，全面覆盖粉丝行为路径
2018年 Q3
2018年 Q4
数据来源：2018年微博用户发展报告
亿 ➢ 截至2018年Q4，微博日活跃用户2
2.00 1.95 1.90 1.84
1.72
2017年 Q4
2018年 Q1
2018年 Q2
2018年 Q3
2018年 Q4
2-良好的用户关系： 微博对用户娱乐的独特吸引力和不可替代性
18.3
*品牌指标提升率指数=品牌指标提升率%/品牌认知提升率%
美妆：明星KOL+多元互动形式，帮助品牌在 粉丝心中成功种草，加速购买转化
品牌喜爱度提升率指数
7.6
品牌购买意愿提升率指数
4.9
互联网：精准定位兴趣人群，帮助品牌收获 目标用户，促进拉新转化
品牌选择意愿提升率指数
1.5
助力不同发展阶段的品牌，实现营销效果最大化
*指标计算： 品牌指标提升率=（曝光组品牌指标%-控制组品牌指标%）/控制组品牌指标% 品牌指标提升率指数=品牌指标提升率%/品牌认知提升率%
5
项目背景说明 社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值 微博产品全矩阵，营销效果有保障 社交媒体评估体系化，契合营销全需求
社交媒体作为粉丝群体强聚合平台，受广告主青睐
社交媒体用户规模
31.96亿人
全球社交网络的总用户规模
社交媒体传播优势
“内容”+“沟通”
的深度融合渠道
社交营销价值
81% 的广告主在2019年会增加社会化营销投入 21% 社 交 媒 体 预 算 平 均 增 长 88%
的广告主认为：社交平台不止社交功能，
而是一个围绕平台用户，横跨社交、内容、媒体、
购物、O2O、金融等领域综合服务平台
案例信息
• 行业：奢侈品 • 品牌：COACH • 投放时间：2018年12月8日-12月10日 • 传播诉求：为上市新品做预热，提升用户对品牌的关注 • 样本量：292个，控制组180个，曝光组112个
开屏
热搜
直播
*品牌指标提升率=（曝光组品牌指标%-控制组品牌指标%）/控制组品牌指标% 数据来源：2018AdMaster微博推广案例效果调研数据库
➢ 样本基本特征：性别、年龄、收入等
主要调研指标
品牌认知度
➢ 是否知晓品牌
品牌喜爱度
➢ 对品牌的喜爱程度 ➢ 通过“非常喜欢/比较喜
欢/一般/不太喜欢/非常 不喜欢”来进行量化。 此报告中涉及的喜爱度 数据结果均为喜爱度 TOP2（非常喜欢+比较 喜欢）的选择比例
*年轻品牌：品牌认知度< 30% ，成长品牌： 30% ≤品牌认知度<60% ，成熟品牌：品牌认知度≥60% *品牌指标提升率指数=品牌指标提升率%/品牌认知提升率%
微博营销对年轻品牌的提升效果
品牌喜爱度 提升率指数
2.7
微博营销对成长品牌的提升效果
品牌喜爱度 提升率指数
3.5
品牌购买意愿 提升率指数
品牌喜爱度
6.1
品牌购买意愿
4.1
品牌推荐意愿
3.8
项目背景说明 社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值 微博产品全矩阵，营销效果有保障 社交媒体评估体系化，契合营销全需求
微博助力品牌营销的5大特征优势
良好的用户关系
2
1
庞大的用户基础
针对内容资源
的策划力
4
3
丰富的广告营销产品
5
多样的用户沟通形式
• 当前媒体环境中没有任何媒体对微博的替代关系能获得 50%以上网民的认同。微博的不可替代性很强。
• 微博除了聚集热点信息，还具有社交属性。
“”受众观点 “微博的社交性很强。我媳妇喜欢狗，微博上有一些宠物群，如果发现有丢狗的他们就会在微博上发，对她来说这是 独特的价值，比如这种爱狗护狗的群体，平时也不见面，在微博上就能够沟通。有一次，我们家狗得了重疾，我媳妇 在微博上@中国小动物协会主席，得到他的回复并带着狗去他开的私立医院看病。这种人你在其他渠道是很难接触到 的。”
规模覆盖平台
深度绑定的受众
丰富资源矩阵
匹配 内容与场景
关联
多维沟通触点
品牌社交营销传播需求
1-庞大的用户基础： 微博月活用户规模保持稳健增长，连续三年增长7000万+
➢ 截至2018年Q4，微博月活跃用户4.62亿
4.62 4.46 4.31 4.11 3.92
2017年 Q4
2018年 Q1
2018年 Q2
数据来源：秒针视频受众定量研究（N=1500），微博受众N=801，抖音受众N=588，快手受众N=363 数据说明：娱乐APP不含游戏APP
秒针视频受众定性研究（N=10）
微博娱乐明星粉丝同比激增39亿人次，粉丝转发评论占比明显提升
2017年 VS 2018年娱乐明星微博粉丝总人次
单位：亿
同比增长 39亿
占比94.8% 同比增长36%
微博对品牌营销提升有显著效果
• 基于多元化的广告形式、强大的明星效应、灵活的资源组合方式、科学的投放策略，微博能够帮助品牌有效搭建起与消费者沟通的桥 梁，助力品牌在认知度、喜爱度、购买及推荐意愿全面实现效果提升。
微博营销在品牌指标方面的提升效果
品牌认知
1.0
*品牌指标提升率指数=品牌指标提升率%/品牌认知提升率% 数据来源：2018AdMaster微博推广案例效果调研数据库
项目目的
评估微博平台对品牌营销的助力效果 探究微博不同资源形式的效果优势
研究设计
• 此次针对2018年微博30个品牌campaign的广告效果评估，均基于对曝光组和控制组样本在品牌KPI指标表现方面的对比，分析得出微博 推广对于品牌KPI提升的效果贡献。
研究对象
研究方法
研究内容
控制组 VS 曝光组
年轻品牌
利用微博的开屏、热搜、粉丝通等资源进行营销推广， 借助广泛的曝光，快速建立品牌认知的同时，实现品牌 喜爱度的翻倍增长。
成长品牌
成长品牌不仅需要扩大品牌认知，同样需要增加用户粘 性，微博推广能帮助成长品牌在各维度上实现增长，其 中对品牌好感度及购买意愿的提升效果更为突出。
成熟品牌
对于品牌认知度较高的成熟品牌，微博营销不仅有助于品 牌进一步获得消费者好感，更对促进消费者购买以及向他 人推荐方面起到较好的助力效果。
2018-2019微博营销价值研究报告
2019年7月
目录
项目背景说明 社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值 微博产品全矩阵，营销效果有保障 社交媒体评估体系化，契合营销全需求
项目背景与目的
项目背景
受微博委托，AdMaster对2018年微博30个 品牌campaign的广告效果进行评估，并将 各项数据指标（品牌认知度/品牌喜爱度/品 牌购买意愿/品牌推荐意愿）进行统计计算， 量化了微博投放对品牌营销的提升效果，积 累形成各行业的Benchmark，通过数据赋能 微博在各行业营销效率的提升。
重点项目
联动微博阿里平台，助力品牌实现全域营销
信息流产品
精准的数据定向，智能的投放策略
视频类产品
丰富的资源形式，适用不同营销目的
8大商业产品
“全面覆盖” + “深度影响”
曝光类产品
“强曝光”+“高互动”资源形式组合，提升广告效果
搜索类产品
将品牌营销信息与微博平台内容相关联，快速聚集用 户关注，引发互动兴趣
购买意愿
➢ 对品牌的购买可能性 ➢ 通过“非常可能/比较可
能/一般/不太可能/非常 不可能”来进行量化。 此报告中涉及的购买意 愿数据结果均为购买意 愿TOP2（非常喜欢+比 较喜欢）的选择比例
推荐意愿
➢ 对品牌的推荐倾向性 ➢ 通过“非常可能推荐/比
较可能推荐/一般/不太可 能推荐/非常不可能推荐 “来进行量化。此报告中 涉及的推荐意愿数据结果 均为推荐意愿TOP2（非 常喜欢+比较喜欢）的选 择比例
案例信息 • 行业：美妆 • 品牌：苏秘37° • 投放时间：2018年12月20日 • 传播诉求：新品上市 • 样本量：451个，控制组273个，曝光组178个
热搜
banner
搜索彩蛋
品牌喜爱度提升效果
品牌喜爱度提升率：408.1% 产品喜爱度提升率：135.1%
* 品牌指标提升率=（曝光组品牌指标%-控制组品牌指标%）/控制组品牌指标%
➢ 没看过广告的样本：广告投放前进行招募 ➢ 看过广告的样本：广告投放后进行招募 ➢ 此次调研总样本量10327个，其中控制组
6371个，曝光组3956个，包括27个品牌 的30个campaign，覆盖5大行业
在线问卷调研
➢ 利用AdMaster问答箱子工具，进行 快速问卷调研
研究内容
➢ 品牌KPI表现：品牌认知、喜爱度、购 买/使用意愿和推荐意愿
微博作为社交媒体引领品牌，用户规模持续增长，营销能力稳步提升
2017年 VS 2018年 微博使用率
42.3%
40.9% 2017.12
2018.12
数据来源：CNNNIC发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》
2018年内容生产者在微博上的收入规模
内容生产者收入
达268亿
网红电商收入达254亿
社交媒体传播的目标升级，不止步于提升品牌知名度
• 品牌在各媒体渠道上的沟通目标全面升级，从放大知名度，逐步升级到在提升品牌兴趣、购买交易以及培养忠诚用户等环节。
Social Metrics
提高知名度
Reach
引起兴趣 购买商品 忠实用户
Engagement Action
Recommendation
➢ 追求参与互动效果，加速行为转化
借力微博成熟的互动体系和用户互动习惯，在内容策划上偏重 参与、互动、吸引表达的元素。促进用户与广告互动，提升体 验意愿，加强转化可能。
改善品牌形象，建立品牌偏好：
高曝光&深互动资源组合，叠加明星KOL影响力、话题策划，形成传播合力， 帮助品牌拉近与粉丝群体距离，进行深度情感沟通，提升品牌好感度
媒体评价
微博
抖音
快手
内容丰富全面
专业
用户规模大
注重用户体验
年轻有活力
正能量
有良好口碑 创新新奇的
具有公信力
具娱乐精神 有个性
除了微博，移动网民娱乐APP*分布
微信公众号 短视频APP新
闻资讯媒体 朋友圈 知乎
视频媒体 文化社区类媒体手机 QQ空间 小红书搞笑社区类媒体
45.6% 40.3% 40.3% 40.0% 38.8% 33.6% 28.7% 24.2% 21.0% 20.2% 16.1%
数据来源：Hootsuite&We Are Social2018年全球数字报告，2019社交和内容趋势观察，数字新思中国2018百大广告主之CMO洞察报告
社交媒体在品牌数字营销策略中占据越来越重要的地位，成为营销驱动新引擎
• AdMaster年度数字营销趋势调查显示，2019年社交媒体在移动端和PC端都将是广告主营销投入的重点领域。
程序化产品
优质的广告资源，支持多种交易模式，程序化精准 定向，优化投放效果
其他产品
原生评论、粉丝红包、下拉刷新/传送门、发现页浮 层/ICON多种资源形式，满足广告主多样的投放诉求
多种资源组合效喜爱度提升率：218.0% 品牌购买意愿提升率：80.7% 品牌推荐意愿提升率：64.0%
2019年广告主PC端重点投放媒体
2019年广告主移动端重点投放媒体
50%
49%
37%
30%
28%
20%
搜索引擎 社交媒体 视频网站 垂直网站 电商网站 门户网站
69%
50%
37%
37%
28%
24%
社交类平台 移动视频 垂直类平台 电商平台 移动搜索 移动新闻
调研时间：2018/10/8 - 2018/11/19 数据来源：线上调研；有效样本量：N=110
3.0
微博营销对成熟品牌的提升效果
品牌喜爱度 提升率指数
10.4
品牌购买意愿 提升率指数
8.0
品牌推荐意愿 提升率指数
7.2
4-内容场景策略能力： 优质内容与社交关系、触点渠道、营销场景的深度融合，为品牌的不同传播目标提供内容场景
➢ 改善品牌形象，建立品牌偏好
借力微博社交属性中用户的信任度和高影响力，选择适合的 广告资源、展现形式，融合创意元素，与用户进行深度沟 通，强调品牌差异性，提升品牌形象和消费者喜好度。
契合不同行业品牌的营销诉求，提高营销效率
快消品：科学投放策略+圈层传播，帮助品牌 加深大众传播的喜爱度，从而形成口碑效应
品牌喜爱度提升率指数
38.2
品牌推荐意愿提升率指数
39.6
消费电子：强曝光资源组合，帮助品牌拉近 消费者距离，提升新品的喜爱度和购买意愿
品牌喜爱度提升率指数
19.8
品牌购买意愿提升率指数
167
128
2017年
2018年
2017年 VS 2018年粉丝与一线明星微博 互动方式变化
转发 评论 点赞
2018年 13.2% 15.9%
76.9%
2017年
8.0% 9.5%
82.5%
3-丰富的广告营销产品： 微博全系8大商业产品，助力品牌营销效果增值
明星类产品
深入触达各场景粉丝，全面覆盖粉丝行为路径
2018年 Q3
2018年 Q4
数据来源：2018年微博用户发展报告
亿 ➢ 截至2018年Q4，微博日活跃用户2
2.00 1.95 1.90 1.84
1.72
2017年 Q4
2018年 Q1
2018年 Q2
2018年 Q3
2018年 Q4
2-良好的用户关系： 微博对用户娱乐的独特吸引力和不可替代性
18.3
*品牌指标提升率指数=品牌指标提升率%/品牌认知提升率%
美妆：明星KOL+多元互动形式，帮助品牌在 粉丝心中成功种草，加速购买转化
品牌喜爱度提升率指数
7.6
品牌购买意愿提升率指数
4.9
互联网：精准定位兴趣人群，帮助品牌收获 目标用户，促进拉新转化
品牌选择意愿提升率指数
1.5
助力不同发展阶段的品牌，实现营销效果最大化
*指标计算： 品牌指标提升率=（曝光组品牌指标%-控制组品牌指标%）/控制组品牌指标% 品牌指标提升率指数=品牌指标提升率%/品牌认知提升率%
5
项目背景说明 社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值 微博产品全矩阵，营销效果有保障 社交媒体评估体系化，契合营销全需求
社交媒体作为粉丝群体强聚合平台，受广告主青睐
社交媒体用户规模
31.96亿人
全球社交网络的总用户规模
社交媒体传播优势
“内容”+“沟通”
的深度融合渠道
社交营销价值
81% 的广告主在2019年会增加社会化营销投入 21% 社 交 媒 体 预 算 平 均 增 长 88%
的广告主认为：社交平台不止社交功能，
而是一个围绕平台用户，横跨社交、内容、媒体、
购物、O2O、金融等领域综合服务平台
案例信息
• 行业：奢侈品 • 品牌：COACH • 投放时间：2018年12月8日-12月10日 • 传播诉求：为上市新品做预热，提升用户对品牌的关注 • 样本量：292个，控制组180个，曝光组112个
开屏
热搜
直播
*品牌指标提升率=（曝光组品牌指标%-控制组品牌指标%）/控制组品牌指标% 数据来源：2018AdMaster微博推广案例效果调研数据库