英菲尼迪携手红牛车队 为F1注入灵感动力

ii. 4月在北京及上海，利用机场灯箱媒体对 4月在北京及上海，利用机场灯箱媒体对 F1中国上海站进行活动告知，同时借由F1 F1中国上海站进行活动告知，同时借由F1 红牛车队影响力，吸引消费者对英菲尼迪 品牌的关注。
iii. 7月-11月在中国日报，进行F1各站全程 7月 11月在中国日报，进行F1各站全程 跟踪报道，对品牌活动进行持续曝光，以 提升英菲尼迪品牌知名度及影响力。
2. 活动推广 a) 维特尔英菲尼迪上海激情体验之旅 维特尔英菲尼迪上海激情体验之旅 激情试驾 激情试驾 2011 年4 月13 日，印有“红牛F1 车 日，印有“红牛F1 队官方合作”字样的英菲尼迪车队，迎接 队官方合作”字样的英菲尼迪车队，迎接 万众瞩目的赛车明星踏上激情无限的 万众瞩目的赛车明星踏上激情无限的英菲 尼迪上海体验之旅。 尼迪上海体验之旅。
iv. 同时英菲尼迪将F1宣传与FX车型推广进 同时英菲尼迪将F1宣传与FX车型推广进 行整合，通过车型推广提升整体品牌形象。
b) 网络上重点推广，以吸引潜在的目标消费者 i. 英菲尼迪赞助F1红牛车队信息告知及上海 英菲尼迪赞助F1红牛车队信息告知及上海 站预热（3 21日 站预热（3月21日-4月8日）：3月22-23日在新浪， 日）：3 22-23日在新浪， 搜狐以及手机彩信进行幸运抽奖活动推广，参与 者可获得F1门票，利用热点事件吸引眼球，与网 者可获得F1门票，利用热点事件吸引眼球，与网 民互动，调动网民积极性，为后续传播做铺垫。 3月29-30日搜狐体育/汽车/财经/娱乐/新闻五大 29-30日搜狐体育/汽车/财经/娱乐/ 频道首页、新浪汽车/ 频道首页、新浪汽车/新闻频道首页富媒体广告展 示英菲尼迪赞助红牛车队及告知F1上海站信息， 示英菲尼迪赞助红牛车队及告知F1上海站信息， 短期内迅速增强品牌的曝光。
车队经理Christian 车队经理Christian Horner 先生专程来到围场 俱乐部，接受了来自全国近30 俱乐部，接受了来自全国近30 家核心媒体的采访。 维修区巡游和维修车间参观，则是围场俱乐 部为嘉宾们准备的额外惊喜。
英菲尼迪特邀各界嘉宾走进红牛围场俱乐 英菲尼迪特邀各界嘉宾走进红牛围场俱乐 部，为观战增添了全新的乐趣与感受。
推广效果 作为红牛F1 车队的官方合作伙伴，英 作为红牛F1 车队的官方合作伙伴，英 菲尼迪凭借其强大实力与无限热情，为红 菲尼迪凭借其强大实力与无限热情，为红 牛F1 车队注入更多灵韵光彩和蓬勃生命力， 在全球开启新纪元。 凭借大规模的推广活动，英菲尼迪品 凭借大规模的推广活动，英菲尼迪品 牌知名度得到进一步提升，其不断超越自 我的品牌个性以及当代豪华的顶级品牌形 象得以深化。消费者通过一系列的近距离体验，深 入感受到英菲尼迪产品的独特魅力，对于 入感受到英菲尼迪产品的独特魅力，对于 英菲尼迪品牌所倡导的豪华理念得以更深 英菲尼迪品牌所倡导的豪华理念得以更深 刻的理解。
维特尔率先到达位于上海宝山区 的汽车梦工厂进行英菲尼迪激情 的汽车梦工厂进行英菲尼迪激情 试驾体验，来自世界各地的30 试驾体验，来自世界各地的30 多家媒体进行全程拍摄报道。
一小时的激情试驾，维特尔对于两款体验 一小时的激情试驾，维特尔对于两款体验 座驾— 跑车型SUVFX50和运动型豪华轿 座驾—，跑车型SUVFX50和运动型豪华轿 车G37的出色表现赞叹不已。 G37的出色表现赞叹不已。
b) 观赛 2011年 2011年4月15-17日，为了更近距离体 15-17日，为了更近距离体 验F1 赛事所带来的无限魅力，英菲尼迪特 赛事所带来的无限魅力，英菲尼迪特 邀近500 邀近500 位来自全国的媒体朋友，亲临围场 俱乐部贵宾包厢，与英菲尼迪高层领导、 俱乐部贵宾包厢，与英菲尼迪高层领导、 嘉宾共同为红牛车队擂鼓助威。可俯瞰整 个赛道的英菲尼迪主看台座位区，也同样 个赛道的英菲尼迪主看台座位区，也同样 吸引了近450 吸引了近450 位车主朋友及意向客户到场观 战。
展厅参观与互动 试驾结束后，维特尔前往位于浦东的上海永达英 试驾结束后，维特尔前往位于浦东的上海永达英 菲尼迪特许经销店参观，日产汽车公司与英菲尼迪国 菲尼迪特许经销店参观，日产汽车公司与英菲尼迪国 事业总部的高层领导、数十家国内外媒体、160 事业总部的高层领导、数十家国内外媒体、160 多位 英菲尼迪及 英菲尼迪及F1 的车迷们共同迎接赛车明星的到来。
F1注入灵感动力 英菲尼迪携手红牛车队 为F1注入灵感动力
活动时间： 活动时间：2011年4月 活动主题：英菲尼迪携手红牛车队 活动主题：英菲尼迪携手红牛车队 为巅峰赛事注入 灵感动力
项目背景 2011年2月28日，英菲尼迪隆重宣布， 赞助世界一级方程式锦标赛（F1）红牛车 队2011及2012年度F1赛季的赛事，正式 成为红牛F1车队官方合作伙伴。作为合作 的一部分，英菲尼迪将会有一系列引人注 目的品牌形象出现在赛车、车手赛车服、 以及车队相关人员的制服和相关设施上
iii. 4月15日在搜狐首页进行特型广 4月15日在搜狐首页进行特型广 告合作，短期内进行最大程度品牌 曝光，迅速提升品牌知名度。
iv. 后续传播（持续到F1赛事结束）：以搜 后续传播（持续到F1赛事结束）：以搜 狐F1频道合作为核心，建立维特尔专栏，推广 F1频道合作为核心，建立维特尔专栏，推广 各站关于维特尔的专访。同时与各大网络媒体 紧密跟踪F1红牛车队赛况，借助红牛车队的热 紧密跟踪F1红牛车队赛况，借助红牛车队的热 度加强对英菲尼迪品牌的不断曝光。
核心目标
1. 提升英菲尼迪的品牌知名度 提升英菲尼迪的品牌知名度 2. 强化英菲尼迪品牌的总体印象 强化英菲尼迪品牌的总体印象 3. 体现一线豪华品牌形象
项目概述
1. 线上及网络推广 a) 多媒体曝光增加活动的影响力
i. 3月至4月，英菲尼迪携手红牛车队F1广 3月至4月，英菲尼迪携手红牛车队F1广 播广告全面展开，英菲尼迪F1风潮席卷全 播广告全面展开，英菲尼迪F1风潮席卷全 国，通过线上及线下宣传，提升英菲尼迪 品牌形象及到店客流量。
维特尔到达上海永达英菲尼迪特许经销店， 维特尔到达上海永达英菲尼迪特许经销店， 并为期待已久的粉丝签名留念。 日产汽车公司高层领导与维特尔在欢迎 日产汽车公司高层领导与维特尔在欢迎 仪式上互赠礼物。 通过微博与车迷现场互动。
F1激情之夜 F1激情之夜 维特尔上海体验之旅的最后一站— 维特尔上海体验之旅的最后一站—英菲尼 迪F 1 激情之夜在外滩茂悦大酒店盛大揭幕。日 激情之夜在外滩茂悦大酒店盛大揭幕。日 产汽车公司与英菲尼迪中国事业总部的高层领 产汽车公司与英菲尼迪中国事业总部的高层领 导亲临现场，与各界名流以及二百余位来自全 国各大媒体朋友共享激情澎湃的F1 国各大媒体朋友共享激情澎湃的F1 之夜。 日产汽车公司、英菲尼迪中国事业总部的 日产汽车公司、英菲尼迪中国事业总部的 高层领导共同宣布英菲尼迪与红牛车队的 高层领导共同宣布英菲尼迪与红牛车队的 盛大合作，并揭幕红牛F1 车队2011全新升 盛大合作，并揭幕红牛F1 车队2011全新升 级的巅峰战车RB7。 级的巅峰战车RB7。
ii. 独家冠名搜狐F1频道，对上海站特别报 独家冠名搜狐F1频道，对上海站特别报 导（4 导（4月7日-4月24日）：与搜狐F1合作， 24日）：与搜狐F1合作， 发布F1中国上海站专题，提供丰富的上海 发布F1中国上海站专题，提供丰富的上海 站赛事信息的同时，将英菲尼迪全球赞助 红牛车队的信息融入其中，强强联手，实 现双赢。