第02章 包装的历史与发展

定窑白釉
青
“易定”款碗 五代
釉
弦纹尊商来自景德镇窑粉周人物图笔筒 清
1.3 成长时期--奴隶与封建社会
明代《野货篇》中记载了对易碎品——瓷器的运输过程中 所采取的一种绝妙的方法： “初卖时，每一个器内纳沙土及豆麦少许，数十叠辄牢成一 片，置之湿地，频洒以水。久之，则豆麦生芽，缠绕胶固， 试投荦（LUO）确之地，不损破者以登车。”
1.3成长时期--奴隶与封建社会: 金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器, 竹木等植物材料包装,纺织品包装等…
1.4快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1.1 原始时期—远古时代
原始社会后期，由于剩余产品 的出现，需要储存和交换，因而产 生了原始的包装形态。早期的包装 属于就地取材，即利用竹、木、草、 麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包 裹物品。
1.维多利亚风格
维多利亚时代的设计通常是感情奔放、色彩绚丽的，但略显轻薄、技法繁琐。
2.新艺术运动
广泛使用有机形式、曲线，特别是花卉或植物等。装饰上以其对流畅、婀娜的线条的 运用、有机的外形和充满美感的女性形象著称。
3.装饰运动
装饰艺术运动的纺织品、墙纸图案其线条大多取自花梗、花蕾、藤蔓等自然 界优美、具有曲线的形体。
包装设计
第二章 包装的历史与发展
01 包装发展简史
02 包装设计风格演变
目
03 现代包装设计的发展趋势
录
PART ONE
01
包装发展简史
1.1原始时期--远古时代: 用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存事物等开始了一 种原始的包装形态。
1.2萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃): 增加的耐用性,防蚀性,防虫性…人类有目的、有意图的包 装创作。
1.3 成长时期--奴隶与封建社会
造纸术、印刷术的发明促进了包装技术材料的进步
东汉时期,公元105年，蔡伦发明了植物纤维 造纸，在隋唐时期发明了雕版印刷，北宋时期的 雕刻铜版问世，具备了与现代包装相同的创作理 念。 （藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包 装纸印刷铜板，该铜板四寸见方，图文并茂，是 一张集包装纸、标志、广告多位一体的设计）
2.绿色包装设计
• 使用无毒、无污染、可回收利用、可 再生或降解的包装原辅材料。
• 优化包装结构，减少包装材料消耗， 努力实现包装减量化。
• 加强包装废弃物的回收处理。
3.民族化、本土化包装设计
包装设计作为一种特定的文化形态，可以 体现一个国家、地区、民族的物质文明和精 神文明的品格与面貌，反映社会制度的政治、 经济、文化现状及其科学水平，表现特有的 民族文化与艺术修养。具有民族传统风格的 包装，不仅表现出浓郁的地方特色，赋予民 族性与文化性，而且满足了人们心理和生理 上的审美需求。
马家窑文化彩陶——鸟纹壶
网纹壶（仰韶文化半山型）
1.3 成长时期--奴隶与封建社会 二．历史上的包装 青铜器 我国在商代早期，青铜器就被普遍使用。青铜器造型丰富多样，仅作为 容器出现就可分为：烹饪器、食器、水器、酒器等。
食器：大克鼎 西周
酒器：束腰爵 夏
1.3 成长时期--奴隶与封建社会 二．历史上的包装 瓷器 瓷器是中国文化的象征。科学意义上的瓷器始于东汉，但从陶器到瓷器，中间在战国 时期经历了半瓷质陶器过渡过程。中国的瓷器基本可以分为：青瓷—白瓷—彩瓷三个段。
的纸盒在美国面市.
1.4 快速发展时期—资本主义
• 1907年比利时籍的美国化学家列奥，贝 伊克兰德，发明了第一块合成塑料，50 年后具有可塑性的塑料包装出现.
• 1910年英美生产的铝箔； • 1912年瑞士化学家发明了玻璃纸，这两
种重要的新型材料在包装行业中问世， 它们带来了包装设计新的革命。 （透明纸包装的糖果。后来又用于包装各 种盒子，如烟盒、饼干盒等）
1. 包装设计人性化 2. 绿色包装设计 3. 包装设计民族化、本土化 4. 简约化包装设计
1.包装设计人性化
21世纪的包装设计倡导以人为主 体，围绕着人们的思想、情绪、个性 及对功用的需求重新审视、重新构造、 重新定义、重新命名，使其更具有人 性化意义。
2.绿色包装设计
绿色包装设计必须符合“3R1D”原则： • 减少包装材料消耗(Reduce)； • 包装容器的再充填使用(Reuse)； • 包装材料的回收循环使用(Recycle)； • 包装材料具有可降解性(Degradable)。
中国风产品
英国风包装
4.简约化设计
简约并不意味着单调、呆板和空白 的滥用，更非内容空洞的借口，简约艺 术不是内容的删减，它需提炼设计的精 华，展现新奇的创意，给观者以非凡的 视觉享受。
4.简约化设计
4.简约化设计
THANK YOU
20世纪60年代，一切商品变的分外追求包装效果。
包装的发展和演变历程
原始的容器
天然材料包装
造纸、印刷的发展
包装产业的形成（工业革命）
产品包装（商业出现）
PART ONE
02 包装设计风格演变
在视觉传达设计方面，包装视觉传达设计风格变化：
1. 维多利亚风格 2. 新艺术运动 3. 装饰艺术运动 4. 国际主义设计
山东刘家针铺包装纸
1.4 快速发展时期—资本主义
包装业的快速发展始于19世纪: • 1837年金属罐装食品在美国开始采用， • 1841年美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料 • 1892年，牙膏也采用了该金属软管包装； • 1850年，（高露洁）方便、快捷的、在成型前可以平放而减少占用空间
4.国际主义
国际主义设计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格，它具有形式简单，反装饰性，强 调功能性、系统性和理性化的特点。
工业革命后我国包装设计特点
包装装潢为土洋并存： 一方面是“洋包装”、“洋商标”；一方面“国货”的包装多为龙凤等传统吉祥图案。
PART ONE 现代包装设计的
03 发展趋势
现代包装设计的发展动态与趋势
1.1 原始时期—远古时代
草绳包装的景德镇瓷碗。这样的包装既柔韧又紧凑，避免了搬运时的碰撞和存放中的破损。
1.2 萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃)
从中石器时代遗址发现石器 贮藏物品的痕迹，新石器时期 出现陶器作为贮藏物品的容器 就产生了包装的概念。陶器属 于最早的人造包装容器。通过 人类的加工制作，已经改变了 原料的属性。