奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业3_3.doc

1.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A.创意
B.广告画面
C.广告语
D.主题
【参考答案】: A
2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
【参考答案】: D
3.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品
B.广告主题
C.广告文案
D.广告标题
【参考答案】: B
4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
【参考答案】: C
5.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
【参考答案】: D
6.广告文案一般由（）组成。

A.广告正文、
B.广告标题、
C.广告语
D.广告随文
【参考答案】: ABCD
7.中国的广告管理法律体系包括（）。

A.规范性文件
B.其他涉及广告管理的法规
C.基本法规
D.规章
【参考答案】: ABCD
8.把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A.广告创意
B.广告版面
C.客户需求
D.广告时间
【参考答案】: BD
9.广告创意的特点是（）。

A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖
【参考答案】: CD
10.按功能分类，广告目标可以分为（）。

A.告知性目标
B.说服性目标
C.保牌广告目标
D.提醒性目标
【参考答案】: ABD
11.电视广告的三要素是（）。

A.画面
B.时间
C.任务
D.声音
【参考答案】: ABD
12.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。

A.寓意性
B.写实性
C.展示性
D.暗示性
【参考答案】: ABCD
13.广播广告播出的形式有（）。

A.节目赞助型广告
B.特约广告
C.特别赞助广告
D.插播型广告
【参考答案】: ABCD
14.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。

A.错误
B.正确
【参考答案】: B
15.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。

A.错误
B.正确
【参考答案】: B
16.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。

A.错误
B.正确
【参考答案】: B
17.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

A.错误
B.正确
【参考答案】: B
18.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。

A.错误
B.正确
【参考答案】: A
19.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。

A.错误
B.正确
【参考答案】: B
20.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。

A.错误
B.正确
【参考答案】: B。