第一章广告的发展溯源
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一章 平面广告的发展溯源
PINGMIANGUANGGAO DE FAZHAN SUYUAN
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
任何事物都有个产生发展的过程，广告也不例外。
在遥远的远古时期，先民出于生存、 发展的本能需要，创建了族类交流和 传递情感的各种有效方式。 例如：结绳记事、旗帜、图腾等。
第二节 平面广告的设计运动
特点：装饰性的线和平面
第二节 平面广告的设计运动
特点：装饰性的线和平面
第二节 平面广告的设计运动
装饰艺术运动 关键词：适应 对待工业化的态度：与其回避，不如适应 简练的艺术风格与各种朴实的艺术手法。
第二节 平面广告的设计运动
特点：简约
第二节 平面广告的设计运动
20世纪初，欧洲大陆兴起了一场革命性 的艺术运动，其中包含了丰富多彩的“风格” 和“主义”。 其中，表现主义、未来主义、风格主义和 构成主义对设计的影响最为明显。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
自从人类有了文字，并随着印刷技术的发展， 平面广告也随之出现。 我国是最早出现印刷平面广告的国家。
“认门前白兔儿为记” 最早的商标，最早的包装
济南刘家功夫针铺
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
我国印刷的另一巨大成就是发明了刻板彩色套印， 至今尚存民间。
第二节 平面广告的设计运动
蒙克《呐喊》
第二节 平面广告的设计运动
康定斯基
第二节 平面广告的设计运动
• 未来主义:抹煞过去,否定现在,崇尚未来, 体现了一种彻头彻尾的反传统思想;
意大利诗人、作家兼文艺评论家马里内蒂于 1909年2月在《费加罗报》上发表了 《未来主义的创立和宣言》一文， 标志着未来主义的诞生。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
第二节
第二节 平面广告的设计运动
平面广告的设计运动
第二节 平面广告的设计运动
第二节 平面广告的设计运动
威廉· 莫里斯
第二节 平面广告的设计运动
英国和美国的“工艺美术运动”比较重视中 世纪的哥特式风格，把哥特式风格作为一个重要 的参考和借鉴的来源。 “哥特”的解释也有很多种，第一，在建筑 上的歌特式建筑如大教堂(cathedral)，其最大的 特色就是高大的梁柱和尖拱形的天花板与结构； 第二，歌特也代表一种字体相当华丽的印刷或书 写风格。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
图腾是群体的标志，旨在区分群体。图腾就是原始人
迷信某种动物或自然物同氏族有血缘关系，因而用来 做本氏族的徽号或标志。在原始人信仰中，认为本氏 族人都源于某种特定的物种，大多数情况下，被认为 与某种动物具有亲缘关系，于是，图腾信仰便与祖先
崇拜发生了关系，在许多图腾神话中，认为自己的祖
意大利米兰大教堂
第 二 节 平 面 广 告 的 设 计 运 动
第 二 节 平 面 广 告 的 设 计 运 动
第 二 节 平 面 广 告 的 设 计 运 动
第 二 节 平 面 广 告 的 设 计 运 动
第二节 平面广告的设计运动
欧洲大陆“新艺术运动”:也是设计史 上一次非常重要、具有影响的形式主义运 动。 它不同于“工艺美术运动”的传统风 格，特别强调自然界中不存在的直线元素 和自然界中完全没有的平面。
第二节 平面广告的设计运动
表现主义
表现主义涉及文艺各个领域的思潮和派别，作为社团，他的主要活动基地在德国。 1，兴起：19世纪末德国一些哲学家和美学家的理论对表现主义起了推动作 用。直接对德国表现主义产生影响的是挪威画家蒙克，他的作品中出现强烈的表 现主义因素。他的画展推动了德国表现主义兴起。蒙克代表作《呐喊》。 2，桥社时期：1905年德累斯顿成立了表现主义第一个社团桥社。代表人物： 基希纳，黑克尔，配希施泰因等。基希纳代表作《柏林街景》、《市场与红塔》
• 由于艺术和商业对广告设计水平的影响， 并伴随着社会进步和科学技术的快速发展， 英国工业革命之后，艺术与技术的矛盾爆 发了三大运动： 英国“工艺美术运动” 欧洲大陆“新艺术运动”； 装饰艺术运动
第二节 平面广告的设计运动
英国“工艺美术运动”，开创了现代 设计运动的新时代。 重要的代表人物是英国艺术家威廉· 莫 里斯，他倡导“手工艺复兴运动”，呼吁 “要为社会、城市建筑、居住环境提供更 多更美的设计”，他认为“美就是价值， 就是功能”.
图腾柱
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
• 埃及多神崇拜
阿努比斯Anubis 外形幻化成山犬的死神， 也是墓地的守护神。 木乃伊的创造者。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
• 埃及神话传说
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
中国，可追溯的广告历史源远流长。经商点需要有 “幌子”和招牌。 春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载 “宋人有沽酒者，升概甚平……为酒甚美，悬帜甚高者……” 悬帜就是指“幌子”，并延续至今。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
我国木版年画有开封朱仙镇、天津杨柳青、 苏州桃花坞、山东潍坊 杨家埠四个主要产地。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
正式提出广告一词是1655年11月1日—8日的苏格兰 《政治使者》报开始至今。 19世纪以英国为中心爆发工业革命，使平面广告 发挥了重要作用。 1860年法国人开创了招贴画。 开始多是由画家进行设计。
被拴住的狗的动态
第二节 平面广告的设计运动
巴拉
路灯
车子通过的抽象速度
先就来源于某种动物或植物，或是与某种动物或植物 发生过亲缘关系，于是某种动、植物便成了这个民族 最古老的祖先。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
第五章
图形的寓意
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
3，青骑士社：1911年慕尼黑成立了第二个社团青骑士社，代表人物：康定 斯基、马儿克、马可等。康定斯基代表论著：《论艺术的精神》等。康定斯基代 表作组画《秋》、《冬》、《乐曲》、《即兴曲》、《构图2号》等。
4，新客观社：德国表现主义后期社团，出现于1923年，代表人物：格罗斯、 迪克斯、贝克曼，格罗斯代表作：《夜》，《壕沟战》，《启程》。
第二节 平面广告的设计运生表示崇敬; • 未来主义者认为速度和力量就是美 • 贾科末· 巴拉
巴拉生于意大利的Turin。 画家、雕塑家， 未来主义画派的重要代表画家。 巴拉立意表现的 不是运动中的物体， 而是力求还原速度 本身这一抽象的概念
第二节 平面广告的设计运动
代表人物：比亚兹莱 （英国）
第二节 平面广告的设计运动
• 1872年8月21日出生于英国 • 他的首次大型插图作业是为《阿瑟之死》 配图。比亚兹莱制作的插画充满了天鹅、 精灵、骑士等与故事没有直接关系的奇幻 细节。 • 比亚兹莱初露锋芒是在1892年夏天，接受 了出版商登特的绘制《亚瑟王之死》插图 的任务。
麟、凤、龟、龙， 实际都曾经是中国古代的图腾， 是中国先人们的崇拜之物
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
女娲，人面蛇神，一日中七十变。《山海经》
伏羲女娲交尾图
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
公认的最早的广告是古埃及人曾在 莎草纸上书写的追捕逃亡奴隶的悬赏文。 古希腊在石板上刻上文字图案，向人们 公告法令之类，称为“阿库索内斯”， 均属于原始的巫术。
PINGMIANGUANGGAO DE FAZHAN SUYUAN
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
任何事物都有个产生发展的过程，广告也不例外。
在遥远的远古时期，先民出于生存、 发展的本能需要，创建了族类交流和 传递情感的各种有效方式。 例如：结绳记事、旗帜、图腾等。
第二节 平面广告的设计运动
特点：装饰性的线和平面
第二节 平面广告的设计运动
特点：装饰性的线和平面
第二节 平面广告的设计运动
装饰艺术运动 关键词：适应 对待工业化的态度：与其回避，不如适应 简练的艺术风格与各种朴实的艺术手法。
第二节 平面广告的设计运动
特点：简约
第二节 平面广告的设计运动
20世纪初，欧洲大陆兴起了一场革命性 的艺术运动，其中包含了丰富多彩的“风格” 和“主义”。 其中，表现主义、未来主义、风格主义和 构成主义对设计的影响最为明显。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
自从人类有了文字，并随着印刷技术的发展， 平面广告也随之出现。 我国是最早出现印刷平面广告的国家。
“认门前白兔儿为记” 最早的商标，最早的包装
济南刘家功夫针铺
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
我国印刷的另一巨大成就是发明了刻板彩色套印， 至今尚存民间。
第二节 平面广告的设计运动
蒙克《呐喊》
第二节 平面广告的设计运动
康定斯基
第二节 平面广告的设计运动
• 未来主义:抹煞过去,否定现在,崇尚未来, 体现了一种彻头彻尾的反传统思想;
意大利诗人、作家兼文艺评论家马里内蒂于 1909年2月在《费加罗报》上发表了 《未来主义的创立和宣言》一文， 标志着未来主义的诞生。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
第二节
第二节 平面广告的设计运动
平面广告的设计运动
第二节 平面广告的设计运动
第二节 平面广告的设计运动
威廉· 莫里斯
第二节 平面广告的设计运动
英国和美国的“工艺美术运动”比较重视中 世纪的哥特式风格，把哥特式风格作为一个重要 的参考和借鉴的来源。 “哥特”的解释也有很多种，第一，在建筑 上的歌特式建筑如大教堂(cathedral)，其最大的 特色就是高大的梁柱和尖拱形的天花板与结构； 第二，歌特也代表一种字体相当华丽的印刷或书 写风格。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
图腾是群体的标志，旨在区分群体。图腾就是原始人
迷信某种动物或自然物同氏族有血缘关系，因而用来 做本氏族的徽号或标志。在原始人信仰中，认为本氏 族人都源于某种特定的物种，大多数情况下，被认为 与某种动物具有亲缘关系，于是，图腾信仰便与祖先
崇拜发生了关系，在许多图腾神话中，认为自己的祖
意大利米兰大教堂
第 二 节 平 面 广 告 的 设 计 运 动
第 二 节 平 面 广 告 的 设 计 运 动
第 二 节 平 面 广 告 的 设 计 运 动
第 二 节 平 面 广 告 的 设 计 运 动
第二节 平面广告的设计运动
欧洲大陆“新艺术运动”:也是设计史 上一次非常重要、具有影响的形式主义运 动。 它不同于“工艺美术运动”的传统风 格，特别强调自然界中不存在的直线元素 和自然界中完全没有的平面。
第二节 平面广告的设计运动
表现主义
表现主义涉及文艺各个领域的思潮和派别，作为社团，他的主要活动基地在德国。 1，兴起：19世纪末德国一些哲学家和美学家的理论对表现主义起了推动作 用。直接对德国表现主义产生影响的是挪威画家蒙克，他的作品中出现强烈的表 现主义因素。他的画展推动了德国表现主义兴起。蒙克代表作《呐喊》。 2，桥社时期：1905年德累斯顿成立了表现主义第一个社团桥社。代表人物： 基希纳，黑克尔，配希施泰因等。基希纳代表作《柏林街景》、《市场与红塔》
• 由于艺术和商业对广告设计水平的影响， 并伴随着社会进步和科学技术的快速发展， 英国工业革命之后，艺术与技术的矛盾爆 发了三大运动： 英国“工艺美术运动” 欧洲大陆“新艺术运动”； 装饰艺术运动
第二节 平面广告的设计运动
英国“工艺美术运动”，开创了现代 设计运动的新时代。 重要的代表人物是英国艺术家威廉· 莫 里斯，他倡导“手工艺复兴运动”，呼吁 “要为社会、城市建筑、居住环境提供更 多更美的设计”，他认为“美就是价值， 就是功能”.
图腾柱
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
• 埃及多神崇拜
阿努比斯Anubis 外形幻化成山犬的死神， 也是墓地的守护神。 木乃伊的创造者。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
• 埃及神话传说
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
中国，可追溯的广告历史源远流长。经商点需要有 “幌子”和招牌。 春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载 “宋人有沽酒者，升概甚平……为酒甚美，悬帜甚高者……” 悬帜就是指“幌子”，并延续至今。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
我国木版年画有开封朱仙镇、天津杨柳青、 苏州桃花坞、山东潍坊 杨家埠四个主要产地。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
正式提出广告一词是1655年11月1日—8日的苏格兰 《政治使者》报开始至今。 19世纪以英国为中心爆发工业革命，使平面广告 发挥了重要作用。 1860年法国人开创了招贴画。 开始多是由画家进行设计。
被拴住的狗的动态
第二节 平面广告的设计运动
巴拉
路灯
车子通过的抽象速度
先就来源于某种动物或植物，或是与某种动物或植物 发生过亲缘关系，于是某种动、植物便成了这个民族 最古老的祖先。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
第五章
图形的寓意
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
3，青骑士社：1911年慕尼黑成立了第二个社团青骑士社，代表人物：康定 斯基、马儿克、马可等。康定斯基代表论著：《论艺术的精神》等。康定斯基代 表作组画《秋》、《冬》、《乐曲》、《即兴曲》、《构图2号》等。
4，新客观社：德国表现主义后期社团，出现于1923年，代表人物：格罗斯、 迪克斯、贝克曼，格罗斯代表作：《夜》，《壕沟战》，《启程》。
第二节 平面广告的设计运生表示崇敬; • 未来主义者认为速度和力量就是美 • 贾科末· 巴拉
巴拉生于意大利的Turin。 画家、雕塑家， 未来主义画派的重要代表画家。 巴拉立意表现的 不是运动中的物体， 而是力求还原速度 本身这一抽象的概念
第二节 平面广告的设计运动
代表人物：比亚兹莱 （英国）
第二节 平面广告的设计运动
• 1872年8月21日出生于英国 • 他的首次大型插图作业是为《阿瑟之死》 配图。比亚兹莱制作的插画充满了天鹅、 精灵、骑士等与故事没有直接关系的奇幻 细节。 • 比亚兹莱初露锋芒是在1892年夏天，接受 了出版商登特的绘制《亚瑟王之死》插图 的任务。
麟、凤、龟、龙， 实际都曾经是中国古代的图腾， 是中国先人们的崇拜之物
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
女娲，人面蛇神，一日中七十变。《山海经》
伏羲女娲交尾图
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
公认的最早的广告是古埃及人曾在 莎草纸上书写的追捕逃亡奴隶的悬赏文。 古希腊在石板上刻上文字图案，向人们 公告法令之类，称为“阿库索内斯”， 均属于原始的巫术。