深圳道里广告-广州万科云整合传播方案

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万科品牌
万科流平台，定期举办讲座和培训，圈层活动 就是生意平台；【云集】【云舍】旨在为员工增值和为员工提供舒适的 工作宿舍，这些附加值正是企业所需，但现今办公产品不能提供的，也 是在场业界名人非常推崇的万科云的优势。
对比 现在的市场
西点烘焙
APP使用方式：
按需求选择服务（既有付费，也有免费） 资源共享平台（既可以是买者，也可以是卖者） 鼓励互助交流（注重交流 即时增进）
让消费者生动了解我们之后， 还要将概念找到一个强烈的客户精神共鸣， 像一颗钉子钉进客户的利益心里？
还可以这样的：
企业C 是一家动漫技术制作公司，今年到了发展关键年，急需打通下游的动漫产品 包装展示与推广营销的业务。在万科云，只要打开平台，创意产业园里的所 有类服公司的实时资讯一览无遗。业务负责人通过内部信息即时取得了联系 ，安排好了双方高层的见面沟通会，当天就达成了合作关系。与此同时，另 一个急需动漫技术服务的房地产互动公司通过平台找到了这家公司…
1.
旧工业区改造的人文创意园区 ——以广州1850创意园为代表
园区由原华南最大的金珠江双氧水厂改 造而成，通过利用和改造旧厂房车间， 打造艺术创作、设计、时常展览、文化 交流、办公生活的品味空间
2.
高 科 技 产 业 园 —— 以 广 州 清 华 科 技园创新基地为代表
番禺区政府与清华科技园、招商地产投 资共建的，通过科研技术和科技服务产 业的支持，扶持新兴企业的产业项目
在万科云 未来应该是这样的：
企业A 是一个刚成立不到两个月的创意公司，仅有5名员工，财务会计、行政、 前台暂时还请不起。只有一个小会议室，当有客户考察时，急需要一个 豪华的大会议室，怎么办？在万科云，他可以选择租用所需的一切资源 ，且还是按时或按日计费，有需要时一个电话或微信搞定，不需要时完 全不理会。
如果配套服务有优势， 那正好可起到第二推力的作用。
技术、功能、空间、配套服务，这些都是创意办公的基础需 求，这些都要讲，但不是重点， 因为讲得再好，也和传统产业地产一样注定平庸。就算表达 得再巧妙再好，也不过是锦上添花，
而不会有“地震般”颠覆性的影响力。
所以， 必须做到本质性的区隔、强烈震撼住枝繁叶多的广州创意产业市场，
必须真正的从用户出发。
我们的用户
刚开始创业或刚成长的创业者
发展型企业的经营者
需要个性的企业
他们对办公的最现实的问题：
1、想要企业形象体面，又要考虑资金流省
2、想要配套服务全面，又要花钱少使用方便
3、想要更大的发展舞台，又经不起太多资源损耗
窥见万科云的颠覆性
万科云是一个互联网思维的产业地产， 为那些有想法的人提供一站式的孵化办公， 办公场地只是一个硬件， 就像一个苹果手机， 而所有的服务配套政策就是App Store， 只要你联入，就可以各取所需， 所以万科云是一个革命性的产业园，是站在人文和科技的交叉口。
广州万科云整合传播策略案
深圳道里广告
营销任务
打造万科云的影响力
所以，我们的挑战
一个让用户能形象且深刻认知的革命性改变
我们的与众不同的卖点是
互联网思维产品
为商业办公客户量身定做的国内首个【万科商务服务OS体系】
在万科云，客户只用专注他的事业，万科的行政云管家负责搞定一切日常琐 碎事务，免除客户后顾无忧；商务云管家帮你打理好人事招聘、工商注册、 办公采购等等令人头疼的问题；IT云管家在你进驻前就帮你搭建了高速办公 网络，公共区域还有wifi享用，帮助员工时刻专注和提高自己的办公效率。
万科云作为万科互联网思维最新作品，从一开始和本质 上就完全区隔了这两类传统产业地产，极具革命颠覆性
但容易掉入几个推广陷阱
1、直接PK创新孵化能力
目前中国大陆有： 600多家科技企业孵化器；2000万平方米的孵化产地；40000余家的在 孵企业；15000多家的毕业企业。 目前广州有： 66家科技企业孵化器，410万平方米的孵化产地；6000多家孵化企业 ，2500多家毕业企业。
或者这样的：
企业B 是一家已经过三年，发展成为拥有40多名员工，在珠三角行业内有一定知名 度的公司。今年几个合伙人正式决定将业务推向全国，急需一批全国的杰出 人才和资金投资人。而这需要一大笔钱，一有不慎或将影响到整个公司的运 营，是进，是退？在万科云，有云舍、公寓、康体中心、还有一系列的会所 、专业交流平台、创投平台，吸引人才与天使投资人，不再是个焦头烂额的 问题。
一个形象的概念
像App Store的创意群落
最形象生动表达的词汇
“未来预言家”凯文凯利提出的 人类集群关系和连线方式的趋势
APP Store
拥有海量精选的移 动 app，你可以 轻松找到想要的 app，甚至发现自 己从前不知道却有 需要的新 app
APP Store
按类别随意浏览， 其中包含：游戏， 日历，翻译程式， 图库，以及许多实 用的软件。
点明项目优势的同时也把自己稀释在大军之中。
2、就多元功能讲功能
多元功能寻求的是资源价值最大化， 传统的产业地产都是这么干的， 而这只会让人产生你也不过如此的想法。
3、讲体验空间
在万科云体系上，让客户产生偏好的根本就不是空间。 忘掉空间吧，这样只会拉低档次。
4、讲配套服务
不能一开始就把自己局限住了 要放大格局 引导客户认清项目的深层价值
APP Store
用户可以购买收费 项目和免费项目； 除此之外，用户还 可以是APP项目提 供者。
APP Store
你下载的 app 越 多，就越能感受到 iPhone 的无限强 大，完全超乎你想 象。
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我们的APP群：万科云，一个像APP STORE的创意群落
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