_泰坦尼克号_3D版成功路径之传播学要素分析

在这里，监管（不管是事前限制还是事 后追惩）变得相当困难。这一点，正日 益从正负两个方面深刻影响着社会和我 们的生活。
“大众受众”在微型媒体时代展现 的新特性，极大的促进了言论自由和舆 论民主。大量媒介和受众同一的微型媒 体，是以散兵游勇的方式出现在网络空 间中的。和传统媒体迥异的是，微型媒 体的“把关者”就是创建者自身。这使 得对其中内容的事前筛选和限制很大程 度上要靠其自律来完成。在这一方面， 网络空间的提供者（如新浪、搜狐、腾 讯等门户网站）似乎并没有像传统媒体 那样的机制化管制的有效手段。博客、 微博的实名认证看起来是一个不错的方 法，却因屡屡被用户身份造假（如郭美 美虚假注册为“中国商业红十字会总经 理”）所突破而显得尴尬。对出格言论 的事后追惩，大体则是诸如查封账号， 取消注册等略显粗暴、武断的方法。这 些方法大规模运用的后果就是引来舆论
3.3 有八卦炒作之嫌的传播内容 上映前“裸戏是否被删”问题在网 络上引起热议，而后出现所谓“广电总 局的回复”一时间沸沸扬扬甚至传至卡 梅隆耳中，促使其在外媒作出回应，此 回应在国内各网站广为流传。上映后网 络上开始出现各种针对电影片段的配音 视频、恶搞视频等。针对“15年后，谁 跟你一起看《泰坦尼克》的？”的讨论 也一直存在。 无论是网友针对删减镜头的讨论， 还是有炒作之嫌的八卦新闻、恶搞视频 都对提升影片的关注度起到了一定作 用。三方面的传播内容结合，从传播角 度看，为传播效果的最大化提供了必要 条件。
公民之间的对立。 怎么样在继续促进言论自由、舆论
民主和对网络暴力、网络谣言进行有效 监管之间寻求一个平衡，这是各级政府 和社会大众面临的严峻的亟待解决的问 题。值得指出的是，比之完全匿名的网 络论坛（如天涯社区、猫扑，这些地方 的网络暴力和谣言的泛滥更加严重）， 博客、微博等微型媒体的公信力和可信 度已经有了本质性的提升，这将使它们 在和传统媒体的竞争中获得更多的优 势。
从传播学理论中传者、受者、内容、途 径、效果五个方面分析3D版《泰坦尼克 号》的传播过程。
１ 传者：多级传播者， 意图差别明显
影片在宣传及放映阶段的传播过程 中传播者众多，大致可以分为两级。第 一级为有意传播者，即承担影片宣传工 作的制造商，出品人，院线等；第二 级为无意传播者，即第一级传播者的受 众，他们通过网络、电视、宣传海报、
６ 结语 虽然3D转制的过程还存在很多问 题，经典重现是怀旧主义还是冷饭热炒 尚有争端，但《泰坦尼克号》3D版运用 了大众传播技巧并抓住经典电影3D技术 转制的热潮，进行了一次成功的商业策 划，既给观众带来了视听饕餮盛宴，又 给影院、投资方带去了经济利益，这样 的宣传策略无疑是一种双赢。
参考文献 [1] 曾庆香. 媒介神话化—从《泰坦 尼克》神话看传播致效. 新闻与传播研 究，2002（2）. [2] 丁俊杰，丁海宴，李兴国，等. 当代传播的一个奇迹—十一位中青年学 者纵论《泰坦尼克号》. 现代传播：北 京广播学院学报，1998（3）. （西南大学，重庆 400715）
２ 受者：受众定位准确， 增强传播效果
《泰坦尼克号》3D版在传播过程中 主要以“70末”“80初”这一年龄段的 受众为传播对象，这部分受众在1997年 电影首映时就已经成为电影的主要受众 或者至少经历了97年“铁达尼”热潮， 对影片的影响力有深刻的印象。目前， 这些受众从情窦初开的年纪成长为社会 的中坚力量，是现在社会上最成熟的阶 层，并且他们大多已有家室。经典再次 上映，可以唤起这一代人对逝去青春、 纯粹爱情的回忆以及他们15年来对影片 中所反映的生命、人性的理解。这种一 代人的集体记忆所引发的怀旧热潮容易 引起票房高峰，同时，这一部分人是经 济力量比较强大且精神支出比重较大的 群体，因此作为传播客体极易发展成为 影片的实际消费者。
参考文献 [1] 丹尼斯·麦奎尔. 受众分 析.刘燕南等译. 中国人民大学出版社 2009:173. [2] 保罗·莱文森. 新新媒介.何道 宽译. 复旦大学出版社，2012:1.
（西安工业大学党委宣传部，陕西 西安 710032）
239 下/06/2012 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA
文丨齐 特
摘 要：《泰坦尼克号》３Ｄ版再次热播，其成功路径不仅在于影片本身的魅力，传播策略 的作用不容小觑。文章从传播基本要素入手，对其成功路径进行了分析。
关键词：传播者； 受众； 传播内容； 传播途径； 传播效果
3D版《泰坦尼克号》于2012年4月 10日在我国上映，仅三天就获得了1.5 亿的票房，到15日已取得了4.25亿元的 票房。1997年《泰坦尼克号》在中国上 映后的总票房为3.6亿元，这部3D转制 影片在中国再次获得成功。成功的商业 策划是是其成功的关键。其中，大众传 播的力量不容小觑。1997年原版《泰坦 尼克号》在全球引发的轰动效应曾被丁 俊杰、胡智锋等学者称为“当代传播的 奇迹”，并从大众传播、音乐学、社会 学等众多方面进行阐述与剖析。笔者拟
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３ 内容：传播内容充实， 传播形式多样
对影片的传播过程进行分析，其传 播内容充实，主要可以分为以下几个方 面。
3.1 纯粹的影片信息，以3D转制为 主要卖点
对影片各类信息和3D转制后观影感
受变化的传播是电影前期宣传的主要内 容。这也是所有传播内容中最本质最核 心的部分，对受众进行直接宣传。
3.2 对“泰坦尼克号”沉没100年 的探索
在追求传播效果最大化的过程中有意传播者采取了扩大无意传播者扩充传播内容精准受众定位拓宽传播渠道等方法力求做到利益的最大化在这个过程中整个传播过程都被强化传播的力量得到加强这时传播力量无限强大几乎成为一种传播神话在各个方面影响受众获得的影片信息和涉及的传播活动
《泰坦尼克号》3D版成功路径之传播学要素分析
2012年是泰坦尼克号沉没100周年， 围绕泰坦尼克号的活动在今年开展，影 片选择在今年上映有纪念意义上的原 因。伴随着对各种纪念活动的报道与关 注，转制影片的再次上映也会间接地受 到特别的关注。各媒体也会关注3D版电 影的上映反响，这样就实现了不同传播 者之间互相影响传播内容，互相促进传 播效果。
４ 途径：新媒体发展， 传播渠道广泛
1997年《泰坦尼克号》上映时传播 媒介主要依靠纸媒和电视，互联网的应 用比较少。现在大众传播的渠道已得到 了极大扩充，网络时代信息爆炸使主 要传播手段转向了互联网，而微博、博 客、空间等自媒体的发展让互联网信息 传播模式从单向传播真正转化为多向交 互式传播。传播者的身份限制弱化，任 何人都可以同时是传者和受者，因此传 播过程中的传播者自然增加，成为体积 庞大的“无意传播者”，伴随着这些具 有个人特色的传播方式加入，影片传播 过程中的传播媒介不断增加。手机、数 字电视等新媒体也成为影片的重要传播 媒介。传播渠道空前广泛、信息传播的
影院等途径接收到影片信息，再通过多 样化的方式传递给其他人，无意中成为 影片的传播者。这二级传播者的产生原 因不同，传播意图也不同，但结合起来 构成了影片讯息的强大信源。
有意传播者的传播意图单一，即令 传播效果最大化，使影片得到有效的宣 传以追求收益的最大化，商业意图是其 考虑的唯一因素。他们需要使用尽可能 多的传播途径来培养更多的二级传播者 帮助进行进一步传播，扩大受众面积。 有意传播者是影片传播活动的源头。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Ｍｅｄｉａ ｃｕｌｔｕｒｅ 传媒文化
无意传播者范围广泛，基数大，是 传播者的主体力量。“无意”不是这部 分传播者在传播过程中没有意图，相 反，他们的传播意图非常广泛，他们出 于各种理由对影片进行有效传播，例如 各类影评，参与影片讨论及对影片的批 判等，这些都在无意中对影片进行宣 传，且这些类似现身说法的传播效果优 于影片营利方的故意传播效果。
自由快速，都为《泰坦尼克号》的传播 效果的增强提供了可能。
５ 效果：魔弹论重现，效果存争议 传播效果魔弹论流行于上个世纪
二三十年代，随着大众传播的发展和进 一步研究论证得出传播的强大效果理论 并不能完全成立。但在对3D转制版《泰 坦尼克号》的传播效果进行分析时，传 播的魔弹效果在此个例上有所体现。在 追求传播效果最大化的过程中，有意传 播者采取了扩大无意传播者、扩充传播 内容、精准受众定位、拓宽传播渠道等 方法，力求做到利益的最大化，在这个 过程中，整个传播过程都被强化，传播 的力量得到加强，这时传播力量无限强 大，几乎成为一种传播神话在各个方面 影响受众获得的影片信息和涉及的传播 活动。此外，作为传播内容的《泰坦尼 克号》在1997年便成为家喻户晓的经典 影片，票房收入十分可观并得到了当时 国家领导人的称赞，因此，他的重新上 映不再是一部电影放映而成为一个不可 错过的文化事件。传播过程和传播内容 本身的特性相结合，足以使接受了源源 不断的传播讯息的受众应声倒地，令传 播者实现最初的传播意图，达到传播效 果最大化。
的沸腾，最终不了了之。所以，在微型 媒体上，人们的言说自由比之传统媒体 有了极大的扩展，表达方式也变得多样 和生动。在这里，信息的分享超越了地 域和国界，自由的质疑和辩论成为可能 （虽然还受到这样那样的限制）。这使 得世界各地的人们的判断力、洞察力在 信息的交汇和碰撞中得到了提高。
随之而来就是政府和专业人员的权 威受到了消解和削弱。在言论自由和舆 论民主得到扩展的同时，监管的困难和 乏力也造成了网络暴力、网络谣言的 泛滥。一些在前现代社会以口耳相传的 方式传播的谣言，一旦借助网络微型媒 体的力量，其对社会的伤害之深是前者 远不能及的。转型期的当代中国，矛盾 重重，弊端多多。一些针对某个公众人 物，亦或是普通公民的充满戾气的网络 暴力，一些过分渲染社会不公，揭露所 谓社会黑暗真相的网络谣言正不断地侵 蚀着社会和谐的基础，刻意挑动着公众 敏感的神经，制造着不同阶层和政府、
此外，主要传播对象还包括“80” 后、“90”后一族。作为经典爱情影片 的《泰坦尼克号》，曾经的轰动浪潮以 及绝佳的口碑，对这部分消费群体有着 极大的吸引力，让这一部分传播对象转 化为影片消费者成为可能。传播者抓住 这两个基数庞大的潜在消费者作为传播 对象，定位准确，对于增强有效传播效 果起到了很好作用，为影片票房的成功 奠定了基础。