国窖1573白酒品牌推介策划方案

它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练而成；
“国窖1573”不追求生产销售上量，而是追求维护浓香型白酒的最尖端价 值，使“国窖1573”成为浓香型白酒的最高代表和标准，成为令消费者珍 惜的物质资源和文化产品。
第二部分
品牌使命
将中国浓香型白酒的“生产价值”转化为消费者的“消费价值” 中国浓香型白酒消费知识及文化的标准建立者和输出者
中国白酒文化复兴以及焕发活力的代表者
向年轻的新贵消费者过渡中国白酒更新价值的代表品牌
代表中国白酒走向世界的“中国贵族品牌”
具备消费美感和体验的世界级奢侈品消费品牌
第三部分 品牌个性
高 贵
“国窖1573”具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉；
真
诚
“国窖1573”真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销 售、服务的各个环节。
产品部 2009.5.7
前
言
国窖1573产品介绍，是从国窖1573品牌建设、品牌管理及产品特点 介绍的角度，旨在帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地 认知国窖1573的品牌定位、产品构成等内容的工具
产品形象主画面
“国窖1573”名字的由来
酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、 水质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。泸 州老窖窖池是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为 “国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”
赏标准级酒品”。
国窖1573第三口号：
1996年，国务院（国发1996）47号文件批准始建于公元1573年的 1573国宝窖池群为全国重点文物保护单位，这是中国文物保护规格最
高的白酒酿造窖池；
2006年，国窖1573秉承的泸州老窖酒传统酿制技艺被国务院认定为"
中国非物质文化遗产"；
第六部分 目标受众
他们的性格
内敛、懂得隐藏欲望、阅历丰富、善沟通、有相当附庸风பைடு நூலகம்的能力和品
位；商人独有的精明、狡黠、阅历丰富、有非常出色的品位、高超的人 际技巧、善于达成目标；
第七部分 竞争对手
一、国窖1573跻身中国高档白酒市场，这一领域与茅台、五粮液分庭抗
礼，各领风骚。 二、茅台、五粮液虽然有历史的长度和社会的宽度，但缺乏文化的厚度， 缺乏鲜明的品牌个性，品牌附加值一直停滞不前，品牌时代感弱化，但 并不牢固。在其产品线的延伸中，更减弱了其文化内涵和个性。 三、水井坊曾经以超高端的价格策略和“中国白酒第一坊”的品牌诉求 取得市场成功，但 由于其产品的品质核心支撑不足，以及“中国白酒第 一坊”品牌背书的模糊和弱化,导致全靠营销手段来塑造品牌的尴尬，使 品牌发展后继乏力。
品”品牌。
第五部分 品牌口号
国窖1573第一口号：
国窖1573无法复制的— 唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞
藏；稀有地理气候
全国重点文物保护单位；中国非物质文化遗产；原产地域保护产品；世界三 大顶级蒸馏酒之一
国窖1573第二口号：
在色、香、味、格上，国窖1573都代表着中国浓香型白酒的顶级水平和酿造 艺术，鉴于此，国内众多白酒界专家、学者把国窖1573称之为“中国白酒鉴
化区间里，酒水之形神韵律，圆融相扣，
丝毫不见人工雕琢痕迹；浑厚饱和的浓 香口感，完美平衡，恍若天成大美。
产品包装
国窖1573·55红爵，手工珍贵木盒礼品装，金腰蟒
带卧于上，国之大成尊于中。 重点产品展示
国窖1573 60度
产品特质 该产品回归至白酒经典60度，口感醇厚
绵柔，像一位位高持重的长者，内涵丰
第五部分 重点产品展示
国窖1573定制酒 国窖1573至尊酒 国窖1573至美酒
国窖1573·V5
国窖1573 ·55红爵 国窖1573 60度 38度/52度水晶瓶国窖1573
国窖1573定制酒
产品特质
作为世界首款超高端奢侈定制白酒， 完全按照国际奢侈定制酒的服务标准，
为您提供及其个性化服务；因稀有数
其它不可或缺元素
【技艺】
国窖1573传统酿制技艺，口传心授持续 430余年，是高档白酒必不 可少的精髓所在； 国窖1573传统酿制技艺，2006年被国务院正式认定为“中国国家级 非物质文化遗产”。
其它不可或缺元素
【地理与气候】
国窖1573是以东经105°26′58.86″、北纬28°53′13.77″为 中心，方圆22119平方米区域的原产地域保护产品。
国窖1573专属LOGO
国窖1573的形象----标识物
国窖1573之国窖酿造章
首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌
李铁映题词：中国第一窖
国家地理标志产品
国窖1573的形象----标识物
国 窖 一 五 七 三 赋
国家级非物质文化遗产：泸州老窖传统酿制技艺
品牌定义篇
第一部分 品牌定位
“国窖1573”是作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌
中期目标：
忠诚度和美誉度在目标消费者中稳步提升，对国窖1573的历史文化内涵认识 清晰，对国窖1573的品牌理念认知清晰，使国窖1573在高档白酒品牌中的第 一提及率进入前三名。 长期目标： 取得消费者对国窖1573的历史文化内涵及品牌理念全面认同，在国窖1573在 高档白酒品牌中的第一提及率进入首位，将国窖1573打造成为“世界级奢侈
“1573国宝窖池群”， 纯古法传统酿造技艺，
经百年天然洞藏，酿
制而成；
重点产品展示
国窖1573至美酒
产品特质 国窖1573至美酒，又名温莎
公爵，是国窖1573至尊酒之 姊妹酒；品质优雅、窖香浓 郁，充分体现超高端白酒绵、 甜、软、净、香的特色；品 质源于持续使用430余年的 “1573国宝窖池群”，纯古
其它不可或缺元素
【原粮】
国窖1573酿酒原粮只选高梁中的贵族，泸州极品糯红有机高梁；
其它不可或缺元素
【用水】国窖1573酿酒用水只取硬度适宜、甘冽可口，凤凰山下的龙泉
井水；
【曲药】国窖1573生香工艺考究，只选天下第一的“久香”曲药（原产 地域保护产品） ；
【洞藏】国窖1573的原酒必须在阴阳协调、平衡自然的天然洞库，百年
沉 稳
“国窖1573”不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值
传递关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享
受到真实的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀。
第四部分 品牌目标
近期目标：
进行品牌理念建设，着手品牌忠诚度的建设，争取美誉度在目标消费者中进 入三甲，提高国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率。
剔透；基座以展开的国花牡丹花装饰，两侧之“V”字型
标志尊贵陈酿乃成功人士之鉴证，寓意“Victory to Victory”； 内外包装中，点缀960颗五星装饰，衬托酒 的至高品质，同时象征祖国960万平方公里之领土概念。
重点产品展示
品 鉴 篇
第一部分 国窖1573品鉴方法
望： 首先举杯欣赏酒液。顶级白酒澄清透明、不浑浊，无悬浮物及沉淀物。国窖 1573为浓香型白酒，酒体无色透明，在柔和的灯光映衬下，会更加地晶莹剔 透。 温： 接着把酒斟入中，用手指握托住酒杯的底部 ，以体温微热酒液，国窖1573酒
重点产品展示
38度/52度水晶瓶国窖1573
产品特质 中国白酒专家组誉为“中国白酒鉴 赏标准级酒品”，品之柔顺协调， 绵、甜、爽、净，滋味醇厚，与法 国顶级白兰地、苏格兰顶级威士忌 一起并称为世界三大顶级蒸馏酒。
产品包装 采用大面积国旗基本色正红铺陈，整体风格呈传统玉玺造 型；阿拉伯数字“1573”以纯金压边，衬托酒液的晶莹
产品定义篇
第一部分 产品定位
“国窖1573”是中国农耕文明集大成的精华，是世界级的奢侈品，它的奢 侈不是由人刻意去称谓和赋予的，而是由它物质与非物质的共同稀有价值 存在所决定的，而且这样的价值获得了人类文明的一致尊重和认同，我们
将致力于保护这种价值并传承给后代。
第二部分
国窖1573产品核心要素及其它不可或缺元素
目标消费者定位 国窖1573目标消费群为：教育程度高、收入高、消费能力高的三高人群；
27岁——55岁有明显购买力的；愿意使用和接受高档白酒的；为达成目
标，经常出入高档酒店的；注重身份的；内心强调尊贵感受的男士。
他们的特征
公务领导层面：
多年仕途，在一定的高阶，习惯高档享受，有很强的人际技巧和成熟的为 官之道。出行驾或乘：奥迪、君威、帕萨特等中高档轿车； 商务富有阶级： 拥有独立且相对富裕的个人资产，对高档之物敏感，深谙其重要性。出行 驾或坐宝马、奔驰、奥迪等高档轿车。愿意和必须经常加强人脉网络；
由此命名。
“国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日
起，本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将
中国最古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中， 让每一个中华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重 历史。
品牌标识
注册商标
产品包装 独有红釉陶瓷瓶身，细节精致考究。其凤仪龙尊之 态，雕琢入缕，成合抱之势；卓而不群，成就傲人 之态，跃然瓶上。无论品酌时分清赏，亦或置于案 牍雅鉴，均可以V5之名，见证璀灿光华，同沾傲世 荣耀。
国窖1573红釉瓶55度
重点产品展示
国窖1573 ·55红爵
产品特质 国窖1573·55红爵以数百年积淀的陈年 老酒，精心勾调，酒品历经千锤百炼,超 越传统酒水缔合度，在52度到55度的变
产品特质
国窖1573至尊酒，又
名凯撒大帝，是为纪 念泸州老窖荣获巴拿
马金奖（1915年）87
周年暨浓香型白酒典 型代表50周年，2003 年始酿，品质源于持 续使用430余年的
产品包装
至尊酒整体瓶身造型高贵典雅，选用世界上最好的奥 地利晶质水晶玻璃纯手工制作，并印鉴水晶钻（五星） 及纯金帖花的1573字样，尽显王者风范；国窖1573至 尊、至美酒并列中国白酒鉴赏标准级臻品。
核心要素： 1573国宝窖池群
无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品
牌存在的根本； 一切品牌传播都围绕窖池展开演绎，其持续至
今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国
窖1573最为核心的产品要素。
其它不可或缺元素
国窖1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严格 的规则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖1573”成为精益求精的产业 典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖1573”的珍稀价值 因此得到充分的保障，并使这种价值能够实在地交付到消费者的手上。
量、优越出身、珍华品质决定了其具 有品鉴、投资和收藏的价值；由中国
酿酒大师在适合的季节，蒸馏属于您
的定制原酒，并选取最佳馏分原酒转 入四季恒温专属藏酒洞，储存达三年 以上，经过指定酿酒师全程养护。
产品包装
配以传世青瓷，其泛蓝温润的色泽及璞玉的稀有质 感，自古就是皇族贵胄私藏之珍器；
重点产品展示
国窖1573至尊酒
洞藏，方能问世。
第三部分 产品品质
酒体风格之专家点评：
无色透明、窖香幽雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型
第四部分 产品线划分
产品等级 定制系列（每款产品每年严格限量 生产，每瓶均有唯一编号;渠 道重点在专卖店体系） 产品名称 囯窖157定制酒 囯窖1573至尊 囯窖1573至美. 国窖1573原窖酒 国窖1573 V5 泰斗级（预设） 宗师级 大师级 专家级 经典系列 礼品酒系列 囯窖1573.泰斗级 囯窖1573.宗师级60度 囯窖1573宗师级55度 大师系列 囯窖1573大师级60度 囯窖1573大师级52度 囯窖1573专家级55度 囯窖1573专家级52度 国窖1573红陶装 囯窖1573经典装 国窖1573水晶酒具装 国窖1573水晶礼品装
法传统酿造技艺，经百年天
产品包装 然洞藏，酿制而成；
至尊酒选用世界上最好的奥地利晶质水晶玻璃纯手
工制作，并印鉴水晶钻（五星）及纯金帖花的1573
字样，尽显王者风范；
重点产品展示
国窖1573·V5
产品特质 世袭国窖1575鉴赏级标准 酒品，更在52度到55度的 神奇变化区间，呈现完美 的酒之变化神韵，浑厚饱 和的浓香口感，恍若天成 大美。
厚，自然谐调，可谓浓香型白酒中之极 品。专为爱酒、懂酒、惜酒的成功人士
品鉴、品赏、品藏。用时适当加冰，酒
度降低，芳香增大，醇甜柔和更为明显， 绵柔度和舒适度有所提高，进喉特别舒 适，有窖香幽雅、净爽适口的感觉，能 适合不同消费群体的口感。 产品包装 包装采用彩釉瓷瓶，色泽正红通透，
凸显出国窖1573的尊贵气质。