浅议地域文化语境下提升宣传报道价值

（ 太仓日报社 ， 江苏 太仓 ２ ） １ ５ ４ ０ ０
以娄东文化为代表的太仓地域文化， 是太仓历史文脉的传承根基， 也是当地承载的重要的物质与精神资源。只有深 刻 认 摘 要： 更好地开发利用娄东文化， 把娄东文化元素与宣传报道要素有机结合， 才能不断提升太仓对外宣传报 识和正确把握娄东文化的精髓， 道的知名度。 关键词： 地域文化； 提升； 宣传报道价值 中图分类号： （ ） Ｇ ２ １ １ 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ： Ｊ Ｓ Ｅ ０ ２ ７ ２ ０ ０ ９ ０ ３ ０ ０ ８ ４ ０ ４
划起等号 。 太仓 历 史 上 尽 管 受 行 政 建 制 沿 革 频 繁 ， 所辖区 域屡有变动 ， 但整个文化传承基本趋于定型 ， 并促进 了娄东文化的繁荣 ， 而且娄东文化的影响力要比行 娄东文化有许多独特的文 政区划广泛而深刻 得 多 ， 化形式直接影响全国 ， 或者在某一领域独领风骚 。
地域文化的宣传报道价值优势 二 、
地域文化的特征 一 、
文化所呈现出的地域性总是以其区域性为特征 的 。 地域文化是随 着 社 会 发 展 变 化 而 产 生 并 发 展 ， 在长期积累的形成过程中 ， 应该具有以下特点 ： （ 一 ）区域性 受地理环境的制约 ， 地域范围基本稳定 ， 其文化 渊源和基本特征 有 着 明 显 的 地 区 性 。 长 期 以 来 ， 太 仓及周边地区区域 划 分 基 本 稳 定 ， 并能够得以不断
作者简介 ： 宋祖荫 （ ， 男， 江苏太仓人 ， 太仓日报副总编辑 ， 主任编辑 ， 主要研究方向为新闻舆论导向与事业发展以及地域文化研究 。 １ ９ ５ ８－ ）
８ ４
第３期
宋祖荫 ： 浅议地域文化语境下提升宣传报道价值 — — — 以太仓媒体报道娄东文化为例
延续 ， 甚至不随行政 区 域 的 变 化 而 立 即 发 生 相 应 变 娄江就成为太湖导水入海的大通 化 。 上溯至元初 ， 道 。 全长 ９ 太 仓 后 出 海， 因 ２ 公 里 的 娄 江 东 经 昆 山、 此太仓别称娄东 。 娄江流经太仓地段约 ２ 公里 ， 无 ０ 或是以后的三国孙权 论从相传吴王设立 粮 仓 也 好 ， 泛舟娄江口 ， 陆绩鹿河开拓陆浦河也罢 ， 都在太仓境 内留下过历史文化遗存 。 娄东文化流传至今大约有 １０ ０ ０ 年的历史 。 纵观地处 长 江 入 海 口 的 太 仓 ， 位 于 娄 江 之 东。 特殊的地理位置 ， 勤劳智慧的太仓人民 ， 经过千百年 来的传承和发展 ， 创造了南北文化交融 、 江海文明相 汇、 独具特色的娄东文化 。 在太仓这块风水宝地上 ， 读书 成 风 ， 学 者 成 林， 艺 术 成 派， 士 宦 成 群， 著述成 山， 为太仓留下了许 多 脍 炙 人 口 的 文 化 遗 产 和 精 神 财富 。 （ 二 ）稳定性 地域文化主要强调其文化内涵的基本特征稳 定， 在相当一段时间内 ， 一个区域内表现出来的文化 的稳定特征 ， 具 有 明 显 的 传 承 轨 迹 与 发 展 脉 络。 因 也是立 此在此基础上建立 起 的 文 化 体 系 比 较 完 整 ， 体的 ， 全面的 ， 可以 涵 盖 某 一 地 域 的 方 方 面 面 ， 遍及 各个领域 。 娄东文 化 是 吴 文 化 的 重 要 组 成 部 分 ， 可 与之相互相融 ， 相辅相成 ， 优势互补 。 但因太仓与上 海接壤 ， 又受海派文化影响 ， 因此娄东文化中的高雅 文化 、 通俗文化以及 雅 俗 共 赏 文 化 相 互 渗 透 并 交 织 形成具有独具匠心的人文特色 ， 至于它是雅 在一起 ， 是俗 ， 有的 只 是 偏 重 点 不 同 而 已 ， 也很难说泾渭分 江 南 丝 竹、 滚 灯 绘 画 等， 可以说 明。譬 如 舞 龙 舞 狮、 亦雅亦俗 ， 兼而有之 。 应该 说 娄 东 文 化 内 容 非 常 丰 富 ， 它几乎渗透了 政治 、 经 济、 社 会、 饮 食、 民 俗 等 诸 多 领 域， 宛如娄江 潮水汹涌澎湃 ， 蔚为大观 。 通过历史的时间 、 空间等 不同层面 ， 表现 出 博 大 精 深 的 娄 东 文 化 底 蕴 。 即 使 同一形态的文化 ， 不同时期也呈现出不同的表现力 、 影响力 ， 充分展示了娄东文化的波澜壮阔 ， 它也是整 个太仓经济社会发展历程的一个缩影 。 （ 三 ）独特性 地域文化应该包括文化内容 、 形式的独特 ， 它具 有不可复制性 ， 是一 个 地 方 呈 现 出 的 一 种 独 特 文 化 现象 。 俗话说 ： 一 方 水 土 养 一 方 人。太 仓 独 特 的 区 位优势 ， 独特的文化 特 质 ， 使得太仓的娄东文化“ 独 ， 它既区别 于 “ 海 派 文 化” ， 也与吴文化很难 树一帜 ”
健雄职业技术学院学报
２ ０ ０ ９年９月
是娄东文化传承至 今 的 集 中 体 现 ， 也是其极为重要 进一 的精髓部分 。 通过 四 张 名 片 的 重 新 优 化 整 合 ， 步构建太仓文化发 展 的 新 格 局 ， 也为太仓经济社会 发展增添历史佐证 。

国航海日 活 动 的 重 要 意 义 。 这 些 重 要 新 闻 宣 传 报 除了本地传媒刊 发 播 出 外 ， 还在《 人 民 日 报》 、 中 道， 央人民广播电台 、 中 央 电 视 台 等 播 出。 这 些 宣 传 报 道内容有的选取太 仓 媒 体 选 送 的 素 材 ， 有的以太仓 媒体 的 名 义 播 发 。 如 太 仓 电 台 选 送 的 ２ ０ ０ ８年中国 航海日活动 ， 当晚中 央 台 《 新 闻 联 播》 播出录音报道 其中有汽笛鸣号声 、 领导 讲 话 声 和 现 场 音 响 ３ 分钟 ， 形象生动 ， 影响广泛 。 等， 聚焦 宣 传 的 人 文 价 值 地 域 文 化 中 蕴 涵 的 重 要 事件 ， 甚至故 事 传 说 ， 以及其衍生出的相关重 人物 、 要事物 ， 都是承载当地人文思想和精神的重要信息 。 地域文化之所以生 生 不 灭 ， 是因为其内在具有特殊 的文化符号 、 文化特征和文化记忆 ， 深刻地烙印在老 百姓的生活中间 ， 而且代代相传 ， 经久不息 。 比如太仓郑 和 下 西 洋 ６ 是近年来 ０ ０ 周 年 活 动， 太仓对外宣传的一大特色 。 自 ２ 作为启锚 ０ ０ ３ 年起 ， 并确 地的太仓连续举办 三 届 中 国 太 仓 郑 和 航 海 节 ， 定每年活 动 的 主 题 分 别 为 “ 大 海 放 歌” （ 、 ２ ０ ０ ３ 年） “ 走向蔚蓝 ” （ 、 “ 扬 帆 天 下” （ ， 这里 ２ ０ ０ ４ 年） ２ ０ ０ ５ 年） 又具递进性 ， 逐步将太仓的系列纪念活 既有传承性 ， 动推向高潮 。 我们媒体新闻宣传的 “ 注意力 ” 聚焦在 有关新的线索发 现 。 譬 如 在 与 凤 凰 卫 视 合 作 “ 重走 郑和路 ” 大型电视游历报道中 ， 发现了非洲有位肯尼 亚“ 中国女孩 ” 的线索 ， 于是通过中国大使馆的牵线 ， 终于让这位传说郑 和 船 队 水 手 后 裔 梦 想 成 真 ， 邀请 实现了留学中国梦 。 其来到了自己祖先地中国太仓 ， 为此我们地方媒体制作了专题片 《 回家 》 、 消息 《 郑和 、 专题《 非洲姑娘梦想成真的 故 事》 情缘再续 佳 缘 》 等， 由于抓住时机 ， 富 有 特 色， 这些节目均被评为当 年度省级优秀广播电视政府奖 。 太仓连续三年的航 海节活动催生中国 航 海 日 ， 对于太仓郑和航海起锚 地与昆明晋宁郑和诞生地 、 南京航海决策地造船地 ， 以及福建长乐郑和 开 洋 地 等 关 联 性 话 题 ， 我们都进 行了节目联播 ， 通过比较分析 ， 得到启迪 。 太仓有关 部门和个人注册郑 和 商 标 引 发 思 考 等 内 容 ， 媒体关 注， 及 时 报 道， 做 到 开 阔 视 野， 实 现 理 性 回 归。通 过 这些不同侧面的郑 和 航 海 主 题 宣 传 ， 不仅植根于娄 东文化 ， 而且跳出常规思考 ， 从而使太仓郑和航海节 活动富有深刻的人 文 涵 义 ， 也为太仓地域文化的开 拓积累新的资料 。 提升 宣 传 的 品 牌 价 值 地 域 文 化 浓 缩 了 当 地 经 也是打开当地文化与外 济社会发展的底蕴 与 精 华 ，
２ ０ ０ ９年９月
第３卷
第３期
健雄职业技术学院学报 Ｊ ＯＵＲ ＮＡ ＬＯ ＦＣＨ Ｉ Ｅ Ｎ Ｓ Ｈ Ｉ ＵＮＧＩ Ｎ Ｓ Ｔ Ｉ ＴＵＴ ＥＯ ＦＴ Ｅ ＣＨＮ Ｏ Ｌ Ｏ Ｇ Ｙ
Ｖ ｏ ｌ ． ３ Ｎ ｏ ． ３ Ｓ ｅ ． ２ ０ ０ ９ ｐ
浅议地域文化语境下提升宣传报道价值
— — — 以太仓媒体报道娄东文化为例 宋祖荫
一个 地 方 的 经 济 建 设 、 社会进步和文化发展等 都是当地主 流 媒 体 宣 传 的 重 要 内 容 之 一 。 因 此 等， 宣传太仓形象 ， 扩大太仓影响 ， 这是当今太仓媒体应 担当起的重要历 史 使 命 。“ 高 楼 大 厦 平 地 起” ， 报道 太仓建设成就 ， 梳理太仓发展轨迹 ， 也离不开太仓地 域文化的有力支 撑 。 变 文 化 资 源 为 现 实 优 势 ， 充分 运用文化的力量 ， 打造 “ 文化强市 ” ， 增强太仓经济竞 争的软实力 ， 地域文化在此方面责无旁贷 。 太仓的延续文脉 ， 太仓的厚重底气 ， 是太仓地域 文化传承和发展的重要来源 。 太仓的地域文化究竟 体 现 在 那 里 呢？ 江 南 水 乡 太 仓 ， 小 桥 流 水， 人家枕 是吴文 河 。 在这块土壤上 诞 生 和 长 成 的 娄 东 文 化 ， 化的一个分支 。 在 漫 长 流 逝 岁 月 的 浸 润 下 ， 娄东文 化的形成 、 发展和 繁 荣 ， 脱 离 不 了 吴 文 化， 而吴文化 的滋养和发展 ， 也 与 娄 东 文 化 密 不 可 分。 譬 如 娄 东 文化的代表宋代水利专家郏 、 明代大画家仇十洲 、 书法家篆刻家赵宦光 、 大诗人吴梅村等 ， 有的移居苏 有的墓葬苏州 ， 其 与 苏 州 之 间 千 丝 万 缕， 也难分 州， 你我 。 浩浩娄东文化 ， 可谓包罗万象 ， 蔚为壮观 。 这些 优秀的地域文化 ， 对丰富中华文化宝库起到了非常 重要的作用 。 那么娄东文化具有哪些内涵呢？这就 见仁见智了 。 比如 从 文 史 学 角 度 来 看 ， 吴国在这里 屯粮建仓的 “ 粮仓文化 ” ， 元朝于此地开创的 “ 漕运文 化” ， 文学先驱王世贞独主文坛 ２ 史学骄子张溥 ０年， 领导的复社声震朝野 ， 汤显祖的《 牡 丹 亭》 在这里首 演亮相 ， 李时珍 《 本草纲目 》 由此蜚声海外 ， 戏曲大师 魏良辅在这里始创 昆 曲 ， 音乐家张野塘于此演化江 南丝竹等等 ， 这些优秀的地域文化 ， 极大地丰富了中 华文化的元素 ， 也构成了娄东文化的重要内容之一 。 通过对文化背景 、 人文意识等通盘考虑 ， 当今太 仓市文化行政部门提出集中打好娄东文化的四张名 片， 即“ 郑和下西洋起锚地 ” ， “ 江南丝竹发源地 ” ， “ 娄 ， “ 牛 郎 织 女 降 生 地” 。 这 四 张 名 片， 东画派发祥地 ” ８ ５
作为 长 江 三 角 洲 开 放 腹 地 的 太 仓 ， 史上原本属 于吴国之 地 ， 由于吴王在此地建仓屯粮而得名“ 太 仓” ， 从地域文化的层面上来说 ， 太仓属于吴越文化 ， 或是吴文化区域范畴 。 因为太仓坐落于通江达海的 母亲河 — — — 娄江之东 ， 故又称娄东 。 滔滔娄江水 ， 它 不仅滋润着一方沃土 ， 养育了一方儿女 ， 而且随着历 史的推进 ， 时空的跨越 ， 也孕育了一种独特的文化现 人们称之为 “ 娄东文化 ” 。 象， 近年来 ， 勤劳智慧的太仓人秉承优秀文化传统 ， 充分挖掘 地 方 特 色 ， 打出了一张张亮丽的“ 娄东文 名片 。 对此 ， 太仓地方媒体积极利用本地文化资 化” 源， 放大新闻宣传 效 应 ， 向 海 内 外 报 道 娄 东 文 化， 把 娄东文化元素与宣 传 报 道 要 素 有 机 结 合 ， 用娄东文 化串起太仓的古往 今 来 ， 并以厚重娄东文化底蕴为 积极宣传太 仓 、 主 动 推 介 太 仓， 不断提高太仓 依托 ， 的社会知名度 。
地域文化是一个地区赋予物质与精神财富资源 的重要体 现 。 如 何 有 效 开 发 利 用 地 域 文 化 宣 传 报 道， 是摆在 当 今 媒 体 人 面 前 的 一 个 重 要 现 实 课 题 。 以娄东文化为代表 的 太 仓 地 域 文 化 ， 经过近年来不 断挖掘 、 发扬和提 升 ， 已 初 步 显 现 出 内 容 丰 富、 个性 突出 、 特色鲜明 的 区 域 文 化 形 态 。 通 过 对 地 域 文 化 的全力打造和宣传 报 道 价 值 的 提 升 ， 不断扩大地域 此举对 文化乃至整个太仓 的 社 会 知 名 度 和 影 响 力 ， 进一步推进太仓文 化 建 设 、 构建和谐社会将会起到 积极的推动作用 。 众所周知 ， 文 化 的 定 义 有 很 多 种 类。其 实 文 化 在汉语中是 “ 人文教化 ” 的简称 。 广义的文化是指人 类创造出来所 有 物 质 和 精 神 财 富 的 总 和 。 因 此 ， 对 文化的研究包括观 念 形 态 、 精神产品和生活方式等 也促进了人 诸多领域 。 文化促 进 了 人 类 社 会 发 展 ， 体生物进化 ， 而文化 其 本 身 也 在 动 态 进 化 过 程 中 成 为影响人类环境的一种力量 。 不同 时 期 不 同 地 区 ， 加之不同的人文背景与禀 赋， 自然形成或 培 育 产 生 了 不 同 的 地 域 文 化 。 地 域 文化也有广义狭义之分 。 本文所说的地域文化是指 中华大地不同区域物质和精神财富的总和 。 它源远 流长 ， 独具特色 ， 是一种传承至今仍在发挥着重要作 用的文化传统 。 经 过 千 百 年 来 的 磨 砺 ， 其在当地的 存在和发展具有一定的合理性 。 因此地域文化是一 种极具弹性的区域文化资源 。