数字影视广告的视觉效应研究影视广告视觉特征

数字影视广告的视觉效应研究影视广告视觉特征
第一，数字影视广告的光色鲜明效应。

数字影视广告作品依附于电子
显示屏进行播放，广泛的出现在户外、商场、机场、车站等人流密集的广
告场所，车载电视广告也出现在公交车和地铁，也出现在展厅、书城、医
院的人机互动的触摸式计算机平台查询系统和企业、事业部门的多媒体宣
传介绍中。

总而言之，这些数字影视广告作品在色彩艺术学中称之为光色
造型艺术。

光色造型艺术中所运用的媒介，是现代科学技术产生的电光源
和电脑灯具、电子屏幕等。

它们随着人的意愿发射几乎超过在地球上接受
到的阳光光强的可控光色[2]。

数字影视广告色光的形成是由高科技数字
设施所产生的物理光源而组成，传统广告色彩是由物质颜料混合而成，光
色与颜料色有很大的差别，两者的色彩媒介大不相同。

传统广告作品表现
于纸、布、金属、木、墙等物体面上，需要自然光和灯光直接照射到画面
上才能显示出作品的色彩造型内容。

数字影视广告作品播放于电子显示屏上，色彩是由物理光源的组合而产生。

这两种不同媒介的色彩作品所产生
的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等等色彩符号，给人的心理感受和产生一
系列的对比与联想的效应是相同的。

但是在某种特定环境中数字影视广告
作品的色光特色效应远远胜过传统广告色彩效果。

数字影视广告艺术在上海世博会上已经体现了其无限的魅力。

中国国
家馆极具震撼力的多媒体版《清明上河图》，到沙特馆如梦如幻的巨幕高
清四维影视媒体；从德国馆巨大的LED“互动球”，到“城市最佳实践区”蒙特利尔案例呈现的720块活动面上的动态影像……上海世博会开幕以来，令人眼花缭乱的数字影视媒体技术，成为园中最大的看点之一，也引发各
种讨论和思考。

数字影视媒体技术多角度、多渠道、多层面地“嵌入”上
海世博会，通过一系列的技术创新和技术集成，呈现精彩纷呈、形式各异
的“美好城市生活”，是数字影视广告的视觉效应最给力的体现。

人们可以回想起在北京举办的2022奥运会的开幕式中，难以忘怀的
一幕：当时，在灯火辉煌的会场上瞬间暗淡无光，漆黑的空间中一幅具有
中国传统文化特色的多媒体书画长卷缓缓展现，接着一枝巨大的模拟神笔
边移动边画着巨幅的古色黄调的传统水墨彩画，不用多久一幅生动而又古
朴风景画展现在观众面前，这幅光色作用下色彩鲜明、画面生动的中国水
墨画使观众隐隐感受到中国博大精深的艺术历史和中国传统文化的悠久性
及传承性，同时也感受到我国现代科学技术和光色造型艺术相结合的高水准，给世界各国观众留下了深刻印象。

这种数字影视媒体艺术作品在无自
然光、灯光的环境下通过数字设施而产生的色光鲜明效应和作品的艺术内
涵让全世界观众为之惊叹。

数字影视广告的光色特性借助于科学技术的力
量体现出其特有的鲜明效应。

第二，数字影视广告的影像动态效应。

数字影视广告作品是文字、图形、图像、动画、影视、声音等多种媒体素材和数字编辑技术的结合体。

其实，这种具有动态影像媒体的多媒体艺术作品，使人们有意识和无意识
中最能感受到的是其影像动态效应。

在传统广告作品中人们是感受色彩的
艺术性，数字影视广告作品既传承了广告色彩的特性，而又结合了数字设
备的快速显示光色造型的影像动态性。

影像是数字影视广告中最活跃的媒体，影像媒体能产生光色的快速变
幻的影像动态效应，强化造型效果，更接近现实的生动性而吸引人的眼光。

影像媒体的快速变幻色光对人的感官有着非常直接的影响．并能够激发人
的各种联想．想象和情感。

色光不仅可以强化造型的效果，而且它本身就
具有很高的审美价值[3]。

近几年，视觉影像艺术发展很快，美国人比尔
・维奥拉，最近在澳大利亚展示了他最新的视觉影像作品。

作品展示在一面熊熊燃烧的火红色墙背景前，一个人物形象以剪影的形象缓缓出现，深
蓝色剪影图像在火红的生动的变幻闪耀，在经历了烈火的炙烤后归于沉寂。

可能您已经注意到了，所谓视觉影像装置艺术就是以现代录像技术和计算
机为手段，采用投影的方式，用动态艺术弥补传统绘画与色彩语言难以表
达的情景，观众可以从中得到更直观的艺术享受。

动态色光激励人发现色
彩变化的历时性活力。

因此，多媒体艺术作品中不断闪耀变幻的色彩效应
使人感受到数字多媒体艺术作品具有的活龙活现的真实性。

光色造型艺术
反映出现当代人以色彩想像引导的动态和静态相结合的色彩形式[4]。

这
种影视媒体的影像动态效应是数字影视广告中吸引观众眼光的主要因素。

第三，数字影视广告的人机互动效应。

有些数字影视广告、数字影片
和视觉影像艺术也有人称它为数字多媒体艺术作品，因为其具有交互性好、信息量大、表现形式灵活的，可以随着人们的意愿进行选择、停止和运行
的操作性很强的数字影视视屏。

这种影视媒体艺术作品为可视性软件，因
为它具有人机交互的操作性，作品完成后可以打包成软件形式发布；数字
影视媒体具有形成人与机器互动、互相交流的操作环境，信息接受者可以
根据自身的需要对信息交流方式和过程进行调整，满足人们的参与感。

受
众不再仅仅是信息的接受者，而是拥有更大的选择自由和参与机会，无论
从形式上或是内容传达上都给使用者更多的关心与服务，是人性化设计的
体现。

交互式数字影视广告的真正意义在于体现了用户、广告客户和数字
影视广告三者之间的互动关系。

数字影视广告可以使用户根据自己的需要
选择自己感兴趣的广告信息和表现形式。

也只有建立了三者之间良好的互
动关系，才能实现交互式数字影视广告最和谐的环境，才可以让交互式数
字影视广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略。

互动式数字影视
广告在商业广告中运作已经习以为常，甚至在非商业广告运作中也得到使用。

注：该文系江西省社会科学规划（2022年）学科共建项目“数码设
计艺术的基本视觉要素研究”（09W某203）的部分成果。