工业设计相关--符号学方法与应用

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符号学方法与应用
符号学方法与应用
费斯克作　张锦华译
〈一个悲伤以前〉：诗的隐喻〈一个悲伤以前〉（A Grief Ago）是汤马斯（的篇名。

李区（G. N. Leech）（1969）指出这是个好例子，可用来说明何以符号能使我们了解这个篇名的「诗的力量来自何处。

而系谱轴、规范、毗邻轴和歧异四个特别的篇名时会引用到的概念。

规范与歧异
规范（norms）是一种行为或评价在统计上的平均模式。

规范描绘一个族　或是可预期的。

大家普遍接受的惯例（conventions）非常接近规范，而非预期的或歧异。

更准确一点的解释：我们可以画一个量表，一头是规范、另一头是极端的歧在其间的便是不同程度的常态和不同程度的歧异。

不过，事实上，把常规和歧异当讨论是很方便，却也很容易起误导作用。

所以当我们做这样的区分的时候，我们一的界线恒常在移动，并且是往中间，往一般状态移动。

以往男人蓄长发是歧异，后女人着长裤或直呼长辈名讳等等以前认为是异常的行为，如今都已成了常态。

系谱个……以前（A……Ago）这个毗邻轴是一个正常的句子--只要它中间所缺的字来自系谱轴，但〈一个悲伤以前〉是一个歧异的语言使用方法。

本来这个特定的、恰当特性：
·是用以度量时间的；
·是形容依规律发生的事；
·是可数的。

由此我们可以列出一个系谱轴，包含具有不同程度的规范性与歧异性的字，来前」这个毗邻轴。

（见图二十）
以上只是表示歧异程度的粗略顺序，不仅粗略，而且会因人而异。

比如学校里文以前」（A lesson ago），要比「一个月亮以前」（A moon ago）正常得多；而为「三任妻子以前」（Three wives ago）比「三个冬季以前」（Three wintersa 异程度的界定原则并不是一刀两断式的分类，而是「是否真有关系。

「悲伤」
上三个特性而言都属异常。

一般情形下，这个字属于另一个截然不同的系谱轴，也相同的毗邻轴里。

现在把它插进这样一个特别的毗邻轴里，汤马斯不仅保留了这个（人的主要情绪）的特性，更赋予该字一符号学方法与应用字毗邻轴特性常规时间时＋＋＋星期＋＋＋月＋＋＋以此类推月亮－＋＋冬季－＋＋游戏－＋＋课－＋＋衣－＋＋妻子－－＋悲伤－－－↓自然－－－歧异图二十 语文系谱轴组新的特性特性）。

当「悲伤这个字有了度量时间、规律和可数等特性，它于是有了一组全新感觉用得很具创意又恰到好处，甚至觉得「于我心有戚戚焉。

创造力或原创性通常例，而符号学上的分析可以帮助我们了解被破*了的常规是什么，被破*到什么程度果。

面条：视觉上的隐喻 同样的手法也常出现在视觉文本中，尤其是广告。

广上的技术，将原本属于某一特定毗邻轴的图像移花接木在别的毗邻轴的图像里。

有（插图10）是这样的：在一个碟子里，通常应该是盛食物的地方，盛着一片洒满金一般规范，我们会期待看到一份精心烹调的美食盛在碟子上，而此处呈现的　是食和煦的阳光下。

「晚餐的碟子上盛着……。

」这个毗邻轴通常要填上的元素所属的煮过的、人工的、非天然的。

但现在所填入的元素的特性　是：自然的、健康的。

也用了相似地转换系谱轴的技巧，而有了这样的广告词：「阳光早餐」（The Sun 无论是汤马斯的诗句或是上述面条的广告，都运用了隐喻的手法：从一个系谱一个其它系谱轴元素组成的毗邻轴里。

如此一来，他们便以富含新意和创意的方式了两个系谱轴的特性（请参阅第五章）。

因此就某一意义而言，所有的隐喻法都是法。

但也有一种情形可能发生，也经常发生，就是某一种隐喻使用过于频繁，以至了。

在它变成老套的同时，也失去了其原始想象力所具有的冲击力量。

以上的例子使我们明白这样的转换是双向的。

我们可以说「悲伤这个字因为新富的含意；但另一方面「犁耕」这字（请参阅第五章）和面条广告从它们原本所属含意，　远多于从新的系谱轴中所得到的含意。

雅各逊认为，诗的力量主要来自隐的力量主要来自转喻；因为从事隐喻或系谱轴转换工作需要丰富的想象力，截然不系谱轴的能力。

Notting Hill：写实的转喻法 我们可以把符号学上的分析法往这片会为分析者带来一系列新问题，照片是肖像，不具任意性，因此它的系谱轴比口确。

它运用的是转喻法而不是隐喻法，因此在它的建构里，建构者的创造力较不引来像是「自然形成的。

插图11a是一九七六年所拍摄的伦敦Notting Hill 嘉年华会剪裁成了警察与年轻黑人之间的冲突。

插图11b就是《观察者报》（Observer Rev 片。

　第一层次毗邻轴
就明示义的层面--指意的第一层次--而言，插图11a有几个问题：它是由几个轴，分析肖像性毗邻轴的难处之一，以此为例，就在于它的组成符号并不像文句里可以清楚明显地划分开来。

巴特说：「照片是真实世界的一个模拟（analogue），我还是在这张照片里看出了两个主要的符号和三个次要的符号，因此，我以为，我符码里区分出数字式的特性。

如果进一步分析，我们可以将这些符号「肢解成为一分析一个句子的文法可以进到更细节的层次，每一个符号，在这里就像是句子里的 照片里的两个主要符号是那几个年轻黑人和那群警察，三个次要符号则是那群
景观--高架道路和有阳台的老房子，以及树。

这个毗邻轴在这些符号之间形成了一一种和都市黑人社区可能有因果关联的冲突关系。

当然，冲突是不可独立于环境之当我们解读时，这些符号具就成了符号，也就是说，我们把这些符号和符号义或心concepts）加以连接。

我们对警察、黑人、都市和树都有某种概念，这些是我们在可缺的。

而所有的解释义都是我们的文化经验的结果：我们认得出那群穿著制服的世军；我们对黑人的解释义会依据我们对黑人的知识--黑人指的是很受注目，比较移民。

第二层次毗邻轴：
　迷思与隐含义
当我们开始思考符号义，我们便立刻明白第一层次与第二层次的分界是多么不为了分析上的方便而已，因为解释义的问题很微妙地切入了第二层次的迷思里。

地引发了我们对警察所存有的一连串概念，这些概念构成了我们对警察的迷思。

这以下的主控迷思：警察并没有攻击性（尽管他们手里拿着警棍），其中一个用手护对着那群青年，有一个已经被击倒并且掉了头盔。

那群年轻黑人的解释义则依据两人，另一个关于充满叛逆性的青年。

所以，这场冲突来自种族问题，也来自代沟：会、我们（us）的力量正在对抗来自无政府主义、反社会和他们（them）的力量。

片里的冲突变成了这个大社会里的内部紧张与摩擦的转喻。

这里也出现了有关都会路下方的场景，是都会内表面平静其实各种问题暗潮汹涌的所在。

背景里围观的黑区，不过这样的解读只有在一个认知前提下才成立：这是个开放民主的白人城市，样，是由白人所统治。

《观察者报》引用并修剪了这张照片。

他们改变了照片的形状，使它变长而窄候，视线要从左移到右。

这更强化了冲突的隐含义：读者视线的移动成为双方对峙一具柔化潜力的树被裁掉了。

高架道路下方的场景则仍保留（这照片原可裁到那位分），围观的黑人群众也仍保留。

照片上以粗黑体加进了四个字，正好把对立的双身，以及字体与位置突显了冲突的隐含义。

专业者的看法
艾文思（Harold Evans，1978）是《泰晤士报》（The Times）的编辑，他认觉编辑的结果，也是摄影技巧具丰富想象力的结果。

他说：「原先的照片包括了和树木、房子等背景，若不剪裁，不仅浪费版面而且分散了注目的焦点。

裁剪后的照细节和戏剧性，同时以其大小和尺寸吸引了每一个读者的视线。

」
比较实务界专业者的看法和符号学解读法是一件很有趣的事情。

商楠和韦佛的文思剪裁照片的部分理由，但是艾文思还同时考虑表现新闻的细节和戏剧性的价值的技巧。

当他谈到吸引读者视线时，他的想法很接近符号学者。

然而两者毕竟不同是：大部分对读者的效果是由照片本身决定；读者是讯息的接收者，如果我们能有能预期相当程度的传播效果。

艾文思所用的是「过程学派的基本模型」。

符号学者则认为读者扮演了更重要的角色。

图像本身对意义的产制当然有其不读者更是如此。

视线的走向大部分取决于读者本身对图像所描绘的事件的关心程度必须和读者的社会态度互动，才会产生影响。

符号学派和实务界看法的*异在于强
全不能兼容。

迷思学者的观点
把破败的城市背景裁掉，是编辑（自觉或不自觉）使迷思发挥功能、帮助历史（naturalizing history）的方法之一。

「冲突」起自社会剥削的可能意义被裁掉「黑人青年本性」使然地搞分裂、反社会。

白人以这种对黑人的迷思来解释「何以庭里充斥着黑人，他们认为是黑人本性如此，并非肇因于其社会情境。

这种迷思否洲国家的奴隶史和殖民史，不复记忆是这段历史才使英国有黑人，且使黑人处于备同时也否定了「照片里警察齐集是因为黑人社区总是配备加倍警力的事实。

而「年（YOUNG BITTER ANDBLACK）更是顺水推舟，暗示「愤怒」（BITTER）是来自这些因白人社会对待黑人的方式所造成的。

巴特十分了解，迷思的作用就是为社会的强势阶级利益服务。

上述的种族迷思务，使白人不必承认：是白人的历史和他们的优越地位（而非黑人的本性），制造序。

迷思把问题的焦点和解决方法误导集中在黑人身上。

因此，分析迷思、掀开这是具有社会意义和政治意义的行动。

「意义」绝非纯然来自文本，它和社会、政治思学者（mythologist）所注意的焦点即在于此。

系谱轴
在言辞或任意性的语言里，系谱轴有清楚的定义，与符号具的系谱轴相对应的但肖像性语言如摄影则不甚相同：一个警察的照片可能有无数种，不过正如同索绪谱轴里任何一个元素必定显著有别于其它元素。

因此，一个警察的照片可能有无数的第一层次可能发生。

到了第二层次，具有显著*异的「拍摄警察的手法就很有限中的不同情绪或价值并不多，而我们所藉以认识警察的迷思就更有限了。

第二层次隐含义的系谱轴。

这个层次的系谱轴或许不如任意性符码的系谱轴来得明确，但不势文化，这里有不言可喻的共识隐含其中。

有趣的是，是否其它文化，或同在我们这个社会里的其它次文化，对拍摄一个一样的系谱轴呢? 如果没有，则他们解读这张照片所得的第二层意义便会不同。

对隐含的价值是警察的容忍和克制；对其他文化而言，隐含的是警察的懦弱或害怕；隐含的是警察的介入和干扰。

第二层次解读所造成的*异问题，我们在本章的最末我们继续探讨系谱轴的分析，并介绍一个很有用的分析法--换码测验。

换码测验
换码测验（the commutation test）有两大功能，首先是可用以找出系谱轴或性，其次是帮助我们定义其重要性。

这里所使用的技巧是更换毗邻轴里的一个元素轴的意义是否因此改变，别忘了要用丰富的想象力来做更换或评估。

现在让邻轴）右边的货车换作普通轿车，我想我们都会同意这并不影响整张照片的意义，是很有影响力的元素。

我们也可以试想：把背景换成城郊富裕的白人社区，这就很邻轴的意义了。

原先我们只把冲突视为都会里不愉快但范围不大且还算节制的冲突
得冲突的范围很大，而且具威胁性，影响整个社会。

或再试想：照片里都是白人，衣着光鲜的中年人……。