报纸和杂志基本常识

报纸和杂志基本常识
一、报纸尺寸
开度有不同的版本，取决于大纸的尺寸
1、正度纸张：787×1092mm
对开：736 x 520
4开：520 x 368
8开：368 x 260
16开：260 x 184
32开：184 x 130
2、大度纸张：850 x 1168 mm
对开：570 x 840
4开：420 x 570
8开：285 x 420
16开：210 x 285
32开：203 x 140
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。

版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。

如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。

这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

报花, 报花广告报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；医药类放在哪几版中等等。

广告版块很小，但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。

这类广告版面很小，形式特殊。

不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。

不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述
性的表述。

是报纸上很小一块，一般放在报纸的最下面或是大广告的周围，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的广告栏叫报花
套红:最简单的例子，一张刊头为红色的报纸，先把黑色印上去，然后再印红色，这是相对于单色印刷机来说的.套红是印刷的一中术语，简单的说：把图片或文字作成单色，在印刷中印上颜色，就是套红。

当然，颜色不一定是红色，也可是其他颜色，如：黄、蓝、绿等等。

总的说是一种单色印刷！
二、杂志
封一：杂志的封面（Front Cover），印杂志名称啊，封面女郎啊之类的地方：）封二：封面的内页(Inside Front Cover)。

印封面那张纸不是两面嘛，那么这两面就分别叫封面和封二了。

封三：封底的内页(Inside Back Cover)
封四：封底（Back Cover）
一般，封二封三封四都是用来印广告的。

扉页：(the First Page)一本杂志，正面第一页是封面，翻开封面后左边那页（即整本书的第二页）是封二，右边那页（第三页）就是扉页了。

一般地，扉页的材质与做封一封二的纸不一样。

对杂志的页码编号，通常从扉页开始，编为第一页。

扉页第一跨页:(the 1st Spread Page)就是把封二与扉页（摊开杂志，左边那页纸和右边那页纸）合起来看成一张大的页面，忽略杂志的中缝造成的间隙。

在扉页第一跨页上印广告的话，广告画面就横跨两页纸，有一般单页广告的双倍大，所以叫跨页。

第二跨页:(the 2nd Spread Page)紧接着扉页第一跨页的第二张跨页，即杂志编有页码的第二页和第三页的合成页。

内页硬插页：(Inside Inserted Page)杂志内页通常是普通的印刷薄纸，而内页硬插页是用不同材质的纸，比如较厚较硬的广告纸插在某些内页之间（一般是在杂志最中间的两个页码之间，比如一共有28页的杂志，那就插在第14页与第15页之间）。

内页硬插页可以是单页的，也可以是跨页的。