金华市健身俱乐部存在的问题与建议

二、 影响 金华市健 身俱乐 部产 业发 展的 因素分析
（ ） 一 体育市场条件 日趋成熟 ， 健康生活逐渐被众接 受
来健身的金华人大部分 是为了减肥 ，其中很多都是生意人 ， 男性客人 以” 减肚子 ” 当其 冲 ， 次是增加肌 肉， 首 其 女性客人 则以减掉腰 、 、 的多余脂肪为多。出现这种现象跟金华 人 腹 臀
热潮 的背后 ， 更预示着健身项 目的商机。
一
、
经营 现状
平 的不 断提高 ， 人们的健 身意识越来 越强 ， 参加健身 的人 口
越来越多 ， 金华人经 商的 占绝大多数 ， 比较有经济实力 ， 一年
据调查组 了解 ， 目前金华的商业健身机构大致可 以分为
花 ２０ ０元～３００元 的健 身费用对他们来说不算什么。 ０ ０
满 足 会 员 的各 种 要 求 ， 利 于培 养 俱 乐 部 的 忠 诚 顾 客 。 不
据金华 云都 国际健 身俱 乐部 总经理丁奕透露 ， 到该 中心 发达地 区相 比有一定 的距离 ， 专业化健 身指 导员 队伍还不能
作者简介 ： 周戈琳 （９ ７ ）女 ， １８ 一 ， 浙江 台州人 ， 学生 ， 事企业文化研 究 ； 从 潘钰梅 （９ ８ ）女 ， １ ８ 一 ， 浙江湖州人 ， 学生， 从事企业文 化研 究； 何健（９ ８ ）女 ， 江台州人 ， １８ 一 ， 浙 学生， 事企业文化研 究。 从
三、 健身 俱乐 部存 在 的 问题
（ ） 一 普及 度不高 ， 受众面不广
根据调查得 知 ，０ ４ ３ ～ ５岁区间 的消 费群 体 占主流 ，占调 查人数 的 ６ ． 这部分群体 年轻 、 想活跃 ， ９ ％， ９ 思 且具有一定 的
经济基础 ， 具有 很强 的体 育消费承受 能力 ； 其次 是 １～ ９岁 ９２
开设有各种器械课程 、 健美操等项 目。 同时， 随着行业竞争 的
加剧 ， 市区和大型社区开始出现一些投资在数百万元甚至上 千万元 的大型综合性健身俱乐部 ， 除器械 、 健美 操外 ， 还开展
区间的消费群体 ， 占调查 总数 的 ２ ．％， ４ — Ｏ岁 区间 中 ２８ 而 ６ ６ 老年 以上 的群体所 占 比例较少 ，为 ４１ ． ％。他们 由于文化层
的新 需求 ， 构建一种灵活 、 高效、 科学 、 合理 的发展机制 ， 保证 自身健康有序 的发展 ， 这其 中许 多问题亟待解决。
关键词 ： 金华 ； 健身俱 乐部 ； 体育产业 ； 建议 中图分类号 ：２ Ｆ７ 文献标 志码 ： Ａ 文章编号 ： ６ ｌ ７０ ２ １ ）２ ０ ３ ２ ｌ７ 一７ ４ （ ０ ０ ０—０ ２—０
Ｔｏｕｒ ｓ ｉ ｍ Ｔｏｄａｙ
引言
近年来 ， 国内体育产业 的发展明显加速 。这种趋势主要 是我 国经济发展和人民生活水平提高 ， 民众健康消费意识增
生意 ， 应酬很 多 ， 经常 吃高脂肪 、 高蛋 白质 、 高胆 固醇 的食物
加上大量饮酒 ， 很容 易长肚子 ， 仅体形 变坏 ， 不 身体健康也会
受到严重影响 。同样 的， 健身场所的很多女性也是为 了生意
的生 活 特 点 很 有 关 系 ， 华 人 大 多 是 经 商 的 ， 人 经 常 要 谈 金 商 收 稿 日期 ：０ ０ ０ — ９ ２ １— １ ２
（ ） 二 服务深度不够 ， 结构有待优化 金华多数俱乐部定位不 高 ， 务管理水平与 国外或 国内 服 满足金华市居 民对健身 消费市场的需求 。健身消费者人群 、 职业 以及年龄等结构分布不合理 。 金华健身俱乐部与会员之 间还没形成一种一对一 的个性化结构性关系 ， 这样 不能充分
Ｌ Ｙ ＵＪ ｉ ０ Ｏ ＵＹ ｎ ｇＪ ｉ
☆ 旅 游 与 经 济 ☆
金华市健身俱乐部存在的问题与建议
周戈琳 ， 潘钰梅 ， 何
（ 浙江师范大学 经济与管理学院 ， 浙江
健
金华 ３ １０ ） ２ ０ ４
摘
要 ： 身俱 乐部作为一种新兴产业 ， 健 如何能在激烈的 市场竞争 中适 应浙江经济的发展和体 育消费变化莫测
高中低三个档 次 ： 是面积 在两 三百平方 米左右 、 资约 ３ 一 投 万元 的小型健身房 ， １％， 占 ８ 主要分 布在一些商务 办公楼和
居民区， 比如女子瑜伽 馆 、 区健 身房 等 ， 社 还有一种是经营面 积在一千平方米左右 、 投资几十万元 的中型俱 乐部 ， ６ ％， 占 ３
招 收学 生 学 员 来 获 取 一 点 利 润 ， 剩 下 １％的俱 乐 部 运 转 不 而 ０
３２ 这个群体主要是 中、 学生 ， ． ％， 小 他们 主要 是通过家里 的经 济条件来参加健身俱乐部 的活动 ， 参加 的主要 内容是 以短期
培训班形式为主的各项活动。
畅 ， 出大于收入 ， 支 只靠投资者再 次投入资金来维持经营 。
各种球类运动 以及Байду номын сангаас人教练培训 等课程 。 大型健 身俱乐部 占
价值观念 、 消费观念 的差 异 ， 使得这一年龄层次 的人群 主 １％。所调查的健 身俱 乐部 中， ６ ％的俱乐部能够 实现盈 次 、 ９ 有 ２ 要选 择 的健 身项 目。１ ８岁 以下 的消费 群体 占调 查总 数 的 利 ，０ ３ ％的处 于基本维 持运转状 态 ， 有什么盈利 ， 没 只靠假期
而来健身的。除了减肥之外 ， 实还想培养 自己的气质 ， 其 以便 （ ） 二 生活水平 提高 ， 经济实力允许 金华近几年经济 飞速增 长 ， 已位居百 强县（ 第 十五 现 市）
位 、 江省第五位 。随着 金华经济社会 的发展和人 民生活水 浙
增加 自己的 自信。 强所致 ， 当然也 与企业 家向体育产业投资有关。还有一个特 于 出外更好地跟别人打交道 ， 殊 的刺激 因素 ，那就是 ２ ０ ０ ８年奥林 匹克运动会掀起 的体育 经济热潮 。 对金华健身产业而言 ， 不仅健身产业热火朝天 ， 在