第19届中国国际服装服饰博览会SWOT分析

第19届中国国际服装服饰博览会SWOT分析
第19届中国国际服装服饰博览会SWOT分析
一、服博会简介
由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同举办的第19届中国国际服装服饰博览会（CHIC2011）将于3月28日至31日在北京·中国国际展览中心（新馆）举行。

本届博览会展出面积为11万平方米，将设男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革/皮草、羽绒、时尚饰品、设计师廊、服装类资源、海外展团等11个专业展区，来自中国、意大利、法国、德国、英国、西班牙、挪威、希腊、土耳其、美国、加拿大、日本、韩国、新加坡、印度及中国香港、中国澳门、中国台湾等19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展，如意·2011中国服装论坛、2011中国服装发布汇、第七届中国服装品牌年度大奖等相关活动60余场，预计约10万专业观众到会参观洽谈。

二、 19届服博会SWOT 分析
1.优势（Strength）
1.1CHIC成立时间长久,实力雄厚
中国国际服装服饰博览会(CHIC)由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办。

创办于1993年，每年一届在北京举办。

十八年来，CHIC伴随着中国服装产业的发展而不断壮大，已成长为亚洲地区最具规模与影响力的服装专业展会。

2008年，CHIC转战北京?中国国际展览中心新馆，主办单位纵
览全局，对品牌未来的发展方向、竞争态势、运营模式做出了准确的判断，高举"创新"旗帜，以"创意"为切入点，进行"突破和创新，转型与升级"。

在未来的十年中，全球经济重点的转移和全球资源重新配置已是大势所趋，更具实力的中国品牌，必将拥有更多的话语权去树立新的规则。

而CHIC作为亚洲最具规模与影响力的服装专业展会，在推动中国服装品牌发展壮大的过程中也完成了自身品牌建设的华丽
转身。

品牌参与CHIC并深度合作，寻求市场和品牌的完美结合，已成为中国服装品牌持续稳定发展的法宝之一。

2010年，CHIC已辉煌走过18年岁月，拥有了一连串非凡的数字：10万平方米的展览面积，逾10万人的专业观众、20余个国家和地区的参展商及千余个展出品牌……CHIC已被业界公认为是服装品牌推广、市场开拓、创新展现、潮流发布、财富创造、资源分享及国际交流的最佳平台。

同时，随着展会时尚度的不断提升，各种文化、艺术、创意等跨界资源的融入使CHIC也成为每年三月时尚业界乃至社会关注的焦点。

2011年，CHIC将把触角伸及到各种相关领域。

以“梦飞扬”为主题的“真维斯˙CHIC2011时尚艺术长廊”，通过绘画和装置等艺术表现形式，将把1993年-2011年19年间的社会时尚风貌淋漓尽致地展现出来。

“CHIC时尚生活广场”的首次建立，更是将“跨界”理念从体验的角度融合到专业展会上。

最近两年，CHIC展会期间主办单位采取的一系列极具前瞻性的跨界尝试，均引发了业界的强烈共鸣，引领着行业注重软实力提升，向以文化创造力为核心竞争力的方向发展。

当下，机遇与挑战并存，CHIC在承载历史的同时，更多体现的则是未来。

2011年，CHIC主办单位把今年展会的主题定为“发现”。

这源于其审时度势、与时俱进的价值观。

2011年，CHIC通过“时尚艺术长廊”、“时尚生活广场”将触角伸及到艺术、潮流、环保、文化、创意、新媒体及娱乐等领域。

CHIC正成为时尚、健康生活方式的前沿引领者。

此外，为推动服装品牌价值提升，CHIC2011主办单位围绕展会平台，为品牌打造全方位的发挥空间：CHIC整合品牌发展所需要的产业链相关资源，为企业创造品牌价值；“中国服装品牌年度大奖”从品牌市场现状、品牌发展潜力、发展前景等方面去考量品牌价值；“中国服装论坛”以“构建品牌力量”为主题邀请国内外专家、学者、企业家展开深入讨论，帮助企业提升品牌价值。

1.2 规模大
本届博览会在北京?中国国际展览中心（新馆）举行。

展出面积为
11万平方米，设男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革/皮草、羽绒、时尚饰品、设计师廊、服装类资源、海外展团等11个专业展区。

1.3 专业性强
自创立之初起，CHIC主办单位就把"引导中国服装行业进步、推进中国服装品牌发展"作为办展宗旨。

CHIC的核心理念是：打造服装品牌推广、市场开拓、财富创造的国际化一流商贸平台；塑造最具时尚体验感、最具前沿与潮流引领、最具创意和跨界启发的时尚平台；发展成为全球服装品牌共享与配置其所需相关资源的深具影响力的交流平台。

CHIC始终是时尚、健康生活方式的前沿引领者；CHIC始终是品牌持续发展与市场开拓所需资源的全面整合者；CHIC始终是高端化、专业化、人性化服务及有效解决方案的优秀提供者。

CHIC早已成为中国乃至世界服装业的"风向标"、"晴雨表"。

中国国际服装服饰博览会(chic)，不仅成为亚洲地区最具规模的服装专业贸易展，同时也成为中国服装业界公认的年度盛会，已被业届公认为是服装品牌推广、市场开拓、创新展现、潮流发布、财富创造、商贸洽谈、资源分享及国际交流的最佳平台。

同时，随着展会时尚度的不断提升，各种文化、艺术、创意等跨界资源的融入使CHIC 也成为每年三月时尚业界乃至社会关注的焦点。

1.4 资源丰富
本届博览会在北京?中国国际展览中心（新馆）举行。

展出面积为11万平方米，设男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革/皮草、羽绒、时尚饰品、设计师廊、服装类资源、海外展团等11个专业展区。

此次服博会参展企业达到历史新高，国内一线品牌都悉数参展，而国外参展品牌数量今年也突破历史记录，占到总参展数量的1/3，展区面积达到整个展区面积的1/5，超过300个来自美国、德国、意大利、法国等地的品牌将莅临CHIC，聚集于W1和W2馆，参展面积达23000平米。

除2010年参展的意大利、法国、韩国以及中国香港、中国台湾展团外，还将增加美国、德国、日本三个展团。

CHIC2011期间将举办：如意?2011中国服装论坛、2011中国服装发布汇、第七届中国
服装品牌年度大奖等相关活动60余场，预计约10万专业观众到会参观洽谈。

第十八届中国国际服装服饰博览会（chic2010）展出面积10万平方米，使用中国国际展览中心新馆全部8个展馆，来自23个国家和地区的900余个中外服装服饰品牌参展。

1000余名国内外记者现场采访报道。

国内外观众达到115000人，其中，51686人来自18746家代理商；25868人来自3856家商场；18764来自5008家外贸公司；486个VIP商家；其他18196人。

第十八届中国国际服装服饰博览会（chic2010）展出面积10万平方米，展商数量为847。

2. 劣势（Weakness）
2.1 政府支持力度不够
北京作为首都和政治文化中心，有自身的特殊性，整体发展战略与其他城市和地区有根本的不同。

目前北京主要发展高科技产业，服装业并不是重点发展产业，政府对服装业发展支持较少，这与上海、大连对服装业的支持是不可比拟的。

目前，北京正处于国有资本的战略性重组与产业结构的重要调整期。

在北京的这几年的工业调整中，纺织和服装工业在全市工业的比重下降。

这应该是出于产业调整的正常现象。

但服装业是典型的城市型工业，是与首都大都市特征相符合的行业，北京作为文化型大城市和世界著名旅游城市，服装业应该占有较大比重。

同样作为首都的巴黎、伦敦、东京服装业的发展道路值得北京借鉴。

2.2行业管理不够完善
北京的服装行业协会还没有真正起到为服装企业和整个行业服务的作用。

企业没有形成整合系统，协会没有发挥应有的作用。

目前北京的大部分企业仍处于积累、扩张资本和学习国外企业管理经验、建立企业文化和发展营销体系阶段，各自分散还没有形成整合系统。

2.3缺乏大规模的产业集群
我国服装行业，企业数量多但规模普遍偏小，竞争力不强。

大部分企业没有从事国际贸易的人才和经验。

2.4会展专业人才缺乏
一个会展活动的成功举办，更重要的看它所带来的经济及社会效益，而会展又与旅游紧密相关，此次服博会若更能注重会展过程中参展人员的食、住、行、游、娱、购等活动，那么其所带来的经济及社会效益更加可观；另一方面也会是因为专业的会展人才较少，随着服博会被越来越多的专业人士及顾客所熟知，其影响以及举办的规模越来越大，整体规划和细致的分工要求会越来越高，这也是目前我们国内会展公司所缺乏的。

3. 机遇（opportunity）
中国作为全球最具成长性的消费市场，其市场潜力正受到海外服装品牌的广泛。

2011年，超过300个来自美国、德国、意大利、法国等地的品牌将莅临CHIC2011。

毫无疑问，CHIC已成为海外品牌开拓中国服装市场最重要的平台之一。

3.1 美国展团品牌首次组团参展
由美国知名展览机构“ENK International”组织参展的美国展团将成为今年CHIC海外展馆最大的亮点。

CHIC2011主办方负责人曾琦表示，不论从数量还是质量上而言，美国展团在本届展会上将突破往年美国企业单独参展的形式，赢得更多的市场机遇。

作为CHIC2011的特别合作伙伴，“E NK国际”精心组织了近30家美国本土的高端女装、男装、童装及饰品品牌参展。

在美国，ENK 是Coterie、Designers Collective、ENK Vegas、Intermezzo Collections和WSA等服装类展会的主办机构，具有极高的行业影响力和知名度。

据主办方介绍，在此次ENK国际组织的品牌中，有不少是美国本土的时尚品牌，包括 Hudson jeans、AG jeans、Paige等深受美国影星喜爱的嘻哈风格牛仔潮牌。

除此以外，在美国拥有较高人气及销量的现代高档女装品牌Robertrodriguez也会在本届展会上亮相。

ENK 国际还将组织专家与中国的优质代理商、多品牌集成店、知名百货商场的高端买手一起，就“中国品牌如何进入美国市场”进行探讨。

主讲人Andreas Kurz拥有超过25年在顶级品牌公司的工作教训，先后
在7 for All Mankind、Akari、Polo Ralph Lauren、Diesel美国、Hugo Boss美国担任总裁或CEO等职务。

3.2 德国展团集聚一线高端品牌
据介绍，德国展团今年组织了十几家企业参展。

与以往不同，在今年德国的参展企业中，有不少是大型服装企业或高端品牌，其中最值得一提的是，德国目前最大的两个女装品牌Marc Cain和Gerry Weber。

Marc Cain是德国的顶级女装品牌，创立于1972年，因其很好地融合了德国的严谨和意大利的随意风格而享誉欧洲。

目前，Marc Cain 已进入中国市场，在北京的国贸商场开设了专卖店。

另一个女装品牌Gerry Weber来自一家上市服装公司，旗下还包括三个副牌Gerry Weber EDITION、Gerry Weber Sport和G.W.。

目前，Gerry Weber已在全世界50多个国家开设了约1000间店铺，足迹遍布瑞士、阿联酋、英国和俄罗斯等国，每年约有100间专卖店陆续开设。

虽然2011年是Gerry Weber第一次参加CHIC，但Gerry Weber 试图在中国找到合适的合作伙伴，特别是那些能充分理解Gerry Weber经营许可制度的零售商，期待他们能开启属于Gerry Weber的中国市场。

除Marc Cain 和Gerry Weber两大女装品牌，高级时尚男装Benvenuto 高级设计师品牌Schunk & Rosenfeld以外，在CHIC2010收获好评的Gabor、Sioux、Ara等德国高档鞋类品牌将继续参展CHIC。

据悉，德国展团将有若干企业举办发布会、晚宴等活动，非常活跃。

意大利、法国展团休闲时尚风格突出
今年CHIC期间，法国展团将继续以“Paris For Ever”为主题参展，本届CHIC法国展团面积面积将扩大至1200平方米。

与以往不同，今年的法国展团除了得到Who’s Nest和Premiere Class两大知名展会及法国女装协会的支持外，还得到了法国政府的特别关注。

据介绍，法国政府通过UBIFRANCE专门组织了一些优秀的法国企业加入到Paris For Ever展团，以鼓励更多的法国服装品牌进入中国市场。

和法国展团相同，意大利展团今年也加大了参展规模，展位面积
达到了1600平方米。

除了展示传统的男装、女装、休闲装和配饰以外，今年意大利展团的亮点还在于部分精品童装品牌的参展，包括意大利顶级童装公司Loredana家族旗下的Loredana、Mini Cooper、le Bellissime品牌，高档童装公司Mirtillo旗下的Mirtillo品牌以及高档童装公司Mafrat旗下的Ferrari、GF Ferre’、Byblos品牌。

3.3 韩国、日本展团积极拓展中国市场
作为CHIC2011的特别合作国，韩国展团在本届展会将举办4场原创时装发布秀及1场中韩联合时装表演。

据主办方负责人透露，由韩国纤维产业联合会组织的韩国展团展出面积将突破4000平方米，届时将有近百家韩国本土品牌企业参展，其中包括韩国本土著名的信元公司。

在2007~2009年3年间，日本民间曾组织日本服装品牌参展CHIC，取得不错成效
3.4 香港、台湾展团参展时间长，品牌数量多
由香港贸易发展侷组织的香港地区展团自1993年首届博览会便开始同CHIC结缘，它将继续成为海外馆最大展团，其占地近6000平方米，展示数十家香港品牌的服装、配饰和时尚产品，包括Harry Porter、Hiroshima、Hauber、Moreline 等众多知名品牌。

全方位服务带来市场机遇
与往年相比，海外品牌独立参展是CHIC2011的一大亮点，据介绍，今年独立参展的品牌规模将占到海外展团面积的45%。

在CHIC2011的海外展区，除各大展团外，现场观众还将看到一个名为“Style Signature”的精品一条街。

在这里，主办单位将集中来自欧美的高端精品进行展示，品类以时尚女装、时尚休闲装和饰品为主。

此外，为提高今年的展会效率，CHIC2011主办方还将定向邀请国内商场经理和代理商与展商对接。

在展会期间，主办单位将设立海外服务中心，为海外买家提供翻译和陪同服务。

4. 威胁（Threat）
4.1.服装业面临生产难题
劳工荒带来招工难的问题，使得用工方面临严重压力；此外中国纺织业正面临着发展中企业的规模、市场份额及创新的集中度走向等
问题。

4.2.技术方面
服装企业的核心竞争力就在于设备现代化＋企业信息化，企业核心竞争力的最新的诠释：信息化的高价值性、稀缺性、难模仿性和不可替代性；然而服装中企业“表面形式主义”严重，制约服装业竞争力的提升。

4.3．消费市场
服装企业的竞争还停留于较低层面上。

中国大部分市场被那些90%在中国制造的品牌所占领，服装企业竞争停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。

具体表现在占世界1/5人口的消费大国，2002年，我国纺织工业总产值超过10644亿元，销售总额10024 亿元，实现利润336、6亿元，全国服装和纺织行业70%的利润来源于内贸市场，内贸成为中国服装的主战场。

服装业的“外转内”外贸企业做内贸市场。

纺织品服装内销最大的潜力市场还是在农村。

2008年城镇居民每年衣着支出在1000元以上，农村却不到200元，基本上只相当于城镇的1/5左右。

4.4.设计方面
存在培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相，设计能力较弱，中国服装
产业结构链停留在传统设计管理的模式，设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，服装的新产品周期（设计、成衣到进入销售）工业发达国家平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，差距非常明显。

试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。

产业结构链停留在传统设计管理的模式，设计手段多停留在纸面放样的落后
阶段，设计周期长，服装的新产品周期（设计、成衣到进入销售）工业发达国家平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，差
距非常明显。

试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。

4.5.国内外其他服装展会的威胁。

自一月份以来，相继有德国法兰克福家用纺织品展览、德国国际
服装服饰加工贸易等同类展会，其中2011年3月13到16号的美国拉斯维加斯国际专业服装服饰展览会Magical Show，是全球历史最悠久的专业服装及面料展览会。

以七个专业展区完美地展现了其作为全球最全面最专业的服装及面料展的特色。

如此盛大成功的展览会势必给CHIC带来压力。

此外，继Magical Show后，美国纽约、墨西哥、日本东京、香港、波兰、法国巴黎等地区都将有服饰服装类展会，面对如此多的服装类展览，CHIC面临者如何使其展览有自己的特色的同时实现预期目标的压力。

如何做到充分利用优势和机会，避开整个行业的劣势和威胁是关乎中国服装行业能否走远走好的关键问题。

中国服装行业应可采取以下相应的战略措施。

（1）SO战略。

包括：利用劳动力优势继续保持在生产总量及主要出口市场的优势，进一步加强对非洲、独联体等新兴市场的开拓；从全球角度出发发展我国服装贸易，加强与国际跨国企业的交流，学习其最为先进技术、经营理念及营销模式等；利用中国服装国际竞争力优势将中国由服装出口大国提升为服装出口强国；中国服装设计可融合国际上的时尚元素发挥文化优势。

（2）ST战略。

包括：弱化劳动力成本优势，发展职业教育，全面提升综合竞争力水平；实行虚拟经营，最大程度发挥企业核心竞争力，降低企业运营成本；实施市场多元化战略。

（3）WO战略。

包括：对产品结构要有所调整,争取在高档次的产品上有新的突破；引进高端设计人才的同时加强对本土设计人才的培养；实施品牌战略，争创世界一流品牌；服装企业要扩大企业规模，不断更新设备改进现有工艺；实现服装产业的大规模产业集群；OEM 合作向高层次发展；加大营销力度，拓展营销渠道，加快推行服装外贸出口代理制。

（4）WT战略。

包括：熟悉国际服装行业内的相关规则，深入了解出口市场对服装进口的相关规定；加强应对国际贸易保护主义意识，积极应对国外反倾销等贸易保护手段；加强对我国服装品牌的管理，保护知识产权。

三、结语
在经济全球化的今天，中国服装业面临的挑战比以往任何一个时期都要严峻，因为劳动力更为低廉的国家的服装生产正在蓬勃发展，而知名品牌的服装几乎被发达国家所占据。

中国服装业要在国际市场中发展及壮大，必须从战略的高度出发，不断提升国际竞争力，加强产业结构调整，实现大规模产业集群；有针对性地进行行业信息平台建设和企业信息化建设实施虚拟经营；对服装产品质量监督和标准制进行修订，使之与国际接轨；加强企业的品牌意识，争创世界一流品牌；加大营销力度，拓展营销渠道，实施市场多元化战略；加强应对国际贸易保护主义意识，熟悉游戏规则，重视对知识产权的保护；引进和培养服装相关的高级人才，加强与国际合作与交流；要大力推广虚拟经营在整个行业的实行。

相信通过一系列的战略策划的实施，有朝一日，中国将会成为世界服装“品牌强国”，诞生像世界五大时装之都：米兰、巴黎、纽约、伦敦、东京一样的引导世界服装潮流的大都市。