软文营销 第九章 软文营销的风险防范

9.1防范操作上的风险9.2防范道德上的风险9.3防范法律上的风险9.4防范投入上的风险
过度包装是指包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、用词过于溢美等。

软文营销中的过度包装，除了对于产品的物理包装过度外，主要是指宣传产品、品牌或企业出现的夸大其词的现象，通过软文中弄虚作假的数据和哗众取宠的文字来误导消费者，让人产生软文在"吹牛皮"的感觉，营销效果适得其反。

只有品质优秀的产品或品牌才值得软文营销团队去进行创意和推广。

无论是中小企业外聘，还是大型企业自己的软文营销团队，软文营销团队对于软文营销的效果都具有决定性的作用。

软文营销策划是否有高度，软文营销执行是否到位，关键就看软文营销的执行团队。

如果只是撰写软文，进行软文推广，普通的营销策划人员就能完成，但是要将软文营销上升到营销的战略高度，就需要有功底和眼界的专业团队来完成这项工作。

软文营销团队并不是万能的，企业要给予其专业方面的帮助和支持，且干万不能不懂装懂瞎指挥。

另外，一旦企业有值得报道的新闻线索或者重大事件发生，一定要及时与软文营销团队沟通，共同判断新闻或事件是否有营销推广的价值。

对于需要外聘营销团队的企业，可以不将软文营销工作固定委托给一家公司，因为一家公司在软文发布方面不可能具有所有的渠道优势，在软文营销投入成本一定的情况下，尽可能多选择几家公司,可以增加软文营销成功的可能性。

此外，有些企业为了减少投入，节约成本，将软文营销和其他营销组合在一起，由普通的广告公司一同执行。

由于擅长硬广设计和策划的公司未必能把软文做好，所以在合作时一定要严格控制软文的质量，以降低软文营销投入的风险。