包装设计.

“绿色包装”它涵盖了多方面的内容： 人类自身健康安全意识；可持续发展的设计 思想；自然及其舒适简约的设计理念。因此， 包装设计在这一理念的支配下，向“轻量 化”，“小体积”的方向发展。使产品与包 装材料向着“无污染的”方向发展。所以我 们在进行绿色包装设计时应遵循3R1D原则和 经济性原则。
一、3R1D原则

四、容器造型、规格相同的同种系列化包装 对于容器造型、规格相同的同种商品， 可以用相同的构图形式、表现手法，相同的 图形，文字等形成系列感，只是通过改变包 装的色调来进行变化。

五、多品种不同造型的系列化包装
对于同一企业不同产品，不同形态， 不同规格的产品，除采用统一的商标，字 体外，采用同类型的构图形式和表现形式 手法，使其形成统一的系列化特色的同时， 在造型、规格、色彩上，赋予商品灵活多 变的特点。
四、保健类礼品盒：
多采用 157g 铜版纸裱双灰板或白板，也可用布纹 纸或其它特种工艺纸。 印刷：多以4+0C印刷，可印专色、专金或专银。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、压纹、 烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属 质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造）、 内盒(内卡）有模型式和分隔式,模型式常用发泡胶 裱丝绸绒布、海绵或植绒吸塑等材料。后道工艺多 以手工精心制做。选用材料按产品需要和档次来选 择，确保美、观经济实用。

一、不同的规格与不同内容的多种商品系 列化包装
对于规格多样、内容又不同的产品想形成系 列包装，主要将品牌商标作为系列表达中心，通 过统一的品牌形象，统一的主题文字字体、统一 的表现手法来形成系列化。同时包装的造型与色 彩可以根据实际需要进行灵活设计，又保持了丰 富多样的不同商品特点，是树立品牌体系的有效 手段。

它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安全 意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简 约的设计理念。因此，包装设计在这一理念的支 配下，向“轻量化”，“小体积”的方向发展。 使产品与包装材料向着“无污染的”方向发展。 因此即节约能源，又不至于破坏生态环境的环保 意识设计，就成为90年代包装设计的一种新导向。
3、recycle原则即循环再生原则。对于不能 再重复使用的包装制品，需要考虑循环再生 处理的可能性，利用再生技术形成再生材料 或再生包装。 4、degradation原则即可降解原则。所使用 的包装制品及材料，废弃后既不能回收重复 使用，也不能回收循环再生处理的，或是回 收价值不大的，应当在自然环境中降解销蚀， 不对自然生态环境构成污染。
三、月饼类高档礼品盒：
多采用 157g 铜版纸裱双灰板或白板，也可用布纹 纸或其它特种工艺纸。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色(专金或专银)。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、压纹、 烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属 质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造）、 内盒常用发泡胶裱丝绸绒布、海绵或植绒吸塑等材 料。后道工艺多以手工精心制做,选用材料应根据 产品需要和档次来选择，具有美观大方、高贵典雅 之艺术品位。
第三节 绿色包装的材料
绿色包装材料的研制开发是绿色包装最 终得以实现的关键。绿色包装材料最要包括 以下五种。
一、轻量化、薄形化、无氟化、高性能的包 装材料
二、重复利用或者再生的包装材料
三、可食性包装材料
四、可降解包装材料
五、利用自然资源开发的天然生物包装 材料
第四节 绿色包装设计
八、通用型电子产品包装盒：
较多采用 250 ～300g 白卡或灰卡纸，四色彩印， 裱W9（白色）、B9或C9（黄色）坑。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（有 金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供 选择）或过防伪膜（难以仿造） 、 内盒(内卡）常 以坑纸为材料，根据内容物的结构而合理设计。也 可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑等材料。选用 材料应按产品实际需要，确保产品的承受力、稳固 防振、美观、经济实惠 。
包装设计
主持教师:吴峰
第六章 系列化包装的视觉设计
由于同类商品的花色品种日见增多，市 场竞争激烈，单一的商品形象被琳琅满目的 众多商品冲击。在此形式下，系列化的包装 设计则对于树立企业的重视。特别是超级市 场出现后，一系列的集团公司，他们把产品 的系列化设计作为增强其品牌战略的重要的 手段之一。
二、经济性原则
绿色包装设计应节能材料，减少消耗，减低成本，提 高效益和增加竞争力。在具体的材料制作上应考虑以 下几点。 使用绿色包装材料，要以可回收再利用的材料为主导 并优先选用生态包装材料，注重新环保材料的开发。 使用绿色包装印刷，它是与包装不可分割的。 给包装设计作减法。
包装新材料的发明与应用
七、IT类电子产品：
此类品种较多，较具代表性如主板、显卡等。多采 用 250～300g 白卡或灰卡纸，四色彩印，裱W9(白 色）或B9（黄色）坑。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（有金 色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选 择）或过防伪膜（难以仿造）内盒(内卡）常以坑 纸或卡纸为材料，根据内容物的结构而合理设计。 也可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑等材料。选 用材料应按产品实际需要，确保美观、稳固、经济 实惠。
二、良好的陈列与展示效果 系列化包装强调整体设计，强调商品的 整体面貌。因此，声势大架上，系列 化包装大面积地战具展销空间。产生压倒其 他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体 美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其 他产品竞争。
三、 有利于提升广告宣传的价值 随着社会的发展，广告环境也在发生着 巨大的变化，其中一个最重要的变化就是广 告从以前“广而告之”意义上的广义动作向 更加重视企业产品包装品牌的管理，构筑强 势名牌形象过度，系列化包装设计的家族特 征，在商品宣传中可以得到一当十的效果。
二、烟酒类包装：
多采用 300～350g 白底白卡纸（单粉卡纸），或灰 底白卡纸。较大的盒可用250+250g对裱，也可用金 卡纸和银卡纸。应根据实际需要和产品档次选择不 同材质。 印刷：多以4C+0或4C+1C印刷，可印专色、专金或专 银。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、烫铂 （有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感 膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造）、击凹 凸、和啤、粘等工艺。 (礼品式酒盒参考礼品盒类)

二、同类商品，多样不同容量规格的系列化包装
对于具有不同规格的同类商品，可以用相同的造型、图 案、文字、色彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强而 完全靠不同的容量规格创造统一中的变化，有利于突出商品 的独特形象。

三、不同品种的同类商品系列化包装
对于具有不同品种的同类产品，可以通过相同 的构图形式，表现手法、品牌名、造型来形成系列 感，通过区别以不同产品内容的图形、商品名称、 色彩等达到统一多样的系列化效果。
其易于开启的特性也使压缩包装垫易于使用， 使用了更少的材料，却比传统的褶皱的硬纸 箱产生更少的固体废物（无论是重量还是体 积方面）。
三、真空新鲜禽肉包装
为菜肴的准备提供了多种形式，它储存起来 很方便。它使用独特的快尔卫透气性热成形 薄膜，这种防泄漏包装含有六个袋子并有分 离孔，使顾客在准备菜肴的时候可以方便的 把不同的部分分离开。
第一节系列化包装的理念
系列化包装又称家族化包装，这种商品 包装设计给人以整齐的视觉效果。整体有序 地呈现于市场。对于消费者来说，易于识别 辨认。对于企业来说，优化了产品的多样性、 组合性、统一性。
一、有助于企业品牌的树立与推广 系列化包装配套是在形成统一视觉阵容 下，强化品牌意识，增强传达效果，通过同 一企业的多种产品，一商标为中心，在多样 统一的原则下，使同一企业产生的单一包装， 有机地统一形成系列化群体。
一、加热即可的产品包装
是一种易于开启并且可以微波加热的包装， 它可以在大约两分钟内烹饪好新鲜的蔬菜。
真空贴体形式与产品的轮廓正好一致，这样 可以改善外观，提高商品的吸引力以及延长 保质期。这种创新的技术无论对单一的还是 多种形式的新鲜蔬菜都很理想，对零售及食 品服务来说也是理想的包装。
二、压缩包装 是一种节省空间的包装形式，硬纸箱已经被 覆盖着透明的防尘表面的聚乙烯袋取代，这 就形成了一个紧凑的密封的包装，更多的垫 子可以放进更少的空间，运输和储藏的效率 也大大提高。
第二节 绿色包装的发展 早期推行“绿色包装”的国家主要是在 包装材料方面入手，如德国制定了“循环经 济法”，来促进包装材料的回收；丹麦率先 实行“绿色税”制度；很多国家要求制造商、 进口商与零售商负起将包装材料回收利用与 再制造的责任。目前在经济发达的国家，使 用具有环保的消费品已越来越成为人们的自 觉行为。
四、有利于新产品的开发 当一项产品在销售中获得消费者的信任， 很有可能引起重复购买。就好象消费者对一 个系列中的一件产品有信任感，也会对系列 中的其他产品产生好感。
第二节 系列化包装的视觉传达设计形式 系列化包装在设计上，强调不同规格， 或不同产品的包装在视觉形式上的统一性， 它追求一种整体的视觉效果。但又不是同种 商品等量同型的重复组合。系列化的形式可 以通过造型、色彩、构图形式等体现。
剩余的部分可以在原包装袋里被冷冻或者冷 藏。产品没有必要进行重新包装，而真空包 装也避免了禽肉的冷冻灼伤现象。这种特性 使马鞍型包装非常适合小家庭和经常不在家 的人们。
各类型包装的材料选用和印刷工艺
一、药品包装：
多采用 250～350g 白底白卡纸（单粉卡纸），或灰 底白卡纸。也可用金卡纸和银卡纸。应根据实际需 要和产品档次选择不同材质。 印刷：多以4C+0或4C+1C印刷，可印专色(专金或专 银 )。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、烫铂 （有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感 膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造）、击凹 凸、和啤、粘等工艺。