南国冰雪节3

媒体宣传计划之三
• • • • • • • • • • • • • • • • • 成都晚报 第一次 时间：12月19日 形式： 12*8.5平面彩色广告配送软文500字左右及图片一张 内容：以冰雪节开幕时间及活动为主 第二次： 时间：12月26日 形式： 12*8.5平面彩色广告配送软文500字左右及图片一张 内容：以滑雪场开营为主，介绍游玩攻略等 第三次 时间：1月2日 形式：12*8.5平面彩色广告配送软文500字左右及图片一张 内容：以西岭雪山项目介绍为主 第四次 时间：1月9日 形式：12*8.5平面彩色广告配送软文500字左右及图片一张 内容：以西岭雪山自然风光为主
2008
第9届国际南国冰雪节
首届雪地嘉年华/雪山探宝乐园
中国首届真正意义上的雪地嘉年华 一个充满激情、欢笑、运动的梦幻之地 全民参与,全方位广告支持,充满乐趣。。
另有“勇敢者的游戏—雪山探宝赢终极大奖 ” 拉开帷幕„..
2008国际南国冰雪节执行组织
活动时间 活动地点
2008年12月——2009年3月 成都大邑县西岭雪山• 电视媒体： 成都电视台合办栏目，全程报道： 其他电视媒体： 时间：16天（12月26——1月10日） 形式：15秒硬广告 彩信媒体 社区看板广告 机场看板广告
媒体宣传计划之六
• • • • • • • • 二级市场媒体 1.绵阳（时间：12月26日——1月10） 2.德阳（时间：12月26日——1月10） 3.泸州（时间：12月26日——1月10） 4.南充（时间：12月26日——1月10） 5.自贡（时间：12月26日——1月10） 6.宜宾（时间：12月26日——1月10） 7.眉山（时间：12月26日——1月10）
• 3、场地设置：现场布置、活动赞助商广告位
• 4、费用及收益： • 本主体活动的主要收益来自各级冠名和赞 助，主要的开支来自于奖项及和电视台合 办栏目的分成方式
第二部分 宣传活动启动方案
品牌传播途径
登机台包装
与四川航空公司做为策略伙伴 流动广告 流动售票点花车包装 户外广告牌 网络 其他网络推广 新闻发布会 活动 开幕式 待定 建立2008雪地嘉年华活动主页
旅客小礼品派送
2008
国 际 南 国 冰 雪 节
颁奖活动暨闭幕式
媒体 电视、旅游杂志等
赛事推广计划
前期造势
选择双流机场和三个城市登机 台进行整体包装，从这三个城 市的登机台开始，游客已经进 入我们的宣传“射程”之内
流动售票花 车停放点
建议: 春熙路、 火车北站 锦江宾馆
• 户外广告牌： • 选择在成都中心商业区，进行户外广告预告
赛事推广计划
指定电视直播媒体
中央1套 中央4套 中央5套 四川电视台 成都电视台
赛事推广计划
1 2
网络推广媒介
新浪网
搜狐网
3 《四川旅游网》、《天府旅游网》
赛事推广计划
指定电台合作伙伴
1
成广电台交通台
赛事推广计划 1 成都商报
2 华西都市报 3 成都日报
报纸及帄面媒体
4 成都晚报、天府早报
赛事推广计划
帄面纸质媒体
海报 DM单 成都美食地图
赛事推广计划
四川二级媒体
•绵阳晚报 •德阳日报 •泸州晚报 •南充日报 •宜宾三江周报 •眉山广播电视报 •资阳广播电视报
媒体宣传计划之一
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 成都媒体： A、平面媒体 a.华西都市报 第一次 时间：12月13日 形式：16.5*12平面彩色广告配送500字左右软文及图片一张 内容：以冰雪节开幕时间及活动为主 第二次： 时间：12月20日 形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张 内容：以冰雪节开幕时间及活动为主 第三次 时间：12月27日 形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张 内容：以滑雪场开营为主，介绍游玩攻略等 第四次 时间：1月10日 形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张 内容：以西岭雪山自然风光为主 第五次 时间：1月24日 形式：16.5*12平面彩色广告配送500字软文及图片一张 内容：以西岭雪山游玩攻略为主
挑战项目
• 高山滑道：游客在滑行中进行问题回答，答对数量达到要 求的胜出。全程通过头盔摄相机现场直播或录播
挑战项目
• 雪地保龄球：游客在雪上飞碟上旋转滑下，利用飞碟惯性， 撞击终点处由软海面包裹的保龄球瓶、撞倒数量达到要求 的胜出。
挑战项目
• 溜索投篮：游客在溜索在下划过程中，将篮球投入溜索下 方指定区域、投中数量多的胜出。
媒体宣传计划之二
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 成都商报： 第一次 时间：12月12日 形式：16.5*12平面彩色广告配送500字左右软文及图片一张 内容：以冰雪节开幕时间及活动为主 第二次： 时间：12月19日 形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张 内容：以冰雪节开幕时间及活动为主 第三次 时间：12月26日 形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张 内容：以滑雪场开营为主，介绍游玩攻略等 第四次 时间：1月2日 形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张 内容：以西岭雪山自然风光为主 第五次 时间：1月17日 形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张 内容：以西岭雪山游玩攻略为主
媒体宣传之贵州
贵州都市报、贵阳晚报、贵阳交通台
媒体宣传计划之七
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 贵州媒体 A、贵州都市报： 12月11日：11.5厘米×3.5厘米套红 12月12日：11.5厘米×3.5厘米套红 12月13日：11.5厘米×3.5厘米套红 12月18日：11.5厘米×3.5厘米套红 12月19日：11.5厘米×3.5厘米套红 12月20日：11.5厘米×3.5厘米套红 12月25日：11.5厘米×3.5厘米套红 12月26日：11.5厘米×3.5厘米套红 12月27日：23厘米×7厘米套红 01月08日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月09日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月10日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月15日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月16日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月17日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月22日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月23日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月24日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月29日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月30日：11.5厘米×3.5厘米套红 01月31日：11.5厘米×3.5厘米套红 02月05日：11.5厘米×3.5厘米套红 02月06日：23厘米×7厘米套红
赛事推广计划
新闻发布会
2008第9届国际南国冰雪节新闻发布会
时间 场地
媒体
2008年11月 待定 各新闻媒体单位
• 新闻发布会： • 邀请各大媒体，在成都市内宾馆，举行新闻发布会 • 中心议题探讨“真正意义上的雪地嘉年华”是什么样的， 这个冬天。国内居民怎么样才能享受到冰雪的快乐？西岭 雪山，已为您准备好一个欢乐盛宴，请您品鉴！ • 二是对“勇敢者的游戏，终极１０万大奖”进行推介，预 热及铺垫
嘉年华主题活动规划
• 1、丰富多彩的活动内容： • 雪地游艺活动：我们体验激情:滑雪,雪地摩托,狗拉雪橇… 林林总总,运动中体验快乐,飞扬激情.
嘉年华主题活动规划
• 1、丰富多彩的活动内容： • 冰雪酒吧－水晶世界：冰的酒，热的心，各式酒品，现场 演出，冰雪酒吧，点燃激情无限．
嘉年华主题活动规划
挑战项目
• 蛇行雪橇打靶：在蛇行雪橇下滑的终点设置靶圈，蛇行雪 橇滑入最中心靶区的胜出。
总决赛：
• 前面４个分项目，每个项目的前１０名可获得参加总决赛 资格。共４０名选手 • 参赛选手以前的成绩归零，需要重新参与全部的比赛。 • 比赛为淘汰赛，每场比赛的后１０名出局，其它人继续决 出名次，获得大奖 • 电视台全程现场直播或录播 • 如出现相同成绩，需加赛。 • 加赛的项目为： • 雪地摩托竞技赛：设置跑道，最早完成的胜出
2008第9届国际南国冰雪节
媒介合作计划
• D、E、媒体宣传之贵州：贵州都市报、贵阳晚报、遵义 晚报、贵阳交通台 • F、媒体宣传之重庆：重庆商报、重庆新女报、重庆时报 • G、媒体宣传之境外： • 泰国：主流媒体及中华日报、经理报、DAILYNEWS • 马来西亚：主流媒体及星洲日报、联合早报、海峡时报 • 新加坡：主流媒体及南洋日报、联合早报、海峡时报 • 港奥台：澳门航空、台湾——成都包机、香港文汇报 • H、网络媒体 • 《 搜狐网》、《新浪网》、《四川旅游网》、《天府旅 游网》
媒体宣传计划之四
• • • • • • • • • • • • • • • • • • 成都日报： 第一次 时间：12月26日 形式：1500字左右软文配图片一张 内容：以滑雪场开营为主，介绍游玩攻略等 第二次 时间：1月9日 形式：1500字左右软文配图片一张 内容：以冰雪节开幕时间及活动为主 天府早报： 第一次 时间：12月27日 形式： 12*8.5平面彩色广告配送500字左右软文及图片一张 内容：以滑雪场开营为主，介绍游玩攻略等 第二次 时间：1月10日 形式： 12*8.5平面彩色广告配送500字左右软文及图片一张 内容：以冰雪节开幕时间及活动为主
勇敢者的游戏—雪山探宝活动规划
• 活动方式： • 整个活动期间，设置“终极奖项冲击榜”，前十名予以公布，游客自 发参与下完成所有挑战项目，完成的分数最高者胜出。 • 所有项目的前１０名胜出者，可参与决赛，冲击10万元终极大奖 • 全程媒体跟进，造成全民参与热情，活动结束后通过媒体公布获奖结 果。 • 奖项设置： • 终极大奖１名：１０万元汽车或者现金（由活动总冠名提供） • 优胜奖４名：价值２万元奖品或者现金（由活动唯一产品赞助商提供） • 纪念奖：所有参与者都有份纪念品，纪念品由活动赞助商提供。 • 支持媒体：成都电视台、成广交通台、华西、商报（待定）
• • • • 一、联营：我方出场地，对方出具体的酒水、饮料、设备 等，销售收入实 行分成。 二、特约唯一酒水赞助商：对方取得活动赞助资格，并无偿提供酒水，酒吧 活动整体运营由我方负责。（详见赞助方案）
• 马戏团：拟邀请知名马戏团进驻，合作方式有两种：
• • 一、我方全权负担马戏团费用，马戏门票收入归我放所有。 二、我方提供场地，马戏团负责表演，马戏门票收入实行分成
主
承 协
办
办 办
成都市人民政府
大邑县人民政府、成都文化旅游集团 待定 待定
赞助单位
活动宗旨
提高人们生活品质,丰富人们的冬季娱乐活动; 做大做强西岭雪山冰雪体育休闲旅游品牌，推 介成都文化旅游产品及自然旅游资源,提升本项 目冬季旅游在国内、国际旅游市场的竞争力
2008国际南国冰雪节方案
目
一 整体活动方案及背景分析
• 公益题材：为对震后四川旅游业的振兴做贡献，我们庄严 承诺，活动期间，游客每购买一张门票，我们捐献１元钱 给四川旅游相关部门。支持旅游业发展
赛事推广计划
开幕式
2008第9届国际南国冰雪节开幕式
时间 场地
媒体
2008年1２月 西岭雪山 各新闻媒体单位
• 举行简单的开幕式； • 邀请政府及媒体参与剪彩，威风锣鼓及文艺表演穿插 • 剪彩仪式后，邀请国内知名滑雪队（或者奥运队员），进 行滑雪表演 • 开幕式当天，门票全部５折，限１０００张
录
二 三 四
媒体投放计划
费用预算
2008西岭雪山南国国际冰雪节活动总冠名招商方案
活动主题
通过西岭雪山现有的设施,结合简单的布景,打造一个以”雪”为主 题的乐园，共分为两个主题：
一、雪地”嘉年华”活动 采用国际上有影响力的”嘉年华”的概念和手法,重新定义”雪地 嘉年华”的娱乐概念,引人好奇,让人向往 二、勇敢者的游戏—雪山探宝赢10万元终极大奖活动 通过挑战游戏,发动全员参与,提高整个活动的娱乐性,关注度,互动 性,由此形成的参与浪潮,可大大增加游客客源,能最大可能实现游客 的持续消费. 高关注度,高参与度,可最大化宣传西岭雪山的各项目及各景区,同时 吸引企业赞助或协办,降低我们的费用.
• 1、丰富多彩的活动内容： • 现场小型角色游行：我们塑造梦幻:在童话里,在影视里,雪 的世界总令人神往,白雪公主,圣诞老人…一个关于雪的梦 幻世界,在这里和现实世界对接…用梦幻定义”雪地嘉年 华”
嘉年华主题活动规划
• 1、丰富多彩的活动内容： • 马戏团演出：聘请马戏团建议、加拿大“太阳马戏团”， 美国玲玲马戏团、俄罗斯马戏团、上海马戏城
2008雪地嘉年华, 一个提供”最终极”雪的体验的欢乐盛会.
嘉年华主题活动规划
• 2、雪地嘉年华的场地规划：位置、面积、马戏团位置、 • 3、现场布置：现场布置、活动赞助商广告位
•嘉年华主题活动规划
• ４、嘉年华招商项目规划： • 冰雪酒吧：拟吸引成都酒吧业者，酒水商联办，合作的方 式有两种：