短视频新闻发展路径简析——以第二十八届中国新闻奖媒体融合奖短

2019.5News Dissemination
新闻传播新媒新论
短视频已不再是移动用户自娱自乐的工具，其已经成为各大媒体传递信息、表达观点的一种常用手段。

国家级、省级和地方媒体均利用短视频来丰富新闻表达，吸引受众。

2018年第二十八届中国新闻奖首次新增“媒体融合类”奖项，其中包括短视频新闻奖等六类奖项，代表了这一经中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖响应习近平总书记提出的“推动媒体融合发展”的要求。

而最终评选出短视频新闻一等奖作品2件，二等奖4件，三等奖7件，这13件具有标志性、代表性的短视频新闻作品集中体现了媒体融合发展中短视频新闻的新成果、新进展、新趋势及主流方向，是我国短视频新闻的行业标准和风向标，为今后短视频新闻的创新发展提供参考与借鉴。

一、选题精
选题是新闻采访的重要环节，选题的质量与内容决定着新闻采访的效果，并最终决定新闻作品的价值，拥有好的选题是新闻媒体赢得读者的秘诀之一。

习近平总书记在2013年8月19日的全国宣传思想工作会议上表示，“多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求”。

此次获奖短视频新闻作品选题来源于“小”人物，以小见大，展现出在普通岗位上所传递的正能量。

三等奖作品《绝壁舞者——捅山工，这是一个你闻所未闻的职业》以人们几乎不了解的捅山工这一职业的群体为主题，通过跟拍默默无闻的捅山工的工作实况，深入挖掘其工作的艰辛与坚守，让大家知道了社会上存在的这样一个普通的职业，向受众展示了平凡岗位中的不平凡，引发了广泛的热议和关注，看完后让人心存敬畏和敬佩，也激励着年轻人努力奋斗。

《28年的相守，终于迎来了这一天》记录了其美多吉和他的同事在位于川西高原甘孜州雀儿山隧道开通前一天最后一次驾驶邮车翻越雀儿山的情形。

而在这之前其美多
吉们已经在这条被称为“鬼门关”的邮路上坚守了28年，作品展现了普通岗位工作者的奉献精神并引发了社会各界对雪线邮路的极大关注。

《修复时光》讲述了92岁高龄的陈绍霖先生自上世纪60年代响应国家“三线建设”的号召，从上海西迁到西安市子午钟表厂工作，退休后仍坚持20多年为群众修表的故事。

3分43秒的短视频生动展现了陈老先生的“工匠精神”和“奉献精神”。

二、时效快
新闻最基本的要求和重要特征是“新”，新闻不是记载历史，更不是撰写小说，而是对新近或正在发生的事实的报道。

失去了时效性，新闻也就丧失了吸引力和价值。

“时新性在使事实成为新闻事实上具有绝对的意义。

”时效性一直是新闻媒体极力追求的目标，“抢时间”“抢新闻”也成为媒体记者长期秉承的工作态度。

在信息传播和接收平台移动化、互动化的今天，时效性更成为媒体公信力、影响力与核心竞争力的体现。

一等奖作品《柳州融水突围记丨广西日报记者“失联”数十小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》发生背景为柳州融水杆洞乡突发洪水后，《广西日报》记者第一时间奔赴事件现场，第一时间用手机记录现场实况，第一时间让外界知晓灾区情况，及时回应社会关注焦点，具有很强的现场感。

此次《广西日报》不但履行了媒体的应有责任，而且提高了自己的知名度和美誉度。

二等奖作品《国台办主任张志军：“台独”之路走到尽头就是统一》是在两岸关系自2016年开始停滞近一年的背景下，在两岸关系发展面临严峻挑战的关键节点，经国台办及全国人大新闻机构授权，由中央人民广播电台权威首发的现场短视频新闻，有极强的新闻时效性、敏感性及权威性，阐明了立场，表明了态度，取得融媒体环境中最大化的传播效果。

三等奖作品《中国3分钟-之回归20载，“一国两制”为香港插上双翼》针对外媒对“香港经济减速放缓”的争议，及时回应、有理有据，在国际舆论场不卑不亢地发出了中国自己的声音，展现了正面的中国形象。

短视频新闻发展路径简析
——以第二十八届中国新闻奖媒体融合奖短视频新闻为例
冯梁
（中国传媒大学北京100024）
【摘要】本文通过对第二十八届中国新闻奖“媒体融合奖”中的13件短视频新闻获奖作品的简要分析，得出其分别在选题、时效、创意、技术等方面的特点，为今后短视频新闻的发展提供可借鉴的思路和方向。

【关键词】短视频新闻；特点；借鉴
【作者简介】冯梁，硕士，现就职于中国传媒大学继续教育学部；研究方向：新闻学、传播学。

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News Dissemination
新闻传播
新媒新论
三、热点强
作为中国新闻奖的重要组成部分，短视频新闻理应紧紧围绕党和国家的方针政策，围绕我国发展建设的中心，抓住时代的舆论重点和主流，密切关注时事热点，服务大局，服务党，服务国家，服务人民。

获奖作品正是紧扣主流、紧抓热点的典范。

二等奖作品《网红店假排队调查》根据网上热议的网红店排队长、排队难的话题，记者团队精心策划，以顾客、黄牛、网红店主等多重身份进行暗访，调查出深藏于网红店中的“秘密”，不但紧扣舆论热点，积极向公众揭示实情，还在报道后引发监管部门对这一乱象的整顿，可谓一举两得。

三等奖作品《拉孜姑娘创业记》紧扣“大众创业、万众创新”的时代口号，展现了主人公用实际行动带领当地贫困群众创业脱贫的事迹，激励在迷茫中的人们行动起来，努力奋进。

《清明时节捏面燕，忆故人寄相思》响应传统文化回归生活的主流趋势，通过跟拍山西省吕梁市临县“捏面燕”的传统工艺的制作过程和承载意义，展现出传承千百年的清明节风俗，使受众有浸入式体验的满足感。

四、创意新
创新是新闻媒体孜孜不倦的追求。

不创新，就会落后，就要被淘汰，就会失去受众。

失去受众，媒体就失去了存在的意义。

打破旧有的惯性思维，对媒体人来说既是要求，又是考验。

获奖作品在新闻的形式上打破旧有视频简单叙事式的方式，创新思路，融入时下最流行的元素，令人耳目一新。

二等奖作品《老外看中国：英国小哥细数“两会”关键词》让《中国日报》英籍记者方丹身处日常办公环境，通过与办公用品互动的形式回顾几十年来中国两会的关键词，将原本晦涩的政治概念表述得生动、形象、易懂、有趣。

融教育性与可看性于一体，取得了良好的对外传播效果。

三等奖作品《旗》通过以4位不同身份的主人公为主在郑州机场、郑州铁路局带领现场乘客进行的“国旗耀中原”的合唱《歌唱祖国》的快闪活动，引发热烈的反响，取得了良好的社会效果。

五、技术炫
技术的不断变革使得新闻业一次次地突破既定方式，重组新的人与人、人与物的联系模式，而技术本身的不断融合也给新闻呈现带来了意想不到的惊喜。

获奖的作品就大量地融合最新技术来进行创新表达。

一等奖作品《公仆之路》运用三维动画、场景动画等可视化技术，将虚拟和现实完美衔接，用一镜到底的手法呈现出总书记“始终将人民”放在心中的情愫，创新了严肃时政新闻的表达方式。

三等奖作品《一句话，让山水美如诗》整合了绘画、书法等艺术元素，片头通过山水画的对焦变化，产生裸眼3D 的效果，片中用晕染效果实现水墨与实景的无缝对接，竖式字幕使整个视频更具文艺性。

六、思考切记内容为王
在技术当道的今天，新闻媒体应该怎么做才能既不落伍，又能做自己？不接受新技术只会让媒体逐渐淘汰于社会浪潮中，而一味地重视技术也会使其在发展中迷失自我。

无论风云如何变幻，无论技术多么炫酷，新闻媒体最重要的职责永远是及时报道新近或正在发生的事实。

中国的媒体还要担负起正面宣传党和国家方针、政策，关注社会主流，正确地引导舆论，传播正能量，促进社会进步的责任。

当今技术的发展改变了整个媒体生态环境，但是无论技术如何变化，我们应谨记技术永远不是目的，技术只是手段，技术永远是为内容服务。

正如习近平总书记在主持中央全面深化改革领导小组第四次会议时表示，“坚持先进技术为支撑，内容建设为根本。

”新闻媒体要始终做到内容为王，用最新的技术配合独家的、有价值的内容，只有这样才能不忘初心且紧跟潮流，才能把更多有思想、有温度、有品质的新闻作品带给人民。

切勿一味模仿
当一个产品、一种模式突然爆红、受到追捧、收获肯定，必然会出现大批量地模仿、跟风现象。

中国新闻奖作为一个新闻业的标杆性奖项所评出的作品必然代表着目前的主流趋势和方向。

若因此而出现效仿之风，那么就违背了设立奖项的初衷。

获奖作品只可作为今后工作的参考，真正需要做的还是在不改变大方向的前提下，创新理念、内容、题材、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和时效性。

生产出有价值、沾泥土、带露珠、冒热气的短视频新闻。

结语
获奖作品并未仅仅局限于单一手段，而是具有兼顾选题、时效、创意、技术的综合素质，本文仅将每件作品较突出的特质进行分析。

此外，综合分析这13件短视频新闻作品可以发现，获奖作品同纸媒、电子媒体、网络媒体的新闻一样，都异常重视选题、时效和创意，都为了满足受众对信息的需求，区别在于短视频新闻运用最新的技术使新闻更具有可看性，更具有吸引力。

技术为信息的表达、呈现、传播提供了无限的可能。

可以说，短视频只是换了平台和表现手法来讲故事，仍然具有媒体属性。

短视频新闻不是目的，只是丰富媒体传播的一种手段，最终是为媒体本身和受众服务的，其生产、传播的流程也将随着社会、技术、受众需求等多方面的变化而不断地完善。

■参考文献：[1]杨宝军.《新闻价值论》[M].中国人民大学出版社.2013.第137页.
[2]习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议[R].2014年8月19日.新华网./news/201408/t20140819_516246933.shtml.[3]习近平召开党的新闻舆论座谈会.2016年2月20日.
人民网[R]./n1/2016/0220/c64094-
28136289.html.
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