市场调查与预测项目16运用季节预测法
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项目十六 季节预测法
课前思考： 什么样的数据才算是季节性的数据？ 如果季节性的数据又具有增长趋势，我
们该如何处理？
学习重点： 一、季节趋势数据的特点 二、季节指数法与季节变差法的运用 三、带有增长趋势的季节指数法
16.1 季节指数法的含义
季节指数法是根据时间序列中的数 据资料所呈现的季节变动规律性，对预 测目标未来状况作出预测的方法。
1季度
182
231
330
247 28.9％ 298.15
2季度 1728 1705 1923 1788.3 208.9％ 2155.16
3季度 1144 1208 1427 1259.7 147.2％ 1518.62
4季度
118
134
132
128
15％ 154.75
合计
季节平均值
3172 793
3278 819.5
3821 3423.7 955.25 855.93
思考题
1．季节指数法有什么特点？ 2.季节指数法与季节变差法有什么异同？
在市场销售中，一些商品如电风扇、 冷饮、四季服装等往往受季节影响而出 现销售的淡季和旺季之分的季节性变动 规律。掌握了季节变动规律，就可以利 用它来对季节性的商品进行市场需求量 的预测。
利用季节指数预测法进行预测时，时间序列的时间单位或 是季，或是月，变动循环周期为4季或是12个月。
运用季节指数进行预测，首先，要利用统计方法计算出预 测目标的季节指数，以测定季节变动的规律性；然后， 在 已知季度的平均值的条件下， 预测未来某个月(季)的预测 值。
（2）计算各季度（月）季节比率： （3）调整季节比率，确定季节指数。 （4）确定预测值计算公式，并计算预测值。
（二）季节变差法
季节变差法是利用时间数列各年同季度（月） 平均数与全期各季度（月）总平均数的差额 来作预测。 季节变差的计算公式为： 某季度（月）季节变差=各年同季度（月） 平均数-全期各季度（月）总平均数
16.2水平趋势的季节变动预测法
如果时间数列没有明显的增长或减少的长 期趋势，或者说可以忽略这种长期趋势，考 虑时间数列主要受季节变动和不规则变动的 影响，则可通过求平均数消除不规则变动的 影响，然后用季节指数或季节变差来反映季 节变动特征，并进行预测。
（一）季节指数法
季节指数法的一般步骤
（1）计算时间数列中各年同季度（月）实际值的 平均数和全期各季度（月）实际值的总平均数；
实训：
根据某市2007-2009年销售资料预测2010年各个季节的 销售量（单位：件）
季度 1季度 2季度 3季度 4季度
2007年 2008年 2009年
182
231
330
17281208
1427
118
134
132
季度
2007 2008年 2009年 各季平均A C=A/B Y＝Yt*C 年
课前思考： 什么样的数据才算是季节性的数据？ 如果季节性的数据又具有增长趋势，我
们该如何处理？
学习重点： 一、季节趋势数据的特点 二、季节指数法与季节变差法的运用 三、带有增长趋势的季节指数法
16.1 季节指数法的含义
季节指数法是根据时间序列中的数 据资料所呈现的季节变动规律性，对预 测目标未来状况作出预测的方法。
1季度
182
231
330
247 28.9％ 298.15
2季度 1728 1705 1923 1788.3 208.9％ 2155.16
3季度 1144 1208 1427 1259.7 147.2％ 1518.62
4季度
118
134
132
128
15％ 154.75
合计
季节平均值
3172 793
3278 819.5
3821 3423.7 955.25 855.93
思考题
1．季节指数法有什么特点？ 2.季节指数法与季节变差法有什么异同？
在市场销售中，一些商品如电风扇、 冷饮、四季服装等往往受季节影响而出 现销售的淡季和旺季之分的季节性变动 规律。掌握了季节变动规律，就可以利 用它来对季节性的商品进行市场需求量 的预测。
利用季节指数预测法进行预测时，时间序列的时间单位或 是季，或是月，变动循环周期为4季或是12个月。
运用季节指数进行预测，首先，要利用统计方法计算出预 测目标的季节指数，以测定季节变动的规律性；然后， 在 已知季度的平均值的条件下， 预测未来某个月(季)的预测 值。
（2）计算各季度（月）季节比率： （3）调整季节比率，确定季节指数。 （4）确定预测值计算公式，并计算预测值。
（二）季节变差法
季节变差法是利用时间数列各年同季度（月） 平均数与全期各季度（月）总平均数的差额 来作预测。 季节变差的计算公式为： 某季度（月）季节变差=各年同季度（月） 平均数-全期各季度（月）总平均数
16.2水平趋势的季节变动预测法
如果时间数列没有明显的增长或减少的长 期趋势，或者说可以忽略这种长期趋势，考 虑时间数列主要受季节变动和不规则变动的 影响，则可通过求平均数消除不规则变动的 影响，然后用季节指数或季节变差来反映季 节变动特征，并进行预测。
（一）季节指数法
季节指数法的一般步骤
（1）计算时间数列中各年同季度（月）实际值的 平均数和全期各季度（月）实际值的总平均数；
实训：
根据某市2007-2009年销售资料预测2010年各个季节的 销售量（单位：件）
季度 1季度 2季度 3季度 4季度
2007年 2008年 2009年
182
231
330
17281208
1427
118
134
132
季度
2007 2008年 2009年 各季平均A C=A/B Y＝Yt*C 年