广告语翻译语态转换举例说明

广告语翻译语态转换举例说明
广告语言是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体，有着强烈说服力的、鼓动性的综合性艺术语言。

广告翻译必须充分考虑不同的价值观、消费观、审美情趣、风俗习惯和思维模式等因素，保证准确生动地表达原文隐含意义，在没有文化冲突的前提下兼顾形象意义和字面意义，根据具体语境，采用不同的翻译方法。

本文将通过具体的译例来谈谈广告翻译的方法。

在音译时，我们也可采用谐音、近音的方法，尽可能选择那些能体现产品的特性，让人产生美好联想，激起购买欲望的词汇。

例如：丁家宜护肤系列产品，如果直接音译为Dingjiayi。

不会给人留下深刻印象。

译为Tjoy不仅在语音上是丁家宜的谐音，而且其含义还能引起人们愉快的联想，
给人留下深刻的印象。

在直译时，我们要注意英语中有些成语、词组和习惯说法表面上似乎和汉语不谋而合，实际上并非如此。

翻译广告时一定要弄清它们的确切含义，切忌望文生义。

如：在英国品茶的场所一般称为tearoom,teahouse,teashop,相当于中国的茶馆，不能把“teashop”翻译为“茶叶店”；“drygoods”意为“纺织品”，不能翻译为“干货”；“blacktea”是“红茶”而不是“黑茶”：“red eye”指的廉价的“威士忌”而不是“红眼病”。

同时，我们一定要仔细比较英汉对应词语的语义特征，以免产生歧义，如“白象牌”电池如果直译为“white ele-
phant”，恐怕会引起英美人的反感而影响销售。

因为在英语中“White
Elephant”比喻为“无用而累赘的东西”。

译为“Pet Elephant”比较妥当。