中美消费者对奢侈品的购买意愿比较研究开题报告

中美消费者对奢侈品的购买意愿比较研究开题报告
一、题目
中美消费者对奢侈品的购买意愿比较研究
二、背景
随着经济全球化进程的不断加快，奢侈品消费市场逐渐成为各国消费市场的重要组成部分。

其中，中国与美国作为世界上最大的两个消费市场，对奢侈品消费的贡献尤为突出。

然而，中美两国消费者的消费观念和消费习惯存在着明显的差异。

因此，对中美消费者对奢侈品的购买意愿进行比较研究，对各国奢侈品企业开拓国际市场，制定市场营销策略等都具有重要的参考价值。

三、研究目的
本研究的目的是比较分析中美消费者对奢侈品的购买意愿，从而探究两国消费者对奢侈品消费的差异及其原因，为各国奢侈品企业开拓国际市场，提供市场营销策略和消费者行为分析的依据。

四、研究内容
1. 中美奢侈品市场概况及发展趋势分析
2. 中美消费者的消费观念和消费习惯比较分析
3. 中美消费者对不同奢侈品品牌的购买意愿比较
4. 中美消费者购买奢侈品的决策因素分析
5. 中美消费者购买奢侈品的渠道选择分析
6. 中美消费者购买奢侈品的价格敏感度分析
7. 中美消费者购买奢侈品的态度和行为差异分析
五、研究方法
本研究采用问卷调查法和深度访谈法相结合的方式进行，以中美两国的大学生为研究对象，通过问卷调查的方式获取中美两国消费者对奢侈品的购买意愿及其决策因素和购买行为等信息，通过深度访谈的方式对一些消费者的观念和行为进行更深入的了解，以便更准确地分析中美消费者对奢侈品的购买意愿和差异。

六、研究意义
1. 为奢侈品企业提供进入国际市场的市场营销策略和消费者行为分析的依据，加强国际市场竞争力；
2. 为中美贸易关系和文化交流的发展提供参考；
3. 为国内学者和企业家了解和研究奢侈品消费市场提供数据支撑和参考资料。

七、研究计划
第一阶段：调研和文献综述
确定研究方向，收集各类文献，包括国内外相关研究成果和奢侈品品牌的市场情况和发展趋势等，并进行初步调研。

第二阶段：研究设计和数据采集
设计问卷和深度访谈大纲，确定样本，采用问卷调查和深度访谈的方式对中美两国的大学生进行调查和访谈。

第三阶段：数据分析和结论提出
利用SPSS等数据处理软件对采集的数据进行分析，提取相关信息，并根据研究目的和研究内容，对中美消费者对奢侈品的购买意愿及其差异进行比较分析，并提出结论和建议。