IPTV这十二年
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市场 ・
年 ＿
从２ ０ ０ ５年 国 内第 一 张 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 牌 照 正 式颁 发 至 今 ，ｌ Ｐ Ｔ Ｖ 已经 走过 了１ ２年 的历程 。如 今 ，随着 ＯＴ Ｔ的 出现和 日渐 强大 ，昔 日风光 无 限的 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 如今 走向式微 。
山西移动 Ｉ 王峰
经 过初始 Ｊ Ｌ 年
不 过 好 在 各 部 门 利 益 博 弈 中 ，“ 三 网 融合 ” 试 点方案六易其稿终获 通过 ， 主 要 任 务之一就 是 “ 推动广电、 电信 业 务 的 双 向 进 ’ 。 而作为 “ 三 网融 合 ” 的 重 要 形 式 之
一
策打压。 在 政 策 红 利 下， Ｉ Ｐ ＴＶ 开 始展 露 其 “ 第二 春 ”， 实 现 了一 年 ３ ０ ０ ０ 多 万 用 户 的
发展， 但 是 以 互 联 网 电视 、电视 盒 子 、互
下发了《 关 于 退 回 中 同移 动 集 团Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 传 输
服 务 许可 申请 材 料 》的 公 函 ， 这 意 味 着 中
国 移 动争 取 Ｉ Ｐ ＴＶ 牌 照的事情遭 遇挫 折， 短 期 内无 法 名正 言顺 地 发 展Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 业务。
这 样 的 一 封 公 函 ，再 次 把 广 电 总 局
总体来说 ， 在 这一 阶 段 Ｉ Ｐ ＴＶ的 推 广 颇 为 不顺 ， 广 电和 电信部 门冲 突 颇 多 ， ２ ０ ０ ５ ～ ２ ０ １ ０ 年， 中国 电信 Ｉ Ｐ ＴＶ 业 务 被 广 电
总 局 叫停 １ ５ 次， 截至２ Ｄ （ ］ ９ 年底 ， 全 国 用 户
联 网 视 频 为 代 表 的 ｏＴＴ ＴＶ 开 始 成 为 主 要声音 ， 在 声 势 浩 大 的 互 联 网 电视 的 映 衬
下， ］ Ｐ Ｔ Ｖ 显 得 有 些 落寞 。 ２ ０ １ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ５ 年～ 至今 ： 政 策 利好 ， 峰回路 转
２ ０ １ ５ 年对于Ｉ Ｐ ＴＶ 来 说 是 个 峰 回 路 转 之年 ， ２ ０ １ ５ 年８ 月国 办 发 “ ６ ５ 号文” 全 面 推
也开 始频 频 现 身。 由于牌 照 问题 ， 中国 移动
宣布 高清Ｉ Ｐ ＴＶ 正 式试 商 用 ， 上 海 电信 、 江
苏 电信 Ｉ Ｐ ＴＶ项 目放 号川户 突破 ２ Ｏ 万户 。
以ＯＴ Ｔ 的 名义 做 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 的事， 以提 升 宽带 为 目的明 确战 略 ， 在２ ０ １ ４ 年 的互 联 网电视 市场
广 “ 三 网 融 合 ”与 Ｉ ＰＴＶ， ＯＴＴ ＴＶ受 到 政
Ｉ Ｐ １ 、 ， 的十 二年进 化史
２ Ｏ ０ ５～ ２ Ｏ ０ ９ 年： 夹 缝 中求 生存 ２ ０ ０ ５ 年， 同内第一张 Ｉ Ｐ ＴＶ 牌 照 正 式 颁发， 成为Ｉ Ｐ ＴＶ商 用 的 催 化 剂 ， 中 国 电 信、 中 国 网 通 分 别 在 南北 几 省 确 立 了十 几
的 艰 苦 发 展 ，正 在 Ｉ Ｐ ＴＶ用户 迅 速 增 长 之 际 ，各 地 广 电 纷 纷 上书广 电总 局 ， 要 求对 Ｉ Ｐ ＴＶ 业 务 进 行
国 电ｔ ￣ Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 用户数近３ ０ ０ ０ 万， 其 中江 苏 用 户为５ ３ Ｏ 万。 开 机率 稳 定 在８ ０ ％左右 ， 曰均观 看 时 长超 过 ５ ｄ ， 时。同时 ， 中 陶电 信开 始 计 划推 出智 慧 家 庭 的概 念 ， 试 图 通 过 智 能 终 端 和 智能 应 用带 动 整个 家庭 的信息 消费 。 四 川ｌ 电信 大 力推 动 手 机 、 宽带、 Ｉ Ｐ ＴＶ 的 “ １ ６ ９ 融合型” 全 业 务 拥 绑 套 餐， 使 得宽 带 离网 率下 降 ６ ０ ％， 四 川电信成 为 这一 年曜 中冈 电信Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ ￣ 宽 带增 长 最 快 的 省份 。 值 得一 提 的 是 ， 除 了中网 电信 、 中同 联
与 电信 运 营 商 的 博 弈 推 到 了舆 论 风 口， 那
么Ｉ Ｐ ＴＶ这 １ ２ 年 究 竟 经 历 了怎样 的 起 起 伏
伏 ？Ｉ Ｐ ＴＶ在 两 种 制 式 之争 中 会 继 续 扩 大
胜 果 还 是 被 替 代 ？中 罔 移 动 申请 Ｉ Ｐ ＴＶ牌 照失败后 ， 未 来 的 变 招 又 是 什 么？
总 数 也只 Ｎ４ ７ ０ 万。 ２ ０ １ ０－ ２ ０ １ ４ 年： 进 入 稳定 发 展 阶段 ２ ０ １ ０ 年， 各地 广 电 查 禁 Ｉ Ｐ ＴＶ 之 声 不 断传出， Ｉ Ｐ Ｔｖ 遭遇诞生以来最为集 中、 最 大 范 同 的 叫停 危机 ， Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ的发 展 在 ２ ０ １ ０ 年 上半 年几 乎停 滞 。
快速增长。
，
Ｉ Ｐ ＴＶ 的政 策限制得以松绑 ， 但各 种 准
入资 质 、 内容规 范 方 面 的矛盾 依 然 不 断。 在 三 大 运 营 商方 面 ， 以中 国 电信 为 代 表， 开 始了 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ的终 端 采 购 。 ２ ０ １ ４ 年， 中 国 电信 启 动 了２ ０ ０ 万 台 的
限 制 。不 过 可 喜 的 是， ２ ０ ０ ８ 年 奥 运 会 为 其 提 供 了 吸 引 用 户 体 验 的 良机 ， 宽 带 产 业 也 为 其 创 造
了 机 遇 ，上 海 电 信 近 期 ，国 家 新 闻出 版 广 电总 局 网络 司
通 的 身 影之 外 ， 尚未 获得 牌 照 的 中国 移 动
闯出 了不小 的 规 模 ， 尤其 是在 浙 汀 、 江西、 陕西 、 四川、 福 建 等 多地 ， 用 户规 模 不 断 提 升。 截 至２ ０ １ ４ 年底 ， 国 内Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 用户 数 为４ ０ ０ ０ 万（ 未将 中国移 动用 户数 统计在 内 ） 。 在 这一 阶段 ， 虽然Ｉ Ｐ ＴＶ获 得 了长 足
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从２ ０ ０ ５年 国 内第 一 张 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 牌 照 正 式颁 发 至 今 ，ｌ Ｐ Ｔ Ｖ 已经 走过 了１ ２年 的历程 。如 今 ，随着 ＯＴ Ｔ的 出现和 日渐 强大 ，昔 日风光 无 限的 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 如今 走向式微 。
山西移动 Ｉ 王峰
经 过初始 Ｊ Ｌ 年
不 过 好 在 各 部 门 利 益 博 弈 中 ，“ 三 网 融合 ” 试 点方案六易其稿终获 通过 ， 主 要 任 务之一就 是 “ 推动广电、 电信 业 务 的 双 向 进 ’ 。 而作为 “ 三 网融 合 ” 的 重 要 形 式 之
一
策打压。 在 政 策 红 利 下， Ｉ Ｐ ＴＶ 开 始展 露 其 “ 第二 春 ”， 实 现 了一 年 ３ ０ ０ ０ 多 万 用 户 的
发展， 但 是 以 互 联 网 电视 、电视 盒 子 、互
下发了《 关 于 退 回 中 同移 动 集 团Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 传 输
服 务 许可 申请 材 料 》的 公 函 ， 这 意 味 着 中
国 移 动争 取 Ｉ Ｐ ＴＶ 牌 照的事情遭 遇挫 折， 短 期 内无 法 名正 言顺 地 发 展Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 业务。
这 样 的 一 封 公 函 ，再 次 把 广 电 总 局
总体来说 ， 在 这一 阶 段 Ｉ Ｐ ＴＶ的 推 广 颇 为 不顺 ， 广 电和 电信部 门冲 突 颇 多 ， ２ ０ ０ ５ ～ ２ ０ １ ０ 年， 中国 电信 Ｉ Ｐ ＴＶ 业 务 被 广 电
总 局 叫停 １ ５ 次， 截至２ Ｄ （ ］ ９ 年底 ， 全 国 用 户
联 网 视 频 为 代 表 的 ｏＴＴ ＴＶ 开 始 成 为 主 要声音 ， 在 声 势 浩 大 的 互 联 网 电视 的 映 衬
下， ］ Ｐ Ｔ Ｖ 显 得 有 些 落寞 。 ２ ０ １ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ５ 年～ 至今 ： 政 策 利好 ， 峰回路 转
２ ０ １ ５ 年对于Ｉ Ｐ ＴＶ 来 说 是 个 峰 回 路 转 之年 ， ２ ０ １ ５ 年８ 月国 办 发 “ ６ ５ 号文” 全 面 推
也开 始频 频 现 身。 由于牌 照 问题 ， 中国 移动
宣布 高清Ｉ Ｐ ＴＶ 正 式试 商 用 ， 上 海 电信 、 江
苏 电信 Ｉ Ｐ ＴＶ项 目放 号川户 突破 ２ Ｏ 万户 。
以ＯＴ Ｔ 的 名义 做 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 的事， 以提 升 宽带 为 目的明 确战 略 ， 在２ ０ １ ４ 年 的互 联 网电视 市场
广 “ 三 网 融 合 ”与 Ｉ ＰＴＶ， ＯＴＴ ＴＶ受 到 政
Ｉ Ｐ １ 、 ， 的十 二年进 化史
２ Ｏ ０ ５～ ２ Ｏ ０ ９ 年： 夹 缝 中求 生存 ２ ０ ０ ５ 年， 同内第一张 Ｉ Ｐ ＴＶ 牌 照 正 式 颁发， 成为Ｉ Ｐ ＴＶ商 用 的 催 化 剂 ， 中 国 电 信、 中 国 网 通 分 别 在 南北 几 省 确 立 了十 几
的 艰 苦 发 展 ，正 在 Ｉ Ｐ ＴＶ用户 迅 速 增 长 之 际 ，各 地 广 电 纷 纷 上书广 电总 局 ， 要 求对 Ｉ Ｐ ＴＶ 业 务 进 行
国 电ｔ ￣ Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 用户数近３ ０ ０ ０ 万， 其 中江 苏 用 户为５ ３ Ｏ 万。 开 机率 稳 定 在８ ０ ％左右 ， 曰均观 看 时 长超 过 ５ ｄ ， 时。同时 ， 中 陶电 信开 始 计 划推 出智 慧 家 庭 的概 念 ， 试 图 通 过 智 能 终 端 和 智能 应 用带 动 整个 家庭 的信息 消费 。 四 川ｌ 电信 大 力推 动 手 机 、 宽带、 Ｉ Ｐ ＴＶ 的 “ １ ６ ９ 融合型” 全 业 务 拥 绑 套 餐， 使 得宽 带 离网 率下 降 ６ ０ ％， 四 川电信成 为 这一 年曜 中冈 电信Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ ￣ 宽 带增 长 最 快 的 省份 。 值 得一 提 的 是 ， 除 了中网 电信 、 中同 联
与 电信 运 营 商 的 博 弈 推 到 了舆 论 风 口， 那
么Ｉ Ｐ ＴＶ这 １ ２ 年 究 竟 经 历 了怎样 的 起 起 伏
伏 ？Ｉ Ｐ ＴＶ在 两 种 制 式 之争 中 会 继 续 扩 大
胜 果 还 是 被 替 代 ？中 罔 移 动 申请 Ｉ Ｐ ＴＶ牌 照失败后 ， 未 来 的 变 招 又 是 什 么？
总 数 也只 Ｎ４ ７ ０ 万。 ２ ０ １ ０－ ２ ０ １ ４ 年： 进 入 稳定 发 展 阶段 ２ ０ １ ０ 年， 各地 广 电 查 禁 Ｉ Ｐ ＴＶ 之 声 不 断传出， Ｉ Ｐ Ｔｖ 遭遇诞生以来最为集 中、 最 大 范 同 的 叫停 危机 ， Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ的发 展 在 ２ ０ １ ０ 年 上半 年几 乎停 滞 。
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，
Ｉ Ｐ ＴＶ 的政 策限制得以松绑 ， 但各 种 准
入资 质 、 内容规 范 方 面 的矛盾 依 然 不 断。 在 三 大 运 营 商方 面 ， 以中 国 电信 为 代 表， 开 始了 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ的终 端 采 购 。 ２ ０ １ ４ 年， 中 国 电信 启 动 了２ ０ ０ 万 台 的
限 制 。不 过 可 喜 的 是， ２ ０ ０ ８ 年 奥 运 会 为 其 提 供 了 吸 引 用 户 体 验 的 良机 ， 宽 带 产 业 也 为 其 创 造
了 机 遇 ，上 海 电 信 近 期 ，国 家 新 闻出 版 广 电总 局 网络 司
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闯出 了不小 的 规 模 ， 尤其 是在 浙 汀 、 江西、 陕西 、 四川、 福 建 等 多地 ， 用 户规 模 不 断 提 升。 截 至２ ０ １ ４ 年底 ， 国 内Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 用户 数 为４ ０ ０ ０ 万（ 未将 中国移 动用 户数 统计在 内 ） 。 在 这一 阶段 ， 虽然Ｉ Ｐ ＴＶ获 得 了长 足