百度竞价账户结构细分(SEM)
百度竞价sem分词技巧
看着这几百个词顿时脑子就乱套了，先是把这
些词总结到 EXCEL 里面就是一个工程，好在有一个
提词的神器，否则真是欲哭无泪了。 分词思路方法小结：
1.根据类别进行筛选分类 过定语进行分类
5.经验决定分类 其实分词成的每个部分都需要分析市场和需求来进行划分与撰写俺今天没有被委派创建计划单元而是将单元中的关键词进行分组乍听起来貌似还 360 推广 360 推广推广账户是由推广计划、推广单元、关键
词组合而成的，每个部分都需要分析市场和需求来
进行划分与撰写，俺今天没有被委派创建计划单
元，而是将单元中的关键词进行分组，乍听起来貌
似还比较容易但真的做起来就有些凌乱了。 我的一个单元，打开之后竟然有好几百的关键
词，然后让我将其重新分类分词：把意义相同，相
个人的经验不同而有不同的差别，和优化一样，对
于栏目的把控人人有人人的
SEM百度竞价教程
SEM百度竞价教程引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在引擎上投放广告来提高网站流量和转化率的方法。
在中国，百度是最受欢迎的引擎之一，因此，百度竞价成为很多企业推广产品和服务的首选方法。
本篇文章将为您详细介绍百度竞价的基本概念、步骤和实施技巧。
一、百度竞价的基本概念2.出价：出价是广告主为自己的广告愿意支付的每个点击成本。
广告在结果页面上展示时，与其他广告进行竞争，位次高的广告展示权重更高。
3.列广告：列广告是站在结果页最顶部展示的广告，具有较高的曝光率和点击率，适合关键词竞争激烈的广告主选择。
4.文字创意：文字创意是广告主设计的广告标题和描述语句，能够吸引用户点击广告。
一个好的文字创意应简洁明了、有吸引力，能准确表达广告主的主要产品或服务。
二、百度竞价的步骤1.注册百度账号：作为一个广告主，首先需要在百度官方网站上注册一个账号。
注册成功后，您将得到一个百度账号，用于后续的广告投放和管理。
2.创建推广计划：在百度竞价平台上，您需要为自己的广告创建一个推广计划。
推广计划是一种分组广告的方式，可以将不同广告按照不同的分类进行管理，如产品类型、地域等。
3.设置关键词：选择适合您产品或服务的关键词，并将其添加到推广计划中。
百度提供了一些工具来帮助您选择合适的关键词，例如：百度关键词推广工具和百度指数。
4.设定出价：根据广告主的预算和竞争情况，为每个关键词设定出价。
出价较高的广告在结果中的展现位置较高，点击率也较高。
5.编写文字创意：根据广告主的需求和产品特点，编写吸引用户点击的文字创意。
文字创意应简洁明了，能够准确体现广告主的主要卖点。
6.设定预算：为推广计划设定一个每天的广告费用预算。
在达到设定的预算后，广告将停止展示，以免超出预算。
三、百度竞价的实施技巧1.精细化关键词选择：选择与产品或服务高度相关的关键词，并尽量避免选择一些泛泛而谈的关键词。
这样能够提高广告的点击率和转化率。
百度认证SEM01账户结构篇
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合理的分组：
单元
酒店-名词组
关键词
特价酒店 便宜酒店
创意
酒店-动词组
预订酒店 北京酒店预订
怎样预订酒店
创意优化 LP优化
酒店-疑问组
账户结构 关键词优化
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账户
教辅类.中学 小说类.韩寒 图书.单品.小 说类.韩寒 图书.通用.名
我需要
对所有与韩寒著作有关的 关键词修改URL
我需要
每日关注重点关键词
词组
百货.母婴.奶 粉
账户结构
关键词优化
创意优化
LP优化
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数据指标
北京
上海
广东
浙江
江苏
福建
业务层级/运营体系/预算来源
品牌沟通 客户关怀 商业产品 个人产品 企业服务 新业务 耗材
搭 建 技 巧Biblioteka 账户结构产品目录 售后服务 核心产品 市场推广 核心产品 娱乐数码 高端产品 娱乐数码 耗材 耗材
高端产品
高端产品
市场推广
账户结构
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创意优化
LP优化
活动营销
数据指标
9 10 11 12 13 14 转化率
账户结构
关键词优化
创意优化
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的万事开头难，百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。
首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。
这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。
精细化账户结构划分原理：这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。
这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。
往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。
所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。
账户搭建实战操作讲解："营销型网站"是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。
在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。
首先了解一下百度账号的层级：推广计划层级设置：名称，预算，时间段，投放地区。
计划名称，"营销型网站"为该推广计划的名称。
计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。
计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。
百度竞价SEM方案框架
百度竞价SEM方案框架百度竞价SEM（Search Engine Marketing）是通过在百度引擎上购买关键词广告位，将自己的广告展示给用户，从而实现推广效果的一种推广方式。
为了实现有效的竞价SEM推广，需要建立一个全面的方案框架。
以下是一个包括六个主要步骤的百度竞价SEM方案框架：1.目标设定和关键词研究在制定竞价SEM方案之前，首先需要明确推广的目标。
是增加品牌知名度，提高点击率还是增加销量等？根据目标设定，进行关键词研究，确定潜在用户的关键词。
可以使用百度指数、竞争对手分析等工具来辅助关键词研究。
2.广告创意和文案编写在竞价SEM方案中，广告创意和文案编写十分重要。
吸引人的广告创意和有吸引力的文案能够提高广告的点击率和转化率。
广告创意应与关键词相关，并能够准确传达产品或服务的价值主张。
文案编写时要注意准确简洁，突出产品或服务的优势。
3.广告群组和投放设置在竞价SEM推广中，可以根据关键词的相关性和目标设置不同的广告群组，每个广告群组包含一组相关的关键词和广告创意。
广告群组可以更好地优化广告投放，提高广告的质量得分和点击率。
在投放设置中，可以选择投放时间、地理位置和设备等，以确保广告投放的有效性和精确性。
4.竞价策略和预算分配制定合理的竞价策略和预算分配是竞价SEM方案中的核心内容。
根据关键词的竞争程度、转化率和预算等因素，设定不同的出价策略。
可以使用手动出价和自动出价的方式进行竞价，根据效果调整出价。
同时，合理分配广告预算，将更多预算投放在转化率高的关键词上，以提升推广效果。
5.数据分析和优化在竞价SEM推广中，数据分析和优化是不可或缺的步骤。
通过对关键词的点击率、转化率等数据进行分析，及时调整广告的出价、创意和投放设置。
可以使用百度推广平台提供的数据分析工具进行数据分析，根据数据结果制定优化策略。
6.定期报告和监测定期制作推广报告，对竞价SEM推广进行监测和评估。
报告可以包括关键词排名、点击率、转化率、ROI等数据，以及对上一阶段推广效果的总结和下一步优化方案的建议。
SEM百度推广数据分析
SEM百度推广数据分析SEM（Search Engine Marketing）百度推广是指通过百度推广平台，对企业的产品或服务进行在线广告投放，以提高品牌知名度、带来潜在客户流量、增加销售转化率等效果。
通过对百度推广数据的分析，可以更好地了解广告投放的效果和用户行为，从而优化营销策略、提升广告投放的ROI（Return on Investment）。
首先，对于SEM百度推广数据的分析，我们可以通过以下指标进行评估：1. 点击量（Click-Through Rate，简称CTR）：点击量指的是广告展示后用户点击广告的比例，反映了广告的吸引力和用户的兴趣程度。
高CTR代表用户对广告感兴趣，可能是因为广告文案、图片或关键词选择恰当。
2. 平均点击价格（Cost-Per-Click，简称CPC）：平均点击价格指的是广告主为每次点击付出的平均费用，与点击量和广告预算紧密相关。
广告主需要通过分析CPC来确定最合适的投放预算，以确保广告投放的成本可控。
3. 广告转化率（Conversion Rate）：广告转化率指的是通过广告点击后，用户最终转化为购买者或具体行动的比例。
通过分析广告转化率，我们可以了解广告对于销售转化的贡献度，从而决定是否需要调整广告内容或目标受众。
4. 关键词ROI（Return on Investment，简称ROI）：关键词ROI指的是广告投资所带来的收益与成本之间的比例。
通过分析ROI，我们可以确定哪些关键词对于销售转化产生较高效果，进而加大在相关关键词的投放力度。
其次，为了更好地分析SEM百度推广数据，我们可以采取以下方法和工具：2.比较分析：通过对不同广告推广活动的数据进行比较分析，可以发现不同广告投放方式、关键词组合等之间的差异，从而找到效果最好的策略。
3.A/B测试：A/B测试是一种常用的数据分析方法，在广告投放中也可以使用。
通过同时进行两组广告投放，只改变其中一个因素，然后根据数据分析结果来确定哪个因素最能提高广告效果。
百度竞价之SEM-数据分析实例讲解
内容来源于网络由/整理有交流才有进步有分享才有收获随着中国互联网的蓬勃发展，广告主对搜索引擎的认知也在逐步提高，越来越多的广告主开始由纯感性决策转变为依据搜索推广数据进行理性决策。
由于百度目前在国内搜索引擎的压倒性地位，对百度的凤巢数据的解读也成为众多广告主进行搜索营销的决策依据，尤其在网络游戏，旅游预订，电子商务等重效果评估且对搜索引擎依赖度较高行业。
然而在使用百度在进行搜索营销时客户却经常遇到两个瓶颈：1. 希望增加转换的时候，发现消费上去了，转换量却没有变化；2. 希望控制成本的时候，发现成本控制下去了，转换量也给控制下去了。
如何有效突破这两类瓶颈呢？我们试着通过实际案例来对这两类问题进行分析，看看是否能够有行之有效的账户优化方式从而突破瓶颈。
我们来看看百度搜索引擎营销部遇到的两个实际案例。
案例（一）某租车客户基于成本考核角度管理搜索推广账户，一直认为自己在搜索引擎上已经获取了足够多的转换量，对检索量变化无动于衷，每日账户消费雷打不动。
我们在分析其一个月的数据后发现，其账户转换量的90%实际上由品牌词带来的，而在行业通用词及竞品词上账户基本没有消费。
问其原因，其回答CPC太贵，超出预期，不愿意进行尝试。
然而同时期，租车一词以及北京，上海，广州这三大其主要业务来源城市的地域租车相关词的检索量却极为庞大，这里是否暗藏着极大的优化提升空间呢？面对这一情况，我们建议客户另外设立测试推广计划，将原本排在第八租车通用词排名推至首位，展现蹊径形式。
与此同时，针对各地域不同的地域租车通用词增加北、上、广三个定向推广计划。
在测试投放一个月后，PPC带来的注册量及订单数都提升到历史最高点，当月订单量较测试前一月增长58%，账户消费提升46%，而同期订单成本提升不超过15%。
而对于SEM人员来说，其中最有价值的经验是，虽然租车类通用词的CPC由原先的不到1块钱前，提升了十倍到接近10元，但是订单转换成本并未提升，通用词转换单量有接近十倍的提升。
百度竞价常见专业术语,学竞价不可不知
百度竞价常见专业术语，学竞价不可不知所谓的SMART的原则：S（Specific）——明确性M（Measurable）——衡量性A（Achievable）——可实现性R（Relevant）——相关性T（Time-based）——时限性每次点击价格=（下一名出价x下一名质量度）/关键词质量度+0.01元。
关键词质量度=点击量/展现量*100%点击率=（点击量/展现量）×100%CPM ：即Cost Per Mille，又名千人成本。
是指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。
前者中文名为每千人印象成本。
CPC：即Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through 又名每点击成本，网络广告每次点击的费用。
是做为网络广告投放效果的重要参考数据。
CPC是网络广告界一种常见的定价形式。
例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。
CPA：即Cost Per Action，又名每行动成本。
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
CPS：即Cost Per Sales，以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，CPS投放方式将广告主的风险降至最低，只有发生销售，才会支付佣金，同时可以屏蔽掉恶意点击的网站，是最受广告主青睐的投放方式。
PPC：即Pay Per Call，又名呼叫付费广告，也称来电付费广告。
即只有当客户给企业打电话才收取企业相应费用，企业按照接到的电话数量来付费的一种网络广告形式。
百度竞价SEM岗位职责
百度竞价SEM岗位职责
百度竞价SEM（Search Engine Marketing）岗位是数字营销领
域的重要职位之一，职责范围广泛，主要包括以下方面：
1. 搜集和分析市场竞争信息：负责关注和分析同行业和竞争对
手在百度竞价推广领域的投放情况和效果，并根据情况及时制定和
调整竞争策略。
2. 管理和优化SEM账户：负责管理和优化百度竞价账户，包括
设置、排除关键词、出价、投放地域、投放时间等，以提升账户的
展现量、点击率和转化率等指标。
3. 制定投放计划和策略：根据公司业务目标和市场需求，制定
相应的SEM投放计划和策略，包括预算规划、关键词研究、广告文
案编写等。
4. 创意设计和效果评估：负责撰写创意文案和设计广告图文，
同时定期进行投放效果评估和数据分析，及时调整和优化投放策略，提升广告投放的效果和回报率。
5. 测试和优化Landing Page：与网站相关部门合作，不断测
试和优化Landing Page，以提升用户体验和转化率，同时加强与营
销活动的衔接，实现精准的转化目标。
6. 报告分析与汇报：制定并定期向上级领导和相关业务部门报
告SEM投放的效果和数据分析情况，并提出下一步的投放建议和改
进方案。
总之，百度竞价SEM岗位需要对市场环境、用户需求、投放策
略和跟踪分析等方面有深刻的理解和实践经验，对数字化营销有自
己的见解和自我驱动力，同时要有良好的沟通和团队协作能力，才能胜任和成为这个职位的优秀从业者。
百度竞价SEM推广方案
SEM推广方案一、项目初步分析1、人群分析如上图，年龄分布集中在20-40岁，男性占比多，移动端流量占比90%以上。
搭建账户中以移动端为主。
二、预算与目标：目前因为没有数据积累，采取通用的策略投放，后面再根据数据调整（周期最好以周为单位），通过一个月的测试期，跑通整个行业的线索成本，有效线索成本，转化率数据，目前只能预估一个目标做尝试。
根据了解的消息，亲子鉴定获客成本200多，测试前期预算1000/天，跑几天后再慢慢增加预算，出来准确的获客成本后，根据需要的数据量去倒推预算。
如果搜索线索量达不到要求，后续考虑跑信息流，信息流流量比搜索流量大。
但是精准度比搜索差很多。
三、百度搜索：1、投放整体策略百度投放方式：双向跑量策略，OCPC低成本获客，CPC核心词抢位，获取高精准流量。
2、百度搜索投放策略第一阶段：试投放阶段，目的是把数据跑出来按照地区搭建计划，主要跑项目词（项目词包括司法，落户，孕期），费用词，价格词，后期再增加其他的类型词。
关键词出价按照系统指导价来跑数据，先跑一个月数据，控制好预算，所有的词投放匹配模式为短语匹配（后期再看效果放开或缩减匹配模式）。
第二阶段：测词阶段，通过调整降低成本提升转化量，边投放边积累数据，加强对账户的掌控感。
投放层面：根据数据来进行调整，看看数据的规律性（时段与地域与PC与移动），通过比较简单的模型把跑了一个星期的关键词数据分类（四象限分析法）：转化高成本低、转化高成本高、转化低成本低、转化低成本高，然后根据这四类词做不同的策略操作，后期持续跟踪。
项目层面：通过数据分析，找到项目流程环节转化率瓶颈，并解决从而达到降低成本提升转化率的目的。
第三阶段：稳定阶段，循序渐进，注意控制风险循环第二阶段的工作，通过数据分析，发现目前的账户在成本和咨询量达到瓶颈，需要找解决方案，具体问题具体分析，调整策略与优化方案。
四、项目上线测试一些补充细节：1、试投放阶段，情况分析如下：2、项目营销表，需要销售那边提供一些数据。
什么是SEM的账户结构
一、什么是SEM的账户结构SEM的账户结构可以理解为SEM推广账户的层级设置。
当关键词很少（比如10个以下）的时候，账户其实并不需要分层，广告主在账户里直接设置想购买的关键词，同时针对这些词撰写相应的广告文字创意（以下简称为创意）就好了。
但是随着关键词的增多，广告主对关键词的批量操作等需求就需要对关键词进行一定的分组管理，从而不断衍生出更多的层级。
在这些层级上，广告主一般都可以针对这一层级下的所有广告统一设置推广策略：比如推广地域、推广时间、每日预算等，这些分层级的设置是后续评估SEM 效果的基础，也只有在分门别类建立起良好的账户结构之后，广告主才能知道到底哪种推广策略（可以简单地理解为哪个广告组）具有更高的ROI，然后指导后续的优化工作。
所以，在SEM之初并树立起账户结构意识对后续SEM优化具有重要的意义。
图１. 百度竞价排名和Google AdWords的账户结构对比如图1所示，左侧是百度竞价排名目前的账户结构，右侧是Google AdWords目前的账户结构。
AdWords 比竞价排名多了一个广告系列的层级，凤巢的账户结构与AdWords类似，在此不再赘述。
SEM系统中层级的设置并非越多越好，因为层级多了会降低易用性。
目前AdWords的账户结构对成熟的广告主来说比较实用，但是对大部分连百度竞价排名后台都玩不转的中小企业广告主来说就是很复杂了。
二、如何优化SEM的账户结构——Google AdWords的黄金账户法则因为Google AdWords的账户结构相对比较复杂，所以Google在中国大力发展代理来为广告主提供人工服务的同时，也制定了一套账户结构优化的标准供代理商去给广告主，即Google AdWords的黄金账户法则，据说优化效果很显著。
图2. Google AdWords黄金账户的优化思路如图2所示，AdWords黄金账户把广告主目标客户的搜索行为用一个层级递减的漏斗模型来分解。
百度竞价SEM方案框架14
周报 PPT /Excel/会议 每周投放情况及总结
月报 PPT / Excel/会议 月度投放情况及总结
会议 面对面/电话会议
集中解决投放中 处理突发事件；绩效评估 需要密集沟通的问题
Байду номын сангаас
智能化、一体化SEM系统--Adsight
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Pzoom发布国内第一款全功能SEM系统 — Adsight
具有以下功能 ：
– 关键词在关注用户量越大的时候（搜索量大）距离购买的需求就越远，但是潜在消费者就越多 – 如：购买个人信贷或者大学生贷款这个关键词可以影响在搜索个人信贷的人，让他们知道你们
SEM优化评估指标
曝光量 点击数 关键字效果指标 广告费用 转化率 转化价值
CTR CPC 投放效果指标
转化率
CPA Conv CPM
– 智能选词
– 智能竞价
– 竞争对手分析 – 多引擎投放管理( Google) – 跨帐户管理、上传、关键词分组 – 效果追踪体系 – SEM优化分析报告，包含关键词消费报告 – 自动优化 – 可扩展跨平台广告监测
Adsight竞争情况系统
1、通过系统了解竞争对手网络广告投放情况 2、准确把握竞争对手的营销数据 3、根据竞争对手营销活动制定竞品推广策略
SEM培训学院
课程名称 网络广告策划 课程大纲 网络广告类型与表现 网络广告计费方式 网络广告信息收集调研 络广告设计与创意 网络广告文案写作 s 在线客服工具应用 流量统计分析系统应用 网络营销关键绩效指标KPI 网络硬广告营销 网络媒体选择及媒体投放策略 网络广告策划、预算及方案制订 着陆页(landing化 网络广告效果预测与评估 广告投放回报率评估 营销数据统计与分析
SEM(百度竞价)中的数据分析流程
已经有好几个人约关于百度竞价中数据分析的文章，今天正好在《有奖纠错活动中》也约了一篇关于SEM中数据分析流程的文章。
其实之前写过数据分析的文章，只是关于分析流程的文章还真没写过，正好借着这个机会来好好写一篇关于数据分析流程的文章。
在网络营销中数据分析是必不可少的一项工作。
它作为以后工作方向的一个依据也被人们所重视，但是对于一些新手来说，看到如此多的数据，N多个表格，往往不知道如何下手，也理不出一个思绪。
如果有了清晰的思路就容易办了。
所以一个正确的分析流程也是特别重要的。
首先我们可以根据营销流程来制定分析流程。
大家一定都看到过营销漏斗图：营销流程而我们需要统计和分析的也就是在营销过程中的这几个环节。
1、点击率点击率是营销中的第一个环节，也是账户层面的数据。
这个层面上我们要关注展现量和点击率两个数据。
首先要保证有足够多的展现量，没有展现就意味这么客户看不到你，如果客户看不到你，就不可能了解你的产品，就不会去找客服咨询，更不会成交。
1.1展现量如果展现量过低可能是因为：1、由于出价或者质量度的关系关键词没有出现在第一页（优化质量度，提高出价）2、所添加的关键词较少（添加关键词）。
3、由于一些长尾词的搜索量本身就比较少导致关键词搜索量较低，（更改匹配模式）。
1.2点击率因为牵扯到点击率的因素有很多，所以点击率是整个账户中比较重要的数据。
直接影响到的点击率的因素有创意写的不够吸引人，或者是关键词排名靠后或者在右侧展示。
很多人都在问，既然点击率这么重要那么正常的点击率应该是多少？这个还真没办法总结，有的单元平均点击率不足1%。
有的关键词比如蹊径词点击率超过30%也属于正常。
根据我操作账户的经验来看整个账户或者某一个计划的关键词控制在5-10%是一个比较合理的范围。
太低可能是创意有问题，太高可能存在恶意点击。
2、对话率对话率也叫接通率是指由多少访客与商家取得联系。
包括网络咨询、留言、电话等。
把点击量除以对话量就是对话率了。
百度竞价是SEM吗
百度竞价是SEM吗？百度竞价不只是SEM一、百度竞价不是SEM很多朋友弄不清SEM的概念，因为自己可能正在从事百度竞价的工作就把百度竞价当成了SEM，其实自己从事的从事了SEM中的一项工作。
SEM还包含了SEO。
二、百度竞价的工作不仅是调词改创意很多人在抱怨每天调词调的都想吐了。
我这里有一个问题：调词为了什么?如果你告诉我为了优化质量度。
那我告诉你，你工作的目的就错了。
调整账户目的是降低销售成本。
聪明的人可以根据数据分析用较少的工作带来较大的效果。
三、百度账户里的词不是越多越好同样的道理，账户里的词越多意味着你的工作量越大，我做过一个小规模的调查将近50%的账户都超过了3000个词(数据可能不太准确)。
如果看他账户的数据分析发现一个月有点击的词只有那几百个，能带来转化的甚至只有几十个。
所以我觉得一个账户3000词已经足够多了。
除非你是推全国用有重复的词推不同地域或者业务范围非常广。
四、关键词排名不是第一最好。
关键词排名越高误点击越多，意味着你的成本越高。
一般排到2 3名就可以了。
需要注意的是，现在百度推出了蹊径功能，如果做的品牌词就有必要争第一。
五、不要盲目崇拜质量度首先要说质量度很重要，它关系着出价和排名。
从业者会发现创意的审核速度大大增加，质量度的变化周期也越来越短。
不要一看到质量度下降就盲目的出价、改创意。
应该通过以前的数据判断这个词是否值得优化。
如果以前的转化率一直很低，如果没有了点击成本也许会下降呢。
如果是值得优化的词，先看一下排名，然后看一下现在的点击单价，然后在做相应的操作。
百度SEM高级教程百度竞价教程(搜索引擎营销)
第一部分说说百度推广中几个常见问题一、什么是百度搜索推广二、百度搜索推广是如何收费的三、搜索推广的账户结构是怎样的四、什么叫匹配方式五、如何修改关键词的匹配方式六、怎样添加和删除否定关键词/精确否定关键词七、否定关键词/精确否定关键词是如何起作用的八、什么情况下需要使用否定关键词/精确否定关键词九、什么是创意十、怎样使创意飘红十一、什么是通配符十二、每次点击价格是如何计算的十三、如何设置推广地域十四、如何设置和修改每日预算十五、我的推广结果将如何展现十六、影响关键词排名的因素有哪些十七、影响质量度的因素有哪些十八、如何使用推广时段管理十九、建立推广计划的技巧二十、建立推广单元的技巧第二部分说说百度推广具体怎么做一、搜索推广目标的建立二、实施投放相信读了这本电子书，你对百度推广的认识更加立体、更加鲜活了。
不仅仅是推广位置以及出价的调整会影响到您的推广成本，推广策略的巧妙应用更会让你在网络推广领域如虎添翼。
推广不是简单的开户、交钱、上广告，而是在网络营销领域和对手的博弈，是树立自己行业优势竞争力的法宝。
因此，熟练应用百度推广和掌握推广秘笈是打造自身广告核心竞争力的有力法宝。
例如，你的百度推广目的主要是产生订单，不重点做品牌宣传，那广告关键词的匹配方式一定不能选择“广泛匹配”了，建议选择“短语匹配”。
这个就需要自己在百度后台改了，因为你开户后百度默认的是广泛匹配。
还有个小例子就是，你的推广广告链接最好不要都指向网站首页，要指向和关键词最相关的网页，并且在这个网页中很容易都能看到你的联系方式。
试想一下我们自己在搜索信息时是不是希望最简单、最轻松的获取到我们要找的信息。
看看百度搜索结果中有不少推广链接的标题和创意中都写上了联系方式，甚至在显示链接上也写了 QQ 号，来方便搜索者联系。
这也从侧面说明了，根据搜索者需求去定制广告内容是至关重要的。
这就要求你的网站最好有个监控工具，监控一下搜索者都是搜索什么词打开你的网站的，看了你的网站的哪些页面等行为信息，为你调整推广方案提供最有价值的参考信息。
百度认证SEM06数据指标1
cpc
¥2.67 ¥2.21 ¥2.61 ¥2.13
有效关键词量
8000 10000 15000 21600
25000 20000 15000 10000
5000 0
cpc与关键词数量趋势图
9月
10月
有效关键词量
11月 cpc
¥3.00 ¥2.50 ¥2.00 ¥1.50 ¥1.00 ¥0.50 ¥0.00
• 目的 • 增加曝光机会 • 提升点击量 • 提升用户关注
cookie
• 优化 • 关键词扩展 • 创意多角度撰写 • 促销活动吸引客户
增加独立访客数量
关键词优化
创意优化
LP优化
活动营销
数据指标
C P C 优 化
C P M 优 化
UV 优 化
C P A 优 化
R O I 优 化
账户结构
增加曝光-提升网民关注 促进UV提升
日期
8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日
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账户结构
CPM的优化方法
定义：
CPM 千人成本（Cost Per Mille）指由某一媒介或媒介广告 排期表所送达1000人所需的成本。
计算公式：
百度竞价SEM方案框架
Adsight SEM系统(xìtǒng)
智能选词
Keyword Extraction Keyword Expansion
B
广告管理 A
Keyword Virtual Grouping Bid Management
Pzoom
C
竞争分析：
Competitor Insight
跟踪评估
第十五页，共15页。
产品及服务
适合网络
营销的
销售线索管理
第六页，共15页。
Pzoom 网络营销广告(guǎnggào)投资管理模型
Optimizatio
n
达到最佳效果，逐 步达成目标
Plan
根据受众的接触点，制定初步 搜索引擎营销计划
搜索引擎广告 投资管理模式
Learning
实效评估理想的投放方式 作为优化资本积累
Test
E
Tracking
D
分析优化
Report ROI Optimizer
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SEM培训(péixùn)学院
课程名称 网络广告策划
课程大纲
网络广告类型与表现 网络广告计费方式
网络广告信息收集调研
网络硬广告营销 网络媒体选择及媒体投放策略 网络广告策划、预算及方案制订
网络广告创意作 网络广告制作实战
类别
形式
日报 邮件
功能
关键内容
反映最新投放状况 近期趋势及关键指标（花费、订单量、订单
及近期规律
成本等）
周报
PPT /Excel/会议 每周投放情况及总结
效果总结；投放分析（趋势、异常、结论）、 下周投放计划、相关营销建议
月报
SEM分为哪几个段位
竞价做个3-5年，有人做了经理，有人成了总监，也有人依旧在一线。
这其中的原因是什么，差距到底在哪儿?SEM(Search Engine Marketing)是搜索引擎营销，不仅仅只是竞价而已(很多人都会以为SEM=百度竞价)，百度竞价只不过是SEM 中的一种付费推广，M 表示营销，SE 表示搜索引擎。
引用笔者以前培训时李老师说的一句话“我们做的是营销，互联网只是渠道”，SEMer 要知道我们做的也是营销，搜索引擎只是其中一个渠道。
先看一下营销的五个段位(这5 个段位适合所有营销：“引流-->转化-->成本控制-->流程把控-->体系建设”，这5 个终极算法适用所有的营销，笔者以竞价员来举例。
一、引流——菜鸟竞价员竞价的第一层面是引流，这是竞价的基础。
竞价是一种付费的推广，钱到账，马上就可以有成千上万个关键词的排名，立刻就有流量进来。
那么这些流量的质量怎么样呢?流量多就是好吗?比如说竞价中点击率高的关键词就是好词吗?于是第二个问题就来了。
二、转化——高级竞价员引流是目的吗?当然不是，引流的目的是转化(比如SEO 先要收录，收录后要排名，排名后追求霸屏，有了这些最后还是要转化)。
于是大家开始关注转化，那有转化就是好的吗?竞价中有转化的关键词就是好词吗?信息流广告中有转化的创意就是好创意吗?举例：商品A 利润为1000，关键词1 的CPC 为10 元，转化率10%，出一单要点10 下，花100，赚900，这时候转化是好的。
同样商品A 利润为1000，关键词2 的CPC 为100 元，转化率为10%，出一单要点10 下，花1000，赚0 (理论上的，当然实际中还有房租、人工、水电等)，这个时候，有转化还是好的吗?三、成本控制——资深级竞价员有转化的就是好的?转化高的就是好的?答案是不一定!转化的同时要看成本，如果利润接近甚至超过成本，这种转化也并不好。
之前看到有人对好词的定义是：低消费高转化。
SEM账户搭建-创意撰写-账户设置方法介绍
做中国精细化工龙头企业
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（四）账户基础设置
关键词匹配模式的优劣势
短语精确 优势：短语-精确包含能够更精确的定位潜在客户。 劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。
短语同义 优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问。 劣势：获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。
（四）账户基础设置
关键词匹配模式的优劣势
广泛匹配 优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的 潜在用户访问。 劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量的点击，触 发较多的点击消费。
否定匹配 优势：是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户 带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
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（三）撰写推广创意
创意的组成结构
标题：限制最多50个字符，25个汉字。中文标点符号占两个字符，英文标点符号占1个字 符。可斟酌使用。 描述：每行各限制最多80个字符，40个汉字。 访问网址既是网民点击进入看到的网面，可以放官网网址也可以放带有相同主域名的子链 接。 显示网址一般放的都是官网，只要不超限制字符即可。 图片：图片将会匹配到所选单元下的所有创意进行展现，添加就有机会展现高级创意样式。 （尺寸：520*520、832*520）
短语核心 优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，许多 之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种遍体枚举。 匹配质量优质，点击率高。
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百度竞价账户结构细分(SEM)
目前搜索营销的趋势是关键词越来越多，百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级，经验表明，合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。
所以在这里先介绍一下账户的结构。
1. 账户结构
一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。
同一个单元的关键词和创意是多对多的关系，如下图所示：
2. 账户设计
百度搜索推广已经为商户准备了一个基本的框架，利用此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。
（1）推广计划设置思路
商户需要根据营销目的来划分推广计划。
以下划分方法可供参考：
对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户
既可以将关键词按词性分组，在一个计划下管理；如有需要，也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。
这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。
对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户
可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还可将以上维度适当组合）；对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。
计划维度的举例说明：
（2）推广单元设置思路
建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。
一个计划下一般会有多个推广单元，首先，需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于后期管理和评估。
其次，需要“词义相近，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题唯一，词性句式统一，这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引更注意，提高点击率。
具体方法可以参考以下两种：为每一个推广单元设置单独的“主题” ，如：可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。
因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词，而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同，因此需要分为两个不同的单元。
按照网民的搜索意图建立推广单元，比如可以按照“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。
按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法，易于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置，便于推广商户及时跟进线下营销活动，提高公司整体效益。
对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同，我们只是从这几个角度去考虑，不一定必须遵循这三个阶段，最终还是要根据建立的计划去进一步的细分单元。
单元设置的举例说明：。