2012秦皇岛旅游产品市场调研
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秦皇岛旅游产品
市场调研
精选ppt
2012.6.23 1
秦皇岛北戴河
阳光、沙滩、大海、海鲜
精选ppt
2
北戴河纪念品市场调研
香囊钥匙链
Hale Waihona Puke Baidu
玩具，烟灰缸，骰子，笔筒
精选ppt
3
北戴河批发市场里一家商铺
佛珠
指甲剪
奥运福娃
卡通存钱罐
哪都有卖的 长颈鹿精选玩pp具t
佛珠
4
这些跟秦皇岛木有关系啊
精选ppt
5
北戴河纪念品市场调研
精选ppt
13
产品层次的划分
在向市场提供产品时，公司需要考虑五个产品层次，每个层次为顾客增加了 更多的价值，进而构成了顾客的价值层级。
潜在产品
附加产品 期望产品 基础产品 核心利益
精选ppt
14
产品层次的含义
• 核心利益：是最基本的产品层次，指顾客真正需要购买的基本服务或利益。 如，当顾客进入旅店寻求服务时真正要购买的是休息和睡眠。
上海地标扇
精选ppt
16
其他地区有纪念意义的东西
杭州西湖龙井 在杭州的宾馆里，都会赠送 有两包龙井茶。很人性化的设 计。
精选ppt
17
其他地区有纪念意义的东西
苏州街边的垃圾桶
这条路名叫干将路，这个垃圾桶的 外形和颜色都十分具有苏州园林文 化。
精选ppt
18
其他地区有纪念意义的东西
5100 矿泉水 这是个水与地方特征的结合， 西藏是个朝圣的地方，象征着 干净，纯洁，庄严。所以人们 一看是西藏的水，就很放心。 都想买一瓶西藏的水带回家。
海上长城
精选ppt
24
角山长城
精选ppt
25
山海关
精选ppt
26
市场调研
可以根据海鸥的外形 来设计路灯
精选ppt
27
市场调研
燕大的井盖造型简练，但缺乏创新。 建议可以提炼21世纪楼的图形，还 可以改用方形，多边形。
精选ppt
28
市场调研
弊端：手机，硬币 会经常掉入。
精选ppt
29
谢谢观赏
贝 壳 风 铃
玛瑙石
精选ppt
6
北戴河纪念品市场调研
珊瑚装饰
精选ppt
珊瑚装饰
7
北戴河纪念品市场调研
口哨
优点：海螺有一种来过海边的象征 2、把口哨与 海螺的外形结合
缺点：1、功能单一 2、太大，占地方，不便携 3、 缺少具有秦皇岛的特色 4、使用人群分的不明确
精选ppt
8
北戴河纪念品市场调研
情
贝
侣
壳
鱼
首
饰
精选ppt
9
北戴河纪念品市场调研
贝壳杯垫
精选ppt
10
北戴河纪念品市场调研
北戴河海产品
精选ppt
11
北戴河纪念品市场调研
模 型 狗
精选ppt
12
小结
根据这次市场调研，我发现秦皇岛的纪念商品没什么特色， 其他城市也都有卖的，卖的产品，很乱，很杂。缺乏现代的 产品，卖的东西功能单一，多是玩具，摆设。所以我想设计 偏现代电子，有附加功能的东西。
• 基础产品：是核心利益的转化形式，也是产品的基本形式。如，旅馆的房间 里应包括床、浴室、卫生间等。
• 期望产品：购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。如，顾客 可能希望干净的床、新的毛巾、相对安静的环境等。
• 附加产品：指增加的服务和利益。如，旅馆能增加电视机、鲜花等产品、提 供更为快捷的结账服务、美味的食物等。
• 潜在产品：该产品最终能实现的全部附加部分和将来会转换的部分，公司用 新的产品满足顾客并区分供应品。如，旅馆不仅仅是一个临时供旅客休息的 地方，他甚至可以跟“家”一样。
我们要做的就是，附加产品 ，但也要先了解用户的需求
比如来秦皇岛，墨镜，帽子，泳衣，拖鞋，梳子等
精选ppt
15
其他地区有纪念意义的东西
精选ppt
19
网络调查日本的纪念品
纸灯笼
精选ppt
20
网络调查日本的纪念品
纸扇
造型简单，但 很具有日本特 色
原因：1、日本 国旗图案 2、 书法形式的字 体
而现在中国的文 字多是电脑打印 的，没有文化内 涵
精选ppt
21
网络调查日本的纪念品
日本玩偶挂件
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风铃
22
角山长城
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23
精选ppt
30
市场调研
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2012.6.23 1
秦皇岛北戴河
阳光、沙滩、大海、海鲜
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2
北戴河纪念品市场调研
香囊钥匙链
Hale Waihona Puke Baidu
玩具，烟灰缸，骰子，笔筒
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北戴河批发市场里一家商铺
佛珠
指甲剪
奥运福娃
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哪都有卖的 长颈鹿精选玩pp具t
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这些跟秦皇岛木有关系啊
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北戴河纪念品市场调研
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13
产品层次的划分
在向市场提供产品时，公司需要考虑五个产品层次，每个层次为顾客增加了 更多的价值，进而构成了顾客的价值层级。
潜在产品
附加产品 期望产品 基础产品 核心利益
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14
产品层次的含义
• 核心利益：是最基本的产品层次，指顾客真正需要购买的基本服务或利益。 如，当顾客进入旅店寻求服务时真正要购买的是休息和睡眠。
上海地标扇
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16
其他地区有纪念意义的东西
杭州西湖龙井 在杭州的宾馆里，都会赠送 有两包龙井茶。很人性化的设 计。
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17
其他地区有纪念意义的东西
苏州街边的垃圾桶
这条路名叫干将路，这个垃圾桶的 外形和颜色都十分具有苏州园林文 化。
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18
其他地区有纪念意义的东西
5100 矿泉水 这是个水与地方特征的结合， 西藏是个朝圣的地方，象征着 干净，纯洁，庄严。所以人们 一看是西藏的水，就很放心。 都想买一瓶西藏的水带回家。
海上长城
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24
角山长城
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山海关
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市场调研
可以根据海鸥的外形 来设计路灯
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市场调研
燕大的井盖造型简练，但缺乏创新。 建议可以提炼21世纪楼的图形，还 可以改用方形，多边形。
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市场调研
弊端：手机，硬币 会经常掉入。
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29
谢谢观赏
贝 壳 风 铃
玛瑙石
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6
北戴河纪念品市场调研
珊瑚装饰
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珊瑚装饰
7
北戴河纪念品市场调研
口哨
优点：海螺有一种来过海边的象征 2、把口哨与 海螺的外形结合
缺点：1、功能单一 2、太大，占地方，不便携 3、 缺少具有秦皇岛的特色 4、使用人群分的不明确
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8
北戴河纪念品市场调研
情
贝
侣
壳
鱼
首
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北戴河纪念品市场调研
贝壳杯垫
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北戴河纪念品市场调研
北戴河海产品
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北戴河纪念品市场调研
模 型 狗
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12
小结
根据这次市场调研，我发现秦皇岛的纪念商品没什么特色， 其他城市也都有卖的，卖的产品，很乱，很杂。缺乏现代的 产品，卖的东西功能单一，多是玩具，摆设。所以我想设计 偏现代电子，有附加功能的东西。
• 基础产品：是核心利益的转化形式，也是产品的基本形式。如，旅馆的房间 里应包括床、浴室、卫生间等。
• 期望产品：购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。如，顾客 可能希望干净的床、新的毛巾、相对安静的环境等。
• 附加产品：指增加的服务和利益。如，旅馆能增加电视机、鲜花等产品、提 供更为快捷的结账服务、美味的食物等。
• 潜在产品：该产品最终能实现的全部附加部分和将来会转换的部分，公司用 新的产品满足顾客并区分供应品。如，旅馆不仅仅是一个临时供旅客休息的 地方，他甚至可以跟“家”一样。
我们要做的就是，附加产品 ，但也要先了解用户的需求
比如来秦皇岛，墨镜，帽子，泳衣，拖鞋，梳子等
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15
其他地区有纪念意义的东西
精选ppt
19
网络调查日本的纪念品
纸灯笼
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20
网络调查日本的纪念品
纸扇
造型简单，但 很具有日本特 色
原因：1、日本 国旗图案 2、 书法形式的字 体
而现在中国的文 字多是电脑打印 的，没有文化内 涵
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21
网络调查日本的纪念品
日本玩偶挂件
精选ppt
风铃
22
角山长城
精选ppt
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