网易 网易华北销售中心策划团队

Mawards2014营销创新年度团队奖：网易华北销售中心策划团队

报送企业：网易

团队及成员简介：

这是一个“超体”的营销天团，虽然绝大多数人类脑细胞能力只开发了10%，然而每当他们自由“合体”时便会突破激发更多的大脑潜能。犹如电影《超体》中的LUCY一般，随着更大百分比的潜能开发，获得更多意想不到的超能力。如

快速记忆

“”：一枚储备各类知识的快闪记忆体

预见未来

“”：极高敏锐的用户趋势、爱好兴趣等洞察能力

心灵感应

“”：全方位联动协作的团队凝聚力

意念遥感

“”：善于将他人带入创意造梦空间的遥感能力

瞬间变身

“”：内外兼修，工作生活随时变换角色

随时应战

“”：一呼百应，极高的作战力和斗志力

消除疼痛

“”：始终乐观积极的自我修复能力等。

正是这个“超体”天团，无数次地高效推进每一个项目的顺利达成，一次又一次地为网易捍卫荣耀、创造奇迹。

网易营销群副总经理——李淼先生

策划总监等职。从4A公司到网络新媒体，逐步

积累出独到的创意整合能力，对汽车、3C、快消

等行业具有丰富的网络营销经验，同时善于借助

媒体资源打造创新的内容及整合营销模式，多次

带领团队创造行业成功案例，目前负责网易营销

策划、华北策划、项目管理等营销端管理工作。

其他策划人员名单（排名不分先后）

涂刚、宋琛瑶、刘丹青、顾柏梁、张超、李喆、白鸿洁、白昕、江芷若、乔江华、邓杰、

李妍、谢萌、李丽佳、杨玲、蒋燕、沈睿、陈美。

背景描述：

网络营销，既是一个时刻弥漫着硝烟与挑战的战场，也是一个随处充斥着爱与正能量的行业。网易，一个连续17年坚持“有态度”的媒体和移动战略布道的先行者。作为其中一员的营销策划，不旦要“有态度”，对“行业趋势熟知、整合平台资源、创新策略创意、移动技术紧跟”等能力更是标配。对外，力求帮助客户制订品牌传播的最佳解决方案、建立扩大网易营销品牌“态度营销”的影响力; 对内，积极参与跨部门协作、创新挖掘媒体资源、开发移动广告产品等工作。每一位策划都是一个发光体，他们英雄相惜，只为“超体天团”的荣耀。

解决方案及实践：

“态度成就品牌”，以“态度营销A+”为思考利器和方法论，从“品牌态度”出发，以

AISAS

新的起点，协助品牌传播达成“”（Attention关注、Interest兴趣、Search检索、Action行动、Share分享）的营销闭环。

我们以斩获“艾菲中国”、“现代广告长城奖”的“中国移动－世界杯爆笑摇摇看”移动类创新项目为例。

中国移动希望通过基于移动端的创新互动，传播品牌轻松快乐的调性，凸显在世界杯期间可以时刻和用户在一起，带给用户欢乐的移动体验。中国移动的品牌态度是“时刻和你一起欢乐”。我们发现，“球场搞笑”历年来都成为除“球赛胜负”外的另一个热点，网易基于对于用户在世界杯期间关注点的深度洞察,以独家“爆笑世界杯视频”为切入点打造世界杯创新视频营销。我们以移动端为主平台，运用“摇一摇”用户交互技术，为中国移动打造“爆笑摇摇看世界杯”的创新互动。结合世界杯“球场搞笑”热点，通过随处摇出的

欢乐，将4G和你在一起，欢乐无处不在的理念传递给用户。趣味的文案的设置激发用户主动形成讨论并扩散话题。

整个项目都基于对中国移动“和”品牌的态度洞察，用爆笑视频植入的方式从世界杯视频大战中脱颖而出，深度诠释了中国移动“4G和你在一起欢乐无处不在”的理念。

成果及表现：

22

2014年全年，网易华北共斩获个广告和赛事大奖;

13 2014年10月，征战金投赏、艾菲奖、长城奖三大年度赛事，网易华北一举夺得项大奖;

长城奖金奖艾菲奖铜同时，“中国移动－世界杯爆笑摇摇看”项目也一并荣获“”和“

奖

”。