2018年10月自考00178市场调查与预测试题及答案含评分标准

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全国2018年4月自考(00178)市场调查与预测试题及答案

绝密★考试结束前

全国2018年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题

课程代码:00178

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦

干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中只

有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．市场预测属于

A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究

2．市场调查的目的是

A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据

C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据

3．市场占有率的调查与分析，属于

A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查

4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是

A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。预测性调查

5．某一地区对某一商品的需求量取决于

A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机

C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织

6．因果关系调研最常用的方法是

A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法

7．以下属于准实验设计的实验类型是

A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计

8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是

A．人员访问法B．电话访问法

市场调查与预测(00178)

《市场调查与预测》200807考试考前复习资料

第一部分考核方式介绍 (1)

第二部分复习指导 (1)

✧单项选择题复习指导 (1)

✧名词解释复习指导 (5)

✧简答题复习指导 (7)

✧计算题复习指导 (9)

第一部分考核方式介绍

一、考核形式：《市场调查与预测》采取闭卷考试，卷面满分100分。

二、考试时间：2小时。

三、试卷结构：考核共分四种题型，具体分值分布如下：

一、单项选择题：20小题，每题1分，共20分；

二、名词解释：5小题，每题4分，共20分；

三、简答题：3小题，每题10分，共30分；

四、计算题：2小题，每题15分左右，共30分；

第二部分复习指导

单项选择题复习指导

一、答题技巧

单项选择题的分值占卷面分值的20%，主要是考核学生对基本知识，基本方法的掌握，考核范围覆盖课程的每一章节，具有很大的灵活性。要求考生复习要全面，把大纲要求掌握的知识点要吃透。否则你很容易掉进有经验的出题者设计好的圈套里。要答好单项选择题，当然必须掌握一定的知识，除了平时下功夫，把基础搞扎实外。但如果再掌握一些答题技巧，就将使你如虎添翼。下面的提示有助于你掌握答题的技巧：

（1）采用“确定法”，直接把一眼确定的正确答案写在括号内。

（2）运用排除法。如果正确答案不能一眼看出，应首先排除明显是荒诞、拙劣或不正确的答案。

（3）运用猜测法。如果你不知道确切的答案，也不要放弃，要充分利用所学知识去猜测。一般来说，排除的项目越多，猜测正确答案的可能性就越大。

（4）运用比较法。直接把各项选择答案加以比较，并分析它们之间的不同点，集中考虑正确答案和错误答案的关键所在。将比较以后认为更准确的答案填在括号内。

全国自考市场调查与预测(问卷设计)模拟试卷5(题后含答案及解析)

全国自考市场调查与预测（问卷设计）模拟试卷5(题后含答案及解

析)

题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 5. 论述题

单项选择

1．测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的态度测量是( )

A．顺序量表

B．等比量表

C．等差量表

D．类别量表

正确答案：B

解析：等比量表的测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算。知识模块：问卷设计

2．能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平是( )

A．等比量表

B．等差量表

C．类别量表

D．顺序量表

正确答案：A

解析：等比量表指能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平。知识模块：问卷设计

3．测量结果有效是指( )

A．系统误差大

B．系统误差小

C．随机误差大

D．随机误差小

正确答案：B

解析：测量的效度有广义和狭义之分。狭义的效度，专指测量结果中所含系统误差的大小程度，系统误差小，就是有效。知识模块：问卷设计

4．测量结果信度低是指( )

A．随机误差大

B．系统误差大

C．随机误差小

D．系统误差小

正确答案：A

解析：信度指测量结果中含有随机误差的大小。随机误差大，信度低。知识模块：问卷设计

5．要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级的量表是( )

A．配对比较量表

B．等级量表

C．评比量表

D．固定总数量表

正确答案：B

解析：等级量表是一种顺序量表，要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级。知识模块：问卷设计

6．给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质的量表是( ) A．配对比较量表

2020年4月全国自考市场调查与预测试卷及答案解析

全国2018年4月历年自考市场调查与预测试卷

课程代码：00178

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )

A．调查项目 B．调查样本

C．调查对象D．调查规范

2．在制定市场调查实施计划阶段，应以调查目的的主题和调查结果的用途为原则选取适当的( )

A．调查目的B．调查项目

C．调查方法D．调查形式

3．采用电话调查向通话者询问时常使用( )

A．自由回答法B．多项选择法

C．两项选择法D．倾向偏差询问

4．运用类比法进行市场预测，其显著特点是( )

A．从数量方面的类比较多

B．从质的方面的类比较多

C．一般是从质或量的某一方面类比

D．一般从产品的质量、价格、售后服务等方面的因素考虑较多

5．呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期一般是( )

A．以年为周期B．以季为周期

C．以月为周期D．以周为周期

6．除特殊情况外，通常决策中所说的“最优方案”，都是选择的( )

A．科学方案B．合理方案

C．绩优方案D．满意方案

7．市场调查的目的是( )

A．预见市场未来的发展趋势B．为经营决策提供依据

C．了解市场活动的历史与现状D．收集企业生产活动的相关信息

8．下列项目中，不属于

．．．市场调查主要任务的是( )

A．探求商品销售的潜在数量B．寻求合理的流通渠道形式

C．寻找商品适销对路的途径D．评价选择少投入、多产出的方案

9．产品寿命周期调查的主要内容是产品的( )

全国自考(市场调查与预测)模拟试卷18(题后含答案及解析)

全国自考（市场调查与预测）模拟试卷18(题后含答案及解析)

题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题

单项选择

1．收集原始资料最常用的方法是

A．实验法

B．访问调查法

C．观察法

D．座谈法

正确答案：B

解析：访问调查法是收集原始资料最常用的方法。

2．常用在商业性的消费者行为及态度研究中，例如调查消费者购买方便食品的偏好、购买习惯、决策方式等的人员访问法是

A．街头拦截访问

B．入户访问

C．留置访问

D．电话访问法

正确答案：A

解析：街头拦截访问常用在商业性的消费者行为及态度研究中，例如调查消费者购买方便食品的偏好、购买习惯、决策方式等，或者在某个商业街区中心拦截街区购物消费者，了解其来此街区购物所考虑的因素等。

3．下列哪一项不是网上调查法的优点

A．访问速度快

B．辐射范围广

C．能将调查与讨论相结合

D．匿名性很好

正确答案：C

解析：网上调查法的优点是：第一，辐射范围广泛；第二，访问速度快，信息反馈及时；第三，匿名性很好；第四，经济；第五，网上访问能够提供独特的视觉音响效果，这也可以说是所有访问方式中一项独一无二的优点。能将调查与讨论相结合是小组座谈法的优点。

4．下列说法错误的是

A．街头拦截访问常用于需要快速完成的小样本的探索性调查

B．留置调查可分为产品留置调查和问卷留置调查

C．电话访问的拒答率较低

D．深度访问法是一种无结构的、直接的、个人的访问，又称个别访问

正确答案：C

解析：电话访问的拒答率高，由于电话访问采取不见面方式，对对方当时的心态、手头正在从事的工作等情况均无法判断，容易被拒答。

00178市场调查与预测资料

第一章市场调查与预测概述

【考点】管理的含义:管理指协调与整合他人的工作活动,与他人合作,有效和高效率地完成工作任务的程序。根据这个定义,管理是一套程序或一个过程,涉及计划、组织、领导和控制等活动;通过这些活动,人们不但要完成工作任务(有效),而且还要高效率地完成工作任务(效率)。有效性和效率是两个不同的概念,有效性强调结果,效率强调手段,二者相辅相成。

[考点]管理的内涵

1管理是人们为了更好地实现组织目标而进行的有目的的活动;

2管理的实施是通过计划、组织、领导和控制等一系列管理职能来进行的;

3管理的内容是协调组织内外可以利用的人、财、物、时间、信息等资源要素, 使之得以有效结合和充分利用,以便实现组织的目标。

[考点]管理的职能

(1)计划职能:决定一个企业在未来某一特定时间内应达到的目标及达到目标的有效方式,就是计划职能。(2)组织职能:组织职能指管理者通过组织结构设计而决定做什么、怎样做、谁去做和谁向谁负责等问题的程序。(3)领导职能:领导职能是指管理者所发挥的对下属的指挥、协调与激励作用。领导者的影响力主要来自两个方面:一是职位权力,二是个人权力。(4)控制职能:控制职能是指利用信息反馈,及时将执行结果与计划目标进行比较,发现并分析差异,采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程。

[考点]决策与决策过程

(1)提出决策问题;(2)确定决策目标;(3)拟定行动方案;(4)评估行动方案;

(5)选择行动方案;(6)方案实施;(7)评估与反馈。

[考点]信息的含义:从决策者的角度看,信息的功能在于降低不确定性,进而降

00178《市场调查与预测》复习模拟题(有答案)

00178《市场调查与预测》复习资料

、单项选择题

1．企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于 ( B ) A. 经常性调查 B.定期调查 C.

临时性调查 D. —次性调查

2．不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是 ( B )

A.访问法

B.观察法

C 实验法

3. 市场信息的收集、整理、传递及使用

等过程要

A. 注意有序性 C. 讲求效用

4. 发挥市场信息效用的必要条件是 ( A. 市场调查 C. 市场分析

5. 市场预测的基础工作是 ( D ) A. 明确预测目的 C.规定预测项目

6. 集合意见法所适合的市场预测是 A.短期预测

C.近短期预测

具有影响时间长、涉及

范围广、作用程度深的特点的决策类型是

( D )

A.质的决策

B.集体决策

C.战术决策 8.

企业开展经营活动的前提是开展 ( D )

A.对中间商市场的调查

B.对消费者市场的调查

C.对生产者市场的调查

D.对市场环境的调查

9. 数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的

D.态度测量表法

( C ) B.保持可传递性 D.有明确的来源

A )

B.市场预测 D.经营决策

B.确定预测方法 D.调查收集资料

( C )

B.近期预测

D.近中期预测

D.战略决策

A.预测能力

B.预测精度

10．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( A )

A.单纯随机抽样法

B.系统随机抽样法

C.分层随机抽样法

D.分群随机抽样法

11.非几率抽样中最简便、费用最省的方法是( B )

A判断抽样法 B.任意抽样法

C.配额抽样法

市场调查预测试题(含答案)

市场调查预测试题（含答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、( )是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据

A、正文

B、标题

C、目录

D、结论

正确答案：A

2、某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%,此指标为( )。

A、动态相对指标

B、结构相对指标

C、比较相对指标

D、比例相对指标

正确答案：A

3、加权平均法比算术平均法有一定的优越性,就是( )。

A、对不同时期的数据等同对待,一视同仁

B、对不同时期的数据区别对待,给予不同程度的重视

C、计算方法上更容易了

D、计算方法上更简便了

正确答案：B

4、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的( )。

A、层次3

B、层次1

C、层次4

D、层次2

正确答案：D

5、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗,记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种,来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于( )。

A、环境观察

B、间接观察

C、都不是

D、直接观察

正确答案：B

6、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的( )。

A、调查方法

B、调查目标

C、调查内容

D、调查资料

正确答案：C

7、在各层之间差异悬殊,且每层内部子体的标准差大,宜于采取( )。

A、分层比例抽样法

B、分群随机抽样法

C、分层最佳抽样法

D、系统抽样法

正确答案：C

8、几率抽样的类型有( )。

A、判断抽样

B、分层随机抽样

C、任意抽样

D、分群随机抽样

E、单纯随机抽样

正确答案：E

9、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是( )。

A、建立回归模型的计算量不同

B、回归分析原理不同

《市场调查与预测》练习题及答案(自考00178)

《市场调查与预测》练习题及答案

第一部分选择题

一、单项选择题

1.市场调查首先要解决的问题是( )

a.确定调查方法

b.选定调查对象

c.明确调查目的

d.解决调查费用

2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )

a.样本固定不变，持续下去

b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本

c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小

d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大

3.( )的市场信息具有较强的可传递性。

a.可识别

b.有序化程度高

c.目的性明确

d.描述性

4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )

a.面谈调查

b.邮寄调查

c.电话调查

d.留置调查

5.市场预测程序是( )

a.明确目的、收集资料、分析、预测

b.收集资料、明确目的、分析、预测

c.分析、明确目的、收集资料、预测

d.明确目的、收集资料、预测、分析

6.判断分析法是从事物的( )

a.量的方面进行预测

b.质的方面进行预测

c.量的方面分析判断，进行预测

d.质的方面分析判断，进行预测

7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )

a.只能是上升趋势

b.只能是下降趋势

c.只能是水平趋势

d.可以是上升、下降或水平趋势

8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量

的平均增减量。

a. b. a

c. b

d. x

9.决策树分析法的决策准则是( )

a.最大收益期望值标准

b.最小损失期望值标准

c.最优损益期望值标准

d.最小风险标准

10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )

a.最优化

b.最满意化

c.最科学化

d.最合理化

【2018年自考真题】全国2018年4月自考市场调查与预测考试真题00178含参考答案(自考必备)

2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷

(课程代码00178)

本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3。第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．市场预测属于

A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究

2．市场调查的目的是

A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据

C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据

3．市场占有率的调查与分析，属于

A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查

4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是

A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。预测性调查

5．某一地区对某一商品的需求量取决于

A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机

C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织

6．因果关系调研最常用的方法是

A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法

7．以下属于准实验设计的实验类型是

A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计

8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是

4月全国高等教育自学考试市场调查与预测试题及答案解析

全国2018年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题

课程代码：00178

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场调查的主要形式是（）

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

2.下列调查中，属于消费者市场调查的是（）

A.对某种拖拉机市场的调查

B.对化肥市场的调查

C.对钢材市场的调查

D.对服装市场的调查

3.调查批发商业流转环节层次，目的是在有条件的情况下（）

A.尽量减少流转环节

B.尽量增加流转环节

C.取消流转环节

D.布局流转环节

4.从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（）

A.不会出现

B.通常非常大，以至影响抽样调查的使用

C.可以控制在允许的范围内

D.不能加以控制

5.在一定的生产力水平下，居民不论收入、职业、文化程度有多少差异，但生活必需品的消费量（）

A.不存在差别

B.差别比较小

C.差别非常大

D.是与上述因素正相关的

6.某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（）

A.任意抽样法

B.判断抽样法

C.配额抽样法

D.系统抽样法

7.间接资料调查的首要原则是（）

A.时效性原则

B.系统性原则

C.经济效益原则

D.相关性原则

8.下列实验法中准确性最高的是（）

A.事前事后对比实验

B.小规模市场实验

C.有控制组的事前事后对比实验

D.控制组同实验组对比实验

9.评比量表是一种（）

A.类别量表

B.顺序量表

00178《市场调查与预测》复习模拟题(有答案)

00178《市场调查与预测》复习资料

一、单项选择题

1．企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于( B )

A．经常性调查B．定期调查

C．临时性调查D．一次性调查

2．不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是( B )

A．访问法B．观察法

C．实验法D．态度测量表法

3．市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要( C )

A．注意有序性B．保持可传递性

C．讲求效用D．有明确的来源

4．发挥市场信息效用的必要条件是( A )

A．市场调查B．市场预测

C．市场分析D．经营决策

5．市场预测的基础工作是( D )

A．明确预测目的B．确定预测方法

C．规定预测项目D．调查收集资料

6．集合意见法所适合的市场预测是( C )

A．短期预测B．近期预测

C．近短期预测D．近中期预测

7．具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是( D )

A．质的决策B．集体决策

C．战术决策D．战略决策

8．企业开展经营活动的前提是开展( D )

A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查

C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查

9．数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的( A )

A．预测能力B．预测精度

C．预测效率D．预测难度

10．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( A )

A．单纯随机抽样法B．系统随机抽样法

C．分层随机抽样法D．分群随机抽样法

11．非几率抽样中最简便、费用最省的方法是( B )

A．判断抽样法B．任意抽样法

C．配额抽样法D．系统抽样法

12．现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是( D )

市场调查与预测题目(带答案)

营销知识竞赛“市场调查与预测”题目

一、判断题。（共 40 题）

1、为了保证收集、分析问题全面，调查时应进行企业营销问题的背景调查，目

的是替代正式调查过程中的某些环节。（×）

2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲

领。（√）

3、市场调查方式不同，相应的费用也不同。（√）

4、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。（×）

5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容

较为真实客观。（√）

6、电话调查法不适宜对复杂问题开展调查。（√）

7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调

查对象自行访问和接受调查。（√）

8、街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马

上再次询问对方是否愿意接受调查。（×）

9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实

客观。（×）

10、如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值。

（×）

11、调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。（√）

12、定性预测的准确性高。（×）

13、通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据预测的目的确定。（×）

14、抽样误差的大小无法避免，但可以控制。（√）

15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节。（×）

16、集合意见法又称为头脑风暴法，它是专家通过匿名判断的一种定性预测法。

（×）

17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等。（√）

18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查。（√）

(全新整理)7月全国自考市场调查与预测试卷及答案解析

全国2018年7月高等教育自学考试

市场调查与预测试题

课程代码：00178

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．经营决策是由目标、方案、任务、措施和反馈等环节相互结合构成的有机系统。其中目标是决策总体活动的（）

A．方向和依据B．组织保证C．监督和控制D．具体任务

2．主要从事质的分析，在战略决策，宏观决策，非程序化决策等重大而又极其复杂的决策活动时经常使用的是（）

A．复杂的数学模型B．大型计算机

C．决策“软”技术D．决策“硬”技术

3．决策具有很大的风险性，决策风险性的根源是决策问题涉及的相关因素的（）A．敏感性B．不确定性C．稳定性D．多样性

4．市场调查首先要解决的问题是（）

A．明确调查的目的B．制定详细的计划

C．确定资料的来源D．确定调查的方法和形式

5．下列抽样方法中受主观因素影响最小的是（）

A．任意抽样法B．配额抽样法

C．判断抽样法D．系统抽样法

6．在访问法中最省时的方法是（）

A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查

7．随机对比实验有多种形式，当外界因素对各实验单位影响基本相同时，可采用的随机对比实验是（）

A．单纯随机抽样对比实验B．分层随机抽样对比实验

C．分群随机抽样对比实验D．系统随机抽样对比实验

8．能够表明次序关系中数量比率关系的量表是（）

A．顺序量表B．等比量表C．类别量表D．差距量表

9．预测对象系统的因果关系结构基本上不随时间而变化，存在相对稳定性。这要求我们在市场预测中遵循（）

《市场调查与预测》试卷及答案

《市场调查与预测》

学校专业姓名

一、不定项选择题（将答案填入括号内；共10小题，每题1分，共计10分）

1. 若按选择调查对象的方法分类，市场调查可分为：（） A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查

2. 在市场情况不甚明朗时，为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容，

调查人员通常可采用（）进行探索性调查。

A. 专家调查法

B. 试验调查法

C. 案例研究法

D. 二手资料分析法 3. 市场营销因素调查包括：（）

A. 产品调查

B. 价格调查

C. 促销调查

D. 分销渠道调查 4. 抽样调查与普查相比，具有（）特点。 A. 用样本资料反映总体概况 B. 抽样误差难以控制 C. 时效性较强

D. 所需搜集、整理、分析数据的工作量小 5. 抽样误差产生的原因主要有：（） A. 抽取样本时未遵循随机原则

B. 样本结构与总体结构存在明显差异

C. 样本容量不适当

D. 抽样方法不合适

6. 按获取调查资料的过程可把市场调查资料分为：（）

A. 原始资料

B. 已有资料

C. 企业内部资料

D. 企业外部资料 7. 文案调查法的缺点主要有：（） A. 多为历史性资料，具有滞后性和残缺性 B. 多是根据其他目的收集整理，缺乏针对性 C. 需要对资料进行审查，确定是否可靠 D. 收集过程简易、经济便利

8. 根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成：（） A. 送发式 B. 代填式 C. 邮寄式 D. 自填式 9. 5名学生的成绩分别是60、73、85、88、92，则第三位学生的成绩应是：（） A. 中位数 B. 众数 C. 平均数 D. 极差 10. 要成功采用观察调查法，必须具备（）条件。

市场调查与预测练习题及答案

市场调查与预测

一、简答题

1、市场调查人员如何确定市场调查目标？

定调查目标通常也是确定调查项目的过程，一般包括明确调查意图、确定调查目的、确定调查对象和调查单位等内容。

2、以冰箱这种消费品为例，说明消费者购买的行为

特点。

冰箱是耐用消费品，由于使用寿命较长，可多次使用，购买次数少，因此，消费者购买行为较为慎重。

（1）买冰箱一般消费者要事先收集信息，比如网上收集相关信息比较；

（2）购买时选择性大，比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务、企业满意度等作比较；

（3）购买时一般是群体决策；

（4）消费者不会太顾及销售地点的远近，会选择大的商场货比三家；

3、举例说明企业发展中文化环境的重要性。

企业经营活动必须适应所涉及国家(或地区)的文化和传统习惯，才能为当地消费者所接受。可以举例一家品牌企业在文化环境方面的举措。

4、市场环境调查的基本内容？

市场调查内容分为市场宏观环境调查和微观环境调查两大部分。市场宏观环境的调查包括政治环境调查、法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境、地理和气候环境等内容。市场微观环境调查基本包括市场需求调查、市场供给调查和市场营销活动调查三大部分。其中市场需求调查从企业角度，包括社会购买力调查、人口状况调查、购买动机和购买行为等调查。对于市场供给的调查，可着重商品供给来源及影响因素调查、商品供应能力调查和商品供应范围调查等三方面的调查。市场营销活动调查也要围绕营销组合活动展开。其内容主要包括：竞争对手状况调查、商品产品调查、价格调查、销售渠道调查、产品寿命周期调查和广告调查等。