城市营销及具体案例共39页
城市品牌营销案例
城市品牌营销案例城市品牌营销案例通常涵盖了城市的形象塑造、推广和市场营销活动。
以下是一些具有代表性的城市品牌营销案例：1."I Amsterdam" - 阿姆斯特丹，荷兰：•阿姆斯特丹采用了"I Amsterdam"的标语，将城市形象与开放、多元、创新等价值观联系在一起。
该标语不仅成为城市的标志性口号，也在社交媒体上广泛传播。
此外，阿姆斯特丹的品牌形象还涉及到城市的文化、艺术、商业和可持续发展。
2."NYC – The Real Deal" - 纽约市，美国：•纽约一直在全球范围内被视为国际大都市，其品牌形象强调纽约的真实性和多元性。
"NYC – The Real Deal"通过广告、社交媒体和活动强调了纽约的文化、艺术、购物和美食等方面的独特性。
3."Incredible !ndia" - 印度旅游推广：•印度的国家品牌推广活动"Incredible !ndia"旨在展示印度作为一个多元、富有文化传统和自然风光的国家。
该活动通过视觉上引人注目的广告、照片和视频，以及在国际活动中的参与，提高了印度作为旅游目的地的知名度。
4."Sydney – Yours to Rediscover" - 悉尼，澳大利亚：•悉尼的品牌形象强调城市的创新性、活力和多元性。
"Yours to Rediscover"活动旨在鼓励人们重新发现悉尼，并通过在社交媒体上分享个人的悉尼体验来推广城市。
5."Visit Seoul" - 首尔，韩国：•"Visit Seoul"是首尔市政府的旅游推广活动，强调首尔的现代化和传统文化的融合。
通过在线宣传、城市推广活动以及对外国游客的支持，首尔成功地提升了其国际旅游的吸引力。
这些案例展示了城市如何通过品牌营销活动，借助标志性口号、视觉形象、社交媒体等手段，塑造和推广自己的品牌形象，吸引游客、企业和居民。
营销城市文案策划案例分享
营销城市文案策划案例分享在全球旅游业中，巴黎一直是最受欢迎的旅游目的地之一。
这座浪漫之都以其独特的文化、建筑和美食吸引着无数游客前来探索。
然而，随着竞争日益激烈，巴黎需要不断创新和推广来吸引更多的游客。
因此，我们提出以下城市文案营销策划案例，帮助巴黎更好地推广自己，吸引更多游客。
一、目标群体分析首先，我们需要明确巴黎的目标群体是谁。
针对巴黎这座城市，我们可以将目标群体分成以下几类：1. 浪漫情侣：巴黎被誉为世界上最浪漫的城市之一，吸引了很多情侣来此度蜜月或者庆祝纪念日。
2. 文化爱好者：巴黎有丰富的文化遗产，吸引了很多艺术、历史和文化爱好者前来探索。
3. 美食爱好者：法国是一个美食之国，巴黎也拥有众多美食餐厅吸引了很多美食爱好者。
4. 商务人士：巴黎是一个重要的商务中心，吸引了很多商务人士来此开展商务活动。
针对以上目标群体，我们可以针对性地制定相应的城市文案营销策划方案。
二、城市文案营销策划方案1. 浪漫情侣巴黎是浪漫之都，因此我们可以通过撰写浪漫的文案来吸引情侣游客。
例如，我们可以强调巴黎的浪漫氛围、塞纳河上的爱情桥、埃菲尔铁塔的夜景等吸引情侣来此度蜜月或者庆祝纪念日。
文案内容可以包括巴黎的浪漫氛围、美丽的景点、浪漫的活动等，通过这些文案来吸引情侣游客。
2. 文化爱好者巴黎拥有许多著名的博物馆、艺术馆和建筑，吸引了很多文化爱好者前来探索。
因此，我们可以通过撰写文化丰富的文案来吸引文化爱好者。
例如，我们可以强调卢浮宫、奥赛博物馆、巴黎圣母院等文化遗产，吸引文化爱好者前来参观。
文案内容可以包括巴黎的文化遗产、历史建筑、艺术品等，通过这些文案来吸引文化爱好者。
3. 美食爱好者法国是一个美食之国，巴黎也拥有众多优质的美食餐厅吸引了很多美食爱好者。
因此，我们可以通过撰写美食丰富的文案来吸引美食爱好者。
例如，我们可以强调巴黎的法国美食、传统餐厅、著名的美食街等，吸引美食爱好者来此品尝美食。
文案内容可以包括巴黎的美食文化、美食节、美食推荐等，通过这些文案来吸引美食爱好者。
城市营销的案例
城市营销的案例城市营销是指针对城市进行的一系列市场营销活动，目的是提升城市形象、促进城市经济发展、吸引投资、提高居民生活质量等。
以下是一些城市营销的案例，展示了不同城市如何通过创意和策略性的市场营销来实现它们的目标：1.新加坡- "Uniquely Singapore"（独特新加坡）：•新加坡通过"Uniquely Singapore"的品牌定位，强调其独特的文化、美食、购物和旅游体验。
该市场营销活动突出了新加坡在亚洲的多元文化、安全性和高品质生活的特点，吸引了国际游客。
2.澳大利亚- "Best Jobs in the World"（世界最好的工作）：•澳大利亚旅游局推出了"Best Jobs in the World"的活动，通过招聘全球各地的人来担任澳大利亚的旅游大使。
这一活动通过社交媒体和在线宣传取得了极大成功，提高了澳大利亚作为旅游目的地的知名度。
3.南非- "It's Possible"（一切皆有可能）：•南非旅游局的"It's Possible"活动旨在改变人们对南非的传统印象，突出其多样化、创新和现代的一面。
通过在全球范围内的广告、数字媒体和社交媒体上展开的市场营销活动，南非成功地吸引了游客和投资者。
4.中国上海- "Better City, Better Life"（更好的城市，更好的生活）：•上海作为2010年世博会的主办城市，通过"Better City, Better Life"的主题，强调城市的可持续发展、创新和开放。
这一市场营销活动提高了上海的国际声誉，吸引了全球的关注。
5.美国纽约- "I Love NY"（我爱纽约）：•纽约州旅游局的"I Love NY"是一个经典的城市品牌推广活动。
城市营销推广案例集萃02【湖北武汉】
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
网络广告投放
• 将宣传片制作成网络视频，投放在、 新浪、搜狐等门户网站，以及优酷网、土 豆网等视频网站上。
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
费用预算
媒介类型
户外
报纸
预算金额 （单位：万元） 350
200
电视
杂志
300
50 100
武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
海报用剪纸立体拼贴的 表现手法， 让整个海报像一本美食 旅游杂志的封面， 气氛轻松， 把武汉特有的有代表性 的汉派美食呈现出来， 以及大武汉老租界如今 的繁华与曾经的沧桑。
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
媒介投放
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
秋——金九银十，商务会议（9-11月）
• 决定如下棋，人生如博弈。 • 位居九州天元，笑迎八方来客； • 古为兵家必争之地，今为商家必争之地。
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
冬——特色小吃，品味历史（12-2月）
• 吃遍各地美食，尝尽汉味小吃； • 在街市繁华中 • 感受大武汉曾经的历史沧桑。
智在武汉·乐在随心——
主题特质
通达的智慧——交通与人 • 因水而兴，因水而隔，桥凝结着人类科学 求索、锐意进取的智慧。 • 有了桥，才有了信息的通达与文化的融合。 • “得中独厚”的武汉，凸显着“九省通衢” 的交通优势。
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
城市营销案例
WHO
谁来做城市营销？
企业？ 居民？ 政府？
营销城市的主角是企业、居民，政府是配角。
政府为企业营销城市提供便利，政府主要是间接营销城市。政府要给市民 和企业一个第一推动力，让他们知道如何代表城市，是热爱、赞赏还是抱怨。
政府是推手,推动社会文化的主体—企业;城市形象的具体代表—居民.
TO WHO 把城市营销给谁？
第四阶段
品牌完善
城市营销案例数据
山东省 2008年启动“好客山东”整体城市营销，2010年净旅游收入 2615亿元
昆明市2008年启动“春城”主题营销宣传， 2010年净旅游收入 284亿元
贵阳市2006年启动“森林之城”主题营销宣传 2010年净旅游收入 425亿元
哈尔滨2005年启动“冰城”主题营销宣传
艾云航：原中共中央政策研究室高级研究员 著名经济学家 庄炎林：中国侨联原主席、中国国际经济科技法律人才协会 会长 刘学志：中央财经领导小组 专家 周光召：中国科学院原院长、中国科协名誉主席 院士 赵胜轩：中共中央办公厅副主任 王 晨：国务院新闻办公室主任、十六届、十七届中央委员 何济海：中国商业联合会 党委书记 王东京：中共中央党校经济学部主任、国务院特殊津贴专家 石 霞：中共中央党校经济学部教授﹑博士 谢志华：北京工商大学副校长﹑中国商业经济学会副会长 戴园晨：著名经济学家、中国社会科学院荣誉学部委员 李成勋：中国发展战略学研究会副理事长、世界政治经济学学会顾问 翟保国：中国中小城市经济发展委员会专家组副组长、中国发展战略研究会研究中心主任
d)对投资者的需求细分主要是按照 其自身吹求目标进行划分成本型、 资源型、市场型、战略型。
制定战略时要考虑到领先和致胜的原则，有三种 基本战略可供选择。
有效策划
城市营销案例ppt课件
国内城市级推广借鉴【杭州G20】
3【城市推广策略】 1）【国内宣传片】《韵味杭州》宣传片
杭州市人民政府新闻办公室出品，杭州电视台制作，已于8月8日在BBC电视台首播，同步在北美地区、欧洲 地区和亚太地区播出，一直持续到9月9日。
1）【国内宣传片】《中国故事杭州魅力》系列宣传片
投放媒体：会外宾与境外媒体下榻的酒店里、会场接送的大巴上，以及火车东站等交通窗口 内容：短片通过20个精致的小故事，讲“历史文化名城”“东方品质之城”“创新活力之城”三个篇章“传 承”“包容”“开放”“激情”，“从‘人’的故事来切入，从杭州的城市特质与资源禀赋来寻找灵感。
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国内城市级推广借鉴【平遥】
3【城市推广策略】—— 广告全面宣传 1）制作旅游宣传片
2009年，平遥古城LED宣传片登上北京前门珠市口大型电子屏，向首都人民展示古城的文化魅力； 2010年，名为《映画山西》的宣传片以一句含蓄而内敛的广告语向世界人民发出了邀请； 2012年，央视一套和央视新闻频道播出主题为“何日平常心 千年逍遥游 平遥古城欢迎您”的广告宣传片； 2013年，央视一套和央视新闻频道播出的主题为“千年龟城 九成印象 平遥古城欢迎您”的广告宣传片。
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国内城市级推广借鉴【平遥】
【小结】 1.平遥古城形象传播中存在的问题 1.平遥古城历年来宣传语混乱，不够一致 2.平遥古城还没有形象鲜明的明星代言人 3.平遥古城民俗活动的宣传主题有待创新
2.平遥古城形象传播的成功经验 1.运用多种传播方式，全方位宣传塑造平遥古城的良好形象 2.注意细节展示，平遥古城注意在传播中展示古城美景和特色文化， 用生动具体的活动展示平遥的方方面面，以细节展示了平遥古城的美好形象。
1）【国内宣传片】《喜欢你在一起》宣传片
城市营销案例
城市营销案例随着城市化进程的加快，城市竞争日益激烈，城市营销成为各大企业关注的焦点。
在城市营销中，如何有效地吸引消费者的注意，提升品牌知名度，成为了企业们需要思考的重要问题。
下面我们将通过一个城市营销案例来探讨城市营销的策略和实施方式。
案例背景：某知名运动品牌在某一二线城市开设了一家新店，希望能够在当地市场上获得更多的关注和认可。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对于新品牌的接受度并不高，因此需要通过城市营销来提升品牌知名度和影响力。
解决方案：1. 制定定位策略。
首先，品牌需要明确自己的定位，确定目标消费群体和市场定位。
通过市场调研和数据分析，找准目标消费群体的特点和需求，从而确定品牌的定位策略。
例如，该品牌可以定位为面向年轻人的时尚运动品牌，以满足他们对于个性化、健康生活方式的追求。
2. 制定营销策略。
针对定位策略，品牌需要制定相应的营销策略。
可以通过线上线下结合的方式，利用社交媒体、户外广告、活动赞助等方式进行宣传推广。
同时，可以开展促销活动、举办体育赛事等方式吸引消费者的注意，提升品牌曝光度。
3. 打造品牌形象。
品牌形象是城市营销中至关重要的一环。
品牌需要通过产品设计、店铺装修、员工形象等方面的打造，塑造出符合目标消费群体审美和价值观的品牌形象，从而吸引他们的关注和认可。
4. 与当地文化结合。
在进行城市营销时，品牌需要充分考虑当地的文化特点和消费习惯，将品牌理念与当地文化相结合，使消费者更容易接受和认同品牌。
可以通过举办当地特色活动、与当地艺术家合作等方式，增强品牌与当地的亲和力。
5. 提升服务体验。
最后，品牌需要提升服务体验，通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任。
可以通过培训员工、提升售后服务质量等方式，提升消费者的购物体验，从而留住消费者并形成忠诚粉丝。
结论：通过以上城市营销策略的实施，该知名运动品牌成功在目标城市中获得了更多的关注和认可，品牌知名度和影响力得到了提升，销售额也得到了明显的增长。
万科光明城市营销商业案例
B2C 商业业态与整体系统规划 C2C B2B
新社区商业 业态运营商 业种中心 新终端 社区社会化活跃增量消费 业主 目标客户与其他社会群体
其 他 利 得 的 全 面 提 升
口 碑 传 播 带 动 物 业 与
优 质 社 区 开 发 品 牌 与
态社区
消费 社区 活
终端
增量消费
社 区 开 发 商
业
统商业 与商户
•
简言之，我们目前社区类商业的普遍现状是：社区商业物业的供应是多了，但社区商 业 品牌与供应资源仍然严重不足；社区商业业态的统一规划经营管理模式与品牌基本没 有；大家很不满意； 而社区商业的开发机构则经常要面临到低租金、低产出；招商严重不足，层次形象低 下 等局面，并不能很容易的达成最初开发社区类商业物业的良好初衷。
商业“新终端”设计范例
• 新终端范例：“熟食中心的生活”
早晨5:30, 熟食中心016号”富春包子”的王阿姨准时打开了铺位的售窗;再过10分钟,上午的50笼 新鲜大包就要从富春总店送过来,这是根据昨天社区网站与内部CALLCENTRE预定数量以及平时的统计量 来计算的;说实话,自从王阿姨的儿子化2万块帮王阿姨买了这个3平方米铺子的5年独家经营权,每天早晨和 下午上下班时候的这几个小时可真是忙得不行,不过3平米的小铺子,居然每天的营业额基本上都能做到七八 百块,是当初怎么也没想到的,而且王阿姨居然也上了网,内退的生活竟然也有为起来了. 6:00-8:00,卖包子、送包子，卖包子、送包子…… 隔壁018号的”绿柳居”同样的繁忙,除了包子, 绿柳居铺每天下午还销售卤菜,跟苏果超市的绿柳居卤菜不同,这里的全是绝对当天的散装卤菜,好象对于咱 们南京人来讲,大家好象还是觉得这样更新鲜美味一点. 8:30,终于可以稍微放松一下,管理中心的工作人员开始在对面019号的铺子挂上新的招牌:是”杨四 龙虾”,”还真的来了”,王阿姨想起前2个礼拜,管理中心在社区网站上征集”是否引进杨四龙虾店的意见,大 部分业主的意见是:龙虾虽然好吃,但是龙虾店好象总是杂乱,排污大,投票结果是不宜引进,以免破坏社区环 境,没想到变通的结果是杨四配送龙虾进了熟食中心,这会大家可以在家里不计形象的大嚼美味龙虾了,其实 杨四老板算了一比帐,进社区餐饮中心开一家店,固然可以作得更大,但是在熟食中心的这一个小铺子,营业额 虽然少了一半多,但比起开店的租金、装修、人工等等，那每平米的利润那是要高了5到6倍，值！ 。。。。。 下午5：00，戎律师比平时提前一点来到熟食中心，用社区银行卡买了四分之一小管烤鸭，晚饭后， 她还要到社区的BUDWEISER静吧会见“客户”，自从在社区网站上开了一个“我是律师”的BBS版后， 她就快把半个办公室搬回到小区了，本来吗，作为一个整体素质很好的社区，同一片屋檐下需要法律服务 的邻居就好多，虽然比以往繁忙了很多，但戎律师还是觉得非常值的，不仅仅是业务增多了，更重要的为 这些高素质邻居的服务与交往与原先的单纯业务关系相比，真的是一种蛮让人愉快的过程。而她家那位体 育教师的张先生，居然在东苑当起了社区足球队的教练。。。
中国城市营销史上的经典案例
中国城市营销史上的经典案例？？是中国城市营销史上的经典案例，是本文的主题。
发布日期:在XXXX“中国国家地理”举办的“新天府”活动中，成都再次赢得“天府”的美誉风雨过后，天府依旧网络营销XXXX 8月1日，成都成为首家开通网络营销的城市谷歌正式启动全球在线营销，将成都旅游推广到北美、大洋洲和亚洲的主要客源国和地区它不仅在成都的城市营销中取得了良好的效果，也开启了中国城市品牌全球化网络营销的新篇章。
与此相关的是XXXX百事可乐罐上的成都印象多渠道的宣传和多方位的营销载体，使成都越来越擅长城市营销模式。
汶川地震后一个月，“我的城市”，成都推出了以“我的城市”为主题的城市宣传电影。
它的推出速度快，制作精美，意境深远，堪称同类中的佼佼者。
这不是一部简单的城市宣传电影，而是展示了成都在危机公关中的大胆，化危机为机遇，化被动为主动，以最快的速度向世界展示一座依然美丽、平静、稳定、充满活力的城市。
出土的金沙金沙遗址为成都找到了一笔惊人的文化财富。
它的文物价值不言而喻。
更重要的是，通过文化资源的辅助和整合，为成都按照科学发展和市场经济的要求进行产业发展找到了一条崭新的道路。
围绕金沙遗址的发掘，成都不仅建成了世界一流的博物馆，还成功地将国宝金箔“太阳鸟”作为国家文化软实力的象征，“中国文化遗产的象征”。
将“太阳鸟”图案制作成蜀绣，将代表国内最先进科技的“神六”号飞船送入太空，金沙成为成都参与国际营销竞争的新名片。
素有美食之都之称的成都并没有白来，街上有成千上万的餐馆和餐厅。
成都也因其人民的饮食能力而闻名。
最经典的笑话是有几辆豪华车停在一家不起眼的飞行餐厅前。
只有当你听到它的时候，你才能让贪吃的游客找到山和水，闻着香奔向它。
——成都小吃已经走向世界，龙超寿等小吃的品牌价值无法估量。
李宇春李宇春不仅代表了一个人和一群超女，也代表了一个城市乃至它的性格首先，不管有多少人知道成都是因为她登上了时代的封面，她已经成为一个城市2300年人文品格下积累起来的最好的眼神交流、最生动的形象标杆或快乐精神。
一个成功的城市营销案例
一个成功的城市营销案例《非诚勿扰》里，杭州西溪湿地也是一个主角正在如火如荼上映的冯氏贺岁片《非诚勿扰》中，著名光头葛优煞有介事地吟了一句台词：西溪，且留下。
这句台词意味着什么？媒体的普遍分析方式是：《手机》100万人看过，《天下无贼》220万人看过；《夜宴》260万人看过，《集结号》500万人看过——即便是折中计算，也会有300万人知道了“西溪”这个地方。
有没有300万人？现在还是个未知数。
不过电影上映才8天，西溪湿地企划部经理孙静已经接到许多来自全国各地的咨询电话，还有许多旅行社与她联系，希望能够安排《非诚勿扰》中葛优的旅游线路。
虽然如今还是西溪的旅游淡季，但孙静眼中，已经看到了一幅美好的“西溪已红”前景图。
《天下无贼》中，两个便衣警察在火车上用惠普笔记本电脑查疑犯资料，镜头定格为3秒，为此惠普给出的价码是50万元，这就是植入式营销。
杭州之于《非诚勿扰》，也是一次品牌的植入式营销。
如果说昔日祁县乔家堡因张艺谋的《大红灯笼高高挂》走红还带有一丝运气的成分，那么杭州与《非诚勿扰》的结合，则更像一个深谋远虑的完美城市营销策划案例。
牵线搭桥《非诚勿扰》是部时装电影，杭州又是时尚休闲之都，应该有进一步的深度合作，让《非诚勿扰》到杭州来拍。
让杭州进入《非诚勿扰》，浙江影视集团的总经理倪政伟是红娘之一。
去年，浙江影视集团已经和华谊兄弟影视公司共同投资冯小刚的大片《集结号》，两家的关系一直很密切。
听说冯小刚的新戏《非诚勿扰》在电影局立项后，倪政伟就觉得，不能放过这个机会。
华谊兄弟影视公司的总裁王中军当然一拍即合，于是倪政伟和浙江广电集团一起找到杭州市委宣传部，市委宣传部一听，这件事对杭州文化建设以及杭州本身来说，当然都是好事情。
今年5月份，冯小刚带着一帮人马来杭州看景了。
当时，预计作为外景地的城市，还有上海和海口。
但当冯小刚看到杭州的景色特别是西溪湿地之后，就决定大大压缩海口和上海的外景，把那些部分都搬到杭州来拍。
城市营销策划案
城市营销策划案一、城市现状分析（一）城市优势1、地理位置优越，交通便利，是连接周边重要城市或地区的枢纽。
2、拥有丰富的自然资源，如列举主要的自然资源，为发展生态旅游提供了良好的基础。
3、具有深厚的历史文化底蕴，有列举著名的历史文化遗迹或传统。
（二）城市劣势1、城市基础设施建设相对滞后，部分地区的交通拥堵、公共设施老化等问题较为突出。
2、经济结构不够多元化，主要依赖传统产业，新兴产业发展不足。
3、城市品牌形象不够鲜明，在国内外的知名度和影响力有待提高。
（三）机遇1、随着国家对相关领域的重视和投入，城市有机会获得更多的政策支持和发展机遇。
2、旅游业的快速发展，为城市打造特色旅游品牌提供了契机。
3、互联网和新媒体的普及，为城市营销提供了更广阔的平台和更高效的传播渠道。
（四）挑战1、周边城市的竞争日益激烈，在吸引投资、人才和游客方面面临较大压力。
2、环境保护和可持续发展的要求日益严格，城市在发展过程中需要更加注重生态平衡和资源节约。
二、城市营销目标（一）短期目标（1-2 年）1、提高城市在国内的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游。
2、吸引一批优质的投资项目，推动城市经济的发展。
（二）中期目标（3-5 年）1、打造具有国际影响力的城市品牌，提升城市在国际上的知名度。
2、优化城市经济结构，培育壮大新兴产业。
（三）长期目标（5 年以上）1、使城市成为宜居、宜业、宜游的魅力之都，吸引更多的人才和企业入驻。
2、实现城市的可持续发展，提升居民的生活质量和幸福感。
三、城市营销定位（一）城市形象定位将城市定位为“具体的形象定位，如：生态宜居之城、历史文化名城、创新活力之都等”，突出城市的特色和优势。
（二）目标受众定位1、游客：以国内中高端游客和国际游客为重点，吸引他们来体验城市的自然风光、历史文化和特色美食。
2、投资者：针对国内外有实力的企业和投资者，展示城市的投资环境和发展潜力。
3、人才：吸引高素质的专业人才和创新人才，为城市的发展提供智力支持。
城市营销案例
背景：位于日本北海道的夕张市，早年因富产煤矿而在日本经济起飞的历史上赫赫有名，矿产日渐萧条后，改弦易辙开始努力经营观光。
夕张市决定产业转型的时候，正是20世纪80年代日本泡沫经济的高潮，那时的日本从中央到地方、从政府到企业都弥漫着泡沫经济的气氛。
日本政府鼓励地方政府通过借债发展经济，夕张市也不例外地加入了其中。
1990年夕张市利用竹下登内阁创设的“家乡创生资金” 1亿日元举办了第一届国际电影节，并尝试基于古老的采矿地点开发旅游景点。
因市财政收入有限，只好以发行地方债的形式筹集资金。
1979年至 2003年，该市先后投入建设观光设施的资金高达 110亿日元，而其中 80%是来自地方债。
举债大量投入旅游建设，使得夕张市的泡沫越来越大。
夕张市有四十余所度假村、温泉、滑雪场、主题公园、博物馆等观光游览设施，还有大量的宾馆、旅馆等住宿设施。
这其中，很多设施是由市政府建设和经营的。
随着日本经济整体陷入了长达十余年的不景气，旅游业受到极大的打击。
除了“夕张国际电影节”期间，来夕张观光旅游的人数骤减，但政府每年却仍要投入大量经费维持这些设施，成为市财政一个巨大的包袱。
问题:1、人口流失。
开矿时代从日本各地蜂拥而至的人流，又潮水一般涌出夕张，特别是那些一心想要开创自己事业的年轻人，都抛弃了夕张。
剩下的，就是一些老年人。
在 60年代最高峰时，夕张曾有 12万居民，现在却只剩下不到 1.2万人，是日本人口第三少的城市。
2、财政赤字。
2007年，夕张市背负债款 3.53亿美元，靠自力不能偿还，只能宣布财政破产，申请作为“财政重建团体”，在接受政府的监督指导中努力扭亏为盈。
商业课题：从硬投入转而软营销，运用城市营销的现代手段提升城市品牌。
（这是我们要找的商业课题吗？还是生意策略？？）（对商业课题的第二个思考：要想有持续的财政增长，我们需要持续的客流到访，也需要有年轻人愿意留在这个城市，建设这个城市，所以我再次定义商业课题：留下来的理由，来这里的理由）寻找机会：经过调查研究发现，夕张是全日本离婚率最低、最幸福的地方。
中国城市品牌推广案例(DOC 23页)
中国城市品牌推广经典案例1、生态青白江，现代产业城——2010’成都青白江城市品牌年度推广青白江是成都乃至全国重要的工业产业基地，但伴随着时代的发展，传统的工业区刻板印象已经成为城市品牌进一步提升的桎梏。
在这样的背景下，2010年被青白江区委、区政府确立为第一个“综合性城市品牌推广年”，力图为城市寻求更广阔的空间。
同时，作为区域中心城市成都周边的重要功能城区，在成都“城乡统筹”及“世界现代田园城市”建设不断推进的过程中，青白江也迎来了重要的时代机遇，如何把握机遇，突破瓶颈，变被动适应为主动发展，是青白江面临的重要课题。
雨浓作为首轮城市品牌推广的策划者和直接推动者，为转型升级中的青白江制定了科学、系统、针对性强的品牌规划和推广策略，通过一些列的建设、推广、营销举措，使城市价值焕发出新的活力，引爆了“青白江首轮城市品牌革命”成功实现了城市品牌蜕变、城市价值挖掘、人居市场互动三个层级的目标。
在对城市发展路径、主要产业板块和总体目标进行诊断的基础上，雨浓对制约城市发展的主要瓶颈问题和城市品牌的成长阶段进行了深入剖析，在第一个推广年确立了“重塑城市形象，集中生产要素，深入挖掘城市价值，提升人居品质”的战略——首先摘掉“工业区污染重”的帽子，进而吸引资本、人才、技术、商贸等的聚集，整合其不可复制的城市湿地资源、亚洲最大的铁路物流港资源、生态建设成就资源等挖掘并展示长期以来被外界漠视的城市价值，同时关注民生，通过对城市人居综合环境的提升使广大群众分享城市文明进步、城市快速发展的成果。
将一个平面的“工业区”形象重塑为“产业结构不断优化、潜在价值全面展现、城市居民安居乐业”的立体形象。
在这一过程中，城市人居品质的提升是一个重要的落脚点和抓手，一个区域的住房水平往往是其城市化的重要指标，是城市基础设施建设、生态环境打造、就业环境优化、配套功能完善效应的集中表现，而不同的地产业态的进驻，又在服务人居的同时，成为生产要素聚集的载体，并对产业结构调整、城市功能分区等起到促进作用。