儿童玩具调研报告ppt课件
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玩具市场调研报告 PPT课件
一栏，价格主要反映普通积木和乐高积木的主要价格范围。
5
三、两大玩具卖场浅析
•地理位置&消费人群
AEON
1. 位于天河城负一层，地铁体育西路上盖，地理位置优越 2. 天河城众多大牌云集，商品种类齐全，一站式购物，带动人流 3. 目标消费群是具有一定收入的中高端消费人群，他们注重产品质量，具有良好品牌意识，重视生活质量
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四、消费决策 & 玩具功能需求浅析
•消费决策
大部分是家长与孩子一同购买玩具，但两位大人一同购物也有。因为除了父母会为孩子购买玩具，亲戚、朋友也会 购买玩具作为礼物。
在家长与孩子一同购物时，作出购买决策是父母，但孩子有很大的主导权，而两位大人购物，通常是以 孩子一般会关注玩具的娱乐趣味性，而大人会更关注玩具的质量、安全以及益智等有益孩子成长的功能，所以产品 设计需要尽量兼顾大人与小孩的需求。
•种类陈列分布
AEON
1. 玩具区开放式布局，动漫衍伸玩具、高达、玩具车等偏向男孩的玩具面向卖场主干道，十分显眼，女孩情景类&幼 婴玩具在后面 2. 主打展示柜摆放铠甲勇士&高达系列，动漫衍伸玩具、高达、玩具车区域聚集大部分家长，可以推断该卖场男孩玩 具相比其他玩具的销售情况好 3.
玩具反斗城
1. 按照不同主题、品牌设置摆放区域，如：奥迪双钻专区（旗下动漫衍伸玩具）、乐高专区、男孩区域（漫威超级英雄、高 达、模型车、玩具车等）、女孩专区（芭比、巴拉拉小魔仙、婴儿娃娃等）、益智玩具、户外运动用品 2. 大部分种类款式的选择多于AEON，且多为国外或香港品牌，本土品牌产品较少（基本为奥飞动漫旗下产品） 3. 女孩玩具设置在门口位置，而且种类&款式都多于AEON，适合男孩的玩具：适合女孩的玩具=1:1
儿童玩具调研报告ppt课件
级到高级的发展阶段
有意性、创造性、现实性 在日益发展
7
情感仍然显得比较外露、 易激动、不够稳定持久
1
情感表示 方式
2
情感反映 内容
情感
方式
热爱班集体，进而扩展到学 校集体的荣誉感、友谊感、
责任感、审美感
3
集体荣誉 感
4
自身控制 力增强
变得越来越丰富，出现 了与学习兴趣、学习成
绩相联系的理智感
控制情感能力逐步增强。
化产业结构，扩大和拓展国内销售市场成为了玩具业内普遍认同的发展方向。
然而，在中国玩具以出口为主的时代，基本是依靠接外国企业的加工贸易订
单和贴牌生产，主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来
一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易，没有良好的国内物流服务，更不具
备先进的产品设计理念与品牌营销能力，所以转型期间，中国玩具产业面临
的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心
理。因此美国的玩具商家每年需要投入大量资金在研究和设计上，以适应儿
童的需求。而中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具，仅少数会认为它是开
发智力、认知世界的工具，消费观念还未完全普及。大部分玩具的生产是跟
着动画片走，翻新率高，但利用率很低。
奶抚养的群体），这些父母会认为，自己长期在外，无法好好照顾孩子，觉
得欠孩子太多，由此就产生了对孩子补偿的心理，致使他们会给孩子更多的
零花钱。
53
玩具市场--环境篇
玩具产业处于转内销过程，障碍点攻克尚需时日
受全球经济危机的影响，加上企业用工成本上升、工人供应不足、出口
质量标准提高、原材料价格上涨等压力，出口业务特别难做，由此调整和优
有意性、创造性、现实性 在日益发展
7
情感仍然显得比较外露、 易激动、不够稳定持久
1
情感表示 方式
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情感反映 内容
情感
方式
热爱班集体，进而扩展到学 校集体的荣誉感、友谊感、
责任感、审美感
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集体荣誉 感
4
自身控制 力增强
变得越来越丰富，出现 了与学习兴趣、学习成
绩相联系的理智感
控制情感能力逐步增强。
化产业结构，扩大和拓展国内销售市场成为了玩具业内普遍认同的发展方向。
然而，在中国玩具以出口为主的时代，基本是依靠接外国企业的加工贸易订
单和贴牌生产，主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来
一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易，没有良好的国内物流服务，更不具
备先进的产品设计理念与品牌营销能力，所以转型期间，中国玩具产业面临
的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心
理。因此美国的玩具商家每年需要投入大量资金在研究和设计上，以适应儿
童的需求。而中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具，仅少数会认为它是开
发智力、认知世界的工具，消费观念还未完全普及。大部分玩具的生产是跟
着动画片走，翻新率高，但利用率很低。
奶抚养的群体），这些父母会认为，自己长期在外，无法好好照顾孩子，觉
得欠孩子太多，由此就产生了对孩子补偿的心理，致使他们会给孩子更多的
零花钱。
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玩具市场--环境篇
玩具产业处于转内销过程，障碍点攻克尚需时日
受全球经济危机的影响，加上企业用工成本上升、工人供应不足、出口
质量标准提高、原材料价格上涨等压力，出口业务特别难做，由此调整和优
儿童用品行业市场研究ppt课件
杭州市婴童行业协会会长贝因美董事局主席谢宏市场容量婴童经济概述婴童经济概述市场现状婴童消费档次稳步婴童消费档次稳步提升中高档商品市场年增长约26中低档产品陷于停滞甚至负增长品牌化消费蔚然成品牌化消费蔚然成数量型消费向品牌型消费转80后父母们已用钞票作选票评选出她们认可的品牌奢侈品降格为奢侈品降格为必需品婴童用品的消费较少特别的功利色彩喜欢就是全部渠道日趋多样重渠道日趋多样重质量更重服务消费者更倾向节省时间与金钱迚行婴童消费新妈妈需要丏业导购人员的服务与知识传递产业集中度低市场机会和缝隙多导致产业竞争不足小低散安是目前婴童行业的基本特征
器用品 器、胎心仪、胎教仪、加湿器、电子用品
.
21
行业细分
行业细分
婴童教育 育
婴童玩具
乐
孕婴机构
婴童纪念品
常见品类
优势分析
劣势分析
儿童书籍 、 儿童影音 、 胎教 产品 、 育儿指导 、 儿 童 摄 影 、 儿童游泳等
亲子教具 、 积木类 、 拼板拼 图类 、 推拉玩具 、 娃娃类 、 布类玩具 、 电动模型类 、 填 充式玩具、乐器/音乐类
• 婴童用品的消费较 少特别的功利色彩， 喜欢就是全部
• 6+1家庭模式的促 进
• 消费者更倾向节省 时间与金钱进行婴 童消费
• 新妈妈需要专业导 购人员的服务与知 识传递
.
6
婴童经济概述
【市场现状】
产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致
产业竞争不足，小、低、散、安是目前婴童行
业的基本特征。
过去3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、
展空间大；
★渠道不成熟，
★厂商利润空间 厂商培育市场成
较高；
本高；
孕妇护理用品 孕妇口腔护理 ★重 复消 费量 大；★ 消 费 者 品 牌 意
器用品 器、胎心仪、胎教仪、加湿器、电子用品
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行业细分
行业细分
婴童教育 育
婴童玩具
乐
孕婴机构
婴童纪念品
常见品类
优势分析
劣势分析
儿童书籍 、 儿童影音 、 胎教 产品 、 育儿指导 、 儿 童 摄 影 、 儿童游泳等
亲子教具 、 积木类 、 拼板拼 图类 、 推拉玩具 、 娃娃类 、 布类玩具 、 电动模型类 、 填 充式玩具、乐器/音乐类
• 婴童用品的消费较 少特别的功利色彩， 喜欢就是全部
• 6+1家庭模式的促 进
• 消费者更倾向节省 时间与金钱进行婴 童消费
• 新妈妈需要专业导 购人员的服务与知 识传递
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婴童经济概述
【市场现状】
产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致
产业竞争不足，小、低、散、安是目前婴童行
业的基本特征。
过去3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、
展空间大；
★渠道不成熟，
★厂商利润空间 厂商培育市场成
较高；
本高；
孕妇护理用品 孕妇口腔护理 ★重 复消 费量 大；★ 消 费 者 品 牌 意
玩具设计的调研 PPT
积木是一种建构性玩具，它能让孩子透过观察 与操作，从反复的堆砌、排列组合的过程中，把零 散的单元组合成一个统整的东西，并且体察到空间 的位置以及部份与全体的关系，同时也一步步建立 起心理的秩序。
功能：训练建构能力、创意思考、益智力
玩具种类：百力智能片、堆栈积木、各种形状镶崁 组合积木。
功能分析
市场环境调查
复古风格
风格分析
市场环境调查
最复古玩具奖——妙妙辉光站 辉光站可是拥有现代神笔的空间站，一只神奇的辉光笔就可以在画毯 上进行创作，每一个线条都是会发光移动的哦！你还等什么？挥动手 中的“神笔”，做一次遨游太空般的旅行吧！充满好奇心的小伙伴要 注意不能拿着“神笔”到处胡乱涂鸦哦！
复古风格
风格分析
市场环境调查
功能分析
市场环境调查
帮助孩子听觉发展的玩具，主要的功能在促进 听觉的判断力和敏锐性。也可从把玩乐器玩具的过 程中，认识乐器的音色、音质，感受音量的大小、 音调的高低，增长他对音乐的认识。
功能：训练听力、音感、节奏、韵律与纾缓情绪
玩具种类：鼓、喇叭、敲琴、口琴、音乐铃 、录音 机等。
功能分析
市场环境调查
塑胶玩具
材质分析
市场环境调查
塑胶玩具的主要成 份是树脂。塑胶玩具原 材料大部是从一些油类 中提炼出来的,最熟悉的 部分PC料是从石油中提 炼出来的, ABS是从煤炭 中提炼出来的。
塑胶玩具
材质分析
市场环境调查
塑胶原料按照合成树 脂的分子结构分主要有 热塑性及热固性塑胶之 分:对於热塑性塑胶指反 复加热仍有可塑性的塑 胶，热固性塑胶主要指 加热硬化的合成树脂制 得的得塑胶,像一些酚醛 塑胶及氨基塑胶,不常用.
小时候玩的积木，一般只是简单的可以搭个小房子之类的，而 Daniel设计的这套积木玩具不仅结合了拼插玩具的特点，而且在每块 积木上都有简单的符号，比如眼睛，手，脚趾等，并且这些图形都是 相对抽象的，使儿童在玩耍的时候可以进行更多的联想，拼插创造出 更多的形象。这套积木玩具可以搭房子，拼汽车，或者做角色扮演等 等，让孩子们在玩耍中增强动手能力、学会交流学会分享与合作。
儿童玩具在超市市场研究分析报告60页PPT
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
儿童玩具在超市市场研究分析报告
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思毁于随。——韩愈
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
儿童玩具在超市市场研究分析报告
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思毁于随。——韩愈
幼儿园玩具调查报告-PPT精品文档
• • •
3. 提供正确的指导与规范. 4. 培养运动和社会技能. 5. 培养力所能及的想象世界.
全园玩具
• 成品（60%）：多功能滑梯，跷跷板，跳
床，半月摇，滑板，秋千，吊桥 ，吊床， 吊椅，羊角球，平衡木，大型拼图，滚球 平衡木，陶泥，感觉训练器，化学实验用 品，智力小球拼图，地图，动植物标本， 陀螺，弹簧秤. • 半成品：圣诞树，中国结，雪花. • 手工制作：幼儿园环境创设.
Hale Waihona Puke • 特点：1. 创造宽松的游戏环境. • 2. 提供足够的场地和空间. • 作用： 1. 促进幼儿全面发展. • 2. 提高教学质量. • 3. 培养幼儿积极，乐观向上的性
格.
• 附录
班级 年龄 玩具倾向 举例
纽扣玩具，火箭玩具，螺 丝玩具 穿孔玩具 面具，纸袋 小班 （3-4岁） 结构玩具
中班 （4-5岁） 角色游戏玩具 音乐
大班 （5-6岁） 表演美术游戏玩 头饰，美工室，感觉训练 具 室 体育游戏 体育器械室
• 特点：1. • 2. • 作用：1. • 2. • 3. • 4.
趣味性强，注重个人喜好. 开始培养基本的探索能力. 培养合作精神. 促进幼儿运动机能发展. 在妥善安排组织中学习知识. 建立正确的自我概念.
大班玩具
成品：放大镜，望远镜，地球仪，时间 盘，动植物标本， 人体模型，青蛙成长 图，平面镜，魔方，积木，插图， 橡皮 泥，陶泥，电动玩具，玩具车，球（排 球，篮球， 软球，刺刺球，玻璃球等）， 磁铁青蛙，数字板，飞 行棋，腰鼓.
中班玩具
成品：拼图，七巧板，积木，插塑，橡皮泥， 陶泥，陀螺，万花筒，魔术棒，数数棒， 体育玩具（球类，跳绳），科学性玩具 （磁铁，钟表，弹簧秤，算盘），教学玩 具（水彩笔，油画板，画板），象形玩具， 钓鱼玩具，玩具车，布娃娃 半成品：矿泉水瓶（转动的小花，塑料娃娃） 各种废纸用于折纸 钉板玩具 手工：沙包，风车，自制泡泡，泥捏玩具， 三弦琴
玩具设计的调研 PPT
塑胶玩具
材质分析
市场环境调查
塑胶玩具的主要成 份是树脂。塑胶玩具原 材料大部是从一些油类 中提炼出来的,最熟悉的 部分PC料是从石油中提 炼出来的, ABS是从煤炭 中提炼出来的。
塑胶玩具
材质分析
市场环境调查
塑胶原料按照合成树 脂的分子结构分主要有 热塑性及热固性塑胶之 分:对於热塑性塑胶指反 复加热仍有可塑性的塑 胶，热固性塑胶主要指 加热硬化的合成树脂制 得的得塑胶,像一些酚醛 塑胶及氨基塑胶,不常用.
玩具设计的调研
设计流程
市
分
前
场 环
类 调
境
查
言
调 查
分 析
分 析 总 结
玩具的重要性
前言
前言
玩具是提供孩子早期刺激的最佳媒介，孩子在玩玩具 的过程中，可以促进其手、眼、脚及各种动作上的协调， 帮助他的认知发展，还具有安抚孩子情绪的作用。可以开 放儿童的创造力。小孩子对玩具有一定的兴趣，也会大大 增加其学习的主动性，玩得开心，学得更快！！！
填充玩具
功能分析
市场环境调查
触感尖锐的玩具会使孩子的神经趋于紧张，因 而产生不愉快的感觉，反之，柔软的玩具会使孩子 的精神松弛，进而产生舒适、安详的感觉。因此， 当孩子情绪激动或无法入睡时，可让他拥抱柔软的 填充玩具，使他原本兴奋的情绪能逐渐松弛下来。
功能：扮演、安全感、触觉训练
玩具种类：填充玩偶、各种造型填充玩具、填充运 动玩具等。
骑乘玩具
功能分析
市场环境调查
在孩子学习走路之前，需经过练习如何使用双 脚的阶段。坐在骑乘玩具上做练习可让他感受到丰 富的感觉动作经验，使其脑神经获得滋养、骨骼肌 肉获得成长。
适用年龄：一岁以上
儿童玩具设计PPT课件
2019/11/3
6 、通玩具类:通过Байду номын сангаас高儿童对火车、 汽车及各种工程车的构造的认知和了 解，在些基础上训练其组装、拖拉和 整理的能力，提高动手意识和生活自 理能力，并通过拼搭了解物体之间的 变换关系。
5
2019/11/3
7通玩偶类:父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具，而造型可爱的 卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。
2019/11/3
4教具益智类:主要让儿童认识、掌握各种工 具的形状、颜色和构造，在这一过程中训 练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调 能力、开发想象力。
4
5、积木类:激发孩子们的动手兴趣， 培养幼儿合理组合搭配的意识和空间 想象能力;巧妙的拖拉设计，锻炼儿 童的行走能力，鼓励孩子的创作成就 感。
具车、棋类等。 色彩上依然要以鲜艳，高纯度为主。
9
对儿童玩具的色彩分析：
2019/11/3
色彩作为产品造型的一个重要因素．在儿童玩具中扮演着积极重要的角色。 对于玩具设计而言，色彩是是整个作品的灵魂，色彩的好坏，体现着设计 的水平和修养，同时也是在关爱儿童的兴趣的同时，关爱儿童的身心发展。
2019/11/2
儿童玩具设计报告
2019/11/3
一 市场调研： （一）6-8岁儿童心理分析 进行儿童玩具的开发设计，首先要深入了解儿童的心理和行为特征。
从出生开始，随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大，同时， 随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化，儿童的心理 与行为特征也在不断变化。许多研究者都从儿童心理发展的特点、 儿童的年龄特征，来考虑玩具设计。6-8岁这个时期的儿童非常活 跃，能更加精准、灵活地把握一些小的动作，他们已积累了一定的 文化知识，初具空间思维想象能力，在复杂的活动中能提出自己的 想法；能迅速认识色彩及语言符号，通过语言、身体、艺术等表达 情感，喜欢具有竞争性的活动和游戏。具有良好的团队精神，喜欢 冒险。 （二）目前6-8岁儿童玩具的功能和种类 儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年 龄和智力阶段有关。能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起 好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。儿童玩具拥有一个关键 性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有 鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。
《玩具设计调研报告》PPT课件
不同的消费者行为受各种各样的心理制约。比如，对儿童市场 来说，玩是儿童的天性，他们需要购买玩具寻求心理上的满足，形 成购买玩具的动机。儿童心理中最为显著的是好奇心理。“好奇是 儿童的天性”。由于儿童对社会、人生的见识与阅历非常有限，很 多司空见惯的东西在他们眼中都是新鲜的。儿童生性活泼、幼稚纯 真，对奇特的、与众不同的东西会产生强烈的“试一下”、“玩一 玩”的心理。
儿童玩具已由季节性转向四季销售，——以往，父 母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念 的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。 社会因素： 群体：
据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方 面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购 买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具 ，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意 。
玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年 人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。 足以证明玩具市场存在很大的发展空间。
Special lecture notes
儿童玩具的定义
儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品。玩具是儿童把想象、 思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力，训练 知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。
目前市场上玩具的安全性主要体现在产品设计、制作产品的材 料等，在安全性的把关上国内质检标准还远远比不上美国。新华信 调研数据显示，近15%的父母担心遥控飞机太危险而限制自己的孩 子玩，有超二成的父母因为遥控玩具太危险而不会选择再次购买。 总的来说，玩的替代性很强，不好就选择不要。而吃基本不会被替 代，他们做的事情就是换个地方或换个品牌而已。这就在一定程度 上拉远了儿童饮食和玩具消费比例的距离。
Special lecture notes
儿童玩具已由季节性转向四季销售，——以往，父 母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念 的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。 社会因素： 群体：
据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方 面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购 买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具 ，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意 。
玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年 人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。 足以证明玩具市场存在很大的发展空间。
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儿童玩具的定义
儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品。玩具是儿童把想象、 思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力，训练 知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。
目前市场上玩具的安全性主要体现在产品设计、制作产品的材 料等，在安全性的把关上国内质检标准还远远比不上美国。新华信 调研数据显示，近15%的父母担心遥控飞机太危险而限制自己的孩 子玩，有超二成的父母因为遥控玩具太危险而不会选择再次购买。 总的来说，玩的替代性很强，不好就选择不要。而吃基本不会被替 代，他们做的事情就是换个地方或换个品牌而已。这就在一定程度 上拉远了儿童饮食和玩具消费比例的距离。
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儿童玩具/童年回忆/儿童家具/毛绒玩具/皮皮设计
皮皮工作室
201X/12/12
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所以儿童阅读能力的培养是必须的， 特别是 学生困 生，我 们要为 他们提 供良好 的"智力 "背景 ，引发 他们积 极思维 ，以读 促思， 以读促 写，提 高语文 素养。
CIRCULAR
所以儿童阅读能力的培养是必须的， 特别是 学生困 生，我 们要为 他们提 供良好 的"智力 "背景 ，引发 他们积 极思维 ，以读 促思， 以读促 写，提 高语文 素养。 所以儿童阅读能力的培养是必须的， 特别是 学生困 生，我 们要为 他们提 供良好 的"智力 "背景 ，引发 他们积 极思维 ，以读 促思， 以读促 写，提 高语文 素养。
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促进神经系统的活动。儿童通过玩跳绳可以健身，增强身
体的协调性，对于肥胖的儿童来说跳绳是最好的减肥运动。
运动玩具好处多，家长应该多多指导儿童对运动类儿
童玩具的运用，让儿童在体会到玩具的乐趣的同时也拥有
健康的体魄。 选择合适的运动工具则是最基本也是最重
要的环节。现在市面上有很多运动玩具，比如篮球、水炮
水枪、跳绳、滑板车、儿童高尔夫等等，家长要根据孩子
级到高级的发展阶段
有意性、创造性、现实性 在日益发展
7
情感仍然显得比较外露、 易激动、不够稳定持久
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情感表示 方式
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情感
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热爱班集体，进而扩展到学 校集体的荣誉感、友谊感、
责任感、审美感
3
集体荣誉 感
4
自身控制 力增强
变得越来越丰富，出现 了与学习兴趣、学习成
绩相联系的理智感
控制情感能力逐步增强。
8
主动性、独立性和坚持性 比较差，很容易受外界的
干扰。
6—8岁儿童的自我意识迅 速发展
1
意志力薄 弱
3
自我意识 发展
意志力 较弱， 自我意 识加强
2
意志品质 形成
4
自我评价 较低
小学阶段正是意志品质 形成的关键时期，家长 要重视孩子意志的培养
这表现在：①他们善于评 价别人，但还不能正确评 价自己；②他们很容易看 到自己的优点，但不大容
儿童玩具调研报告
1
概念
儿童玩具是专供儿童游戏使用的物品。玩具是儿童把想 象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运 动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心 发展提供了物质条件。
2
目录
调查背景
儿童的特征调查
玩具类型（结合实例分析）
市场调研（环境、需求、竞争）
玩具市场调查问卷
家长对玩具的要求
调研结论与设计方向（设计定位）
玩具赏析
设计
3
调查背景
4
随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都
给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生
中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美
和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开
展，促进游戏水平的提高。 孩子的玩具应该是按儿童成
44
工具类
45
工具类
46
工具类
29
游戏玩具类
30
游戏玩具类
31
数字算盘文字类
在训练孩子镶嵌能力的同时，进行大动作的练习，训练幼 儿的精细动作，启发孩子对形状、数、量的准确理解，进 而锻炼肌肉的灵活性。
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数字算盘文字类
33
数字算盘文字类Leabharlann 34数字算盘文字类35
沙滩类玩具
是孩子们在室外活动的有利玩具之一。它可以开发孩子们 的动手意识，增强孩子们的想象力以及动手能力。
的喜好和年龄特征来选择合适的玩具。
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运动型玩具
14
运动型玩具
15
运动型玩具
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互动型玩具
针对中国的独生子女家庭增多，在独生子女家庭中，
儿童由于缺乏与之心理年龄相适应的沟通语言、游戏伙伴，
而容易 形成孤独感和失落感的现状，设计师可以通过玩
具的外形、声 音、表情和图像等形式的设计使其与儿童
沟通，满足儿童的情 感需要，促使他们的心理向积极的
达了繁荣的程度,而国内原创的桌面游戏仍处于起步阶段。
虽然,国内桌游市场的规模已突破了十亿元,但相对于其他
市场,这一规模并不算大。 桌面游戏的构成并不复杂,往往
只需游戏道具、规则说明和参与者,但规则和外观等设计
却涵盖了认知心理学和工业设计的技术领域。
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桌面型玩具
22
桌面型玩具
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桌面型玩具
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拼盘玩具类
由各种形状各异、内容丰富的拼板组成， 在儿童对图形的组合、拆分、再组合有一 定认知的基础上，锻炼独立思考的能力， 同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。
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拼盘玩具类
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拼盘玩具类
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拼盘玩具类
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游戏玩具类
在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能 力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。
方面发展，达到情感的互动。
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互动型玩具
18
互动型玩具
19
互动型玩具
20
桌面型玩具
近年来,都市休闲生活、成年人益智和社交交友的需
求发展,桌面游戏逐渐流行并快速普及。桌面游戏的游戏
参与者可在桌上面对面共同参与,形式有很多,如卡牌、棋
盘、牌棋结合、道具等类别,常见的麻将、象棋、军棋等
都属于桌面游戏的范畴。目前,欧美的桌面游戏产业已到
易看到自己的缺点；③他 们的评价标准是变化的， 昨天的好朋友，今天就可 能翻脸
9
从无意识记向有意识记发 展
1
发展特点
2
有意识记地 位变化
有意识记逐渐占据主导 地位
有意识 的发展
抽象材料也能花功夫努力记
住
3
努力去记忆
4
自觉检查
能自觉检查记忆的效果。
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1
注意力难 集中
3
对特殊物 质吸引
注意力 弱，为 新事物 吸引
2
容易吸引 注意
4
持久性短
11
玩具类型（结合实例分析）
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运动型玩具
儿童处在身体发育的高峰期的时候，家长更应该引导
儿童多进行运动，而户外运动类的儿童玩具则是最好的辅
助工具。比如儿童通过玩儿童高尔夫玩具，可以锻炼儿童
的眼力和判断能力，同时大脑通过判断球洞的位置和距离
而调节手上的力度和角度又可以更好的开发儿童的大脑和
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沙滩类玩具
37
沙滩类玩具
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沙滩类玩具
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益智组合类
培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力，从而加深 对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的理性 理解。
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益智组合类
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益智组合类
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益智组合类
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工具类
主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造，在 这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调能 力、开发想象力。
5
儿童的特征调查
6
有目的、针对的去观察 可按照预定任务完成 有意识进行感知观察活动
无疑是继、机械识记、具体 形象识记仍起重要作用
有意识记、理解识记、抽象 逻辑正在迅速房展
1
2
感、知觉 特征
注意的特 点
智力
发展
3
4
记忆
思维想象
易受新异刺激影响 注意的各种品质在改善 连续集中注意15分钟
直觉行动思维、具体形象 思维、抽象逻辑思维从低
长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的
东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。
就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的
孩子选择怎么的玩具。
玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人
的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足
以证明玩具市场存在很大的发展空间。