分众传媒2019年决策水平分析报告
分众传媒2019年上半年财务风险分析详细报告
分众传媒2019年上半年风险分析详细报告
一、负债规模测算
1.短期资金需求
该企业经营活动的短期资金需求为145,292.9万元，2019年上半年已经取得的银行短期借款为5,942.48万元。
2.长期资金需求
该企业长期投融资活动不存在资金缺口，并且可以提供579,351.72万元的营运资本。
3.总资金需求
该企业资金富裕，富裕434,058.83万元，维持目前经营活动正常运转不需要从银行借款。
4.短期负债规模
根据企业当前的财务状况和盈利能力计算，企业有能力偿还的短期贷款规模为549,266.48万元，在持续经营一年之后，如果盈利能力不发生大的变化，企业有能力偿还的短期借款规模是701,339.9万元，实际已经取得的短期贷款金额为5,942.48万元。
5.长期负债规模
按照企业当前的财务状况、盈利能力和发展速度，企业有能力在2年内偿还的贷款总规模为701,339.9万元，企业有能力在3年之内偿还的贷款总规模为777,376.61万元，在5年之内偿还的贷款总规模为929,450.03万元，当前实际的长短期借款合计为95,313.58万元。
二、资金链监控
1.会不会发生资金链断裂
从当前盈利水平和财务状况来看，该企业不存在资金缺口。
如果当前盈利水平保持不变，该企业在未来一个分析期内有能力偿还全部负债。
该
内部资料，妥善保管第页共1 页。
分众传媒2019年财务分析结论报告
分众传媒2019年财务分析综合报告分众传媒2019年财务分析综合报告一、实现利润分析2019年实现利润为234,816.5万元，与2018年的694,193.23万元相比有较大幅度下降，下降66.17%。
实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。
在营业收入大幅度下降的同时经营利润也大幅度下降，企业经营业务开展得很不理想。
二、成本费用分析2019年营业成本为664,960.41万元，与2018年的491,649.2万元相比有较大增长，增长35.25%。
2019年销售费用为225,625.59万元，与2018年的233,100.43万元相比有所下降，下降3.21%。
2019年在销售费用下降的同时营业收入却出现了更大幅度的下降，并引起营业利润的下降，企业市场销售形势迅速恶化，应当采取措施，调整销售战略或销售力量。
2019年管理费用为57,607.22万元，与2018年的41,219.72万元相比有较大增长，增长39.76%。
2019年管理费用占营业收入的比例为4.75%，与2018年的2.83%相比有所提高，提高1.91个百分点。
这在营业收入大幅度下降情况下常常出现，但要采取措施遏止盈利水平的大幅度下降趋势。
本期财务费用为-1,968.99万元。
三、资产结构分析2019年企业不合理资金占用项目较少，资产的盈力能力较强，资产结构合理。
从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降慢于营业收入下降，资产的盈利能力下降，与2018年相比，资产结构趋于恶化。
四、偿债能力分析从支付能力来看，分众传媒2019年是有现金支付能力的。
企业财务费用小于0或缺乏利息支出数据，无法进行负债经营风险判断。
五、盈利能力分析分众传媒2019年的营业利润率为19.50%，总资产报酬率为12.35%，内部资料，妥善保管第1 页共3 页。
2019年分众传媒专题研究：受众规模与媒介广告价值的数据论证、广告投放策略和预算分配策略
2019年分众传媒专题研究：受众规模与媒介广告价值的数据论证、广告投放策略和预算分配策略内容目录1.公司收入变化具有十足弹性，毛利率已处底部区间 (4)1.1. 公司收入展现出远超宏观经济的波动性 (4)1.2. 从历史中寻找启示：毛利率已处底部区间 (5)1.3. 宏观经济并不影响公司业绩的持续性 (6)2.楼宇媒体的生命力来自于覆盖受众规模的提高 (7)2.1. 品牌广告和效果广告都是商业发展的必须，不存在相互替代的问题 (7)2.2. 楼宇媒体是非常具有生命力的赛道 (7)2.2.1. 是什么决定了媒介的广告价值？ (8)2.2.2. 媒介的问题就是受众的问题：以广告投放思维而不是内容消费思维来认识广告82.2.3. 受众规模与媒介广告价值的数据论证 (8)2.2.4. 受众规模的变化才是传统媒体衰落与楼宇媒体增长的根本原因 (9)2.3. 预算替代是楼宇媒体的大逻辑 (10)3.关于竞争问题的探讨 (11)3.1. 楼宇媒体公司的高盈利能力来自于高刊挂率 (11)3.2. 广告主广告投放策略和预算分配策略决定了刊挂率的差别 (11)3.2.1. 广告主广告投放策略：以配比的方式在多媒介中分配广告预算 (11)3.2.2. 广告主预算分配策略：优先从覆盖目标客户最多的大媒介开始分配预算 (12)3.2.3. 广告投放策略和预算分配策略决定了楼宇媒体不同公司间刊挂率的差异 (12)3.2.4. 成本变化得到控制 (13)4.估值 (14)4.1. 关键理解与情景假设 (14)4.1.1. 收入方面 (14)4.1.2. 成本方面 (15)4.1.3. 情境假设 (15)4.2. 基础假设 (16)4.3. 业绩测算 (16)4.4. DCF估值 (19)5.投资建议 (19)6.风险提示 (19)图表目录图1：分众营收波动大于宏观经济波动 (4)图2：楼宇媒体毛利率处于稳定区间 (5)图3：分众毛利率变化与屏幕数扩张关系 (5)图4：分众楼宇媒体收入波动情况（百万元） (6)图5：广告支出与经济增长同步 (6)图6：消费者从接触营销信息到购买行为的发生所经历的阶段 (7)图7：报纸发行量与广告收入之间的关系 (8)图8：广告主在各媒介刊例支出变化 (10)图9：2018各媒介广告预算情况（亿元） (10)图10：7个行业和6个城市媒体组合的平均到达率 (12)图11：7个行业的622媒体混合策略平均到达率 (12)表1：各楼宇媒体公司刊挂率与利润率之间的关系 (11)表2：新潮传媒2018经营情况 (13)表3：分众单屏成本变化情况（元/年） (13)表4：分众与各主要互联网公司净利率对比 (14)表5：分众联播网与楼宇单屏收入情况（单位：美元/年，元/年） (14)表6：不同情境假设下的刊挂率变化 (15)表7：基础假设 (16)表8：悲观假设下测算结果 (17)表9：中性假设下测算结果 (17)表10：乐观假设下测算结果 (18)。
分众传媒分析报告
分众传媒分析报告1. 简介分众传媒（Focus Media）是中国领先的户外媒体公司，也是全球规模最大的数字室内媒体公司之一。
公司成立于2003年，总部位于上海。
其核心业务是通过户外广告、数字媒体和其他媒体平台，向广告客户提供多样化的广告传播解决方案。
2. 业务模式分众传媒的主要业务模式包括三个方面：2.1 户外广告分众传媒主要通过在城市中心地带、商业区、酒店、机场等高人流量区域设置广告牌和大型LED屏幕来进行户外广告投放。
该媒体形式具有广告曝光率高、覆盖面广、目标群体精准的优势，被广告主广泛采用。
2.2 数字媒体分众传媒通过在商业楼宇、购物中心、电梯、公交车等场所设置数字媒体网络，提供平面、视频和互动式广告展示。
这种媒体形式不仅可以实现定向广告投放，还可以根据消费者的兴趣、行为和背景信息进行个性化推荐，增强广告的精准度和有效性。
2.3 其他媒体平台除户外广告和数字媒体外，分众传媒还通过合作伙伴关系和收购等方式拓展了其他媒体平台，如电影院广告、手机媒体等。
这些平台为广告客户提供了更多的选择，也加强了分众传媒的市场竞争力。
3. 财务状况截至2021年，分众传媒的营业收入达到了120亿元人民币，同比增长了20%。
其中，户外广告业务收入占比最大，达到了70%；数字媒体占比约为20%；其他媒体平台占比约为10%。
分众传媒的盈利能力也在逐年提升，净利润同比增长了15%。
同时，公司也保持了良好的现金流状况和健康的资产负债表结构。
这些财务数据显示出分众传媒作为中国领先的媒体公司的竞争实力和市场表现。
4. 市场前景分众传媒作为中国领先的媒体公司，其业务模式和市场表现吸引了众多广告客户的关注。
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，户外广告和数字媒体的市场需求不断增长。
分众传媒在这一领域积累了丰富的经验和资源，有望继续取得良好的市场表现。
另外，随着移动互联网的普及和智能手机的普及率的增加，数字媒体的市场潜力也越来越大。
分众传媒：2019年度业绩快报
证券代码：002027 证券简称：分众传媒公告编号：2020-001分众传媒信息技术股份有限公司2019年度业绩快报本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。
特别提示：本公告所载2019年度的财务数据仅为初步核算数据，已经分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“公司”）内部审计部门审计，未经会计师事务所审计，与年度报告中披露的最终数据可能存在差异，请投资者注意投资风险。
一、2019年度主要财务数据和指标单位：亿元注：在计算本报告期基本每股收益时，已扣除了公司累计回购股份数量的加权平均股数；在计算归属于上市公司股东的每股净资产时，已扣除了公司累计回购的股份数量。
二、经营业绩和财务状况情况说明2019年度，公司实现营业收入121.36亿元，较2018年同比下降16.60%；实现营业利润23.86亿元，较2018年同比下降65.68%；实现利润总额23.48亿元，较2018年同比下降66.18%；实现归属于上市公司股东的净利润18.75亿元，同比下降67.80%；基本每股收益0.13元，同比下降67.50%；加权平均净资产收益率为13.76%，较2018年减少33.16%。
报告期内，上述数据变动的主要原因是：（1）受宏观经济影响，2019年中国广告市场需求疲软，行业景气度欠佳。
公司客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调减广告预算，互联网行业广告收入的大幅缩减构成了报告期内公司营业收入下滑的主要原因。
报告期内，以日用消费品为代表的传统行业广告主对公司媒体价值认可度不断提升，传统行业客户的收入持续增长，下半年以来营业收入下滑幅度呈收窄态势；（2）公司自2018年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司2019年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等均有较大幅度增长；（3）报告期内客户回款速度普遍放缓，导致账龄结构恶化，风险增加，故公司的信用减值损失的计提和拨备也相应增加。
分众传媒2019年管理水平报告
664,960.41
68.24 491,649.2
58.54 327,673.1
52.42
225,625.59
23.15 233,100.43
27.76 199,753.14
31.95
57,607.22
5.91 41,219.72
4.91 52,597
8.41
-1,968.99
-0.20 -9,365.53
6、财务费用变化情况 本期财务费用为-1,968.99万元。
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分众传媒2019年管理水平报告
二、资产结构分析 1、资产构成基本情况
分众传媒2019年资产总额为1,868,707.92万元，其中流动资产为 1,151,062.83万元，主要分布在应收账款、货币资金、交易性金融资产等 环节，分别占企业流动资产合计的36.22%、33.54%和20.35%。非流动资 产为717,645.09万元，主要分布在固定资产和长期投资，分别占企业非流 动资产的22.03%、15.57%。
3、资产结构的变动情况 从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降慢于营业收入下降， 资产的盈利能力下降，与2018年相比，资产结构趋于恶化。
项目名称
成本费用总额 营业成本 销售费用 管理费用 财务费用 营业税金及附加
成本构成表(占成本费用总额的比例)
2019年
2018年
2017年
数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 数值 百分比(%)
974,510.29 100.00 839,799.72 100.00 625,112.45 100.00
-1.12 -12,834.34
-2.05
分众传媒行业报告
分众传媒行业报告分众传媒是中国最大的户外广告公司之一，也是全球领先的数字营销解决方案提供商。
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速，分众传媒行业迎来了前所未有的发展机遇。
本报告将对分众传媒行业进行全面分析，包括行业发展趋势、市场规模、竞争格局、发展机遇和挑战等方面进行深入剖析。
一、行业发展趋势。
1.数字化转型，随着互联网和移动互联网的普及，传统的户外广告形式正在逐渐被数字化广告所取代。
分众传媒通过引入数字营销解决方案，实现了从传统广告向数字化广告的转型，提高了广告投放的精准度和效果。
2.智能化应用，人工智能、大数据和云计算等新技术的应用，使得分众传媒在广告投放、内容推送和用户互动等方面实现了智能化应用，提升了用户体验和广告效果。
3.跨界融合，分众传媒通过与互联网公司、电商平台和内容创作者等进行合作，实现了跨界融合，拓展了广告业务的边界，为客户提供了更加全面的营销解决方案。
二、市场规模。
分众传媒作为中国最大的户外广告公司之一，市场规模巨大。
根据数据显示，2019年中国广告市场规模达到了5400亿元人民币，其中户外广告占比约为15%，而数字化广告市场规模则达到了3200亿元人民币，呈现出快速增长的态势。
可以预见，分众传媒在中国广告市场中占据着重要地位，有着巨大的市场潜力。
三、竞争格局。
分众传媒在中国广告市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括南都传媒、新华传媒和华扬联众等。
这些竞争对手在传统广告、数字化广告和内容营销等领域都有着一定的实力，形成了较为激烈的竞争格局。
分众传媒需要不断提升自身的核心竞争力，加强品牌建设和创新能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
四、发展机遇和挑战。
1.发展机遇，随着中国经济的持续增长和城市化进程的加速，广告市场需求持续增加，为分众传媒提供了良好的发展机遇。
同时，数字化技术的不断进步和消费者需求的多样化，也为分众传媒提供了更多的发展空间。
2.发展挑战，随着竞争对手的不断涌现和市场环境的不确定性，分众传媒面临着诸多挑战。
分众传媒报告
分众传媒报告
分众传媒是一家专注于公共交通领域的传媒公司，成立于 2003 年，总部位于中国上海。
该公司曾经在纳斯达克上市，是中国公
交车内媒体市场的领导企业。
分众传媒定位于城市消费者，以大众传媒为主要业务，拥有广
泛的资源和渠道，能够优化公共低碳交通生态系统中的传媒效益。
目前，该公司在全球范围内拥有超过 21 万个媒体资源，目标触达
人群超过 13 亿，是专业的公共交通领域传媒公司。
根据分众传媒发布的报告，2019 年度公司业绩稳步增长。
其中，营收为 640 亿元人民币，同比增长 7.6%。
归属于上市公司股东的
净利润为 19.68 亿元人民币，同比增长 0.5%。
此外，该公司投入大量人力、财力和技术，不断探索新的业务
模式和发展方向。
通过数字营销、地方电视等渠道拓宽业务范围；通过智能交互技术丰富产品服务品质，打造全方位的公共低碳交
通传媒服务。
未来，分众传媒将结合自身优势和市场需求，继续加大技术创新和业务拓展，不断提升品牌价值和市场份额。
同时，公司还将在环境保护、公益慈善等方面积极履行社会责任，为城市发展和低碳环保进程作出贡献。
总的来说，分众传媒作为中国公交车内媒体市场的领导企业，已经成为专业的公共交通领域传媒公司，在未来将继续发挥自身优势，为城市消费者提供更好的传媒服务，并为低碳绿色交通事业做出更多贡献。
分众传媒分析报告
分众传媒分析报告1. 背景介绍分众传媒是一家中国领先的户外传媒公司，成立于2003年。
公司主要从事户外广告牌、公交车广告、电梯广告等传媒形式的销售和推广。
该公司在中国市场占据了重要地位，并且在海外也有一定的业务拓展。
本文将对分众传媒进行详细的分析，以深入了解该公司的业务模式、竞争优势和未来发展前景。
2. 业务模式分析分众传媒通过与房地产开发商、交通运输公司以及其他广告客户的合作，将广告牌、公交车广告等媒体资源出租或销售给客户。
该公司的主要收入来源是广告销售和租赁。
分众传媒通过自有媒体资源和与其他媒体资源提供商的合作，形成了庞大的户外媒体网络，为广告客户提供了广告展示的渠道。
3. 竞争优势分析分众传媒在中国的广告市场拥有一定的竞争优势。
其主要竞争优势包括： - 广告资源优势：分众传媒在全国范围内拥有大量的广告资源，包括广告牌、公交车广告等。
这些广告资源的分布广泛，能够覆盖到不同地区的潜在消费者。
- 客户合作关系：分众传媒与众多房地产开发商、交通运输公司以及其他广告客户建立了长期稳定的合作关系。
这些合作关系在一定程度上保证了公司的收入稳定性。
- 团队专业素质：分众传媒拥有一支经验丰富、专业素质高的团队。
他们具有市场调研、广告策划和销售等方面的专业知识和技能，能够为客户提供全方位的广告解决方案。
4. 市场前景展望分众传媒作为中国领先的户外传媒公司，未来的市场前景十分广阔。
以下是未来发展的几个趋势和机遇： - 数字化转型：随着科技的发展，传统户外广告正在逐渐数字化。
分众传媒可以通过数字化转型，为客户提供更加精准的广告投放和数据分析服务。
- 地理扩张：分众传媒在海外市场也有一定的业务拓展。
未来，公司可以继续在国内外市场扩大业务规模，进一步提高市场份额。
- 创新广告形式：随着人们对广告的接受度下降，创新广告形式将成为未来的发展趋势。
分众传媒可以通过开发新的广告形式，吸引更多广告客户并获得竞争优势。
5. 风险与挑战在市场发展过程中，分众传媒也面临一些风险和挑战： - 竞争加剧：随着市场的发展，竞争对手不断增多，市场竞争压力也越来越大。
分众传媒发布2019-2019财务报表30页word
分众传媒发布2019年第一季度财报2008-6-6北京时间6月6日，分众传媒(Nasdaq：FMCN)发布了截至3月31日的2019年第一季度未经审计财报。
报告显示，分众传媒第一季度总营收为1.616亿美元，同比增长214.7%，相关详情如下：主要业绩：分众传媒第一季度总营收同比增长214.7%至1.616亿美元。
分众传媒第一季度净亏损为5380万美元，不计入非现金股票补偿费用、并购无形资产摊销费用以及非经常性运营业务相关的一次性费用，分众传媒第一季度净利润为4480万美元。
数字户外：分众传媒第一季度数字户外广告营收为1.087亿美元，比去年同期增长113.4%。
其中，分众传媒第一季度来自商业楼宇联播网、户外LED、以及电影院广告的广告服务营收为6230万美元，在数字户外广告营收中所占比例为57.3%；来自卖场终端联播网的广告服务营收为1730万美元，在数字户外广告营收中所占比例为15.9%；来自公寓电梯媒体网络的广告营收为2920万美元，在数字户外广告营收中所占比例为26.8%。
截至2008年3月31日，分众传媒商业楼宇联播网安装的液晶屏和数字框架总数量为119240块。
分众传媒卖场终端联播网液晶屏总数量为61420个。
分众传媒框架网络可用非数字框架总数量为225473个，数字框架21447个。
互联网广告：分众传媒第一季度互联网广告服务营收为4960万美元。
对此，分众传媒首席执行官谭智表示：“2019年第一季度，数字户外和互联网广告业务表现强劲。
近期的四川地震对分众传媒第二季度的业务将产生消极影响，特别是对分众传媒在四川地区的网络广告收入将产生重要的负面影响。
但是，我们相信，这些都是有限的短期影响，今年第二季度业绩仍将持续拥有强劲的表现。
”业绩展望：受中国四川大地震的影响，分众传媒调整了2019年业绩预期。
不计入非持续运营手机广告业务，分众传媒预计2019年总营收为8.2亿美元到8.5亿美元。
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2019年分众传媒成本费用总额为974,510.29万元，其中：营业成本为 664,960.41万元，占成本总额的68.24%；销售费用为225,625.59万元， 占成本总额的23.15%；管理费用为57,607.22万元，占成本总额的5.91%； 财务费用为-1,968.99万元，占成本总额的-0.2%；营业税金及附加为 28,286.06万元，占成本总额的2.9%。2019年销售费用为225,625.59万元， 与2018年的233,100.43万元相比有所下降，下降3.21%。2019年在销售 费用下降的同时营业收入却出现了更大幅度的下降，并引起营业利润的下 降，企业市场销售形势迅速恶化，应当采取措施，调整销售战略或销售力 量。2019年管理费用为57,607.22万元，与2018年的41,219.72万元相比 有较大增长，增长39.76%。2019年管理费用占营业收入的比例为4.75%， 与2018年的2.83%相比有所提高，提高1.91个百分点。这在营业收入大幅 度下降情况下常常出现，但要采取措施遏止盈利水平的大幅度下降趋势。
0 33,365.83
0
38,804.6 108.39 18,620.8
0 18,620.8
0
26,923.03
40.15 19,209.5
22.56 15,674.17
0
1,455,283.1
1,424,040.2
2.19
47.03 968,563.81
0
2
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分众传媒2019年决策水平报告
分众传媒2019年决策水平报告
分众传媒2019年决策水平报告
一、实现利润分析
2019年实现利润为234,816.5万元，与2018年的694,193.23万元相比 有较大幅度下降，下降66.17%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业 盈利基础比较可靠。2019年营业利润为236,601.57万元，与2018年的 695,328.78万元相比有较大幅度下降，下降65.97%。在营业收入大幅度下 降的同时经营利润也大幅度下降，企业经营业务开展得很不理想。
项目名称
所有者权益合计 资本金 资本公积 盈余公积 未分配利润
所有者权益变动表
2019年
2018年
2017年
数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 数值 增长率(%)
1,400,635.1
1,439,798.4
1,055,788.2
-2.72
36.37
0
6
5
2
33,365.83
0 33,365.83
偿债能力指标表
2019年
2018年
3.14 3.13
0
0.25
3.41 3.41
0 0.24
2017年
2.85 2.85
0 0.32
六、盈利能力分析
分众传媒2019年的营业利润率为19.50%，总资产报酬率为12.35%， 净资产收益率为13.06%，成本费用利润率为24.10%。企业实际投入到企 业自身经营业务的资产为1,519,578.87万元，经营资产的收益率为 15.57%，而对外投资的收益率为19.52%。
三、资产结构分析
分众传媒2019年资产总额为1,868,707.92万元，其中流动资产为 1,151,062.83万元，主要分布在应收账款、货币资金、交易性金融资产等 环节，分别占企业流动资产合计的36.22%、33.54%和20.35%。非流动资 产为717,645.09万元，主要分布在固定资产和长期投资，分别占企业非流 动资产的22.03%、15.57%。企业持有的货币性资产数额较大，约占流动 资产的53.89%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性
-28.56 218,589.92
0
100,987.57
-7.88 109,625.71
1.37 108,143.76
0
145,927.49
-2.63 149,874.91
0.27 149,466.38
0
2019年所有者权益为1,400,635.16万元，与2018年的1,439,798.45 万元相比有所下降，下降2.72%。
五、偿债能力分析 从支付能力来看，分众传媒2019年是有现金支付能力的。企业短期偿 债能力下降，主要是由经营业务萎缩、资产周转速度放慢、经营业务创造 现金的能力下降引起的。从短期来看，企业拥有支付利息的能力。本期财 务费用为负，无法进行长期付息能力判断。
项目名称 流动比率 速动比率 利息保障倍数 资产负债率
数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 数值 增长率(%)
468,072.77
1.24 462,352.59
-7.47 499,672.06
0
5,060.96
6.65 4,745.51
0
0
0
57,089.32
36.13 41,936.46
78.67 23,472.01
0
159,007.42
1.82 156,169.99
四、负债及权益结构分析 2019年负债总额为468,072.77万元，与2018年的462,352.59万元相 比有所增长，增长1.24%。2019年企业负债规模有所增加，负债压力有所 提高。
项目名称
负债总额 短期借款 应付账款 9年
2018年
2017年
内部资料，妥善保管
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分众传媒2019年决策水平报告
资产的投向。企业流动资产中被别人占用的、应当收回的资产数额较大， 约占企业流动资产的36.75%，应当加强应收款项管理，关注应收款项的质 量。从资产各项目与营业收入的比例关系来看，2019年应收账款所占比例 较高。其他应收款所占比例基本合理。存货所占比例基本合理。2019年企 业不合理资金占用项目较少，资产的盈力能力较强，资产结构合理。
项目名称 营业毛利率 营业利润率 成本费用利润率 总资产报酬率 净资产收益率
盈利能力指标表(%)
2019年 42.88
2018年
19.5 24.1
12.35
13.06
63.24 47.78 82.66 39.61 46.42
2017年 69.41 60.3
115.69 51.32 63.85
分众传媒2019年内部经营资产的盈利能力为15.57%，与2018年的 45.45%相比有较大幅度的降低，降低29.88个百分点。2019年对外长期投 资业务的盈利能力为19.52%，与2018年的4.56%相比有较大幅度的提高， 提高14.97个百分点。