语言培训人群数据洞察-腾讯DMP

No.3
周杰伦
数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
职业教育-竞技类游戏是他们的最爱
游戏
QQ音速 QQ堂
17
职业教育人群游戏偏好
职业教育人群更喜欢竞技感强的游戏元素，对 初入社会的90、80后来讲，竞技类游戏带来的 胜利快感是他们最最崇尚的
数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
社交分享
职业教育-社交分享偏好朋友间的点对点的深入交流
No.1 No.2 No.3
周华健 严艺丹 张学友
早期教育人群音乐偏好
怀旧歌手以及影视剧对于早期教育人群的听歌偏好有很大程 度的影响，今年开启世界巡演的华建大哥以及不老歌神张学 友都是妈妈帮们关注的焦点，另一方面，爱看内地爱情剧的 他们也和影视歌曲很对味，主唱过《步步惊心》、《克拉恋 人》多部电视剧插曲的严艺丹收到妈妈们追捧。除此之外， 妈妈们也不忘宝宝，对孩子的音乐培养要从娃娃抓起
22
Fra Baidu bibliotek
对于主打80后职场白领以及90后校园学霸的留学出国人群，英美剧成为他们培养语境的主要渠道，除此之外，此类人群 对旅游类资讯的关注程度相对更高，生活中兴趣点的差异促成了他们想要走出国门看世界的人生观
留学出国人群内容类兴趣分布
“大家都关注，他们也关注”
时尚前沿 旅游 财经 英美剧
“他们最关注”
数据来源：腾讯DMP，2015年11月
主要用户学历构成
14% 33%
90后 53%
10% 80后
90%
初中及以下 高中 本科及以上
高中 本科及以上
地域分布构成
6.4% 12.9%
27.4%
53.3%
一线城市 二线城市 三线城市 其他
数据来源：腾讯DMP，2015年11月
内容兴趣
留学出国-经济基础决定上层建筑，偏好财经、英美剧等高端内容
语言培训人群数据洞察
1. 人群画像：女性普遍对学语言更感兴趣，尤以90后群体表现最为突出；一些70后父母也很关心对孩子的 早期语言培训
2. 内容兴趣偏好：二次元内容——动漫、财经、体育、内地剧；喜欢欧美风及韩流歌曲 3. 社交分享习惯：鉴于线上语言培训方式，对QQ利用率高 4. 社交话题偏好：出国留学、移民出国、语言培训、境外游、交通票务、中小学教育等话题
少儿歌曲TGI=338
数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
早期教育-闲暇玩轻松休闲类游戏来放松自己
12
游戏偏好
糖果传奇 天天爱消除
早期教育人群游戏偏好
早期教育人群更偏爱“萌系”的消除类游 戏，对妈妈们来讲，游戏如同休闲时光的下 午茶，轻松、可爱的游戏元素普遍更受欢迎
数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
早期教育人群分享习惯
TGI
朋友圈
112
Qzone
110
微信朋友
102
QQ好友
89
腾讯微博
80 数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
社交话题
早期教育-群聚帮助解决“育儿”和“美丽”的难题
10
从早期教育人群的社交话题中不难发现，用户对宝贝的关注度从孕期开始即不断提升，不光关心孩子，产后的妈妈们也 开始夺回爱美的权利，如何能快速恢复身材、继续光彩照人同样是她们非常关心的话题
18
初入职场的职业教育人群的亲密社交关系链主要分布在微信以及QQ平台上，正所谓“酒逢知己千杯少”，他们对身边朋友 的喜好了解更深刻，自己能产生情感共鸣的一定也是朋友需要的
职业教育人群分享习惯
TGI
微信朋友
133
QQ好友
119
朋友圈
87
Qzone
84
腾讯微博
62 数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
天天德州
QQ麻将
24
留学人群游戏偏好
对于留学出国人群，他们更希望在游戏的 进程中得到锻炼头脑、培养逻辑思维的机 会，棋牌类游戏成为他们的首选
数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
社交分享
留学出国-社交关系链主要在微信平台，朋友间点对点交流是其主要方式
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针对留学出国人群，他们的朋友关系链主要活跃在微信平台，日常分享习惯相对类似，微信的点对点分享是他们最习 惯的信息传播方式
用户代际分布
56.2%
36.0%
23%
20.0%
0.0%
1.6% 15岁及以下
90后
80后
5.9% 70后
0.4% 46岁及以上
数据来源：腾讯DMP，2015年11月
早期教育-80后母婴人群是主力早教类资讯关注者
7
人口属性
教育程度更优质的他们望子成龙心切，希望宝宝可以在成长道路上处处保持领先； 越来越多的低线城市用户开始关注早期教育的相关信息。
听歌偏好更加前卫，韩流偶像和国内天王更受青睐 3. 社交分享习惯：偏好1V1点对点的深入交流 4. 社交话题偏好：大学考试、培训类、学历教育、极限运动等话题
数据内容概要
4
留学出国人群数据洞察
1. 人群画像：一线经济较发达城市的90后大学生/初入职场人群及部分80后职场人士 2. 内容兴趣偏好：高端内容——财经、旅游、体育、英美剧；喜欢欧美流派的流行歌曲 3. 社交分享习惯：偏好微信平台 4. 社交话题偏好：出国留学、移民出国、语言培训、境外游、旅行装备、健身健美等话题
留学出国-音乐独爱欧美风
音乐偏好
No.1
Taylor Swift
No.2
One Direction
No.3
Maroon 5
23
留学出国人群音乐偏好
欧美文化对留学出国人群的全面渗透，使得欧美歌曲成 为留学出国人群的音乐最爱。
数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
留学出国-偏好棋牌类高智商游戏
游戏偏好
留学出国人群分享习惯
TGI
微信朋友
173
朋友圈
79
QQ好友
76
腾讯微博
58
Qzone
51
数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
留学出国-重生活品质，找寻同道知己
26
社交话题
留学出国人中大部分是已经拥有一定自立能力的用户，他们对自身的生活方式有一定程度的把控。除了核心关注出 国相关话题外，对提升自身生活品质相关话题关注度也较高。
早期教育人群内容类兴趣分布
“大家都关注，他们也关注”
母婴育儿 旅游 动漫 纪录片
内地剧
“他们最关注”
数据来源：腾讯DMP，2015年11月
社交分享
早期教育-爱晒决定其社交分享习惯偏好朋友圈及Qzone
9
早期教育用户中妈妈帮较多，在Qzone海量相册以及朋友圈晒娃的偏好也影响到日常对其他事物的分享习惯上，她 们表达情感的方式更直接，希望朋友圈的所有人更加了解自己
5
Contents
1. 早期教育人群数据分析 2. 职业教育人群数据分析 3. 留学出国人群数据分析 4. 语言培训人群数据分析
早期教育-80后母婴人群是主力早教类资讯关注者
6
早期教育人群大多数为女性，年龄层上更集中在80后。可以认为，早期教育人群约等于母婴人群。
人口属性
用户性别构成
77%
60.0% 40.0%
喜欢怀旧歌手、影视剧曲目以及少儿歌曲更合胃口 3. 社交分享习惯：爱晒决定其社交分享重点在朋友圈及Qzone 4. 社交话题偏好：偏好母婴育儿、减肥瘦身、化妆护肤、学前教育等话题
职业教育人群数据洞察
1. 人群画像：以90后学生族为主，渗透部分80后人群 2. 内容兴趣偏好：财经、体育、音乐、英美剧/韩剧（看剧、看球、追歌与大学生活最相关）
Consumer Insight
教育行业人群洞察
腾讯OMG策划交付部 2015年12月
数据研究说明
2
数据来源： 腾讯
研究方法： 基于人群独立QQ ID进行深入挖掘，描绘人群画像及网络行为轨迹
人群定义条件及数据样本量：
• 早期教育人群：关注学前教育类微信公众号的用户，样本量：千万级 • 职业教育人群：关注职业教育类微信公众号的用户，样本量：千万级 • 留学出国人群：关注留学出国类微信公众号的用户，样本量：千万级 • 语言培训人群：关注语言培训类微信公众号的用户，样本量：千万级
#出国留学# TGI=808
#移民出国# TGI=428
留学出国人群社交话题兴趣
#语言培训# TGI=379
留学 出国
#境外游# TGI=217
#旅行装备# TGI=180
#健身健美# TGI=171
数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
#母婴护理# TGI=690
#胎教/孕期# TGI=685
早期教育人群社交话题兴趣
#化妆护肤# TGI=379
早期 教育
#减肥瘦身# TGI=336
#学前教育# TGI=317
#童装# TGI=274
数据来源：腾讯DMP，2015年11月
早期教育-除了少儿歌曲外，偏好怀旧歌手及影视剧金曲
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音乐偏好
主要用户学历构成
地域分布构成
3% 30%
90后
67%
初中及以下 高中 本科及以上
26% 80后
74%
高中 本科及以上
9.8% 17.6%
29.5%
43.1%
一线城市 二线城市 三线城市 其他
数据来源：腾讯内部数据，2015年11月
早期教育-不仅是母婴类相关内容，也注重时尚潮流内容
8
内容偏好
以妈妈帮为主的早期教育用户日常需要通过母婴类内容获取育儿秘籍，且纪录片成为继动漫后教育孩子的新方式； 另外对时尚界的潮流内容的偏爱，充分体现了她们爱孩子也爱自己的生活态度
社交话题
职业教育-学习工作两不误，更需要个性圈子释放年轻活力
19
很多职业教育人群在尚未离开校园之时就已经对相关领域倾注了关注度，#考试#相关话题依旧是他们主要话题点，但对于即 将步入职场或刚入职场的人群而言，处于社会角色转换期学习、工作两手抓，社会新鲜人们依旧保留着校园年轻人对新鲜刺激 事物的热爱，对象征着年轻自由的#极限运动#依然保持着强烈的兴趣。
TGI指数：
不做特殊声明情况下，本报告中TGI指数为人群对应行为与腾讯大盘用户的比值，用于反映人群在某个行为特征上的表 现与整体水平的差异。一般TGI超过100时，就认为目标人群的特征比较明显，数值越高，目标人群的特征就越强。
数据内容概要
3
早期教育人群数据洞察
1. 人群画像：以80/90后新生代妈妈为主，低线城市用户也开始在孕期或产后注重宝宝的早期教育 2. 内容兴趣偏好：母婴育儿、时尚、动漫/纪录片、内地剧；
人口属性
职业教育-就业机会压力促使初入社会的90后对职业教育需求迫切
13
职业教育的更多受众是刚刚步入社会的80、90后群体，这显示了他们急欲抢占职场竞争的先机。
用户性别构成
52% 48%
80.0% 60.0%
用户代际分布
59.7%
40.0%
20.0%
3.7%
0.0%
15岁及以下
90后
27.1% 80后
用户性别构成
51% 49%
60.0% 40.0%
用户代际分布
47.9% 34.1%
20.0%
4.7%
0.0%
15岁及以下
90后
80后
10.3%
3.0%
70后
46岁及以上
数据来源：腾讯DMP，2015年11月
人口属性
留学出国-一二线经济发达城市用户是留学出国人群主体
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经济基础决定了留学出国人群主要分布在一二线经济发达城市
#大学考试# TGI=338
#极限运动# TGI=312
职业教育人群社交话题兴趣
#学历教育# TGI=292
职业 教育
#公务员考试# TGI=230
#IT培训# TGI=228
#职业教育# TGI=224
数据来源：腾讯DMP，2015年11月
人群画像
留学出国-90后留学潮、80后镀金热
20
留学出国类信息关注者分布较为均衡，高中或大学校园中的90后群体的留学思潮最为突出，在职场竞争越为激烈的当下， 我们会看到有更多的80后职场白领为了更好的职业发展也会选择出国镀金。
职业教育人群内容类兴趣分布
“大家都关注，他们也关 注”
时尚前沿 音乐
财经
韩剧
英美剧
“他们最关注”
数据来源：腾讯DMP，2015年11月
职业教育-大爱前卫韩流歌曲，也爱流行偶像歌曲
16
音乐
No.1
Big bang
No.2
陈奕迅
职业教育人群音乐偏好
初入社会的职业教育人群听歌偏好相对更加前卫， 大爱韩流旋风Big bang的他们对国内天王“医生” 以及“小公举”也很买单
20%
27%
90后
53%
9% 80后 91%
初中及以下 高中 本科及以上
高中 本科及以上
9.0% 15.0%
27.9%
48.1%
一线城市 二线城市 三线城市 其他
数据来源：腾讯DMP，2015年11月
内容兴趣
职业教育-处于社会角色转型期，关注内容仍偏学生化年轻化
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对于初入社会、尚不太适应工作节奏的职业教育人群，诸如音乐、韩剧以及英美剧、体育等一些减压类的内容更受他们 青睐，用户也希望从此类内容中回味“那些年在宿舍听歌追剧看球赛”的学生时代的状态
7.8%
1.7%
70后 46岁及以上
数据来源：腾讯DMP，2015年11月
人口属性
职业教育-就业机会压力促使初入社会的90后对职业教育需求迫切
14
对于90后来讲更多是为了学得一技之长解决就业难题，而对于教育程度相对优质的80后，提升个人在所处领域内的技术 能力则是主要目的。
主要用户学历构成
地域分布构成