服装行业网络营销分析6
服装行业网络营销分析
服装行业网络营销分析近年来，随着互联网技术的快速发展和全民互联网使用的普及，网络营销成为了越来越多企业拓展市场和提高品牌知名度的重要手段之一。
服装行业作为一个重要的消费领域，网络营销也成为了该行业竞争的重要方面。
本文将对服装行业网络营销进行分析，并探究如何优化网络营销策略，进一步提高企业竞争力。
行业概况在快速发展的互联网时代，服装行业的营销方式也不断发生了变化。
目前，服装行业的主要营销渠道包括品牌官网、电商平台、社交媒体、搜索引擎等。
其中，品牌官网是服装企业的核心营销渠道，品牌官网不仅可以展示企业的品牌形象，还能让消费者直接购买产品，进而增加销售量。
而电商平台作为一个快速发展的销售渠道，已经成为企业不可或缺的一部分。
社交媒体如微博、微信等也成为了服装企业推广品牌的重要手段，通过社交媒体的传播效应，企业可以达到品牌营销的效果。
在服装行业，网络营销已经成为了一种主流的营销方式。
根据数据显示，因疫情影响， 2020 年服装消费转向线上， 2021 年服装电商市场规模以 2020 年相比增长了 17.9% ，行业整体增速达到 14% 左右。
网络营销策略1.用户体验用户体验非常重要，包括官网的页面设计、购买、支付等流程，都会对用户体验产生重大影响。
一款好的网站设计需要考虑品牌形象、产品陈列、用户习惯等方面，让用户感受到品牌的独特性和品质。
2.社交媒体推广社交媒体已经成为了服装行业重要的推广渠道。
企业可以选择适合自己品牌的社交媒体平台，例如微博、微信、抖音、快手等，通过平台的流量优势和内容生产能力来进行推广。
同时，定期与消费者互动，开展营销活动，增加用户粘性。
3.SEO 优化通过优化企业网站的 SEO 技术，可以提升品牌在搜索引擎结果页的排名，从而吸引更多的用户访问品牌官网，进而增加销售量。
需要注意的是，进行 SEO 优化需要规划关键词、内容优化、链出策略等，投入大量的时间和精力。
4.移动端优化目前，随着手机用户数量的不断增多，移动端的用户体验已经成为了品牌户的重要方面。
服装行业网络营销分析
服装行业网络营销分析近年来，随着互联网的快速发展，网络营销已经成为各行各业的必然选择，服装行业也不例外。
服装行业网络营销的成功与否直接关系到企业的品牌知名度和销售业绩。
以下是对服装行业网络营销的分析。
首先，传统的线下销售渠道无法满足消费者日益增长的购物需求。
网络购物的便利性和快捷性吸引了越来越多的消费者，而服装行业作为一个消费频次较高的行业，更需要提供线上购物的便捷服务。
通过建立自己的品牌官方网站和电商平台，服装企业能够直接与消费者进行沟通和交流，提供更多的产品信息和购物选择，从而增加销售量。
其次，社交媒体的兴起为服装行业的网络营销提供了很多机会。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等成为了人们获取时尚信息和购物灵感的主要渠道。
服装企业可以通过在社交媒体上发布时尚搭配、明星代言等内容来吸引消费者的关注，进而转化为购买行为。
此外，社交媒体平台上的粉丝互动和口碑传播也可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高品牌影响力。
另外，移动互联网的普及为服装行业的网络营销带来了便利。
随着智能手机的普及和移动支付的兴起，消费者可以随时随地进行购物，无论是在公交车上、办公室里还是在家中。
服装企业可以通过移动应用和移动网页，在不同的平台上展示产品，提供个性化推荐和购物体验，提高用户粘性和购买转化率。
最后，大数据分析技术的应用也成为服装行业网络营销的重要手段。
通过收集和分析消费者的购物偏好、浏览行为和购买数据等信息，企业可以了解消费者的需求，精准推送产品和优惠信息，提高销售效果。
同时，通过数据分析还可以进行市场调研，了解竞争对手的状况，制定更有针对性的营销策略。
综上所述，服装行业网络营销是不可忽视的趋势，对于企业而言，积极拓展网络销售渠道、利用社交媒体平台、结合移动互联网和大数据分析技术等都是提高品牌知名度和销售业绩的有效手段。
随着科技的不断进步，网络营销也将不断演进和创新，为服装行业带来更多发展机遇。
随着互联网的飞速发展和智能手机的普及，网络营销在服装行业的地位越来越重要。
服装网络营销方案
服装网络营销方案随着互联网和电子商务的飞速发展，越来越多的服装企业开始将目光投向了网络营销。
网络营销不仅可以帮助企业拓展销售渠道、降低销售成本，还可以提高品牌知名度和美誉度，提升企业竞争力。
本文旨在为服装企业制定一份可行的网络营销方案，以帮助企业实现更好的业绩表现。
一、目标市场分析在制定网络营销方案之前，企业需要先对目标市场进行分析。
目标市场分析可以帮助企业确定自己要面对的客户群体，以及这些客户群体的需求、偏好和消费习惯。
通过目标市场分析，企业可以更加精准地制定营销策略，提高营销效果。
针对服装类产品，其目标市场主要是年轻人群体和女性群体。
年轻人群体对时尚和个性化的需求比较高，注重品牌价值和品质，更加关注产品的设计感和时尚度。
女性群体对服装的购买更加注重个性、气质和时尚，喜欢追求新潮的风格和色彩，对搭配和质感也有一定的要求。
因此，企业在制定网络营销方案时，需要针对这些需求和偏好进行差异化的定位。
二、品牌定位与宣传策略品牌定位和宣传策略对于企业的营销效果有着至关重要的影响。
对于服装企业来说，品牌定位和宣传策略需要围绕产品的特点和品牌理念展开，强调品牌的独特性和差异化竞争优势，吸引消费者的眼球和兴趣。
在品牌定位上，企业可以选择多元化的差异化路线。
根据目标市场的不同，企业可以针对性地推出不同风格的服装产品，以迎合不同客户群体的需求。
同时，企业还可以通过设置特色产品线或者针对季节、场景等特殊需求进行差异化定位。
在宣传策略上，企业需要利用网络媒介的渠道进行全面地传播。
比如，可以选择在知名时尚网站或者社交媒体平台上发布产品信息，借助大数据和人工智能的技术手段进行定向投放，吸引目标受众的注意。
此外，企业还可以通过举办品牌活动、赞助时装周等形式，提高品牌知名度和美誉度。
三、电商平台的选择与经营电商平台是服装企业进行网络营销的重要工具之一。
在选择电商平台时，企业需要考虑到平台的用户规模、用户画像、服务质量等因素，根据自身的要求和目标市场的需求进行选择。
服装行业网络营销状况分析及前景
服装网络销售的现状及其对策研究：以“淘宝网“为例
网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点。网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，为中小企业创造了一个良好的发展空间。网络营销同时能使消费者获得比传统营销更大的选择自由，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。
1.2
本文通过对服装网络营销的现状、优势及存在的问题进行了分析和研究，并提出了相应的解决措施(董雪峰，2006)，如建立网上试衣间，建立销售信誉度，提供安全网络支付系统等。目的在于为众多进行服装网络销售的企业提供一些解决目前网络销售障碍的建议，也为目前经济危机下的众多服装销售公司指出一条新的出路，从而促使网络服装销售这种新兴的消费方式发展壮大。只有更多网络服装销售中出现的问题被克服，为消费者提供更多的便利与实惠，更多的消费者才会接受这种新兴的服装销售方式，从而进一步使的服装的销售成本才会下降，信息流通速度加快，信任程度提高，更多的消费者能得到真正的便利，服装生产与销售企业才会真正健康、长久的发展下去。究中对顾客满意度与网络信任机制建立等方面研究比较透彻，或采用建立模型或使用实证调查方法找出并完善了提高顾客满意度与网络信任感的方法，国内学者在这方面研究不足。在理论研究中，国内学者清楚的认识到制约网络购物的一系列因素，对各方面研究都有涉猎，对我国构建网络销售机制提供了良好的理论基础。但是在实际解决问题上有所缺陷，不能提供完善的解决方案。
1.1 选题背景
2008这一年或将成为中国纺织服装业的大考之年，人民币升值美国次贷危机尽显，不仅引发了全球金融市场的剧烈动荡，更波及到了众多行业，其中纺织业是受其影响最重要的行业之一。据海关数据显示：2009年1月，我国纺织品服装出口额149.84亿美元，增长25.21%，其中服装出口94.09亿美元，增长20.71%。2月，纺织品服装出口额102.88亿美元，下降8.5%，其中服装出口64.94亿美元，同比下降12.5%。而据统计，中国纺织服装企业有13万家，仅服装企业就有8万家左右，而这些服装企业一年的生产能力大约为600亿件。那么在经济危机的威胁下，服装企业该怎么摆脱困境，找到新的创润之路呢（中国民营经济周刊，2009）。
服装网络营销的策略研究
服装网络营销的策略研究引言近年来，随着互联网的迅猛发展，电子商务成为了全球经济的重要组成部分，也为服装行业带来了全新的市场机遇。
在服装网络营销方面，企业需要研究和制定有效的策略来吸引、留住客户，提高品牌知名度和销售额。
本文将探讨几种常见的服装网络营销策略，并分析其优缺点以及适用的情景。
一、社交媒体营销社交媒体营销已成为服装行业中最受欢迎的网络营销策略之一、通过在社交平台上发布有价值的内容，以及与顾客互动，企业可以增加品牌曝光度，提高用户关注度。
例如，通过发布时尚搭配、穿搭技巧、行业趋势等内容，吸引目标客户的兴趣，间接推动销售额的增长。
优点：社交媒体平台日活跃用户众多，目标客户在社交平台上的时间较多，能够较好地接触到目标受众。
此外，社交媒体营销成本相对较低，对于刚起步的小型服装企业来说是一种较为经济有效的宣传方式。
缺点：社交媒体平台上内容的时效性较短，信息传播速度快，竞争激烈，企业需要时刻关注更新内容，并及时回复用户的留言和评论。
此外，社交媒体上的内容往往被用户视为娱乐，部分用户容易忽略宣传性内容，增加了企业宣传效果不佳的风险。
二、引擎优化（SEO）引擎优化是通过改进企业网站内外部的元素，使其在引擎中更容易被到的一种策略。
通过针对特定关键词进行网站优化，企业可以提高网站在引擎结果页面的排名，从而增加流量和曝光度。
优点：通过引擎优化，企业能够以用户的方式进行广告投放，提高目标客户的触达率。
此外，一旦网站获得引擎推荐，就能够在结果页面上获得更高的曝光度，提高品牌的权威性和可信度。
缺点：引擎优化是一个长期的过程，需要耐心和持续投入。
同时，由于引擎算法经常调整，企业需要密切关注并及时更新优化策略。
三、影响者营销优点：影响者营销能够充分借助影响者的人气和粉丝基础，将品牌信息传递给目标客户。
通过选择与企业定位相符合的影响者，能够更精准地接触到目标受众，提高推广效果。
缺点：不同于传统媒体的广告投放，影响者营销的宣传更依赖于影响者个人的形象和口碑。
服装行业网络营销方案
服装行业网络营销方案一、市场现状分析随着互联网技术的不断发展和人们生活方式的转变，越来越多的人开始在线上进行购物消费，服装行业的市场也在不断扩大。
然而，随着竞争的加剧，服装行业的市场竞争变得越来越激烈，为了在市场上立足不容易，需要采取有效的网络营销策略。
二、网络营销策略1.建设企业网站企业网站是企业进行网络营销的基础，通过建设媒介层次清晰、功能齐全、信息全面、形象优美的企业网站，可以增强企业形象，提高企业知名度，吸引更多的潜在顾客。
企业网站应包括企业简介、产品展示、新闻资讯、品牌故事等内容，同时要保证网站的内容、页面设计和交互性具有吸引力。
2.开展在线商城通过建立自己的电子商务平台，将产品展示在网络上，消费者只需要轻轻一点鼠标就可以轻松购买到想要的商品，提高消费者的购买率，增强竞争力。
电子商务平台需要注意页面设计、商品展示、免费送货、售后服务等方面的完善，吸引更多的用户进行购买。
3.推广搜索引擎优化搜索引擎优化是获取搜索引擎自然流量的一种方法，通过关键词的排名来提升网站的点击量和浏览量。
进行搜索引擎优化需要注重网站的内部结构和内容质量，同时关键词的选择也很重要。
通过建立行业关键词的竞争度表，选择适合的关键词进行优化，提升网站自然流量，增强企业的知名度和竞争力。
4.社交媒体推广社交媒体是人们日常生活中经常使用的平台之一，在社交媒体上推广可以将产品展示给更多的潜在客户。
需要将企业网站或电子商务平台的链接发布在社交媒体上，并加以促销，提高关注度和互动感，加强与用户的交流，提高品牌形象和知名度。
5.推广营销活动通过网络营销活动宣传产品，增强与用户的互动，增强用户的参与感和购买欲望。
可以开展限时促销、折扣活动、品牌推荐、试穿活动等活动，吸引用户的注意力，提高购买率，同时在网络上营造良好的品牌形象和口碑。
三、网络营销方案的实施1.建设企业网站企业网站是企业在网络上的展现形象，需要考虑网站建设的框架及设计风格，网站的内容须定期更新，以保证内容的准确性及活力。
我国服装业实施网络营销的原因及现状分析
王群 山 （ 同 济大学 北京 服装学 隐）
摘要 ： 随着 信 息 技 术 的 普及 和 网络 技 术 的 飞速 发 展 ， 人 们 已经 对 动化程 度还 比较低 ，这给服 装行业 的信 息化 实现带来很 大
互联 网越 来 越 熟 悉 ，可 以说 网络 市 场作 为 以虚 拟 空 间 为媒 介 的 交 易 的难度 。 而服装企业 的业 务流程非 常复 杂和 繁琐 ， 许 多企 业 方式 ， 电子 商 务 交 易 已经 成 为 一种 崭 新 的 交 易 方 式 ， 对 于 传 统 的服 装 市 场 模式 来 说 ， 是 交易 方式 上 的又 一 次 革 命 ， 本 文 通过 网络 营 销 现状 来 分析 中 国消 费 环 境 的服 装业 经 营 网络 拓 展 模 式 及原 因 ，着 重研 究 服 装 业 如 何在 网 络 时代 利 用 这 一 强 势 媒 体 来 拓 展 自 己 的营 销 成 就 ，
每 天需要处理成 百上千 的库 存单位 ， 需要管理无 数 的款 式、
结构、 客户标示 甚至更 多数据 ， 这也 无疑对服 装企业 的信 息 化管理 和 网络 管理 施加 了很大压力。 而传统 的服装企业 依
不 断 建 设 完善 服 装 业 的 网 络 营销 ， 推 行 现 代 的 经 营策 略 ， 为 当代服 装 靠 目前枝繁 叶茂的渠道 尚能获取 足够的利 润 ，网络 营销对
业 的 形 象拓 展 、 价 值 提 升 以及加 强核 心竞 争 力 寻 求更 大 的发展 空 间。 他们 来说不过是杯 水车薪 ，多年 的积 习与庞 大的身躯 使 它
们 难 以在 网络 的海洋 中游 刃 自如。 但是 ， 随着三维试衣 的发 今 日的中国 消费市 场 已经发 生 了很 多变化 ， 从 国家统 展 ， 优 服 网、 和 炫网等 门户网站和专业 网站都 集成 了大量品 计 局统 计 年 鉴 的数 据 ， 我们 可 以 发现 ， 中国 消费 者 在 衣着 牌 ， 运用三维试 衣技术 ， 通 过网络平 台将 网络试 衣 变得 轻而 服饰 上 的支 出呈逐 年增加 的趋势 。 服 装市场 显示 出生机 勃 易举 ， 解决 了一些 问题。 网络技术和软 件的发展和 升级必将 勃 的活 力 ， 而服 装消 费 由最 初蔽 体保 暖 的需求 转 变为对 美 为服装 的网络营销开拓 更广阔的上升空 间。 面对后信息 时代 形成 的新一 批消费者 ，网络作 为一种 体 享受 和生 活品质 的追 求。同时消费 者 的消 费 方式和选 购 服 装 的决策 因素 也在发 生变化 。 新 的生 活方式正逐渐得 到越来越 多关注 ，在 自由平 等 的网 络 空间 中形成 的多种 价值 取 向也在 不断地 碰撞 和融 合 ， 在 １ 实施 网络 营销 的原 因 随 着信 息技 术 的普及 和 网络化 技术 的飞 速发展 ， 它 已 多元化 的消费市场结构 下 ，网络 营销 能否在整合 营销 的潮 经成 为现代 生 活 方式 中的重要 组成 部 分 ， 使智 慧 的信息 得 流 中持续 成长 ， 关于服 装品牌 网络营销 的论述层 出不穷 ， 给 到聚 合 ， 人 们 已经 对 Ｊ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ 越来越熟悉， 它覆 盖世 界 的 有志于利 用网络平 台的企业提 出 了新 的挑战和思 考 ，由美 各个 角落 ，网络 的普 及使 人们 获取 信息 的差 别越 来越 小 ， 国人 克里 斯 ・ 安德森 提 出的长尾 理论 ， 这一 网络 时代 兴起 的 它 的平 等 性和 自由性 ， 充 分体 现 出人 的 自由 空间 ， 释放 了 新理 论 ，给服装企业 在互联 网条件下 的盈利 带来 了新 的契 更 多的价 值观 念 ， 成 就 了多种 正 向思考 的信 念。 可以说 网 机， 我 国的服装企业 需要 突破 区域化市 场优势 ， 使 各个 区域 络市 场作 为 以虚 拟 空 间为媒 介 的交易 方式 ， 流行影Ⅱ 向 力 很 都达 到它 的消费者 市场份额 的平衡和覆 盖 ，服装 品牌似 乎 大 的行 业 ， 迫 切 需要 接 收最 新 反馈 信 息 ， 服 装行 业 的 网络 能从 长长 的利润尾 巴中获取 更多 的收益 ，抓住消 费者 的形 化发 展 紧随 时代 步伐 ， 这是 交易 方式 上的又 一 次革命 。 它 态 ， 来做 企业 的营销创 新 ， 值得我们进行 深入思 索和 探讨。 将企 业信 息进行 推广 ， 树 立 品牌形 象 ， 实现 持久利 润。另一 ２ 服装业 网络营 销的现 状 网络 营 销 （ ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ） ， 在 现 代 经 济 市 场 环 方面， 服 装消 费 群体 的 年轻 化 ， 网络成 为 白领 和 准 白领 人 是 企业 营销 实践 与 现代信 息 通 讯技 术 、 计 算机 网络 群 的生 活 必备 品 ， 从 适 应消 费者 需求 的角 度 上 分析 ， 服 装 境 下 ， 企 业 实 施 网 络 营 销 已成 发 展 必 经 之 路 。 技 术相 结合 的产 物 ， 是 以 电子信 息 技 术 为基 础 ， 以计 算 机 互联 网网络 营销 时代 的到来 ， 消 费者希 望通 过一 个 聚 网络 为 媒介 和 手段 而进 行 的各 种 营销 活 动 的总 称。 简 言 合 的网络 平 台来 实 现 对互 联 网 的运 用及 网 络 对于 消 费 者 之 ， 是 买卖 双 方在 因特 网 空前开 放 的网络环 境下 不谋面 地 个人 所 带来 的功能和 价值 。 这 无疑 为服 装企 业带来 了更 多 进行 各种商 贸活 动 ， 实现消 费者 的 网上 购物 需求 及商 户之 参 与 网络 营销 的机 会。随着 中国 电子商 务和 网络 购物 的发 间 的 网上交 易 ，实现在 线 电子 支付 方式 以及 各 种 商务 交 展， 通过 网络来 构 建 网络 渠道 逐 渐 可行 ， 鼠标 加服 装 就 是 易 、 金 融及其 它相 关 的综合 服务 活动。 我 们创 新 营销 的主 要力量 ，我 们 需要整 合消 费者信 息 ， 也 目前 ， 网络 营销 已经渗透 到经济生 活的 方方面 面 ， 越来 要创建 服 装品牌 消 费者 的社 群社 区消 费空 间 ， 通过 消费 者 越 多的企 业 已经参 与到其 中 ，服 装企业进 入 网络 营销时代 网络 营销 以现代 营销理论 为基 础 ， 在确保消 在 网络 中 自由交互 的特 点 ， 最 大 限度 地去传 播服 装品牌 。 已是 大势 所趋。 目前 ， 我 国的服 装企 业 网站建 设情 况相 对其 它 国内行 费 者个性 需 求得到 满足 的条件 下追 求企 业 的利 润最 大化 ， 模糊 了企业与消费 者之间 的界限 ，从 而把消 费者 整合到 了 业而言 ， 处于 中等水平 。 据统计 ， 沿 海经济 发达地 区 近一半 企 业实行 “ 软 营销 ” 方 的 服 装企 业还 尚未 意识 到企 业 网 站建 设 的重 要 性 ，只有 企 业 的营销过 程 中。在 网络 营销 中 ， 式 ， 在 “ 遵守 网络礼 仪 的同时通过 对网络礼仪 的巧妙运 用来 ５ ５ ％ 的服装 企 业进 行 了企 业 网站 建 设 ， 浙江、 广东 、 上海、
服装网络营销方案
服装网络营销方案一、市场分析随着互联网的不断发展，越来越多的人们开始通过网络购买商品。
尤其是在疫情期间，线上消费量呈现出爆发式增长的趋势，不少实体店铺纷纷推出线上销售业务。
而服装行业也不例外，通过网络销售服装已经成为了一种趋势。
根据艾瑞咨询的数据显示，2020年全年，中国网络零售市场规模增长了4.5%，达到了11.8万亿。
而根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电商市场趋势报告》指出，2021年，电商市场规模将突破20万亿元。
可以看出，网络销售已经成为了服装行业销售的重要渠道之一。
而在此基础上，针对网络营销，必须充分发掘网络化的特点和优势。
因此，本次服装网络营销方案，将以数据分析为基础，通过精准人群定位、策略性广告投放、与平台合作等方法，提高网络营销效果。
二、目标和策略目标：打造知名品牌，提高服装销量，增加用户粘性。
策略：1. 精准人群定位首先，需要根据服装品牌的定位，进行人群定位。
通过市场调研、数据分析、用户画像等手段，找出潜在用户的特点和偏好，进行精准的人群定位。
同时，要注意抓住潜在用户的转化节点和特殊需求，制定相应的营销方案。
2. 策略性广告投放针对不同的人群定位，制定对应的广告投放策略。
对于有购买倾向的用户，可以在重点位置投放强调商品特征、折扣和促销的广告。
对于新用户，可以投放品牌宣传、品牌故事等类型的广告，吸引用户初步了解品牌。
此外，还可以考虑投放口碑广告、社交媒体广告等，增强品牌的宣传效果。
3. 与平台合作可以通过与知名电商平台合作，提高品牌曝光度。
与平台合作可以分成渠道合作、活动合作、数据共享等三个方面。
通过合作，可以将优质产品推向更广泛的用户群体，提升品牌影响力。
同时，可以利用电商平台的数据，更精准地定位用户，并进行推广。
三、实施措施1. 数据采集与分析数据采集是网络营销的基础。
通过科学采集、建立精准的用户画像，能够更好地了解潜在用户的需求和购买行为，为后续营销决策提供有力的支持和保障。
服装企业网络营销存在的问题与对策分析
一、服装企业网络营销的优势1.网络为服装行业深入了解顾客的消费需求提供了技术支持。
企业要抓住消费者，必须实时跟踪市场行情，透析消费者的需求变化，在互联网时代，消费者每一次在网上购物的痕迹都会在互联网后台存储起来，企业通过对这些数据的分析，能判定出顾客的喜好，并据此进行服装产品及其组合的展示，促进用户完成购物，提高企业销售量。
同时企业可以通过网络平台，如论坛、微薄、微信公众平台等与用户进行深度交流，对用户进行兴趣度的调查，从而深入了解消费者需求。
2.网络营销拓宽了企业的市场覆盖率，加快了服装品牌的推广。
传统服装行业的营销必须建立符合大众卖场的产品和制度。
但是网络营销是一个面向全国乃至全世界不同地域消费群体的大市场，打破了传统服装行业的地区局限性，其通过广阔的渠道覆盖和强大的网络传播力量，将消费者聚拢在网络上，使全国各地的消费者，即使偏远地区都可以及时购买商品，扩大了产品的覆盖率，提高了品牌的知名度。
3.网络营销节约了更多成本。
对消费者而言，在网络虚拟商城下，顾客只需要在第三方平台中输入所要购买商品的关键词，就能得到所需商品信息，相对于传统购物体验，节约了顾客逛街的时间和精力。
对企业而言，艾瑞公司数据显示，网店与实体店相比，能够节省60%的运输成本和30%的运输时间，降低55%的营销成本和47%的渠道成本。
这样，企业可以把更多的资金用于产品的营销宣传和品牌推广。
二、服装企业网络营销中存在的劣势1.忽视消费者购物体验。
随着购物方式的多样化，网络顾客的消费偏好发生了很大改变，除了注重产品质量和优质的服务外，顾客更看中在购物过程中的各种体验，而服装网络营销无法像实体店那样带给消费者试衣的体验和感受，网购中消费者只能通过自己的购买经验和对目标商品的估计确定购买行为，同时，顾客通过网络购买商品不仅仅停留在方便和折扣，他们更希望通过交互式的方式获得符合其独特需要的体验，包括根据其需求偏好个性定制产品和服务。
但由于现在服装企业的网络销售还只停留在模特展示产品和简单的文字描述外，再无其他，使顾客的体验没有得到满足。
服装品牌在网络营销策略中存在的问题及对策之分析
服装品牌在网络营销策略中存在的问题及对策之分析摘要】本文利用网络营销策略的相关理念，对我国服装品牌其中存在的问题进行了分析和探究，并提出相对应的解决对策。
本文探究主要从品牌策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略以及效劳策略六个方面入手。
【关键词】服装品牌网络营销策略我国服装品牌的开展越来越看重品牌形象，随着时代的开展和社会的进步，服装行业逐渐进入服装品牌商时代。
服装行业转型升级速度加快，中高端服装品牌逐渐崛起。
服装行业开展至今，消费者已经不能完全被服装产品本身所打动，品牌的象征意义和消费时获得的购物体验越来越重要。
对于现在的服装行业来说，已经取得一定规模并且享有一定的品牌美誉度的行业便能占得先机。
现在的消费者更加注重品牌的高品质和时尚化。
其次，市场竞争越发剧烈。
我国目前已经有超过一万个服装品牌，并且还在不断提升中，市场集中度低，同时他国的服装品牌也在不断进入中国市场，市场竞争越发剧烈。
同时在国内市场各种本钱的增加使得服装品牌的竞争日益剧烈。
最后可以说电子商务推进了品牌的开展。
随着电子商务的开展，服装网上零售孕育而生，从而创造了一大批网络品牌。
而传统品牌也利用电子商务整合销售渠道，大力开展网络零售，推进品牌的开展。
一、女装品牌存在的问题〔一〕品牌策略中存在的问题〔1〕我国国内大多数服装行业缺乏品牌意识我国早期的服装主要以加工业为主，大多数时候都是“中国制造〞。
我国的服装产业主要是为国外的大品牌加工生产，没有自己的品牌意识。
〔2〕缺乏国际竞争力我国服装品牌开展时间较短，影响力较差，随着ZARA、优衣库、NIKE等国际品牌进入中国市场，中国传统的品牌服装受到了强烈的冲击，生存空间逐渐缩小。
在这些国际知名品牌的笼罩下，国内的服装品牌难以出头。
〔3〕品牌定位不清晰，品牌运作能力差我国虽然注册的品牌很多，但是大多是都是一些不知名的小品牌，没有形成自己的品牌时尚风格，定位混乱。
同时，由于技术和人员的限制，品牌的运转能力较差，使得大多数品牌消失，品牌短命现象也较为严重。
服装网络营销方案
第1篇
服装网络营销方案
一、前言
随着互联网的高速发展，网络营销逐渐成为服装行业拓展市场、提升品牌影响力的重要手段。本方案旨在结合我国法律法规及市场发展趋势，为服装企业提供一套合法合规的网络营销策略，助力企业实现品牌传播、产品推广及销售增长。
二、目标定位
1.提升品牌知名度与美誉度；
2.扩大目标消费群体，提高市场份额；
3.内容平台：在知乎、小红书等平台发布专业服装搭配内容，吸引潜在消费者；
4.网络广告：精准投放广告，提高品牌曝光度。
（三）产品推广
1.产品定位：针对不同消费群体，推出多样化产品；
2.视觉营销：运用高质量图片、短视频展示产品特点；
3.促销活动：制定有吸引力的促销政策，提高购买率；
4.会员管理：设立会员制度，提供专属优惠及服务。
（四）用户体验优化
1.优化网站：提高网站访问速度，改善页面布局；
2.客户服务：建立专业客服团队，提供优质服务；
3.物流配送：与高效物流合作，保证快速、安全配送；
4.用户反馈：设立反馈渠道，及时了解用户需求。
四、实施与监控
1.制定详细的营销计划，明确责任人和时间表；
2.监控营销活动，收集数据，分析效果；
3.加强团队协作，确保营销计划的顺利实施；
4.建立风险防控机制，确保网络营销的合法合规。
五、总结
本方案旨在为服装企业提供一套合法合规的网络营销策略，通过品牌形象塑造、网络渠道拓展、产品推广策略及用户体验优化等措施，助力企业实现品牌传播与销售增长。在执行过程中，需不断调整与优化，确保方案的有效性与可行性。只有紧跟市场发展趋势，不断创新，才能在网络营销的大潮中立于不败之地。
4.举办品牌活动：线上线下同步开展品牌活动，提升品牌活跃度。
服装企业网络营销环境分析
服装企业网络营销环境分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：服装企业网络营销环境分析随着经济和计算机技术及信息技术的发展,服装网络营销的产生已成为必然趋势，服装网络消费已随着网络消费的繁荣而蓬勃发展。
我对服装网络营销的现状、优势及存在的问题和环境进行了分析和研究，并提出了相应的解决措施。
当前，人类社会迅速步入数字化时代，电子商务正迅速改变着工业化社会传统的、物化的营销模式，网络与经济的紧密结合推动市场营销走入了一个崭新的发展阶段——网络营销时代。
对于服装销售而言,网络同时也成为一种全新的服装销售渠道.近几年来,网上服装销售量增长迅速.网上服装销售在整个服装销售比例中所占比例将会越来越高。
与传统的服装销售模式相比较，网上服装销售拥有许多不可比拟的优越性,但同时又面临着各种障碍。
一、服装网络营销现状—-宏观环境在一些发达国家，品牌服装上网已经成为趋势。
在美国,网络营销己成为服装销售不可忽视的模式.网络营销对服装企业的重要性已被广泛认可。
各大服装零售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源、增加市场份额。
互联网除了作为一个获取市场份额的有利工具之外,还将更好地巩固已有的服装品牌、增强客户关系。
网络营销从广义上看已是网络环境下服装企业持续性发展不可或缺的营销模式.国内服装依然不是网络营销中的热门商品，但是其交易比例正在进一步提高。
一旦网民数量达到一定规模,并适应了网络营销这一新途径，服装网络营销的市场将开始迅速增长，从而进入规模性的高速增长期。
但是，从产业生命周期看，目前中国消费类电子商务仅处于市场的导入期。
虽然增长速度很快，但基数很小，还没有形成规模.二、服装网络营销优势服装网络营销作为一种建立于互联网上的新型营销模式，有其独特的优势。
1.节约消费者成本实体交易环境下，面对琳琅满目的服装，消费者往往要逛很多的服装店，通过一件一件地试穿来寻找满意的服装。
我国服装行业网络营销存在的问题及对策
河 南农 业职 业 学 院
摘
王语 涵
要 ：随着网络的不断普及和人 民收入 、文化水平的不断提 高，我 国 服装 网购市场的规模 也在 快速增 长。针对服装行 业网络 营销过程
中存在 的问题与不足 ， 提 出解 决问题的对策 ，以供服装企业在网络 营销 实践 中参考 ， 从 而提升服装行业网络营销的效果。
先 的原 则 ，由计 算机 自动完 成商 品配
送相 比还相 差甚 远 。滞后 的物流 和快
速 发 展 的 网 络 营 销 不 相 适 应 ，社 会 化
面料 、颜色及 尺码等 信息 ，一 般都是 买家 只能通 过 图片和卖 家的介 绍来 了 的利 益 ，夸 大其词 、虚假 宣传 ，网上
的服装 图片处 理得很 漂亮 ，但售 出的
（ 七）服装企业的渠道建设存在问题 我 国开 展 网 络 营销 起 步 比较 晚 ，
亦 缺 少 网络 营销 渠 道 建 设 的成 型 理 论 ， 服 装 企 业 在 实 施 网 络 营 销 渠 道 建 设 的
观 因素而产 生不 同程 度 的偏差 ，消费
者担 心 买 回 的服装 与 实 际 出入太 大 ， 因此 在购买时非常犹豫 。
瞬 息万 变 的 网络 市场 。
在传 统服 装购 买模式 下 ，消 费者
可 以通过试穿购买到适合 自己的服装 。 但 在服装 网络 营销实 践 中 ，由于网络 服装市场 的特 点 ，消 费者无 法在 购买 前 通过试 穿来 确认服 装 的尺寸 、款式 和感 觉 。消 费者 要 了解 服 装 的款 式 、 通过商 家对服 装 的图片展 示和 文字描 述而获 知 的。但服装 平面 图片 的展示 缺乏直 观性 ，不一定 适合 自己的体型 和风格 ，文 字描述 又会 因为商 家 的主
服装网络营销(5篇)
服装网络营销(5篇)服装网络营销(5篇)服装网络营销范文第1篇我国服装业网络营销随着电子商务的快速崛起也渐渐的起步了，但仍旧处在学习阶段，好多体系还有欠缺不够完善。
目前已经崭露头角有肯定影响力的企业也就有数的那么几家，如淘宝网、拍拍网、唯品会、凡客、乐淘等网站，其他企业还在学习、追逐，但都尚不具备独霸天下的力量，服装行业网络营销的竞争仍旧特别激烈。
目前，服装产品的网购份额仍旧呈快速增长的趋势，是我国网购的第一大类商品。
信任日后，当全部人都熟识了网络，了解了网络营销，学会了上网购物，服装网络营销的市场前景将会不行估量，还会进一步进入规模性进展。
2服装行业网络营销存在的问题2．1在线试衣问题服装作为消费品其区分于其他产品最大的一点就是，人们在购买之前要先看款式、摸料子再亲自试穿自我感觉一下，来推断这件衣服穿上的样子怎样，款式是否跟自己体型相配，设计是否合理，自己穿着是否有束缚感、不适感，最终才打算要不要买衣服。
网络销售与传统销售的交易方式，购买习惯几乎是格格不入，试衣问题成为消费者做出购买打算的一大障碍。
单凭网站上的几张试穿图片，面料成分对比，卖家进行购买介绍，在没有足够的信任度下，是很难让消费者作出购买打算的。
2．2产品假冒问题假冒产品在借助网络这个平台，利用其虚拟性趁机静静地打入市场，并利用它的低价优势快速站稳脚跟并扩张领土，来冲击正品的服装业网络营销市场。
假冒伪劣产品由于在生产中使用廉价、粗糙的材料，再加上偷税漏税的状况特别严峻，因此其卖价特别低与正品的定价相差特别大。
网民在线购物的第一首选要素仍旧是“产品价格”。
再加上中国人的性格就是喜爱花最少的钱去买最好的东西，从而助长了假冒伪劣产品的气焰。
最终形成中国人低价买假冒伪劣产品并奢望自己买到的是正品，当对自己买到的东西不满足时，又反过来责备其企业的商品如何的不好，自己怎样的绝望，以后再也不会买你们的产品了。
最直接的影响就是品牌商品的市场占有率严峻下降，假冒伪劣产品一步一步的占据市场并不断侵蚀着品牌商品。
服装行业的网络营销模式
服装行业的网络营销模式摘要：当今时代，服装行业在互联网模式发展不断提升创新，产生了先进的的新经济，新喜好，新营销，新世界，通过模式改革的的分析，网络营销特点和未来发展趋势以及现状来分析服装行业的网络营销模式。
关键词：服装营销；互联网；网络营销；服装发展最近几年互联网与新媒体技术的快速发展，世界各个行业与服装行业的营销模式也从单一的传统模式慢慢步向了多样化，多样的消费方式与渠道开始慢慢影响着消费者的消费需求，消费理念以及消费方式，并产生了巨大变化，人们的消费理念慢慢变得多样多变，尤其是网络营销迅猛加速的发展，更加影响和改变着世界各地人民的网络认知。
互联网社交媒体为代表的新媒体运营和营销开始大规模的进入国内外市场，这种新媒体营销深受人民的喜爱，并且不断推动着网络营销媒介的发展和创新。
一：网络营销的特点营销网络个性化:在如今通过新媒体的线上营销模式可以达到个性化的发展，并且能够去面向单独消费者，而不是听从消费者群体，现在个人就可以去通过网络媒体关注并提取选择自己所感兴趣的文章和需要的新闻。
人们可以多样化的选择，这样就可以更全面更方便地去了解互联网媒体和网络领域发展情况。
受众选择文化：从科技方面中，每个人都可以去接触和了解媒体网络，与媒体营销，并且突破了只能在新闻机构上才能发表了解新内容的局限，充分展现现在网络的多样性，还满足了消费者们的细节需求，比如可以通过互联网和新的社交媒体去浏览寻找购买服装与用品，根据自己的需求和喜好去选择服装，还可以通过直播试穿。
与传统互联网媒体的传统的性单向性受众群体不同，现在的互联网新媒体是多种多样的可以多项去选择，群众也能更准确的去选择自己所需要的商品。
方式多样化：如今的新媒体营销是多样化的，各种格式的表达内容丰富多样，还可以去融合文章，音频，图画，视频等，想把内容变得丰富，就必须要做到及时地，无限地去扩充媒体内容，为互联网充能，在理论上看来，人们只要保持区满足提升计算机的硬件功能，一个网络媒体就能储存够全世界的网络信息量，就是需要人们要随时随地的去添加内容，保留着查找原来的内容，还要保持内容的扩张型和引导性。
服装网络营销策划方案swot分析
服装网络营销策划方案swot分析第一部分：背景分析随着互联网和电子商务的迅速发展，服装行业也逐渐从线下转向线上。
网络营销已经成为服装品牌推广和销售的重要手段之一。
通过网络营销，服装品牌可以更好地与消费者沟通，提高品牌知名度和影响力，促进产品销售。
本文将结合SWOT分析，制定一份针对服装品牌的网络营销策划方案。
第二部分：SWOT分析2.1 Strengths（优势）（1）产品质量优良：该服装品牌具有高品质的产品，无论是设计、面料选择还是工艺制作都精细考究，能够吸引消费者的目光。
（2）独特的设计理念：该品牌注重创新和个性化设计，每件服装都具有独特的风格和品味，能够满足消费者对时尚的追求。
（3）多元化的产品线：该品牌除了衣服外，还销售鞋子、配件等，能够满足消费者的多样化需求。
（4）品牌形象良好：该品牌在市场上有较高的知名度和美誉度，被认为是高品质和时尚的代表。
2.2 Weaknesses（劣势）（1）网络推广渠道不够丰富：该品牌在网络推广方面的投入相对较少，主要依赖于传统的广告和促销手段，缺乏全面而深入的网络推广策略。
（2）线上售后服务不完善：由于缺乏线上售后服务体系，消费者在购买后遇到问题时难以得到及时的解决和满意的服务，影响消费者对品牌的认可度和忠诚度。
（3）竞争压力较大：该品牌所处的服装市场竞争激烈，面临来自国内外众多知名品牌的竞争，需要在网络营销方面寻求突破。
2.3 Opportunities（机会）（1）互联网普及率高：随着互联网的普及，越来越多的消费者开始购物、获取信息和社交活动等，网络营销具有更广泛的覆盖面和影响力。
（2）社交媒体流量大：社交媒体如微信、微博等用户量庞大，推广信息通过社交媒体传播能够更加精确地锁定目标消费群体。
（3）精准营销成为趋势：随着大数据的发展，精准营销逐渐成为营销的主流趋势，通过精准的推广和定制化的服务，能够更好地满足消费者的需求。
2.4 Threats（威胁）（1）假冒伪劣产品泛滥：网络销售的便利性也带来了假冒伪劣产品泛滥的问题，消费者在购买时容易受到欺骗，对品牌的信任度降低。
中国纺织服装业网络营销现状及对策分析
中国纺织服装业网络营销现状及对策分析【摘要】网络营销作为一种新的营销方式，为企业带来了无穷的商机与广阔的市场空间。
本文分析了中国纺织服装网络营销的现状、优势及存在的问题，并提出了相应的解决措施：完善网上试衣效果系统；提高服务质量，建立方便的退货制度；提供安全可靠的付款系统；完善物流系统；加强安全技术措施；以网络营销诚信为保障。
【关键词】纺织服装；网络营销；多元化；策略伴随着互联网的不断发展，网络营销已经渗透到纺织服装业的方方面面，网络营销由于能够传达最新流行，更好地适应市场变化，同时可以省去从生产商到零售商的投资、店面装修费用和管理费用，为纺织服装公司节约更多的销售成本，因而不断受到众多纺织服装企业的推崇。
网络营销的“钱”景如今已经受到纺织服装业的广泛看好，纺织服装行业的网络营销也必将是大势所趋。
一、网络营销在纺织服装业中的运用纺织服装行业网络营销是纺织服装行业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网来实现一定营销目标的一种营销手段，正日益成为纺织服装行业参与市场竞争的重要手段，被誉为21世纪的主流营销。
二、中国纺织服装行业网络营销现状及特点分析纺织服装行业网络营销贯穿于纺织服装业经营的整个过程。
纺织服装行业网络营销顺应了全球经济一体化的发展，克服了消费者和企业在时间、空间上的障碍，弱化了存在于二者之间的各种中间环节和渠道，顺应了全球经济一体化潮流。
现在国内纺织服装企业纷纷开始接触网络，他们已经认识到了网络营销的重要性，但是纺织服装零售形式大多保留着固定的店铺经营方式，这与人们传统的消费方式以及对新鲜事物的认知程度有着极大的关系，同时也与纺织服装行业网络营销的不足有关。
目前有很大一部分企业只是把注意力集中在传统实体市场，没有充分意识到知识经济时代抢占网络信息这一虚拟市场，对赢得企业未来竞争优势的必要性和紧迫性，导致对网络营销不够重视，对网络品牌的培养和提升欠缺。
三、中国纺织服装业网络营销中的问题和对策分析1、中国纺织服装业网络营销中的问题由于纺织服装行业方面本身有其自身的特点，在纺织服装网络营销速度发展的同时，许多问题也随之显现出来。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
服装行业网络营销分析一、服饰行业企业网络营销开展情况分析1、市场概况2003年中国服装行业名牌产品生产企业名单日前，由《当代经理人》杂志社及中华留学人员创业协会、首都经贸大学等单位共同评选的中国成长100强的评选结果揭晓。
中国服装协会会员宁波洛兹集团有限公司、浙江步森集团有限公司、庄吉集团、宁波培罗成集团有限公司、桐城市鸿润集团公司、上海南极人企业发展有限公司、广东溢达纺织有限公司榜上有名。
<主要品牌>报喜鸟法派虎豹柒牌雅戈尔杉杉美特斯邦威庄吉罗蒙红豆恒源祥TONYWEAR<产品特点>服装行业品牌众多，且针对不同分类方向品牌的侧重点各有不同。
服装行业企业特别重视品牌效应，注重产品的包装和个性化阐释。
2、服饰行业用网状况服饰行业属于紧跟时代步伐，流行影响力很大的行业，迫切需要接受最新反馈信息，并将企业信息发布出去。
而且时装消费者主要是面向中高收入年轻人为主的群体，他们大部分都已经成为互联网的忠实用户。
所以服装企业上网已经成为企业发展的必经之路了。
很明显，企业网站是利用了互联网的特色，作为媒体，其便于检索、传播范围最广、交互性强、针对性强、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、强烈的感官性等特色是其它媒休无法比拟的，这也是互联网的基本特征，然而在服装企业网站中，很多网站没有利用到这些优势，具体表现在：（一）、网站信息长时间未更新，服务质量低调查显示，长时间未更新网站信息是企业网站最突出的问题，有些网站建立于2001年，但2001至2004年网站上都只显示着2001年的信息，这些信息包括企业新闻、品牌动态、时装秀、企业资料等，有些企业大手笔做品牌策划，但网站新闻栏目里的内容往往是网站初建时的那几条。
有些网站的产品栏目里长年显示着往年的产品，还有一些网站更加让人费解，产品实际上是2004年的，但标题却是2005年最新款式，这些问题使浏览者无法通过这一平台了解到企业和品牌，使网站失去存在的意义。
在调查中还发现，多数网站设立了留言本（有些网站命名为“互动地带”、客户咨询等），一段时间下来，已经有潜在客户在网站上留言咨询，可是有些网站要么长时间无回复，要么就回复简单的一句“谢谢你的留言，请致电ＸＸ部门”，这种形式的回复使留言本形同虚设，也反映出网站的服务质量低下。
而事实上，网站信息和产品的丰富程度及其服务质量的好坏，直接关系到企业形象甚至是企业文化，也影响到浏览者对网站的满意度、回头率，更是关系到互联网优势与价值的体现、互联网对非网民的吸引程度等。
因此，要使互联网站发挥其应有的作用，应重视网上信息和产品的丰富以及服务质量。
为了使调查结果更加准确，我们还调查了其它服装企业以及服装相关企业网站共计400个，都普遍存在这些问题。
（二）、网站版面陈旧，难以体现主题服装企业网站往往突出服装品牌，因此，这类网站不仅要具备常规网站的功能，还要注意网页版面的美观，它的视觉效果将直接影响到品牌以及企业的形象，有些网站在建设初期能够与当季服装相结合，通过网页将服装的主色调、品牌风格体现出来，但是几年之后仍是一副“老面孔”，由于流行趋势变化之快，一个品牌每年往往会出几个季节的新款，风格虽然不变，但是主题在变，因此，有必要每年更新一次网站的版面，使之与品牌当年的最重要的主题相结合，完美体现品牌风格。
（三）、企业缺少懂网络的人才调查中发现，有部分企业网站里还设置了在线订单、在线销售等功能，这些网站公司的负责人表示，他们极少真正通过网络完成一个订单，这是由于一方面网站太孤立，没有和其它行业门户网站、商务网站(B2B类)等形成互动。
另一方面，在线订单、销售的支付系统也不完善，客户通过网络下单，最终还是要电话打到公司，和原始交易方法并不差异。
另外还有一部分企业在网络营销方面将范围延伸至专业的电子商务网站，如行业门户虎门服装网、全球纺织网等，泛行业门户网站阿里巴巴、商吉通等，通过这些专业平台寻求商业机会的成功率较高，是一个可行的渠道，但是很多服装企业的人士说，公司并没有专门负责网络营销的人才，往往是电脑维护部门、财务部、企划部的同事去负责，他们本身在网络方面懂得不多，而现在很多商务网站的服务都要收费，因此负责人又要与老板沟通，而老板在这方面也是似懂非懂。
即使如此，现在还是有很多企业在相关商务网站上注册了用户，使用网站的商务平台寻找经销商和合作伙伴，但是有部分用户在注册后往往只填上企业的基本资料，商机信息后就坐等渔利，十天半月后再次登录时，连当初注册的用户名和密码都不记得了。
在上述问题中，其实不仅是服装企业网站存在的问题，国内其它行业的许多企业网站也是如此，这是现阶段中国中小企业网站普遍存在的问题，一方面是由于企业的决策者自身并不懂互联网，造成和下属沟通困难，而多数企业还没有专职的网络人才，负责网站、网络营销的往往是会计、文员、电脑维护员等。
另一方面在和互联网“打交道”的初期，中小企业往往对电子商务认识不足、信心也不足，常常半途而废。
服装行业信息化发展的重点、难点近日，由国家信息化测评中心和互联网周刊共同举行“中国企业信息化500强”调查活动揭晓。
这次调查活动主旨在于有效地总结中国信息化建设的经验和成就，研究分析信息化对带动中国企业发展、带动工业化进程的作用。
在此次调查中，雅戈尔、美特斯.邦威、杉杉、好孩子、溢达纺织、永通染织、鹿王羊绒、海澜集团、雪驰集团、法派集团、白马集团等共11家中国服装协会会员入选。
服装企业的网站建设情况相对其他行业而言，处于中等水平。
据统计，沿海经济发达地区有近55%的服装企业进行了企业网站建设，另有近一半服装企业还尚未意识到企业网站建设的重要性。
而在中西部地区，建设企业网站的服装企业则更少，平均比例不到15%。
在服装企业网站的绝对数量上，浙江、广东、上海、江苏和北京分别占前五位。
我国的服装企业大多属于劳动密集型企业，其自动化程度还比较低，这给服装行业的信息化的实现带来了很大的难度。
而服装企业的业务流程非常复杂、繁琐，许多服装企业每天需要处理成百上千的库存单位，并要管理无数的款式、结构、客户标识甚至更多的数据。
在这种复杂性极高的经营管理中，精确的预测、材料采购管理、生产计划和分销管理显得尤其重要。
OEM是我国服装行业的常见经营模式，也就是接订单生产。
按订单准时的交货是OEM厂商成功的一个决定性因素。
如果系统不能实时的查看每张订单的执行情况，并对此根据生产能力优化排产，就会造成交货的不准时，以及销售人员在无货可供的情况下由于不了解生产状况而答应交货的现象，就会丧失客户满意度，而最终造成客户的流失。
值得高兴的是，服装企业已经开始主动去了解现代化的管理信息系统。
在纺织服装领域的信息化和网络应用中，服装企业也已由原来的自行开发或合作开发，转变为直接寻找网络应用服务商和购置商品化软件。
从网站建设推广到信息化应用软件定制，形成了系统的信息化应用规划体系。
我国的服装企业正准备迎来信息化的春天。
二、服饰行业网络营销定位1、服饰行业网络营销特点服饰企业加入 WTO以后，我国将继续保持世界服装贸易中纺织品服装的最大出口国的地位，对OEM的需求会大大增加，电子商务必将成为服装交易的主要模式之一。
而更重要的是电子商务平台与企业ERP系统的无缝集成。
WTO带给品牌服装企业的则是瞬息万变的世界性市场和更加激烈的竞争，自有品牌服装企业要想在残酷的市场搏击中立于不败之地，就要保持较低的竞争成本、优质的产品质量和高水平的客户服务。
这就要求高度的一体化，这种一体化是把企业自身和它后端的供应商、前端的客户有机联系在一起，形成一条完整的供应链，企业通过管理这条供应链实现高效率的市场运作。
2、服饰行业网络营销定位服饰企业网站的网站定位很重要。
该类企业网站应该不仅仅是做成单纯意义的企业网站，而应当根据该企业的具体特色做成企业品牌情报站、精品展示窗等。
这种定位符合时装行业时尚、先锋、前卫的特色，容易为广大年轻网民所接受，并留有较深映象。
品牌是服装企业的核心，也是企业网站所要展现的核心内容。
在进行服装企业网站的策划前，一定要吃透企业品牌的内涵，按照品牌演绎的需要来规划网站，设计栏目。
在企业网站内规划品牌子网站是当前网站建设业界较为新颖的一种做法，通过站中站的品牌活动、品牌故事、形象代言等内容，把企业网站的品牌部分相对剥离出来，单独进行规划，能有效突出网站的核心部分，起到更加理想的效果。
服装企业网站的产品展示规划与一般企业网站有所区别，这同服装产品的特殊性有关。
人们在选购服装产品的时候，会有很强的效果预知要求，一定要试穿试戴感受效果后才能给出他的评价，然而这在互联网上是无法做到的。
如何展现服装产品的用户体验效果，这就成为服装企业网站产品展示是否有效果的重要标志。
服装企业网站面向的是年轻人，如何加强用户沟通、让网站与访客互动起来也是服装企业网站策划所需要考虑的问题。
三、行业网络营销开展策略与步骤与其它商品相比，服装的销售和购买过程有其特殊性。
因此，服装网络营销也不同于一般商品。
服装的分类很多，号型标准使之相对统一，但不同的打版方式、款式差异及穿着目的又使之千差万别。
而且，面料的材质风格这一通过人的手感和触觉加以判断的重要指标也不能直接通过网络来完成。
但这不等于服装网络营销的可行性被否定。
1)、服装网络营销面对的客户群可能是中间商，也可能是最终用户。
对于常见质地（棉、麻、丝等）的一般休闲装（T恤、运动服、休闲衬衫等），只要有详尽的号型尺码单、主要外观图（一般为正、背、侧面及特殊设计部位）和一段简短说明，就可以给顾客以大致印象，使其按需求做出选择。
但对于职业装、流行时装、表演服及内衣等，这些对着装效果、舒适程度要求较高的服装，顾客需经过试穿才能决定购买与否。
因此，我们需要借助一定的工具，把这种着装效果和感觉尽可能转化为一种视觉感受，帮助消费者去选择，进而完成购买活动。
2）、付款问题。
服装网络营销还需要安全可靠的付款系统来作后盾。
服装销售网络与银行系统的成功链接，是网络安全可靠性的重要一环。
这部分技术在国外已经实现，国内也有尝试者，但由于种种条件的限制，致使其还很不成功。
3）、送货方式。
这可通过多种手段实现完成。
邮购或在不同地区设立送货点，都是很不错的选择。
具体的装运方式，则由服装的特性来决定，例如，由抗皱性能，耐压程度和保型性来决定是否吊挂运输等。
在此不作详细论述。
服装网络营销不仅可以及时传达最新流行，更好地适应市场变化，而且可以省去从生产商到零售商的投资，店面装修费用和一系列的管理费用。
为服装公司节约更多的销售成本，使资金更有效地用于公司和产品的广告宣传。
是大势所趋。
一套完整的网络营销系统需要多方面的技术支持。
从网络开发商、服装CAD 开发商、银行系统到邮购系统等。
服装企业往往属于投资小、规模不大的企业。