留白在海报设计中的运用

留白在海报设计中的运用
蔡晓微
（广州市轻工技师学院广东·广州510000）
摘要“留白”是绘画艺术的专业术语，是指在画面中留出空白的位置，以营造出一种虚实结合的意境。

在海报设计中，人们往往把注意力都集中在图形与文字上，而忽视了版面空间的留白的运用，实际上，留白在版面中所占的比例与位置，直接影响到作品的风格与品位，因此，从某种程度上来说，版面中留白部分与图形、文字一样重要，而留白在现代平面设计中属于非常重要的设计手法，它给受众留下丰富的想象空间，激发人们的情感，是一种耐人寻味的手法。

本文就国画“留白”在海报设计中的运用进行了分析与探究。

关键词留白海报设计运用
中图分类号：J524文献标识码：A
1留白的概念
留白是从中国画中衍生出来的，是国画中独特技巧，在创作中得到了广泛的应用，丰富了画作的表达，通过感性的方式展示了一种大气简约的画风。

留白并不是空无一物的意思，而是其中蕴含了美学的内涵。

国画中有“计白当黑”的说法，指的就是空白的地方与着墨的地方都是画面中的组成部分，另一种则是“无中生有”，例如绘画中墨迹以外的留白可喻示大面积水流，天空，云朵等等。

而在西方设计师的眼里，留白则更加的理性与科学，通过留白来缓解版面中过量的信息传达给读者带来的压力感和视觉疲劳，不是一味地传达信息与理念，而是通过放空视觉，让人们去思考和理解。

在海报设计中，我们常常把图形与文字以外的部分理解为空白，而如今，设计留白不再局限于某个颜色的定义，更多是指画面背景色与主题颜色有所区别，有时也指统一的大面积有色系或灰调子，也就是设计中的“虚空间”,它与版面中的设计元素共同构成了疏密、黑白、虚实等对比。

2留白在海报设计中的作用
首先，合理的留白符合人们的阅读心理。

评判一张平面海报是否优秀，要看其能否有效地传递设计的内容与目的，为了让受众获得更好的接收信息，设计师将“以人为本”作为设计宗旨，尽量满足人眼阅读的习惯与需求。

现代社会人们的生活压力越来越大，节奏越来越快，人们更加追求简约的设计。

海报中信息量过大，无休止的画面会使人产生视觉疲劳，因而设计师要优化设计，尽量让整个海报版面展现出少而精的效果。

其次，留白可以强化虚实空间，突出主题。

很多时候过多的文字与图片往往会给人一种压抑的感受，其实，信息的传递不需要过多的内容，如果主体能搁置在留有一定空白的空间中，它很快就能吸引我们的注意力。

原因就是留白能使得该画面中的东西更吸引眼球，故在海报设计中，有恰当的留白进行衬托，那么画面的主体便更容易被受众注意到，使得主题更为突出。

最后，留白为观众留下丰富的想象空间。

海报设计中的留白并不代表着“空洞”或无话可说，而是把设计师把这些都留给了观众，让他们自己去体会海报中所要表现的意境。

这种方式不止是设计师在设计海报，而是观众在看海报的同时会不由自主地去思索和猜测，这时候他们也参与到其中的设计来，让他们的想象力得以发挥。

3留白在海报设计中的运用
3.1通过留白突出重点
在海报设计中，任何一张海报都有一个主题，如何使得版面即清晰又有特色，这就要求版面要有一个视觉中心。

内容的缺失并不意味着关注的缺失，实际上，留白往往能提高关注度，因为它让主体对象更为凸显，能有效地诱发情感。

留白与图形文字在海报设计中的关系，也可以理解为正负极之间的关系。

在《被解救的姜戈》这个电影海报中，该片讲述了德国医生金·舒尔茨将黑奴姜戈从奴隶贩子手里解救，并且帮助其解救依然为奴隶的妻子的故事，该海报中，设计师利用海报左右边大量的留白，突出中心的一条锁链与两个人，而重点就在于此，锁链代表了影片中重点讲述的“解救”。

另一幅电影宣传海报《迷失东京》中，版式设计过于繁杂，运用的元素过多，有远景和中景的高楼大厦，大厦上的图案，近景的人物等，这些元素充满了整个版面，使人难以明白哪里才是版面的重点。

因此，善于利用留白来突出海报的主题，可以相对削弱其它视觉元素，使得重点与周围的空白形成鲜明的对比，以此来传达主题思想。

3.2利用留白给予观众想象空间
原研哉说：“由于不存在的东西渴望存在，它们不时会创造出比存在本身更强烈的存在感”。

海报版面留出空白，给受众留下想象的空间，加强了版面的气韵性与生动性，增强了海报的艺术感染力。

设计师在整个创作过程中应该全面发挥想象力的作用，促进想象力对创意的诱发作用，使海报作品更具创意。

海报设计作品的质量及价值并不是只依靠优质设计材料及设计工具就能实现的，想象力可以给作品增添亮点，也是作品的灵魂所在。

《融》这张观念海报（图1）中，画面中左右方各放了一根筷子，筷子作为中国人的传统食具，司空见惯，但设计师用一排英文作为链接将一根中国的筷子和一根西洋的筷子并置在一起，这为本海报设计作品布置了悬念，除此之外画面都是空白，以此让观众展开思考，这可是邓小平同志关于香港“一国两制”的伟大构思啊！另一张展览海报《分离派》（图2）中讲述的是古希腊女神站在一旁观看特修斯杀死怪兽米诺陶，中间偏左留出大量空白，画面中所产生的距离在这里象征着海报的主题“分离”，海报中所透露的信息符（下转第234页）
艺|术|美|学
—科教导刊（电子版）·2018年第09期/3月（下）—221
—科教导刊（电子版）·2018年第09期/3月（下）—
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（3）强化项目宣传，提高活动影响力。

为了借助大学生综合能力提升计划项目营造“以赛促学”的氛围，为了提高大学生综合能力提升计划项目的影响力，扩大受众面，各团队应强化赛前、赛中、赛后宣传。

为了改善宣传效果，应发挥好赛事主办单位教务处、学院的作用，从而借助学校、学院网站宣传；为了改善宣传效果，应积极借助学生社团活动强化宣传；为了改善宣传效果，应借助与项目紧密相关的课程教学及授课教师强化宣传。

通过赛事宣传提高大学生综合能力提升计划项目的影响力，以确保跨专业学生能够参与到相关学科竞赛中，甚至确保跨院系、跨院校的学生能够参与到相关学科竞赛中。

（4）借助绩效评价，提高项目执行效率。

建立大学生综合能力提升计划项目执行绩效评价机制，绩效评价重点从活动组织、活动成效和特别贡献三个维度展开。

其中，活动组织体现在项目管理和项目控制两个方面，强化项目管理旨在鼓励项目计划与预算编制的科学化、预算执行率更高、活动的总结与宣传得到加强；强化项目控制重点在鼓励学生及学生社团能够参与到项目的执行、能够组成教师团队共推项目发展、项目执行能够得到领导的有效监督。

活动成效体现在活动影响和学生反响两个方面，增强活动影响重点在鼓励赞助开发、校企合作、校级联合办赛等方面，增强学生反响重点在于促进更多学生参与、跨专业学生参与，提高受众面。

强调特别贡献主要鼓励借助大学生综合能力提升计划项目的执行培育省部级学科竞赛作品，确保学校在省部级、国家级学科竞赛中获奖更多。

（5）强化项目管理，促进项目执行规范化。

赞助开发不是大学生综合能力提升计划项目执行的核心要务，为学生打造综合实践平台才是核心目的。

赞助开发、学生社团参与、跨院校举办等会增加项目管理的复杂性，为此这些活动的开展应遵守学校相关制度，做到财务清晰，并且能够得到合理的监督；学科竞赛的评奖要做到公平公正公开，同时获奖比例应得到有效控制，一、二、三等奖和优胜奖的获奖比例应不超过参赛总数的10%、
15%、20%和25%。

基金项目：武汉体育学院校教学研究项目“大学生综合能力提升计划项目的执行模式创新”的部分研究成果。

参考文献
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2010(16):20-21.[2]张铁强.基于学科竞赛的创新人才培养模式研究[J ].长春理工大学学报,2017
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张铁强.基于学科竞赛的创新人才培育模式研究[J ].长春理工大学学报,2011,6(11):87-88
[4]杨祖彬,李平,杜力,程惠峰.“学、赛、产”联动的制造类专业学科竞赛内涵体
系构建[J ].重庆工商大学学报(自然科学版),2017,34(01):98-104.[5]邱文伟.大学生创新创业能力的培养和提升——基于学科竞赛的功能效应
[J ].当代经济,2015(01):107-109.[6]
李娇.大学生学科竞赛管理运行体系研究——基于“挑战杯”竞赛的探讨[J ].浙江理工大学学报(社会科学版),2014,32(06):539-544.
（上接第221页）合观众的价值取向，吸引观众注意的同时还给予了一定的联想空间，确保想象力的自然性，巧妙地利用想
象力发掘事物之间的联系。

图1：《融》图2：《分离派》
3.3如何把握好比例与位置的关系
虚空间对于版面的空间设计及功能表述和实空间具有同等重要的地位。

在国画中“留白”本身就是艺术化的表现手法和高远的思想意境。

在海报设计中，文字与图形是设计的主
角。

如何做到动静适宜、意向鲜明，就必须着重考虑画面的比例关系虚实对比与主体的位置。

对于海报的虚实空间，“形似意连”的处理手法是高效和直接的实践方法。

虚空间与实空间的大小比例、颜色的深浅会影响到力的强弱。

一则海报设计作品如果创意本身需要较强的力的感觉，就不能只依靠实空间，虚空间往往会对实空间产生一种力的补充和推动。

比如说版面上空下满可以构成疏密有致的关系，如果以对角线来把版面分割，会给受众一种非常有趣的感受，同时又能去除
繁杂的效果。

版面三分之二的留白可以带给人一种空间广阔的感觉，这也是现代人比较喜欢的一种审美视觉。

如果画面
虚空间占了百分之九十的面积，那就是为了突出了灰色的空间感，以此来表现“空间”的主题。

但是在设计的过程中，如果把握比例与位置的关系，它不但不会发挥出自身的审美效果，反而会起到反效果，让作品看上去简单而空洞。

我们应该注重“用有衬无”，把留白的艺术更多充分地运用到海报设计中来。

4结语
总而言之，要设计出优秀的海报作品，就要学会充分利用留白的作用，有目的，有意识地创作，同时还应该合理的掌握实际运用技巧，烘托海报的意境，突出主题，营造氛围。

在海报设计中运用国画留白，同时也是对文化与艺术的传承，具有丰富的艺术内涵，有利于增强海报的感染力。

参考文献
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体|育|视|界。