2017年阿胶保健食品行业分析报告
2017年我国保健品行业发展情况图文综合分析
2017年我国保健品行业发展情况
图文综合分析
（2017.07.06）
2015年，中国保健食品行业市场规模突破2000亿元，整个行业有了一定的规模。
但是和发达国家对比，不管是整体规模还是人均保健食品消费，中国仍有不小的差距，未来可以期待行业将会继续保持高速发展。
一、中国保健食品规模突破2000亿
中国保健食品行业在经历起步阶段、成长阶段、信任危机阶段和盘整阶段后，开始走向快速发展阶段。
20世纪80年代初，保健食品行业处在起步阶段，主要产品以滋补品为主。
20世纪90年代初开始，保健食品市场上出现口服液和胶囊剂型的产品。
20世纪末，行业进入竞争发展阶段，广告的投入和直销模式的兴起带动行业快速发展，行业产值在2000年达500亿元。
21世纪初，由于虚假宣传，行业陷入信任危机。
2003年至2005年，国外保健食品巨头进入中国
1。
阿胶行业分析报告
阿胶行业分析报告阿胶是一种中药材料，主要产自我国山东、河南、陕西等地。
阿胶具有补血滋阴、润燥止渴等功效，因此在中医领域被广泛应用，受到了消费者的青睐。
本文将对阿胶行业进行分析。
一、市场需求分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于补品的需求逐渐增加。
阿胶作为一种传统的滋补品，具有眼部疲劳改善、养颜美容等多种功效，受到了大众的喜爱。
尤其是女性消费者在对自身健康和外貌的关注上，对阿胶的需求更加迫切。
因此，阿胶市场的前景非常广阔。
二、竞争分析阿胶行业市场竞争激烈，主要竞争对手有四溢堂、同仁堂等知名品牌。
这些品牌在阿胶市场占有较大份额，有着广泛的消费者基础和良好的品牌形象。
此外，也有一些小型的阿胶生产商，他们主要通过低价策略来吸引消费者。
因此，阿胶企业要保持竞争力，需要注重品牌建设、产品质量和价格策略等方面。
三、供应链分析阿胶的供应链主要包括原材料供应、生产加工、渠道销售等环节。
阿胶的主要原材料是驴皮，市场上为了降低成本，往往会使用驴皮的替代品，导致产品质量下降。
因此，阿胶企业应该选择可靠的供应商，并对原材料进行严格的把控。
对于生产加工环节，要保证生产过程的卫生和质量控制。
另外，阿胶的销售渠道主要有线上渠道和线下渠道，阿胶企业可以通过与大型商超、电商平台合作，提高产品的曝光度和销售量。
四、发展趋势分析随着健康养生意识的提高，阿胶市场的发展前景很好。
未来阿胶市场将呈现以下发展趋势：1.产品创新：阿胶企业可以通过研发新品种的阿胶产品，满足消费者的多样化需求。
例如，推出口服阿胶片、阿胶饮料等产品。
2.电商渠道的崛起：随着互联网的普及，线上购物渐渐成为主流。
阿胶企业可以通过电商平台扩大销售渠道，提高产品的曝光度和销售额。
3.品牌建设：建立一个有品牌影响力的企业形象非常重要。
阿胶企业可以通过赞助体育赛事、举办健康讲座等方式，提高品牌的知名度和美誉度。
4.与医疗机构合作：与医疗机构合作，使得阿胶产品在医疗领域得到更多的推广，并获得专业医生的推荐，提高产品的可信度。
阿胶市场问题原因分析报告
价格问题
价格波动大
阿胶市场价格波动较大，消费者难以判断购买时 机，影响了消费者的购买意愿。
价格垄断
部分阿胶厂家通过价格垄断手段控制市场，导致 价格不合理上涨，增加了消费者的负担。
价格欺诈
一些商家在销售阿胶时存在价格欺诈行为，虚标 价格、虚假折扣等手段欺骗消费者。
内容创新
内容个性化
01
根据用户需求和兴趣，提供定制化的内容推荐，满足消费者个
详细描述
目前阿胶市场品牌众多，但大多数品牌缺乏 特色和差异化，品牌形象不够鲜明。同时， 由于品牌建设不足，消费者对阿胶产品的信 任度不高，影响了市场的进一步拓展。
CHAPTER 04
阿胶市场未来发展建议
加强质量监管
01
制定严格的生产标 准
建立完善的生产标准和质量控制 体系，确保阿胶产品的质量和安 全。
生产技术落后
总结词
阿胶生产技术相对落后，缺乏现代化的生产设备和工艺流程，导致生产效率低下， 产品质量参差不齐。
详细描述
目前阿胶生产仍以传统工艺为主，生产设备和技术相对落后，生产效率低下，且 产品质量难以保证。这不仅增加了生产成本，也限制了阿胶市场的进一步发展。
品牌建设不足
总结词
阿胶市场品牌众多，但品牌建设不足， 缺乏知名品牌和品牌影响力，导致消 费者信任度不高。
性化需求。
内容多元化
02
提供多种类型的内容，如影视、音
03
提高内容品质，注重内容的深度和广度，提供有价值的、有思
想的内容。
技术创新
人工智能技术
利用人工智能技术进行内容推荐、用户画像分析、智能客服等， 提升用户体验。
云计算技术
利用云计算技术实现数据存储、处理和分析，提高数据处理效率和 安全性。
阿胶食品行业的发展现状分析及建议
美键词Ｉ 阿胶食品行业ｌ 发展现状； 建议 康发展， 东阿阿胶股份有限公司、 福胶集团有限公司等山东 ６ 家 阿胶生 １阿胶食品行业的现状分析 １ ， １ 驴度资源紧张， 原料供应不足。 阿胶生产的主要原料是驴皮， 按 产企业发起组建 了山东省阿胶行业协会。但 阿胶行业协会的作用却一 由于缺乏统一的行业标准和 自律机制 ， 行业内无序竞 照传统工艺。 阿胶应该由 整张驴发熬制而成。 近年来， 由于我国 农业机 直没有发挥 出来 ， 械化、 城市化快速发展， 农业生产的机械化操作逐渐替代了牛、 马、 驴等 争依然存在 ， 产品质量参差不齐 ， 部分企业片面追求利润 ， 在生产过程 掺杂使假， 假冒 名牌 ， 产品质量问题突出 ， 严重 牲畜在运输和耕种方面的作用， 加之毛驴繁殖难、 生长周期长、 效益低， 中使用质量低劣的原料 ， 危害消费者的身心健康 ， 不利于行业的生存和发展。 农户散养犬幅减少， 而且养驴产业缺少政府政策的支持， 无法促进规模 ２发展建议 化养殖的发展， 造成毛驴资源大规模缩减。 根据国家 １ ９ ９ １ ￣ ２ ０ ０ ７ 年锹 业统计年鉴》 的资料， 我国毛驴存栏量已由 上世纪９ Ｏ 年代初的 １ １ ０ ０ 多 ２ ． １提高企业准入门槛， 建立长久有效的监督制约体系。当前最重 万头减少到最近的７ ０ ０ 多万头， 而且仍以每年 ３ ． ５ ％ 的速度下降， 预计到 要的是明确阿胶食品生产企业的管理部门，结束阿胶食品行业部门管 提高企业准入 门槛 ， 制定详细的阿胶生产制度和标准 ， ２ ０ ３ Ｏ 年。 我国的毫驴数量将木足２ ０ Ｏ 方头。毛驴资源大幅下降， 阿胶产 理混乱 的局 面； 整顿净化行 业环境。 政府及相关部门应 能就会羹到严重影响。 因此。 不断上涨的阿胶食品消费需求与原料供不 加强阿睃食品行业的监管力度 ，
2017年保健食品行业分析报告
2017年保健食品行业分析报告2017年2月目录一、行业主管部门、监管体制及相关政策 (5)1、行业监管体制 (5)2、行业主要法律法规和相关政策 (6)（1）行业发展政策 (6)（2）行业主要法律法规及政策 (7)二、行业概况 (9)1、中国保健品行业概况 (9)2、行业发展阶段 (10)（1）起步阶段（20世纪80年代初—80年代末） (10)（2）启动成长阶段（20世纪80年代末—90年代中期） (10)（3）竞争发展阶段（20世纪90年代中期—21世纪初） (11)（4）“盘整复兴”阶段（2003年-2005年） (11)（5）快速发展阶段（2005年-至今） (11)3、行业规模 (11)4、行业特征 (12)（1）周期性 (12)（2）区域性 (13)（3）季节性 (13)5、上下游行业情况 (14)6、行业发展趋势 (14)（1）保健品市场将进一步扩大 (16)①消费者对保健品的需求旺盛 (16)②购买力的增强令保健品潜在市场扩大 (16)③高品质、知名品牌保健品市场将扩大 (17)（2）新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流 (17)①新资源保健品受宠 (17)②基因食品将成为未来保健品主流 (18)③胶囊、口服液成为包装新趋势。
(18)（3）促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传 (19)（4）保健品功能分散化，单种保健品功能专一化 (19)三、行业壁垒 (19)1、资质壁垒 (19)2、技术壁垒 (20)3、品牌壁垒 (20)4、销售渠道壁垒 (21)5、资金壁垒 (21)四、影响行业发展的因素 (21)1、有利因素 (21)（1）国家政策的大力支持 (21)（2）消费者日益增强的保健意识 (22)（3）国内市场空间广阔 (23)（4）老龄化释放人口红利 (23)（5）医药深化改革迎来产业重要发展机遇 (23)2、不利因素 (24)（1）国家监管政策仍不健全 (24)（2）虚假宣传 (24)（3）国外品牌竞争日益激烈 (25)五、行业风险特征 (25)1、行业政策风险 (25)2、行业高度竞争风险 (26)3、资质认证风险 (26)4、人才流失风险 (27)六、相关企业简况 (27)1、济南老来寿生物集团股份有限公司 (27)2、山东海钰生物股份有限公司 (27)3、东莞市健来福实业投资股份有限公司 (27)4、北京博远欣绿科技股份有限公司 (28)5、江苏江大源生态生物科技股份有限公司 (28)一、行业主管部门、监管体制及相关政策1、行业监管体制根据2015年4月24日修订，2015年10月1日施行的《中华人民共和国食品安全法》第五条的规定，行政主管部门包括国务院食品安全委员会、国家食品药品监督管理部门、卫生行政部门。
阿胶市场分析报告
阿胶市场分析报告
一、市场概况
阿胶是一种传统中药材料，主要产于山东、河北、陕西等地。
阿胶具有补血滋阴、润肺止咳等保健作用，深受消费者喜爱。
近年来，随着人们对保健品需求的不断增长，阿胶市场呈逐年上升趋势。
二、市场细分
阿胶市场可以分为阿胶块和阿胶糕两种产品。
阿胶块主要是指纯天然的阿胶制品，包括四川阿胶、陕西阿胶等。
阿胶糕则是阿胶块经过加工制成的产品，通常有冰糖阿胶糕、枸杞阿胶糕等。
从市场份额来看，阿胶块在阿胶市场中占据主导地位。
三、市场竞争格局
目前，阿胶市场的竞争格局主要是以四川阿胶、陕西阿胶、山东阿胶等品牌为主。
其中，四川阿胶在品牌知名度和市场占有率方面表现突出，是目前阿胶市场的领导者。
陕西阿胶则在产品品
质和营销策略上颇有自己的特色，赢得了一定市场份额。
山东阿
胶则以出产传统阿胶块为主，主打超高品质、高端市场。
此外，
还有一些地方品牌在本地区占据一定市场份额。
四、市场发展趋势
随着保健品市场的不断扩大，阿胶市场将迎来新一轮发展机遇。
从产品来看，阿胶块的市场占有率有望持续扩大，同时，阿胶糕、阿胶口服液等新型阿胶产品也将逐渐走进消费者的视野。
从市场
推广来看，随着科技的发展和消费者对高品质产品需求的提高，
阿胶企业将更加注重产品品质和营销策略，提高产品溢价能力。
此外，阿胶产业将逐渐实现产业内的扩展和产业链的延伸，形成
产业带动效应。
2017年营养保健食品行业分析报告
2017年营养保健食品行业分析报告2017年7月目录一、行业管理体制和行业政策 (4)1、行业管理体制及主管部门 (4)2、行业主要法律法规及政策 (5)（1）行业主要法律法规、政策 (5)（2）行业相关政策 (6)3、行业主要标准 (8)二、行业概况 (9)1、全球营养保健食品行业概述 (9)（1）美国 (10)（2）西欧 (11)（3）亚洲 (11)2、我国营养保健食品行业概述 (12)3、我国营养保健食品行业发展趋势 (14)（1）营养保健食品市场将进一步扩大 (14)（2）行业分工专业化，推动行业发展 (14)（3）产品品种更趋多样化 (15)（4）产品消费趋势从“药态”向“食品态”发展 (15)三、行业竞争格局 (16)1、企业众多，市场集中度低，行业竞争较激烈，行业整合空间较大 (16)2、企业区域分布差异化 (16)四、进入本行业的主要障碍 (17)1、国内产品准入壁垒 (17)2、国际市场准入壁垒 (18)3、技术壁垒 (19)五、行业利润水平变动趋势及变动原因 (20)六、影响行业发展的因素 (20)1、有利因素 (20)（1）消费持续增长，消费结构升级 (20)（2）人口老龄化 (21)（3）国家政策引导行业规范化 (22)2、不利因素 (22)（1）行业研发投入不足，将制约我国营养保健食品行业的发展 (22)（2）消费者认知程度有待提高 (22)七、行业技术水平及技术发展趋势 (23)八、行业周期性、区域性和季节性特征 (24)1、周期性 (24)2、区域性 (24)3、季节性 (24)九、行业上下游之间的关联性 (25)1、上游行业与本行业的关联性及其影响 (25)（1）明胶行业简况 (25)（2）鱼油行业简况 (27)2、下游行业与本行业的关联性及其影响 (28)（1）下游概况 (29)（2）主要产品价格变动 (29)（3）主要企业及分布情况 (30)（4）行业竞争状况 (30)十、行业主要企业简况 (30)1、NBTY (30)2、GNC (31)3、汤臣倍健 (31)4、威海百合 (31)5、江苏艾兰得 (31)一、行业管理体制和行业政策1、行业管理体制及主管部门行业监管部门主要包括国务院食品安全委员会、国家食品药品监督管理总局、国家卫生和计划生育委员会、国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局。
阿胶行业分析
阿胶行业分析阿胶是一种传统的中药材，具有补血、滋阴、补肾等功效，因此在中医领域有较大的市场需求。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，阿胶的市场前景非常广阔。
首先，阿胶行业拥有传统的制作工艺和优质的原材料来源。
阿胶的主要原料是从优质的驴皮中提取的，这种驴皮在我国北方地区非常丰富，质量上乘。
同时，阿胶的制作工艺也经过数百年的传承和发展，具有独特的技术优势，使得阿胶的品质得到了保证。
其次，阿胶具有较大的市场需求。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注身体健康和长寿抗衰老，而阿胶作为一种传统的养生保健品，具有很好的市场潜力。
尤其是女性朋友，由于生理特点，往往需要补血养颜，而阿胶正好可以满足这一需求。
再次，阿胶行业还可以进行创新和拓展。
目前，阿胶市场主要以传统的阿胶糕为主，但是随着市场需求的不断变化，阿胶行业可以考虑开发新的产品和应用方式，以满足消费者的多样化需求。
例如，可以研发更方便携带和食用的阿胶口服液，或者将阿胶作为原料加入到其他保健品中，提供更多的选择和附加值。
最后，阿胶行业还可以进行品牌建设和营销推广。
目前，阿胶市场存在一些质量不过关的产品和假冒伪劣的情况，因此，阿胶行业需要加强品牌建设和质量监管，提升自身的竞争力和市场形象。
同时，通过电子商务和社交媒体等新兴渠道，可以有效地进行精准营销和推广，吸引更多的消费者关注和购买。
综上所述，阿胶行业具有良好的发展前景。
通过传统的制作工艺和优质的原材料，可以保证阿胶的品质和市场竞争力。
随着消费者健康意识的增强和市场需求的扩大，阿胶行业可以通过创新和拓展来满足不断变化的需求。
同时，通过品牌建设和营销推广，可以提升行业的知名度和市场份额。
阿胶行业分析报告
1、养殖行业区域集中度加大42、养驴经济效益不明显53、价格短期看涨,中长期有望迎来转机51、餐饮领域：驴肉价格浮现加速上涨苗头72、阿胶行业产销两旺73、补血领域：阿胶类产品一枝独秀84、替代品种缺乏,滋补国宝难言天花板85、市场定位各有特色：块保健、浆补血、膏养颜86、阿胶价格仍将继续上涨91、东阿阿胶股分XX10⑴剥离医药商业进一步聚焦阿胶主业11⑵阿胶块继续稳定增长,产业链上移平滑原材料涨价等不利因素11⑶复方阿胶浆基层放量,桃花姬市场广阔122、XX 福胶集团XX13伴有民众养生观念的兴起,老百姓对健康治未病理念的逐渐深入, 以及老龄化的不断加速,促使补血市场增速回暖,数据显示我国临床用补血市场近五年的平均增速为25%.其中,2022 年阿胶类产品市场规模大约在160 亿元摆布, 占整个补血类市场规模60%以上.我国居民的贫血患病率平均为15.2%,在普通人群中,特别是女性往往因为自身的特殊生理现象,再加之工作压力大、生活节奏快、运动减少以及家庭琐事多等原因,成为贫血发病率较高的一类群体.60 岁以上老人、育龄妇女贫血患病率分别为21.5%和20.6%.在众多补血类产品中,特别以阿胶、当归等中药材为君药的补血类中药材产品向来占领消费的主导, 阿胶类产品占领补血市场67% 的份额,其他补血类药品占四分之一份额,保健品占8% 〔大约22-25 亿元的市场规模〕.补血类产品从功能上可分为单纯补血类、气血双补类及调经养颜类,我国补血补气用中成药市场近五年来平均增速在25%以上.另一方面,从产品的组成成份来看,补血类产品可以分为化学制剂类、中药类和复方类,代表产品分别有：如" 卜啉铁"为原料的红桃K；以阿胶、当归中药材为核心的复方阿胶浆、太太口服液等；以中西药复方为代表的血尔口服液、女人缘美颜胶囊等.其中以中成药类补血产品为主流, 占90%以上的市场份额.在众多补血产品中,阿胶补血的概念深入人心,在东阿阿胶、福胶集团、XX 堂等企业共同推动下,阿胶行业的消费人群逐渐扩大,行业规模实现了快速的发展,我们估计2022 年-2022 年行业能够保持20% 的增速.驴是我国劳动人民役用的工具和交通运输工具,在农业生产发展中起过重要作用.我国畜牧业统计年鉴显示,我国驴存栏数量从1954 年为1270 万头,逐渐下降到1978 年为1114 万头, 2001 年为882 万头,2022 年为648 万头.近10 年来养驴数量大幅度下降,一方面说明人们对驴产业的发展认识不足, 同时也未能重视驴皮的药用价值和驴肉的食用价值.一方面由于传统养驴模式不易复制壮大,传统役用功能主要集中在偏远山区并且逐渐下降；另一方面相对于驴皮而言,驴肉的消费一直处在缓慢增长中,相对于牛的养殖来看,不管是经济效益还是实用性都远远不及, 因此, 民众对于养驴规模的扩大热情不高.但是, 由于驴皮需求的旺盛,我国驴的养殖却向来不温不火,导致资源缺口越来越大.特别是1998 年之后,我国驴的存栏量持续下滑的同时, 出栏率却从之前的20%增长到2022 年的37%.细分来看,我国养驴基地主要集中在相对落后的山区和传统的驴肉消费地区,XX、XX、XX、内蒙、XX、XX 六省市占全国驴存栏量的79%〔2005 年占比为72. 1%,2000 年占比为66.5%〕.传统的养驴基地XX 省存栏量大幅减少,从2000 年的94 万头锐减到2022 年的11 万头,整整下降了94%.由于人们生产方式的转变,马、牛、驴等大型牲畜的养殖规模逐年缩小.我们认为,未来驴的养殖区域也将逐渐收缩,具体表现为XX 等六省市的存栏比重不断提升, 以全国驴存栏量最多的XX 省为例,其XX 市大巴镇的存栏量占到全省的21.5%、全国的4%摆布. 同时, 浮现了专业化的育种中心,例如XX 省的XX、XX 地区依托畜牧产业园, 提供良种繁育, 面向全国供种的大型繁育调拨中心.养殖行业整体规模的集中将有利于优势企业获得上游资源的掌控能力,有利于信息流和供需的及时传递和优化,促进行业健康发展.对照牛的经济效益来看,养驴的收益大约惟独牛的40%. 同时,驴的生长周期较长,传统养驴方式,普通 3 年以上才干出栏,导致农民养殖热情不高,存栏量大幅萎缩；近几年随着饲养方式的改良和品种的优化, 肉驴的出栏时间大大缩短,普通一年半摆布就能够出栏〔同时保证经济效益最高〕.未来驴肉价格的继续上涨将调动更多的养殖积极性,但是,一方面由于驴肉的市场消费规模偏小〔仅相当于牛肉消费量的7%摆布〕,增长也相对平稳；另一方面,养殖的经济效益和时间成本决定未来驴的存栏量变化趋势仍将延续.估计未来 3 年内我国驴资源仍将维持相对紧张的态势,价格有望继续上涨.同时,龙头企业不断向产业链上游推进,"公司+基地+农户"的养殖模式有利于推动养殖业供需向良性方向发展,未来国内驴皮供需矛盾随着养驴经济效益的提升有望迎来转机.随着阿胶行业的快速发展,市场对驴皮的需求持续旺盛,另一方面, 国内的养殖数量却呈现逐年下降的趋势. 由于养驴的经济效益不明显, 驴的生长比较缓慢,传统的养殖需要经过3-5 年才干够出栏,投出和产出不成比例,导致农户养殖热情不高,主要作为役畜使用；随着人们生活水平的提高,消费结构已由温饱型向营养型转变.驴肉产品作为人们不可缺少的生活食品,无论从营养、药用或者保健性等方面都具有不可替代的优越性.驴全身是宝,药食同源、滋阴养生概念风生水起,驴肉馆遍布大街小巷, 自古就有"天上龙肉、地下驴肉"之说.驴肉不仅肉质可口,营养价值和滋补健身功效更为突出,《本草纲目》记载："驴肉补血、治远年老损,煮之饮、固本培元".中医认为,驴肉性味甘凉,有补气养血、滋阴壮阳、安神去烦等功效,对体弱劳损、气血亏虚、心烦失眠者尤有较好补益作用.而功能非凡的阿胶制品,更有滋补气血、美容养颜之功效.然而由于我国农村机械化程度提高,驴逐渐失去役用作用,驴存栏数量明显下降,养驴的越来越少,导致驴产品短缺,市场缺口大.我国作为传统的驴肉消费地,伴有着人们消费水平和消费理念的升级,餐饮业对驴肉的需求保持在每年5%摆布的增速.驴肉需求量的增长较平稳,但是, 由于驴的存栏量持续下降, 一方面,反映在驴肉价格上,近两年浮现30%的大幅上涨；另一方面,从阿胶的消费来看, 驴皮供应越来越紧张, 国内驴皮的收购价格也是不断攀升,一张成年驴皮的收购价格已经达到400-500 元.据资料显示,20 世纪90 年代初我国市场阿胶产量在1600 吨左右,阿胶厂几乎遍布全国各地,之后国家于1995 年实施GMP 认证后, 许多地区生产企业逐渐退出阿胶行业,行业开始集中在XX、XX、XX、XX、XX 和XX 等原料集中地区.2003 年底,全国阿胶生产企业50 余家,阿胶产量大约在3000 吨.尽管在2002 年遭遇"阿胶马皮事件",行业暂时陷入低谷,但是仍然没有阻挡阿胶行业整体向好的热情,行业仅仅过了两年就走出影响,东阿阿胶2004 年之后营业收入年复合增长率达到22%.阿胶的需求量也随之从2003 年的3000 吨,增长至2022 年的5500 吨摆布〔按照东阿阿胶、福胶和XX 堂阿胶产量占全国70%计算〕,市场需求量年均增长8%- 10%.阿胶的需求增长, 目前驴皮的需求量已经达到驴出栏量的75%以上, 由于国内整体存栏量的下降,供需将会持续紧张.我国补血类产品的需求主要集中在60 岁以上老人、育龄妇女等群体.我国居民的贫血患病率平均为15.2%,在快节奏的城市生活中,尤其是女性往往因为自身的特殊生理现象,工作压力大、运动减少以及家庭琐事多等原因,成为补血产品消费的主力群体.国内市场上的补血产品主要集中在铁类和阿胶当归等中药材类. 其中,阿胶类产品占补血市场规模的50%以上,其中尤以阿胶块销量最高.我们选取补血领域OTC 和保健品进行分析对照,复方阿胶浆作为OTC 类独家品种, 日服用价格适中,具有强大的产品竞争力.我们选取滋补中药材品种进行对照,阿胶块在滋阴补血功效上无可替代性.虫草、阿胶、鹿茸、高丽参,均具有大众使用习惯的品种.阿胶在价格上仍具有很大优势, 同时独特的滋阴补血功效是其他品种所不能替代的.补血类产品中按功能分为单纯补血温和血双补类,其中气血双补类产品占绝对主导,而补血滋阴功效显著的阿胶类产品占比高达50%以上.从产品市场使用情况来看,阿胶块主要用作保健、滋阴养颜方面；阿胶浆主要定位在抗贫血、肿瘤放化疗、抗疲劳；固元膏〔桃花姬类食品〕突出使用便捷,主打白领养颜.三者定位各有侧重,市场划分更加精细化.在目前单纯补血产品市场增长乏力的情况下,阿胶类产品销售一枝独秀,保持了稳定的增长. 民众健康治未病的理念深入,对于传统中医药消费的回归, 具有保健滋补功能的中药材迎来了量价的持续提升,阿胶类产品消费观念从传统的补血,转变为保健、滋阴养颜为核心.未来阿胶类产品价格将随着原材料的趋紧和消费人群的增加持续上涨,"滋补国宝"东阿阿胶难言天花板.在市场对前期涨价逐渐消化后,我们估计未来阿胶块的价格将缓慢抬升.受前期销量和价格大幅震荡的影响,为保证公司业绩的稳定增长,我们估计阿胶块价格年均增速需保持在5%- 10%之间.同时,作为享受型的消费品,阿胶块定位人群在200-400 万,大幅提价也从侧面证明了核心消费群体的粘性很高,我们从北上广终端调研的情况来看,核心药店的年均增速依然保持20%以上的增长. 因此, 未来年均10%以内的提价不会对现有目标人群的消费构成影响,在驴皮资源日益紧张和阿胶类产品消费群体逐步扩大的趋势下,阿胶块消费将会浮现量价双升的情况.我国阿胶行业经历了建国后的蓬勃发展,1994 年全国有阿胶生产企业71 家,年产阿胶1600 吨,之后从1995 年国家实施GMP 认证制度以来,许多阿胶生产的企业陆续退出阿胶行业.到2003 年底,全国阿胶生产企业仅有50 家.其中,XX东阿阿胶股分XX 〔原XX东阿阿胶厂〕、XX福胶集团〔原XX平阴阿胶厂〕成为阿胶行业的两大巨头. 如今,阿胶行业年产值已经接近200 亿元,更形成为了以东阿阿胶、XX 福胶集团和XX堂阿胶为核心的"阿胶三国"局面,此外,还有不少企业相继涌入,阿胶行业将进行一场激烈的竞争.同时,我们也认为,阿胶行业之所以形成今天的规模,和历史悠久的阿胶文化密不可分.更为重要的是,龙头企业对阿胶文化的不懈传承和深入挖掘起到决定性的作用.对照人参行业八九十年代的没落,一度被韩国取代宗主国地位不同,阿胶行业在传承和发扬中华历史瑰宝上意义重大. 因此,我们更加坚信,阿胶行业,重在文化.具有深厚文化内涵的企业将会强者恒强.东阿阿胶股分XX 的前身,是1953 年国家投资在铜城镇〔今东阿县〕建立XX 东阿阿胶厂.经历60 年的发展,公司如今已经成为国内阿胶行业的佼佼者.2022 年实现营业收入30.56 亿元, 同比增长10.77%；归属母公司净利润10.4 亿元, 同比增长21.5%.公司2022 年剔除上年退出的医药商业子公司后收入增长22.28%；分季度看, 第三、四季度实现收入增长分别为22. 16%和33.41%,连续两个季度呈现快速回升的态势, 显示阿胶主业增长强劲.12 年归母净利润增长21.50%.剥离医药商业促使公司毛利率和净利率分别提高 6.48 和2.93 个百分点.从而使公司净利润增速远高于收入增速.受2022 年、2022 年阿胶块大幅提价影响,特别是阿胶块销量快速下滑,2022 年公司及时调整策略,加大市场推广,采取一些列促销方式〔诸如买一斤阿胶送125g、买阿胶送辅料、代客熬胶〕弥补产品提价导致的消费者流失, 同时公司加大了产品研发投入,这也导致12 年销售费用率和管理费用率同比上涨3.21 和2.56 个百分点.以量换价、灵便的促销手段促使消费者持续回流.我们测算阿胶块去年销量增长10% 〔和我们去年底的草根调研结果吻合〕；今年公司还将继续强化既有策略,推广代客熬胶、买送等多样化促销活动,估计13 年阿胶块收入增速在18%以上.根据我们的草根调研显示,东阿阿胶高端化很成功,消费者认知度很高〔中高端客户有很高的品牌忠诚度和价格的低敏感度〕,部份中等收入者和绝大多数民众逐渐转向价位低的福胶、XX华信、XX古汉堂等品牌或者选择其他替代保健品.东阿阿胶块调研结果：A:大中型药店〔300 平以上<KA 类>,核心地带销量增速在30%〕；B: 中等药店〔100-300 平的商超、商业、医院附近药店,销量增速在10%〕；C:数量庞大的小规模和社区型药店销量增速为0%,甚至负增长.整体来看,2022 年销量的增速在10%左右.同时,公司未雨绸缪,近几年不断加强养驴基地的建设〔如今已有14 家养驴示范基地,2022 年将扩建至20 家〕,通过产业链延伸对冲原材料涨价风险,估计未来公司产品毛利率将保持平稳.驴皮资源的趋紧,促使公司一方面加强国内养驴基地的建设,现代驴养殖业的发展非常缓慢,公司采取"公司+合作社+农户"的合作养殖模式,公司提供良种改良、技术培训、收购等服务,保证上游原材料的稳定；另一方面,公司积极开辟海外市场, 目前已经获得秘鲁、巴基斯坦、墨西哥和埃及的驴皮许可进口,之后逐渐扩大至巴西、澳大利亚和埃塞俄比亚等国家,届时公司的进口驴皮量将占到公司需求的40% 摆布.我们估计目前东阿阿胶的海外驴皮占比在15%-20%,自有养殖基地占比在30%摆布,有一半的驴皮需要在中间商采购.复方阿胶浆现阶段公司主要是作为医保品种销售,市场潜力大. 目前公司已经完成为了核心区域的10 多家省市的备案,13 年公司目标是完成所有核心地区的价格备案工作.公司近期不打算进入国家基药目录,医院市场比重在20%摆布,未来将通过加大医院销售力度带动产品OTC 市场放量,我们估计今年销售收入增速在30%以上. 同时公司积极进行产品的临床研究,包括在肿瘤化疗、抗贫血、经期保健和抗疲劳方面进行研究增加产品适应症,未来阿胶浆增长空间更大.公司在经期保健方面市场调研研究5000 例,有效率达93%,产品将从中老年人群扩展到中青年的范围.桃花姬由于2022 年渠道压货原因,2022 年着重清理渠道,我们测算13 年包括桃花姬在内的阿胶衍生品收入在 3.5 亿摆布.未来公司将考虑改善桃花姬的便捷性和包装形式等, 目前公司衍生品的销售人员在200-300 人摆布,市场推广将逐步有序展开.⑷阿胶行业整体向好,强者恒强随着人民群众生活水平提高,医药保健品消费能力增强,医疗保健行业增速不减,未来阿胶行业有望维持20%的增速.行业来看,随着东阿带动的阿胶持续提价,阿胶行业形成以东阿为龙头、福牌、XX堂三强逐鹿格局.未来有品牌张力和资源控制力的龙头企业将受益.同样属于XX 省著名阿胶企业的福胶集团,前身是成立于1952 年XXXX 平阴阿胶厂.福胶集团的发展经历了三起三落：两度重组失败和"阿胶马皮事件".之后,经过10 多年的恢复发展,福胶集团如今已经成为国内阿胶产量最大的公司,阿胶年产量2000 吨摆布,2022 年实现销售收入6.5 亿元.福胶集团同时也加大了阿胶衍生品的开辟,在原有阿胶的基础上, 相继推出了其他胶剂类〔如参茸阿胶、鹿角胶等〕、OTC 类、阿胶保健品、阿胶食品和药品等二十余种产品.阿胶行业的竞争,现阶段主要集中在福胶集团和东阿阿胶之间的竞争.销售终端来看,主要集中在中等规模和小型社区药店,我们在北上广的调研显示,福胶通过低价〔福胶毛利高〕、持续促销活动〔买送〕、广告宣传、终端激励〔销售提成〕逐渐实现对东阿阿胶的拦截, 阿胶消费者浮现分化,特别在平价药店,如的好得快、利君堂,XX的老百姓,XX益丰大药房等,通过买一送一,驻店促销,销售提成等方式逐渐侵蚀平价超市东阿阿胶的空间.阿胶行业"三足鼎立"：其中以东阿居首,无论是品牌和产品质量都是行业翘楚,牢牢把握中高端市场份额,"阿胶文化"造就东阿品牌深入人心,东阿阿胶的消费人群也仅定位在300 万的高端消费者,进退均有很大回旋空间；福胶欲借助"地理和历史"概念对东阿进行冲击, 争夺平价药店市场份额,定位在价格相对敏感的普通消费者；XX堂则依靠"地利"优势, 依托遍及全国的XX堂药店〔或者专柜〕稳扎稳打,巩固自身的消费群体.新进入者,在固有消费人群的竞争中处于劣势,需要培养新的消费群体；另一方面,有限的原材料供给使新竞争者产量难以突破, 同时还需要避免市场供过于求造成产品的夭折.总的来看,在目前原材料供给趋紧,阿胶文化深入人心,强势品牌拥有市场号召力的情况下, 新进入者兴许仅能局限在部份区域. 同时, 市场留给竞争者的价格空间有限,这些都不足以支撑其对现有阿胶企业的直接竞争.1 、驴存栏量持续下降的风险；2、驴皮价格持续上涨导致行业恶性竞争的风险；3、阿胶行业扩产供过于求的风险.。
阿胶行业分析报告
阿胶行业分析报告阿胶是一种中药材质，由驴皮经过长时间的熬制、提取而制成，是我国传统的中药材之一，有“中国四大名胶”之称。
阿胶具有很强的补血活血、滋阴润燥的功效，被广泛应用于医学、化妆品以及保健品等方面。
随着人们健康需求的提升，阿胶行业在我国也得到了快速发展。
一、定义阿胶是中医中具有非常重要地位的一种中药材质。
它是由驴皮经过特别加工炮制而制成的，保留了驴皮中一些有益身体健康的物质。
阿胶具有养血补血、美容滋润、润肺止咳、滋阴润燥的功效。
阿胶因其独特的药效深受人们的青睐，成为名贵中药材之一。
二、分类特点根据制作过程的不同，阿胶可以分为两种，一种是采用传统的手工熬制技术，另一种是采用现代化的高科技热水炮制法。
传统阿胶制作工艺繁琐，制作过程漫长，阿胶中保留有较多的骨胶原，但味道偏重，难以接受。
现代化制作的阿胶技术更为先进，熬制期间较短，味道更为清淡，但在制作过程中有可能会损失一定的骨胶原和其他有效成分。
三、产业链阿胶产业链包括原料（驴皮）加工、制胶、瓶装、销售等环节。
原料加工环节包括驴皮的采集、脱皮、清洗、制片等工序。
制胶环节是整个产业链中最核心的环节，涉及熬制、调配、烘干等一系列工序。
瓶装环节是指对已经完成制作的阿胶进行分装、包装和贴标签等环节，销售环节则是将产品推向市场，最终完成通过零售渠道销售到消费者手中。
四、发展历程随着近年来健康意识的提升和人们生活水平的不断提高，阿胶市场逐渐呈现出良性发展趋势。
阿胶行业的发展历程大致分为以下三个阶段：1、初期阶段：20世纪50年代到60年代是阿胶行业的初期阶段，此时仅有少量的阿胶生产厂家，生产工艺相对简单，产品质量和品质较为一般；2、发展期阶段：20世纪70年代到90年代是阿胶行业的发展期阶段，此时阿胶生产技术逐渐提高，市场逐渐开始扩大，国内外的企业纷纷对阿胶行业进行了投资；3、成熟期阶段：21世纪以来是阿胶行业的成熟期阶段，阿胶的品质得到提升，制作工艺不断创新，逐渐形成了一批有一定规模的阿胶生产企业，将阿胶推向了更广阔的市场。
阿胶保健品市场分析报告
阿胶保健品市场分析报告1.引言1.1 概述阿胶，又称阿胶膏，是一种传统的中药保健品，具有滋补养生、补血活血、润肺止咳等功效，在中国市场上备受青睐。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，阿胶保健品市场逐渐成为一个备受关注的热门领域。
本文将对阿胶保健品市场进行深入分析，以期为行业相关从业者和消费者提供有益的参考和建议。
1.2 文章结构文章结构分为引言、正文和结论三部分。
引言部分包括概述、文章结构、目的和总结。
正文部分包括阿胶保健品市场现状、阿胶保健品市场需求分析和阿胶保健品市场竞争分析。
结论部分包括市场前景展望、建议和结语。
1.3 目的文章的目的是为了通过对阿胶保健品市场的分析，全面了解市场现状、需求情况和竞争态势，帮助读者认识该行业的发展趋势和潜在机遇，为相关企业制定市场战略和产品推广提供参考和指导。
同时也旨在为消费者提供更全面的信息，帮助他们做出理性的购买决策。
通过对市场的深入分析，我们旨在为行业发展和消费者健康提供有益的建议和观点。
1.4 总结总结部分：通过本文的分析可以看出，阿胶保健品市场具有广阔的发展前景。
市场需求持续增长，消费者对健康保健的重视度不断提升，这为阿胶保健品市场提供了巨大的发展机遇。
同时，市场竞争激烈，需要企业在产品品质、市场营销和服务等方面不断创新提升竞争力。
在未来的发展中，建议企业应紧跟市场需求变化，加强产品研发，注重品牌形象塑造，提升产品质量，不断拓展市场，提高市场占有率。
阿胶保健品市场将会成为一个快速成长和发展的领域，企业们应积极抓住机遇，制定相应的发展策略，共同推动阿胶保健品市场的健康发展。
2.正文2.1 阿胶保健品市场现状阿胶保健品是一种传统中药材，具有补血滋阴、滋补强壮的功效，广泛应用于保健和治疗领域。
目前，阿胶保健品市场规模不断扩大，成为保健品市场中的重要品类之一。
根据市场调研数据显示，随着人们健康意识的提高，阿胶保健品受到越来越多消费者的青睐，市场需求稳步增长。
2017年保健食品行业分析报告
2017年保健食品行业分析报告2017年1月目录一、行业管理 (4)1、行业监管体制和主管部门 (4)2、主要法律法规 (5)3、行业政策 (6)（1）《食品工业“十二五”发展规划》 (6)（2）《中国食物与营养发展纲要（2014—2020年）》 (7)（3）《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》 (7)（4）《“十二五”时期促进零售业发展的指导意见》 (8)（5）《健康中国建设规划(2016-2020 年)》 (8)二、行业发展概况 (9)三、行业上下游分析 (12)1、与上游的关联性 (12)2、与下游的关联性 (13)四、行业竞争格局 (13)五、行业进入壁垒 (14)1、保健食品的审批与监管障碍 (14)2、品牌认同 (14)3、渠道及规模壁垒 (15)4、技术壁垒 (15)六、影响行业发展的因素 (15)1、有利因素 (15)（1）国家政策的支持 (15)（2）消费者健康意识的增强 (16)（3）人口老龄化的加剧 (16)（4）现代物流体系日益完善 (17)2、不利因素 (17)（1）法律缺失，监管缺位 (17)（2）公众对营养保健品认知度不够 (17)（3）广告宣传不实、虚假现象严重 (18)七、行业风险 (18)1、经济不景气的风险 (18)2、产品质量和安全风险 (18)一、行业管理1、行业监管体制和主管部门任何行业的健康发展均离不开健全法律法规的大力规范，同时配合以相应政策的扶持。
根据《中华人民共和国食品安全法》第四条的规定，保健品行业的主管部门包括卫生行政部门、国家食品药品监督管理部门、质量监督部门和工商行政管理部门。
卫生行政管理部门主要负责食品安全风险评估、食品安全标准制定、食品安全信息公布、食品检验机构的资质认定条件和检验规程的制定、组织查处食品安全重大事故、其他需要卫生部承担综合协调职责的事项。
国家食品药品监督管理部门主要负责营养素补充剂注册、保健食品注册、食品安全的综合监督、组织协调和依法组织查处重大事故。
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2017年阿胶保健食品行业分析报告
2017年4月
目录
一、行业监管体系 (4)
1、行业主管部门 (4)
2、行业协会 (4)
3、行业相关法律法规及政策 (5)
（1）行业法律法规 (5)
（2）行业政策 (6)
二、行业发展概况 (6)
1、保健食品行业发展概况 (6)
2、阿胶行业发展概况 (7)
三、行业市场规模 (9)
四、影响行业发展的因素 (11)
1、有利因素 (11)
（1）国家产业政策为行业企业提供了良好的发展环境 (11)
（2）消费者日益增强的保健意识 (12)
（3）人口老龄化的驱动 (12)
2、不利因素 (13)
（1）市场秩序有待进一步完善 (13)
（2）行业集中度较低 (13)
五、行业上下游情况 (13)
六、行业壁垒 (14)
1、政策监管壁垒 (14)
2、营销体系壁垒 (15)
3、品牌壁垒 (15)
4、技术壁垒 (15)
七、行业风险特征 (16)
1、原材料供应风险 (16)
2、产品质量和食品安全风险 (16)
3、市场竞争风险 (16)
八、行业竞争格局 (17)
1、东阿阿胶 (18)
2、山东福胶集团有限公司 (18)
3、东方阿胶 (18)
一、行业监管体系
行业主管部门和行业协会构成了保健食品制造业的行业监管体系，企业在主管部门的产业宏观调控和行业协会的自律规范约束下，遵循市场化发展模式，面向市场自主经营，自主承担风险。
1、行业主管部门
我国保健食品行业的主管部门主要包括国务院食品安全委员会、国家食品药品监督管理部门、卫生行政管理部门、质量监督部门及工商行政管理部门，具体情况如下表所示：
2、行业协会
保健食品行业协会为中国保健协会，其主要由中国健康产业内具。