气泡来袭小组23日晚现场.ppt

一个倡议：气泡一小时
从“每周断网一小时”开始，给生活一个改变 的契机。在“气泡一小时”的这一段时间，摆 脱网络束缚，通过参与户外活动充分释放自己 的青春活力，感受网络之外的丰富，发现更多 生活的精彩。
积极乐观，美好生活
气泡一小时
2011.9.
2011.10.
2011.11.—2012.1.
活动筹备期
网站软件下载
戳破泡泡， 有机会获得奖券。
安装程序
当泡泡来到屏幕中央， 会出现蓝色方框将其 框住，此时晃动手机 捕捉泡泡。
打开摄像头，进入游戏，可以看到在 现实空间的影像中，有虚拟的泡泡飘 动。玩家须移动手机进行跟踪。
使用效果演示：
活动现场效果
谢谢观赏
理念传播期
Hale Waihona Puke Baidu
活动落地期
预热期
1.官方网站建立 2.活动软件开发 3.媒体公关
引爆期
延续期
悬念式 预告
投放“气泡来袭” 话题持续讨论 全屏病毒式动画 二次传播
“气泡嘉年华” 校园巡回
“气泡来袭”营销事件
网络传播策略
1. 2. 悬念话题 受众关注 悬念营造
互动体验
1. 2. 3.
延续悬念操作 引导目标受众进入活动 让目标受众进行体验 1. 2. 3. 活动设计分享环节 让目标受众自主分享 引起更大传播效益
大学生
水资源管理 气候保护
一组图片
典型
人的一天
10:00
一天之计在于网
宅
13:00 15:00 2:00
泡面外卖屋里尝
看片游戏到晚饭
夜里睡前最繁忙
人群描述
44.5%的大学生将呆 在宿舍作为闲时的 第一选择。
宅
普遍性
人群描述
将近62%的大学生 每天上网的时间超 过3个小时。
人群描述
37%的大学生表示，自己对电脑 网络有严重依赖。
气泡嘉年华
落地活动
活动宣传海报
气泡嘉年华
“1+N+X”校园社团合作模式
“1”
1个主题统合
“N”
众多校园社团参与
“X”
多种趣味活动选择
可口可乐 多种趣味活动方案， 节省 赞助公益事业 人力、物力、财力 因地制宜组合实施， 多种趣味活动方案， 使活动效果最大化 号召力强大 可口可乐赞助公益事业 节省人力、物力、财力 因地制宜组合实施，
号召力强大 使活动效果最大化
气泡嘉年华现场
街舞表演
天文观测活动
星光风筝
魔术表演
COSPLAY
不插电音乐会
微 博 上 墙 AR技术（游戏）
气泡嘉年华
立面投影 LBS签到
Bubble
the
Bubble
LBS签到与AR互动游戏
上传活动心情 到LBS地图 活动现场 蓝牙下载
凭电子奖券于现 场赢取奖励。
传播最大化
气泡来袭 事件营销
预热期： 悬念式预告——小心！气泡？！
线上：SNS小组
线下：神秘传单倒计时
制造悬念 激发好奇心 吸引关注
线下神秘海报倒计时
线上SNS讨论小组
引爆期： 突袭式的网络事件引爆 ——“气泡来袭”
一次轰动性的互联网黑客“袭击”事件
延续期： 持续社会化话题讨论——“还要不要再宅了？”
自从参加了“气泡一小时” 腰不酸了，背不疼了 腿也不抽筋了，走路也有劲了 这不，一口气上50层楼，不费劲！ 大气泡，可乐味这 一个顶过去5个 你别说，这气泡一小时诶 还真管用！
气泡来袭
可口可乐 “积极乐观，美好生活” 可持续发展公益选题
积极健康的生活 社区
饮料的益处
积极健康的生活
工作场所
可持续包装
宅
危害性
2 1
宅
3
4
需要引导
宅人
应该帮助
积极乐观 美好生活
因 无 聊 而 上 网
因 上 网 而 无 聊
我们的观察
56％的大学生表示 被宅的状态所困扰， 希望进行改变。
为他们提供一次改变的契机
气泡一小时
气泡
可口可乐的重要特征
活泼
动感
蓬勃向上
可口可乐产品
气泡
“积极乐观，美好生活”
大学生
“气泡来袭”官方网站
从“每周断网一小时”开始
给生活一个改变的契机 在“气泡一小时”的这一段时间 摆脱网络束缚，
通过参与户外活动
充分释放自己的青春活力 感受网络之外的丰富 发现更多生活的精彩
自从参加了“气泡一小时” 腰不酸了，背不疼了 腿也不抽筋了，走路也有劲了 这不，一口气上50层楼，不费劲！ 大气泡，可乐味这 一个顶过去5个 你别说，这气泡一小时诶 还真管用！