市场调研第3讲设计市场调研方案

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市场调研方案设计案例3篇

市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。

便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。

目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。

（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。

3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。

4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。

市场调查的方案设计的主要内容(ppt 47页)

– 一份完整的调查方案，上述内容均应涉及，不能有遗漏，否则就是不完整的。
– 调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上。
– 调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。 – 调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固
定格式。 – 调查方案的书面报告是非常重要的一项工作，一
般来说，调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成。
优点
•该地区的人口规模（该地区
*特竞点争：对实手践的性新与的产创人品新、口性价的。格购变买化力、状服务况政)。策及促销方式等资料。
2 次级资料的来•古源荡与地分区类的城市总体
•该地区消费结构、消费心理及特点。
研究过程是正规的且有结构
•企事业单位等社会集团
调查方案的书面发报展告规是划非常。重要的一项工作，一般来说，调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成。
所需的信息不严格定义
研究过程有伸缩性且无特征结构 Fra bibliotek样本、无代表性
对原始数据的分析是定
性的
所需的信息清楚地定义研究过程是正规的且有结构
大样本且有代表性
数据分析是定量的
结果
试验性的
结论性的
成果
一般还需做进一步的探索性或结论性研究
2
调查对象（单位）的具体数量。
市场营销调研属于社会科学研究范畴，也必须依据科学研究的程序。
解决由谁来具体提供资料的问题。
解决由谁来具体提供资料的问题。浙江国力大厦购物
调查目的不同，
调查地点与调查对象或单位所处的
其内容是截然不同的
逻辑分析法可对调查方案中的调查项目设计进行可行性研究，而无法对其他方面的设计进行判断。
此外，最新方法：回归分析、相关分析、聚类分析等方法。

市场调研教案

市场调研教案
一、教学目标
1.了解市场调研的定义、目的和意义。

2.掌握市场调研的基本方法和技巧。

3.培养学生的市场调研能力，提升学生的实践操作能力。

二、教学内容
1.市场调研的定义与目的
2.市场调研的意义
3.市场调研的基本方法
4.市场调研的技巧
5.市场调研的实践案例分析
三、教学重点
1.掌握市场调研的基本方法。

2.了解市场调研的意义。

四、教学方法
1.教师授课。

2.案例分析。

3.小组讨论。

五、教学资源
1.教师教材。

2.案例分析材料。

3.课堂黑板。

六、教学过程
1.导入（5分钟）
教师通过问答的形式，引导学生思考市场调研的定义和目的，并与学生一起总结。

2.知识讲解（20分钟）
教师讲解市场调研的基本概念、目的和意义，并介绍市场调研的基本方法。

3.案例分析（15分钟）
教师提供一个市场调研的实际案例，让学生分析该案例中的市场调研问题，并探讨可能的解决方案。

4.小组讨论（15分钟）
学生分为小组进行讨论，讨论一个他们自选的市场调研实例，并针对该实例提出市场调研的方法和技巧。

5.总结（5分钟）
教师与学生一起总结本节课的主要内容和要点，并展望下节课的教学内容。

七、教学评价
1.教师可以根据学生的小组讨论发言和提问情况进行评价。

2.学生可以互相评价小组成员在讨论中的表现。

市场调研工作方案(精选12篇)

市场调研工作方案(精选12篇)市场调研工作方案篇1一.前言为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求，特进行此项市场调研。

本次市场调研将围绕三个方面进行：卫生院、诊所、药店。

二.调查目的1、为普药运营策划方案带给客观依据。

2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率带给客观依据。

3、为引进终端畅销品种带给依据。

具体为：(1)了解新余地区普药市场状况。

(2)了解新余地区主要竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。

(3)了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。

(4)了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。

(5)了解新余地区乡村一体化实施状况。

(6)了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。

三.市场调查资料(一)卫生院1、乡村一体化实施状况。

2、基药占比、销售状况。

3、主要进货渠道、月平均购进量等。

(二)诊所(卫生所)1、主要进货渠道、返点状况。

2、月进货量、常销品种、用药习惯。

3、竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。

4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。

5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。

(三)药店1、药店购销联盟的可行性。

2、药店加盟的可行性。

3、主要进货渠道、返点状况、竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。

4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。

四.市场调查方法以访谈为主，辅与调查问卷。

五.市场调查程序及安排第一阶段：制定市场调查计划(6月6日)第二阶段：计划实施阶段(6月6日至)第三阶段：研究分析(6月10日至6月11日)第四阶段：报告阶段(6月11日至6月13日)六.经费预算1、派车费用150元/天左右2、餐费30元每人每一天3、其他费用大概50元每一天20XX-6-6业务三部市场调研工作方案篇2一、前言生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。

2024年平面设计市场调研报告

此外，平面设计的工作稳定性是很高的。经济繁荣时期毫无疑问，经济下滑也毫无影响。
广告设计趋势：中国广告业已经居世界前三位了，发展前景还是蛮乐观的，主要是广告业涉及的面比较广。
广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的广告设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等，具有广阔的发展前景。由于广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，广告设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。因此，广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。
平面设计市场调研报告篇3
(一)平面设计社会需求
就目前我国经济改革与发展的步伐而言，无论哪个地区，广告行业、房地产装修行业、展览展示行业人们对宣传设计有了更高的要求。这为平面设计就职方向的学生每年创造了大量的就与机会，需要大量的应用型人才。根据社会对人才新的需求，新的职业岗位或岗位群，准确把握专业培养方向，将图形图像方向平面设计由原来单纯的平面设计向展览展示展厅设计、室内环境艺术适当拓展，既体现依托广告业、装饰业，针对职业岗位群的职业特色。
(二)平面设计行业的发展前景
从竞争的角度看，平面设计行业未来发展前景还是不错的，现在企业对广告宣传特别重视，选择的媒体也从单一走向多元。这也是企业之间竞争带来的一种附加效应。从行业角度看，在中国，平面设计行业的发展非常快，行业细分的趋势，企业原来都有自己的宣传部，但是从管理和专业性都跟不上时代发展及市场要求，因此，他们必须找更专业的公司去做好广告宣传设计。从经济发展看，在国外，平面设计行业的生存空间是非常大的，特别是一些创意能力强的平面设计设计。中国的市场经济相对落后一点，所以，通过发达国家可以看到发展中国家未来的趋势，平面设计行业确实有广泛的发展空间。特别是大中小企业的宣传意识和企业文化有了很大进步和提升。

第三章市场调查方法

三、深层访谈法的优缺点
优点： 1.能比小组座谈法更深入地了解被调查者的内心想法和态度。 2.能更自由地交换信息，获取一些意外资料。 3.便于对一些保密、敏感问题进行调查。 4.能将被访者的反应与其自身相联系，便于评价所获资料的可信度。
三、深层访谈法的优缺点
缺点： 1.调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更受调查员自身素质高低的影响 2.深层访谈结果的数据往往难以解释和分析 3.由于访问时间长，所以经费较多，在实际应用中也会受到一定限制
三、文案调查的方式和方法
（一）文案调查的方式 1.内部资料的取得相对容易 2.外部资料的收集，应采用不同方式可通过有偿方式和无偿方式取得（二）文案调查的方法 1.参考文献查找法 2.检索工具查找法（手工、计算机检索）
三、文案调查的方式和方法
（三）文案资料的贮存和管理方式 1.经济档案式的贮存和管理方式 2.电脑贮存和管理方式
以物色。 2.容易造成判断错误。 3.因回答结果散乱，使后期对资料的分析和说明都比较困难。 4.涉及隐私、保密等问题不易多谈。 5.受时间限制，很难进行深入、细致的交流。
四、小组座谈法的应用
1.消费者对某类产品的认识、偏好及行为。 2.产生关于对老产品的新想法。 3.获取对新产品概念的印象。 4.研究广告创意。 5.获取消费者对具体市场营销计划的初步反应。
第二节观察法
观察法，是指不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式过程。观察可由人来做，也可由机器来做。如：观察员在现场观察人们的购买行为，或用摄像机等仪器来记录人们的购买行为。
二、观察法的类型
（一）按观察者参与观察活动的程度不同划分，分为参与观察和非参与观察 1.参与观察：是调查者置身于观察活动之中。最典型的是法国居伊· 梅内戈点子公司采用的“神秘购物法”。为了给商家的经营管理挑毛病而进行的购物活动。一般通过专业公司实施，在美国大约有200 来家这样的公司。

市场调查方案模板（三篇）

市场调查方案模板一、项目背景在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之一。

市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。

本项目旨在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发展。

二、调查目标1.了解市场规模及增长趋势2.分析目标市场的消费者行为及偏好3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略4.评估产品在目标市场的竞争力5.了解目标市场的市场推广渠道及效果三、调查方法1.问卷调查通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线调查等方式进行调查。

问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程度、使用意愿、购买决策过程等因素。

2.个访调查通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。

3.竞争对手调查通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。

4.线上调研通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。

四、调查内容1.目标市场规模及增长趋势调查了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提供数据支持。

2.目标市场消费者调查通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。

3.竞争对手调查通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。

4.产品竞争力评估综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。

5.市场推广渠道调查通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。

五、调查时间安排1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工作，预计时间为3天。

市场调查方案范文

市场调查方案范文
《市场调查方案》
为了更好地了解消费者需求和市场趋势，我们公司决定开展一项全面的市场调查。

本次调查将覆盖各个方面，包括消费者偏好、竞争对手分析、产品定价以及市场增长预测。

通过这次调查，我们希望能够深入了解市场的发展动向，为公司的产品和营销策略提供更有针对性的建议。

市场调查的方法将包括定性和定量研究。

定性研究将通过焦点小组讨论和个人深度访谈的形式，了解消费者对产品的看法、对竞争对手的认知以及对市场趋势的理解。

定量研究则将通过问卷调查的方式，收集更多的数据，用以量化分析市场的规模、增长率以及消费者行为特点。

在调查过程中，我们将紧密关注竞争对手的动态，并进行竞争对手分析。

通过调查各个竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额，我们将更好地了解市场竞争格局。

此外，本次调查还将对市场的增长潜力进行预测。

我们将收集并分析相关的宏观经济数据、行业发展趋势以及消费者购买力等信息，从而对市场的未来发展进行推测。

最后，我们将根据调查结果，制定相应的市场营销策略和产品定价策略。

我们相信，通过这次全面的市场调查，公司将更好地把握市场动态，更准确地满足消费者需求，进一步提升产品的市场竞争力和市场份额。

本次市场调查方案将由专业的市场研究公司进行执行，以确保调查的客观性和全面性。

通过这次调查，我们期待着为公司的发展提供更有力的支持和指导。

市场调研的分析方案有哪些

市场调研的分析方案有哪些引言在市场经济中，了解消费者需求和竞争格局是企业决策的重要依据。

市场调研作为第一手的信息来源，对企业的发展至关重要。

市场调研的分析是市场调研的核心环节，本文将介绍市场调研的分析方案。

1. 数据收集与整理对市场调研过程中采集到的数据进行整理和汇总是市场调研分析的基础工作。

数据收集可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行，可以借助在线调查平台、市场研究公司等进行数据收集。

数据整理包括数据清洗、数据归类、数据转化等过程，以确保数据的准确性和可用性。

2. 市场规模与增长率分析市场规模与增长率是市场调研分析的重要内容之一。

通过对市场的总体规模和增长率进行分析，企业可以了解市场的潜力以及竞争的激烈程度。

市场规模可以通过销售数据、消费者调研等数据进行估算，增长率可以通过对历史数据的分析进行推断。

3. 消费者需求与行为分析了解消费者的需求和行为是市场调研分析的核心内容。

通过消费者调研和市场数据的分析，可以深入了解消费者的购买决策过程、购买偏好、消费习惯等信息。

同时，可以分析消费者对产品特性、价格、品牌等因素的重要性评价，以帮助企业进行产品定位和市场营销策略的制定。

4. 竞争分析竞争分析是市场调研分析的另一个重要方面。

通过对竞争对手的定位、产品特点、营销策略等进行分析，可以帮助企业了解市场上的竞争态势，分析竞争对手的优势和劣势，以制定相应的竞争策略。

5. 市场趋势与机会分析市场趋势与机会分析是市场调研分析的最后一步。

通过对市场的宏观环境、行业趋势、技术创新等进行分析，可以帮助企业把握市场发展的方向和机会。

同时，还可以分析市场上的潜在风险，以及对企业发展的挑战，为企业制定战略和改进措施提供依据。

结论市场调研的分析方案包括数据收集与整理、市场规模与增长率分析、消费者需求与行为分析、竞争分析以及市场趋势与机会分析。

这些方案可以帮助企业了解市场的基本情况、竞争态势和潜在机会，对企业制定战略和决策具有重要意义。

关于市场调研方案三篇

关于市场调研方案三篇市场调研方案篇1一、前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。

据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。

为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

二、调查目的1、为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

2、为该产品的销售提供客观依据。

具体为：(1) 了解北京地区摇摆机市场状况。

(2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。

(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三、市场调查内容(一) 消费者1、消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2、消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3、消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4、消费者理想的健身器材描述。

5、消费者对健身器材类产品广告的反映。

(二) 市场1、北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2、北京地区消费者需求及购买力状况3、北京地区市场潜力测评4、北京地区健身器材销售通路状况(三) 竞争者1、北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2、市场上现有摇摆机销售状况3、个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4、竞争对手的广告策略和销售策略四、调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场 6家中型综合商场 4家健身器材专业店 4家体育器材专业店 4家小型综合商场 2家消费者样本要求：1、家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

怎么做市场调研方案模板(通用10篇)

怎么做市场调研方案模板(通用10篇)怎么做市场调研方案模板(通用10篇)怎么做市场调研方案模板要怎么写，才更标准规范？根据多年的文秘写作经验，参考优秀的怎么做市场调研方案模板样本能让你事半功倍，下面分享，供你选择借鉴。

怎么做市场调研方案模板篇1一、__市微波炉背景分析随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点以及多种烹调方式迅速走入寻常百姓的家庭。

人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。

目前微波炉在__的普及率还是很低的，__市城镇居民的百户拥有量尚不足20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。

__市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均持续在相当高的增长水平。

在这样的形势下，__市的微波炉企业就应一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面用心拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。

但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购买趋向个性化发展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，所以企业从思考微波炉外观、售后服务、促销活动等出发来吸引顾客购买产品。

____微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来得出结果。

——20__年5月国内微波炉市场前十强名次品牌零售量份额零售额份额(略)二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以到达以下目标：1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。

2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价格、售后服务等。

3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买行为的影响。

4、了解顾客对__微波炉现行促销活动的评价。

5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析。

市场调研方案6篇

市场调研方案6篇市场调研方案篇1一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。

他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。

经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。

不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。

而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。

不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。

对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。

尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。

对于名牌的要求也不是很高。

此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。

这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。

二、主体内容：1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。

随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。

因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。

出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。

通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。

整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。

市场调研计划书12篇

市场调研计划书12篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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品牌设计市场调研报告(3篇)

品牌设计市场调研报告（3篇）第1篇品牌设计市场调研报告品牌设计市场调研报告一、室内装潢设计1、市场概况在我国大中型城市，随着地产的热炒和人们生活质量的提高，对房子的居住要求提升到前所未有的高度。

这对于事内装潢设计人员而言，无疑是一件好事情。

当然前提是你能为顾客制造出布满创意而又相宜的生活空间。

现在，相当多的室内装潢设计人员，也是“soho”一族，在家办公，不论上班时间，只要把作品按时交给客户即可。

2、从业人员薪金水平室内装潢设计人员的工资水平一般有两种：一种只有固定工资，资深人员月工资一般在5000—7000元左右，年薪一般在8万—12万之间。

一般人员工资在2500—3500元之间。

另一种是固定工资+提成，起总体工资水平，与前一种相差不大。

3、专业人才要求对于室内装潢设计人员而言，创意是最关键的。

对于刚毕业的高校生来说，特殊是这个专业的，先找一家比较出名气的室内装潢设计公司，做一名一般小职员，哪怕是实习也行。

先感受一下氛围，要留意学习优秀设计师的创意。

其次，阅历是最珍贵的，但对刚出校门不久的高校生来说，阅历几乎为零，所以在实习或正式参与工作的时候要留意积累阅历，各方面都要乐观参加一些。

再次，你应当学会当今最常用的设计软件，比如photoshop、autocad、coreldraw、3dma等，最好能再考取一些相关证书。

另外，由于装饰行业都是一单业务一个项目，而每个公司都几乎在同一时间开展多个项目，而每个项目都必需有专人——项目经理来负责，因此，在校期间假如能取得建筑项目经理资质和熟识一些质量掌握的流程、学问，对同学将来的求职和将来进展都大有好处。

二、广告公司平面设计1、市场概况据年年底的统计，我国广告从业人员共有70、9万人，其中管理人员16、2万人，占22、98%，业务人员34、8万人，占49、09%，其他人员是19、8万人，占27、93%。

根据地区来看，广告从业人员82%集中在中、东部，中部地区27、29%，沿海地区含北京占到54、70%，而西部地区十省市从业人员仅占全国的18、01%。

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4、调研方式和方法
详细说明选择什么方式和方法去搜集资料，具体的操作步骤是什么。如采取抽样调查方式，那么必须说明抽样方案的步骤，所取样本的大小和要达到的精度指标（第5讲内容）。
调研方式：抽样调查、典型调查、重点调查、普查、统计报表制度。调研方法：面访调查、电话调查、邮寄调查、观察调查、网络调查等。
3、调研内容
调研内容是指为解决营销决策问题所需要的信息即向被调查者调查什么。调查项目是指调查中所要登记的调查单位的属性或特征。例如肯德基的产品质量、口感、服务、就餐环境、价格等。
例如《西安杨森采乐市场调研策划书》的调研内容
根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括： ①消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过，满意度，以及产品的哪方面更加吸引消费者。 ②采乐在前期营销计划的情况了解——怎样知道采乐的，通过什么渠道购买到采乐的，是否有没有买到过采乐的情况，使用过后的感觉，以及产品可以改进的地方。 ③消费者对于去屑洗发药的认知和接受程度。 ④消费者对于采乐的了解程度——是否知道，以及是否使用过 ⑤消费者对于采乐的印象的评价。 ⑥消费者的背景资料，包括消费者的年龄、性别、收入、职业。
6、调研质量控制
具体说明在实地调研和数据录入过程中的调研质量控制。
例如《西安杨森采乐市场调研策划书》的调研质量控制
（1）质量控制与复核
第一，本次访问复核率为30%，其中15%电话复核，15%实地复核；第二，对访问员将实行一票否决权，即发现一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废；第三，为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。
5、调研对象和调研单位
确定调研对象和调研单位是为了解决向谁调查和由谁提供具体资料的问题。调研对象是指根据调研目的确定的调研范围以及所要调研的事物的全体。调查对象可以是消费者、品牌、商店、广告等。调研单位是指构成调研对象的每一个事物或基本单位。
注意：必须严格规定调研对象的含义和范围，以免调查登记时发生错误。
例如《西安杨森采乐市场调研策划书》的调研方式与方法
本项目的调研方式和方法如下： ①调研方式。采用抽样调查的方式。抽样方法如下：在北京、哈尔滨、上海、广州、长沙、成都、西安 7个城市中各选择400人作为调查对象，在每个城市的电话簿中随机选择 400个号码，打电话核实受访者。在不断淘汰受访者的情况下，多次随机选择，直到选够400 人为止。 ②调研方法。采用结构性问卷进行入户调查。
参与单位和小组主要负责人及成员
第1~3周
第 4周第 5周第6~7周第 8周
方案与问卷设计
问卷试访调研实施数据处理报告撰写与发布
8、经费预算
例如《西安杨森采乐市场调研策划书》的经费预算
调研费用预算约为（6.7万元），其用途分别如下：
例如《西安杨森采乐市场调研策划书》的调研背景
近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端，而底端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于2002 年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。
例如
《西安杨森采乐市场调研策划书》的调研对象和调研单位
此次调查主要是针对对采乐有使用经验的人，主要在全国的重点城市做调查。基于以上原则，我们采用如下标准甄选目标被访者： ①20～45周岁的城市居民。 ②本人及亲属不在相应的单位工作（如市场调查公司，广告公司，以及洗发水行业等）。 ③在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。
（2）数据录入与处理
参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行。
7、时间安排及人员配备
例如
《西安杨森采乐市场调研策划书》的时间安排及人员配备
注意：调研时间一般应具体到年、月、日
时间
工作内容
市场调研
——任务、案例与实战
第3讲
教学目标
知识点：
设计市场调研方案
理解并掌握市场调研方案包括的内容及基本格式要求
技能点：
能根据市场调查的问题与目的设计市场调查方案
教学内容

一、市场调研方案的概念二、市场调研方案包括的内容
一、市场调研方案的概念
当我们明确了调研问题之后，如何进行具体的实践操作，必须通过调研方案的设计加以落实。调研方案是进行市场调研工作的框架和蓝图。市场调研是一项非常复杂而又细致的工作，在具体开展调研之前，应该对调研工作的各个阶段进行通盘的考虑和安排，制定合理的工作程序，也就是说要设计市场调研方案。
二、市场调研方案包括的内容
调研问题不同，调研方案的格式也有所区别。但一般格式均主要包括以下几部分内容：
经费预算
调研背景
人员配备及时间安排调研质量控制
本讲需前2讲已要做的做过的内容内容
调研目标
调研内容
调研对象和调研单位
调研方式和方法
1、调研背景
阐述营销管理人员所面临的决策问题，引出调研的必要性。
2、调研目标
明确特定的调研问题所要解决的营销决策问题，即为何要调查，调查结果有什么用处，能给企业带来哪些决策价值、经济效益和社会效益等。调查目标一般表述形式为：市场调研问题+营销决策问题
例如《西安杨森采乐市场调研策划书》的调研目标
本次市场研究工作的主要目标是： ①分析采乐洗发水前期的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况），以及消费者的产品ห้องสมุดไป่ตู้望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。 ②了解消费者对于去屑洗发药的认知，探察对于去屑洗发药的接受程度。 ③了解产品的知名度，以及美誉度，以确定今后营销宣传的重点。