德芙品牌形象解析
烙印在巧克力上的甜蜜财富——德芙
印刻在巧克力上的甜蜜财富——德芙德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她也嫁给了波旁家族的后裔费力克斯王子。
整个卢森堡都热闹非凡。
为了迎接那些贵客，御厨们更是通宵达旦的忙碌着。
在他们中，有个18岁的男孩名叫莱昂，就是在这时，莱昂机缘巧合地邂逅了美丽的芭莎公主。
菜昂从和女佣们的聊天中得知，15岁的芭莎，是波旁家族的远亲，因为无依无靠，所以被费力克斯王子带了过来。
每天晚上，菜昂躺在床上，脑海中总是浮现出芭莎因为心疼而蹙眉的样子，多么美丽又善解人意的姑娘啊，他的心里既温暖，又甜蜜。
一次，一位伯爵过生日，莱昂送给芭莎公主一份精心为她制作的橙子味冰激凌，冰激凌里的奶油味唤起了芭莎对母亲的回忆和思念。
由于母亲也是英国人，芭莎也精通英文，她喜欢教菜昂简单的英语，似乎这能让她重温母亲的回忆。
从此以后，菜昂常常悄悄的为芭莎研制各种口味的冰激凌，很多个繁星点点的夜晚，他们在品味着美味的冰激凌的同时情窦初开的甜蜜也环绕在心头。
不过在那尊卑分明的年代里，由于身份和处境的悬殊，他们谁都没说出心里的爱意，只是默默的将这份感情埋在心底。
转眼三年过去了，芭莎已经由一个孱弱的少女出落成一个漂亮的大姑娘，浑身透着果汁一样清新香甜的气息。
菜昂的冰激凌手艺也得到了发挥，成为了宫廷甜点师的助手。
有一回，芭莎突发奇想的说：“菜昂，你说如果能在冰激凌里加上巧克力会不会更美味一些?”芭莎的愿望就是菜昂无边的动力。
他又有了新的目标：巧克力冰激凌。
如何才能让苦涩又香浓的巧克力融入到冰激凌里去呢?就在他苦苦琢磨时，一个消息象阴风一样吹进向了他。
那时正值卢森堡政权摇摇欲坠，王室为了保住政权选择结姻，芭莎公主就是最终人选，莱昂为了留住芭莎公主，特地在临别的晚宴上为芭莎公主献上了一份用巧克力写着“DOVE”的果味冰激凌，“DOVE”代表着“DO”“YOU”“LOVE”“ME”，莱昂希望和他心有灵犀的公主能够明白，可因为那时没有真正的巧克力冰激淋技术，芭莎公主只是发着呆看着那融化得难以辨认的巧克力。
德芙品牌调研报告
德芙品牌调研报告德芙品牌调研报告一、引言德芙是一家世界知名的巧克力品牌，在全球范围内都享有较高的知名度和美誉度。
本报告旨在对德芙品牌进行调研，了解其产品特点、市场地位以及消费者偏好等相关信息。
二、品牌背景德芙品牌由H.Macy & Son于1845年创立，总部位于美国纽约。
德芙巧克力以其独特的配方和制造工艺，以及精湛的包装设计，迅速成为巧克力市场的领导品牌。
如今，德芙在全球范围内拥有众多忠实的消费者。
三、产品特点1.高品质的巧克力原材料：德芙巧克力采用优质可可豆和新鲜牛奶作为主要原材料，确保产品的口感醇厚、香味浓郁。
2.多样化的产品种类：德芙生产多种不同口味、形状和包装的巧克力产品，满足不同消费者的需求和口味偏好。
3.精致的包装设计：德芙巧克力产品都采用精致的包装设计，使产品更加吸引人和具有赠送礼物的价值。
四、市场地位德芙品牌在巧克力市场中占据重要地位，并具有较强的市场竞争力。
以下是德芙品牌在市场中的优势：1.全球市场占有率较高：德芙巧克力在全球市场上的销售占有率居前列，与其他巧克力品牌相比具有较大优势。
2.消费者忠诚度高：德芙拥有大量忠实的消费者，这些消费者对品牌具有高度认同和忠诚度。
3.品牌知名度高：德芙品牌在全球享有较高的知名度，广告宣传和口碑传播效果显著。
五、消费者偏好通过对消费者的调研，发现德芙品牌受到消费者的青睐，其原因主要有以下几点：1.口感和品质：德芙的巧克力以其丰富的口感和高品质而闻名，消费者认为德芙巧克力具有与众不同的味道和质感。
2.品牌形象和信任度：德芙品牌以其优雅精致、高品质的形象，赢得了消费者的信任和喜爱。
3.广泛的产品选择：德芙生产各种口味和包装的巧克力产品，消费者可根据个人喜好选择合适的产品。
4.作为礼物的选择：德芙巧克力以其精美的包装设计常被消费者选择作为送礼的选择，具有一定的礼品属性。
六、发展机遇尽管德芙品牌已经在巧克力市场中取得了较大成功，但仍存在一些发展机遇可供利用：1.拓展新兴市场：德芙品牌可以进一步拓展发展中国家和新兴市场，在这些市场中提升品牌知名度和市场份额。
baby德芙广告评析
baby德芙广告评析德芙巧克力厂告分析baby代言的德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的。
人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意，在德芙巧克力的影视广告中，我们就可以深刻的感觉到。
德芙广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。
他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。
广告诉求以感性诉求为主。
牛奶香浓，丝般感觉。
主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。
或是出门前换衣时的随心随意；或是找到自己想要东西时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。
都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。
并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态，有种让人想融入其中的感觉，美妙的无法言语。
如果你想给自己的心灵放一个假，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛，发现生活的美好。
德芙巧克力的广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。
该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。
它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。
丝般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
整合营销传播案例 德芙—纵享丝滑
德芙的品牌知名度策略： 德芙巧克力在国内知名度是最高的，其广告语—纵享丝滑，大街小巷无人不知。德芙巧克力在超市 及便利店的摆放位置都位于收银台等显眼的位置，吸引买家。
1995年成为中国版块巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。 2019年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019新春巧克力品牌排行榜》榜单中位列第一位。
广告文案: 让愉悦心跳，触手可及
把最好的心情，装入小巧 的瓶身，让“丝滑牛奶”、 “香浓黑”、“66%倍醇 黑”、“清新蓝莓”让四 种幸福体验，能够随身携 带。当你打开五花八门的 手包、旅行背囊、休闲裤 的口袋愉悦的惊喜发现，
就跃上心间。
广告文案： 独享真我时光，带来
一场愉悦假期！
广告文案: 最爱的滋味，尽在分 享丰盛的碗装，精致 的盒子，水果糖大小 的散装，讲独一无二 的丝滑醇香与数不尽 的缤纷口味，完美融 合把巧克力不可思议 的魔力，隐藏其间越 分享，心爱的滋味就
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公 司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国， 1995年成为中国巧克力领导品牌。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙 =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME，连起来是DO YOU LOVE ME ，dove的中文是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音 “得福”即得到幸福。
1、平面广告
根据德芙巧克力的多种口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻、心相随、
广告
真的我、爱分享四个系列，所以德芙的平面广告也分为四个系列。
德芙巧克力的
广告语注重消
费者的体验感
受。把巧
容，意境够高
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
德芙广告经典案例分析
2. 情感化的品 牌形象
通过女性享受巧克力的表 情和动作，以及广告语“ 德芙，丝滑诱惑”来传达 德芙巧克力所带来的愉悦 和满足感，从而增强消费 者对品牌的情感认同。
3. 故事化的广 告情节
整个广告情节紧凑，让人 产生强烈的代入感。通过 女性拆开包装、放入口中 、享受口感的连贯动作， 让观众仿佛置身其中，体 验巧克力的美味。
广告效果与评价
效果评估
丝滑诱惑广告在推出后迅速获得了巨大的关注度和好评。据统计，该广告的播出频率极高，且观众对它的评价 也非常高。许多观众表示，该广告让他们对德芙巧克力产生了强烈的购买欲望。
成功原因
该广告成功的原因在于它准确地抓住了消费者的情感需求，通过具象化的口感表现、情感化的品牌形象和故事 化的广告情节来激发消费者的购买欲望。此外，广告的创意表现手法也非常独特，能够让观众留下深刻的印象 。
环境的影响。
02
德芙广告策略分析
广告目标与受众分析
广告目标
德芙广告的主要目标是提高品牌知名度， 强化品牌形象，并刺激消费者对产品的购 买意愿。
VS
受众分析
德芙广告的受众主要是年轻人，特别是年 轻女性，因为她们是巧克力产品的主要消 费群体。此外，德芙也针对儿童和青少年 市场推出了针对他们的广告。
广告创意与表现手法
广告创意
德芙广告的创意通常与产品的口感和味道有关，通过强烈的 视觉和听觉刺激来引发消费者的购买欲望。例如，一些广告 中使用了流畅的动画和音乐，以展示产品的柔软和美味。
表现手法
德芙广告的表现手法非常多样化，包括故事性的广告、情感 性的广告、比较性的广告等。这些广告通常以产品的美味和 享受为主题，通过各种方式来展示产品的优点和吸引力。
广告媒介与投放策略
德芙品牌拟人化
德芙品牌拟人化德芙品牌拟人化策划书策划人：whoyou5y班级：123日期：2022.05.20目录一、“德芙”品牌集团简介二、品牌核心价值三、品牌个性1、浪漫Romance2、青春Youth3、健康Health4、力量Energy5、关心Care6、博爱Love7、愉悦Joy四、品牌气质五、品牌性格六、拟人化分析七、拟人场景拟人场景一：恋爱的滋味，你感受到了吗？拟人场景二：传达情意，惟有德芙。
一、“德芙”品牌集团简介玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史。
1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受夸姣瞬间的首选佳品。
进入中国12年以来，市场占有率逐年提高。
光采自2000年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，估计该品牌将成为光采最大营业额的品牌。
德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂命名为德芙。
二、品牌核心价值德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享甜蜜，口号“牛奶香浓，丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。
倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。
德芙广告语：“得到你是我一辈子的幸福！”，用DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do You Love Me的含义，或者“得到你是我一辈子的幸福”（得福）。
同时DOVE的中文意思是鸽子，象征着和平。
三、品牌个性1、浪漫Romance巧克力宛然能融化最冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型一、品牌识别简介品牌识别是指通过对品牌标识、品牌名称、品牌形象等进行分析和识别，从而确定产品或服务的品牌归属。
德芙是一家知名的巧克力品牌，为了提升品牌识别的准确性和效率，可以采用品牌识别模型进行自动识别。
二、品牌识别模型的作用品牌识别模型是一种基于人工智能技术的自动化识别工具，可以通过对大量的品牌图像和文本数据进行训练，从而实现对德芙品牌的准确识别。
品牌识别模型可以应用于多个场景，如社交媒体监测、品牌保护、市场调研等，帮助企业更好地了解市场反馈和消费者偏好。
三、德芙品牌识别模型的建立1. 数据收集：收集大量的德芙品牌相关的图片和文本数据，包括德芙巧克力包装盒、德芙品牌标识、德芙广告等。
同时，还可以收集与德芙品牌相关的社交媒体评论、新闻报道等文本数据。
2. 数据预处理：对收集到的数据进行清洗和标注，去除噪声数据和重复数据，并为每个样本打上正确的德芙品牌标签。
3. 特征提取：通过图像处理技术，提取德芙品牌图像的特征，如颜色、形状、纹理等。
同时，还可以通过自然语言处理技术，提取德芙品牌文本的特征，如关键词、情感倾向等。
4. 模型训练：使用机器学习或深度学习算法，对预处理后的数据进行模型训练。
常用的模型包括卷积神经网络（CNN）、循环神经网络（RNN）等。
通过多次迭代训练，使模型能够准确地识别德芙品牌。
5. 模型评估：使用测试数据集对训练好的模型进行评估，计算准确率、召回率、F1值等指标，评估模型的性能和效果。
6. 模型优化：根据评估结果，对模型进行调优和优化，如调整模型参数、增加训练数据等，以提升模型的准确性和泛化能力。
四、德芙品牌识别模型的应用1. 社交媒体监测：通过德芙品牌识别模型，可以实时监测社交媒体上与德芙品牌相关的内容，包括用户评论、图片分享等。
这有助于企业了解用户的反馈和意见，及时回应用户需求。
2. 品牌保护：德芙品牌识别模型可以用于监测市场上的假冒伪劣产品，及时发现并采取相应的措施，保护德芙品牌的声誉和权益。
德芙广告经典案例分析(终)
什么是好的广告？
“上乘广告的最好标 志是，它能使群众和广 告界都把它作为一件可 钦可佩的杰作而“长记 不忘”。
Raymond Rubicam
广告效果 Dove advertising 2008“橱窗版”广告一
经播出就获得如潮好评，使德 芙巧克力在中国成为家喻户晓 的品牌.
其中把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容的创意， 意境够高远，想象够丰富。为德芙进一步拓展中国市场， 成为中国巧克力市场领头羊打了漂亮的一仗。
什么是好的广告？
认可的广告才是好广告
中国巧克力主要品牌及各品牌市场份额
广告1301 吴佳玲
丝般感受，不仅指口感，更指人吃巧 克力时的感官体验，包括愉悦的心情，忘我 的精神层面感受，这是对消费者的一种心灵 召唤。
创意解析 Dove advertising
2. 广告模特：”橱窗版“广告中 的模特是一个并不为大家熟知的但却给 人以优雅浪漫又不失活力可爱感受的美 丽女子；这样一个代言人贴合目标受众 的年龄性格特征，会让消费者觉得更加 亲切可感，更加贴近生活，从而将对模 特的喜爱移情给德芙产品。
创意解析 Dove advertising 5. 广告的诉求特点：“真的
我”橱窗版广告想向消费者传达 的是“购买德芙，不仅仅是购买 巧克力，而是追求一些舒适，追 求一些浪漫，提高生活品质，感 受点滴唯美，珍藏纯真自我。
“More moments，more places， more smiles.”这正 是这支广告向消费者传达的品牌 理念。
这在无形之中拉近了品牌与消费者 的距离，拓展了销售市场，这也正是一 个成功广告所必须具备的能力。
创意解析 Dove advertising
4. 背景音乐：此广告背景音 乐为也广告加分不少，歌手醇厚 的声音正像德芙巧克力的浓香一 样让人回味无穷，而音乐营造的 浪漫气氛与女主角享受着巧克力 带来的愉悦感受完美融合，观众 伴着醉人的音乐对于德芙也有了 更深的体会。
德芙巧克力PPT课件
核心价值观
诚信、创新、品质、服务 。
品牌形象塑造
品牌标识
品牌个性
广告传播
公关传播
销售传播
德芙巧克力的标识简洁 明了，以深蓝色为主色 调，搭配白色字体和丝 带图案，展现出高贵、 优雅的品牌形象。
德芙巧克力以“细腻、 柔滑、醇厚”的特点著 称，品牌个性表现为高 贵、优雅、时尚，符合 目标消费者的价值观和 审美取向。
电商渠道发展
随着电商平台的不断发展，越来越多 的消费者选择在线上购买巧克力，德 芙巧克力可以通过电商平台扩大销售 渠道，提高市场份额。
04
德芙巧克力品牌形象
品牌理念
01
02
03
品牌愿景
成为全球最受欢迎的巧克 力品牌，让人们享受美味 时刻。
品牌使命
提供高品质、美味的巧克 力产品，满足消费者的需 求和期望。
可持续发展
可持续原料采购
德芙可以采取可持续的原料采购策略 ，确保巧克力的原料来源符合环保和 社会责任的要求。例如，可以采用公 平贸易采购政策，与可持续生产的可 可农户建立长期合作关系，保障他们 的权益和生活水平。此外，还可以采 用环保包装材料，减少包装废弃物的 产生。
节能减排
德芙可以在生产和运营过程中采取节 能减排措施，降低对环境的影响。例 如，可以采用先进的生产技术和设备 ，提高能源利用效率；同时优化物流 和运输方式，减少碳排放量。此外， 还可以开展能源审计和管理节能项目 ，降低能源消耗和浪费。
德芙巧克力通过各种媒 体平台进行广告传播， 包括电视、网络、户外 广告等，以提升品牌知 名度和美誉度。
德芙巧克力积极参与社 会公益活动和节日庆典 等形式，提升品牌形象 和口碑。
德芙巧克力在终端销售 渠道中，通过产品陈列 、促销活动等形式，吸 引消费者的眼球，提高 销售业绩。
德芙品牌营销文案策划
德芙品牌营销文案策划本文将围绕着德芙品牌的特点和市场环境，提出并详细阐述一套完整的营销策划方案。
通过对品牌理念、目标受众、竞争对手、营销渠道等方面的分析，结合市场调研和趋势分析，制定出一系列有效的推广活动和营销策略，以期在激烈的竞争中脱颖而出，实现品牌的快速增长和市场份额的扩大。
一、品牌分析1.品牌定位德芙作为一家历史悠久的优质巧克力品牌，一直以来以“分享快乐，传递爱意”的品牌理念在市场上打响知名度。
德芙巧克力以其独特的口感和浓郁的口味，一直受到消费者的喜爱。
品牌倡导的“爱自己，用心呵护”的理念，使得德芙在消费者心中建立了积极的形象。
因此，德芙的品牌定位应为高端巧克力品牌，着重于品质和情感共鸣。
2.目标受众德芙的目标受众主要是中高端消费群体，他们对产品的质量和口感有一定要求，追求独特和品质生活体验。
另外，德芙也在年轻人群体中有一定的知名度，他们对品牌的关注度更高，愿意尝试新鲜事物。
因此，未来的营销策略要针对这两个主要消费群体展开。
3.竞争分析当前巧克力市场竞争激烈，在国内外有多个知名品牌和龙头企业，如费列罗、朱古力、瑞士军刀等。
这些竞争对手在产品口味、包装设计、市场渠道等方面都有一定优势，给德芙的市场推广带来压力。
因此，德芙需要在品牌形象和市场策略上做出相应调整，以应对竞争的挑战。
二、市场分析1.市场趋势随着经济的发展和人们生活水平的提高，巧克力这种美味的零食在市场上的需求量逐渐增加。
消费者对巧克力的品质和口感要求也越来越高，他们不再满足于传统的巧克力产品，更愿意尝试新颖、高端的巧克力品牌。
另外，年轻消费群体的兴起也成为市场趋势的一部分，他们对品牌的关注度更高，对产品的口碑传播更迅速。
因此，未来巧克力市场将更多地向高品质、创新方向发展。
2.市场机会在市场趋势的推动下，德芙有机会在未来巧克力市场中占据一席之地。
首先，德芙的产品质量一直受到消费者的认可，具备了在高端市场竞争的基础。
其次，德芙品牌理念与消费者日益增长的情感共鸣需求相契合，有望吸引更多的目标消费群体。
德芙品牌分析
关于德芙（Dove）品牌的分析一，德芙巧克力背景介绍上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
二，德芙品牌的核心价值德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号“牛奶香浓, 丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。
倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。
德芙广告语：“得到你是我一生的幸福！”。
用DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
三，产品外包装（1）、在包装图形上德芙巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
（2）、在色彩上面德芙巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。
（3）、在字体设计上，德芙巧克力采用以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。
德芙巧克力的外形包装类型主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。
四，产品分析市场上的巧克力种类繁多，德芙能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势：（1）德芙巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美。
（2）命名寓意深刻，抓住消费者的心里，有亲切感。
（3）味道香甜可口，深得消费者的喜欢和信赖。
（4）零售价格在40元到200元不等，适合不同阶层的消费群体。
（5）注重广告的宣传效果，始终强调产品自身的口感效果，感受口齿留香的感觉，广告既温情又感人。
五，消费者分析德芙巧克力面向的主要消费群体主要分为两类。
DOVE
德芙巧克力的产品策略与消费者心理演讲者：制作者：Logo德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
品牌设计一、名字诠释DOVE = DO YOU LOVE ME = 你爱我吗dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。
中文德芙谐音“得福”即得到幸福。
二、品牌LOGO德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。
德芙标志设计重点在于它的寓意，牛奶香浓，丝般感受。
使许多女生抵抗不了它的诱惑。
产品整体概念核心产品：吃德芙巧克力所代表的享受和生活品味。
形式产品：高品质的巧克力；独特的口感；精致的包装；不同的规格和不同的口味等。
延伸产品：健康食用巧克力；巧克力的优质保证；优质服务；先进的生产和包装工艺。
期望产品：纯正的巧克力风味；特别细腻的口感；独特巧克力的体验。
潜在产品：美食巧克力的新吃法；德芙品牌；德芙形象等。
产品组合策略1. 延伸产品类型，满足不同消费者的口味喜好。
德芙陆续推出了牛奶味巧克力、黑巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力、摩卡巧克力五种消费者钟爱的口味，同时增加了终端陈列面。
2.针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系列装;针对高端消费群体推出德芙碗装系列;针对大众消费群，推出德芙+10%促销系列装；针对家庭消费市场、节日消费市场特性。
推出德芙分享装、德芙星彩瓶系列。
旨在让更多消费对象、消费人群分享到“牛奶香浓、丝般感受”的德芙巧克力3.结合市场消费需求的多样性，对产品进行了不同形式的结合，既增加产品的规格，延伸产品深度。
如德芙牛奶巧克力先后推出5g、47g、47+5g、80g、80g+8g、150g不同SKU的产品组合，丰富了产品线，提供给消费者更多的选择，满足了消费物件不同的需求，促进了德芙产品的销售增长。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言品牌识别在现代商业中扮演着重要的角色，它是企业建立品牌形象、提升品牌价值的重要手段之一。
德芙作为知名巧克力品牌，其品牌识别是德芙公司在市场竞争中具有竞争优势的关键因素之一。
本文将介绍德芙品牌的识别要素和识别模型，以及相关数据分析和评估。
二、德芙品牌识别要素1. Logo：德芙的Logo是一个由“DOVE”字样组成的标志，字母“D”和“V”之间是一个小巧克力块的图案。
该Logo以深蓝色为主色调，字体简洁、流畅，突出了品牌的高贵和优雅。
2. 标志色彩：德芙品牌的主要标志色彩是深蓝色，这种颜色给人以稳重、高贵的感觉，与德芙品牌的定位相符。
3. 品牌声音：德芙品牌的声音主要体现在广告宣传中的音乐和配音上。
德芙的广告音乐通常采用轻柔、优雅的曲调，搭配着柔美的女声配音，营造出一种温馨、浪漫的氛围。
4. 品牌形象：德芙品牌形象以高贵、优雅、浪漫为主要特点。
德芙的广告宣传常常以情感为核心，通过展示浪漫的场景和情感的表达，营造出消费者对巧克力的渴望和向往。
5. 品牌口号：德芙的品牌口号是“德芙，融入你的心”，这个口号传递了德芙巧克力与消费者情感的融合和共鸣的理念。
三、德芙品牌识别模型为了更好地进行德芙品牌的识别，我们可以建立一个品牌识别模型，该模型可以通过以下几个方面进行评估和分析：1. 品牌知名度：通过市场调研和数据分析，了解德芙品牌在消费者中的知名度和认可度。
可以通过问卷调查、社交媒体分析等方式收集数据，评估德芙品牌在目标消费者中的影响力和认知度。
2. 品牌关联度：通过调查研究和数据分析，了解德芙品牌与消费者之间的关联度。
可以通过分析消费者对德芙品牌的认知、购买行为和品牌忠诚度等数据，评估德芙品牌在消费者心目中的地位和价值。
3. 品牌形象评估：通过对德芙品牌形象的评估，了解其在消费者心目中的形象特点和优势。
可以通过定性和定量的方法，分析消费者对德芙品牌的感知和评价，评估其品牌形象的吸引力和竞争力。
德芙巧克力广告分析
• 巧克力降低血液中的胆固醇水平。 美 味加浓香，爱的信仰.巧克力有利于牙齿的 保护。
理由4：能量 (Energy)
• 巧克力是运动和出游时理想的能量和营 养补充剂。巧克力中还含有钙、磷、镁、 铁、锌和铜等多种矿物质。它们会促进氧 在血液中的循环，及时为你补充在运动中 消耗的营养物质。
德芙巧克力： 牛奶香浓，丝般感受
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结告视视面 面芙
的 特 点
广 告 分 析
广 告 个 案
作 品 分 析
作 品 个 案
巧 克 力 简
目 录
介
一、德芙巧克力简介
• 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝 滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为 了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻， 丝滑的真我享受。
纯黑时刻，绽放你心 这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，
99%可可的醇厚浓香，始终如一 从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜
微妙的变化，尽绽味蕾 这是属于你自己的选择
• 评析：这是一种优雅的生活格调，安静的 呼吸，静静地悉数属于自己的纯种纯真， 该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那 的感觉，突出德芙所带来的丝般的柔滑和 尽情的享受，先苦后甘就如我们的生活， 就如我们的选择，生活就像巧克力糖，我 们始终不知道我们要选的是那一颗，选择 德芙，是你最好的选择。那种醇浓的香味， 萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及 对生活的美好向往。
• 精彩幸福的青春，拥有美丽的容颜，美丽 的心情和美丽的故事。
• 它们有像青春一样跳动的色彩，它们 有飞扬的个性，它们有无畏的自信和勇气， 它们更有满心的热情随时释放。你会情不 自禁地被它们吸引，感染它们的颜色，分 享它们的快乐...
德芙品牌形象解析
德芙产品宣传——知你心， 德芙产品宣传——知你心，传你意 知你心
• • • • 友情之选——贴心友情， 友情之选——贴心友情，彼此亲密 贴心友情 尚礼之选——人生之旅 人生之旅， 尚礼之选——人生之旅，感谢有你 和睦之选——亲友拜访 亲友拜访， 和睦之选——亲友拜访，心意传递 真爱之选——浓情蜜意 浓情蜜意， 真爱之选——浓情蜜意，丝般感受
德芙国外广告： 德芙国外广告：
下雪篇： 下雪篇： /v/b/24924653-1352607302.html 韩国风情篇： 韩国风情篇：： /u98/v_NjE1ODUzOTE.html 陶醉篇： 陶醉篇： /v/b/24924941-1352607302.html 拍照篇： 拍照篇： /v/b/24931094-1352607302.html 专注篇： 专注篇： /v/b/24924787-1352607302.html 德芙美国广告： 德芙美国广告： /programs/view/LYS6BNHDKks/
德芙广告诉求
• 感性诉求。画面以唯美 感性诉求。 精致来打动消费者。 精致来打动消费者。音乐 也是轻柔婉转， 也是轻柔婉转，使观众沉 溺于这种组合，得到一种 溺于这种组合， 心理上、 心理上、精神上的体验和 满足。 满足。
•德芙注重于情感营销。德芙巧克力的广告语注重消费者 德芙注重于情感营销。 的体验感受。 牛奶香浓，丝般感受”之所以够得上经典， 的体验感受。“牛奶香浓，丝般感受”之所以够得上经典， 在于那个“丝般感受”的心理体验。 在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑 润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。 润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充 分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。包装风格 定位偏向于感性设计 ,包装给人的感觉要够经典,够浪漫, 包装给人的感觉要够经典,够浪漫, 第一眼就很吸引人的口味! 第一眼就很吸引人的口味!同时利用活动海报和期刊杂志 来提高品牌知名度和忠诚度
德芙品牌分析
关于德芙（Dove）品牌的分析一，德芙巧克力背景介绍上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
二，德芙品牌的核心价值德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号“牛奶香浓, 丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。
倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。
德芙广告语：“得到你是我一生的幸福！”。
用DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
三，产品外包装（1）、在包装图形上德芙巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
（2）、在色彩上面德芙巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。
（3）、在字体设计上，德芙巧克力采用以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。
德芙巧克力的外形包装类型主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。
四，产品分析市场上的巧克力种类繁多，德芙能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势：（1）德芙巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美。
（2）命名寓意深刻，抓住消费者的心里，有亲切感。
（3）味道香甜可口，深得消费者的喜欢和信赖。
（4）零售价格在40元到200元不等，适合不同阶层的消费群体。
（5）注重广告的宣传效果，始终强调产品自身的口感效果，感受口齿留香的感觉，广告既温情又感人。
五，消费者分析德芙巧克力面向的主要消费群体主要分为两类。
德芙品牌识别与品牌识别模型
1、大模型
品牌根基
安全、美味、值得信赖
品牌定位
中高档、爱情的信物、代表浪漫、甜蜜的幸福
品牌主旨
真爱
品牌执行
电视广告、杂志广告、公共关系、互联网宣传等
4、环形图模型
德芙巧克力广告赏析
德芙巧克力广告赏析第一篇：德芙巧克力广告赏析德芙巧克力广告赏析一、德芙巧克力产品背景介绍德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
品牌LOGO德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”,字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。
德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般感受。
是许多女生抵抗不不了它的诱惑。
二、品牌背后的故事故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
三、影视广告作品分析2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的电视广告“读书篇”。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
而2008年的德芙电视广告“橱窗篇”以及2009年的“明信片”篇则更是深入人心。
我们可以从这一系列的广告中可以看出德芙巧克力的电视广告在制作和风格上的特点：唯美，愉悦，清新，而且具有想象力四、广告创意技巧德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般感受”。
这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是2007年德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。
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•以形象广告和网络活动，引发相关媒体报道，从 以形象广告和网络活动，引发相关媒体报道， 而加深目标受众对德芙的印象， 而加深目标受众对德芙的印象，吸引目标受众积 极参与，扩大德芙的影响力。 极参与，扩大德芙的影响力。 病毒式营销传播贯 穿整个传播的始终， 穿整个传播的始终，德芙将通过自发的上传非常 有创意和有特色的视频、游戏、 有创意和有特色的视频、游戏、互动活动以及话 题至女性点击率较高的网站， 题至女性点击率较高的网站，使其目标受众成为 终端间接传播者，从而提升德芙的知名度，建立 终端间接传播者，从而提升德芙的知名度， 德芙的品牌精神内涵传播。 德芙的品牌精神内涵传播。
德芙
DOVE
Dove’s Story
——德芙因爱而生 ——德芙因爱而生 1919年的春天 年的春天， 1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏 洛特公主继承王位， 洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王 作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了， 子。作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘 双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时， 子，双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女 孩走了过来，对他说：这样一定很疼吧？ 孩走了过来，对他说：这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影 响莱昂一生的芭莎公主。 响莱昂一生的芭莎公主。 两个年轻人就这样的相遇了。莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房， 两个年轻人就这样的相遇了。莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房， 为芭莎做冰淇淋， 为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往 在那个尊卑分明的年代， 事。在那个尊卑分明的年代，他们只是默默地将这份感情埋 在心底 。
德芙国外广告： 德芙国外广告：
下雪篇： 下雪篇： /v/b/24924653-1352607302.html 韩国风情篇： 韩国风情篇：： /u98/v_NjE1ODUzOTE.html 陶醉篇： 陶醉篇： /v/b/24924941-1352607302.html 拍照篇： 拍照篇： /v/b/24931094-1352607302.html 专注篇： 专注篇： /v/b/24924787-1352607302.html 德芙美国广告： 德芙美国广告： /programs/view/LYS6BNHDKks/
德芙巧克力的产品
德芙榛子巧克力
德芙黑巧克力
德芙奶白香巧克力
德芙丝滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力
德芙榛子、杏仁及葡萄干 德芙榛子、 巧克力
德芙脆巧心
德芙广告： 德芙广告：
珠宝篇 ： /v_show/id_XNDkxODc0NDQ=.html 知你心传你意篇： 知你心传你意篇： /v_show/id_XMjg3OTYxOTU2.html 2011年最新广告： 年最新广告： 年最新广告 /v_show/id_XMzI3MTAwMTEy.html 明信片篇： 明信片篇： /v_show/id_XMTM2OTkwNTgw.html 心动篇： 心动篇： /v_show/id_XMTYzMDA2NjQ=.html
德芙产品宣传——知你心， 德芙产品宣传——知你心，传你意 知你心
• • • • 友情之选——贴心友情， 友情之选——贴心友情，彼此亲密 贴心友情 尚礼之选——人生之旅 人生之旅， 尚礼之选——人生之旅，感谢有你 和睦之选——亲友拜访 亲友拜访， 和睦之选——亲友拜访，心意传递 真爱之选——浓情蜜意 浓情蜜意， 真爱之选——浓情蜜意，丝般感受
• 2、城市中等收入女性（16—40岁）：“ 抱有幻想和憧憬。 领”抱有幻想和憧憬。德芙的广告更多的是说服 消费者进行精神消费。因为他们被告知“ 消费者进行精神消费。因为他们被告知“拥有德 你就是广告中的主角” 芙，你就是广告中的主角”。这种象征建立在这 个群体自身固有的欲望之上。另外， 个群体自身固有的欲望之上。另外，女性对巧克 力的偏好十分明显， 力的偏好十分明显，尤其是年轻女性的购买倾向 更加明显。 更加明显。
不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天， 不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天， 莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后， 莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后，芭莎出现 在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。 在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。 莱昂在准备甜点的时候， 莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几 个英文字母“DOVE” 这是“ ME”的英文缩写。 个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。 几天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨， 几天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨， 莱昂离开了王室后厨。结婚、生子， 莱昂离开了王室后厨。结婚、生子，平静的生活都不能抚平 莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎， 莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎，他的妻子也因此 伤心地离开了。莱昂此后一直单身带着儿子，经营他的糖果店。 伤心地离开了。莱昂此后一直单身带着儿子，经营他的糖果店。 1946年的一天 莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车， 年的一天， 1946年的一天，莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车，记忆 的门顿时被撞开， 的门顿时被撞开，莱昂决定继续过去没 有为芭莎完成的研究。 有为芭莎完成的研究。经过几个月的精 心研制， 心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋问 世了，并刻上了四个字母： 世了，并刻上了四个字母： DOVE” 德芙）。 “DOVE”（德芙）。 D=DO O=YOU V=LOVE E=ME
德芙广告诉求
• 感性诉求。画面以唯美 感性诉求。 精致来打动消费者。 精致来打动消费者。音乐 也是轻柔婉转， 也是轻柔婉转，使观众沉 溺于这种组合，得到一种 溺于这种组合， 心理上、 心理上、精神上的体验和 满足。 满足。
•德芙注重于情感营销。德芙巧克力的广告语注重消费者 德芙注重于情感营销。 的体验感受。 牛奶香浓，丝般感受”之所以够得上经典， 的体验感受。“牛奶香浓，丝般感受”之所以够得上经典， 在于那个“丝般感受”的心理体验。 在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑 润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。 润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充 分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。包装风格 定位偏向于感性设计 ,包装给人的感觉要够经典,够浪漫, 包装给人的感觉要够经典,够浪漫, 第一眼就很吸引人的口味! 第一眼就很吸引人的口味!同时利用活动海报和期刊杂志 来提高品牌知名度和忠诚度
德芙巧克力企业简介 ——
德芙巧克力是世界最大 宠物食品和休闲食品制造商， 宠物食品和休闲食品制造商， 美国跨国食品公司玛氏（Mars） 美国跨国食品公司玛氏（Mars） 公司在中国推出的系列产品之一， 公司在中国推出的系列产品之一， 1989年进入中国 1995年成为 年进入中国， 1989年进入中国，1995年成为 中国巧克力领导品牌。 中国巧克力领导品牌。
玛氏企业在中国
20世纪70年代------中国采购糖果原材料， 20世纪70年代------中国采购糖果原材料， 世纪70年代------中国采购糖果原材料 1983年通过代理在中国销售产品 1983年通过代理在中国销售产品 1990年作为最大赞助商之一 年作为最大赞助商之一， M&M’ 1990年作为最大赞助商之一，以M&M’s品牌赞 助了第十一届亚运会 1993年 玛氏——爱芬食品 北京） 爱芬食品（ 1993年，玛氏——爱芬食品（北京）有限公 司巧克力工厂成立。 司巧克力工厂成立。 玛氏公司连续8年保持巧克力销量、 玛氏公司连续8年保持巧克力销量、品牌知名度 第一的宝座。 第一的宝座。
玛氏公司是一家私人（家族） 玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司 主要业务：零食类（糖果巧克力）、 ）、宠物类主 主要业务：零食类（糖果巧克力）、宠物类主 食和电子产品的制造和营销。 食和电子产品的制造和营销。 公司全球年销售额超过140亿美元， 140亿美元 公司全球年销售额超过140亿美元，全球同事总 30000名 产品行销100多个国家。 100多个国家 数30000名，产品行销100多个国家。 糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居 全球同类产品首位。 全球同类产品首位。
•大家还记得《杜拉拉升职记》中，杜拉拉 大家还记得《杜拉拉升职记》 为解压狂吃德芙巧克力的场景吗？ 为解压狂吃德芙巧克力的场景吗？这是德 芙携手《杜拉拉升职记》 芙携手《杜拉拉升职记》电影追求味蕾上 的诱惑，娱乐营销计划的一部分。再者， 的诱惑，娱乐营销计划的一部分。再者， 为了配合新品巧克力“心声”的上市， 为了配合新品巧克力“心声”的上市，德 芙联手年轻导演杨婷和中国当代话剧先锋 大师孟京辉创作话剧《 大师孟京辉创作话剧《一颗巧克力的心 声》。通过话剧这种目前非常具有文艺气 质的表现形式， 质的表现形式，表达出人对生活的感悟和 心声。这就和德芙“心声” 心声。这就和德芙“心声”巧克力包裹在 糖纸上的“心声” 糖纸上的“心声”非常巧妙地结合在了一 起。
德芙的市场定位
德芙主要是走高端，定位是全世界的高端市场。 德芙主要是走高端，定位是全世界的高端市场。 价位较高。主要利用年节市场，针对中秋、圣诞、 价位较高。主要利用年节市场，针对中秋、圣诞、 春节、情人节推出自己的品牌和创意。 春节、情人节推出自己的品牌和创意。
产品诉求对象和目标消费人群
德芙巧克力的诉求对象和目标消费群体是相通的。 德芙巧克力的诉求对象和目标消费群体是相通的。 • 1、情侣或夫妻（16—45岁）：此年龄段的爱情比 情侣或夫妻（16—45岁）：此年龄段的爱情比 较注重浪漫。在巧克力文化中， 较注重浪漫。在巧克力文化中，最重要的还是情 侣文化。用巧克力传递爱的方式，提高销售， 侣文化。用巧克力传递爱的方式，提高销售，尤 其是在圣诞节、春节、情人节时， 其是在圣诞节、春节、情人节时，更应充分利用 巧克力的情侣文化营销。 巧克力的情侣文化营销。
德芙巧克力的品牌传播手段
• 话剧《一颗巧克力的心声》 话剧《一颗巧克力的心声》